無論是身處學校還是步入社會，大家都嘗試過寫作吧，借助寫作也可以提高我們的語言組織能力。范文書寫有哪些要求呢？我們怎樣才能寫好一篇范文呢？這里我整理了一些優秀的范文，希望對大家有所幫助，下面我們就來了解一下吧。
廣告設計畢業論文篇一
甲方： 乙 方：
二、設計與制作費用：
設計與制作費用總計為：人民幣￥ 5800.00大寫： 伍仟捌佰元整)。
三、付款方式：
1、甲方需在合同簽訂時付委托設計與制作總費用的20%即人民幣 ￥元
四、驗收方法
乙方交貨時，甲乙雙方共同驗收，成品外觀、色彩、內容應與樣品及合同規格一致。
五、知識產權約定：
1、甲方在未付清所有委托設計制作費用之前，乙方設計的作品著作權歸乙方，甲方對該作品不享有任何權利。
2、甲方將委托設計制作的所有費用結算完畢后，甲方擁有作品的所有權、使用權和修改權。
六、爭議解決：甲乙雙方在履行本合同的過程中發生糾紛，應積極友好協商解決，協商不成，由仲裁委員會仲裁。
七、本合同未盡事宜，雙方應另行協商并簽訂補充協議。本合同補充協議、附件同為本合同不可分割的組成部分，與本合同具有同等法律效力。本合同一式兩份，甲乙雙方各持對方簽字合同一份，具有同等法律效力。本合同自簽字蓋章之日起生效。
甲 方 ： 乙 方： (蓋公章) 甲方代表簽名： 乙方代表簽名：
日 期： 年 月 日 日 期： 年 月 日
廣告設計畢業論文篇二
一份工作總結上在包含哪些內容?具體得從哪些方面去總結?請您看看平面廣告設計工作總結，希望對您有所幫助。
一、個人工作總結
我是去年2月有幸被同程錄用的，之前我一直從事廣告平面設計方面的工作，到了蘇州后找的第一份工作就是網頁設計，不過做的時間不是很長，對這方面還算是個生手。
到了同程以后，先是擔任平臺設計師的工作至5月下旬，然后又調到網站建設部做網站設計師一直至今。在工作中，我學到了很多東西，從不懂，到有點懂，再到熟悉。這中間的過程，只有我自己最清楚。
很多時候，日常的工作是瑣碎的，我們只有自己從中找到樂趣，才不會覺得枯燥;很多時候當我們做網站剛有靈感的時候，會突然有其它的工作布置下來，我們只有自己調整好自己的心態，統籌安排好自己的工作，才不會手忙腳亂。
那天爸爸給我打電話的時候，我正在加班，爸爸說，怎么又在加班了，要注意身體。我告訴爸爸，不知道為什么我喜歡工作，喜歡那種充實的感覺，雖然有的時候回到家的時候真的很累，也會偶爾覺得自己活得有點辛苦，但是一旦自己真的閑下來的時候，反而覺得很不適應了。爸爸說，恭喜你，長大了，那至少說明你不是一個好逸惡勞的人。
二、與同事相處
到了同程以后，要感謝的人真的很多…
在平臺上工作的時候，感謝總監一直教導我，要不斷提高自己的設計能力;感謝龔琳娜從我進公司的第一天起，就耐心的教給我很多我不懂的東西;感謝劉國平和邱小東，在我剛進公司對代碼絲毫不懂的情況下，對我的熱心的幫助。感謝有在平臺上磨練的那段時光，正是那段時間激發了我的斗志和工作熱情!
到了網站建設部以后，我被一種莫名的東西感動著。我們是一支年輕的隊伍，部門經理也是一個80年代以后的年輕的女孩子。我們雖然年輕，但是我們并不浮躁，我們充滿激情和憧憬，我們充滿力量和動力。這不正是我想要的那種感覺嗎?為了一個同目標，我們會齊心奮力向前。我的心找到了歸宿，我安定了下來。我確定：這就是我的事業，為同程，為自己，努力著!前進著!
感謝每一個人對我的幫助和支持，感謝大家那么喜歡我(哈哈~~我臉皮是不是有點厚了啊!)我會繼續努力的，讓我們前進的步伐越走越堅定!!!
三、與客戶溝通
雖然從大學畢業的時間還不到兩年，但是，可能因為我是一個不太能閑得住的人吧，從大二開始我就在學習之余將自己的另一只腳正式踏入了設計行業。
在來同程之前，我也接觸過很多各種各樣的客戶，有蠻不講理的，也有和藹可親的，不過那些都是和客戶當面溝通交流的，和客戶在意見上發生分歧時，大部分我可以很輕易的用我的設計專業方面的知識說服客戶，甚至可以現場做出效果來改變他們的主意。
可是，來了同程之后，我才發現電話溝通真的是一門很深奧的學問。在電話這頭的我，看不見電話那頭客戶的表情，動作，只能從電話中客戶的語氣來分析猜測客戶此時的想法和心情。也漸漸開始明白：有些時候，不論客戶再怎么糾纏，我都必須堅持某些工作上的原則，因為一旦為一個客戶開了先河，我就必須考慮到接下來該如何面對更多的客戶，我必須為自己的一言一行負責到底;而有些時候，又必須對一些客戶妥協，即使他們再怎么讓我深惡痛絕，我還是必須認真的完成對他們的服務，因為不能因為一些小事，丟失掉一些重要的客戶。
感謝同程!讓我從客觀上對自己在以前所學的知識有了更加感性的認識，使自己更加充分地理解了理論與實際的關系。
四、工作態度
一個人的工作態度折射著一個人的人生態度，而一個人的人生態度又決定一個人一生的成就。我的工作，就是我的生命的投影。一個天性樂觀，對工作充滿熱忱的人，無論他眼下是在洗馬桶、挖土方，或者是在經營著一家大公司，都會認為自己的工作是一項神圣的天職，并懷著深切的興趣。對工作充滿熱忱的人，不論遇到多少艱難險阻，都會像希爾頓一樣：哪怕是洗一輩子馬桶，也要做個洗馬桶最優秀的人!所以我會努力讓自己保持良好的心態工作，遵守公司的各項規章制度;完成各項工作和任務。我要在20xx年比20xx年做的更好。
五、建議和意見
1、首先，我覺得公司的天目湖拓展真的很好，加強同事之間的感情，加強了團結協作的能力。有很多同事，以前我都叫不出名字的，卻在這次拓展中，讓我發現了他們身上的很多平時發現不了的閃光點。讓我更加熱愛這個集體，熱愛每一個可愛的同程人!
2、我覺得公司可以考慮給我們多點專業性的培訓，就拿我們網站建設部來說，可以找一些在設計方面比較厲害的人給我們培訓，或者多參加一些類似于上海國際旅游交易會那樣的活動，可以開拓我們的視野，提升我們的設計水平，以及對旅游的認識。
3、還有一點，我感覺我們每天早晨的晨會分享，以及我們部門每周五中午的專業培訓挺好的，每次都能學到東西，有時候就是一些小小的技巧，卻可以在工作中很大程度的提高工作效率。
以上只是我個人的一些愚見，如有不妥之處，還請大家原諒!
新的一年我為自己制定了新的目標，那就是要加緊學習，更好的充實自己，以飽滿的精神狀態來迎接新一年工作的挑戰。我心里在暗暗的為自己鼓勁。要在工作中站穩腳步，踏踏實實，多向其他同事學習，取長補短，相互交流好的工作經驗，共同進步，爭取更好的工作成績，為公司做出更大的貢獻。
在低迷時，我也想過像如魯迅般“吶喊”、金斯堡式“嚎叫”。可是，當我面對工作的時候，想到的更多是那句猶太古諺“人類一思考、上帝就發笑”。
廣告設計畢業論文篇三
廣告設計實習的第一周在劉主任的指導下，我和同組同學共同完成了“119消防宣傳特刊”的策劃設計。剛接到這個任務我們都很茫然，但是任務必須完成，所以我們將平時課堂上學習到的設計知識運用于實踐操作中，遇到難的或不懂的就問人，這使我受益良多。在實習中我們還完成了咸陽祥力房地產有限公司企業形象宣傳冊的設計工作，在劉主任的幫助下，我們發揮集體智慧出色的完成了這項工作。在工作的過程中我學到了一些繪圖的小技巧，在圖片處理過程中使用幾個小技巧，確實可以達到事半功倍的效果，在劉主任的幫助下，我的photoshop和coreldraw水平有了不少的提高。在對圖片處理的過程中，知道畫面的整體構圖和色彩運用的技法，明白了制作滿意的畫面效果，不單要靠自己對色彩的感覺，還需遵循一定的構圖規律，熟悉一些處理技巧。
2、廣告調查在實習中我和同組同學進行了房地產業的市場調查，由于實踐經驗的欠缺我沒有很好的完成這項工作，但是從其他同學那里卻學到了關于市場調查的很多知識，明確了自己的不足，對于以后的工作積累了十分珍貴的經驗。
3、廣告策劃、文案我們本身學的就是廣告學理論，側重于廣告的整體創意和廣告文案的寫作，因此在實習中劉主任給我們布置了很多廣告策劃文案寫作的工作，使我學到了很多書本上沒有的知識。主要完成了思源新村(房地產項目)的文案寫作、“消防宣傳手冊”策劃案、“網吧整治宣傳手冊”策劃案、飛利浦電視機禮泉縣促銷活動策劃方案等策劃文案工作。我以前覺得文案就是有韻味，有藝術美感，像散文詩一樣，現實是受眾不是來看散文詩的，他們要的是實實在在的利益，但我一直覺得文案中出現這些就會寫得像說明文一樣，沒有藝術美感，不是我想象中的文案。由此我意識到課堂書本上的經典廣告文案與現實的廣告實務還是有距離的，只有美感的文案并不能稱作好文案，只有能產生銷售力的文案才是務實的文案，才是好文案。
4、新聞采訪報道實習中正值119消防宣傳日，因此劉主任派所有同學到咸陽市各個消防宣傳活動現場進行采訪并寫出采訪報道。由于以前從未接觸過新聞采訪工作，所以只有將《新聞學》課本上的知識運用于實踐中，進行此次采訪報道，事后和其他同學共同完成采訪報道一篇，發表于《咸陽廣播電視報》，這次活動讓我真正的感受到了新聞采訪的魅力，使我更加喜歡新聞行業，對新聞事業有了新的認識。
1〉對業務員來說，銷售學知識無疑是必須掌握的，沒有學問作為根基的銷售，只能視為投機，無法真正體驗銷售的妙趣。
2〉一次成功的推銷不是一個偶然發生的故事，它是學習、計劃以及一個業務員的知識和技巧運用的結果。
3〉推銷完全是常識的運用，但只有將這些為實踐所證實的觀念運用在“積極者”身上，才能產生效果。
4〉一鳴驚人的成績之前，必先做好枯燥乏味的準備工作。
5〉為幫助客戶而銷售，而不是為了提成而銷售。
6〉熱情面對工作——讓每一次推銷的感覺都是：這是最棒的一次。在短暫的實習過程中，我深深感覺到自己所學知識的有限和在實踐過程中的專業素質的欠缺。在剛開始的一段時期內，我對一些事情常常是無從下手，茫然不知所措，接觸到了實際才知道與現實間的差距。
“知恥而后勇”，這讓我決心在接下來的學習中努力提高個人專業知識，聯系專業實際，做好一名廣告學子。
三、感性認識和理性思考
1、對于廣告的認識和思考首先，廣告并不是一個瀟灑的行業，不像羅斯福說“不做總統便做廣告人”那般輕松。在中國，廣告作為一個行業，發端于上世紀的七八十年代，是舶來品。目前，廣告在中國雖呈現蓬勃發展之勢，但事實并不與我們所看到的一致，在中國廣告迅速發展的背后隱藏著一些痼疾;在亞洲，只有新加坡的廣告潛力，天真，大膽率性，相比較而言，中國廣告則受到諸多限制，顧忌太多，以致很少有大作出現;再者，外國廣告公司紛紛進入中國搶占市場，中國廣告受到巨大的沖擊。在這樣的境況下，作為廣告學子，我能做的就是沖破觀念的束縛，用新鮮的創意為中國的廣告注入新的血液。
其次，我深深的體會到擁有豐富的知識是廣告文案撰寫人員的必備素質，這樣寫起文案才會信手拈來、一氣呵成。所以，回到學校后，我還仍有很多書要看，很多東西要學。再者，廣告行業是一個需要不斷創新的行業，我個人認為廣告人不僅要有專攻而且還要博聞強識。廣告要引導市場，如果廣告制作者的思維跟不上市場趨勢，那么廣告的引導作用也就無從談起了。
2、對于報紙媒介現狀的思考報紙作為一個成熟的媒介，目前已經處于自身的衰落期。無論是發行還是廣告經營，都處于一種相對飽和的發展程度，并逐漸呈現下降趨勢。報紙已經正式進入了微利時代。無論是自身的生命軌跡還是新興媒介的沖擊，報紙無疑是處于危機當中。但是，這種危機并不會像想象的那樣導致報紙消亡。從報紙自身的角度來看，報紙作為一個成熟的媒介，其盈利模式呈現的是發行量的螺旋現象。其基本的運作模式是：廉價銷售——擴大發行——吸引廣告客戶——從廣告中贏取可觀收入——用于報紙的再生產(刺激發行量進一步上升)。
1、機會永遠屬于有準備的人，做任何事情都需要有堅韌的意志和不怕吃苦的精神。
2、術業有專攻，是永不改變的硬道理。作為廣告人必須具備專業的理論知識和職業素養。
3、學做事更要學做人，崇高的人格魅力是成就事業的重要基石。
廣告設計畢業論文篇四
承包人（以下簡稱乙方）：________________
一、甲方委托乙方（按照甲方所設計的廣告內容）進行廣告布的噴繪及廣告牌的安裝、維護等工作。
工程概況：________________
工程名稱：________________
工程地點：________________
合同簽訂地點：________________
二、規格數量：
以實際制作數量結算
三、綜合單價：
噴繪布_______元/平方米，廣告牌維修費用_________元，合同暫定總價為：人民幣__________元整(￥：________元)
四、付款方式：
乙方制作、安裝完畢經甲方驗收合格后，在10日內付清全款，人民幣___________元整(￥：________元)，保修期為_____個月。
五、其他：
1、甲方必須提供廣告制作的相關噴繪內容、尺寸、色彩、格式、要求等，如因甲方未能在廣告布噴繪開始前提出更改要求或在噴繪過程中甲方提出更改，對已噴繪的廣告布進行按照9元／平方米予以計價，支付乙方。
2、乙方必須按照甲方提出的時間要求，對破損廣告布予以維護、修整。
3、乙方對人為損壞的廣告布在能夠修補的，無償進行修補，如不能修補需進行更換的，甲方需按照相應面積予以計價、付款。
六、補充條款：
施工中的安全問題由乙方自己負責，如因質量問題造成的責任事故由乙方負責。
七、未盡事宜，雙方協商解決，協商未果，向所在地（法院）仲裁（訴訟）解決。
八、本合同一式二份，甲乙雙方各執一份，雙方簽字蓋章生效。
甲方(簽字/蓋章)：__________________
乙方(簽字/蓋章)：__________________
簽訂日期：______年______月______日
廣告設計畢業論文篇五
20xx年7月15日，我懷著無比激動的心情，進入了南寧市易傳媒介文化傳播有限公司實習。公司地址位于南寧市路12號,距離學校大概30分鐘的車程。我實習的崗位是文案策劃，主要負責文案工作，但也涉及了前臺、活動執行、客服的一些工作。經過不懈的堅持和努力，我于20xx年10月31日完滿日結束實習任務。下面，我簡單介紹一下實習單位的基本概況：ycmj文化傳播有限公司原名lr廣告公司，成立于1999年，隨著公司的發展壯大， 20xx年更名為ycmj文化傳播有限公司。公司主要經營范圍，包括cis策劃、廣告代理與發布、大型活動策劃與執行、平面設計、戶外廣告、營銷代理、會展服務及文化傳播等項目。公司成功為多家金融機構、通訊、地產等企業提供全案服務，并成功運營20xx張學友及劉德華南寧大型演唱會、20xx左麟右李南寧演唱會，20xx蔡琴南寧演唱會等。公司擁有良好信譽，曾于20xx年被評為廣西年度十佳廣告公司之一，并被評為南寧市文化示范基地。
二、實習主要內容
能進入這樣大型、專業的廣告公司實習，我覺得非常幸運。實習期間，我從具體實踐中一步一步地學會了寫策劃案，也終于明白，好的策劃案是要經過一遍又一遍反復修改的，作為一個好的文案，一定要有耐心，也一定要相信自己的作品。
記得一開始到公司上班，我的上司——副經理便給我安排了“百色城市宣傳畫冊策劃案”的文案工作。副總經理只給我大致說明了一下項目的背景資料，便讓我加入項目的文案工作：結合她原來寫的初稿，再另外補上百色民族文化特色部分，共七個章節，于當天中午前形成一份完整的策劃案交給她。面對這么突然又這么有難度的工作，我一下子懵了。因為之前完全沒有工作經驗，我覺得壓力非常大，并且信心很不足，不敢放開手寫東西，兩個小時過去后，還是副總主動過來和我溝通，向我了解工作進度，并詢問了我有沒有遇到困難。我覺得非常感動，便提出了希望她能將工作要求再進一步具體化的請求，因為自己不熟悉項目材料，沒有一個清晰的思路。副總聽完我的話之后，便對我的工作做了一些指導，還將我剛寫的東西做出了點評，指明了那些東西符合了要求，哪些顯得多余，并且還鼓勵我放心大膽進行寫作。面對副總的信任，又明確了工作要求，我感到動力十足，馬上投入了寫作。我將百色的民族文化按服飾特點劃分為七個部分：藍之醉——壯、藍靛瑤;銀之炫——苗;黑之魅——黑衣壯;白之凈——回;青之戀——仫佬族;花之粹——瑤;華之美——漢。然后再分章概說，并貼上配圖。我當天連午飯都沒吃，在下午上班前終于把策劃案趕出來了。副總看過之后，對我的工作表示了肯定(現在想來，或許更多地只是為了鼓勵我吧)，我便覺深受鼓舞，心中竊喜，原來我也可以做得到?？墒墙酉聛磉@個方案的修改，卻讓我真正認識到了廣告文案工作的不易之處：方案前前后后改了8次，之后寫的推翻之前寫的，刪了又改，改了再改，原來的配圖全部廢棄，又得重新瀏覽無數個網頁后搜下上百張圖，自習篩選，選完插入ppt，足足折騰了一個半月?？粗詈蟮拇_定的方案(而這方案還不一定能通過客戶的認可)，自己只能苦笑，那些費勁心血卻沒被用上的的文字就付諸東流了，廣告文案不容易啊!
經歷過百色市宣傳畫冊策劃案的這番磨練，我開始對文案策劃有了一定的感覺，一定程度上掌握了基本的廣告文案寫作要求，心里也慢慢地開始有點自信。副總開始嘗試讓我自己獨立完成策劃案，說到這，就不得不先說明一下我們工作模式。我們策劃部的工作形式主要是：接到項目之后，先是全體策劃小組成員開會集體討論，進行頭腦風暴，相互激發出最好的點子，討論的過程由文案做好會議記錄，會議結束之后由文案形成完整的策劃案，項目主負責人負責策劃案的質量把關、與客戶溝通、反饋客戶意見，引領項目進程，最后項目的執行則由老板來靈活安排人員。所以，在廣告公司做事，講求的是團隊合作，很多事并非自己一人閉門造車就可以完成。我的工作就是文案一環，實習的第二個月，我獨立完成了中國電信“勁爽秒殺，樂購天翼” 20xx校園行策劃案(項目報價*萬);實習第三個月，獨立完成中國電信天翼達人賽策劃案(項目總報價*萬)。因為這兩個策劃案都是在大學校園舉行的，而我對校園情況比較熟悉，寫起來比較得心應手。“勁爽秒殺，樂購天翼”項目，主要是中國電信在廣西大學做的一個新生開學宣傳活動，主要由：參與度高的競技互動活動、精彩時尚的節目表演加現場業務推介三部分組成。我們想出了：擊鼓傳花、我做你猜、夾玻璃珠、趣味競拍四個競技類游戲，這幾個游戲難度低，氛圍強，并且成本較低，客戶欣然認可。事后得知，我們的策劃案能順利敵過競爭對手，拿下競標，最大的優勢在于：活動主題的提煉新穎切題、活動簡單易于執行。當然，每一份策劃案都不是簡單地將活動寫出來就可以的，策劃案主要是寫給客戶看的，除了要點子新穎之外，文字也要有感染力，才能打動客戶，順利拿下競標。比如，在寫“擊鼓傳花”這個活動時，我會在活動名之后，加上活動描述：“擊鼓傳花，好運先行!樂購天翼，好禮多多!”，這樣，原本很平常的活動就會顯得很有活力和氛圍，就算在實際執行中不會用得上這些副標，但是在拿下競標，打動客戶方面還是可以加分，所以千萬不能小看這些細節。因為這個案子做得不錯，實習第三個月，我們公司又接到了中國電信的邀標。這次是中國電信一個為期三個月左右的大型校園宣傳活動，這次的策劃案，我想的點子比較多，活動主題也是由我一個人想出。這次活動主題定為“天翼達人，玩轉炫酷校園”，借助“天翼達人”的概念，在各大高校舉行“演唱、天翼手機操作、天翼主題征文”三項比賽，期間穿插業務宣傳推介活動。策劃案雛形出來之后，策劃部同事李靜潔小姐，提出手機攝影比征文更貼近產品宣傳主題，并提出了引入媒體的概念。于是，我們的策劃案越來越豐滿，但因為各方面的原因，直到我實習結束，我也不知道這份策劃案有沒有通過競標，但不管如何，我付出了我付出的努力。我也終于明白，策劃案不是一步到位的，好的策劃案更是要經歷過一次又一次修改，才能達到完善。
20xx年10月31日，靠著不斷的堅持和努力，我終于圓滿地完成了實習任務。在實習期間，我總共參與了百色城市宣傳畫冊、廣安運物流公司宣傳冊、深湛網絡科技企業宣傳冊、“勁爽秒殺，樂購天翼”中國電信20xx校園行活動、中國電信天翼達人賽、中國銀行瑯東支行兩周年慶典等六個大型活動的策劃及文案工作;參與了“勁爽秒殺，樂購天翼”中國電信20xx校園行活動的現場執行、20xx蔡琴南寧演唱會票務預約及現場檢票工作;此外，因為公司人員的調度安排，也做過公司前臺，學會了使用打印機、復印機、傳真機等辦公室設備。
三、實習總結與體會
在實習期間，在專業知識、人際關系、社會經驗等方面我都學到了非常多的東西。專業知識方面,我認識到：第一，一份正式的策劃案最基本的是要做到脈絡清晰，精煉簡要，切不可長篇大論，繁冗復雜;此外，文案的排版要干凈整齊，易于客戶閱讀，一切從客戶的角度考慮。第二，作為項目的策劃人，特別是主策劃人，對策劃案必須要爛熟于心，只有這樣，在給客戶述標的時候才能做到流利、專業，才能贏得客戶信任。第三，活動類的策劃案，在實際執行時，要靈活變通，不可過于拘泥于原策劃案，活動能順利進行才是關鍵。
人際關系方面，我學會了換位思考，擺正姿態，但是畢竟社會經驗過淺，學生心理意識一下子還改不過來，處事尚不夠成熟圓潤，但已能清楚自己的不足之處。
社會經驗積累方面，在公司實習期間，見聞了許多做學生時未能見到的人、事及場面，豐富了自己的人生閱歷，也改變了自己的一些想法。
在ycmj實習期間，我嚴格要求自己，能做到按時上下班，按時完成工作;能虛心向前輩、同事學習;能不論任何情況盡職盡責跟進工作。在ycmj實習的這段日子，我覺得非常有意義，日子過得很充實積極，不夸張地說，這是我大學三年多以來，收獲最多的一段時期。雖然有過些許不適應，但是作為公司團隊的一份子，在公司總經理梁楠小姐的帶領和鼓舞下，在公司同事的幫助、關懷以及副總經理的親自指導下，我真的成長了很多。ycmj是一個充滿干勁的集體，總經理睿智干練，副總聰明大氣，策劃部潔姐、客服部花姐、姿姐的拼搏和獨立，都讓我非常震撼，我希望自己有一天也可以成為像她們一樣厲害的人才。只是不知道自己要花多少時間才能達到，但是我深信路再長也總會有走完的一天。
剛進公司時，總經理曾經和我說過：人遇到挫折，是因為自己的能力不夠。這句話時刻提醒著我，只有自己的能力提高了，才不怕挫折，才不怕挑戰。要離開易傳媒介，心里又很多不舍，但是我希望再次與易傳媒介相見時，我更展示出一個比現在更好、更成熟、更專業的姿態。
廣告設計畢業論文篇六
這個暑假，我用兩個月的時間和上海的廣告業來了一次看似淺嘗輒止卻也是獲益良多的親密接觸。
我實習的地方是家里人費了九牛二虎之力才找來的單位，公司漢唐國際廣告有限公司系隸屬于漢唐國際文化傳播集團在上海的分部。其創建者是曾在中國廣告界呼風喚雨的“大佬級”人物_先生。背靠強大的漢唐國際傳播集團，聚集了眾多來自各大4a的優秀創意人才。我所在的部門是公司的創意組，主要負責廣告創意策略和視覺呈現設計等事務，在我看來更像是平面設計部。我們公司目前主要長期服務的客戶是中國臺灣統一企業“雅哈”飲品、卡夫集團“果珍”系列飲品、科迪coty“adidas”香芬沐浴系列、bose音響等等。我所在的創意組一共9個人，分別為創意總監、創意副總監、文案總監、藝術總監等，人員規模不大，業務卻是十分繁忙。鑒于自己的專業特點和個人能力，我主要負責完稿、協調、雜務等，而且我是公司今年招收的實習生。
兩個月時間，說短是因為可以學得細節太多了，說長是因為可能緣自實習生的緣故，這兩個月更多時間浪費在雜務上，沒有參與過一次完整的廣告策劃到執行過程，不免有些遺憾。兩個月時間里，總監給我布置了一些獨立的任務，比如為__上海世博會設計了3種禮品包裝、雅昌愛心公益網的logo、adidas香氛沐浴系列的dm廣告;參與創意了bose音響lifestyle系列的推廣和國慶獻禮pop海報的設計、石藥集團果維康和感冒藥的tvc創意、adidas香水迎奧運“英雄氣息”系列推廣方案的整體創意等等。我做的工作除了提供創意飛機稿(草圖)，其余就是任何跟最終提案籌備相關的類似于完稿的事務。
下面基于這兩個月的實習體會，就我感觸或者獲益比較深的幾點談談。
1、關于創意的訓練。我們的創意總監黃偉在廣告圈摸爬滾打近__年，圈內稱“偉哥”。1997年加入奧美軍團，之后轉投lowe，其后曾任saatchi&saatchi實力傳播創意副總監，__年應wpp旗下groupminteractive邀請，任創意總監，現又回歸傳統廣告懷抱，加盟漢唐國際。曾獲__newyork廣告節金獎、優秀獎，__全球華文龍璽金獎，作品多次被全球archive廣告檔案收錄。在實習階段和他的接觸，我能學到的立竿見影的東西并不多，但是他帶領和培養下屬的方式還是值得學習的：每個禮拜他會給每個成員布置1-2個命題，要求我們每周要圍繞命題手繪20-30個創意簡稿，他的目的不是為了投入實踐，而是訓練創意思維，按他的話來說好的創意沒有一定的積累是出不來的;每逢國際廣告大獎頒獎落幕，他都回組織我們分析獲獎作品、鑒賞其中的價值和可取之處，從而總結每年廣告作品的特點和發展趨勢;與此同時，他還經常要求我們平時要多多關注各類新鮮資訊，不僅是廣告界的、藝術界的，還要關注國際環保、政治、軍事、體育、教育等等各類知識以擴充視野、開拓思路;另外，他還要我們每人每天要多多翻看各類專業雜志，把看到的好的創意或者好的設計元素剪貼收集起來?？梢哉f，黃偉所做的創意的過人之處就在于他的國際性視野。
今年，由他帶領的團隊設計的《極地動物》系列廣告突破常規，貼近生活，巧妙運用插座裝置的互動，讓公眾在用電過程中不自覺地接受了“環保教育”。憑借出色的創意表現，《極地動物》系列廣告一舉榮膺__newyork國際廣告節獎。成為除grey上海外，獲此殊榮的中國廣告公司。另外，此系列廣告還同時榮獲聯合國頒發的undpi獎。unitednationsundpiaward是表彰為公益事業傳播作出貢獻的廣告企業個人和廣告作品，由聯合國和newyorkfestivals發起的而頒發的。這可能也是中國獲得的第一座與聯合國有關的廣告獎項。
潛規則和現實令人無奈卻又得甘之如怡的狀態。雖然說廣告行業是一個創意產業，理應鼓勵自由大膽的創見和作風，然而套在一個層層等級的行政制度和薪酬體系下，所有的創意靈感的活力都被扼殺殆盡。你的想法必須迎合客戶具體個人的喜好，你的創意必須迎合總監領導的個人喜好，所以很多好的想法可能連浮出水面的機會都等不到就被kill了。對于我這個實習生，想法難免稚嫩;而對于正式員工，想法其實只是拿來兌換薪水的等價物，更何況對藝術創意本身的理解就是見仁見智的，與其尋求一廂情愿的藝術高標準，還不如追求面面俱到的客戶迎合。衡量創意的標準在未下市之前，客戶的滿意就是藝術創作的勝利。
有了靈感就會一直做到完美為止，但是到了實習階段，效率高就碰到了麻煩。因為對于剛進來的新人，辦公室幾個大官或者小兵都像逮到勤雜工般的興奮，啥瑣事都丟給你做，這點其實我早就有心里準備，而且大事情都是靠小事積累起來的道理我很懂。但是我沒意識到，做得快又做得好的客觀結果，是看起來我每天總是很閑，一不留神被總監抓到，他不會了解你做了什么，也不會去當面指出，只會誤解為我好吃懶做，無所事事。吃了一個虧以后，我便慢慢適應起有條不紊且速度得當的做事方式。然而，這樣的做法有一個致命的壞處，會讓我滋生不思進取、習慣偷懶的惡習，我其實最怕自己養成這個狀態，所以目前想出來的辦法就是在工作時間多翻翻公司的寶貴資料，近水樓臺先得月，填充一下平時枯乏的時間。
3、關于謙遜好學和厚積薄發。我是個外表看起來心浮氣躁的人，在公司里頭幾天，可能和家里關系介紹的優越感有關，我一方面心里一直對被分配到看起來簡單低能的工作耿耿于懷，另一方面抗拒不了上海大都市的誘惑，每天想著去哪里玩、去哪里參觀、去哪里逛，辦公室煩悶的空氣讓我有些窒息，于是偶爾會趁著總監不在上平臺聊天、看網絡電視、誰知道我自以為忙里偷閑，其實早就被人看在眼里記在心里，一個月總監向家里反饋，意思就是我在公司的狀態完全不是實習生該有的態度。我才意識到自己的浮躁和貪玩，更讓我汗顏和慚愧的，那就是知識閱歷的淺薄和思維的惰性及局限。在公司里面，可能看起來每個人都是平常的俗人，愛好平庸，但是其實他們一直在不斷的了解新鮮的資訊和訓練鮮活的創意。這一點，從我們的創意會議上就可以找出鮮明的映照。
可能是以前工作室一直和學校階層打交道、和非專業人打交道，對于我們的創意他們不會有太多的干涉，這就直接導致我們創作思維的偏激和固執。這些天總監不間斷的給我布置創意稿的任務，我總是頭痛，一方面確實有點黔驢技窮的意思，另一方面也是一種被逐漸衰減的熱情的作祟，開始有敷衍的情緒?？偙O告誡我，實習生的鍛煉就是要先求量在求質，沒有量的積累，是很難實現質的飛躍的。然而道理我都懂，做起來很傷腦筋。我開始意識到自己知識儲備的匱乏和長期衰退的思考力和行動力，另外平時做人出世習慣形成的偏激思維，都阻擋了我前進的腳步。最可怕的就是自以為是的傲氣，為一些自以為很有邏輯和內涵的創見沾沾自喜，到頭來一和他人的對比，就相形見絀，無地自容了。
我想接下來我必須得充電了，不僅僅是多看，還要多思考、多體驗，積累夠多的感性體驗和理性知識，當然身邊的同事就是很好的榜樣，無論他們表面上有多玩世不恭、桀驁不馴，既然能在這樣的上海生存下來，這些潛在的特質都是值得學習的。
4、關于要加強的技能和處事方式。
廣告設計畢業論文篇七
平面廣告設計課程是高等院校藝術設計專業的一門重要課程，其教學內容著重培養學生的創新思維和實踐能力，要求學生具備良好平面廣告設計技能，全面提升學生的綜合素質。但是，高校當前培養的廣告平面設計專業學生無法適應社會藝術設計行業對技能型專業人才的需求，這是因為高校的廣告平面設計課程教學模式單一，課程教學效率不高。因此，教師必須對平面廣告設計課程積極實施改革，制定合理的教學目標，根據社會需求優化教學模式，有效培養學生的綜合素質，全面提升課程教學成效。
一、平面廣告設計課程教學分析
1.課程設置定位模糊
我國高等院校在設置平面廣告設計專業教學課程時，都存在廣告設計專業的課程教學定位模糊的問題，教學理念主要是以理論講解為主，并且以傳統的課堂知識講授為主要模式，教師在課堂上主要通過制定的教學課件或教材內容開展教學活動，而且教學內容繁多，學生只能按照教師的節奏接受知識灌輸，缺乏自主思考與知識消化，忽視學生實踐能力和創新思維的培養，導致理論教學與實踐教學脫節嚴重，學生的設計技能和創新思維沒有得到有效培養，教學模式的相對落后導致學生對平面廣告設計課程參與熱情不高，教學質量難以提高。
2.教學模式相對落后
平面廣告設計課程與其他學科知識緊密聯系，但在實際的平面廣告設計課程教學中，教師為完成教學目標，往往只注重教材內容的講解，忽視該門課程與其他學生的聯系，例如：將平面廣告設計的創意與策劃分離，讓設計與制作脫節，讓實踐與應用脫離，最終導致學生創作的平面廣告設計作品缺乏實用性和創新性，無法滿足平面廣告設計市場的需求。
此外，平面廣告設計課程內容相對陳舊，教師沒有充分借鑒國內外先進的平面廣告設計新技術、新方法和新信息，沒有及時關注當代社會平面廣告設計的動態發展，導致教學內容與當前社會藝術設計行業需求相脫離，學生的創新能力和實踐技能都無法得到有效培養，難以培養出適應社會需求技能型人才。
二、平面廣告設計課程教學改革建議
1.轉變教學理念，激發學生興趣
平面廣告設計課程傳統的教學方法是以教師的課堂講授為主，教師主導課堂教學，學生跟隨教師的節奏掌握知識內容，教師講一些內容，學生就跟著操作，直至完成整個平面廣告作品的設計。在傳統的教學模式下，學生始終處于被動狀態，缺乏自主思考，學生的學習積極性不高，導致教學質量難以提高。
針對這種情況，教師應積極轉變教學觀念，逐步改善教學方案以激發學生的學習興趣，充分調動學生的學習積極性。首先，教師可以根據教學內容巧設提問，鼓勵學生積極思考問題，主動學習課程內容，自己尋找問題的解決方法，自主掌握平面廣告設計技能。其次，教師可以在教學過程中創設相關教學情境，吸引學生注意力，引導學生自主思考問題，幫助學生掌握自主學習的方法，培養學生的問題解決能力，全面提升學生的綜合素質。
2.豐富教學方法，提高教學成效
事實上，平面廣告設計課程教學是一個思維迸發的過程，它以激發學生的學習興趣和創新思維為目的，因此，教師應在教學過程中豐富教學方法，激發學生的學習興趣，引導學生發展創新思維，創作更多新鮮、活力的東西，提高教學成效。
（1）項目教學法。為培養學生的獨立思考能力，教師可在教學過程中應用項目教學法，要求學生在掌握必備的平面廣告設計知識和技能以后，以小組為單位或學生個體自主組織完成一個平面廣告設計項目，負責設計項目的“信息采集、計劃制定、決策實施、反思檢查、自主評價”等各個環節，充分調動學生的積極性，幫助學生鞏固學習知識，提高學生的綜合素質。
（2）任務驅動法。在平面廣告設計課程教學過程中運用任務驅動教學法，教師可以將課程的教學內容設計成一個個任務來引導學生自主完成學習，整個教學過程都圍繞著教學任務的“提出、實施、解決”來開展，明確每節課的教學目的，充實教學內容，以獲得最優的教學成效。學生在教學任務的驅動下，能學會自主思考，發散思維，通過自己的努力解決問題，增強自己的綜合能力。
（3）案例分析法。為提高平面廣告設計課程教學成效，加深學生對教學知識的理解，教師可在教學過程中科學運用案例分析教學法輔助教學，教師可針對某個知識點內容引入典型案例，引導學生思考案例特點，然后教師在針對案例提出相關問題，引導學生對案例加以分析，總結經驗，最后教師對典型案例進行講解，幫助學生鞏固知識內容。
（4）情景模擬法。在實際教學過程中，情景模擬法可真實模擬現實生活情景，明確教學任務，讓學生可以有自主制定計劃和實施的機會，充分調動學生的學習積極性，有效培養學生的實踐技能。需要注意的是，在運用情境模擬法去培養學生的實踐技能時，要重視培養學生的綜合能力，包括對平面廣告設計任務的實施、問題分析和解決、檢查作品制作成果等，培養學生的科學創新思維，養成良好的平面廣告設計習慣，使學生可以迅速滿足社會藝術設計行業的專業人才標準。
3.重視實踐教學，培養學生技能
近年來，我國高等院校每年都會擴大招生數量，平面廣告設計專業畢業生人數每年增加，導致平面廣告設計行業的競爭日益激烈。面對嚴峻的就業形勢，高校應立足于平面廣告設計市場需求，加強對學生的實踐技能培訓，致力將學生培養成為擁有專業技能的高素質人才。
4.優化教學考核，總結教學經驗
（1）教師考核。教師在教學過程中具有重要的主導作用，因此，教師應合理考核教學成果，如考核學生的實踐操作技能水平、作業水平、理論知識水平、出勤情況、日常表現等，全方位考核學生的表現，不能單借考試成績來定義學生的學習水平。
（2）學生考核。學生考核適用于小組合作形式，每當小組完成一個設計項目后，小組內部成員可以根據具體的項目實施情況來評價自己和組員的表現，讓每個學生都能及時反省自己的不足，學習他人優秀之處，同時綜合考核每個學生的職業能力和職業素養，讓學生能全面認識自己的學習水平，知道自己應該怎樣提升自我水平，為更好地適應平面廣告設計市場需求做好準備。
三、平面廣告設計課程教學的發展趨勢
1.綠色自然化
社會文化的發展日益加快，人們的環保綠化意識日漸提高，渴望追求環保自然的生活環境和生活方式，讓內心回歸自然化。因此，綠色自然化是我國平面廣告設計的重要發展趨勢，在進行平面廣告設計課程教學時，教師應注重引入田園設計風格，鼓勵學生積極采用自然色彩和環保材料進行平面廣告設計，合理運用各種藝術表現手法，創作出令人耳目一新的廣告作品，回歸大自然。
2.現代化
隨著科學技術的不斷發展，現代化技術已廣泛應用到社會各行各業，在平面廣告設計行業中也引入了現代科技手段去優化設計效果，以滿足人們對平面廣告設計的技術需求。因此，在高校平面廣告設計課程教學中，教師應盡可能引入現代化科技手段，引導學生學會自主運用聲音、光源、色彩、圖形進行科學搭配，獲得最好的設計效果，提升學生平面廣告設計的綜合能力。
3.個性化
目前，我國平面廣告設計市場中出現大量風格相似的平面廣告設計作品，缺乏個性化。為推動我國平面廣告設計行業的健康發展，高校在開展平面廣告設計課程教學時，應鼓勵學生追求個性化發展，突破設計風格同一化的局限，積極將人文思想、色彩搭配、圖形組合等元素融合在一起，通過精心設計賦予每個平面廣告設計作品個性化特征，發展學生的創新性思維。
四、結束語
總之，平面廣告設計課程是廣告設計專業的核心課程，它是適應市場需求的技能型專業人才的重點課程，針對高校平面廣告設計課程教學的存在問題，教師應積極改革課程教學模式，立足市場需求制定科學的教學目標，注重理論教學與實踐教學相結合，同時總結教學經驗，健全教學方法，全面提升平面廣告設計課程教學質量，促進學生朝著可持續方向健康發展，為社會藝術設計行業培養一批高素質的藝術設計人才。
平面廣告設計工作具有較高的難度，在該項工作中，設計師的主要目標是將相關廣告信息準確有效地表達出來。由于任何客觀事物都具有一定的模糊性，所以平面廣告也具有模糊性特征，從而可能無法實現準確、高效傳播信息的目的，甚至會造成信息受眾曲解廣告原意的現象。近年來，語境在平面廣告設計領域中應用廣泛，有效地提升了信息傳播的質量與效率，得廣告產品煥發出蓬勃的生機。
一、語境概述
視覺符號對于平面廣告設計行業而言具有重要的意義，目前在廣告設計工作中應用的語境為符號學中的概念，我們將這類語境稱為符號學中的語境。結合相關理論知識可知，符號學中的語境指的是各種客觀世界的理化條件，其中包括社會條件、歷史條件以及物理條件等。
符號的譯碼以及編碼需要依托語境條件方能有效地進行，意味著譯碼與編碼過程中，語境信息的運用是不可或缺的。在設計平面廣告的過程中存在著不少非常抽象的符號，設計師如果不采取有效手段對抽象符號進行具象化處理，則受眾必然無法有效地接收設計師所想傳達的信息。在語用學與符號學高速發展的背景下，語境在平面廣告設計行業中的應用愈來愈普遍，人們也更加地重視語境研究工作。
二、在平面廣告設計信息傳播中應用語境的意義
（一）有利于受眾更好地理解廣告信息的語用含義
平面廣告設計工作的主要目標是讓受眾接收有效信息，更好地理解廣告的內涵。語用學是語言學的一個重要分支，同時與符號學也有著緊密的聯系?，F代語用學理論指出，信息刺激大腦皮層所引起的`生物化學反應是復雜多變的，因此人將會產生多種語用聯想。應當看到，人具有聯想的能力，這是高等智能生物的重要特征，所以不同受眾在面對同一廣告時，所產生的理解與想象一般是有差異的，正所謂“一千個讀者就有一千個哈姆雷特”。
在平面廣告設計過程中，設計師的目的在于讓受眾直觀、準確地理解自己所想表達的意思，讓受眾體會到廣告的深刻內涵。在平面廣告設計工作中應用具體的語境，能夠讓圖像符號更加具象化，使得符號能夠成為幫助設計者表述想法的工具。現階段，不少平面廣告設計師熱衷于利用身體符號來傳播信息，例如有的設計師擅長用“手”來作為平面廣告的主體符號，“手”符號語言簡單明了、意義深刻，使得受眾能夠通過不同的“手”來獲取不同的廣告信息。
（二）有利于受眾更好地理解廣告中的模糊現象
模糊表達手法是平面廣告設計工作較常使用的一類信息表現方式。某種意義上，平面廣告設計模糊化能力反映了設計師的創新能力與知識量，這是因為模糊化設計不僅需要運用平面廣告設計理論，在設計過程中往往還需要運用跨領域的知識，與此同時，對信息模糊程度的把握也具有較高的難度。
目前，許多平面廣告都采用了模糊設計方法，而該種設計形式對受眾的理解能力要求較高，如果受眾的理解能力較弱或者知識閱歷不足，則較難在短時間內準確理解廣告的真實含義。受眾在理解廣告內容的過程中，結合具體的語境則能較好地實現準確、快速理解廣告內涵的目的。為了幫助受眾便捷地理解廣告內涵、體會到設計師真正的設計意圖，需要在廣告顯眼處添加一些有助于受眾把握語境的文字。
（三）有利于受眾更好地理解廣告的言外之意
隨著平面廣告設計行業的日益進步，平面廣告設計師的思維更加開闊，漸漸不滿足于直接了當地表述廣告的深層次信息，更傾向用常見或不常見的圖形符號掩蓋廣告內涵，從而增強平面廣告的創意性。采用上述做法得到的平面廣告具有風格獨特、引人注目的優勢，但是隨之而來的問題是受眾在理解廣告內容時可能比較吃力。
在平面廣告設計中應用相關的語境，能夠有效地幫助受眾理解平面廣告的言外之意。在筆者的職業生涯中，曾經制作過多個運用模糊化設計、包含言外之意的平面設計廣告，在向廣告上添加引導性文字前，同事反映難以理解廣告深層次含義。在向廣告上添加了一些語境文字后，同事們結合文字便迅速地理解了廣告的言外之意。
三、常見的平面廣告語境類型
（一）社會文化語境
人是一種群居性生物，生活模式比較多樣，在長時間的社會生活中會受到社會文化的影響，又因為社會文化具有多元性，因此個人的價值取向、思維方式以及行為習慣等都具有一定的差異，因此每個人對平面廣告的理解力是有所不同的。
需要特別指出的是，雖然個人的思維方式與行為習慣有所差異，但是中國人一直以來受傳統民族文化的熏陶，因此審美觀念既存在著差異性也有一定的趨同性，所以設計師在設計平面廣告的過程中，既要充分尊重個體審美的差異，也不能表現出太大的隨意性，應當充分確保廣告擁有一個普適性較高、符合主流審美觀的社會文化語境，如此方能最大程度地提升廣告的可信賴度，拓寬平面廣告設計信息的輻射范圍。
（二）言語語境
言語語境在平面廣告設計信息傳播工作中的應用頻率非常高。句子、語法以及詞匯等因素是言語語境的主要構成成分。言語語境是較容易實現的一類廣告語境，設計師需要將廣告中的文字、圖片、形象以及顏色等因素進行有序的組合，從而實現傳達廣告信息的目的。
言語語境的應用對設計師的語言組織能力要求較高，需要設計師善于發現不同語言與圖像符號的內部聯系，做好句子、語法等語言因素的聯結、組合工作，從而促使言語語境成為良好的信息傳播媒介。
（三）情境語境
平面廣告設計領域中的使用語境屬于情境語境范疇。情境語境指的是在某個時間內，某人物在某個事件內產生的各類言語行為。情境語境是非語言語境的重要組成成分，人們可以通過有關的事件、時間以及地點等來準確確定語言形式所表示的意義。
經驗表明，受眾只有在具化的情境中才能有效地理解平面廣告的具體內容，透過廣告中的符號以及圖片來獲取廣告的深層次信息。因此，平面廣告設計師需要高度重視情境語境的應用，通過合理地設置情境語境、科學地對相關語境構成因素進行組合來幫助受眾更便捷、有效地理解廣告的深刻內涵。
（四）認知語境
認知語境是一種人們在某種經驗基礎上對某一概念圖示化的認知型構造網絡，同時其也是一種情境語境認知化、語言語境認知化以及文化語境認知化的結果。認知語境具有強烈的模糊性、動態性以及地域性特征。就目前狀況而言，認知語境理論依舊不夠完善，雖然其能夠有效地對一些語義進行闡釋，但是客觀上看，認知語境的在多義現象中的語義闡釋并不十分完善，目前學術界并未深入研究認知語境在多義語義的闡釋功能。
認知語境對于受眾的廣告信息理解工作非常重要，可以肯定的是，如果受眾未在閱讀平面廣告內容的過程中結合認知語境，則必然難以理解廣告所想表達的深層次信息。為了幫助受眾更好地理解廣告內容、增強廣告信息的傳播質量與效率，平面廣告設計師必須要全面深入地研究社會主流認知語境、充分掌握大眾的認知狀況，進而實現“對癥下藥”地設計令人滿意的平面廣告的目的。
四、影響語境在平面廣告設計信息傳播中運用的問題
（一）設計師綜合素質不高
無論是何種工作，在其中發揮最關鍵作用的因素是“人才”，平面廣告設計工作也不例外。部分平面廣告設計人員綜合素質不高，表現為缺乏主動學習習慣、不重視在廣告設計工作中運用語境，從而大幅降低了廣告作品的質量。部分設計師雖然有在廣告設計中運用各種語境的意識，但是由于對各類語境理論了解不夠、理解較淺，從而也無法有效促成語境在平面廣告中的完美運用。
一些設計師不重視了解主流社會文化與大眾的廣告欣賞口味，在制作平面廣告的過程中隨意應用語境，結果使得平面廣告成了“四不像”。部分設計師不善于換位思考，在設計平面廣告的過程中過于自我，從而使得平面廣告過于抽象，導致受眾在欣賞廣告的過程中即使結合語境也難以有效地理解廣告內涵，這種“吃力不討好”的亂象在平面廣告設計行業中比較常見。
（二）廣告內容違規違法
現階段，國內平面廣告設計行業的競爭壓力非常大，不少平面廣告設計企業的規模較小、資金流通不暢，面臨著破產的風險。隨著經濟的發展與社會的進步，大眾對平面廣告的要求愈來愈高，希望平面廣告既具備深刻的內涵，又能便于理解，這就對廣大的平面廣告設計師提出了極高的要求。
出于現實壓力，極少部分平面廣告設計師兵行險招，為了吸引受眾的目光，在平面廣告中添加違規甚至是違法的內容，其中常見的有色情、兇殺等信息元素。一些設計師以為在平面廣告設計中應用相關語境理論再結合“特別”元素的加入，能夠使得平面廣告大放異彩，而上述做法只會讓平面廣告中的語境理論黯然失色，使得廣告淪為“違禁品”。
五、如何促進語境在平面廣告設計信息傳播中的運用
（一）提升設計師的綜合素質
1.積極引進高素質、復合型設計人才。為了打造一支高素質、適應現代平面廣告設計要求的設計團隊，平面廣告設計單位應當積極引進高層次的設計人才。在考核應聘者的過程中，要注意全面考察應聘者的綜合能力，其中包括計算機操作能力、語言組織能力、語境理解能力以及創新能力等，如此方能最大程度地保障所聘人才的綜合素質過關。
2.提升在崗設計師的綜合素質。應當積極提升在崗設計師的綜合素質，單位可以通過定期舉辦行業專家講座以及組織專業技能培訓活動等形式來切實有效地擴充設計師的理論知識儲備、強化其專業能力，從而使其更加適應新時期平面廣告設計工作的各類需求，促進語境在平面廣告設計信息傳播過程中的應用。
3.制定約束性與激勵性制度。平面廣告設計單位可以制定一系列的約束性與激勵性制度，從而為語境在平面廣告設計中的應用創造有利條件。單位可以制定嚴格合理的獎罰機制，以便及時地表彰個人能力突出、善于運用語境理論的設計師，處分工作態度散漫、不注重主動提升自身素質與廣告質量的設計人員，從而實現發揮榜樣的帶頭作用、遏止設計過程中不良現象發生的目的。
此外，應當設立薪資分層制度，將設計師的工作態度、工作時間與工作業績等因素納入薪資考核體系當中，通過對設計師予以物質刺激以促進其主動地提升自身的綜合素質、端正工作態度，并不斷地研究語境在實際平面廣告設計中的應用。
（二）加強對平面廣告設計的監管
平面廣告作為主要的信息載體之一，具備一定的引導社會輿論風向、改變受眾思維習慣的作用。我國有龐大的中小學生群體，他們的心智發育尚不成熟，對新鮮事物的興趣較強，又由于中小學生是平面廣告的主要受眾群體之一，所以政府必須要加強對平面廣告設計行業的監管，避免其中的不良信息對中小學生群體造成負面影響。
為了凈化平面廣告設計行業的風氣，為語境的應用創造健康的環境，政府需要加強政策制訂與立法工作，一是要出臺相關的行業指導標準，為語境在平面廣告設計信息傳播中的運用提供權威性指導；二是要制定嚴格的平面廣告法，嚴禁平面廣告中出現夸張的詞匯以及各類容易誤導青少年的信息元素；三是要嚴厲處罰不法的平面廣告設計師以及行業惡意競爭者。值得注意的是，為了促進平面廣告設計行業的大繁榮，政府應當給予小型平面廣告設計單位政策性照顧，從而鼓勵其不斷地開拓創新、努力發展。
結語
新的發展形勢下研究語境在平面廣告設計信息傳播中的運用具有重要的現實意義，為此，政府應當加強對平面廣告設計行業的監管，廣大平面廣告設計師應當積極學習先進的語境理論、善于總結借鑒優秀的語境應用經驗，在實際工作中保持認真嚴謹的態度并遵循相關法律法規，從而促進平面廣告設計行業的長足進步。
攝影作為一種藝術表現形式，能夠將畫面以照片的形式表現出來，近幾年已經被廣泛地運用于平面廣告設計中。隨著經濟的不斷發展，商業攝影作為一種新的攝影形式在平面廣告設計中的運用越來越受到人們的重視。商業攝影與平面廣告設計的融合不僅能夠表現出平面廣告設計中的元素，還能通過商業攝影中真實的畫面進一步提升平面廣告設計的藝術效果。本文從商業攝影與平面廣告設計的關系入手，分析探討了商業攝影與平面廣告設計融合的要求，為商業攝影在平面廣告設計中的應用提供了理論依據。
引言
進入21世紀后，我國的平面廣告設計的發展獲得了很大的進步。隨著計算機水平的不斷提高，以及視覺藝術效果的提升，平面廣告設計與攝影的結合越來越成為了一股必然的趨勢。而商業經濟的不斷發展更是為商業攝影提供了發展空間，也進一步加快了商業攝影與平面廣告設計的融合。因此，研究分析商業攝影與平面廣告設計之間的融合原則對于促進商業攝影在平面廣告設計中的運用具有重要的積極意義。
商業攝影與平面廣告設計的關系
1.兩者都屬于視覺藝術
商業攝影和平面廣告設計都屬于創造者在對生活感知認識的基礎上通過藝術形式來傳播一種視覺效果，從而使欣賞者能夠感受、理解創造者的想法，在思想上達到共鳴，商業攝影與平面廣告設計都屬于藝術語言，兩者在藝術范圍內交叉融合，并形成一種全新的視覺藝術效果。
2.兩者都離不開數字技術的發展
數字技術的不斷發展促使計算機中的設計、排版軟件發展的更加成熟，為攝影藝術和平面廣告設計藝術都提供了良好的發展條件。不管是對于商業攝影還是平面廣告設計而言，計算機都是不可或缺的工具之一。計算機能夠起到對商業攝影作品進行修改，對平面廣告設計作品進行設計、排版的作用，因此可以說商業攝影和平面廣告設計離不開計算機的發展，即離不開數字技術的發展。
商業攝影與平面廣告設計融合的要求
1.商業攝影需要符合平面廣告設計文案
平面廣告設計由圖像和文案共同組成，廣告中的文案以文字的形式來表達廣告設計的內涵和創意。平面廣告設計植入廣告文案的目的在于對廣告所傳達的內容進一步解釋和深化，從而吸引受眾的注意。然而，不同的受眾由于所受教育的水平以及思維都存在一定的差異性，所以導致人們對于廣告文案的理解也存在著差異性。相對于圖案而言，文字閱讀的速度較慢，并且閱讀的過程相對枯燥，所以往往無法在受眾腦海中留下印象。而將文字與圖案有機結合起來不僅能夠提高受眾對于平面廣告設計創意的理解，更能夠吸引受眾的注意力。商業攝影作為一種藝術性的圖像表現形式，將之與平面廣告設計融合能夠通過真實的圖案廣告來彌補廣告文案的缺點。商業攝影圖案能夠有效的吸引受眾的注意，并為受眾留下深刻的印象，而相應的廣告文案則能夠加深受眾對于廣告創意以及廣告產品的了解和理解，兩者的結合在一定程度上使受眾更加易于接受平面廣告設計的內容。因此，商業攝影需要符合平面廣告設計的文案，二者共同促進，在提高平面廣告設計的視覺效果的同時為廣告產品加深藝術內涵。
2.商業攝影要富有創意
平面廣告設計的核心在于創意，同樣，商業攝影也需要富有創意才能更好的融入平面廣告設計中，提升平面廣告設計的廣告效果。商業攝影通過傳播攝影作品中的商品形象來吸引受眾的注意，因此，對于平面廣告設計作品而言，要想脫穎而出，則必須帶給受眾不一樣的感覺，從視覺上加深受眾的印象。這就要求重視商業攝影的創意性。如果商業攝影缺乏創意性，那么平面廣告設計僅僅只能起到傳播商品主要特征的意義，而無法引起受眾的注意并形成深刻的印象，失去了平面廣告設計原有的目的。所以，商業攝影的創意性對于平面廣告設計至關重要，商業攝影作者在攝影過程中應當更多的關注對創意性的挖掘，從而提高平面廣告設計的宣傳效果。
3.商業攝影要符合受眾的審美習慣
社會的不斷發展造成社會大眾的審美觀念越來越呈現多樣化的趨勢。在平面廣告設計中，廣告設計的定位很難滿足所有受眾的審美需求，因此只有通過調節平面廣告設計中的商業攝影來滿足受眾的審美情趣。商業攝影的受眾在廣告市場中是一個巨大的潛在受眾群體，所以商業攝影如果符合受眾的審美習慣在很大程度上能夠提高平面廣告設計的審美價值。平面廣告設計的宣傳效果離不開消費者，只有把握好了消費者的審美心理，迎合其審美需求進行商業攝影的應用設置才能發揮平面廣告設計與商業攝影融合的最大優勢。因此，在平面廣告設計中應當首先根據產品的定位來分析其潛在的消費者，并根據消費者的審美需求進行商業攝影的設定，從而迎合受眾的審美心理，提高廣告宣傳的效果。
結語
商業攝影與平面廣告設計在不同媒介上的應用和傳播加速了兩者之間的融合。商業攝影與平面廣告設計的融合不僅推動了攝影技術與平面廣告藝術效果的提升，同時也提高了平面廣告設計的宣傳效果。商業攝影師應當加強與平面廣告設計師之間的交流合作，通過更多的結合手法促進商業攝影與平面廣告設計的融合。