通過編寫策劃書，我們可以更好地協調各方面資源，確保計劃的順利實施。小編為大家整理了一些常見的策劃書寫作技巧和注意事項，希望對大家的寫作有所幫助。
廣告視頻策劃文案（匯總21篇）篇一
1.讓自己成為別人眼中的風景。
2.美麗青春，優雅綻放。
3.一旦擁有，你就是女王。
4.雅優時尚，異美尋常。
5.美麗人生，由我做主。
6.打造屬于你的優雅。
7.年輕的女人，優雅才是歸屬。
8.品味時尚，我的第“衣”選擇。
9.時尚品牌，唯“衣”選擇。
10.豆蔻伊人，在水一方。
11.美麗嘉年華，時尚樂分享。
12.穿越時空，風情萬種。
13.我型我瀟灑，因她而感動自己。
14.衣飾風華，穿越優雅。
15.“馨”時尚，“心”優雅。
16.讓你裝飾別人的夢。
17.優雅如風，靚麗如花。
18.青春搖曳，麗裳風姿。
19.留住寇豆年華，其實很簡單。
20.豆蔻之華，形象首選。
廣告視頻策劃文案（匯總21篇）篇二
廣告策劃書對于廣告行業來說是非常重要的，當要進行新品發布的時候，很多的企業還有公司都會要求廣告部寫出一份廣告策劃書出來，讓這樣的廣告策劃書可以有效地宣傳著新品，讓這樣的新品可以被更多的人所知道。在某種程度上來說能夠達到這樣的一種效果，那么就是公司或者是企業所追求的目標了。那么廣告策劃書要如何去進行撰寫比較好?接下來讓我們一起去看看吧：
廣告執行，表現方面和訴求內容。根據前期確定的各策略大方向，進行廣告表現的方向及其理性或感性的訴求點論述。審核其是否與前期的策略方向關聯吻合。其次是創意策略。圍繞表現方向開發的多套創意方案論述，審核中注意其廣告策劃書在媒介中如何相互運用和組合。其次是創意表現方式基調。創意方案對表現形式、主題、視聽覺等基調進行說明。此部分屬感性內容，需要依賴講解、演示等形式進行。如有形象代表則應審視其是否具有權威性、親和性、信賴、傳播性等并與企業形象個性吻合。
還有是創意表現作品草案。完整的廣告策劃書中應包含創意表現作品的草案、效果稿，
電視廣告創意則應有腳本文案及畫稿，審議時不應注意表現形式而應注意內容的準確。當然還要做到媒介策略組合。媒介選擇和組合運用及競爭說明。明確傳播目標主次對象，在月度、季節上如何分配投放預算，要細化的頻次、段位、時間等，如何組合排期。
當然還要注意媒介選擇。從成本效益和企業產品適宜性兩方面審議電視、報紙、廣播等媒體的選擇是否恰當，是否從收視率、閱讀率及偏好度等指標向企業予以論述說明。并且也要注意媒介發布時機及周期。此內容為很復雜的專業問題。應結合其是否根據企業產品的上市時機、購買周期、廣告作品風格、競爭態勢等綜合因素來考慮廣告發布的分配密度、發布間隔、時間長短等。并且也要注意效果預測評估。本部分內容許多廣告公司從自身考慮，常不會主動提及或粗略帶過。應從產品知名度、廣告認知度、產品偏好度、購買欲望、銷售量等指標對廣告活動實施前的情況做出分析。提出在一定階段內的效果達成的目標預測，廣告活動實施后進行對照評估。在策劃書中對其效果指標、評估時間、方法等應予以充分說明。
好了，以上就是廣告策劃書要如何去進行撰寫比較好的知識，通過以上對于廣告策劃書撰寫知識的分析，你覺得寫出一份廣告策劃書還會是難事嗎?我相信這一切都變得比較簡單了。
廣告視頻策劃文案（匯總21篇）篇三
3.重塑你童年時代的媽媽!風雅牌服裝。
4.瀟灑神韻，綽約風采!綽約服裝。
5.穿上醒師，柔情似水!
6.縫制精細，選料上乘。工農牌服裝。
7.飄鷹飛翔，英姿俊爽。飄鷹牌服裝。
8.展現你高貴典雅的風情!夏奈爾套裝。
9.簡明樸素又瀟灑輕逸的服裝。工農牌服裝。
10.您若擁有雙羽，將不再有冬天!雙羽牌羽絨服。
11.超前享受，率領潮流!佳衣牌服裝。
12.你悄悄在穿上一件“普來得“，再司法局法去約會吧!普來得編織。
13.天子高級男士服裝化妝品促銷廣告語，瀟灑盡在其中!天子牌服裝。
14.兩用服飾，春秋皆宜。工農牌服裝。
15.望眼欲“穿“，愛建服裝!愛建牌服裝。
16.色澤高雅，魅力十足。工農牌服裝。
17.摩登精品，全新感受，身份象征!爽!帥!意大利摩登服裝。
18.新出布料，隨意沖洗不變形。工農牌服裝。
19.北極熊耐寒之迷北極熊牌冬裝。
20.時代目標追“真舒“，“真舒“風采魅全球!真舒牌羊毛襯。
廣告視頻策劃文案（匯總21篇）篇四
3.琴臺穎園——景觀多人一點，生活邁高一線。
4.水榭香堤——潺潺歲月，戀戀生活。
5.南國風華天城——思想者的風暴;比住花園更美好的家在哪里?
6.澎湖高級公寓——尊崇生活，完美呈現。
7.麗島花園——裝飾城市的風景。
8.銀河灣——一個放飛心情的港灣。
9.世紀廣場——世紀廣場改變辦公時代;5a智能純寫字樓，執掌中南資本核心。
10.青青美廬——庭院濃蔭街坊情。
11.青青美廬(商鋪)——一鋪養三代，在武漢最具升值潛力的新城門戶栽種搖錢樹。
12.徐東銷品茂——全新生活全新體驗;消費和娛樂真正“一站式”
13.泰和中央公寓——黃金沌口小戶型樓王百變全能投資有理。
14.獅城名居——高知社區高雅人群高尚生活。
15.名都花園——鳥語花香純水岸。
16.學雅芳鄰——書香地，文化家。
17.南國明珠——都市人的心靈居所。
廣告視頻策劃文案（匯總21篇）篇五
7、收集活動資源、媒體軟文和廣告資料；
8、協助公司其他部門撰寫方案及處理其他事務；
9、完成部門及公司交辦的其他事務。
將本文的word文檔下載到電腦，方便收藏和打印。
廣告視頻策劃文案（匯總21篇）篇六
4.鏡子將不再嘲笑你。箭牌襯衫。
5.為了成功的生活準則。迪塞爾服裝。
6.我和calvin親密無間。calvinklein服裝。
7.男人就應該對自己狠一點!柒牌男裝。
8.煮酒論英雄，才子贏天下!才子男裝。
9.多則惑，少則明，簡約不簡單!利郎商務男裝。
10.不要太瀟灑!杉杉西服。
11.相信自己，相信伙伴!七匹狼男裝。
12.男人簡單就好!愛登堡服裝。
13.莊重一身，吉祥一生。莊吉西服。
14.金利來，男人的世界。金利來服裝。
15.一次的選擇，一生的眷戀!天恩女裝。
16.盡情做女人。思加圖。
17.全球以此為質量標準。曼哈頓服裝。
18.假使你喜歡聽他人說話，約翰?史蒂森這個名字肯定已讓你的耳朵聽出了老繭。
19.翰?史蒂森服裝公司。
20.瀟瀟灑灑雪夢萊，“一年半載”有風采!雪夢萊牌服裝。
21.“飛鷹”在哪里翱翔，你就應緊隨到哪里。飛鷹服裝公司。
22.令人不解的是，別的公司為什么總愛模仿我們的產品阿爾索德服裝公司。
23.當太陽下山的時候。(夜禮服)伯克萊服裝公司。
24.身著玫瑰色，是為了結交女友;身著藍色，是為了結交男友。列維斯牛仔褲。
25.justdoit(盡管去做)!耐克。
26.女人為了男人穿鞋，男人教女人走路。耐克。
27.你能比你快耐克。
28.每位高手，每個高度，每場比賽，都要獲勝。阿迪達斯。
29.走過一半人生路，還是阿迪達斯。阿迪達斯。
30.不走尋常路!美特斯邦威。
31.卡斯萊德運動服是在體育場上縫制的。卡斯萊德牌運動服。
32.猶如第二層皮膚。臺灣特色牛仔褲。
廣告視頻策劃文案（匯總21篇）篇七
企業在市場營銷環境中的宏觀制約因素(1)企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢中國宏觀經濟形勢的基本判定是：經濟增長率將繼續回落，但仍將保持平穩較快發展。得出該基本判定的主要理由有四：第一，嚴重的全球性金融危機造成國際經濟環境惡化對我國構成較大的周期性調整壓力;第二，從經濟攢期和經濟三大構成來講，經濟存在繼續下滑的可能;第三，從經濟長期增長潛力看，經濟大幅度下滑的可能性不大;第四，政府加大宏觀調控力度，保經濟增長。市場的政治、法律背景20年，美國金融危機不僅逐漸向全球擴散，而且不斷沖擊實體經濟，全球經濟增長前景嚴重低迷，石油需求增長顯著放緩，持續多年的全球石油供求脆弱平衡狀態有望得到緩解。國際油價已經出現了大幅回調，我國對成品油價格的控制得到了加強。油價降低對整個汽車行業都有好處，將有助于汽車使用成本下降，汽車行業整體往上走。
二、凱美瑞簡介。
加上出眾的安全性能，使得駕乘凱美瑞成為一種真正的放松和享受。正是這些特點的集大成于一身，確立了凱美瑞的中高級轎車全球新標準地位。
三、消費者分析。
1、消費者的總體消費態勢中國消費者在購車時除了注意轎車排量外，還十分注意車輛大小和配置，中高檔轎車也在不斷朝著“大而全”的方向發展，因為世界頂級名車，如奔馳寶馬在外形上很大，使人們很容易將大和豪華、氣派聯系在一起，從而聯想到車主尊貴的身份。豐富的配置也是中國消費者關注的，往往幾項小配置的增加能在消費者心中上一個檔次。
2、現有消費者分析。
年輕、30-45歲年齡區間的成功人士凱美瑞瞄準的是一個中高檔車市場，不同的車型有不同的客戶群體，在此基礎上，凱美瑞定位是一種中級車里面的主流車型。因此，它把消費群體定位在30-45歲年齡區間的成功人士上。而且凱美瑞動感而尊貴的外觀、開揚寬敞的車內空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能正是年輕成功人士所追求的。
提高產品知名度，繼續強化其品牌在人們心目中的地位，使其品牌在中國家喻戶曉，在目標生產者心目中的認知度達到90%以上。
2、目標市場策略。
3、廣告定位：凱美瑞――動感、尊貴、舒適、環保。
凱美瑞的在其全面的配置和外觀上突出了它的動感性和尊貴風格。在其開揚寬敞的車內空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能上則體現了它的舒適性。混動版凱美瑞車對城市擁堵路況有天生的適應力，在低速行駛的時候，它一般會啟用電池能量，能更有效地利用燃燒汽油所產生的能量，因而有突出了它的環保性。在這個豐富多彩，科技發達的時代，追求動感無疑是那些年輕人所追求的，而尊貴則體現出成功人士的地位。舒適更是消費者一直以來的生活追求。對于環保方面，更是每個國家提倡的，符合新時代新能源發展的要求。
凱美瑞的訴求對象為年輕30-45歲年齡區間的成功人士。強調其動感而尊貴的外觀、開揚寬敞的車內空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能正是年輕成功人士所追求的。
凱美瑞動感、尊貴、舒適、環保給你帶來無限機遇。
要提升個人魅力就買凱美瑞。
以網絡廣告為主，這類生產者一般比較關注網絡。而且，網絡上投放廣告比電視廣告要便宜，取得賭效益更加突出。
五，廣告打算。
北京、上海、廣州、深圳、浙江的事業有成，進取心強的高收入人群為主。年齡在25到40歲之間，在大中城市定居，月收入1、5到3萬元，受過大專以上教育，一般為高級主管及私營企業主管。
3、廣告發布打算。
a、以網絡廣告為主，這類生產者一般比較關注網絡。而且，網絡上投放廣告比電視廣告要便宜。取得的效益更加突出。
b、在各大報紙《上海日報》《深圳日報》《北京日報》《廣州日報》《浙江日報》的汽車周刊中，刊登廣告。
c、在《汽車雜志》上刊登一整篇的關于凱美瑞性能、外觀、價格以及凱美瑞相關于其他車種優勢的文章。雜志廣告全部放在封二，采用16開正面廣告。
d、在娛樂雜志、精英雜志等高級白領可以看到的雜志上投放廣告。
2、各媒介的廣告規格網絡：制作廣告視頻，在新浪，淘寶，中關村等網頁上定制頁面廣告。
報紙：5.1至5.7在汽車周刊中發布一整版的廣告。接上去減小為1/2d版面。
雜志：《汽車雜志》上采用16開的版面。其余雜志可以放在雜志的最后一面，也可以放在封二，采用16k正面廣告。
廣告視頻策劃文案（匯總21篇）篇八
1.徐東銷品茂——全新生活全新體驗;消費和娛樂真正“一站式”
2.泰和中央公寓——黃金沌口小戶型樓王百變全能投資有理。
3.獅城名居——高知社區高雅人群高尚生活。
4.名都花園——鳥語花香純水岸。
5.學雅芳鄰——書香地，文化家。
6.南國明珠——都市人的心靈居所。
7.山水星辰——漢口城西第一水景名盤。
8.藍色天際——都市精英藝術社區。
9.東方夏威夷——世襲制美式群島生活圈。
10.南胡中央花園——中央花園的杜鵑開了。
11.江南家園——武漢光谷，精致生活藍本。
12.大洋彼岸假日群島——唯我山路十八彎。
13.德盛大廈——我把天空搬回家。
14.惠園cbd——藝術惠園，見微知著。
15.翠堤春曉——獨占太陽湖，只有天空可以在你之上;公園生活新體驗。
16.天源城——都市新生帶，品質新生活。
17.幸福人家——有一種舒適叫幸福;源于獅城新加坡的浪漫風情，享受超前居住空間。
18.時尚歐洲——家大天下大;住時尚歐洲，做城市主人。
19.東方華府——后小康經典生活家。
20.城中坊——城市中心，品味精致。
21.復地翠微新城——梧桐樹下，時尚生活。
23.東方帝園——城市中心點，品質生活圈。
廣告視頻策劃文案（匯總21篇）篇九
本公司代理廣告飄飄洗發水產品的全盤廣告作業，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業業的敬業態度，為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現外，更時時配合蒸蒸日上的業務，促進產品銷售。
本公司代理洗發水廣告，第一年年的廣告重點是放在飄飄香皂上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲經濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創意獎”第二名]。第二年(xx)為配合貴公司的經營方針，前半年度以飄飄洗發水為廣告之主力的商品，強調頭皮屑不可忽視，即采取行動，我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發水”，教育消費者正確選擇洗發水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創意“優勝獎”。
然而，根據分析，洗發水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應放在指名購買及銜接1999及xx年廣告投資重點上，并以飄飄洗發水為主，以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的xx年飄飄洗發水廣告企劃案，尚且不吝斧正。
廣東飄飄洗發水公司——飄飄洗發水。
1、促進指名購買。
2、強化商品特性。
3、銜接99、xx年廣告。
4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動。
xx年6月——xx年6月。
全國各地區(以城市為主)。
所有居民用戶。
(一)市場大小的變化情況的兩種：
a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。
b：質的變化——隨著社會形態(如農業進入工業區)、價值觀念、文化水準等而變化。
在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。
(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)。
(三)使用及購買頻度的增加。
就飄飄洗發水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。
在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區分為：
1、促使消費者指名購買飄飄。
2、促使洗發店老板主動推薦飄飄。
針對消費者方面—。
1、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。
2、制作sticker張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用。
3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發贈送各界人士利用，譬如置于洗發店、商業區(服務臺)供人隨意索取，也可夾于雜志頁內，贈送讀者。
廣告視頻策劃文案（匯總21篇）篇十
[摘要]廣告的靈魂是策劃創意，廣告文案創意又是現代廣告創意的核心，是一則廣告設計成敗的標志。一則成功的廣告作品之創作是將廣告創意物化，通過文案表現出來，以達到傳播的最佳效果。本文就從廣告的創意過程、廣告文案的創意思維及創意訣竅等幾個方面探討廣告文案的創意寫作。
[關鍵詞]廣告文案;創意;思維;訣竅。
創意是廣告文案的靈魂所在，是廣告寫作者高度心智活動的思維過程。廣告表現出來的寫作活動絕不是語言文字的簡單拼湊，而是建立在對受眾心理活動的深層次研究和對廣告目標的深刻理解的想象創造性活動。這種創造性的活動過程來自于不同事物之間的碰撞、融合與轉化，這種創造性的勞動可以產生最強烈的心理效應，從而達到最佳的市場傳播效果。
一個具有創意的廣告文案依靠的絕不僅僅是靈感的閃現，而是經歷一個曲折復雜的過程，即：收集資料階段——分析資料階段——醞釀階段——開發階段——評定階段。這5個階段是韋伯·揚在20世紀60年代提出來的，筆者認為同樣適用于廣告文案的創意寫作。
(一)收集資料階段。
一個新穎、獨特的廣告創意一定是在廣告寫作者掌握了大量信息的基礎上產生的，沒有周密、豐富的信息作為載體，就不可能會有創意的點子。在韋伯·揚看來，他將收集到的資料分為兩種，即一般資料和特定資料。一般資料是指文案人員必須具備的知識和了解的信息，這是廣告文案人員進行創造性思維的基本條件。而特定資料就是指那些與創意密切相關的產品、服務、消費等方面的資料，這是廣告創意的主要依據。文案人員必須對這個特定資料具有全面而又深刻的認識，才有可能發現產品與服務目標之間存在的關聯，才會有合乎目標的創意。如果不掌握特定的資料，創意就成了無源之水、無本之木。廣告創意的寫作過程，實際上就是文案人員通過對特定資料和一般資料的重新組合的過程。而文案員的知識和信息水平直接影響了廣告文案創意的質量。
(二)分析資料階段。
這一階段主要是文案寫作者對已經掌握的資料進行歸納和整理，找出商品本身吸引消費者的地方，這也是廣告文案的訴求點。那么如何分析資料呢?筆者認為可以從以下幾個方面去著手：首先羅列出廣告商品與同類商品所具有的共同屬性有哪些，比如產品的設計思想、生產工藝等;其次羅列出廣告商品與競爭商品的優勢與劣勢，通過對比分析找出廣告商品的競爭優勢;最后將列出商品的屬性做一個表格，通過表格的方式清楚地了解產品性能與消費者需求和獲取利益的關系，最后結合消費者的具體情況找出訴求重點，即定位點。找到定位點后，也就找到了廣告創意寫作的突破口了。如果文案寫作者能在看似無關的事物之間找到事物的相關性并將進行重新組合，那么距離創意就不遠了。韋伯·揚說“在心智上養成尋找各事實之間關系的習慣，成為產生創意中最為重要之事”，說的就是這個道理。
(三)醞釀階段。
醞釀階段通常是創作者在寫作時進行的一個瓶頸階段，在這個階段里創作者往往會為了找出答案而到廢寢忘食的地步。同樣對于廣告文案人員來說，往往為了想一個好的點子、好的句子而苦苦思索。當然如果經過較長時間的冥思苦想沒有找到滿意的結果，不如暫時先丟開廣告概念，松弛一下神經，做些放松的事情，說不定創意的靈感在不經意間就來了。
(四)開發階段。
開發階段是廣告創意的產生階段。這一階段通常是靈感閃現的階段。靈感閃現也被稱為“尤里卡效應”。“尤里卡”是希臘語，意為是“我想出來了”，源于古希臘科學家阿基米德靈感突現時的忘情呼喊，它標志著偉大創意的誕生。在開發階段中往往會得出很多個創意，這些創意具有不同的特點，文案寫作者要注意將每一個創意記錄下來，以備進行篩選。
(五)評定階段。
經過收集資料階段、分析資料階段、醞釀階段、開發階段的重重考驗，就進行最后一個階段——評定階段了。在這一階段中，文案寫作者就要將前面開發階段出現的幾個創意逐個進行研究，最后確定其中哪一個，在研究的過程當中對每個創意的長處、短處，是新奇還是平庸的，以及是否具有采用的可能性給予評價。通常對創意的想法進行評定要注意以下幾個方面：提出來的創意文案是否與廣告目標相吻合;與競爭的廣告產品是否具有區別性和自己的獨特性。經過自己的研究探討后，最終確定選擇哪一份創意文案。
這五個階段看似簡單明了，看起來沒有什么驚人之處，但是卻要付出艱苦的高智商的勞動。盡管如此，我們也要認識到這個過程之間的順序性，即一定要先確定內容，再確定創意的形式。如果顛倒順序，以表現形式來確定表現主題，則是一種舍本逐末的做法，必定不會產生良好的效果。
一份具有創意的廣告文案是高智商的勞動結果。要寫出具有創意的廣告文案就要打破傳統觀念對想象力的束縛，不斷改變思維方式。不同的思維方式往往會產生迥然不同的思想效果。
思維是人腦對客觀事物間接的、概括的反映，是在實踐基礎上產生和發展的。根據思維的內容來劃分，人類的思維活動可以分為三種類型：抽象思維、形象思維和靈感思維三種。在創意過程當中往往是這三種思維相互交叉使用、相互補充、有效綜合，從而形成廣告文案的.創意思維。廣告文案的創意思維具體表現為集體思維、垂直思維及水平思維三種思維方法。
集體思維也叫“頭腦激蕩思維”或是“會商思維法”。這種方法通常在很多職業片里看到這種場景，組織一批創意人員共同思考、集思廣益進行創意。這種思維方法采用會議的形式，一般在召開會議前的一兩天發出通知說明開會的時間、地點、議題等。會議開始后由主持者詳細介紹議論的話題和問題要點以及所有背景材料。主持人必須幽默風趣，能夠創造一個既輕松又有競爭的氛圍來促使與會者踴躍發言。
垂直思維是按照一定的思維路線進行思考的方法，一般是在一個固定的范圍內向上或向下進行垂直思考，側重于邏輯的思考和分析的思考，以思維的邏輯、嚴密及深刻見長。垂直思維一般分為順向思維和逆向思維兩種方法。所謂順向思維，就是指人們按照傳統的從上到下、從小到大、從左到右、從前到后、從低到高等順序進行思考的方法。這種思維方法在處理常規事務時具有一定的積極意義，但是容易形成思維定勢，影響創造性思維的開發。而逆向思維就是指從相反方向思考問題的方式，由于其思維不是“順延”而是“逆延”，與常規思維相反。因此它總能標新立異，常常讓創意獲得突破。
水平思維是相對于垂直思維而言的一種向面上發散性的思維方法。這種思維方法強調思維的多向性，善于從多方面來觀察事物，從不同角度來思考問題，也可以認為是一種不連續的思考或為改變而改變的思考。國外有位心理學家做過這樣的實驗：叫人用六根火柴搭出四個三角形，結果有很多人搭不出來，原因是這些人拿到六根火柴后用點的方法思維在桌面上擺來擺去，無法突破平面限制。其實跳出“平面”或是想到“立體”，搭出一個三棱椎體，就很快形成四個三角形。水平思維在廣告創意中具體應用表現在“敢想”上，很多不相關聯的東西一經想象加以發掘內證，便能形成許多絕妙的組合。
廣告的文案的撰寫是一項非常復雜的工作，要求產品信息及市場情況進行綜合把握。在競爭激烈的商品市場當中，要想成功捕獲消費者的購買心理，必須要有自己的一套創意訣竅。在文案撰寫過程當中，應根據廣告產品本身的特征、市場上同類產品的競爭狀況等因素來綜合考慮。創意訣竅有以下幾方面：
(一)用情感傳遞信息。
俗話說：“感人心者莫先乎情。”人是一種情感動物，在廣告文案的撰寫過程當中我們不可忽視的一個元素就是以情動人。如果我們能找到產品或者產品的使用情境與之相關聯的事物，充分利用建立某種聯系，那么它們就可以成為廣告中有效的情感訴求工具。適合在廣告文案中表現的情感主要有親情、鄉情、愛情、友情或價值觀、自我實現價值，等等。例如在使用親情的廣告標題中，常用的典型詞語有溫馨、美滿、幸福、親愛、深情、溫暖、和睦、濃情、密意……這類成功的廣告文案范例有很多。
(二)巧妙使用口語、俗語。
口語、俗語源自于我們的生活，為人們所熟悉，讀起來上口且容易被記住，在生活中使用頻率高。如果將它恰當地運用到廣告文案中，可以達到借他人之口達到擴大自己訴求的效果。此外，廣告文案語言雖然源自于我們的生活，反過來它又豐富和充實著我們的日常生活。所以說，一則廣告語能否取得成功的決定因素是它在社會能否迅速流傳開來，成為“流行語”。俗語在用詞上比較講究，稍有變化便會引起人們的注意。如果在文案中巧妙地、一反傳統，就會收到一種意想不到的廣告宣傳效果。不過也值得注意的是，由于俗語大為人們所熟悉，從受眾的閱讀習慣來說，其文字數量及平仄也是在撰寫廣告文案中應該要考慮的因素。
(三)恰當使用比喻、夸張等修辭手法。
語言與創意一樣都是廣告的靈魂，成功的廣告語言能在瞬間撥動受眾的心弦，既能充分表現廣告的作用與特點，誘發消費者的購買行為，又能反映一時期的流行因素和文化時尚，帶來可觀的社會效益。從大量的廣告文案作品中我們可以看出，絕大多數文案作品都使用了修辭手法，在這里筆者僅羅列出比喻、夸張兩種常用的修辭手法。
廣告要吸引人、打動人，就要講求形象生動;如果要寫出生動形象的廣告文字語言，就要使用貼切的比喻。比喻這種修辭手法在廣告文案作品中運用，是用與廣告內容有類似特點的事物與廣告內容進行類比，形象突出廣告的特點。例如澳雪沐浴液的廣告文案——皮膚嫩嫩的，就像剛長出新葉子那樣柔嫩光澤。在這個廣告中，把沐浴后的肌膚比喻成新長出的樹葉，非常貼切、生動，有質感，觀眾看了之后怎么能不產生想購買的欲望呢?在廣告文案中還可以使用夸張的手法，借助想象對商品的特征、功能進行有意地夸大和強調，可以給觀眾留下強烈深刻的印象，進而很快認識并接受該商品。比如麥當勞在推出它的產品麥肯辣雞翅時做了一個這樣的廣告：一對情侶來到麥當勞用餐，男朋友去排隊買食品，女朋友則在一旁等候。當女朋友看到男朋友買來的食品當中有她喜愛的麥辣雞翅時，竟然一反淑女的斯文形象，拿起麥辣雞翅狼吞虎咽地吃起來。這個廣告就是采用夸張的手法說明麥辣雞翅確實是太美味了，以至于矜持的少女面對它時都顧不得維護自己的形象。
(四)巧用逆反心理。
消費者往往對一些司空見慣的題材熟視無睹，淡然真正的精準營銷，提供切實有價值的信息，讓用戶有興趣去閱讀、去分享。提供有價值的信息，這也是去廣告化的重要途徑。大家都在提大數據、精準營銷，而微信朋友圈廣告是否真正做到了精準投放值得深究，為什么買得起寶馬的人收到是vivo的廣告，而只能買得起vivo手機的人反而收到了寶馬的廣告?說明目前微信朋友圈大數據挖掘不給力，期待微信未來真正做到大數據營銷，像宣傳騰訊自己的游戲“全民突擊”那樣，利用社交關系鏈，讓廣告與用戶產生聯系、與用戶社交圈產生聯系，用戶主動去分享信息，讓“廣告也是生活的一部分”不再只是一句口號。
廣告視頻策劃文案（匯總21篇）篇十一
現如今，越來越多的人會關注公司的廣告形象，慢慢大家開始接觸并注重廣告。這樣廣告設計與策劃就會越來越多元素去加入它，使它更加與眾不同。
想必大家都聽說過這樣一句話吧，只要有可能，我們就在廣告中加入人性的東西……下面我們就來看看廣告文案在廣告設計與策劃中的運用：
廣告文案能否調動人內心深處情感的體驗，關鍵在于能否用人類最原始的情感去打動人。總結以往經驗，廣告文案感染情感的手段主要有以下幾種方式：
二、以趣引人，幽默詼諧。例如：英國著名小說家毛姆在未成名前，生活甚苦，為求文章有價，一次完稿后，他在各大報刊上刊登了一則“征婚廣告”：本人喜歡音樂和運動，是個年輕又有錢的富翁，希望能和毛姆小說中女主角完全一樣的女性結婚。幾天后，整個倫敦書店毛姆的小說全部賣光。正如狄德羅所言：“廣博的才智，豐富的想象，活躍的心靈，這就是幽默”。現代人喜歡幽默，于是廣告語中經常是寓妙于諧。
三、以理示人。文稿之中蘊涵哲理或深意，有的言簡意賅，語短情長，有的啟人深思，暗寓禪機。例如：科技以人為本，科技以健康為美。鉆石恒久遠，一顆永流傳。
四、以勢服人。自信、強勁，雄渾之氣，慷慨之語，勁健中有新奇，豪邁處有驚喜，激蕩人心。例如：車到山前必有路，有路就有豐田車；當太陽升起的時候，我們的愛天長地久；中國惠普，更佳之途；莽莽乾坤，秀外惠中，惟有惠普；悠悠歲月，朝夕相伴，惟有惠普；海角天涯，始終不渝，惟有惠普；沒有最好，只有更好。
廣告文案感染力是一門難以捉摸的藝術，它與目標消費人群的需要有著千絲萬縷的聯系，怎樣用感人的文案去吸引消費者，發揮文字的銷售魅力，值得我們每個廣告人用心去推敲。
廣告視頻策劃文案（匯總21篇）篇十二
4.鏡子將不再嘲笑你。箭牌襯衫。
5.為了成功的生活準則。迪塞爾服裝。
6.我和calvin親密無間。calvinklein服裝。
7.男人就應該對自己狠一點!柒牌男裝。
8.煮酒論英雄，才子贏天下!才子男裝。
9.多則惑，少則明，簡約不簡單!利郎商務男裝。
10.不要太瀟灑!杉杉西服。
11.相信自己，相信伙伴!七匹狼男裝。
12.男人簡單就好!愛登堡服裝。
13.莊重一身，吉祥一生。莊吉西服。
14.金利來，男人的世界。金利來服裝。
15.一次的選擇，一生的眷戀!天恩女裝。
16.盡情做女人。思加圖。
17.全球以此為質量標準。曼哈頓服裝。
18.假使你喜歡聽他人說話，約翰?史蒂森這個名字肯定已讓你的耳朵聽出了老繭。
19.翰?史蒂森服裝公司。
20.瀟瀟灑灑雪夢萊，“一年半載”有風采!雪夢萊牌服裝。
21.“飛鷹”在哪里翱翔，你就應緊隨到哪里。飛鷹服裝公司。
22.令人不解的是，別的公司為什么總愛模仿我們的產品阿爾索德服裝公司。
23.當太陽下山的時候。(夜禮服)伯克萊服裝公司。
24.身著玫瑰色，是為了結交女友;身著藍色，是為了結交男友。列維斯牛仔褲。
25.justdoit(盡管去做)!耐克。
26.女人為了男人穿鞋，男人教女人走路。耐克。
27.你能比你快耐克。
28.每位高手，每個高度，每場比賽，都要獲勝。阿迪達斯。
29.走過一半人生路，還是阿迪達斯。阿迪達斯。
30.不走尋常路!美特斯邦威。
31.卡斯萊德運動服是在體育場上縫制的。卡斯萊德牌運動服。
32.猶如第二層皮膚。臺灣特色牛仔褲。
33.溫暖全世界!鄂爾多斯羊絨衫。
34.你悄悄地穿上一件“普來得”，再悄悄地去約會吧!普來得紡織。
廣告視頻策劃文案（匯總21篇）篇十三
1.如果你不能堅定選擇我那就別靠近我。
2.發了酸臭似的整個地溶在火樣的湃暑里。避暑的人們一列車一列車地離開了這個大城市。熱啊，電風扇轉著發瘋的速度，工廠里的工人不聲不響地暈倒了。
3.我媽愛了我十多年我還和她吵架你不過愛了我幾個月我就愿意低頭服軟我對不起她你對不起我。
4.這一份愛需要她付出太大的勇氣，曾經在他的眼中尋找到了堅持與鼓勵，但某個時候她卻發覺，在他開始飄忽的眼神里，勇氣似乎已在歲月流逝中漸漸的消散，以至于她不知道自己還有多大的勇氣去堅持。
5.一定不要把別人都當傻子，事實上，所有你能遇到的人都比你聰明。如果你能抱著這樣的心態為人處世，那么你的人脈會越來越寬，財富越來越多，人生也就越來越好！
6.謊言和誓言的區別在于，一個是聽的人當真了，一個是說的人當真了。
7.炎熱的盛夏，土地非常干渴，水剛一沾著泥土就發出吱吱的聲響，又細碎又清晰，一點兒也不流淌，馬上就被吸干了，在須根的周圍留下一小圈淡淡的影子。眼前那影子很快地淡下去，一會兒就只剩下一點兒差不多不能辨認的痕跡。
8.烈酒入喉，斷的是對你的念。白開無味，續的是對你的思。
9.我們在一起那么久，唯一證實的是你不愛我。
10.要想活得有尊嚴，你就要笑給別人看，哭給自己聽。這個世界，不相信卑微的眼淚，只相信高傲的得意。
11.能表達鼓勵，促使奮斗的希望，俗稱通過視頻給人們一種希望，這種的話雖說大家看的很多，大家一般都會自覺的給予點贊的。
12.愿我永懷善意，清澈明朗。
13.夏天，在瓜地里，只見萬里晴空。飄浮著幾朵淡淡的白云。到了中午，人們熱得受不住了，一個個汗流浹背，氣喘吁吁，只好到樹陰下去乘涼。園子里的花草樹木，在烈日的蒸曬下，都顯得沒精打采的，只有知了還在枝頭一個勁地叫著，好像在喊：“熱呀，熱呀！”夏日的七月，透藍的天空，懸浮著火球似的太陽，云彩好像被太陽燒化了，也消失得無影無蹤。
14.看到的都坦然接受。
15.成長的心靈，它知道，是個奇跡，只需綻放自己，無需再去哪里。
16.生活是自己的，盡情打扮，盡情可愛。
17.喜歡是棋逢對手愛是甘拜下風。
19.人是能用語言教鞭訓練的動物。希望大家都能擁有將他人的話聽成金玉良言的耳朵。
20.人的一生很短，人各有所愛，人各有所求，人各有所志，人各有各的生活小天地和各有各的生命軌道。無論為名、為利、為官，還是為事業。各人都必須付出各自的代價，付出畢生精力。
廣告視頻策劃文案（匯總21篇）篇十四
盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月××大學××活動策劃書”，置于頁面中央，當然可以寫出正標題后將此作為副標題寫在下面。
二、活動目的、意義和目標：
活動的目的、意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義（經濟效益、社會利益、媒體效應等）都應該明確寫出。活動目標要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時效性三、資源需要：
列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用活動中心都詳細列出。可以列為已有資源和需要資源兩部分。四、活動背景：
這部分內容應根據策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述；具體項目有：基本情況簡介、主要執行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關目的動機。其次應說明問題的環境特征，主要考慮環境的內在優勢、弱點、機會及威脅等因素，對其作好全面的分析(swot分析)，將內容重點放在環境分析的各項因素上，對過去現在的情況進行詳細的描述，并通過對情況的預測制定計劃。如環境不明，則應該通過調查研究等方式進行分析加以補充。五、活動開展：
作為策劃的正文部分，表現方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當加入統計圖表等；對策劃的各工作項目，應按照時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動對象、相應權責及時間地點也應在這部分加以說明，執行的應變程序也應該在這部分加以考慮。這里可以提供一些參考方面：會場布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領導講話、司儀、會場服務、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯絡、技術支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現場氣氛調節、接送車輛、活動后清理人員、合影、餐飲招待、后續聯絡等。請根據實情自行調節。六、經費預算：
活動的各項費用在根據實際情況進行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。七、活動中應注意的問題及細節：內外環境的變化，不可避免的會給方案的執行帶來一些不確定性因素，因此，當環境變化時是否有應變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應急措施等也應在策劃中加以說明。
八、活動負責人及主要參與者：
2、可以專門給策劃書制作封頁，力求簡單，凝重；策劃書可以進行包裝，如用設計的徽標做頁眉，圖文并茂等；3、如有附件可以附于策劃書后面，也可單獨裝訂；4、策劃書需從紙張的長邊裝訂；5、一個大策劃書，可以有若干子策劃書。附：進行一次大學活動的基本步驟：
一、活動若辦，策劃先行。策劃是辦活動的脈絡，一份好的策劃是成功的前提。
四、贊助或其他經費來源：尋找贊助商，與他們進行艱苦地談判，最后取得雙方能認可的協議，這是活動需要。有了經費，一切好辦；注意：廣告不能太過分，談判一定掌握尺度，否則商業味道可能讓晚會failing！
五、組合資源。有很多的道具、物品需要你盡快找到。就像個rpg游戲，你要懂得怎樣獲得資源，組合資源。六、進行宣傳。調足參與者的胃口，是廣告、海報或其他媒體的職責。
七、現場必須有一個指揮中心，負責及時調度；八、進行過程中，要有至少一種讓所有工作人員溝通的方式。比如手機短信，紙條或手勢。
九、特別提醒，那些領掌的，托兒，制造氣氛的人員要特別安排好。想辦好活動這是必須。
十、認真把參與活動的高層人物送走，不要失去任何禮節，記得向那些辛勤勞動卻默默無聞的人員致敬！你的榮耀，他們才是真正的締造者。當然，也欣賞自己的成功吧這是通用市場營銷策劃書撰寫大綱，不知道對你有沒有幫助！
活動策劃是廣告活動中很重要的一個部分，良好的活動策劃對公司品牌建設和產品銷售都將起到推波助瀾的作用，而一個可操作性強的策劃就需要一份可執行性很強的策劃書，所以策劃書的寫作是很重要的，本文通過策劃書的幾個注意點，淺析了活動策劃的相關內容。
活動策劃方案是公司或企業在短期內提高銷售額，提高市場占有率的有效行為，如果是一份創意突出，而且具有良好的可執行性和可操作性的活動策劃案，無論對于企業的知名度，還是對于品牌的美譽度，都將起到積極的提高作用。
盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月××大學××活動策劃書”，置于頁面中央，當然可以寫出正標題后將此作為副標題寫在下面。二、活動背景：
這部分內容應根據策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述；具體項目有：基本情況簡介、主要執行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關目的動機。其次應說明問題的環境特征，主要考慮環境的內在優勢、弱點、機會及威脅等因素，對其作好全面的分析(swot分析)，將內容重點放在環境分析的各項因素上，對過去現在的情況進行詳細的描述，并通過對情況的預測制定計劃。如環境不明，則應該通過調查研究等方式進行分析加以補充。三、活動目的、意義和目標：活動的目的、意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義（經濟效益、社會利益、媒體效應等）都應該明確寫出。活動目標要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時效性四、資源需要：
列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用活動中心都詳細列出。可以列為已有資源和需要資源兩部分。五、活動開展：
作為策劃的正文部分，表現方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當加入統計圖表等；對策劃的各工作項目，應按照時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動對象、相應權責及時間地點也應在這部分加以說明，執行的應變程序也應該在這部分加以考慮。這里可以提供一些參考方面：會場布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領導講話、司儀、會場服務、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯絡、技術支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現場氣氛調節、接送車輛、活動后清理人員、合影、餐飲招待、后續聯絡等。請根據實情自行調節。六、經費預算：活動的各項費用在根據實際情況進行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。七、活動中應注意的問題及細節：
內外環境的變化，不可避免的會給方案的執行帶來一些不確定性因素，因此，當環境變化時是否有應變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應急措施等也應在策劃中加以說明。
八、活動負責人及主要參與者：注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位（如果是小組策劃應注明小組名稱、負責人）。注意：
5、一個大策劃書，可以有若干子策劃書。附：進行一次大學活動的基本步驟：
一、活動若辦，策劃先行。策劃是辦活動的脈絡，一份好的策劃是成功的前提。
二、獲得支持。獲得領導的認可與支持，是一件非常有必要的事情；獲得大型媒體的支持，你的活動就會變得特別好辦，而且多半會成功。
三、組織任務小組，分配人員職責。權責相應，每個人都要非常明白自己的責任。注意，分配任務要以人為單位，而不能說某件事“你們幾個做”，這樣這件事情基本做不好。有幾個方向：指揮中心，外聯贊助組，現場工作組，宣傳媒體組，現場秩序、禮儀接待組、應急人員。打印出權責清單，讓每個人看得明明白白。并且，每天碰頭一次，及時匯報進展，以便處理各種信息；四、贊助或其他經費來源：尋找贊助商，與他們進行艱苦地談判，最后取得雙方能認可的協議，這是活動需要。有了經費，一切好辦；注意：廣告不能太過分，談判一定掌握尺度，否則商業味道可能讓晚會failing！
五、組合資源。有很多的道具、物品需要你盡快找到。就像個rpg游戲，你要懂得怎樣獲得資源，組合資源。六、進行宣傳。調足參與者的胃口，是廣告、海報或其他媒體的職責。七、現場必須有一個指揮中心，負責及時調度；八、進行過程中，要有至少一種讓所有工作人員溝通的方式。比如手機短信，紙條或手勢。
九、特別提醒，那些領掌的，托兒，制造氣氛的人員要特別安排好。想辦好活動這是必須。
十、認真把參與活動的高層人物送走，不要失去任何禮節，記得向那些辛勤勞動卻默默無聞的人員致敬！你的榮耀，他們才是真正的締造者。當然，也欣賞自己的成功吧這是通用市場營銷策劃書撰寫大綱，不知道對你有沒有幫助！
活動策劃是廣告活動中很重要的一個部分，良好的活動策劃對公司品牌建設和產品銷售都將起到推波助瀾的作用，而一個可操作性強的策劃就需要一份可執行性很強的策劃書，所以策劃書的寫作是很重要的，本文通過策劃書的幾個注意點，淺析了活動策劃的相關內容。
活動策劃方案是公司或企業在短期內提高銷售額，提高市場占有率的有效行為，如果是一份創意突出，而且具有良好的可執行性和可操作性的活動策劃案，無論對于企業的知名度，還是對于品牌的美譽度，都將起到積極的提高作用。
盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月××大學××活動策劃書”，置于頁面中央，當然可以寫出正標題后將此作為副標題寫在下面。二、活動背景：這部分內容應根據策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述；具體項目有：基本情況簡介、主要執行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關目的動機。其次應說明問題的環境特征，主要考慮環境的內在優勢、弱點、機會及威脅等因素，對其作好全面的分析(swot分析)，將內容重點放在環境分析的各項因素上，對過去現在的情況進行詳細的描述，并通過對情況的預測制定計劃。如環境不明，則應該通過調查研究等方式進行分析加以補充。三、活動目的、意義和目標：
活動的目的、意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義（經濟效益、社會利益、媒體效應等）都應該明確寫出。活動目標要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時效性四、資源需要：
列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用活動中心都詳細列出。可以列為已有資源和需要資源兩部分。五、活動開展：
作為策劃的正文部分，表現方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當加入統計圖表等；對策劃的各工作項目，應按照時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動對象、相應權責及時間地點也應在這部分加以說明，執行的應變程序也應該在這部分加以考慮。這里可以提供一些參考方面：會場布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領導講話、司儀、會場服務、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯絡、技術支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現場氣氛調節、接送車輛、活動后清理人員、合影、餐飲招待、后續聯絡等。請根據實情自行調節。六、經費預算：
活動的各項費用在根據實際情況進行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。七、活動中應注意的問題及細節：
內外環境的變化，不可避免的會給方案的執行帶來一些不確定性因素，因此，當環境變化時是否有應變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應急措施等也應在策劃中加以說明。八、活動負責人及主要參與者：
注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位（如果是小組策劃應注明小組名稱、負責人）。注意：
5、一個大策劃書，可以有若干子策劃書。附：進行一次大學活動的基本步驟：
一、活動若辦，策劃先行。策劃是辦活動的脈絡，一份好的策劃是成功的前提。
二、獲得支持。獲得領導的認可與支持，是一件非常有必要的事情；獲得大型媒體的支持，你的活動就會變得特別好辦，而且多半會成功。
四、贊助或其他經費來源：尋找贊助商，與他們進行艱苦地談判，最后取得雙方能認可的協議，這是活動需要。有了經費，一切好辦；注意：廣告不能太過分，談判一定掌握尺度，否則商業味道可能讓晚會failing！
五、組合資源。有很多的道具、物品需要你盡快找到。就像個rpg游戲，你要懂得怎樣獲得資源，組合資源。六、進行宣傳。調足參與者的胃口，是廣告、海報或其他媒體的職責。
七、現場必須有一個指揮中心，負責及時調度；八、進行過程中，要有至少一種讓所有工作人員溝通的方式。比如手機短信，紙條或手勢。
九、特別提醒，那些領掌的，托兒，制造氣氛的人員要特別安排好。想辦好活動這是必須。
十、認真把參與活動的高層人物送走，不要失去任何禮節，記得向那些辛勤勞動卻默默無聞的人員致敬！你的榮耀，他們才是真正的締造者。當然，也欣賞自己的成功吧這是通用市場營銷策劃書撰寫大綱，不知道對你有沒有幫助！
活動策劃是廣告活動中很重要的一個部分，良好的活動策劃對公司品牌建設和產品銷售都將起到推波助瀾的作用，而一個可操作性強的策劃就需要一份可執行性很強的策劃書，所以策劃書的寫作是很重要的，本文通過策劃書的幾個注意點，淺析了活動策劃的相關內容。
活動策劃方案是公司或企業在短期內提高銷售額，提高市場占有率的有效行為，如果是一份創意突出，而且具有良好的可執行性和可操作性的活動策劃案，無論對于企業的知名度，還是對于品牌的美譽度，都將起到積極的提高作用。活動策劃案是相對于市場策劃案而言的，嚴格地說它是從屬與市場策劃案的，他們是互相聯系，相輔相成的。它們都從屬與企業的整體市場營銷思想和模式，只有在此前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才是具有整體性和延續性的廣告行為，也只有這樣，才能夠使受眾群體一個同意的品牌文化內涵，而活動策劃案也只有遵從整體市場策劃案的思路，才能夠使企業保持穩定的市場銷售額。一、策劃書名稱盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月××大學××活動策劃書”，置于頁面中央，當然可以寫出正標題后將此作為副標題寫在下面。二、活動背景：
這部分內容應根據策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述；具體項目有：基本情況簡介、主要執行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關目的動機。其次應說明問題的環境特征，主要考慮環境的內在優勢、弱點、機會及威脅等因素，對其作好全面的分析(swot分析)，將內容重點放在環境分析的各項因素上，對過去現在的情況進行詳細的描述，并通過對情況的預測制定計劃。如環境不明，則應該通過調查研究等方式進行分析加以補充。三、活動目的、意義和目標：
活動的目的、意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義（經濟效益、社會利益、媒體效應等）都應該明確寫出。活動目標要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時效性四、資源需要：
列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用活動中心都詳細列出。可以列為已有資源和需要資源兩部分。五、活動開展：作為策劃的正文部分，表現方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當加入統計圖表等；對策劃的各工作項目，應按照時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動對象、相應權責及時間地點也應在這部分加以說明，執行的應變程序也應該在這部分加以考慮。這里可以提供一些參考方面：會場布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領導講話、司儀、會場服務、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯絡、技術支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現場氣氛調節、接送車輛、活動后清理人員、合影、餐飲招待、后續聯絡等。請根據實情自行調節。六、經費預算：
活動的各項費用在根據實際情況進行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。七、活動中應注意的問題及細節：內外環境的變化，不可避免的會給方案的執行帶來一些不確定性因素，因此，當環境變化時是否有應變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應急措施等也應在策劃中加以說明。
八、活動負責人及主要參與者：
2、可以專門給策劃書制作封頁，力求簡單，凝重；策劃書可以進行包裝，如用設計的徽標做頁眉，圖文并茂等；3、如有附件可以附于策劃書后面，也可單獨裝訂；4、策劃書需從紙張的長邊裝訂；5、一個大策劃書，可以有若干子策劃書。附：進行一次大學活動的基本步驟：
一、活動若辦，策劃先行。策劃是辦活動的脈絡，一份好的策劃是成功的前提。
二、獲得支持。獲得領導的認可與支持，是一件非常有必要的事情；獲得大型媒體的支持，你的活動就會變得特別好辦，而且多半會成功。
廣告視頻策劃文案（匯總21篇）篇十五
二.廣告商品。
五.廣告區域。
七.策劃構思。
九.廣告主題表現及媒體運用。
一前言。
本公司代理廣告x洗發水產品的全盤廣告作業，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業業的敬業態度，為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現外，更時時配合蒸蒸日上的業務，促進產品銷售。
本公司代理洗發水廣告，第一年()年的廣告重點是放在香皂上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲經濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創意獎”第二名]。第二年()為配合貴公司的經營方針，前半年度以x洗發水為廣告之主力的商品，強調頭皮屑不可忽視，即采取行動，我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發水”，教育消費者正確選擇洗發水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創意“優勝獎”。
然而，根據分析，洗發水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應放在指名購買及銜接及年廣告投資重點上，并以x洗發水為主，以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的年x洗發水廣告企劃案，尚且不吝斧正。
二廣告商品。
廣東x洗發水公司——x洗發水。
三廣告目的1、促進指名購買。
2、強化商品特性。
3、銜接、年廣告。
4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動。
四廣告期間。
五廣告區域。
全國各地區(以城市為主)。
所有居民用戶。
七策劃構思。
(一)市場大小的變化情況的兩種：
a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。
b：質的變化——隨著社會形態(如農業進入工業區)、價值觀念、文化水準等而變化。
在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。
(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)。
(三)使用及購買頻度的增加。
就x洗發水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。
在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區分為：
1、促使消費者指名購買x。
2、促使洗發店老板主動推薦x。
針對消費者方面—。
1、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。
2、制作sticker張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用。
3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發贈送各界人士利用，譬如置于洗發店、商業區(服務臺)供人隨意索取，也可夾于雜志頁內，贈送讀者。
4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經濟日報的插排(廣告)和聯合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。
九廣告主題表現及媒體運用。
(一)卡片及廣告牌的廣告內容。
好的頭發，選擇x。
在廣告牌上畫一個美女，重點體現在他的頭發上，還有x品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。
在電視臺的黃金時間播出：
畫面：一個美麗的女孩，一頭飄逸的長發，邊走邊抖動者，街上的人都回頭看她，然后他說了一句，想要好的頭發嗎?學我啊!愛生活，愛x。
(三)廣播臺。
廣播內容就是介紹x，例如請嘉賓，做一個x專訪。
廣告視頻策劃文案（匯總21篇）篇十六
堅定不移、堅持不懈、堅韌不拔地反對腐敗，建設廉潔政治，是我國共產黨的一貫主張、一以貫之的奮斗目標。十八大報告強調以建設廉潔政治為目標，堅定不移反對腐敗，永葆共產黨人清正廉潔的政治本色。
身為大學生的我們，接受著高等教育的同時，更要積極學習和宣傳反腐倡廉精神，促進社會公正，廉潔。
1）題目。
官路。
2）對象。
全體社會成員。
3）內容。
此四格漫畫表現了貪官為官一任隨著官職上升坐的椅子的故事。
第一幅為初當官，職位低，只坐木質板凳，板凳投下的陰影還干凈，透明，證明還遵紀守法。
第二幅為上升了官職，椅子變得舒適，投下的陰影里隱現著金錢，證明已經開始貪污受賄。
第三幅為官職上升至較高地位，老板椅下的陰影逐漸渾濁，大量的金錢代表著巨額的受賄貪污，官職滿足了貪污的條件和機會。
第四幅為因貪污受賄鋃鐺入獄，從小窗戶投下的牢房的椅子的陰影里是呼嘯的死神的頭像，代表貪官要為自己的貪贓枉法付出沉重的代價。
畫面說明：
整幅漫畫沒有出現主人公，而用主人公坐過的椅子映射逐漸受賄賂吸引，最后被法律嚴懲的主人公為官的一生。用借代的方式表現貪贓枉法終將走向絕路，為官清廉才是正路的主題。
廣告視頻策劃文案（匯總21篇）篇十七
中國已經加入了wto，使得經濟不斷的發展，消費者的生活水平在提高，而消費觀念也在增強。中國糖果市場在中國食品市場中占據著重要地位。而巧克力市場為中國糖果市場的一股新興力量，占據重要的市場地位。20xx年中國巧克力月產能力超過10萬噸，但實際生產量不足6萬噸，每人平均年消費能力不足5噸，不及西方國家。中國這一塊巧克力市場正在空缺，我們必須先搶占這個市場。
二，市場分析。
1、銷售額分析。
1999年監測零售店巧克力銷售額為9900。58萬元，占30種商品銷售額的2.69%占全部商品零售的0.94%，在30種商品中排第15位，與1998年相比上升了2位。銷售額占30種商品總銷售額的比例1998年增加了0.16%，但占全部商品零售總額比例比1998年增加了0.13%。
2、巧克力品牌的分析。
監測范圍內巧克力品牌總數為109個，比1998年減少了12.8%，平均單個品牌銷售額為58.8萬元，平均值以上的品牌有12個，占11.01%，平均值以下的品牌有97個，占88.99%。進入500領先品牌的品牌有15個，與1998年相同。其中健達新進入500領先品牌。進入500領先品牌占巧克力品牌總數13.7%，占500領先品牌的2.76%，比各品種平均值低0.57%。其中排位較高的是德芙（第13位）在500領先品牌里排位上升幅度最大的是金絲猴，下降幅度最大的.是萊勒克。
（1）市場背景。
國產品牌在上海市場并不多見。但是國產的巧克力在質量上不盡如人意，只有5%的認為國產巧克力好吃。國產巧克力即使在價格上比國外品牌要低很多，但還是被擠到市場的下層，在國產巧克力中，只有上海地產的申豐，梁豐表現較為出色，但也分別只有7%，1%的人認為它們是最好的品牌。
（2）產品分析。
1、種類。
a、黑巧克力，乳質含量少于12%。
b、牛奶巧克力，10%的可可漿及至少12%的乳質。
c、白巧克力，不含可可粉的巧克力。
d、夾心巧克力，含有各種果汁加手奶夾心的巧克力。
2、命名。
以較容易記的詞來命名。
（3）包裝。
采用中國物色的設計。
（4）顏色。
以紅色為主，白色為襯。
（5）品味。
既保持了歐式巧克力細膩典雅的風茫，又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風格，更加入了中國人所喜歡的細膩柔和，鮮醇幼滑的特點。
（6）容量。
100克排塊。
（7）價格。
1、零售定價12.8元。
2、零售進價10元。
3、中盤進價8元。
4、廠價3元。
三，競爭對手分析。
1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙，吉百利，金莎，金帝，m8m，申豐，奇巧，好時，大昌兒童，雀巢。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10。下榜的是萊勒克，由1998年第10位退居第13位。
1999年十大品牌中，排序上升的有3個，升幅最大的是雀巢；排序不變的有5個，排序下降的有2個，降幅無為1位。巧克力在500領先品牌的排序變化指數為55.67%。
四，廣告目標。
提高產品知名度，打進中國市場，要加入500領先品牌。
1、10～15歲，特征；消費行為具有經常性，習慣性甚至依賴性，心理上有相互攀比的人頃向，在思想，意識上尚未形成模式和概念。
2、正在戀愛或想戀愛的年青男女們，由于情人節的到來，他們會是購買的主要群體。
六，廣告地區。
先在廣西，廣東兩省開始打入市場。
1、奇遇篇。
兩個旅游者正乘熱汽球環游世界，他們正把最后一盒清爽巧克力拿出來，打算分來吃，但一小晃動，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一個食人族正圍著幾個冒險者，發現一盒東西掉下來，感到奇怪，就打開來看，巧克力的香味就往四周飄，引起了其它人的興趣，馬上圍著那盒東西猛瞧，想到底是什么呢他們決定每個人都嘗一下，他們就嘰嘰歪歪的講著，冒險者們從驚訝中反應過來，就趕快逃走了，食人族們卻未發現，還在繼續討論，最后決定等他們望著天空，希望能再掉下一個奇怪的盒子，一天一天的過去了，他們還是執著的等著奇跡的發生。
廣告語：好吃的，永遠忘不掉，清爽巧克力。
2、偶然篇。
在一個荒島上，一個落魄此地的人，正坐在沙灘上，臉上帶著蒼桑與無奈已經有好久了，都沒有看到一艘船經過，島上能吃已經吃了，就在這個饑餓交加的時刻，希望正向他駛來，一只箱子從遠處漂來，他馬上充滿了力氣，把它從海里托到岸上，打開看，原來是一箱的清爽（什么枕頭好）巧克力。"苦澀的生活，而您的清爽巧克力卻不是。"。
八，廣告實施階段：
20xx年1月——10月。
九，廣告媒體策略。
主要以電視及網絡做宣傳。
電視廣告排在黃金時段播出。
十，廣告預算。
電視及網絡將花20萬元人民幣。
十一，廣告效果預測。
廣告推出后將有50%的消費者認識本產品，并產生購買。
廣告視頻策劃文案（匯總21篇）篇十八
21.希望我能成為你的小眾喜好，藏著欣喜不已，炫耀時格外驕傲。
22.我多想擁抱你，可惜時光之里山南水北，你我之間人來人往。
23.再累再苦就當自己是二百五，再難再險就當自己是二皮臉。
24.喜愛一切美好的事物，贊美并享受它們所帶來的美好。
25.認真活好每一天，因為在生命中我們沒有第二個今天。
26.你遲早要明白沖動好感新鮮感都不是愛情。
27.將所聽到的和所。
28.沒有人可以對你的生活感同身受，朋友，甚至愛人親人都不能。別動不動就對朋友失望，再也不相信誰或者又看透了誰。
29.你沒權利看不慣我的生活，但是你有權利扣掉雙眼。
30.有人疼才顯得出眾。
31.我喜歡這個功利的世界，因為它承認每個人的努力，好看的姑娘能輕松幾年，但會賺錢的姑娘才能過好一生！
32.我希望每天晚上睡覺時都能夢到你，在夢里對你說晚安。
33.人活著的意義應當是在過程，而不是結論。所以一個人不應該以自己的經驗和觀點去影響另一個人，何況他不是你，你也不是他。
34.只要喊了她媳婦，就要拿了命去珍惜。
35.今天有點煩，但不知道怎么形容，我暫且稱它為公主的煩惱。
36.曾經我對你的愛，你當做兒戲，現在你們對我的愛，我當你放的一個屁。
37.你要多學點東西，你要多看會書，你要多跑些步，時間慢慢流，你想有一個更好的未來，那么從現在開始，你要，好好努力。
38.人生如旅途，我們一邊再見，一邊遇見。
39.一起享受，別處美好。
40.人的欲望很奇怪，很多時候渴望得到一些東西，得到后卻又很快失去興致。手中明明握著別人羨慕的東西，卻又總在羨慕別人的手里。我們向往遠方，但遠方又是另一些人厭倦的地方。或許，只有歷盡世事，才會明白，我們眼前擁有的，才是真正應該珍惜的。因為：遠處是風景，近處的才是人生。
廣告視頻策劃文案（匯總21篇）篇十九
21.不要讓自己成為別人聊天時的下酒菜，那就努力讓自己成為他們吃不起的饕餮盛宴。
22.不要讓不好的事情毀了你這一天，樂觀一點，開心一點，生命如此短暫，別浪費時間在不值一提的事情上。
23.誰不是一邊流著淚，一邊又擦著淚昂首行前，痛苦我們必須經歷，但生活要求我們向前。
24.所有失去的，都會以另一種方式歸來。
25.過去只可以是用來回憶，別沉迷在陰影中，那永遠看不清前面的路。
26.記住：現在是你生命中最好的年紀。
27.我有缺點，但是我會用優點來待你；我錢不多，但是我會努力地去掙錢來養你；愛情的幸福不在別人的眼里，關鍵在于我和你。
28.世界上最可笑的事情是，我知道了真相，你卻還在說謊，還說的那么真，那么深。
29.其實輸并不可怕，可怕的是輸了就鼓不起勇氣面對世界。
30.吵著說要走的人，從不會走遠，一聲不吭就走的人，絕不回頭。
31.珍惜時間、創造奇跡、不經風雨、怎見彩虹。
32.酸甜苦辣我自己嘗，喜怒哀樂我自己扛；我就是自己的太陽，無須憑借誰的光。
33.把圈子變小，把語言變干凈，把成績往上提，把故事往心里收一收，現在想要的以后你都會有。
34.如果你想成為最棒的人，必須遇見最厲害的對手。
35.不要為任何人而改變。如果他們不能接受最差的你，也不配擁有最好的你。
37.地球是運動的，一個人不會永遠處在倒霉的位置。
38.人生短短幾十年，不要給自己留下了什么遺憾，想笑就笑，想哭就哭，該愛的時候就去愛，無謂壓抑自己。
39.何必嘗試取悅一個對你視而不見的人，你沒那么差勁不是么？
40.不要見一個愛一個，愛的太多，你的愛就要貶值。
廣告視頻策劃文案（匯總21篇）篇二十
yakult音譯為“養樂多”(臺灣和中國大陸地區（除廣東地區外）)和“益力多”(香港和廣東地區)每天飲用一瓶“養樂多”可以有效地增加人體腸道中益生菌的數量，幫您維持腸道生態平衡，提高免疫力，營造健康生活。
4益力多，臺灣和中國大陸（除廣東）譯養樂多，香港和廣東譯益力多日文名ヤクルト，英文名yakult，是在1930年日本京都大學教授代田稔研制的酸奶飲品。
如果在日本街頭隨機采訪，幾乎每個人都會告訴你，他（她）曾經喝過養樂多。而且，日本有很多老人，從小就喝養樂多，一直到老，已經連續喝了50年之久。
2．產品特征分析。
特點是：經過強化培養的“干酪乳酸桿菌代田株”具有能夠抵抗胃液、膽汁等強力殺菌作用的消化液作用，并以活性狀態到達人體的腸道內。其作用在于：活著到達小腸增加有益菌，減少有害菌；減少腸內有害物質，防止腸內腐敗；預防食物中毒菌的感染；提高腸道活性，調節腸內生態平衡；改善便秘和腹瀉癥狀；促進新陳代謝，增進身體健康。
3．產品質量分析。
配料：水，白砂糖，脫脂奶粉，葡萄糖，食用香精，干酪乳桿菌營養標示(每100ml)：熱量..............大卡蛋白質............公克脂肪................0碳水化合物....公克鈉.................毫克簡介：內容量(100ml)。
每瓶含有100億個以上的養樂多代田菌。
瓶身高約10厘米便于攜帶。
6．目標市場定位。
主要定位“活”和“100億”養樂多菌，在廣告上極力的突出活性和100億益生菌，通過動畫的形式讓消費者了解喝養樂多對腸胃的作用。
7．品牌形象。
廣告視頻策劃文案（匯總21篇）篇二十一
1．消費特征——價格低、營養高。在中國，乳酸菌飲料有著廣泛的消費群，上至耄耋老者，下至乳齒孩童無不將乳酸菌飲料視為促進消化、增強免疫的佳品。通過調查問卷的數據，對養樂多產品的消費者構成進行細分，我們發現：隨著消費者水平提高，消費觀念和消費目的不再單一，而趨向于多元化，根據調查顯示的人選用乳酸飲品時更注重它的營養價值。
以消費者研究為例，養樂多產品適用于各個年齡段，但是由于中國消費者對乳酸菌的認識不夠，再加上行業標準規定偏低，消費者對乳酸菌產品的.了解不全面，致使乳酸菌行業魚龍混雜，作為行業的領軍企業，養樂多公司有義務配合行業管理組織對行業進行規范，而養樂多獨特的營銷方式對引導消費者正確消費乳酸菌起到了至關重要作用。那么針對這一狀況而言，養樂多應更多的宣傳乳酸菌對于健康的重要性，讓人們對乳酸菌有所了解。
2．養樂多產品消費者心理分析。由于人們對乳酸菌的了解不夠，會導致大部分人群不會選擇養樂多。養樂多瓶裝很小，大多消費者會覺得不實惠，并且口味單一，不能滿足消費者更多的需求。我們應該根據這些調查與分析對產品做出相應改進。下面我們對消費者的各項指標進行一下具體分析。下面是一項大學調查：
（1）購買習慣。
的人知道乳酸菌，但是并不完全了解，也不完全知道它的作用是什么，而的人完全不了解。根據人們的購買習慣，人們大多愿意購買人們了解的產品。
（2）購買時注重的因素。
（其中a口味b品牌c價格d營養e購買環境f服務態度g包裝）所示，人們購買時最注重的是營養，占，而最不在意的是購買環境，只占。調查顯示，價格是除營養以外的最重要因素，占，營養和健康是人們在購買乳產品時比較注重的因素，對影響人們購買行為起到較大的作用。而購買環境不是人們購買時考慮比較多的因素。
（3）最吸引人的促銷方式。
（其中a買多送一b抽獎活動c優惠券d送小禮物evip卡f記分卡）所示，抽獎活動和小禮物是最吸引人們的促銷方式，各占49%，而送優惠券略差一籌，占。買多送一也是比較吸引人的促銷方式，相對而言，vip卡和記分卡不受歡迎。