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    廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作大全(17篇)

    時間:2025-06-11 作者:翰墨

    在廣告策劃過程中,要考慮到不同傳播媒體的特點(diǎn)和受眾群體的接受程度,選擇合適的媒介進(jìn)行宣傳。我們?yōu)槟砹艘恍┚x的廣告策劃范文,希望能對您的工作有所幫助。

    廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作大全(17篇)篇一

    對戰(zhàn)爭的愿望。

    (2)廣告信息。廣告信息表達(dá)清晰明理,簡單易懂一語雙關(guān)。既表明了統(tǒng)一潤滑油的用途有表達(dá)了企業(yè)呼喚和平的信念。

    (3)廣告媒介。作為全國性的大企業(yè)與全國性的電視媒介強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,又是在特殊時段的播放,效果有目共睹。

    伊拉克戰(zhàn)爭時的心聲。

    2.有人認(rèn)為“統(tǒng)一潤滑油現(xiàn)象”挑戰(zhàn)了目標(biāo)受眾理論,你是如何理解的?

    統(tǒng)一潤滑油巧妙地借用戰(zhàn)爭話題,以“多一些潤滑,少一些摩擦”為創(chuàng)意,迎合中國觀眾對和平的期待,并巧妙演繹統(tǒng)一潤滑油的產(chǎn)品內(nèi)涵,給觀眾留下了深刻的印象,從而使得統(tǒng)一潤滑油的銷量大幅增長,可謂名利雙收。

    答:子曰:質(zhì)勝文則野,文勝質(zhì)則史,文質(zhì)彬彬,然后君子。

    孔子說了三個事情,一、文,這是知名度的實(shí)現(xiàn)方式,對市場經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)來說,主要是靠廣告;二、質(zhì),這是企業(yè)的內(nèi)在品質(zhì),是企業(yè)獲得美譽(yù)度的內(nèi)在依據(jù);三、文與質(zhì)的關(guān)系,文質(zhì)彬彬,知名度和美譽(yù)度是相匹配的。

    知名度解決的是信息不對稱問題,衡量的是企業(yè)傳播自身信息的寬度。知名度不涉及信息質(zhì)量,也不太顧及信息的深度,只負(fù)責(zé)傳播,只是將原來信息質(zhì)量的絕對值在傳播范圍上予以擴(kuò)大。易言之,知名度解決的只是使市場當(dāng)中的潛在客戶或其他相對人可以及時找到企業(yè)的問題。

    美譽(yù)度體現(xiàn)的是信息質(zhì)量問題,其內(nèi)在依據(jù)是企業(yè)(或其產(chǎn)品)的品質(zhì),外在表現(xiàn)為對企業(yè)的社會評價(jià)。美譽(yù)度的核心目的是贏得信賴?yán)妫雌髽I(yè)的品質(zhì)和社會評價(jià)能夠獲得足夠的信用,使更多的市場相對人(包括客戶、顧客、供應(yīng)商)為企業(yè)提供信賴?yán)妗C雷u(yù)度獲得的信賴?yán)媸瞧髽I(yè)獲得現(xiàn)實(shí)的商業(yè)利益的直接來源和根本依據(jù)。

    雖然企業(yè)的外在評價(jià)與內(nèi)在品質(zhì)之間仍然可能存在信息不對稱的問題,但對于廣大企業(yè)來說,最核心的問題還是企業(yè)知名度與美譽(yù)度的匹配問題。

    因?yàn)槊雷u(yù)度可能是正的,也可能是負(fù)的;知名度只是將美譽(yù)度的信息質(zhì)量的絕對值予以一定系數(shù)的傳播和擴(kuò)大。

    美譽(yù)度正性值的擴(kuò)大可以使企業(yè)獲得更多的信賴?yán)妫雷u(yù)度負(fù)性值的擴(kuò)大可以使企業(yè)不能獲得甚至徹底喪失信賴?yán)妗6唐方粨Q的基點(diǎn)就是信用,市場經(jīng)濟(jì)本身就是信用經(jīng)濟(jì),所以喪失了信賴?yán)娴钠髽I(yè)在市場中不能獲得正常的交易信用,也就沒有商業(yè)利益可言。

    所以,先提高企業(yè)的品質(zhì),再去把正性的評價(jià)值予以適當(dāng)倍數(shù)的傳播擴(kuò)大,以期獲得預(yù)期的信賴?yán)妫鞘袌鼋?jīng)濟(jì)企業(yè)的必然選擇。一般情況下,知名度本身是需要成本的,所以企業(yè)應(yīng)當(dāng)考慮與企業(yè)需要的信賴?yán)嫦噙m應(yīng)的適當(dāng)?shù)闹龋浞种遣滑F(xiàn)實(shí)的,也是不經(jīng)濟(jì)的。

    廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作大全(17篇)篇二

    在中國,嘉里糧油(隸屬馬來西亞華裔創(chuàng)辦的郭兄弟集團(tuán)香港分公司)旗下的“金龍魚”食用油,來一直以絕對優(yōu)勢穩(wěn)居小包裝食用油行業(yè)第一品牌地位。

    調(diào)和油這種產(chǎn)品是“金龍魚”創(chuàng)造出來的。當(dāng)初,金龍魚在引進(jìn)國外已經(jīng)很普及的色拉油時,發(fā)現(xiàn)雖然有市場,但不完全被國人接受。原因是色拉油雖然精練程度很高,但沒有太多的油香,不符合中國人的飲食習(xí)慣。后來,金龍魚研制出將花生油、菜籽油與色拉油混合的產(chǎn)品,使色拉油的純凈衛(wèi)生與中國人的需求相結(jié)合,使得產(chǎn)品創(chuàng)新終于贏得中國市場。

    為了將“金龍魚”打造成為強(qiáng)勢品牌,“金龍魚”字品牌方面不斷創(chuàng)新,由最初的“溫暖親情,金龍魚大家庭”提升為“健康生活金龍魚”,然而,在多年的營銷傳播中,這些“模糊”的品牌概念除了讓消費(fèi)者記住了“金龍魚”這個品牌名稱外,并沒有引發(fā)更多聯(lián)想,而且,大家似乎還沒有清楚地認(rèn)識到調(diào)和油導(dǎo)師是什么有什么好。

    “金龍魚”又一次跳躍龍門獲得了新的突破關(guān)鍵在于其新的營銷傳播概念“1:1:1”。看似簡單的“1:1:1”概念配合“1:1:1最佳營養(yǎng)配方”的理性訴求既形象地傳達(dá)出金龍魚由三種油調(diào)和而成的特點(diǎn)又讓消費(fèi)者“誤以為”只有“1:1:1”的金龍魚才是最好的食用油。

    十年磨一劍,金龍魚在20才讓中國的消費(fèi)者真正認(rèn)識了調(diào)和油,關(guān)鍵在于找到了一個簡單的營銷傳播概念。

    廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作大全(17篇)篇三

    摘要:《廣告創(chuàng)意與策劃》作為廣告學(xué)專業(yè)的核心課程,對學(xué)生的創(chuàng)新意識和動手實(shí)踐能力有較高的要求,文章以模擬情境式的廣告實(shí)踐教學(xué)為研究對象,探討廣告教學(xué)實(shí)踐方法改革。

    《廣告策劃與創(chuàng)意》是廣告學(xué)體系中實(shí)踐性較強(qiáng)的一門課程,該課程旨在讓學(xué)生了解廣告策劃的全過程,重點(diǎn)在于鍛煉學(xué)生的廣告調(diào)研、合作溝通、項(xiàng)目策劃、團(tuán)隊(duì)運(yùn)營等綜合能力,策劃水平是衡量廣告人才專業(yè)素質(zhì)的核心指標(biāo)之一,而實(shí)際操作能力和創(chuàng)新能力的訓(xùn)練是廣告策劃課程的關(guān)鍵。模擬情景式的廣告教學(xué)方法能夠?yàn)閷W(xué)生營造較為真實(shí)的廣告公司環(huán)境,提供學(xué)習(xí)、訓(xùn)練、競爭平臺,讓其打造屬于自己的廣告公司,激發(fā)其實(shí)踐創(chuàng)造的欲望,使課堂教學(xué)與廣告創(chuàng)作的實(shí)際需求緊密結(jié)合,提升學(xué)生適應(yīng)廣告市場的真實(shí)能力。

    一、模擬情景式教學(xué)實(shí)踐實(shí)施流程。

    模擬情景式教學(xué)是教師根據(jù)所教授課程的內(nèi)容和目標(biāo),進(jìn)行針對性的情景設(shè)計(jì)。對廣告專業(yè)的教學(xué)而言,模擬情景式教學(xué)是模仿廣告公司實(shí)戰(zhàn)環(huán)境的實(shí)踐教學(xué)方式,讓學(xué)生組成團(tuán)隊(duì),模擬小型廣告公司的日常運(yùn)作流程,讓學(xué)生扮演廣告公司中的一員,根據(jù)其自身的特點(diǎn)承擔(dān)廣告公司中的某種業(yè)務(wù)角色,讓他們在高度模擬仿真的環(huán)境中獲取知識和應(yīng)對市場的綜合能力。老師作為策略引導(dǎo)者、方案合作者和共同參與者,力求將課堂從教師單向度的知識傳授變?yōu)橐钥蛻粽鎸?shí)需求為導(dǎo)向的教師與學(xué)生之間、學(xué)生與學(xué)生之間的多向思維交流和碰撞,實(shí)現(xiàn)了理論與實(shí)踐的接軌。

    (一)成立廣告公司,讓興趣“動”起來。

    對廣告專業(yè)的學(xué)生而言,興趣是創(chuàng)造力的源泉,模擬成立廣告公司這一行為本身對學(xué)生而言有新奇性,意味著從課堂內(nèi)容走向了真實(shí)市場。根據(jù)社會群體穩(wěn)定性的相關(guān)調(diào)查研究,要求學(xué)生以5人為一組分別成立廣告公司。在模擬的廣告公司中,明確各部門各職位的要求,讓學(xué)生依據(jù)自身的興趣、專業(yè)特長及未來的職業(yè)規(guī)劃來選定自己在廣告公司中所承擔(dān)的業(yè)務(wù)。其中廣告公司總監(jiān)一名,除外有客戶部、市場部、創(chuàng)意部、策劃部以及媒介部等,根據(jù)選擇分別負(fù)責(zé)廣告公司運(yùn)作中不同環(huán)節(jié)的工作。在課堂中講述華盛頓合作原則,強(qiáng)調(diào)廣告是團(tuán)隊(duì)合作的工作,廣告公司總監(jiān)需要做好團(tuán)隊(duì)管理工作,培養(yǎng)成員的協(xié)作能力,職位選擇亦能為其進(jìn)入職場做鋪墊。在本次教改的實(shí)際運(yùn)作中,學(xué)生對為自己所建廣告公司確定名稱表現(xiàn)出極大的熱情,從數(shù)十上百個組合中最終選擇能代表其公司理念和企業(yè)文化的名稱。廣告公司的定位是要在客戶、潛在客戶、員工和公眾中建立其獨(dú)特的形象。學(xué)生在定位過程要根據(jù)公司的人員組成結(jié)構(gòu)來考慮能為客戶帶來什么樣的傳播服務(wù)、解決何種問題、想得到哪一類客戶以及公司的實(shí)力。在確定公司的定位后,建立自己的宗旨,并把它寫出來,作為企業(yè)ci系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。ci系統(tǒng)的設(shè)計(jì)工作能夠加強(qiáng)學(xué)生對其所述團(tuán)隊(duì)的歸屬感,學(xué)生經(jīng)過多次討論、頭腦風(fēng)暴、無數(shù)次的推翻再來,最終將每一位公司員工的精神導(dǎo)入理念識別、行為識別和視覺識別系統(tǒng)中。由于經(jīng)費(fèi)的限制,有些學(xué)生選擇用手工的形式將其公司的名片、信封、筆記本等制作出來,別具匠心創(chuàng)意頗多。在廣告公司形象展示環(huán)節(jié)中,有58%的小組主動拍攝2-5分鐘的企業(yè)形象宣傳片,從腳本設(shè)計(jì)、拍攝、出演及后期剪輯等環(huán)節(jié)均由其公司成員完成,在自編自導(dǎo)自演的過程中學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性明顯提高。另有33%的小組以動漫、場景應(yīng)用的形式來表現(xiàn)其所在公司的定位、理念和企業(yè)文化,在這個過程中學(xué)生主動學(xué)習(xí)新知識,培養(yǎng)深厚的技術(shù)功底。

    (二)校內(nèi)外橫向合作,讓學(xué)生“動”起來。

    模擬情景式實(shí)踐教學(xué)應(yīng)建立在對真實(shí)廣告環(huán)境了解的基礎(chǔ)上,所以我們以學(xué)院為依托,利用各種資源尋找企業(yè)或相關(guān)社會機(jī)構(gòu),進(jìn)行校企橫向合作,給學(xué)生提供真實(shí)的創(chuàng)作需求和廣告環(huán)境。目前本學(xué)院已與四家社會單位二家廣告公司初步達(dá)成合作意向,分別為甘肅莫高實(shí)業(yè)股份有限公司、娃哈哈集團(tuán)有限公司、甘肅一建集團(tuán)、廣東天億服飾有限公司,以及蘭州海潤廣告有限公司、臨夏永和廣告?zhèn)髅接邢薰尽W(xué)生可依托此資源展開進(jìn)一步的業(yè)務(wù)聯(lián)系,包括產(chǎn)品、包裝設(shè)計(jì)、平面廣告的制作、企業(yè)形象廣告的方案設(shè)計(jì)及品牌推廣方案的設(shè)計(jì)及執(zhí)行等。除學(xué)院資源外,更鼓勵學(xué)生自主的尋找和開發(fā)廣告實(shí)踐項(xiàng)目。學(xué)生以模擬廣告公司的運(yùn)作流程與目標(biāo)單位聯(lián)系,獲取客戶需求,并進(jìn)行理解與分析,通過分組討論然后由教師總結(jié)分析,進(jìn)入創(chuàng)作環(huán)節(jié)。學(xué)生在一個相對自由,充分發(fā)揮個人創(chuàng)造性的動態(tài)環(huán)境中學(xué)習(xí)、實(shí)踐,希望最終能形成面向社會,自負(fù)盈虧的專業(yè)性廣告團(tuán)隊(duì),由此實(shí)現(xiàn)真正的教、學(xué)、研一體化。

    (三)提案設(shè)計(jì),讓創(chuàng)意“活”起來。

    在廣告主營銷策略的指導(dǎo)下結(jié)合市場調(diào)研、消費(fèi)者洞察,找到其產(chǎn)品在推廣過程中的問題所在,根據(jù)問題確定策略繼而通過頭腦風(fēng)暴進(jìn)行創(chuàng)意思考,鼓勵多形式的廣告作品,媒介策略的`組合要突顯其產(chǎn)品的特性。創(chuàng)意亦要求體現(xiàn)在最后的提案環(huán)節(jié)中。首先在課堂中用實(shí)例講述“如何做好一個提案”,以“你的故事如何設(shè)計(jì)”開頭,告訴學(xué)生提案時的結(jié)構(gòu)邏輯簡單明了,要將所學(xué)理論與所作策略結(jié)合起來,考慮提案結(jié)束后想要客戶記住的什么。要將幾十天甚至幾個月努力的內(nèi)容濃縮到15分鐘-20分鐘之間,善用圖表來說明,將觀點(diǎn)視覺化。其次要確定客戶的組成,由老師、業(yè)界代表和學(xué)生模擬客戶代表組成。由各廣告公司的代表進(jìn)行提案陳述,老師、業(yè)界代表和學(xué)生模擬客戶代表可提問質(zhì)疑,學(xué)生需根據(jù)客戶的反應(yīng)來調(diào)整自己提案的狀態(tài)以及對提案現(xiàn)場的控制。通過提案的實(shí)踐環(huán)節(jié),學(xué)生學(xué)會了感性的說故事更需要通過理性的設(shè)計(jì);學(xué)會了將方案大聲說出來配合語音的起伏效果更好;學(xué)會了把握陳述時間,因?yàn)橐A(yù)留足夠的時間來討論;學(xué)會了熱情是提案中最生動的部分,要自信的說服客戶;學(xué)會了適當(dāng)?shù)耐嫘{(diào)節(jié)提案氛圍,讓整個會場輕松起來,能更好地的掌控提案節(jié)奏。

    二、模擬情景式教學(xué)實(shí)踐評價(jià)體系。

    (一)引入監(jiān)督和評估機(jī)制。

    根據(jù)小組成員所承擔(dān)的工作量、工作進(jìn)度、完成質(zhì)量,團(tuán)隊(duì)的協(xié)作能力,課堂陳述效果等多方面綜合來評估,可采用老師、學(xué)生共同打分的模式。通過整個學(xué)期的實(shí)踐教學(xué),分別評出“最佳策略獎”、“最佳創(chuàng)意獎”、“最佳文案獎”、“最佳提案獎”、“最佳實(shí)效廣告獎”、“最佳團(tuán)隊(duì)獎”、“最具潛力廣告人獎”(個人)等多項(xiàng)大獎,激發(fā)學(xué)生的參與熱情,肯定學(xué)生的實(shí)踐能力。

    (二)依托行業(yè)資源,共建評價(jià)體系。

    依托學(xué)院與具有實(shí)力的廣告公司合作。前期組織學(xué)生去廣告公司參觀,對廣告實(shí)戰(zhàn)的關(guān)鍵問題進(jìn)行講解,后期有請業(yè)界人士參與模擬情景式的教學(xué)實(shí)踐活動,從廣告創(chuàng)意、策劃撰寫、方案執(zhí)行力、廣告的效果測評等方面對學(xué)生提交的廣告作品進(jìn)行打分,在保證方案執(zhí)行力的情況下結(jié)合教師評估、模擬廣告主的意見共建廣告策劃作品的評價(jià)體系,進(jìn)一步檢驗(yàn)實(shí)踐教學(xué)模式與社會需求相結(jié)合的程度。

    (三)利用新媒體,搭建網(wǎng)絡(luò)廣告模擬平臺。

    利用新媒體技術(shù)建立網(wǎng)站為學(xué)生提供廣告信息的發(fā)布平臺以及優(yōu)秀廣告作品庫,擇其優(yōu)者或被企業(yè)及相關(guān)機(jī)構(gòu)采納的作品,既可激勵學(xué)生又可吸引更多的合作單位,進(jìn)一步擴(kuò)大橫向合作的范圍,為廣告學(xué)專業(yè)的教師和學(xué)生提供實(shí)踐創(chuàng)新的機(jī)會。

    三、模擬情景式教學(xué)實(shí)踐教學(xué)的局限。

    在本次廣告策劃與創(chuàng)意的授課及實(shí)踐方式的改革中,模擬情境式教學(xué)模式雖然能提升學(xué)生的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),為學(xué)生走向?qū)I(yè)廣告公司提供了可貴的經(jīng)歷,但在教改方案首次實(shí)施過程中仍存在一定的局限性:第一,單一的客戶資源降低學(xué)生的創(chuàng)新程度。本校地處夏官營鎮(zhèn)距離城市商圈較遠(yuǎn),學(xué)生能夠接觸到的實(shí)際客戶資源十分有限,且客戶運(yùn)營規(guī)模小能夠利用的媒介資源稀少,較大程度上限制了學(xué)生在實(shí)踐過程中的創(chuàng)新性。且由于合作商家可提供費(fèi)用的有限性使得大部分的創(chuàng)作依舊只能停留在方案層面,無法付諸實(shí)踐。第二,單純追求方案的創(chuàng)意效果而忽略廣告執(zhí)行力。廣告業(yè)界的實(shí)戰(zhàn)過程須在廣告公司、媒介和企業(yè)內(nèi)部才能發(fā)生發(fā)展,難以被搬進(jìn)課堂,學(xué)生進(jìn)入實(shí)踐環(huán)節(jié)難免會發(fā)生與理論脫節(jié)的現(xiàn)象。學(xué)生無法模擬完全真實(shí)的媒介運(yùn)營環(huán)境,在方案討論與制作過程中一味強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意性,媒介組合偏理想化,忽略廣告執(zhí)行層面以及廣告效果的測評,無法體會廣告行為的復(fù)雜性對廣告策劃案的影響。綜合利弊分析發(fā)現(xiàn),模擬情境式的廣告策劃與創(chuàng)意教學(xué)實(shí)踐模式,實(shí)現(xiàn)了理論與實(shí)踐的接軌,可使課堂教學(xué)與廣告創(chuàng)作的實(shí)際需求緊密結(jié)合,培養(yǎng)出適應(yīng)廣告行業(yè)各崗位需要的復(fù)合型營銷應(yīng)用人才。

    參考文獻(xiàn):。

    [1]肖建春.廣告策劃與創(chuàng)意課程教學(xué)方法及考核模式改革研究[j].成都理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版),.

    [3]朱平.《廣告創(chuàng)意》課程實(shí)踐教學(xué)模式研究:模擬、參賽、實(shí)戰(zhàn)[j].云南財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版),.

    廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作大全(17篇)篇四

    活動主題:創(chuàng)意廣告大考驗(yàn)。

    活動時間:12月7號(初賽)。

    12月9號(決賽)。

    活動地點(diǎn):a樓407教室(初賽)a樓412教室(決賽)。

    主辦單位:中文系團(tuán)委。

    協(xié)辦單位:媒介教育協(xié)會。

    活動背景及目的:鍛煉同學(xué)們口頭表達(dá)和應(yīng)變能力,激發(fā)創(chuàng)意的靈感。

    二、活動操作方案:

    前期宣傳工作:

    1、制作宣傳海報(bào),在雅苑和各系的宣傳欄進(jìn)行宣傳。

    2、大海報(bào)兩張,貼于雅苑和老餐廳門前,周一貼出。紅色簡易海報(bào)5張。

    3、在媒介教育協(xié)會的博客網(wǎng)站上公示。

    4、到各班進(jìn)行宣傳。

    三、活動流程:

    初賽:

    第一環(huán)節(jié):

    1、現(xiàn)場發(fā)50個簡單的廣告詞,選手在現(xiàn)場有5分鐘的時間背。

    2、問答以搶答的形式,主持人念廣告詞,說開始選手才進(jìn)行搶答。

    站起來不說編號直接回答者視為放棄此題的權(quán)利,答對題目者按編號記分,如有重分現(xiàn)象,全進(jìn)行第二個環(huán)節(jié)。

    第二環(huán)節(jié):

    1、進(jìn)行廣告知識競答,以搶答的形式,選手站起來念自己的編號,然后開始搶答,不說編號者不給分。

    2、選出最終得分最高的五個班級進(jìn)行復(fù)賽。

    復(fù)賽:

    第一個環(huán)節(jié):契模仿廣告詞抽簽。

    現(xiàn)場抽簽決定題目和序號。之后按照序號先現(xiàn)場觀看播放的廣告臺詞,并記住廣告臺詞,然后照此廣告表演。(一組時間限定5分鐘,5組一共25分鐘)。

    ——主持人開始介紹接下來的環(huán)節(jié),并自己舉例用三句話總結(jié)場上同學(xué)的表演,另外用三句話表達(dá)對選手下一環(huán)節(jié)的期待。

    第二環(huán)節(jié):三句話創(chuàng)意總結(jié)。

    第二、自創(chuàng)三句話來表達(dá)對親情、友情或是愛情的感想。雙方可派一個代表闡述三句話,也可兩者互相各對對方說三句話話來總結(jié)上一輪的表演。)。

    ——接下來主持人說下一活動環(huán)節(jié)的流程。選手上臺抽取下一環(huán)節(jié)的序號和題目,介紹插入的廣告小品。這時選手拿好題目,爭取時間在臺下準(zhǔn)備。

    第三個環(huán)節(jié):商品創(chuàng)意廣告詞。

    利用現(xiàn)場提供的道具、物品、按照序號開始闡述抽取的廣告詞,兩者根據(jù)抽取的商品商量邊說邊表演創(chuàng)意廣告詞。每組選手5分鐘,一共25分鐘。

    四、評分標(biāo)準(zhǔn):

    老師評委根據(jù)現(xiàn)場選手的表演情況進(jìn)行打分。

    第一環(huán)節(jié)40分第二環(huán)節(jié)20分第三環(huán)節(jié)40分一共100分。

    五、獎品設(shè)置:

    一等獎1名。

    二等獎2名。

    三等獎2名。

    六、后期工作:

    打掃好場地,鑰匙交還給辦公室。

    媒介教育協(xié)會。

    xx年xx月xx日。

    廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作大全(17篇)篇五

    一直在從事策劃的事情,也一直在對公司的員工灌輸創(chuàng)新的意識,不過真要培養(yǎng)出一個合格的創(chuàng)新策劃人才,沒有個三五年,還真難說,現(xiàn)在的廣告策劃行業(yè),包括那些正在畢業(yè)和還沒畢業(yè)的廣告專業(yè)學(xué)生,有一種現(xiàn)象,特別不好。

    一個優(yōu)秀的策劃和創(chuàng)意人才,是經(jīng)過多年的歷練和打磨,再加上其先天的創(chuàng)意意識,才能有所成就,而不是怕有從事的策劃人員都會成功的。

    現(xiàn)在看看策劃行業(yè)從事的人員,有二種,一種是半道出家,為什么會半道進(jìn)入策劃這個行業(yè),因?yàn)榈谝皇撬呐d趣,第二還是因?yàn)榻?jīng)過幾年的考量,他認(rèn)為還是具備一定的創(chuàng)新策略,這里他們的優(yōu)勢,還有一種人,是從學(xué)校畢業(yè)后進(jìn)入策劃這個行業(yè)。

    從學(xué)校畢業(yè)的廣告人,學(xué)的是廣告專業(yè),但你仔細(xì)分析一下廣告專業(yè)的構(gòu)成,其實(shí)平面、審美、設(shè)計(jì)占據(jù)了大部分學(xué)習(xí)內(nèi)容,四年的學(xué)習(xí),大致年在設(shè)計(jì)、一年在文案、還有一年去社會實(shí)習(xí),實(shí)習(xí)一般是實(shí)習(xí)什么呢?呵呵還是設(shè)計(jì)。只有在設(shè)計(jì)上他認(rèn)為有難度時,他才會考慮要不退而求其次,改行做文案吧;要么在各類行業(yè)的營銷行業(yè)做個一二年,覺得性格實(shí)在不能適應(yīng)銷售這一行當(dāng),呵呵,要么我改行吧,做做文案吧;要么是哪一個冷門的文科專業(yè)畢業(yè),專業(yè)認(rèn)栽的就業(yè)難以符合自己的需求,那么改行做文案吧。

    因?yàn)樵谒麄兊难劾铮陌钢灰獎觿庸P、動動腦就行的行當(dāng),多愜意啊,這才是廣告人,這才是策劃人(策劃人還得要動動嘴,呵呵)。

    會計(jì)是一個技能行當(dāng)!

    設(shè)計(jì)是一個技能行當(dāng)!

    文案是一個沒有技能的行當(dāng)嗎?

    有錯嗎?其實(shí)也有其合理成份在內(nèi)。

    一個優(yōu)秀的策劃和文案,與一個優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師的成長是不一樣的,他們面臨的成長障礙是不一樣的。

    而一個策劃人,如果你在大學(xué)畢業(yè)后就入行,在經(jīng)過二三年的文案工作(此時當(dāng)然還遠(yuǎn)未達(dá)到一個策劃人的范疇),也許在他心理就會遇到一個檻,一個能力停止不前的困惑,因中在這個行業(yè),只是文案的廣告人是沒有多大空間的,你只有成為策劃人,你才有前途,而要成為一個策劃人,特別是營銷策劃人,那就不是一個簡單的廣告專業(yè)就能駕馭的,你必須有很好的產(chǎn)品意識,你必須有很好的營銷意識,你必須有很好的市場意識,你必須要有很好的創(chuàng)新意識,你必須要有很好的市場流程意識,這些,大部分是學(xué)校學(xué)不到,廣告公司沒有經(jīng)歷,只有在各行各業(yè)有所經(jīng)歷的人才會有的意識和經(jīng)驗(yàn)。所以,平常,對有潛力的想從事策劃工作的文案人,我一般是建議,大三大四進(jìn)入廣告公司實(shí)習(xí),最多畢業(yè)工作一二年,如果有感覺了,再進(jìn)入一二個對策劃要求比較多競爭比較激烈的行業(yè)如果快消品、化妝品等進(jìn)行營銷策劃實(shí)踐的作,積累一定的經(jīng)驗(yàn)后再重返策劃行業(yè),所以,真正的復(fù)合型人才就是換崗換出來的。

    當(dāng)然,中國的現(xiàn)狀是,大部分的廣告人是不會做這些大跨度的換崗的,所以,好的文案,調(diào)整方向,向品牌策劃和創(chuàng)意型人才進(jìn)軍吧,多年的策劃生涯,我們總結(jié)出很多經(jīng)驗(yàn),而對初級文案從業(yè)人員比較有價(jià)值而且最容易學(xué)習(xí)的,我以為,還是“錯位”。

    在充份研究產(chǎn)品和品牌的基礎(chǔ)上,優(yōu)秀的創(chuàng)意,往往是“錯位”創(chuàng)意,把一個本來放在a位的甲,放到了b位上,這就造成了很強(qiáng)的錯位意識,特別是當(dāng)這個a與b本來就是風(fēng)馬牛不相及的時候,這種錯位效果最具傳播力。

    當(dāng)年,趙本山憑借一首“沒有花兒香”的客串,成就了現(xiàn)在中國老大的地位,木訥的男人變成了幽默的小老太唱上小孩子的流行歌曲,這就是一種極富效果的錯位創(chuàng)意。

    姿色平平的芙蓉姐姐加上只有頂尖美女才能做的動作,成就了她的網(wǎng)絡(luò)聲名。

    同樣道理,在廣告創(chuàng)意上,平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意上,如果你能運(yùn)用好這種技巧,一個平平的文人員,我想三五年之內(nèi)在創(chuàng)意的路上應(yīng)該就會走得比較順了。

    用好這種技巧吧,優(yōu)秀的創(chuàng)意人就是你了!

    歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)和看法,電子郵件:dosotry@。

    廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作大全(17篇)篇六

    “u是時候紅牛了”紅牛飲料簡介:

    前,風(fēng)靡全球的紅牛飲料來到中國,在中央電視臺春節(jié)晚會上首次亮相,一句“紅牛來到中國”廣告語,從此中國飲料市場上多了一個類別叫做“能量飲料”,金色紅牛迅速在中國刮起暢銷旋風(fēng)。

    紅牛功能飲料源于泰國,至今已有40年的行銷歷史,產(chǎn)品銷往全球140個國家和地區(qū),憑借著強(qiáng)勁的實(shí)力和信譽(yù),“紅牛”創(chuàng)造了奇跡。做為一個風(fēng)靡全球的品牌,紅牛在廣告宣傳上的推廣,也極其具有特色。

    紅牛飲料廣告創(chuàng)意特點(diǎn)分析:

    一、獨(dú)特性紅牛是一種維生素功能型飲料,主要成分為牛磺酸、賴氨酸、b族維生素和咖啡因(含量相當(dāng)于一杯袋泡茶)。紅牛功能飲料科學(xué)地把上述各種功效成分融入產(chǎn)品之中,與以往普通碳酸飲料不同。從推廣之初,就將產(chǎn)品定位在需要補(bǔ)充能量的人群上。

    “汽車要加油,我要喝紅牛”,產(chǎn)品在廣告宣傳中就將功能性飲料的特性:促進(jìn)人體新陳代謝,吸收與分解糖分,迅速補(bǔ)充大量的能量物質(zhì)等優(yōu)勢以醒目、直接的方式傳達(dá)給訴求對象。

    讓大家通過耳熟能詳、朗朗上口的廣告語,接受“紅牛”作為功能性飲料能夠提神醒腦、補(bǔ)充體力、抗疲勞的卓越功效。

    二、廣泛性“紅牛”的消費(fèi)群體適合于需要增強(qiáng)活力及提升表現(xiàn)的人士飲用。

    特別適合長時間繁忙工作的商務(wù)人士、咨詢服務(wù)業(yè)人士、需要長時間駕駛的專業(yè)司機(jī)、通宵達(dá)旦參加派對的休閑人士、正在進(jìn)行運(yùn)動或劇烈運(yùn)動前的運(yùn)動愛好者和需要保持學(xué)習(xí)狀態(tài)的大中學(xué)生。

    目標(biāo)對象較為廣泛,供不同職業(yè)、不同年齡段人飲用。

    三、樹立品牌形象,注重本土化紅牛初來中國時,面臨的是一個完全空白的市場。引用營銷大師的觀點(diǎn)而言,那是一個徹底的“藍(lán)海”。因?yàn)楫?dāng)時的中國市場,飲料品牌并不多,知名的外來飲料有可口可樂和百事可樂,運(yùn)動類型飲料有健力寶,幾大飲料公司廣告宣傳力度都非常強(qiáng),各自占據(jù)大范圍的市場。紅牛飲料要想從這些品牌的包圍中迅速崛起,不是一件容易的事情。

    因此,紅牛飲料“中國紅”的風(fēng)格非常明顯,以本土化的策略扎根中國市場。公司在廣告中宣傳紅牛的品牌上,盡力與中國文化相結(jié)合。這些敘述固化在各種宣傳文字中,在色彩表現(xiàn)上以“中國紅”為主,與品牌中紅牛的“紅”字相呼應(yīng),從而成為品牌文化的底色。中國人萬事都圖個喜慶、吉利,因而紅紅火火,越喝越牛。

    這正體現(xiàn)了紅牛飲料樹立品牌形象的意圖,了解中國市場消費(fèi)者的購買心理后,將紅牛自身特點(diǎn)與中國本土文化結(jié)合的完美體現(xiàn)。

    四、多媒體、大沖擊、深記憶紅牛在1995年春節(jié)聯(lián)歡晚會之后的廣告上首次出現(xiàn),以一句“紅牛來到中國”告知所有中國消費(fèi)者,隨后紅牛便持續(xù)占據(jù)中央電視臺的廣告位置里,從“汽車要加油,我要喝紅牛”到“渴了喝紅牛,累了困了更要喝紅牛”,大量黃金時間廣告的宣傳轟炸。并配合以平面廣告的宣傳,紅牛在短短的一兩年里,讓汽車司機(jī)、經(jīng)常熬夜的工作人員、青少年運(yùn)動愛好者,都成為紅牛的忠實(shí)消費(fèi)群體。紅牛一舉成名,給中國消費(fèi)者留下很深的記憶。后來出現(xiàn)了大量模仿甚至假冒紅牛的飲料,比如:藍(lán)獅、金牛、紅金牛、金紅牛等等。

    四、一句廣告詞,響徹十余年一個來自于泰國的國際性品牌——紅牛,以功能性飲料的身份挾著在當(dāng)時看來頗為壯觀的廣告聲勢向人們迎面鋪來。一直以來,“困了累了喝紅牛”這句帶有明確訴求的廣告語惹得人們對紅牛不得不行注目禮。

    特別是在強(qiáng)度非常高的電視廣告中,一個又累又困的人喝下一罐紅牛后,頓時精神百倍,活力倍增。同時,紅牛不斷地在向消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)紅牛世界第一功能性飲料品牌的身份。“功能性飲料”、“世界第一品牌”、“來自泰國”,這些惹眼的字樣,加上夸張的電視廣告表現(xiàn),一時間人們對紅牛不僅“肅然起敬”,又感到十分神秘。

    廣告創(chuàng)意中,紅牛的宣傳策略主要集中在引導(dǎo)消費(fèi)者選擇的層面上,注重產(chǎn)品功能屬性的介紹。

    由于當(dāng)時市場上的功能飲料只有紅牛這一個品牌,所以紅牛在宣傳品牌的同時要用最簡單的廣告語來告知消費(fèi)者功能飲料的特點(diǎn)——在困了累了的時候,提神醒腦,補(bǔ)充體力。

    就這樣一句簡單、明確的廣告語讓消費(fèi)者清晰地記住了紅牛的功能,也認(rèn)可了紅牛這個品牌。

    廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作大全(17篇)篇七

    公益廣告,是社會的一盞燈。它通俗又直接的展現(xiàn)了一社會的真實(shí)精神面貌。一方面考慮到社會的需要,另一面為了提高我校大學(xué)生的.想象能力、創(chuàng)新能力、動手能力及人文素質(zhì),我們學(xué)雷鋒小組和愛心社聯(lián)手舉辦本次“公益廣告設(shè)計(jì)大賽”活動。此次活動旨在號召廣大師生積極主動的參與公益事業(yè),盡可能地為公益事業(yè)貢獻(xiàn)自己的一份力量,構(gòu)建美好的和諧社會。

    活動主題:公益廣告,和諧社會的指路燈

    1、倡導(dǎo)同學(xué)們積極參與公益事業(yè),勇于為社會公眾切身利益和社會風(fēng)尚服務(wù);

    2、提高大家的想象能力、創(chuàng)新能力、動手能力,提高人文素質(zhì);

    3、為那些身懷絕技的同學(xué)提供一個展現(xiàn)自己才藝的平臺;

    4、豐富校文化生活,培養(yǎng)同學(xué)們自主創(chuàng)新的能力。

    太原科技大學(xué)校內(nèi)

    校學(xué)生會、大學(xué)生聯(lián)合會

    學(xué)雷鋒小組、愛心社

    太原科技大學(xué)全體師生

    a.作品主題選擇范圍:“創(chuàng)建文明城市”、“禁煙”、“公民義務(wù)獻(xiàn)血”、“購買體彩”、“希望工程”、“說普通話”、“保護(hù)文化遺產(chǎn)”、“保護(hù)動物”、“關(guān)愛他人”、“禁毒”、“環(huán)保”、“交通安全”、“青年志愿者行動”、“關(guān)愛艾滋病患者”、“節(jié)約用水”、“誠信”、“社會公德”、“助盲,關(guān)心殘疾人”、“反腐倡廉”、“生命意義”、“下崗再就業(yè)” 、“尊師重教” 、“關(guān)注心理健康” 、“打擊盜版”、“和諧校園” 等主流主題及其他積極向上的主題。

    b.參賽形式:

    電腦設(shè)計(jì)類: flash(動態(tài)制作軟件)、powerpoint(幻燈片)、word等軟件進(jìn)行制作。

    手繪類:如海報(bào)、宣傳畫、粘貼畫等

    視頻拍攝類:手機(jī)、相機(jī)、dv、攝像機(jī)等拍攝制作視頻

    c. 征集日期:xx-4-28---xx-5-20

    d. 征集方式:所有作品中午十二點(diǎn)到一點(diǎn)和下午六點(diǎn)到七點(diǎn)送至東服作品收集處(應(yīng)征作品必須是原創(chuàng),切勿抄襲轉(zhuǎn)載,一旦發(fā)現(xiàn)雷同作品,將取消參賽資格)

    ps:電子作品請發(fā)送到xx_

    e.決賽日期:xx-5-28日晚上7:00.

    f. 評分細(xì)節(jié):

    a、創(chuàng)意好,整體效果佳

    b、演繹生動,能深刻表達(dá)該廣告的內(nèi)涵或主題,能打動人心或者風(fēng)趣幽默

    c、flash、ppwerpoint或word等制作出來的作品畫面精美流暢。

    d、有良好的背景設(shè)置,色彩搭配合理,為作品的演繹營造良好的氛圍

    e、美工好,色彩搭配合理,生動逼真

    f、作品突出某個主題,能很好的啟發(fā)觀眾,引起共鳴

    g、有創(chuàng)新性,構(gòu)思新穎

    ps:具體評分標(biāo)準(zhǔn)由評委商議決定,以上幾點(diǎn)只作為參考

    d. 獎項(xiàng)設(shè)置:

    一等獎:一名,二等獎:三名,三等獎:五名,優(yōu)秀獎若干

    七、活動注意事項(xiàng):

    1、做好組織策劃和宣傳活動;

    2、做好作品收集活動;

    3、聯(lián)系好評委老師;

    4、做好征文評選工作;

    5、做好活動結(jié)束后的總結(jié)和反饋工作 。

    廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作大全(17篇)篇八

    這已是我第二次進(jìn)入英保良公司實(shí)習(xí)。在大一的一年,我在這里相繼完成了媒介管理課程研究性學(xué)習(xí)和對專業(yè)廣告人的采訪。斯人斯物,對我而言并不陌生。這是一家成立于的廣告公司,雖然時間并不長,但它的前身——英保良(北京)房地產(chǎn)銷售顧問有限公司已經(jīng)在北京及華北地區(qū)打拼了十余年,在近百個知名房地產(chǎn)項(xiàng)目的銷售中屢立戰(zhàn)功,并且依靠“香港地產(chǎn)行銷模式”在媒體宣傳上做足了文章,穩(wěn)扎穩(wěn)打的個性促使這個新生的企業(yè)在成立之初就得到了良好的聲譽(yù),也為它帶來了數(shù)不清的廣告代理合同。出色的公司業(yè)績和良好的文化氛圍讓我一次又一次地把這里作為我進(jìn)入廣告業(yè)的前沿陣地,這也是我初入社會的開端。

    因?yàn)樵?jīng)有過在這里工作的經(jīng)驗(yàn),英保良公司的閆總經(jīng)理很爽快地答應(yīng)了我再次實(shí)習(xí)的要求,并把我安排在他的助理辦公室,這樣我就成為一名“臨時的”總經(jīng)理助理,這個位置可以說是公司核心的邊緣,主要工作就是協(xié)助閆經(jīng)理為公司發(fā)展新客戶,維系老客戶,負(fù)責(zé)公司行政事務(wù)的上傳下達(dá)并親自督辦,對于一個不懂什么媒體技術(shù)的我來說,是一份再好不過的差事。

    起初的半個月,我基本上都在接聽電話和整理文字中度過的,每天至少要打十幾個電話給我們的潛在客戶和服務(wù)商,包括房地產(chǎn)開發(fā)商、房地產(chǎn)中介、各大媒體和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)等等,每通電話少則十分鐘,多則半小時,這讓我既興奮又緊張,突然接觸到了這么多大企業(yè),沒有一點(diǎn)語言訓(xùn)練基礎(chǔ)的話是很困難的,如果不能把意思表達(dá)清楚,對方就沒有興趣再聽下去,長時間沒有重點(diǎn)地講話會讓對方產(chǎn)生逆反,話都不愿意和你講了,怎么跟你合作?!經(jīng)過兩三天的熟悉,我感覺話越說越順了,思路越來越清晰了,和客戶談話的氣氛也輕松了許多,逐漸地我認(rèn)識到,廣告這個行業(yè),和人打交道是第一位的,沒有良好的人際傳播,也就不能產(chǎn)生令人興奮地大眾傳播。這以后的一次會上,閆經(jīng)理特別強(qiáng)調(diào),廣告是生意,是買賣,和傳統(tǒng)的生產(chǎn)一樣,但現(xiàn)在,廣告時段和廣告的制作是你的產(chǎn)品,要把你的產(chǎn)品推銷出去就要有良好的溝通能力,要說服你的客戶,這就是公關(guān)。

    廣告就是產(chǎn)品,要把它推銷出去。這樣的例子還有很多,我也對廣告業(yè)務(wù)本身有了新的認(rèn)識,隨著工作的深入,我基本上能接觸到公司里每個部門的每個人,創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、財(cái)務(wù)、推廣等等環(huán)節(jié)都在我面前和諧有序地進(jìn)行著,就像人體的筋脈一樣,盤根錯節(jié),但又各行其道,為大腦服務(wù)。

    我就在“推銷”中度過了兩個星期,在得知我筆下功夫還算可以之后,閆經(jīng)理給了我一份策劃案,其實(shí)這已經(jīng)是定稿,讓我看一看,也可以按我的意思改一改,這又讓我驚喜不已。廣告策劃文案,聽說過,沒見過,也特別想見一見。這是一個廣告最原始的狀態(tài),也是孕育一個廣告的第一步,這回它就擺在我面前。翻開一看,這是搜狐焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)的一個欄目,嘉賓做客演播室,現(xiàn)場聊一聊他的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn),是一個網(wǎng)絡(luò)直播的視頻節(jié)目。在這份策劃案上,不僅有欄目的全景介紹,也有對現(xiàn)場的布署和對可能發(fā)生的情況的處置辦法,總而言之,這一檔一個小時的節(jié)目已經(jīng)一筆一畫地寫在白紙上了。閆經(jīng)理告訴我,這個節(jié)目三天后就要在焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)直播,要我同去,邊看策劃邊實(shí)踐,這是最好的。

    我了解到,這個欄目實(shí)際上也是一種軟廣告,所謂的嘉賓,無非都是房地產(chǎn)開發(fā)商,把嘉賓請到演播室闡述自己的觀點(diǎn),這其中肯定會以自己的某個樓盤做案例,這樣一來網(wǎng)友在收看欄目的同時也接受到了來自商家的信息,這樣就會使?jié)撛谙M(fèi)者形成印象,以實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值。閆經(jīng)理說,類似的軟廣告其實(shí)也有很多,比如電視臺的一檔美食節(jié)目,主持人會到天南海北的飯館餐廳品嘗美味佳肴,然后在電視節(jié)目中向觀眾介紹,這其實(shí)是餐館的一種營銷手段,是一種軟廣告。再比如,影視劇中經(jīng)常會出現(xiàn)這樣的鏡頭:某酒店門口,一輛高檔轎車從遠(yuǎn)處駛來,停在鏡頭前面,畫面上就出現(xiàn)了一個碩大的車標(biāo)。很多情況下都是因?yàn)槠髽I(yè)出資贊助了這部電影電視劇才有了這樣的鏡頭。而這些東西,很多人不會明白其中的原委,但是作為廣告人就很快想到,這是赤裸裸的廣告。

    之后的一個月,我一直在跟隨工作組的同事們來往穿梭于公司和媒體之間,負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)這些事物,在節(jié)目錄制現(xiàn)場,我還捎帶負(fù)責(zé)接待媒體記者以及環(huán)境控制,做了大量工作,但是一點(diǎn)不覺得累,也許就是精神作用吧,只要是我做起來快樂的事情,只要是方向正確的事情,我就會樂此不疲地干下去。

    廣告業(yè)對于實(shí)踐技能的要求不亞于其他任何行業(yè),因此傳統(tǒng)的紙上談兵已經(jīng)不能適應(yīng)社會和行業(yè)對于藝術(shù)設(shè)計(jì)類相關(guān)專業(yè)學(xué)生的嚴(yán)厲要求,我在集美廣告有限公司深入企業(yè)鍛煉,這次實(shí)踐讓我收獲頗豐。現(xiàn)總結(jié)如下:

    實(shí)踐期間我主要負(fù)責(zé)公司設(shè)計(jì)部的日常工作,參與了步步高手機(jī)南通區(qū)域推廣方案、全友傢俬周年?duì)I銷方案等項(xiàng)目的策劃、設(shè)計(jì)及推廣。同時參與了公司新員工招聘、入職及培訓(xùn)任務(wù)通過本次實(shí)踐,我總結(jié)出要想成為一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師或是廣告從業(yè)者,我們必須具備以下素質(zhì)。

    第一、扎實(shí)美學(xué)基礎(chǔ),要想從事設(shè)計(jì)這個職業(yè),必須先學(xué)會發(fā)覺美的東西,眼光的提升再來進(jìn)一步解決表現(xiàn)的方式。學(xué)校的基礎(chǔ)教育基本上讓想從事設(shè)計(jì)的人了解多元化的表現(xiàn)方式,也大大提升想學(xué)設(shè)計(jì)的人的造型能力,但是就是學(xué)校的優(yōu)等生往往也不能很好的完成一件另人滿意的作品,這就取決于經(jīng)驗(yàn)的磨練。第二、社會經(jīng)驗(yàn)積累,往往剛出道的設(shè)計(jì)師,內(nèi)心充滿憧憬,但是往往有機(jī)會上崗操作時又滿腦空白,一點(diǎn)思緒都沒有,或則表現(xiàn)的方式只往新、奇、怪的方向走,但是客戶卻不認(rèn)可,糾其原因在于設(shè)計(jì)的量少、表現(xiàn)方式有限、不是最有效的、跟客戶溝通少難以全面理解客戶所要的、最可怕的是一味追求形式感跟市場脫離,這就需要反思、分析、積累經(jīng)驗(yàn)。

    第三、激發(fā)創(chuàng)意思維,客戶是上帝,往往幾年時間的磨練使得一些設(shè)計(jì)師摸索出一套對付客戶的有效方法,這就是我們俗稱的套路模式,不過有上進(jìn)的設(shè)計(jì)師此時已經(jīng)不能再滿足自己的狹小圈子,不論是證明自己還是讓更大的客戶眼前一亮,只能不斷的激發(fā)自己的靈感和創(chuàng)意,這其實(shí)只是成為優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的開始階段。多多磨練自己的創(chuàng)意與市場盡快融合,這樣讓創(chuàng)意在經(jīng)驗(yàn)中成長,從而豐富自己、活躍自己的思維。激發(fā)創(chuàng)意的最好方法就是行動起來。

    第四、尋求個性再現(xiàn),惟命是從的設(shè)計(jì)師是沒有個性的。要想成就優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師就必須在自己的作品中流露出一種個性,不論是張揚(yáng)的、含蓄的、色彩絢麗的等等,都是個性的表現(xiàn)方式,這就是設(shè)計(jì)師的標(biāo)新立異的開始,與眾不同必會讓你的作品在別人眼前產(chǎn)生亮點(diǎn),讓別人發(fā)覺你的作品,承認(rèn)你的價(jià)值。這樣子你的設(shè)計(jì)師道路剛剛?cè)腴T。

    第五、創(chuàng)造完美價(jià)值好的設(shè)計(jì)師必須學(xué)會創(chuàng)造價(jià)值,這種價(jià)值一方面是自身的價(jià)值,不要永遠(yuǎn)做一些基礎(chǔ)工作,必須提升到一定的高度想問題。這時的設(shè)計(jì)師就應(yīng)該學(xué)會玩材料、效果,在客戶充分信任下支配成本費(fèi)用,這時的作品應(yīng)該是一種玩的心境,在心情完全放松的前提下你會發(fā)現(xiàn)你的作品的隨意性和超脫性,并且在市場上贊聲迭起。

    第六、提升綜合能力,設(shè)計(jì)的過程往往到達(dá)一定的時期就會有新的瓶頸出現(xiàn),這就需要更多的知識來突破自己。知識的積累必須在理性的吸收新的知識和文化,千萬不要排除任何一種極端文化(如宗教、迷信、艷情、市井等等),往往通過設(shè)計(jì)師的理性理解轉(zhuǎn)換成的設(shè)計(jì)語會把其優(yōu)點(diǎn)提煉成藝術(shù)符號。建議多讀雜書、研習(xí)藝術(shù)理論,理性的分析,要知道任何一種文化的純在都有它的道理。第七、策劃先于設(shè)計(jì),想成為一個優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師其良好的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和豐富的學(xué)識是不夠的,必須學(xué)會合理調(diào)度、運(yùn)用各種元素,這樣就必須在設(shè)計(jì)之前先預(yù)估設(shè)計(jì)的結(jié)果,包括市場的反響、效益、連帶關(guān)系、后續(xù)進(jìn)展等。好的設(shè)計(jì)師必須能駕馭市場、引導(dǎo)市場、開發(fā)市場,這樣就必須要很好的策劃思想為前提,并且在市場的運(yùn)做中調(diào)整策劃方向,使得設(shè)計(jì)出來的作品對于客戶是最有效的營銷武器,幫客戶賺錢才是硬道理。

    第八、掌握時代技術(shù),設(shè)計(jì)的行業(yè)是最時尚的行業(yè),它融合目前全世界最精端的設(shè)備和軟件,集合全世界最新的信息科技,在這網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)達(dá)的社會,其任何對設(shè)計(jì)有關(guān)的技術(shù)、設(shè)備、信息都必須了解善用,運(yùn)用最有效的武器裝備自己,集中最新的信息豐富自己,跟緊時代變幻步伐,使自己立于不敗。

    第九、證明自己能力,在自己羽翼逐漸豐滿起來的時候,就應(yīng)當(dāng)證明自己的真正實(shí)力,多參加一些大型的策劃、設(shè)計(jì)項(xiàng)目,多參加一些國內(nèi)國際比賽,多與行內(nèi)精英交流,多用別人的作品反思自己的不足,與高手過招,往往更能知道自己的弱點(diǎn),這個時候的目標(biāo)就是超越自己。

    第十、道德唯一標(biāo)準(zhǔn),任何一個設(shè)計(jì)師不論置身何處,其口碑是最重要,良好的修養(yǎng)直接可以反映在你的作品上,好的作品和藝術(shù)品位只有一步之遙,要想得到別人的尊重首先就必須磨滅年輕的輕浮,在道德的約束下,才能提升藝術(shù)品位,因此成就優(yōu)秀設(shè)計(jì)師必須學(xué)會以德服人。

    當(dāng)然這次的實(shí)習(xí)也讓我們誰吧一些不足之處:一方面是學(xué)生的社會實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)欠缺,在面臨突發(fā)狀況和人際溝通時,還不夠成熟。另一方是如何使我們學(xué)生更好的將專業(yè)知識、理論知識應(yīng)用于實(shí)踐之中,更好的與社會接軌的問題。這些都需要我們通過不斷加強(qiáng)學(xué)校的實(shí)踐教學(xué)改革來完善!

    看了廣告文案廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)心得的讀者還看了:

    廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作大全(17篇)篇九

    從宏觀上看,近幾年數(shù)碼相機(jī)市場發(fā)展的最主要思路是不斷細(xì)分化,其最明顯的表現(xiàn)體現(xiàn)在以下兩方面——入門單反相機(jī)從單反相機(jī)中細(xì)分出來,便攜長焦相機(jī)從長焦相機(jī)中細(xì)分出來,從而形成了兩條在數(shù)碼相機(jī)發(fā)展初期未曾出現(xiàn)的產(chǎn)品線。產(chǎn)品線的細(xì)分意味著市場容量的擴(kuò)張,也意味著個性化需求的出現(xiàn)。根據(jù)日本相機(jī)影像器材工業(yè)協(xié)會cipa的統(tǒng)計(jì),雖然金融危機(jī)的影響并未消除,但10月全球數(shù)碼相機(jī)生產(chǎn)量仍比去年同期高出4.2%,從這一趨勢來講,數(shù)碼相機(jī)市場仍然會處于細(xì)分化的一個階段。

    佳能單反策劃書篇二。

    廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作大全(17篇)篇十

    描繪出自己心目中的美麗畫面,用自己手中的畫筆描繪出自己心中的最美。為了迎接我院第八屆文化藝術(shù)節(jié)的.召開和慶祝母親節(jié)的來臨,也為了提高當(dāng)代大學(xué)生的創(chuàng)新能力,實(shí)踐能力,組織能力,合作精神及人文素養(yǎng),激發(fā)大學(xué)生的主人翁意識,宏揚(yáng)“真”“善”“美”精神,營造健康校園,共建和諧社會并以此目的,給大學(xué)生提供一個發(fā)現(xiàn)自我,展現(xiàn)自我的機(jī)會。描繪出自己美好的夢想!因此本社決定在此期間舉辦“第二屆榕城高校廣告設(shè)計(jì)及圖片巡回展。通過本次活動,提高社團(tuán)成員之間的凝聚力,社團(tuán)與社團(tuán)、高校與高校之間的友誼,并加強(qiáng)高校之間的交流。

    院社團(tuán)聯(lián)合會

    網(wǎng)絡(luò)協(xié)辦單位:中國藝術(shù)吧(xx)

    福建大學(xué)生在線

    福建高校社團(tuán)聯(lián)盟

    協(xié)辦單位:攝影協(xié)會、墨緣協(xié)會漫畫、福州大學(xué)綠色聯(lián)盟、福州市環(huán)保局、福州碩市生團(tuán)隊(duì)

    1、比賽時間:4月26日——5月12日

    2、展覽時間:5月13日(母親節(jié))——5月18日

    3、展覽地點(diǎn):院大門口到科技大樓的道路兩側(cè)(注:如果遇到天氣問題,則把活動地點(diǎn)改設(shè)在校圖書館大廳內(nèi)。)

    a類:海報(bào)招貼等創(chuàng)作的形式不限。可以包括(平面廣告、攝影、插畫、漫畫、國畫、色彩、素描、書法… …)形式來表現(xiàn)尺寸大小為普通海報(bào)的1/4(長28厘米寬20里面左右)

    b類:(文案類)校園文明標(biāo)語

    c類:圖片(照片或宣傳畫)

    d類:手工藝品

    突出“公”、“益”包括:權(quán)益保護(hù)(婦女權(quán)益)、道德、健康、環(huán)保、衛(wèi) 生、禁毒、希望工程、尊重知識、安全等公益宣傳。(針對校外)

    作品內(nèi)容二:

    突出“校園文化”包括:校園衛(wèi)生環(huán)境、校園規(guī)章制度、校園宿舍管理、校園讀書氛圍等校園文化宣傳。(針對校內(nèi))

    創(chuàng)意好、整體效果佳(30分)

    美工好、色彩搭配合理、生動逼真(20分)

    作品突出主題、能很好地啟發(fā)觀點(diǎn)(35分)

    貼近生活、真實(shí)性、實(shí)用性(15分)

    校外 一等獎一名(200元及榮譽(yù)證書)

    二等獎兩名(各100元及榮譽(yù)證書)

    三等獎三名(各50元及榮譽(yù)證書)

    優(yōu)秀獎十五名(獎品及榮譽(yù)證書)。

    校內(nèi) 一等獎一名(50元及榮譽(yù)證書)

    二等獎兩名(各30元及榮譽(yù)證書)

    三等獎三名(各15元及榮譽(yù)證書)

    優(yōu)秀獎十 名(獎品及榮譽(yù)證書)。

    評委組:部分參賽社團(tuán)負(fù)責(zé)人及本校相關(guān)老師共10名(70%)及本校全體同學(xué)(30%)

    廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作大全(17篇)篇十一

    1前言…………………………………………………………3。

    2公司介紹………………………………………………….4。

    3產(chǎn)品介紹……………………………………………….5。

    4市場環(huán)境分析…………………………………….6。

    5營銷提案………………………………………..18。

    6創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案……………………………………20。

    7媒介提案……………………………………….21。

    8廣告預(yù)算………………………………………23。

    二.前言。

    主流消費(fèi)人群的更替,代表消費(fèi)時代翻開嶄新的一頁,他們具有自己的個性和需求,

    把握好消費(fèi)者需求才能更好更準(zhǔn)確的占有市場。對于產(chǎn)品我們要擴(kuò)寬已有產(chǎn)品鏈寬度,增設(shè)珍藏機(jī),定制機(jī)滿足顧客個性需求,搶占空白市場。以工藝引領(lǐng)潮流,以服務(wù)聚攏人群。單反無疑具備了這些亮點(diǎn),它以更高的姿態(tài)展露在人們面前,如今不再只是專業(yè)人群的至寶,也逐步以著高性價(jià)比為大眾所接受。而佳能的單反相機(jī)也一直以來是中國相機(jī)業(yè)的領(lǐng)跑者,依靠世界尖端科技打造出一流的品質(zhì),它的技術(shù)與質(zhì)量經(jīng)受著時間的考驗(yàn),為人們所認(rèn)可。

    公司簡介:

    佳能(canon[1])是全球領(lǐng)先的生產(chǎn)影像與信息產(chǎn)品的綜團(tuán),自1937年成立以來,經(jīng)過多年不懈的努力,佳能已將自己的業(yè)務(wù)全球化并擴(kuò)展到各個領(lǐng)域。目前,佳能的產(chǎn)品系列共分布于三大領(lǐng)域:個人產(chǎn)品、辦公設(shè)備和工業(yè)設(shè)備,主要產(chǎn)品包括照相機(jī)及鏡頭、數(shù)碼相機(jī)、打印機(jī)、復(fù)印機(jī)、傳真機(jī)、掃描儀、廣播設(shè)備、醫(yī)療器材及半導(dǎo)體生產(chǎn)設(shè)備等。

    佳能總部位于日本東京,并在美洲、歐洲、亞洲及日本設(shè)有4大區(qū)域性銷售總部,在世界各地?fù)碛凶庸?00家,雇員超過10萬人。

    佳能的企業(yè)理念是“共生”,共生是指忽略文化、習(xí)慣、語言、民族等差異,努力建設(shè)全人類永遠(yuǎn)“共同生存、共同勞動、幸福生活”的社會。

    目前,地球上還存在著阻礙共生的各種失衡現(xiàn)象。其中,貿(mào)易失衡、收入失衡以及地球環(huán)境的失衡等,都是必須解決的重要課題。

    佳能通過共生的實(shí)踐,致力于消除這些失衡現(xiàn)象。作為一個真正的全球化企業(yè),不僅需要同顧客、社區(qū),還要與各個國家、地區(qū),以及地球自然環(huán)境等,建立起良好的關(guān)系,同時擔(dān)負(fù)社會責(zé)任。

    佳能以“促進(jìn)世界繁榮和實(shí)現(xiàn)人類幸福”為目標(biāo),正在不斷努力。

    二.產(chǎn)品介紹:全新的eos700d作為eos650d的后繼機(jī)型,在外觀設(shè)計(jì)上略有不同。機(jī)身表面除了采用高質(zhì)感的新涂層外,還改變了模式轉(zhuǎn)盤的設(shè)計(jì)。而從其他功能配置上看,它的技術(shù)賣點(diǎn)為搭載1800萬有效像素cmos圖像感應(yīng)器、digic5數(shù)字影像處理器、全9點(diǎn)十字型自動對焦感應(yīng)器以及可最高約5張/秒的高速連拍等等方面。

    從外觀上看,佳能eos700d的整體外形尺寸為133.1×99.8×78.8mm,重約525g(僅機(jī)身)。主要按鍵布局與eos650d相比沒有變化,亮點(diǎn)依然為3.0英寸104萬像素可旋轉(zhuǎn)觸摸屏。在hybridcmosaf技術(shù)的驅(qū)動下,用戶可通過它實(shí)現(xiàn)觸摸對焦、觸摸快門、觸摸回放等功能。

    而從性能上看,佳能eos700d搭載aps-c規(guī)格cmos傳感器,有效像素約為1800萬。在digic5數(shù)字影像處理器的支持下,可以實(shí)現(xiàn)iso100-6400的常用感光度范圍,最高等效值可達(dá)iso25600。另外,它的快門速度范圍是1/4000-30秒、b門,連拍速度達(dá)每秒5張。該產(chǎn)品依舊支持9點(diǎn)自動對焦系統(tǒng),中心f2.8對焦點(diǎn)為雙十字型結(jié)構(gòu),其他對焦點(diǎn)為單十字型結(jié)構(gòu),全部對應(yīng)f5.6光圈。

    廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作大全(17篇)篇十二

    根據(jù)各大媒體的對比分析,以及對受眾接觸媒體習(xí)慣,同時也考慮到社會各方面因素,在媒體方面我們選擇以下兩方面:

    1、電子媒體:電視網(wǎng)絡(luò)。

    2、戶外媒體:路牌海報(bào)霓虹燈。

    (一)電子媒體:

    1、電視廣告。

    電視是一種綜合性的藝術(shù)載體,它集語言、形象、表演、音樂等表現(xiàn)形式于一體,產(chǎn)生真實(shí)、感人、生動、強(qiáng)烈的藝術(shù)效果。電視廣告豐富多彩的表現(xiàn)形式和無所不在宣傳內(nèi)容,能給受眾的視覺和聽覺同時造成影響,給受眾以真實(shí)印象,從而促其購買。而我們這些廣告主要投放在一線城市的衛(wèi)星頻道,比如在湖南衛(wèi)視、東南衛(wèi)視等電視熱門節(jié)目前播放廣告。

    電視熱門播放時間在19點(diǎn)和21點(diǎn)之間,因?yàn)樵诖穗A段的電視的收視率最高,

    而且青少年、青年在這段時間看電視的比例高。

    2、網(wǎng)絡(luò)宣傳。

    在網(wǎng)絡(luò)宣傳上我們選擇在淘寶網(wǎng)、人人網(wǎng)、天涯論壇等網(wǎng)站登廣告,聘請專門人員在微博、貓撲等網(wǎng)站發(fā)布活動相關(guān)信息,宣傳視頻等。之所以選擇網(wǎng)絡(luò)媒體,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播速度快,成本比較低。比如微博等。

    (二)戶外廣告。

    戶外廣告是指暴露在戶外的廣告加上交通運(yùn)輸?shù)膹V告。包括:招牌、燈。

    箱、廣告牌、廣告畫、海報(bào)、霓虹燈廣告、氣球廣告、飛艇廣告等,它一般可以分為兩大類:一是可長時間保留的廣告畫,如路牌等,二是指可以張貼,覆蓋的可更換廣告圖形,如招貼廣告。這些廣告主要放在大城市。

    1、路牌廣告。

    優(yōu)點(diǎn)。

    (1)畫面廣,體積大,印刷美觀,引人注意。

    (2)地理位置固定。

    (3)宣傳時間長,也受到氣候等其它因素的影響。

    (4)制作質(zhì)量高的路牌還能起到美化環(huán)境的作用。

    缺點(diǎn)。

    由于身處戶外,一般多為固定,這樣對象不能選擇,宣傳范圍有限,信息含量不高。

    2、海報(bào)廣告。

    海報(bào)是最具傳統(tǒng)的平面廣告媒體之一,是廣告活動中最為重要的表現(xiàn)手法之一,是商品宣傳,文化藝術(shù)和公益活動推廣的一種有效的平面表現(xiàn)形式,其大膽的創(chuàng)意手法、獨(dú)特的表現(xiàn)形式,越來越受到人們的喜愛。

    海報(bào)廣告的分類。

    (1)公共海報(bào)。

    (2)商業(yè)招貼。

    以促銷商品、滿足消費(fèi)者需要之內(nèi)容為題材,特別是市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、產(chǎn)品競爭的加劇,商業(yè)招貼也將越來越重要,越來越被廣泛地應(yīng)用。

    a、霓虹燈廣告。

    廣告媒體的高亮度和豐富的點(diǎn)滅變化構(gòu)成了它的主要優(yōu)勢,紅、黃、藍(lán)、白是主要的色彩,用限制數(shù)量的色彩,依靠對其面積、彩度、明度的對比關(guān)系配置,來構(gòu)成具有清晰的傳達(dá)和有力的沖擊力的廣告畫面,在此基礎(chǔ)上用燈光的豐富變化傳達(dá)內(nèi)容并調(diào)控傳達(dá)的節(jié)奏,是霓虹燈廣告的普遍表現(xiàn)特征。

    b、促銷活動。

    在節(jié)日時期,適當(dāng)?shù)淖鲂┐黉N活動,宣傳產(chǎn)品。

    (三)小結(jié)。

    我們的最終目的就是盡可能的讓每個人都重新認(rèn)識健力寶品牌,讓健力。

    寶走進(jìn)消費(fèi)者的生活,逐漸擴(kuò)大市場占有率。

    推廣時間:某某年7月1日至某某年12月31日。

    廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作大全(17篇)篇十三

    廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體,而廣告詞又往往在廣告策劃中起到畫龍點(diǎn)睛的作用。現(xiàn)將一些廣告策劃中廣告詞的創(chuàng)意技巧列舉如下。

    所謂綜合型就是“同一化”,概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如:××服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。

    即不直接坦述,用間接語暗示。例如吉列刀片:“贈給你爽快的`早晨”。

    一語雙關(guān),既道出產(chǎn)品,又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材,一見鐘情”為廣告詞,深得情侶喜愛。

    以“橫斷性”詞語警告消費(fèi)者,使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是:“20歲以后一定需要”。

    以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞:“每天兩次,外加約會前一次”。

    利用反語,巧妙地道出產(chǎn)品特色,往往給人印象更加深刻。如:牙刷廣告詞:“一毛不拔”;打字廣告:“不打不相識”。

    強(qiáng)調(diào)在時間或金錢方面經(jīng)濟(jì)。“飛機(jī)的速度,卡車的價(jià)格”。如果你要乘飛機(jī),當(dāng)然會選擇這家航空公司。“一倍的效果,一半的價(jià)格”,這樣的清潔劑當(dāng)然也會大受歡迎。

    以纏綿輕松的詞語,向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞,雖然只是淡淡的一句,卻打動了許多人的心。

    如詩歌一般的韻律,易讀好記。如古井貢酒的廣告詞:“高朋滿座喜相逢,酒逢知己古井貢”。

    用詼諧、幽默的句子做廣告,使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣告:“真正的謀殺者”;腳氣藥水廣告:“使雙腳不再生‘氣’”;電風(fēng)扇廣告:“我的名聲是吹出來的”。

    廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作大全(17篇)篇十四

    金秋佳節(jié)是中國傳統(tǒng)的節(jié)日,每年這個時候,月餅成了饋贈親友,表達(dá)祝福的最佳禮品,所以作為商家要抓住這個機(jī)會,做好月餅促銷的工作,在這場盛宴中獲得豐厚的回報(bào)。

    展出不同廠家的各種月餅禮盒,散裝月餅,采取各種方式陳列,給人以豐富感。并聯(lián)合廠家不同程度的.優(yōu)惠,贈送小禮品等促銷活動。

    可以按月餅餡劃分陳列區(qū)域,如肉餡月餅.無糖月餅.水果餡月餅等,同時可以開始一些知名月餅專柜。

    推出中秋禮品組合套餐:把月餅和其他保健品類組合包裝在一起,分為幾檔,如88元. 188元. 288元.

    現(xiàn)場制作月餅:給人一種新意,可以聯(lián)合廠家現(xiàn)場制作。

    句。

    限時搶購,搶購時間為十分鐘,在限時時間內(nèi)購買的商品一律八折,在收款臺進(jìn)行打折計(jì)算,已收款處結(jié)算時間為準(zhǔn),但特定音樂響起的時候,即搶購時間開始。

    注:事先不告知搶購時間

    可以推出中秋每日商品特價(jià),每日推出二至三件特低價(jià)商品,帶同其他商品的銷售;這些特低價(jià)商品最好和中秋節(jié)有一定聯(lián)系;跟其他超市相比,這些商品在價(jià)格上具有絕對競爭優(yōu)勢。

    廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作大全(17篇)篇十五

    1、創(chuàng)意策劃的基本原理:

    2、創(chuàng)意策劃的重要條件:

    (1)創(chuàng)意策劃形成的前提——動機(jī)、目的;

    (2)創(chuàng)意策劃形成的基礎(chǔ)——知識積累;

    (3)創(chuàng)意策劃方法的過程——選擇性、可變性;

    (4)創(chuàng)意策劃實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵——聯(lián)想、假設(shè);

    3、創(chuàng)意策劃的定律:

    創(chuàng)意策劃=條件+技術(shù)

    3、創(chuàng)意策劃的種類:

    (1)超序相干法——天馬行空法;

    (2)拉線相干法——巨蜘蛛吐絲法;

    (3)超大系統(tǒng)法——萬花筒法;

    (4)非系統(tǒng)法——王子創(chuàng)意法;

    (5)創(chuàng)意原子彈——創(chuàng)意裂變法;

    (6)氫彈創(chuàng)意法——創(chuàng)意大聚變風(fēng)暴法;

    (7)意場感應(yīng)法——上山下鄉(xiāng)法;

    (8)創(chuàng)意魔牌——創(chuàng)意游戲法;

    (9)集中導(dǎo)向法——綜攝法;

    (10)頭腦風(fēng)暴法——“bs”法;

    4、創(chuàng)意的制造過程(心理操作過程):

    (1)提出問題:掌握問題產(chǎn)生的途徑,增強(qiáng)問題意識,列舉屬性,尋找缺點(diǎn)和希望點(diǎn),產(chǎn)生好奇心。

    (2)確定問題:確定問題的目標(biāo)、中心、焦點(diǎn)、動機(jī)、目的。

    (3)尋找資料和有關(guān)資料的積累:圍繞目標(biāo)、動機(jī),搜索與創(chuàng)意動機(jī)有關(guān)的資料。

    (4)弄清問題:搞懂問題的表述形式,找出問題的框架和細(xì)節(jié)(聚焦目標(biāo)、分化問題、把握要點(diǎn)、擴(kuò)展重點(diǎn)),尋找問題的新表述形式。

    (5)生成思路和選擇思路。

    (6)進(jìn)行思考組合。

    (7)創(chuàng)意生成、總結(jié)及實(shí)施。

    廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作大全(17篇)篇十六

    周杰倫是現(xiàn)在青年大學(xué)生所追逐的偶像,在他們之中極受歡迎,聚集相當(dāng)多的人氣,在很強(qiáng)的號召力和影響力。

    周杰倫做形象代言人能夠使更多的目標(biāo)受眾接觸到此廣告。

    邊唱的方式,是因?yàn)橹芙軅惛枨娘L(fēng)格,受眾喜歡周杰化的歌曲,進(jìn)而喜歡周杰倫,采取此方式更能幫助受眾理解。

    廣告策劃者選擇了“我的地盤聽我的”信息以便能更容易的引上進(jìn)心愛眾的興趣,現(xiàn)在的青年具有一種反叛精神,他們反對家長權(quán)威,反對傳統(tǒng),不愿受別人管制,追求自由,“我的地盤聽我的”我說了算,更符合他們現(xiàn)在的性格,因而也在他們心中留下深刻印象,很好的抓住了受眾。

    2.簡述“動感地帶”的整體策劃如何將目標(biāo)群體的亞文化成功融入其中。

    答:“動感地帶”,主要是引領(lǐng)青春時尚潮流。“動感地帶”(m-zone)是中國移動通信針對年輕一族的生活特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣推出的全新品牌,是國內(nèi)第一個專門為年輕人設(shè)計(jì)的移動通信客戶品牌。在動感地帶(m-zone)里,年輕一族可以找到夠酷夠炫的圖片和鈴聲,可以找到夠新夠奇的海量資訊,可以自主地選擇更加自由的資費(fèi)組合。以創(chuàng)新的短信套餐形式營造現(xiàn)代文化理念,搭建生活溝通的新方式,開辟獲取信息的新渠道。動感地帶(m-zone)之所以能夠成功的實(shí)施品牌化經(jīng)營,有以下幾個方面的原因:“動感地帶”(m-zone)定位在新奇;擁有全新的品牌口號——“我的地盤聽我的”;“動感地帶”(m-zone)以向手機(jī)客戶提供個性化的信息為主,這些信息涵蓋了衣食住行及娛樂等方方面面的內(nèi)容;“動感地帶”(m-zone)品牌專為崇尚個性、追求時尚、緊貼潮流的消費(fèi)者而設(shè)計(jì)了超值優(yōu)惠的“學(xué)生套餐”、“娛樂套餐”、和“時尚套餐”,還有更多、更眩、更超值的短信套餐和溝通計(jì)劃供消費(fèi)者選擇。“動感地帶”不僅為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的語音通話服務(wù),還有豐富的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù),超值短信、個性鈴聲圖片下載、走著玩的移動qq、手機(jī)游戲、移動flas等時尚、新奇好玩的各色東西應(yīng)有盡有,通過享受多種短信套餐及超值溝通計(jì)劃,輕松玩轉(zhuǎn)資訊世界。

    下一頁更多經(jīng)典創(chuàng)意廣告案例分析。

    廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作大全(17篇)篇十七

    在雙十一活動前夕,商家可以參加聚劃算等活動以增加其的品牌曝光率,提高品牌知名度,從而在雙十一活動中的銷售做鋪墊。

    活動形式:

    預(yù)熱:時間:10月20日至11月10日

    圖片:通過店鋪?zhàn)灾髟O(shè)計(jì)預(yù)熱活動頁面,包括首頁海報(bào),店招,寶貝詳情頁,全部圖片以雙十一為主題元素,旨在營造雙十一購物狂歡氛圍,為活動打下基礎(chǔ)、儲備流量, 鉆展,直通車圖片。

    流量:直通車,鉆展,微淘,淘寶客,短信發(fā)送,老顧客喚醒等等。

    正式活動:11月11日00:00~11月11日23:59

    圖片:店鋪活動主會場頁面,產(chǎn)品詳情頁關(guān)聯(lián)海報(bào),微淘活動推廣海報(bào),鉆展圖片,直通車圖片,店鋪首頁海報(bào),店招,引導(dǎo)自主下單流程圖等。

    活動力度:

    收藏領(lǐng)卷 關(guān)注有好禮

    抽獎贏免單,每次購買滿100元獲一次抽獎機(jī)會,有機(jī)會贏取免單大獎,消費(fèi)金額越大,中獎機(jī)會越大。

    邀請好友參與抽獎,邀請人有機(jī)會獲得店鋪送出價(jià)值1111元神秘禮物一份,共20個名額,被邀請人有機(jī)會獲得價(jià)值111元神秘小禮物一份,共100個名額,活動禮品將在活動結(jié)束后三個工作日內(nèi)發(fā)出,屆時會聯(lián)系顧客本人確定收貨地址及發(fā)貨方式,禮品數(shù)量有限,將隨機(jī)抽取中獎客戶,中獎名單將在活動結(jié)束后次日公布。

    活動推廣:

    美工:做好退款辦理時間、訂單信息修改、發(fā)貨快遞和時間等聲明放置在首頁及商品詳情頁。

    客服:售前x名+售后x名+客審x名(負(fù)責(zé)訂單審核和打印) 確保電腦配置;確保公司網(wǎng)絡(luò);檢查促銷軟件設(shè)置。快捷短語和自動 回復(fù)(提前準(zhǔn)備、包含促銷、盡量少用)

    倉庫:確保庫存準(zhǔn)確,避免缺貨。 準(zhǔn)備好打印機(jī)及相關(guān)材料和打包用的材料。 準(zhǔn)備適當(dāng)比例的貨品提前包裝并分開堆放在活動中,保證客服端、制單員、倉庫的溝通暢通,以保證售中過程中修改訂單信息等情況的順利解決。

    (2)根據(jù)預(yù)期銷售規(guī)模,做好雙11大促活動主要銷售商品庫存的提前備 貨。務(wù)必于 活動前和相應(yīng)的供貨渠道確定應(yīng)急補(bǔ)貨機(jī)制,確定供貨渠道的供貨能力,建立緊急溝通聯(lián)系方式,保障在庫存不足的情況下可以快速做到貨品補(bǔ)充或及時下架。

    (3)檢查貨品條碼管理體系,確保所有發(fā)貨貨品都有條碼,便于出庫檢查配貨準(zhǔn)確時使用掃描槍掃條碼的方式做校驗(yàn),提高速度和效率。

    (4)務(wù)必于雙11活動前的2~3天做一次全倉盤點(diǎn)或相關(guān)大促活動商品的盤點(diǎn),清晰庫存規(guī)模,并將真實(shí)庫存數(shù)據(jù)100%錄入到ops中。

    (4)按照流量的高低去計(jì)算各個崗位的人員數(shù)量

    (5)物料要針對可能出現(xiàn)的最大流量和包裹數(shù)去計(jì)算

    (2)快遞面單、發(fā)貨單紙張貯備,打印機(jī)調(diào)試、打印耗材(色帶、墨盒)準(zhǔn)備,為提升打單環(huán)節(jié)的速度,不建議雙11大促活動期間使用普通針式打印機(jī)打印發(fā)貨單,而是建議采用激光打印機(jī)或熱敏標(biāo)簽打印機(jī)打印發(fā)貨單。對需要打印配貨匯總單或分單匯總單配貨的商家,務(wù)必準(zhǔn)備高速噴墨或激光打印機(jī)及其耗材。

    (3)本次雙十一活動提出的要求更多的是對商家的服務(wù)方面的要求,特別是 發(fā)貨環(huán)節(jié)的要求,要求在2天內(nèi)將所有北、上、廣、深、杭的客戶優(yōu)先發(fā)貨。所以建議在包裝或面單上有明顯的文字標(biāo)示或顏色標(biāo)示等方式。以便快速分揀。

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