2022年電視廣告創(chuàng)意文案腳本(3篇)

每個(gè)人都曾試圖在平淡的學(xué)習(xí)、工作和生活中寫一篇文章。寫作是培養(yǎng)人的觀察、聯(lián)想、想象、思維和記憶的重要手段。那么我們?cè)撊绾螌懸黄^為完美的范文呢？下面是小編幫大家整理的優(yōu)質(zhì)范文，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。

電視廣告文案案例篇一

房地產(chǎn)電視廣告文案


文案1

大連城市廣場(chǎng)廣告文案全稿
戰(zhàn)略綱領(lǐng)
2003年，大連商業(yè)地產(chǎn)的戰(zhàn)役已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。城市廣場(chǎng)作為壟斷大連最核心商業(yè)地段以及市內(nèi)稀缺自然資源的地產(chǎn)項(xiàng)目，本身就具有了不可再生、不可復(fù)制等天然優(yōu)勢(shì)，同時(shí)其龐大的資金投入和復(fù)合性的物業(yè)構(gòu)成也決定了它的霸主地位。但是面對(duì)目前復(fù)雜多變、競(jìng)爭(zhēng)激烈的戰(zhàn)爭(zhēng)形式，城市廣場(chǎng)以天縱之姿出世，更應(yīng)該以雷霆之勢(shì)，集合優(yōu)勢(shì)兵力進(jìn)行火力聯(lián)戰(zhàn)，從而達(dá)到對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)總局進(jìn)行全面控制，短期內(nèi)迅速占領(lǐng)目標(biāo)的終極目的。

一、平面武器
（1）報(bào)紙媒體
優(yōu)勢(shì)：訴諸視覺的媒體，信息含量大，可傳閱及反復(fù)閱讀，適合對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行長(zhǎng)期理性訴求。
劣勢(shì)：需讀者主動(dòng)接受訴求，缺少?gòu)?qiáng)烈刺激。
《大連日?qǐng)?bào)》：大連地區(qū)的黨報(bào)，發(fā)行量大、覆蓋面廣，傳閱率高、可信性強(qiáng)、具有權(quán)威性。
《半島晨報(bào)》：大連地方性報(bào)紙，趣味性強(qiáng)、信息量大，報(bào)價(jià)較低但可信性稍弱。
《大連晚報(bào)》：一向以地域化和平民化為辦報(bào)方針，受眾階層廣泛，是覆蓋式宣傳的良好的投放媒體。
《新商報(bào)》：《大連日?qǐng)?bào)》直屬報(bào)，同為黨報(bào)，與大報(bào)具有同等權(quán)威性，側(cè)重于商經(jīng)信息報(bào)道，報(bào)價(jià)較低。
投放策略：綜合分析各媒體的特點(diǎn)，同時(shí)考慮預(yù)算等客觀因素。我們認(rèn)為，城市廣場(chǎng)作為大連地產(chǎn)界“空前絕后”的集資源壟斷性、珍惜性為一體的超大規(guī)模地產(chǎn)項(xiàng)目，為了有效實(shí)行形象推廣、樹立市場(chǎng)美譽(yù)度，應(yīng)首選最具權(quán)威性的媒體——《大連日?qǐng)?bào)》。為了有效整和媒體力量，同時(shí)以最有效的方式最大限度地覆蓋讀者群體，在其余三家媒體中將側(cè)重一家進(jìn)行集束轟炸，其他兩家作為輔助火力。考慮發(fā)行量、可信度、價(jià)格、版式、印刷質(zhì)量等綜合因素，三家媒體中《新商報(bào)》無(wú)疑具有更多的優(yōu)勢(shì)，版面安排合理，讀者群文化素質(zhì)偏高，構(gòu)成元素豐富、時(shí)尚、可讀性強(qiáng)，內(nèi)容更關(guān)注經(jīng)濟(jì)、投資等方面，因此選擇《新商報(bào)》作為投放重點(diǎn)。
在媒體投放安排上，廣告投放富有節(jié)奏感，配合各階段的推廣思路和活動(dòng)安排，達(dá)到環(huán)環(huán)相扣、張馳有度。在日期安排上，綜合考慮大連市民的閱讀習(xí)慣，以及周末休息日和“五一”長(zhǎng)假對(duì)媒體造成的消極影響，此時(shí)不宜安排廣告發(fā)布。

（2）印刷媒介
印刷媒介包括：8p宣傳折頁(yè)、北方航空雜志。
dm宣傳折頁(yè)印刷費(fèi)用：7萬(wàn)元/10萬(wàn)份
北方航空雜志廣告費(fèi)用：3萬(wàn)元/頁(yè)?月*1月=3萬(wàn)元（折后價(jià)）
總價(jià)：10萬(wàn)元
注：由于投遞費(fèi)各酒店收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不一致，因此令行討論。

二、空中武器
（1）電臺(tái)類
a、大連地區(qū)五大電臺(tái)地產(chǎn)廣告套播：
“城市

廣場(chǎng)”地產(chǎn)廣告以套播的形式覆蓋大連電臺(tái)五個(gè)頻道共十個(gè)欄目，每天十次，每次十五秒，具體時(shí)間段均為各臺(tái)受眾最廣的欄目，時(shí)間涵蓋新聞?lì)l道《中央新聞及報(bào)紙摘要》、《新聞一小時(shí)》、《時(shí)事今日談》、經(jīng)濟(jì)頻道《理財(cái)黃金檔》、《陽(yáng)光旅程》、文藝頻道《足球天地》、《兄弟體育》、交通頻道《動(dòng)感車壇》、《新聞聯(lián)播》及半島之聲《歡樂(lè)正前方》等收聽率很高的欄目段，而且，上述收聽內(nèi)容全面包括受眾最為喜愛的日常關(guān)注點(diǎn)。同時(shí)電臺(tái)的聽眾多為有車族，很有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，符合我們的目標(biāo)群體定位，并且，這種套播反復(fù)播出的形式也有利于我們覆蓋式廣告宣傳。
b、集束式廣播投放：
“城市廣場(chǎng)”在開盤時(shí)期為了能夠更有效地進(jìn)行市場(chǎng)炒作、吸引注意力，形成足夠強(qiáng)勢(shì)的強(qiáng)銷氣氛，應(yīng)于常規(guī)性廣播投放的基礎(chǔ)上，于此時(shí)加播更具威懾力的電臺(tái)廣告，使發(fā)布頻率更密集、效果更明顯、氣勢(shì)更威霸。“城市廣場(chǎng)”地產(chǎn)廣告將在一周之內(nèi)覆蓋大連電臺(tái)六個(gè)頻道的整點(diǎn)時(shí)段，從6：30—18：30，長(zhǎng) 1分鐘的廣告每個(gè)頻道每天出現(xiàn)十二次，一周共計(jì)420次。
（2）電視類
“城市廣場(chǎng)”本身就是大連地產(chǎn)界的一個(gè)奇跡，本身就是一個(gè)震撼人心的新聞，同時(shí)為了使本項(xiàng)目能夠達(dá)到“高山仰止”的心理效果，為了能夠真正體現(xiàn)項(xiàng)目所具有的高貴特質(zhì)，我們認(rèn)為應(yīng)將電視廣告集中投放于大連電視臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目，《新聞全景》（一套）、《新聞聯(lián)播》（一套）、《大連新聞》（一套）、《城市發(fā)現(xiàn)》（一套）、《生活現(xiàn)在時(shí)》（二套）、《21點(diǎn)直播室》（二套），作為大連電視臺(tái)最黃金強(qiáng)擋的節(jié)目時(shí)段，上述節(jié)目為電視觀眾所深深喜愛，同時(shí)投資者一般都更關(guān)注經(jīng)濟(jì)、新聞、時(shí)政等節(jié)目，這將更有效地覆蓋我們的目標(biāo)群體。廣告的投放采取優(yōu)勢(shì)組合、火力補(bǔ)充的方式，在活動(dòng)進(jìn)行期和強(qiáng)銷期集中火力投放，使廣告能夠達(dá)到最具效率的傳播效果

投放策略：
段位 廣告位置 廣告段長(zhǎng)度 周一至周四 次數(shù) 周五至周日 次數(shù) 總價(jià)（7.5折后）
一套 a 新聞雜志.新聞全景前（約18：27） 15秒 4200 7 5040 4 37170
一套 特a 《大連新聞》前（約19：35） 15秒 5400 35 6480 31 292410
一套 b 黃金劇場(chǎng)前（約20：01，周六為《久久合家歡》前） 15秒 4800 7 5760 4 42480
一套 c 《城市發(fā)現(xiàn)》中插播 15秒 3000 6 3600 3 21600
《城市發(fā)現(xiàn)》欄目中軟性報(bào)道 1分鐘 12000 4 31200（6.5折后）
二套 b 生活現(xiàn)在時(shí)欄目前（約20：27，周六/周日為第一訪談時(shí)間） 15秒 3000 7 3600 4 35400
二套 b 21點(diǎn)直播室欄目前（約20：58） 15秒 3000 35 3600 31 162450

選擇大連電視臺(tái)新聞綜合頻道（一套）收視率較高的《大連新聞

》以及生活頻道（二套）收視率名列前茅的《21點(diǎn)直播室》作為常規(guī)投放媒體，自4月 22日——6月26日期間進(jìn)行不間斷發(fā)布。其他各欄目作為補(bǔ)充火力，于項(xiàng)目強(qiáng)銷期以及活動(dòng)前期進(jìn)行集中投放，以期引起投資者的高度注意，使項(xiàng)目的銷售節(jié)奏更趨完美。
發(fā)布日期分別為：
段位 廣告位置 廣告段長(zhǎng)度 周一到周四 周五到周六
一套 a 新聞雜志.新聞全景前（約18：27） 15秒 4.28—29、5.14—15、5.20—22 4.26—27、5.16、5.23
一套 特a 《大連新聞》前（約19：35） 15秒 4月22日——6月26日
一套 b 黃金劇場(chǎng)前（約20：01，周六為《久久合家歡》前） 15秒 4.28—29、5.14—15、5.20—22 4.26—27、5.16、5.23
一套 c 《城市發(fā)現(xiàn)》中插播 15秒 4.28—29、5.14—15、5.20—22 4.26—27、5.16、5.23
《城市發(fā)現(xiàn)》欄目中軟性報(bào)道 1分鐘 根據(jù)活動(dòng)不同臨時(shí)加播
二套 b 生活現(xiàn)在時(shí)欄目前（約20：27，周六/周日為第一訪談時(shí)間） 15秒 4.28—29、5.14—15、5.21—22 4.26—27、5.16、
二套 b 21點(diǎn)直播室欄目前（約20：58） 15秒 4月22日——6月26日

三、遠(yuǎn)程威懾
（1）后鹽立交橋廣告路牌
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文案2

1 春之戀

簡(jiǎn)約而精致奢美，突顯女性淑女氣質(zhì)，是2006年箱包流行趨勢(shì)。&&&特地推出了“春之戀”精品系列箱包，以春季采用的淺綠、淺紅等明亮色彩，充滿了春天的生機(jī)與活力，同時(shí)追求細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和工藝的精美運(yùn)用，賦予其明快溫情、閑適雅致、惑光魅影、自然清純等不同特點(diǎn)，成為春日街頭最亮麗最流行的的女性風(fēng)景。

2 春之柔

“女人”的世界，精致而小巧，彰顯女性的“柔媚”與嬌艷；花邊與鏤空的細(xì)節(jié)處理，代表年輕女性的感性生活與時(shí)尚走向。

3 春之舞

單色包款，與潮流同步。不突兀的色彩呈現(xiàn)出簡(jiǎn)單帥氣的簡(jiǎn)約形象和一絲女孩子的俏皮。再加上創(chuàng)意十足的膠印圖案，無(wú)不彰時(shí)尚與率性，迷人風(fēng)情之余，又不失經(jīng)典與摩登。

4春之魅

成熟而內(nèi)斂，優(yōu)雅而精致經(jīng)典的設(shè)計(jì)，輕巧的皮料，嫵媚的印花圖案，抽褶與包扣相映襯，配搭上閃亮的細(xì)微處的點(diǎn)綴，展現(xiàn)如花般嫵媚優(yōu)雅都市麗人自信而智慧的獨(dú)特魅力。

5 春之韻

柔和的表面和傳統(tǒng)色調(diào)的組合簡(jiǎn)約嚴(yán)謹(jǐn)，質(zhì)樸原始的皮革處理，現(xiàn)代材質(zhì)的運(yùn)用，一氣呵成統(tǒng)一色調(diào)的極簡(jiǎn)造型，創(chuàng)造的是復(fù)古懷舊女人的高雅及優(yōu)美。

6 春之純

鮮艷粉嫩的綠色淡雅的花草圖案，純真的校園生活元素的初春情懷，展現(xiàn)生命

力般的動(dòng)感與活力，力顯女性的俏麗與鮮明的青春個(gè)性。

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