在日常的學(xué)習(xí)、工作、生活中，肯定對(duì)各類范文都很熟悉吧。寫范文的時(shí)候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢？以下是小編為大家收集的優(yōu)秀范文，歡迎大家分享閱讀。
樹字實(shí)用篇一
學(xué)課學(xué)程科名專
期 稱 業(yè)
實(shí)用翻譯實(shí)踐
英語語言文學(xué)
研究生學(xué)號(hào) 研究生姓名
m080336
李巖
廣告英漢語的特點(diǎn)與翻譯原則
摘要：
廣告是推銷商品及其公司的重要宣傳手段，因此在經(jīng)濟(jì)全球化的今天廣告翻譯就顯得尤為重要。本文指出廣告英漢語有其獨(dú)特的詞匯與語言特點(diǎn)，并由此特展開討論，進(jìn)而提出廣告翻譯的原則。
關(guān)鍵詞：廣告翻譯；詞匯特點(diǎn)；語言特點(diǎn)；翻譯原則
引言
廣告是消費(fèi)者獲取商品經(jīng)濟(jì)信息的重要來源，其形成和傳播的媒體多種多樣，目的在于說服消費(fèi)者接受其產(chǎn)品或服務(wù)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的日益加強(qiáng)，商品貿(mào)易的國際往來也日趨頻繁。為了搶占國際市場，向國外推銷國內(nèi)產(chǎn)品的競爭也顯現(xiàn)出前所未有的激烈程度，而廣告是推銷商品及其公司的重要宣傳手段，因此在當(dāng)今這個(gè)跨文化交際日益頻繁的世界里，如何正確地翻譯異域廣告使之適應(yīng)于目標(biāo)語的大眾需求就顯得尤為重要了。而廣告中體現(xiàn)企業(yè)文化底蘊(yùn)和產(chǎn)品特色的廣告語言確切地說才是真正的語言精華，因此本文結(jié)合大量廣告實(shí)例探討廣告英漢語的特點(diǎn)，并且進(jìn)一步說明廣告翻譯的原則。
一． 廣告英漢語的詞匯特點(diǎn)
英詞廣告中出現(xiàn)頻率很高的詞是形容詞以及形容詞的比較級(jí)或最高級(jí)，如 “new”，“good”，“wonderful”，“amazing”，“the most”，“the best”，而漢語廣告中的四字結(jié)構(gòu)數(shù)量很大，言簡意賅。在廣告原文明白易懂，表層意思和深層意思基本一致的情況下，可根據(jù)原文的上下文和所傳達(dá)的信息選用適當(dāng)?shù)脑~進(jìn)行翻譯，一般以直譯為主。
例一：the new digital era.數(shù)碼新時(shí)代。（索尼影碟機(jī)）
例二：lucky chocolate toffe brings luck.幸福太妃糖，幸福地獲得。
例一采用直譯法，“new” 一詞體現(xiàn)了英語廣告中常用形容詞的特點(diǎn)；例二雖然沒有完全采用直譯法，但“l(fā)ucky”一詞同樣體現(xiàn)了英語廣告中常用形容詞的特點(diǎn)，而且“l(fā)ucky”和“l(fā)uck”突出了消費(fèi)者的精神需要，即對(duì)幸運(yùn)的渴求，因此更能吸引消費(fèi)者。
例三：your trip can always be a carefree experience as our meticulous services keep you feel at tive decor, well-equipped guest rooms, elegant dining venues, attentive services and friendly smile…only when you visit the windsors can you discover how considerate we are！(賓館廣告)您的旅行可以一直是無憂無慮的，這是因?yàn)椋覀冎艿降姆?wù)會(huì)使您感到賓至如歸。富有創(chuàng)意的裝飾，設(shè)備良好的客房，環(huán)境優(yōu)雅的餐廳，細(xì)心的服務(wù)和友善的微笑??只 有當(dāng)您光臨溫莎公寓時(shí)，您才會(huì)感覺到我們做得是多么細(xì)致入微！
例四：金杯牌汽床墊工藝先進(jìn)，結(jié)構(gòu)新穎，造型美觀，款式繁多，舒適大方，攜帶方便。
the technological design of the “golden cup” brand air-filled bed cushions is advanced with novel structure, beautiful shape and various are comfortable and convenient to carry.例三這則廣告依據(jù)英語的詞序直接翻譯而來，譯文用了直譯法，既保留了原文內(nèi)容又保留了原文形式，能夠在很大程度上再現(xiàn)原廣告的風(fēng)格，有明白易懂的特點(diǎn)，而且英文廣告多采用形容詞，譯文則多是四字詞語，言簡意賅；例四中的漢語廣告用六個(gè)四字結(jié)構(gòu)的詞語并列突顯出產(chǎn)品的特點(diǎn)，通俗易懂且文字對(duì)仗符合漢語廣告的特點(diǎn)。
二． 廣告英漢語的語言特點(diǎn)
廣告的功能在于宣傳產(chǎn)品、吸引大眾注意力、推銷所需，一則優(yōu)秀的廣告必須做到吸引眼球，具有說服力，給人以深刻的印象。要達(dá)到這一目的，語言是不可或缺的手段。口語化、簡潔易懂、形象生動(dòng)的廣告語言使人感到親切，可以在很短的時(shí)期內(nèi)把它看完，容易打動(dòng)讀者，使其留下深刻印象。下面本文就從三個(gè)方面來討論廣告英漢語的語言特點(diǎn)。
1.口語化
廣告語言只有通俗易懂才更有利于產(chǎn)品及其品牌的推廣，而口語化的表達(dá)能夠在短時(shí)間內(nèi)讓人產(chǎn)生親切感，容易產(chǎn)生共鳴，引發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，從而增強(qiáng)廣告的說服力。
例一：用了，就知道離不開它。（超能洗衣粉）
由于洗衣粉屬于日化用品，所以使用口語化的表達(dá)就非常符合產(chǎn)品的定位。廣告語無需借用華麗的語言給產(chǎn)品罩上光環(huán)，而是用最樸實(shí)的語言拉近產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的距離，介紹切實(shí)的使用體驗(yàn)，更提升了廣告的可信度。
例二：getting places in the business world is easier if your banker is there to meet you.這樣一則銀行宣傳的廣告語選用了非常口語化的措辭，如 getting places in the business world（在商界占一席之地），我們知道要想在商界獲得成功是非常不容易的事情，按照對(duì)詞語涵義的解析，obtain比get要更合適，可以表現(xiàn)出在商界立足的不易。但是本廣告語恰恰棄用了obtain，采用通俗口語化的get，淡化在商界立足的難度，以此更襯托出銀行服務(wù)的作用。
2.簡潔易懂
簡練的語言使廣告一目了然，容易讓受眾記住從而接受，進(jìn)而傳播，以此達(dá)到推銷產(chǎn)品的目的。因此，廣告語大多以最精簡的形式出現(xiàn)在大眾面前。
例如：where miracle happens.---奇跡發(fā)生的地方。
這是一則很多人都鐘愛的賽事nba的廣告語。這是一條短語式廣告，語言簡練而醒目，抓住了人們渴望奇跡的心理，同時(shí)也凸顯出nba球員超強(qiáng)的能力、素質(zhì)以及賽事的精彩激烈，令人對(duì)之期待倍增。
3.形象生動(dòng)
形象生動(dòng)的語言使廣告更加醒目，令人過目難忘，從而達(dá)到推銷產(chǎn)品及品牌的效果。形象生動(dòng)的語言往往通過對(duì)多種修辭方法的運(yùn)用實(shí)現(xiàn)。修辭是語言的精華，許多廣告成功的訣竅在于運(yùn)用各種修辭方法，常見的有比喻、雙關(guān)、擬人、排比、壓韻、夸張等等。
例一：life is a it well.(暗喻)人生如旅程，應(yīng)盡情游歷。（united airlines 聯(lián)合航空）
此廣告通過使用暗喻手法，把人生比作旅程，表面意思是應(yīng)該盡情游歷人生，實(shí)際是表達(dá)了在聯(lián)合航空您能享受到一流的服務(wù)，讓您的飛行旅途猶如游歷快樂的人生。
例二：coke refreshes you like no other can.（雙關(guān)）
本句廣告語利用can在英語中的多重含義達(dá)到雙關(guān)的目的，既可以把它當(dāng)作情態(tài)動(dòng)詞，表示能做到某事的能力，又可以把它作為名詞，表示聽、罐，雙重含義都強(qiáng)化了一個(gè)概念：該品牌飲料能帶來無與倫比的清爽感覺。
例三：unlike me，my rolex never needs a rest.（擬人）和我不一樣，我的勞力士全年無休。（勞力士手表）
這則廣告通過把產(chǎn)品擬人化，讓人感覺該品牌手表就像一位朋友，既親密又忠誠，全年無休毫無怨言地守護(hù)著主人，與此同時(shí)又是在表明該產(chǎn)品的質(zhì)量值得信賴。
例四：take toshiba, take the world.(頭韻、排比)擁有東芝，擁有世界（toshiba 電子）
這則東芝電子的廣告運(yùn)用頭韻、排比的修辭方法使句子讀起來朗朗上口，一目了然，令人過目難忘，從而達(dá)到推銷產(chǎn)品及品牌的效果。
除了以上提到的幾種修辭，還有夸張、反語、壓韻等很多修辭手法都能在實(shí)際應(yīng)用中起到意想不到的效果。不過無論以什么方式，最終的目的都是給人留下深刻的印象，達(dá)到推銷產(chǎn)品的目的。
三． 廣告翻譯的原則
漢英廣告有其獨(dú)特的詞匯和語言特點(diǎn)，因此廣告的翻譯也就和普通文體的翻譯有所不同。廣告的目的決定了其翻譯仍然應(yīng)該具有廣告效應(yīng)，因此，在進(jìn)行忠實(shí)翻譯的同時(shí)應(yīng)該兼顧到廣告語言的特征，做到靈活處理，使譯文簡潔流暢，形象生動(dòng)。
1.忠實(shí)原則
例一：let’s make things better.（philips）
讓我們做得更好。
例二：challenge the limits（samsung）
挑戰(zhàn)極限。
這兩則廣告所采用的方法就是嚴(yán)格忠實(shí)于原文的直譯，從詞匯的選擇上我們可以看到是一一對(duì)應(yīng)；從句法上來說，兩則廣告的譯文和原文一樣，都是采用的祈使句；從文體風(fēng)格上說，例1 中“l(fā)et’s”所表達(dá)出來的口語色彩在譯文中得到了很好的體現(xiàn)，而例2 中原文堅(jiān)定有力的語氣在譯文中通過使用四字短語得到了很好的保留。
但是，廣告是一種非常特殊的文體，廣告效果是否達(dá)到要看廣告是否得到受眾的認(rèn)同。而一則成功的廣告就是已經(jīng)被大眾所接受和認(rèn)可了的。要想把一則好的中文或英文廣告翻譯成英語或中文，并且也要達(dá)到同樣的廣告效果就要考慮一系列復(fù)雜的因素，其中最重要的是文化的因素。比如說我國早年生產(chǎn)“鳳凰”牌自行車，在國內(nèi)銷量很好，不僅因?yàn)樽孕熊嚨馁|(zhì)量優(yōu)異、造型美觀，還因?yàn)椤傍P凰”在中國文化中意味著“龍鳳呈祥”、“吉祥如意”之意，符合了消費(fèi)者企盼吉祥的心理。但當(dāng)“鳳凰”牌自行車銷往國外時(shí)卻少有人問津，原因是商品名稱“鳳凰”翻譯成“phoenix”，在西方人看來phoenix意味著“鳳凰涅槃，浴火重生”，是不幸的象征，縱使產(chǎn)品質(zhì)量再好，西方人也不愿購買。這里采用的直譯方法產(chǎn)生的實(shí)際效果與預(yù)期效果背道而馳，當(dāng)西方人看到這些詞語的時(shí)候就讓他們產(chǎn)生不好的聯(lián)想，他們還會(huì)對(duì)廣告感興趣嗎？由此可以看出，在做廣告翻譯時(shí)，要忠實(shí)的不是原文字面上的意義，而是原文所具備的功能。因此在一些時(shí)候允許譯者做一定限度的創(chuàng)造。
2.通俗易懂
紅枚相機(jī)新奉獻(xiàn)。my love’s like a red rose!
這則廣告的翻譯就來源于 robert burns 那首著名的詩 my love’s like a red ,red rose，通過改寫，使讀者讀了感到親切自然，更能接受廣告所宣傳的產(chǎn)品。
3.追求美感
例一：good to the last drop.滴滴香濃，意猶未盡。
這是某咖啡品牌的廣告及翻譯。漢語多使用四字短語使表達(dá)朗朗上口，具有美感，因此譯文既契合了原著的意境，又兼顧到譯文語言的表達(dá)習(xí)慣，讓人聽起來就感受到該咖啡給人帶來的舒適享受，激發(fā)購買欲望。此條廣告譯文就在忠實(shí)于原著的同時(shí)又加入了新的創(chuàng)作，使廣告充滿美感，不失為一則上乘的翻譯。
例二： 質(zhì)量第一，顧客第一，信譽(yù)第一。
quality first，customers first，and prestige first!這則廣告的原文采用中國人所喜愛的四字詞語，同時(shí)重復(fù)了三次“第一”，采用排比句，具有很強(qiáng)的氣勢，給人一種感覺就是該公司很有氣魄，一定會(huì)說到做到。而英文翻譯也使用了排比句，也同樣重復(fù)了三次first，不僅保留了原文的氣勢，也保留了原文的“形美”，便于讀者記憶，甚至能讓讀者“過目不忘”。
結(jié)論
由于廣告本身是宣傳的一種手段，已經(jīng)形成了一種獨(dú)特的文體，具有自己的語言特征及翻譯準(zhǔn)則，所以在進(jìn)行翻譯的時(shí)候也必須考慮到譯文的宣傳效果以及譯文語言的特點(diǎn)，并遵從廣告翻譯的原則，需要根據(jù)不同的文化背景，從具體情況出發(fā)，靈活地傳達(dá)出原文的意義，譯出雅俗共賞、簡潔凝練、生動(dòng)有趣的中英文廣告，以達(dá)到商品宣傳和促使消費(fèi)者購買的目的。
參考文獻(xiàn)：
樹字實(shí)用篇二
;和webex提供新的開發(fā)工具
ibm和雅虎更新免費(fèi)的企業(yè)搜索工具
該工具總是能夠搜索采用其他語言的內(nèi)容，不過現(xiàn)在主頁、用戶和管理界面只采用葡萄牙語、漢語、法語、德語、意大利語、日語、韓語、西班牙語、丹麥語、匈牙利語、波蘭語和瑞典語。（來源：networkworld）
相關(guān)熱詞搜索：;樹字實(shí)用篇三
;取山藥600克，大米、枸杞、糖（冰糖）桂花、小蔥適量。將大米加水浸泡30分鐘，山藥洗凈，去皮切塊。將泡好的米放入鍋中，加入5杯水煮開，改小火煮成粥，加入枸杞、山藥塊，用小火熬煮30分鐘即可。此粥有健脾胃、益肺補(bǔ)精氣、鎮(zhèn)定心神、助眠的功效，經(jīng)常食用還能改善面部偏黃。
胡蘿卜蛤蜊粥食療方
胡蘿卜50克，蛤蜊10克，蝦10克，大米100克，蔥、姜、芝麻油、鹽、料酒適量。將蛤蜊洗凈，鐵鍋加水燒開后將蛤蜊焯水至開口備用;蔥、姜洗凈后切成末;蝦洗凈，去蝦線;胡蘿卜洗凈后切成小丁。將鐵鍋燒熱后，放入植物油，爆香姜末、蔥末，放入蝦煸炒至變紅后盛出備用;鐵鍋燒熱后，放入植物油，油熱后放入胡蘿卜丁翻炒熟后盛出備用。將砂鍋加清水，煮開后倒入大米，待大火煮沸后轉(zhuǎn)小火煮60分鐘，放入蛤蜊、蝦、胡蘿卜丁，再煮5分鐘即可。該方具有健脾消食、補(bǔ)中益氣、強(qiáng)身健體的功效。
南瓜紅糖蜜棗湯食療方
南瓜100克，無核蜜棗20克，紅糖適量。將南瓜削去表皮挖瓤，洗凈，切成塊。將無核蜜棗、南瓜、紅糖一起放入煲中，加水用文火熬至南瓜熟爛為止。適用于月經(jīng)不調(diào)、氣血不穩(wěn)的女性。
（該驗(yàn)方由河南省中醫(yī)院黃澤春提供）
相關(guān)熱詞搜索：;樹字實(shí)用篇四
很多車輛在設(shè)計(jì)之初就是當(dāng)車輛發(fā)生較為嚴(yán)重的正面碰撞后，發(fā)動(dòng)機(jī)可以下沉，避免發(fā)動(dòng)機(jī)直接擠進(jìn)車廂內(nèi)傷害乘客，所以不少車輛出廠后并沒有配備發(fā)動(dòng)機(jī)護(hù)板。
但是日常行車中，不少泥沙等污物會(huì)迸濺到發(fā)動(dòng)機(jī)等部件周圍，侵蝕車內(nèi)部件，另外一些車主駕駛環(huán)境路面狀況并不太好，偶爾托底會(huì)對(duì)發(fā)動(dòng)機(jī)及其周圍部件造成損害，所以安裝以一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)護(hù)板還是很有用的。
2、地圖
如今導(dǎo)航系統(tǒng)已經(jīng)完全融入了人們的生活，車載導(dǎo)航，便攜導(dǎo)航，甚至很多人手機(jī)里也配備了導(dǎo)航系統(tǒng)，不過導(dǎo)航或多或少也會(huì)存在誤差，電池的原因，信號(hào)的原因有時(shí)會(huì)影響導(dǎo)航的工作，所以外出行車，一份地圖(當(dāng)然最好是行車手冊(cè))還是非常必要的，雖然原始，但是最為可靠。
3、純凈水
說起純凈水，很多人習(xí)慣在車?yán)锓派弦恍∠洌拇_水是我們?nèi)粘Ｉ钪须x不開的，車?yán)锍湟恍紫任覀兛梢杂脕盹嬘茫硗庠跊]有水源時(shí)可以當(dāng)作水源的作用，也可以經(jīng)過勾兌作為玻璃水應(yīng)急使用。
4、遮陽擋
不少車主有過這樣的經(jīng)歷，夏天不得不將車輛停放在空曠沒有陰涼的停車場，再次回到車?yán)铮噧?nèi)像蒸籠一般，必須打開車門待溫度有所下降后才能進(jìn)入，遮陽擋可以起到隔熱的作用，有效降低車內(nèi)溫度。
5、手電筒
雖然目前汽車救援，維修網(wǎng)絡(luò)等服務(wù)系統(tǒng)比較完善，即便是愛車壞在路上也不是一件可怕的事情，不過當(dāng)車輛出現(xiàn)小故障或是夜晚需要下車檢查等意外情況發(fā)生時(shí)，自備的光源一定很重要，所以手電筒這種不占地的物品建議大家常備車中。
6、車載充電器
駕車外出到景點(diǎn)，遇到手機(jī)沒電或是打開平板電腦卻提示缺電狀態(tài)，如果這些都被趕上了，還真是有些大煞風(fēng)景，因此便需要用車載充電器，只要將它插入點(diǎn)煙器的插孔內(nèi)，就可以直接給手機(jī)、平板電腦等智能供電。
7、車用打氣吸塵胎壓多用機(jī)
輪胎就如同人的腳，它的健康狀況直接關(guān)系到車輛的正常使用和車內(nèi)人員的安全，所以對(duì)于輪胎的檢查一定要勤，作為普通車主可能并不具備全面檢查車況的能力，不過常備一些簡單的儀器還是很有必要的，對(duì)于打氣吸塵器來說，既擁有車用吸塵器的功能，也可以進(jìn)行胎壓檢查，同時(shí)具有打氣功能，自駕游出遠(yuǎn)門的朋友可以準(zhǔn)備這樣一個(gè)物品。
8、 gps導(dǎo)航
如今原車自帶導(dǎo)航的車型仍然還是少數(shù)，不少車主都會(huì)購買可以吸在風(fēng)擋玻璃上的便攜式導(dǎo)航儀，行車前輸入目的地，的確帶來不少方便，尤其是去外地自駕游，導(dǎo)航還真是個(gè)不錯(cuò)的指路幫手。
9、胎壓表
輪胎是需要經(jīng)常檢查的，特別是跑高速的時(shí)候，如果胎壓與廠商要求的數(shù)值偏差過大的話則是很危險(xiǎn)的，經(jīng)常跑高速的朋友都會(huì)習(xí)慣性地在服務(wù)區(qū)休息的時(shí)候檢查一下輪胎是否正常，這是個(gè)好習(xí)慣，所以不妨在車?yán)飩湟粋€(gè)便攜胎壓表。
10、拖車?yán)K
拖車?yán)K是最直接的可以當(dāng)場救援的工具，無論是什么樣的用車環(huán)境或什么級(jí)別的車型，都應(yīng)該在后備廂中備一套，在選購的時(shí)候要注意繩子的最大承受重量是多少，目前市場上最常見的是最大受力5噸的，對(duì)于一般的家用車救援來說夠用了。