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是笑字篇一
甲、乙雙方就房屋租賃事宜，達成如下協(xié)議：
一、甲方將位于_____市_____街道_____小區(qū)___號樓________號的房屋出租給乙方居住使用，租賃期限自____年____月____日至____年____月____日，計__個月。
二、本房屋月租金為人民幣______元，按季度結(jié)算。每季度第一個月初__日內(nèi)，乙方向甲方支付全季度租金。
三、乙方租賃期間，水費、電費、取暖費、燃氣費、電話費、物業(yè)費以及其它由乙方居住而產(chǎn)生的費用由乙方負擔。租賃結(jié)束時，乙方須交清欠費。
四、乙方同意預(yù)交________元作為保證金，合同終止時，當作房租沖抵。
五、房屋租賃期為________，從________年____月____日至________年____月____日。在此期間，任何一方要求終止合同，須提前三個月通知對方，并償付對方總租金_______的.違約金；如果甲方轉(zhuǎn)讓該房屋，乙方有優(yōu)先購買權(quán)。
六、因租用該房屋所發(fā)生的除土地費、大修費以外的其它費用，由乙方承擔。
七、在承租期間，未經(jīng)甲方同意，乙方無權(quán)轉(zhuǎn)租或轉(zhuǎn)借該房屋；不得改變房屋結(jié)構(gòu)及其用途，由于乙方人為原因造成該房屋及其配套設(shè)施損壞的，由乙方承擔賠償責任。
八、甲方保證該房屋無產(chǎn)權(quán)糾紛；乙方因經(jīng)營需要，要求甲方提供房屋產(chǎn)權(quán)證明或其它有關(guān)證明材料的，甲方應(yīng)予以協(xié)助。
九、就本合同發(fā)生糾紛，雙方協(xié)商解決，協(xié)商不成，任何一方均有權(quán)向當?shù)孛穹ㄔ禾崞鹪V訟，請求司法解決。
十、本合同連一式__份，甲、乙雙方各執(zhí)__份，自雙方簽字之日起生效。
是笑字篇二
1、實用文體：是指為解決實際問題而撰寫的文章，是在社會生活中具有特定用途的文章。
2、公文：廣義的公務(wù)文書是指導(dǎo)黨政機關(guān)、企事業(yè)單位及社會團體在公務(wù)活動所用的各類材料。
狹義的是指公文而言的。狹義的公文即法定公文，專指：命令（令）、決定、公告、通告、議案、報告、請示、批復(fù)、意見、函、會議紀要。
3、上行文：指下級機關(guān)向所屬上級機關(guān)呈送公文，主要有報告、請示。
4、下行文：指上級機關(guān)向下級機關(guān)發(fā)送的公文，主要有命令、決定、通報等。
5、發(fā)文字號：簡稱文號，又稱公文編號，是發(fā)文機關(guān)同一年度公文排列的順序號。
6、平行文：指向同級機關(guān)或不相隸屬的機關(guān)送交的公文，主要有函。
7、主題詞：是標示公文的內(nèi)容特征和歸屬類別的關(guān)鍵性詞語。一份公文的主題詞一般不能超過七個。
8、去函是指本機關(guān)為訊問事項或請求批準而主動制發(fā)的函。復(fù)函是指為復(fù)受文機關(guān)所提出的問題或回復(fù)批準事項而被動制發(fā)的函。
9、事務(wù)文書：廣義的事務(wù)文書是指導(dǎo)黨政機關(guān)、企事業(yè)單位以及社會團體或個人，在日常工作或生活中經(jīng)常使用的各類文書；狹義的事務(wù)文書是指法定公文和專用文書之外的公務(wù)文書。
10、調(diào)查報告：就是某一個事件或某一個問題，進行深入細致的調(diào)查研究之后所寫出的真實地反映情況的書面報告。
11、計劃：是某一個單位、部門或個人，對預(yù)計在一定時期內(nèi)所要做的工作加以書面化、條理化和具體化的一種文書。
12、總結(jié)：主要是就工作總結(jié)而言的，是事后對某一階段的工作或某項工作的完成情況，包括取得成績、存在問題及得到的經(jīng)驗和教訓(xùn)加以回顧和分析，一種文書材料。
13、章程：是黨派或團體等組織，用于規(guī)定自身的性質(zhì)、宗旨、組織機構(gòu)活動形成和行動準則等內(nèi)部事務(wù)的一種文書。
14、條例：是對某一方面的工作或某一重大事項的處理及某一組織的宗旨、任務(wù)及其成員的職責權(quán)限等作出規(guī)定的指令性文書。
15、公關(guān)文書：就是在公關(guān)活動中形成和使用的文書。
16、財務(wù)經(jīng)文書：在財經(jīng)領(lǐng)域中使用，不在其它領(lǐng)域使用的一種文書。
17、產(chǎn)品說明書：是一種全面、明確的介紹產(chǎn)品的用途、性能、結(jié)構(gòu)、使用方法的文字材料。
18、經(jīng)濟活動分析報告：對某一個地區(qū)、某一個行業(yè)、某一個單位等在一定時期內(nèi)的經(jīng)濟活動狀況的情況進行客觀分析內(nèi)容和結(jié)果的書面報告。
息的分析內(nèi)容和結(jié)果的書面報告。
20、合同：是平等主體的自然人、法人、其他組織之間設(shè)立、變更、終止民事權(quán)利義務(wù)關(guān)系的協(xié)議。
21、法律文書：只在法律機關(guān)，法律組織所應(yīng)用的文書，為處理法律糾紛起草的文件。
22、民事起訴狀：是指公民、法人或其他組織，認為自己的民事權(quán)益受到侵害或者與他人發(fā)生爭議，為維護自己的合法權(quán)益，向人民法院提出的民事訴訟時制作的法律文書。
23、民事答辯狀：是指民事訴訟請求或上訴人提出的請求作出答復(fù)并依據(jù)事實與理由進行辯駁的法律文書。
24、刑事訴訟文書：是指司法機關(guān)為處理各類刑事訴訟案件以及當事人、律師為解決刑事糾紛，所使用法律文書的總稱。
25、刑事和自訴狀：指刑事自訴案件的追究被告人的刑事責任向人民法院提出訴訟制作的法律文書。
26、行政訴訟文書：指司法機關(guān)為處理各類行政案件以及當事人、律師為解決行政糾紛，提起行政訴訟而依法制作的具有法律效力的文書總稱。
1、主旨，材料，結(jié)構(gòu)，語言是一切文章構(gòu)成要素
3、公文標題是由發(fā)文機關(guān)名稱，發(fā)文事由和公文種類三部分組成
4、通知分為批示性通知、指示性通知、告知性通知和任免性通知。批示通知分為：頒發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)、批轉(zhuǎn)。
5、通報分為三類：表彰性通報 批評性通報，傳達性通報
6、請示為分請求指示請示和請求批準的請示，函分為去函和復(fù)函
8、章程一般包括：標題、簽署、正文等幾個部分。
9、公關(guān)文書包括：賀電和電信、唁電和唁函、請柬和聘書、慰問電和慰問信等。
10、新聞一般由標題、導(dǎo)語、主體、結(jié)尾和背景五個部分組成
11、合同通常有三種表述形式：一是文字條款式，二是表格式，三是文字條款加表格式。
3.價款或者報酬，4.履行的期限、地點和方式 5.違約責任
6.解決爭議的方法
13、常用的筆記有以下幾類：1.摘錄筆記2.摘要筆記，3.提要筆記
4.提綱筆記5.心得筆記。6.索引筆記
14、會議紀要具有兩大特點：1.紀實性，2.提要性。
簡答題
一、公文主要具有以下特點：
1、法定性
2、政策性
3、實用性
4、時效性
5、規(guī)范性
二、行政公文構(gòu)成要素：
1、眉首部分，2、主機部分：①公文標題，②主送機關(guān) ③公文正文——開關(guān)、主體、結(jié)尾。
3、版記部分。
三、撰寫公告和通告應(yīng)注意幾點：
1、要寫的通俗。
2、要寫的具體。
3、要寫得清楚。
四、通報的寫作注意事項：
1、情況要準確，2、態(tài)度要明確，3、事例要典型，4、發(fā)布要及時
五、請示寫作的注意事項：
1、要正確選用文種。
2、要做到一文一事.3、要避免多頭請示。
4、要避免超級請示。
六、報告與請示的區(qū)別：
1、具體功用不同。
2、內(nèi)容含量不同。
3、行文時機不同。
七、撰寫會議紀要注意兩點：
1、要做好會議記錄。
2、要突出會議要點.八、調(diào)查報告的特點及寫作：
特點：
1、真實性，2、針對性，3、典型性。寫作：
九、制訂計劃的要求：
1、要符合政策，2、要從實際出發(fā)，3、要具體明確，4、要留有余地。
十、撰寫講話稿的要求：
1、針對性要強
2、主題要集中鮮明
3、語言要通俗生動。
十一、經(jīng)濟活動分析報告的作用：
1、診斷功能，2、建議功能
3、反饋功能
4、預(yù)測功能。
十二、經(jīng)濟活動報告的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容：
1、標題、2正文：①前言②情況③分析④意見或建議
3、落款。
十三、合同的作用主要體現(xiàn)為：
1、合同是保護當事人的合法權(quán)益的工具，2、是實現(xiàn)專業(yè)化合作的紐帶
3、提高經(jīng)濟效益的手段，4、維護社會經(jīng)濟秩序的憑借。
十四、合同的具有幾個方面的特點：
1、合法性，2、合意性，3、平等性，4、規(guī)范性。
十五、合同寫作：
1、標題，2、當事人名稱
3、合同編號
5、落款。
分析題
一、調(diào)查報告
這是一篇較長的調(diào)查報告，標題標明調(diào)查對象、調(diào)查的問題和文章種類，比較完整、規(guī)范。正文的第一個自然段是前言部分，在此介紹基本情況（包括調(diào)查時間、地點、對象、范圍及調(diào)查方式等），概述調(diào)查結(jié)果，提出分析結(jié)論（意見和建議）；主體部分全面、系統(tǒng)地報告情況、反映問題。在這一部分中，作者采用分層立項的寫法，并以序碼加小標題的形式概括各部分的內(nèi)容要點，條理清楚，中心突出。就主體部分而言，各個部分之間具有一種遞進關(guān)系，由問題的明確到原因的探尋，再由原因的探尋到對策的提出。結(jié)尾部分字數(shù)較多，內(nèi)容也非常充分，指出值得人們重視和研究的幾個問題。
通過全篇報告條理清楚，結(jié)構(gòu)完整，真實可信，結(jié)果明確，有較強的說服力。
二、計劃
這是一篇某某單位對年度工作作出全面安排的綜合性工作計劃。標題由單位名稱、適用期限和文種名稱幾個要素構(gòu)成，正文由前言和主體兩個部分構(gòu)成。在簡短的前言部分，主要寫明制訂計劃的依據(jù)和目的，這與行政公文開關(guān)部分的一般寫法大體相同。主體部分先是明確什么和什么目標，然后寫明工作任務(wù)和措施，其中既有總體思路，也有具體的做法，即有總體的目標和要求，也有具體的指標和措施。從整體看，文章是把目的與要求同步驟與做法分開來寫的，工作任務(wù)和措施則主要寫明步驟與做法；在工作任務(wù)和措施部分，可以說又是將這兩項內(nèi)容放在一起來寫的，即寫出一項任務(wù)，接著便寫完成任務(wù)的措施與步驟。
通過全篇有一定的靈活性，能夠根據(jù)實際情況的變化，合理地調(diào)整計劃，也會因不可預(yù)見的因素留有余地。
三、總結(jié)
這是一篇對一個單位的年度工作情況進行全面反映的評析的綜合性工作總結(jié)。標題由單位名稱、時間和文種名稱等幾個要素構(gòu)成，這也是此類總結(jié)的標題常見的寫法。正文包括前言、主體和結(jié)語三個部分。前言部分用以交代背景、綜述情況，寫得比較簡明。主體的第一部分（第二自然段）應(yīng)當算是基本情況部分，分門別類概述幾項主要工作的完成情況。這部分內(nèi)容比較簡略，但并不顯得空泛，從中可以看出用數(shù)字說話或者說用事實說話的好處。第二部分“主要工作”，分條列項地寫明本單位本年度所開展和完成的各項任務(wù)。第二部分“存在的問題，指明在工作中存在的問題也即在今后的工作中需要關(guān)注和改進的不足之處。主體的每個部分之前都序碼和小標題。層次清楚，便于閱讀。結(jié)語部分，總括工作情況，指明努力方向并展望未來，發(fā)出號召。通過全篇總結(jié)充分占有資料，實事求是反映情況，善于分析材料，合理地取舍內(nèi)容，突出重點，具有一定的特色的總結(jié)。
四、產(chǎn)品說明書
這是一份說明書，標題標明藥物名稱，正文寫明藥物的性狀、主要成分、藥理作用、功能主治、用法與用量、規(guī)格等，其中藥理作用和功能主治寫得最為詳細，用法與用量非常具體，這同產(chǎn)品的特點和消費者的實際需要是相吻合的。另外“批準文號通常也是藥物說明書必須具備的內(nèi)容。尾部提供生產(chǎn)企業(yè)的聯(lián)系線索。
五、濟活動分析報告
這篇是屬于綜合性經(jīng)濟活動分析報告，分析了四項財務(wù)計劃指標的完成情況。標題采用報告式寫法，單位、時限、分析對象、文種齊全，正文采用“前言加條文”的寫法，前言部分概述年內(nèi)財務(wù)計劃執(zhí)行情況；第二部分內(nèi)容是對財務(wù)計劃指標完成情況的分析；第三部分針對存在的問題，提出幾點改進措施。
通過全篇有結(jié)構(gòu)嚴謹、清晰。先總述、后分述，先比較、后分析，先成績、后問題，最后肯定成績，解決問題。不僅順理成章，而且也達到了經(jīng)濟活動分析的目的。
是笑字篇三
工程編號：
發(fā)包方：
承包方：
簽訂時間：
簽訂地點：
根據(jù)《中華人民共和國合同法》和《建筑安裝工程承包合同條例》及有關(guān)規(guī)定，為明確雙方在施工過程中的權(quán)利、義務(wù)和經(jīng)濟責任，經(jīng)雙方協(xié)商同意簽訂本合同。
第一條工程項目
一、工程名稱：
二、工程地點：
三、工程項目批準單位：
批準文號：(指此工程立項有權(quán)批準機關(guān)的文號)
項目主管單位：
四、承包范圍和內(nèi)容：(詳見工程項目一覽表);工程建筑面積：(平方米);其他：。
五、工程造價：萬元，其中土建：萬元，安裝：萬元。
第二條施工準備
一、發(fā)包方：
1.月日前做好建筑紅線以外的“三通”，負責紅線外進場道路的維修。
2.月日前，負責接通施工現(xiàn)場總的施工用水源、電源、變壓器(包括水表、配電板)，滿足施工用水、用電量的需要。做好紅線以內(nèi)場地平整，拆遷清除全部障礙物(包括架空的、隱蔽的)，并提供有關(guān)隱蔽障礙物的資料。
3.本合同簽訂后天內(nèi)提交建筑許可證。
4.合同簽訂后天內(nèi)(以收簽最后一張圖紙為準)提供完整的建筑安裝施工圖份，施工技術(shù)資料(包括地質(zhì)水準點坐標控制點)份。
5.組織承、發(fā)包雙方和設(shè)計單位及有關(guān)部門參加施工圖交底會審，并做好三方簽署的交底會審紀要，在天內(nèi)分送有關(guān)單位，天內(nèi)提供會審紀要和修改施工圖份。
二、承包方：
2.組織施工管理人員和材料、施工機械進場;
3.編制施工組織設(shè)計或施工方案，施工預(yù)算，施工總進度計劃，材料設(shè)備、成品、半成品等進場計劃(包括月計劃)，用水、用電計劃，送發(fā)包方。
第三條工程期限
一、根據(jù)國家工期定額和使用需要，商定工程總工期為天(日歷天)，自
年月日開工至年月日竣工驗收(附各單位工程開竣工日期，見附表一)。
二、開工前天，承包方向發(fā)包方發(fā)出開工通知書。
三、如遇下列情況，經(jīng)發(fā)包方現(xiàn)場代表簽證后，工期相應(yīng)順延：
5.非承包方原因而監(jiān)理簽證不及時而影響下一道工序施工;
6.未按合同規(guī)定撥付預(yù)付款、工程進度款或代購材料差價款而影響施工;
7.人力不可抗拒的因素而延誤工期。
第四條工程質(zhì)量
一、本工程質(zhì)量經(jīng)雙方研究要求達到：。
二、承包方必須嚴格按照施工圖紙、說明文件和國家頒發(fā)的建筑工程規(guī)范、規(guī)程和標準進行施工，并接受發(fā)包方派駐代表的監(jiān)督。
三、承包方在施工過程中必須遵守下列規(guī)定：
6.工程竣工后，承包方按規(guī)定對工程實行保修，保修時間自通過竣工驗收之日算起。
第五條建筑材料、設(shè)備的供應(yīng)、驗收和差價處理
一、由發(fā)包方供應(yīng)以下材料、設(shè)備的實物或指標(詳見附表二);
二、除發(fā)包方供應(yīng)以外的其他材料、設(shè)備由承包方采購;
三、發(fā)包方供應(yīng)、承包方采購的材料、設(shè)備，必須附有產(chǎn)品合格證才能用于工程，任何一方認為對方提供的材料需要復(fù)驗的，應(yīng)允許復(fù)驗。經(jīng)復(fù)驗符合質(zhì)量要求的，方可用于工程，其復(fù)驗費由要求復(fù)驗方承擔;不符合質(zhì)量要求的，應(yīng)按有關(guān)規(guī)定處理，其復(fù)驗費由提供材料、設(shè)備方承擔。
四、本工程材料和設(shè)備差價的處理辦法：。
第六條工程價款的支付與結(jié)算
工程價款的支付和結(jié)算，應(yīng)根據(jù)中國人民建設(shè)銀行制定的“基本建設(shè)工程價款結(jié)算辦法”執(zhí)行。
一、本合同簽訂后日內(nèi)，發(fā)包方支付不少于合同總價(或當年投資額)的%備料款，計人民幣萬元;臨時設(shè)施費，按土建工程合同總造價的%，計人民幣萬元;安裝工程按人工費的%，計人民幣萬元;材料設(shè)備差價萬元，分次支付，每次支付時間、金額。
二、發(fā)包方收到承包方的工程進度月報后必須在日內(nèi)按核實的工程進度支付進度款，工程進度款支付達到合同總價的%時，按規(guī)定比例逐步開始扣回備料款。
三、工程價款支付達到合同總價款的95%時，不再按進度付款，辦完交工驗收后，待保修期滿連本息(財政撥款不計息)一次支付給承包方。
四、如發(fā)包方拖欠工程進度款或尾款，應(yīng)向承包方支付拖欠金額每日萬分之三的違約金。
五、確因發(fā)包方拖欠工程款、代購材料價差款而影響工程進度，造成承包方停、窩工損失的，應(yīng)由發(fā)包方承擔。
六、本合同造價結(jié)算方式：。
七、承包方在單項工程竣工驗收后天內(nèi)，將竣工結(jié)算文件送交發(fā)包方和經(jīng)辦銀行審查;發(fā)包方在接到結(jié)算文件天內(nèi)審查完畢，如到期未提出書面異議，承包方可請求經(jīng)辦銀行審定后撥款。
第七條施工與設(shè)計變更
一、發(fā)包方交付的設(shè)計圖紙、說明和有關(guān)技術(shù)資料，作為施工的有效依據(jù)，開工前由發(fā)包方組織設(shè)計交底和三方會審作出會審紀要，作為施工的補充依據(jù)，承、發(fā)包方均不得擅自修改。
二、施工中如發(fā)現(xiàn)設(shè)計有錯誤或嚴重不合理的地方，承包方及時以書面形式通知發(fā)包方，由發(fā)包方及時會同設(shè)計等有關(guān)單位研究確定修改意見或變更設(shè)計文件，承包方按修改或變更的設(shè)計文件進行施工。若發(fā)生增加費用(包括返工損失、停工、窩工、人員和機械設(shè)備調(diào)遷、材料構(gòu)配件積壓的實際損失)由發(fā)包方負責，并調(diào)整合同造價。
三、承包方在保證工程質(zhì)量和不降低設(shè)計標準的前提下，提出修改設(shè)計、修改工藝的合理化建議，經(jīng)發(fā)包方、設(shè)計單位或有關(guān)技術(shù)部門同意后采用實施，節(jié)約的價值按國家規(guī)定分配。
四、發(fā)包方如需設(shè)計變更，必須由原設(shè)計單位作出正式修改通知書和修改圖紙，承包方才予實施。重大修改或增加造價時，必須另行協(xié)商，在取得投資落實證明，技術(shù)資料設(shè)計圖紙齊全時，承包方才予實施。
第八條工程驗收
一、竣工工程驗收，以國家頒發(fā)的《關(guān)于基本建設(shè)項目竣工驗收暫行規(guī)定》、《工程施工及驗收規(guī)范》、《建筑安裝工程質(zhì)量檢驗評定標準》和國務(wù)院有關(guān)部門制訂的竣工驗收規(guī)定、施工圖紙及說明書、施工技術(shù)文件為依據(jù)。
二、工程施工中，地下工程、結(jié)構(gòu)工程必須具有隱蔽驗收簽證、試壓、試水、抗?jié)B等記錄。工程竣工質(zhì)量經(jīng)當?shù)刭|(zhì)量監(jiān)督部門檢驗合格后，發(fā)包方須及時辦理驗收簽證手續(xù)。
三、工程竣工驗收后，發(fā)包方方可使用。
在規(guī)定的保修期內(nèi)，凡因施工造成的質(zhì)量事故和質(zhì)量缺陷應(yīng)由承包方無償保修。其保修條件、范圍和期限按城鄉(xiāng)建設(shè)環(huán)境保護部(84)城建字第79號通知印發(fā)的《建筑工程保修辦法(試行)》執(zhí)行。
第九條違約責任
承包方的責任：
一、工程質(zhì)量不符合合同規(guī)定的，負責無償修理或返工。由于修理或返工造成逾期交付的，償付逾期違約金。
二、工程不能按合同規(guī)定的工期交付使用的，按關(guān)于建設(shè)工期提前或拖后的獎罰規(guī)定償付逾期罰款。
發(fā)包方的責任：
一、未能按照合同的規(guī)定履行自己應(yīng)負的責任，除竣工日期得以順延外，還應(yīng)賠償承包方由此造成的實際損失。
二、工程中途停建、緩建或由于設(shè)計變更以及設(shè)計錯誤造成的返工，應(yīng)采取措施彌補或減少損失。同時，賠償承包方由此造成的停工、窩工、返工、倒運、人員和機械設(shè)備調(diào)遷、材料和構(gòu)件積壓的實際損失。
三、工程未經(jīng)驗收，發(fā)包方提前使用或擅自動用，由此而發(fā)生的質(zhì)量或其他問題，由發(fā)包方承擔責任。
四、承包方驗收通知書送達日后不進行驗收時按規(guī)定償付逾期違約金。
五、不按合同規(guī)定撥付工程款，按銀行有關(guān)逾期付款辦法的規(guī)定延付金額每日萬分之三償付承包方賠償金。
第十條糾紛解決辦法
任何一方違反合同規(guī)定，雙方協(xié)商不成，按以下第項方式解決：
一、向經(jīng)濟合同仲裁機關(guān)申請仲裁;
二、向人民法院起訴。
第十一條附則
一、本合同一式份，合同附件份。甲乙雙方各執(zhí)正本一份，其余副本由發(fā)包方報送經(jīng)辦銀行、當?shù)毓ど绦姓芾頇C關(guān)、建設(shè)主管部門備案。按規(guī)定必須辦理鑒(公)證的合同，送建筑物所在地工商公證部門辦理鑒(公)證。
二、本合同自雙方代表簽字，加蓋雙方公章或合同專用章即生效，需辦理鑒(公)證的，自辦畢鑒(公)證之日起生效;工程竣工驗收符合要求，結(jié)清工程款后終止。
三、本合同簽訂后，承、發(fā)包雙方如需要提出修改時，經(jīng)雙方協(xié)商一致后，可以簽訂補充協(xié)議，作為本合同的補充合同。
發(fā)包方：(蓋章)承包方：(蓋章)
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經(jīng)辦人：(蓋章)
年月日年月日年月日
是笑字篇四
學(xué)課學(xué)程科名專
期 稱 業(yè)
實用翻譯實踐
英語語言文學(xué)
研究生學(xué)號 研究生姓名
m080336
李巖
廣告英漢語的特點與翻譯原則
摘要：
廣告是推銷商品及其公司的重要宣傳手段，因此在經(jīng)濟全球化的今天廣告翻譯就顯得尤為重要。本文指出廣告英漢語有其獨特的詞匯與語言特點，并由此特展開討論，進而提出廣告翻譯的原則。
關(guān)鍵詞：廣告翻譯；詞匯特點；語言特點；翻譯原則
引言
廣告是消費者獲取商品經(jīng)濟信息的重要來源，其形成和傳播的媒體多種多樣，目的在于說服消費者接受其產(chǎn)品或服務(wù)。隨著經(jīng)濟全球化的日益加強，商品貿(mào)易的國際往來也日趨頻繁。為了搶占國際市場，向國外推銷國內(nèi)產(chǎn)品的競爭也顯現(xiàn)出前所未有的激烈程度，而廣告是推銷商品及其公司的重要宣傳手段，因此在當今這個跨文化交際日益頻繁的世界里，如何正確地翻譯異域廣告使之適應(yīng)于目標語的大眾需求就顯得尤為重要了。而廣告中體現(xiàn)企業(yè)文化底蘊和產(chǎn)品特色的廣告語言確切地說才是真正的語言精華，因此本文結(jié)合大量廣告實例探討廣告英漢語的特點，并且進一步說明廣告翻譯的原則。
一． 廣告英漢語的詞匯特點
英詞廣告中出現(xiàn)頻率很高的詞是形容詞以及形容詞的比較級或最高級，如 “new”，“good”，“wonderful”，“amazing”，“the most”，“the best”，而漢語廣告中的四字結(jié)構(gòu)數(shù)量很大，言簡意賅。在廣告原文明白易懂，表層意思和深層意思基本一致的情況下，可根據(jù)原文的上下文和所傳達的信息選用適當?shù)脑~進行翻譯，一般以直譯為主。
例一：the new digital era.數(shù)碼新時代。（索尼影碟機）
例二：lucky chocolate toffe brings luck.幸福太妃糖，幸福地獲得。
例一采用直譯法，“new” 一詞體現(xiàn)了英語廣告中常用形容詞的特點；例二雖然沒有完全采用直譯法，但“l(fā)ucky”一詞同樣體現(xiàn)了英語廣告中常用形容詞的特點，而且“l(fā)ucky”和“l(fā)uck”突出了消費者的精神需要，即對幸運的渴求，因此更能吸引消費者。
例三：your trip can always be a carefree experience as our meticulous services keep you feel at tive decor, well-equipped guest rooms, elegant dining venues, attentive services and friendly smile…only when you visit the windsors can you discover how considerate we are！(賓館廣告)您的旅行可以一直是無憂無慮的，這是因為，我們周到的服務(wù)會使您感到賓至如歸。富有創(chuàng)意的裝飾，設(shè)備良好的客房，環(huán)境優(yōu)雅的餐廳，細心的服務(wù)和友善的微笑??只 有當您光臨溫莎公寓時，您才會感覺到我們做得是多么細致入微！
例四：金杯牌汽床墊工藝先進，結(jié)構(gòu)新穎，造型美觀，款式繁多，舒適大方，攜帶方便。
the technological design of the “golden cup” brand air-filled bed cushions is advanced with novel structure, beautiful shape and various are comfortable and convenient to carry.例三這則廣告依據(jù)英語的詞序直接翻譯而來，譯文用了直譯法，既保留了原文內(nèi)容又保留了原文形式，能夠在很大程度上再現(xiàn)原廣告的風格，有明白易懂的特點，而且英文廣告多采用形容詞，譯文則多是四字詞語，言簡意賅；例四中的漢語廣告用六個四字結(jié)構(gòu)的詞語并列突顯出產(chǎn)品的特點，通俗易懂且文字對仗符合漢語廣告的特點。
二． 廣告英漢語的語言特點
廣告的功能在于宣傳產(chǎn)品、吸引大眾注意力、推銷所需，一則優(yōu)秀的廣告必須做到吸引眼球，具有說服力，給人以深刻的印象。要達到這一目的，語言是不可或缺的手段。口語化、簡潔易懂、形象生動的廣告語言使人感到親切，可以在很短的時期內(nèi)把它看完，容易打動讀者，使其留下深刻印象。下面本文就從三個方面來討論廣告英漢語的語言特點。
1.口語化
廣告語言只有通俗易懂才更有利于產(chǎn)品及其品牌的推廣，而口語化的表達能夠在短時間內(nèi)讓人產(chǎn)生親切感，容易產(chǎn)生共鳴，引發(fā)消費者的購買欲望，從而增強廣告的說服力。
例一：用了，就知道離不開它。（超能洗衣粉）
由于洗衣粉屬于日化用品，所以使用口語化的表達就非常符合產(chǎn)品的定位。廣告語無需借用華麗的語言給產(chǎn)品罩上光環(huán)，而是用最樸實的語言拉近產(chǎn)品和消費者之間的距離，介紹切實的使用體驗，更提升了廣告的可信度。
例二：getting places in the business world is easier if your banker is there to meet you.這樣一則銀行宣傳的廣告語選用了非常口語化的措辭，如 getting places in the business world（在商界占一席之地），我們知道要想在商界獲得成功是非常不容易的事情，按照對詞語涵義的解析，obtain比get要更合適，可以表現(xiàn)出在商界立足的不易。但是本廣告語恰恰棄用了obtain，采用通俗口語化的get，淡化在商界立足的難度，以此更襯托出銀行服務(wù)的作用。
2.簡潔易懂
簡練的語言使廣告一目了然，容易讓受眾記住從而接受，進而傳播，以此達到推銷產(chǎn)品的目的。因此，廣告語大多以最精簡的形式出現(xiàn)在大眾面前。
例如：where miracle happens.---奇跡發(fā)生的地方。
這是一則很多人都鐘愛的賽事nba的廣告語。這是一條短語式廣告，語言簡練而醒目，抓住了人們渴望奇跡的心理，同時也凸顯出nba球員超強的能力、素質(zhì)以及賽事的精彩激烈，令人對之期待倍增。
3.形象生動
形象生動的語言使廣告更加醒目，令人過目難忘，從而達到推銷產(chǎn)品及品牌的效果。形象生動的語言往往通過對多種修辭方法的運用實現(xiàn)。修辭是語言的精華，許多廣告成功的訣竅在于運用各種修辭方法，常見的有比喻、雙關(guān)、擬人、排比、壓韻、夸張等等。
例一：life is a it well.(暗喻)人生如旅程，應(yīng)盡情游歷。（united airlines 聯(lián)合航空）
此廣告通過使用暗喻手法，把人生比作旅程，表面意思是應(yīng)該盡情游歷人生，實際是表達了在聯(lián)合航空您能享受到一流的服務(wù)，讓您的飛行旅途猶如游歷快樂的人生。
例二：coke refreshes you like no other can.（雙關(guān)）
本句廣告語利用can在英語中的多重含義達到雙關(guān)的目的，既可以把它當作情態(tài)動詞，表示能做到某事的能力，又可以把它作為名詞，表示聽、罐，雙重含義都強化了一個概念：該品牌飲料能帶來無與倫比的清爽感覺。
例三：unlike me，my rolex never needs a rest.（擬人）和我不一樣，我的勞力士全年無休。（勞力士手表）
這則廣告通過把產(chǎn)品擬人化，讓人感覺該品牌手表就像一位朋友，既親密又忠誠，全年無休毫無怨言地守護著主人，與此同時又是在表明該產(chǎn)品的質(zhì)量值得信賴。
例四：take toshiba, take the world.(頭韻、排比)擁有東芝，擁有世界（toshiba 電子）
這則東芝電子的廣告運用頭韻、排比的修辭方法使句子讀起來朗朗上口，一目了然，令人過目難忘，從而達到推銷產(chǎn)品及品牌的效果。
除了以上提到的幾種修辭，還有夸張、反語、壓韻等很多修辭手法都能在實際應(yīng)用中起到意想不到的效果。不過無論以什么方式，最終的目的都是給人留下深刻的印象，達到推銷產(chǎn)品的目的。
三． 廣告翻譯的原則
漢英廣告有其獨特的詞匯和語言特點，因此廣告的翻譯也就和普通文體的翻譯有所不同。廣告的目的決定了其翻譯仍然應(yīng)該具有廣告效應(yīng)，因此，在進行忠實翻譯的同時應(yīng)該兼顧到廣告語言的特征，做到靈活處理，使譯文簡潔流暢，形象生動。
1.忠實原則
例一：let’s make things better.（philips）
讓我們做得更好。
例二：challenge the limits（samsung）
挑戰(zhàn)極限。
這兩則廣告所采用的方法就是嚴格忠實于原文的直譯，從詞匯的選擇上我們可以看到是一一對應(yīng)；從句法上來說，兩則廣告的譯文和原文一樣，都是采用的祈使句；從文體風格上說，例1 中“l(fā)et’s”所表達出來的口語色彩在譯文中得到了很好的體現(xiàn)，而例2 中原文堅定有力的語氣在譯文中通過使用四字短語得到了很好的保留。
但是，廣告是一種非常特殊的文體，廣告效果是否達到要看廣告是否得到受眾的認同。而一則成功的廣告就是已經(jīng)被大眾所接受和認可了的。要想把一則好的中文或英文廣告翻譯成英語或中文，并且也要達到同樣的廣告效果就要考慮一系列復(fù)雜的因素，其中最重要的是文化的因素。比如說我國早年生產(chǎn)“鳳凰”牌自行車，在國內(nèi)銷量很好，不僅因為自行車的質(zhì)量優(yōu)異、造型美觀，還因為“鳳凰”在中國文化中意味著“龍鳳呈祥”、“吉祥如意”之意，符合了消費者企盼吉祥的心理。但當“鳳凰”牌自行車銷往國外時卻少有人問津，原因是商品名稱“鳳凰”翻譯成“phoenix”，在西方人看來phoenix意味著“鳳凰涅槃，浴火重生”，是不幸的象征，縱使產(chǎn)品質(zhì)量再好，西方人也不愿購買。這里采用的直譯方法產(chǎn)生的實際效果與預(yù)期效果背道而馳，當西方人看到這些詞語的時候就讓他們產(chǎn)生不好的聯(lián)想，他們還會對廣告感興趣嗎？由此可以看出，在做廣告翻譯時，要忠實的不是原文字面上的意義，而是原文所具備的功能。因此在一些時候允許譯者做一定限度的創(chuàng)造。
2.通俗易懂
紅枚相機新奉獻。my love’s like a red rose!
這則廣告的翻譯就來源于 robert burns 那首著名的詩 my love’s like a red ,red rose，通過改寫，使讀者讀了感到親切自然，更能接受廣告所宣傳的產(chǎn)品。
3.追求美感
例一：good to the last drop.滴滴香濃，意猶未盡。
這是某咖啡品牌的廣告及翻譯。漢語多使用四字短語使表達朗朗上口，具有美感，因此譯文既契合了原著的意境，又兼顧到譯文語言的表達習(xí)慣，讓人聽起來就感受到該咖啡給人帶來的舒適享受，激發(fā)購買欲望。此條廣告譯文就在忠實于原著的同時又加入了新的創(chuàng)作，使廣告充滿美感，不失為一則上乘的翻譯。
例二： 質(zhì)量第一，顧客第一，信譽第一。
quality first，customers first，and prestige first!這則廣告的原文采用中國人所喜愛的四字詞語，同時重復(fù)了三次“第一”，采用排比句，具有很強的氣勢，給人一種感覺就是該公司很有氣魄，一定會說到做到。而英文翻譯也使用了排比句，也同樣重復(fù)了三次first，不僅保留了原文的氣勢，也保留了原文的“形美”，便于讀者記憶，甚至能讓讀者“過目不忘”。
結(jié)論
由于廣告本身是宣傳的一種手段，已經(jīng)形成了一種獨特的文體，具有自己的語言特征及翻譯準則，所以在進行翻譯的時候也必須考慮到譯文的宣傳效果以及譯文語言的特點，并遵從廣告翻譯的原則，需要根據(jù)不同的文化背景，從具體情況出發(fā)，靈活地傳達出原文的意義，譯出雅俗共賞、簡潔凝練、生動有趣的中英文廣告，以達到商品宣傳和促使消費者購買的目的。
參考文獻：