2023年興盛優(yōu)選發(fā)展趨勢分析報告優(yōu)質(zhì)

一、興盛優(yōu)選的宏觀環(huán)境分析

（一）政治環(huán)境分析

2015年7月，國務院印發(fā)《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見》，意見指出要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)對于社會經(jīng)濟發(fā)展體現(xiàn)出來的優(yōu)勢，讓“互聯(lián)網(wǎng)+”成為創(chuàng)新驅(qū)動的一把利劍，從近幾年國家政策的動向中可以看出，我國對于電商的重視程度也在逐年上升。

（二）經(jīng)濟環(huán)境分析

隨著生活水平不斷提高，廣大消費者更加追求消費多樣化，人們越來越追求個性化，不論是青少年還是上班族，甚至已經(jīng)退休在家的人群，網(wǎng)絡消費在很大程度上都能滿足不同背景、不同階層的人們追求個性的需求，這部分追求特立獨行的人群無疑給電子商務帶來了廣闊的消費市場。

（三）社會環(huán)境分析

在全球化相互影響下，人們逐漸認識到電子商務的好處，并且接受電子商務時代的到來。電子商務活動的流行，不僅滿足了人們物質(zhì)與精神的雙重需求，還能節(jié)約自然能源和社會資源，有利于建設低碳社會。網(wǎng)絡消費的種種優(yōu)點是現(xiàn)代化快節(jié)奏的具體表現(xiàn)，電子商務的流行必將成為未來的一種趨勢。

（四）技術(shù)環(huán)境分析

當互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在全世界開始普及，中國也不例外，互聯(lián)網(wǎng)省時省力便利的特點，催生了電子商務的發(fā)展。網(wǎng)絡可以不受時空限制，為電子商務平臺的發(fā)展提供豐富的平臺資源。

二、興盛優(yōu)選發(fā)展現(xiàn)狀

興盛優(yōu)選是芙蓉興盛超市孵化的一個社區(qū)團購項目，有實體便利店，是基于大規(guī)模線下門店芙蓉興盛衍生的線上電商平臺，采用“線上預售+門店自提”的方式，為社區(qū)家庭消費者解決以生鮮水果為核心的全品類精選的商品需求，所有商品今日下單，次日到門店自提，提貨地點多是線下便利店。

經(jīng)過短短1年的發(fā)展，興盛優(yōu)選業(yè)務已輻射湖南、湖北、江西、廣東4省及十多個地(縣)級市，月度gmv突破8千萬元，正處于蓬勃發(fā)展的上升期。預計在未來3-6個月，興盛優(yōu)選將快速布局，新增拓展18個省會城市(直轄市)及n個地、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，實現(xiàn)月度gmv突破3億元的高速增長目標。

三、興盛優(yōu)選存在問題及對策

（一）興盛優(yōu)選存在的問題

1、自建物流成本高

為了保證配送的速度和效率，興盛優(yōu)選和京東一樣，沒有選擇采用第三方物流，而是選擇自建物流，因此在物流供應鏈上面，興盛優(yōu)選需要投入大量的成本，而且給興盛優(yōu)選帶來了巨大的資金壓力。

2、存在惡意競爭行為

興盛優(yōu)選以黑色價格及返利吸收終端商戶，讓市場正當競爭的正規(guī)產(chǎn)品無法通過正常渠道進入消費者手中，本土經(jīng)銷商高額的營運成本，合法經(jīng)營的納稅人無端成為惡性競爭的受害者。興盛優(yōu)選簡易的倉庫，無冷鏈，無食品安全保障的條件下，每天向赤壁百姓輸送各種生鮮凍品物資，甚至三無產(chǎn)品，毫無資質(zhì)的配送條件，憑把從赤壁周邊縣市各種不正規(guī)的渠道得到的的貨物賣到赤壁百姓手中。

（二）針對存在的問題制定的對策

1、創(chuàng)新物流管理方式

創(chuàng)新是企業(yè)內(nèi)在的發(fā)展驅(qū)動力，直接影響企業(yè)最終發(fā)展的水平，因此興盛優(yōu)選可以積極探索新的物流管理辦法，在物流管理的各個環(huán)節(jié)制定具有針對性的物流管理內(nèi)容，提高物流管理效率，同時需要結(jié)合現(xiàn)有資源和技術(shù)特點，形成一套適合自己的一套物流管理系統(tǒng)。

在物流標準化改造中，應該對物流的每個環(huán)節(jié)都實行統(tǒng)一的技術(shù)標準和技術(shù)管理標準，并規(guī)范物流用語。物流標準化包括商品包裝的規(guī)格化、系列化，物流信息的條碼化，裝卸、運輸、儲存作業(yè)的集裝單元化，托盤、集裝箱、卡車車廂尺寸的標準化等。此外，還要注意環(huán)境對物流標準化的制約以及物流標準化對環(huán)境的影響。

2、加大市場監(jiān)管的力度

針對市場惡性競爭，除了盡快地抓好法律制度建設以外，還特別要加大市場監(jiān)管力度。監(jiān)管人員必須知法、懂法、熟練掌握國家有關(guān)的法律法規(guī)，依法公開、公平、公正地履行職能，不斷提高監(jiān)管水平；同時要具備敢管、善管，恪盡職守，勇于同一切違法違規(guī)行為作斗爭的品格。除了市場監(jiān)管人員發(fā)揮作用，還必須建立起全社會對市場惡性競爭的監(jiān)管機制，在全社會營造良好的外部法律環(huán)境和健全社會監(jiān)督制度，進行《反不正當競爭法》的宣傳教育，使全社會知曉法律的基本內(nèi)容，并能自覺守法、護法；有關(guān)部門和機關(guān)要嚴格執(zhí)法，嚴格司法使惡性競爭行為能夠得到及時制止和嚴肅處理，促使良好的外部法律環(huán)境的形成，為社會成員對惡性競爭行為的監(jiān)督提供法律依據(jù)；如果沒有一個良好的外部法律環(huán)境和健全的社會監(jiān)管制度，單有市場監(jiān)管組織的努力，仍然不能達到很好的效果。只有全社會參與惡性競爭的監(jiān)管，才能把監(jiān)管作用發(fā)揮到極致，促進市場良性健康地成長。

四、興盛優(yōu)選發(fā)展趨勢

（一）興盛優(yōu)選團購生鮮領(lǐng)域市場潛力大

從圖表1可以看出，2018年——2021年社區(qū)團購市場規(guī)模正在擴大，增速也在加快，目前，社區(qū)團購逐漸被三四線城市所接受，商品和服務離用戶越來越近，中國生鮮零售的線上化率低，市場潛力巨大。生鮮零售線上化不僅提高了商家運營效率，也為消費者提供了更加便利的購物體驗。對于社區(qū)團購認可度較高的本地居民偏多，社區(qū)團購的發(fā)展也趨向區(qū)域化、本地化。隨著社區(qū)團購的繁榮發(fā)展，團購消費者數(shù)量比重會急劇增加，興盛優(yōu)選將會擁有更加廣闊的社區(qū)團購生鮮領(lǐng)域市場。

（二）“團長”運營和服務水平的要求較高，成為社區(qū)團購的重要因素

興盛優(yōu)選的“團長”工作包括管理社群、商品推薦以及提醒顧客提貨。團長通過微信社群收到自己所負責的社區(qū)訂單，在社群里推薦商品的作用相當關(guān)鍵。同時，“團長”需要思考如何促進消費、提供周到服務、解答咨詢，以及如何處理糾紛和協(xié)助售后。如果社群成員消費力不足，那“團長”的付出和回報將不成正比。在“團長”服務質(zhì)量存在不穩(wěn)定因素的情況下，如何觸發(fā)和喚醒末端用戶，也是值得思考的問題。

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