勞動合同是勞動者與用人單位之間約定勞動關(guān)系的書面協(xié)議，是保障勞動者權(quán)益、維護用人單位合法權(quán)益的重要法律文件。那么大家知道正規(guī)的合同書怎么寫嗎？下面是小編為大家?guī)淼暮贤瑑?yōu)秀范文，希望大家可以喜歡。
2023年體壇明星最大的代言合同大全篇一
明星廣告效應(yīng)
1、引起注意，快速產(chǎn)生市場效應(yīng)
采用明星廣告策略，對于廣告商家來說，可借助明星良好的公眾形象，較高的知名度和美譽度，來有效提升產(chǎn)品的檔次塑造企業(yè)及產(chǎn)品，使其具有和明星一樣的良好形象。好的明星廣告可利用明星本身所具有的特質(zhì)，使商品帶上其獨特的品質(zhì)、格調(diào)、地位和威望，這是其他類型廣告策略難以在短時間內(nèi)到達的美譽。明星的知名度、公信度和美譽度是與他所做的廣告的產(chǎn)品或企業(yè)相對應(yīng)的，企業(yè)只有真正找準了明星的價值，這樣的明星廣告才有可能真正發(fā)揮明星廣告的效應(yīng)。
3、昭示企業(yè)實力，提高品牌信任度
明星廣告代言的風險
1、對明星代言人的選擇判斷風險
利用明星廣告代言，所選擇的明星個性/形象必須與品牌及產(chǎn)品的個性/形象高度一致。但是人們對明星個性/形象的判斷仁者見仁智者見智，如果沒有在目標顧客中進行客觀嚴密的調(diào)查，受決策者的個人喜好等非理性因素影響，企業(yè)往往對明星的個性/形象做出錯誤的判斷和選擇。
善用廣告策劃的養(yǎng)生堂首次利用李英愛明星代言就很有問題，養(yǎng)生堂認為李英愛個人代表著“美麗、善良，優(yōu)雅如茶”，但是大眾認知的李英愛是勵志劇大長今中的“聰明，奮發(fā)，進取，不怕挫折”個性形象。影星不同于歌星/體育明星，其個性形象多數(shù)源于熒幕，難道“聰明，奮發(fā)，進取，不怕挫折”的大長今能代表者農(nóng)夫茶的品牌個性？活潑、搞笑的娛樂明星何炅（雖然其另一身份是大學教師，但是幾個人知？）代言e百分學習機，這明顯與學習機產(chǎn)品本身隱含的“認真、刻苦，學習至上”的本質(zhì)屬性相違背，有幾個望子成龍的父母愿意買？連深度熟悉品牌/廣告運作的養(yǎng)生堂都錯誤的判斷選擇明星代言人，至于國內(nèi)一般的連自己產(chǎn)品的品牌個性都不清晰甚至沒有定位的公司，所犯的選擇判斷則更多。
2、明星的知名度（人氣）風險
與明星知名度風險相伴隨是“人氣”移植風險――能否將明星的“人氣”成功的移植到產(chǎn)品上，顧客提起明星就馬上聯(lián)想到其代言的產(chǎn)品/品牌？現(xiàn)在因為明星分行業(yè)代言的慣例（核心是為了多賺錢），李宇春代言“神舟電腦，可口可樂?”一女嫁七夫，郭晶晶代言“喜之郎，麥當勞?”嫁五夫；劉翔代言“耐克，白沙，伊利?.”近十個品牌；有多少顧客能記住明星代言的如此混亂的產(chǎn)品？顧客的心智追求簡單，本能抗拒混亂，結(jié)果顧客只記住了明星而記不住產(chǎn)品，廠家花了巨資卻成了明星的“嫁衣”。
3、明星的道德風險
明星首先是普通人，具有不確定性，他/她們中許多人一定會“吃喝嫖賭，拈花惹草，聚眾群毆，偷稅漏稅”等這樣那樣的品德問題；明星又不是普通人，是幾乎沒有私隱的社會公眾人物，他/她們中可能出現(xiàn)的道德問題，是許多媒體報道的熱點明星代言，意味著明星與代言的產(chǎn)品成為“命運共同體”，一旦明星有媒體/公眾認為的道德問題（可能是事實，也可能是謠傳），“城門失火，殃及池魚”，企業(yè)就跟著倒霉。人們既然會愛屋及烏，同樣會恨屋及烏。企業(yè)不得不為代言明星因個人道德事件等在公眾中造成的負面影響買單，沒有任何可彌補的余地。
百事可樂曾邀請?zhí)焱蹙扌沁~克爾?杰克遜代言，借助其在年輕人群中巨大的感召力，百事樹立起“新一代的選擇”的品牌形象，但后來邁克爾深陷性丑聞和吸毒漩渦之中時，百事可樂不得不忍痛割愛。“綠得八寶粥”請英達、宋丹丹一家三口接拍廣告，借此傳達家庭的關(guān)愛與美滿親情，不料影視圈中堪稱模范夫妻的英達、宋丹丹剛拍完該廣告就高調(diào)離婚。一邊是媒體對于英達、宋丹丹婚變而引發(fā)的明星家庭品德問題的廣泛報道，一邊卻是家庭幸福廣告畫面，這種反諷廣告足以把“綠得八寶粥”的品牌價值消耗得所剩無幾。同樣，tcl彩電因劉曉慶代言而聲譽鵲起，同樣因其偷稅漏稅入獄而引發(fā)的道德風險，嚴重影響了tcl的品牌形象。
4、明星的的事件風險
與明星的道德風險類似，圍繞明星總會有各種各樣的事件，如果是好事（慈善愛心幫助，義演等），自然會錦上添花；但是媒體更關(guān)心明星“出事”，大部分“八卦”明星新聞都以負面事件為主，一榮俱榮，一損俱損，負面的明星形象也必然影響其代言產(chǎn)品/品牌的形象。趙薇的“軍旗”事件經(jīng)廣泛報道后，其代言的夏新手機形象一落千丈，銷量更直線下滑。
唐國強的“新興醫(yī)院”虛假廣告事件，嚴重影響了他的“公正、權(quán)威”的社會形象，對他同時代言的家電、藥業(yè)品牌而言，是一次不小的打擊。
5、明星的健康風險
這是最不可控制的人生風險，明星一旦生病，其代言的“訴求健康”的保健品、藥品的產(chǎn)品品質(zhì)就會受到公眾的嚴重質(zhì)疑；一旦明星三長兩短，意外去世，則對其代言的品牌而言，更是致命的打擊。
去年，正當壯年的明星高秀敏，傅彪突然去世，所代言的仍在播放的補血顆粒，不粘鍋廣告就引起了很多消費者的質(zhì)疑，認為這是對逝者的不尊重。企業(yè)不得其利，反而受害。
以上歸納的五大風險中，明星選擇風險屬企業(yè)可控風險，理論上可以化解，但現(xiàn)實中則因為選擇判斷中的非理性因素和創(chuàng)意的艱難性，很少有企業(yè)能夠成功跨越；明星的知名度、道德、事件和健康風險系企業(yè)不可控風險，明星作為獨立自主的個體，其代言的企業(yè)沒有理由也不可能對他們的人氣、道德、健康等進行強制約束，一旦個體風險產(chǎn)生，企業(yè)的風險也同樣不可避免。
三、代言策略
1、圍繞品牌個性、產(chǎn)品定位選用代言人
（1）從傳播的對象出發(fā)，企業(yè)在選明星的時候應(yīng)該把目標消費群體的行為與心態(tài)作為重點。一切以目標受眾群體為中心，能引起目標消費群體的共鳴與擁護。
（2）市場細分化：“分眾時代”中，產(chǎn)品代言人也應(yīng)細化，代言人細分。包括對性別、年齡、個性、國籍等的細分。不同地區(qū)有不同觀念、消費模式、消費觀念和經(jīng)濟文化背景以及審美方式。明星在不同的地區(qū)影響力也不同。
（3）品牌形象上：產(chǎn)品形象與代言人氣質(zhì)一致。品牌個性與代言人吻合是傳播效果優(yōu)化的關(guān)鍵。只有明星個性與品牌一致，個性準確對接，在傳播識別中，才能有效強化產(chǎn)品及企業(yè)的獨特位置。
2、利用可信度高的代言人
選擇明星應(yīng)注重明星自身的形象、親和力、可信度、專業(yè)度、受歡迎程度等因素。
2023年體壇明星最大的代言合同大全篇二
(一) 權(quán)利與義務(wù)
(二) 相互宣傳
1. 甲乙雙方應(yīng)在彼此站點追蹤報道合作方的市場推廣計劃及相關(guān)營銷活動。
2. 甲乙雙方都認可的適當時間內(nèi)，雙方在彼此站點上開設(shè)專欄，撰寫并宣傳與合作對方商業(yè)行為有關(guān)的話題(具體合作項目另簽協(xié)議) 3. 甲乙雙方在有關(guān)internet專題的研討會和金融、金融等行業(yè)的各種展覽會上，互相幫助、共同宣傳，共同推進雙方的品牌。
4. 雙方還可就其它深度合作方式進行進一步探討。
(三)其他
1. 甲乙雙方的合作方式?jīng)]有排他性，雙方在合作的同時，都可以和其他相應(yīng)的合作伙伴進行合作。
2. 本協(xié)議有效期為 年，自 年 月 日起到 年 月 日為本協(xié)議商定合作方案的執(zhí)行期限。
3. 甲乙任何一方如提前終止協(xié)議，需提前一個月通知另一方;如一方擅自終止協(xié)議，另一方將保留對違約方追究違約責任的權(quán)利。
4. 本協(xié)議一式兩份，雙方各執(zhí)一份，具有同等法律效力。
5. 本協(xié)議為合作框架協(xié)議，合作項目中具體事宜需在正式合同中進一步予以明確。框架協(xié)議與正式合作合同構(gòu)成不可分割的整體，作為 甲乙雙方合作的法律文件。
6. 本協(xié)議期滿時，雙方應(yīng)優(yōu)先考慮與對方續(xù)約合作。
7. 雙方的合作關(guān)系是互利互惠的，所有內(nèi)容與服務(wù)提供均為免費。
甲方： 乙方：
代表簽字： 代表簽字：
日期： 年 月 日 日期：
蓋章： 蓋章：
年 月 日
2023年體壇明星最大的代言合同大全篇三
有限公司和 先生/小姐(以下簡稱乙方)，根據(jù)_有關(guān)法律、法規(guī)，本著平等互利的精神，通過友好協(xié)商，特簽訂本合同。
一、 立約人：
有限公司(以下簡稱甲方)，
法定登記地為：
法人代表為：聯(lián)系方式：
乙方姓名： ，性別： ，國籍： ，
身份證號：
家庭住址：
甲方在本合同有效期內(nèi)為乙方從事演藝事業(yè)的獨家及唯一經(jīng)紀人。
乙方在本合同有效期被為甲方獨家提供演藝服務(wù)。
本條演藝業(yè)務(wù)的內(nèi)容包括：符合_法律、法規(guī)規(guī)定的并為之允許的電影、電視、錄像、廣告、舞臺、演唱、錄音、剪裁、廣播、灌錄唱片、登臺演出、模特、電視訪問或錄音，親自出席宣傳推廣工作及有關(guān)演藝事業(yè)需要的活動。
甲方擁有安排、接洽簽署一切與乙方有關(guān)的演出工作事宜的權(quán)利，甲方簽訂的與乙方演藝工作有關(guān)的合約和細則，在守法、合法并事先知會乙方的前提下，乙方應(yīng)全心全意貫徹執(zhí)行上述委派的工作。
乙方承諾并保證自簽訂本合同之日起，無論是否收取報酬，不直接或間接與任何第三者承諾并簽訂、參與任何一本合同有抵觸或損害甲方利益的任何活動、文件或任何演藝事項。
不論有無報酬，在合約期內(nèi)，未征得甲方書面同意，乙方不得與任何人及公司簽訂或口頭同意參與、發(fā)展或允許乙方形象、照片、名字等任何其他與演出及宣傳有關(guān)的工作、商品及其他事宜。
在合約有效期內(nèi)，乙方同意甲方擁有一切在世界各地履行本合約的任何演藝工作的產(chǎn)生或由此而產(chǎn)生的表演權(quán)、版權(quán)及其其他知識產(chǎn)權(quán)，無論上述產(chǎn)權(quán)是否存在、產(chǎn)生或出現(xiàn)。
乙方同意為證明甲方擁有本合約內(nèi)所列各項權(quán)益而簽訂的其他有關(guān)證明文件。
乙方自備有各種有效旅行證件，甲方協(xié)助并負責辦理乙方因工作需要而前往中國境內(nèi)外的旅行事宜。
乙方遵照甲方要求加入有利于工作的非政治團體，但上述團體應(yīng)為符合國家有關(guān)法律規(guī)定的社會團體。
乙方有權(quán)拒絕違法和色情、暴力、身體暴露及其他有損乙方人格、名譽和損害乙方身心健康的表演。演出及其他工作。
四、甲乙雙方除承擔本合同內(nèi)的其他責任外，雙方應(yīng)各自負責完成以下各項事宜。
1、必須全力協(xié)助乙方在演藝事業(yè)上發(fā)展，輔助乙方在各媒體的宣傳和推介。
2、負責乙方在中國境內(nèi)、外工作工作期間的住宿及差旅補助，具體的補助標準及補助辦法由甲乙雙方另行商定。
3、提供有利于乙方演藝事業(yè)的歌唱、舞蹈及形體等專業(yè)訓練及其他各種訓練，其費用由甲方支付，如乙方自行安排的訓練由乙方自理。
4、向乙方提供國家規(guī)定的勞動保險、醫(yī)療保險、養(yǎng)老保險、住房公積金及其他應(yīng)當享有的社會保險和社會福利。
5、向乙方提供因演藝事業(yè)需要的各種專項保險，其險種和保險費標準視工作情形，由甲乙雙方具體商定。
6、負責乙方在演出及工作期間的人身安全。
7、維護乙方的經(jīng)濟利益和名譽。
8、負責辦理乙方委托的其他合理合法的要求。
1、全力配合甲方安排的為演藝事業(yè)需要的宣傳活動盡量配合甲方所提供專業(yè)形象設(shè)計建議(包括發(fā)型、服飾、化妝等合理建議)，如有異議，乙方必須提出適當理由供甲方參考，甲方應(yīng)考慮乙方的合理要求，但甲方擁有最終決定權(quán)。
2、了解及遵守甲方屬下演員應(yīng)有的行為標準，遵照甲方安排參加任何與乙方工作有關(guān)的制作會議、拍攝演出、幕后制作或程序，宣傳活動等。
3、按甲方安排，在制定時間，準時守約抵達甲方指定片場、電視臺、錄音室等演藝工作場所，按約定完成工作事項。
4、向甲方提供乙方所在地的最新地址及通信聯(lián)絡(luò)電話號碼，使甲方在合理時間內(nèi)，不論日夜均能與乙方聯(lián)絡(luò)并發(fā)出通告。
5、遵守甲方與其他公司、私人或團體所訂立的符合法律規(guī)定的演藝合約和協(xié)議。
6、若某項演藝工作于本合約有效期內(nèi)簽署，而本合約期滿時又未能完成該工作，乙方應(yīng)繼續(xù)為甲方完成該項工作，但雙方要另行商定合作條件，甲方應(yīng)以經(jīng)紀人的身份為乙方爭取合理補償。
7、接受甲方認為有利于乙方演藝事業(yè)的如歌唱、舞蹈、形體、表演、化妝及有關(guān)的專業(yè)培訓，其費用由甲方支付，但由乙方自行報讀的課程其費用由乙方自理。
8、負責辦理甲方交辦的其他合理事項。
五、乙方承諾承擔下列義務(wù)：
乙方有絕對法定權(quán)利、年齡及自由與甲方訂立及履行本合同。
乙方?jīng)]有在此前及不會與任何人、機構(gòu)、公司訂立任何會與本合同相沖突，或影響甲方利益的合同或類似的任何安排或承諾(不論是否以書面記錄或口頭承諾)，乙方在簽訂本合同時，向甲方聲明本合同生效前與第三者的任何承諾。
乙方獲得任何與發(fā)展其演藝事業(yè)有關(guān)的機會或有第三者向其接洽等事宜，乙方須以第一時間知會甲方，不得擅自或容許任何人為乙方接洽任何有關(guān)演藝事項的事宜。
未經(jīng)甲方同意，乙方不得擅自更改或放棄任何甲方與第三者為乙方安排或接洽的演藝事項及其實施細則。
乙方應(yīng)當經(jīng)常保持身體健康，以應(yīng)付演出事項的工作，不參加對身體或生命有危險或?qū)θ藟郾ｋU投保有影響的活動。
乙方不得擅自更改或放棄沿用的姓名或藝名。
乙方不得做出任何影響甲方及其子、母公司聲譽形象、商譽的行為或言論。
乙方確認甲方為其獨家經(jīng)紀人公司，甲方擁有安排、洽談乙方演藝事業(yè)的決策權(quán)。
六、乙方報酬
1、上述收入的30%作為甲方輔助乙方并致力于推介乙方在演藝事業(yè)發(fā)展，及代乙方安排工作事項的甲方傭金。
2、上述收入的40%份額由乙方獲取。
3、上述收入的30%用于乙方的服裝、化妝、攝影機宣傳廣告費用，該筆款項由甲方負責，甲乙雙方共同管理。
雙方按比例分配的乙方參與非甲方演藝活動獲得的收益包括：
1、電影、電視、錄影、廣告、舞臺演唱、錄音。剪裁、廣播、灌錄唱片、舞臺表演、模特兒工作、電臺、電視臺訪問或錄音、親自出席宣傳推介、創(chuàng)作及其他臺前幕后工作。
2、名字、映像、照片、動畫、形象、聲音等權(quán)益收益。
3、在履行合約時產(chǎn)生的或由此產(chǎn)生的知識產(chǎn)權(quán)收益。
4、各項其他收益，但非合同預(yù)定范圍產(chǎn)生的收益除外。
乙方參與非甲方演藝活動獲得的收益支付時間：每半年支付一次。
乙方按條獲得的收入超過甲方承諾的最低年薪酬，超出部分乙方應(yīng)當依法納稅，因繳納稅費所引起的任何法律糾紛，乙方負全部責任。
乙方保證并承諾不擅自或經(jīng)第三者收取任何形式的演出收入，若有任何第三者向乙方給予任何形式的演藝收入，乙方承諾以第一時間通知甲方。
七、轉(zhuǎn)讓
經(jīng)雙方協(xié)商，甲方在征得乙方同意后，可轉(zhuǎn)讓、授權(quán)甲方在合同中的權(quán)利和義務(wù)。
未經(jīng)甲方書面同意，乙方無權(quán)轉(zhuǎn)讓乙方在本合同中的有關(guān)權(quán)利、責任和義務(wù)。
八、在下列情況下，甲乙雙方有權(quán)終止本合同
一方故意或疏忽而不盡職責，違背或損害另一方的利益或合理要求。
一方嚴重違反或不遵守本合同的有關(guān)條款。
一方不能履行本合同條款所列有關(guān)事項。
乙方未征得甲方同意而擅自離開工作崗位及工作地區(qū)。
九、違約
由于一方的損失，造成本合同不能履行或不能完全履行時，由過失一方承擔違約責任，如屬雙方過失，由雙方分擔各自應(yīng)負的違約責任。
過失方應(yīng)當賠償無過失方的一切直接或間接損失。
十、不可抗力
由于傷殘、戰(zhàn)爭、天災(zāi)人禍及其它不能預(yù)見并且對其發(fā)生和后果不能是防止或避免的不可抗力，致使直接影響合同的履行或者不能按約定的條件旅行時，如遇上述不可抗力的一方，應(yīng)立即知會對方，并應(yīng)在15天內(nèi)，提供不可抗力的詳情及合同不能履行，或者部分不能履行或者需要延期履行的理由的有效證明文件，此項證明文件應(yīng)由不可抗力發(fā)生地區(qū)的公證機關(guān)出具，按照對履行合同影響的程度，由雙方協(xié)商解決是否解除合同，或者部分免除合同責任，或者延期履行合同。
十一、本合同唯一全部關(guān)于甲乙雙方于本合同涉及的事宜的協(xié)議、承諾，在此之前有任何形式的合約或承諾關(guān)于同樣或相近事宜，甲乙雙方確認及同意本合同由即日取代任何以往的合約或承諾。
十二、本合同自簽訂之日起生效，合同有效期為十周年。如甲乙雙方愿意繼續(xù)合作，經(jīng)協(xié)商，可延長合作期限。
十三、本合同的訂立、解釋、履行和爭議的解決均受_法律管理。
十四、本合同一式兩份，由甲乙雙方各執(zhí)一份，自簽訂之日起即時生效。
甲方簽字蓋章： 乙方簽字蓋章
年 月 日 年 月 日
2023年體壇明星最大的代言合同大全篇四
本來，我昨天想跟你當面說這件事，可是，始終沒找到機會，所以，只有在這里說了。
從你給我任了科員以后，我做到了擺正自己的位置，積極配合股長，完成他交代的工作（相信這一點你也看到了。），可是，讓我不可思議的是，好幾次，馬局長卻一直把我當股長使用（看來，是他沒給我擺正位置。呵呵。）而過來直接給我交代需要決策的工作，如果是掃地打水這樣的事情我會樂于去聽從指揮的，可是股辦工作的事情，我能直接作主么？我與主管局長之間隔著股長，就算我有能力作主，人家股長怎么辦啊？設(shè)置股長是干什么的我是知道的。
老實說，起初我沒有往心里去，可是，當昨天下午馬局長又讓我做培訓公務(wù)員計劃時，我真的想不通了。這樣的事，我直接聽他的.，做了，我就剝奪李股長的權(quán)力。長此以往，我和李股長之間必然出矛盾。如果不改變，局長和股長都會對我不滿的。昨天，在我跟馬局長說等李股長回來跟他商量吧。馬局則一本正經(jīng)地對我說，你就做吧，我說的還不行嗎？再說以前的情況李也不清楚。看他不高興，我當時沒再跟他辯解，可是，我仍覺得這樣安排是不妥當?shù)摹＠罟砷L不清楚的以前我負責的情況我有義務(wù)也有能力提供，就是涉及到我曾經(jīng)管過的考評情況，常德利向我詢問時我也是積極配合的，我當然不會不給李股長說吧？可是，讓我這個做科員的直接越俎代庖去干股長的活兒，實在不太合適。這不是讓我為難嗎？當然，這個所謂的做計劃的事情，如果是李股長交代我做，則是另外一回事情了。
是的，局長副局長股長，你們都是我的領(lǐng)導(dǎo)，誰的話我都該聽，可是，畢竟還有個層次隸屬問題吧？如果，主管局長直接給我安排工作，同時，我直接可以做股長的活兒，那么，劃分股長和科員就沒必要了。
馬局長直接交代給我的工作事，起初，我都跟他平和地說還是找李股長吧，可馬局長還是習慣直接跟我交代工作。在我為難猶豫時，顯然他還表露出來我不服從他命令他不高興的意思來。我跟你匯報這些，是想請你跟馬局長說一下，今后，他有什么諸如決策類的工作還是直接跟李股長交代吧。跑腿學舌的事讓我直接干我是不會不服從的。我實在是不想發(fā)生兩面不夠人的事情。我只求安靜安心，不想費力不討好地惹任何是非了。
所以，請你跟馬局長好好解說一下吧。
謝謝。
2023年體壇明星最大的代言合同大全篇五
廣告市場上，明星代言越來越成為大小品牌不約而同的選擇。據(jù)美國學者謝爾曼（sherman）上世紀80年代末的統(tǒng)計，在美國電視廣告中出現(xiàn)的人物，大約20%是名人，明星代言的費用占據(jù)了所有電視廣告費用中的10%，并且這一比例正在迅速增長。據(jù)西班牙m(xù)edia-analizer市場調(diào)查研究所的一項調(diào)查，近10年來，西班牙的名人廣告增長了400%。在我國，早在2006年上半年，央視一套晚黃金時間明星代言廣告，占比即已高達80％以上，其中娛樂明星占總量的88%，其次是 體育、商界名人。
與此同時，有調(diào)查表明，我國有的公眾對明星代言虛假廣告感覺“憤怒”。然而，長期以來，我國立法對明星代言廣告的行為并無明文，如代言虛假廣告造成消費者權(quán)益受到侵害，代言明星往往以道歉了事，至多會使其信譽遭受質(zhì)疑，無需承擔 法律 責任。簡言之，在我國法上，明星代言廣告長期無“規(guī)矩”。
那么，我國《食品安全法》這一規(guī)定究竟是不是“欺負明星”？連帶責任的承擔又是否屬于“重責”呢？不妨先與國外相關(guān)立法作一粗略比較。可以說，在其他國家，明星代言廣告的法律規(guī)定要比我國嚴格得多。據(jù)了解，一些發(fā)達國家對名人、明星做廣告都設(shè)有嚴格而側(cè)重的法律規(guī)矩。
在美國，作為政府管理廣告的授權(quán)機構(gòu)聯(lián)邦貿(mào)易委員會，為名人代言廣告立下了明確規(guī)矩：廣告詞必須反映代言人真實的意見、想法和使用經(jīng)驗；代言人所聲明的準確性必須得到廣告商的證實；代言人在廣告中有關(guān)產(chǎn)品效果部分的聲明必須要有事實依據(jù)；如果廣告中指出代言人使用該產(chǎn)品或服務(wù)，那么他必須是該產(chǎn)品的真實使用者；只有當該產(chǎn)品被使用者證實具有所述功效，并且代言人愿意堅持他在廣告中所發(fā)的聲明時，廣告商才能繼續(xù)使用該廣告。可見，美國對代言廣告的真實性要求極為嚴格，廣告中的語言是廣告主對其商品的明示擔保，一旦發(fā)現(xiàn)違背擔保，消費者可據(jù)此索賠。明星代言廣告被看作“證言廣告”和“明示擔保”，一旦查出不實，即會遭遇重罰。盡管說，美國演藝及體育明星充當代言人的現(xiàn)象非常普遍，但在嚴格的法律規(guī)矩面前，明星對代言廣告卻持有十分謹慎的態(tài)度，代言行為多見于大眾消費品和服務(wù)類產(chǎn)品（如化妝品或銀行信用卡服務(wù)等）的廣告中，而對美容產(chǎn)品、保健品及藥物類廣告的代言則多是敬而遠之，寧可只做公司品牌形象代表，也不愿去代言廣告。規(guī)矩如此嚴格，違法代言者注定遭遇“重責”。代言虛假廣告的明星，甚至很有可能傾家蕩產(chǎn)。比如，歌星帕特？布恩因在一則粉刺藥霜廣告中作了假證受到重罰；[1]搖滾巨星邁克爾？杰克遜因為沒有喝百事可樂飲料而受到懲罰，并被公眾列為普遍討厭的知名人物；影視劇演員菲德勒爾為一種 治療 十二指腸球部潰瘍的藥物代言，被查出虛假代言后，不得不將150萬美元的代言酬金上交給警察署，另被罰款5萬美元，3年內(nèi)被禁止參與拍攝任何媒介廣告；[2]一個好萊塢演員也被證實沒有使用代言的美容產(chǎn)品而被罰款50萬美元。
在法國，基于歐洲人相對理性的消費觀及注重品牌的消費意識，廣告大都注重通過“創(chuàng)意”凸顯產(chǎn)品或服務(wù)品質(zhì)，很少去單純指望代言明星制造人氣。在明星代言廣告的法律規(guī)矩方面，當然也是非常嚴格的。立法不僅規(guī)定廣告必須真實、禁止誤導(dǎo)消費者，還規(guī)定不允許那些定期在有關(guān)電視新聞節(jié)目中露面的人用其形象或聲音做廣告。一旦有虛假代言，還可能會面臨刑事責任，遭遇牢獄之災(zāi)，一位電視主持人就曾因為做虛假廣告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產(chǎn)品的功效。因此，法國明星不會隨便接受代言廣告。
在韓國，政府通過預(yù)審制度來規(guī)范電視廣告內(nèi)容的真實性和客觀性。[3]電視廣告由韓國廣告自律審議機構(gòu)進行預(yù)審，所有的電視和廣播電臺的廣告在正式播放前必須經(jīng)過該機構(gòu)審查。未經(jīng)審查自行播放的廣告，將被視為非法廣告。廣告自律審議機構(gòu)給廣告行為制定了系列“規(guī)矩”，從廣告用語、受眾、表現(xiàn)形式等各方面對不同領(lǐng)域的產(chǎn)品作了嚴格限制。另一方面，鑒于有限的國內(nèi)演藝市場，明星的資源占有空間較為緊張，明星之間的競爭激烈，從而也使他們謹慎對待代言廣告的行為，不會隨便對產(chǎn)品質(zhì)量和效果作出保證。此外，代言廣告的明星也十分重視自律，保證他們不涉足虛假廣告。因此，在韓國，虛假廣告的問題很少發(fā)生。
在西班牙，盡管明星代言廣告增長迅速，且60%的西班牙人承認，看廣告時會受到名人效應(yīng)影響。但西班牙人成熟的消費心理、廣告內(nèi)容的嚴格審查制度以及商家的自律意識及良好實踐，為預(yù)防虛假代言廣告的滋生提供了有效的保障機制。西班牙人不會盲目購買明星代言的產(chǎn)品，有調(diào)查顯示，76%的西班牙人認為廣告上明星太多反而不會帶來很好的效果。廣告商特別注意廣告內(nèi)容，發(fā)布之前進行認真審查。商家也十分重視自律，各大飲食連鎖 企業(yè) 曾與^v^簽署自律協(xié)議，杜絕不利于兒童健康的廣告宣傳，尤其是可能引起兒童肥胖癥的食品廣告，且不能邀請明星、名人為這類食品代言廣告。
在加拿大，明星代言廣告的法律規(guī)矩亦非常嚴格。《廣告標準準則》第七條規(guī)定，代言、推薦或證明者必須是該產(chǎn)品或服務(wù)的實際使用者，廣告相關(guān)信息須有充分事實依據(jù)，禁止欺騙或誤導(dǎo)消費者，否則將承擔相應(yīng)的民事或刑事責任。加拿大廣告標準協(xié)會從1972年起實行廣告預(yù)審制，即對將要播發(fā)的廣告進行預(yù)審，頒發(fā)播發(fā)許可證以及提供相關(guān)咨詢的有償服務(wù)。顯然，對明星代言的嚴格義務(wù)性規(guī)定及完善的法律責任安排，有利于避免明星代言帶來的種種麻煩。
在瑞典，規(guī)范和制約明星代言廣告者，主要是廣告法律條文、自律規(guī)范和輿論監(jiān)督等。廣告法對所宣傳的產(chǎn)品質(zhì)量和標準有非常明確而嚴格的規(guī)定，對企業(yè)進行產(chǎn)品推廣作出了種種規(guī)定和限制，對食品、藥品以及保健品等直接關(guān)系到人民健康的產(chǎn)品更是有許多補充條款。廣告行業(yè)協(xié)會會長皮亞？布里克爾說，名人、明星代言產(chǎn)品，就是將其名譽和代言的產(chǎn)品捆綁在一起。代言的產(chǎn)品一旦出現(xiàn)問題，自然 而然地會成為公眾抱怨和指責的對象，有的甚至連自己的正業(yè)也會受到影響。
在智利，消費者法對廣告和虛假廣告有著明確的定義。法律規(guī)定，如果某種產(chǎn)品的成分及其比例、產(chǎn)品價格及付款方式、質(zhì)保方式等不符合廣告內(nèi)容，其廣告都屬于虛假廣告。此外，廣告中的用語和表達方式都必須明確，且內(nèi)容是可以被證實的。例如，使用“質(zhì)量有保證”這類用語，必須說明在何種條件下質(zhì)量有保證。如果有誰通過大眾傳媒發(fā)布了虛假廣告，廣告所涉及的產(chǎn)品或服務(wù)對消費者健康或環(huán)境造成危害的，可被處以6萬美元的罰款。消費者有權(quán)將虛假廣告告上法庭，法庭有權(quán)終止虛假廣告的傳播，而且可以要求做廣告者自掏腰包發(fā)布“糾正廣告”以“消除不良影響”。[4] 在日本，虛假代言面臨失業(yè)風險。日本明星做廣告的酬金十分高，所以這也決定了只有大企業(yè)才能請得起。在日本，如果明星代言的產(chǎn)品屬于偽劣產(chǎn)品，那就意味著明星本人可能會因此受到巨大影響，不但要向社會公開道歉，還會在很長時間得不到任何工作。另外，如果明星本人出了問題，那么廣告主也會因為擔心自己產(chǎn)品形象受到損害，而立即停止有關(guān)廣告的張貼與播放。在日本，明星代言虛假廣告者必須要向社會公開賠禮道歉，他們常常以淚洗面，可能不再會有商家找其代言，怕影響自己的產(chǎn)品銷售，也可能很長時間找不到片約，對其今后的事業(yè)將影響很大。
世界其他國家也對明星代言廣告作出相應(yīng)規(guī)定。比如英國負責電視廣告監(jiān)督的“獨立電視委員會”對醫(yī)藥廣告文字的規(guī)定有36條50多款，涵蓋醫(yī)藥、治療、保健、營養(yǎng)和食品添加劑五大類，規(guī)定廣告中不準出現(xiàn)社會名人包括體育和娛樂界名人對產(chǎn)品的褒獎。[5]在德國，廣告法作為競爭法的一部分，要求“廣告不得誤導(dǎo)大眾”。
不難看出，上述國家對明星代言廣告的法律規(guī)矩，大致可以歸納為這樣幾個特點：一是明星代言廣告的義務(wù)性規(guī)定明確而嚴格。即明星代言廣告必須“求真務(wù)實”，強調(diào)實際使用、切實受益、真實感受，在一些特殊產(chǎn)品中，還會對明星代言行為作出特別的義務(wù)性規(guī)定；二是廣告審查制度預(yù)防明星代言虛假廣告。即采用嚴格的廣告審批或預(yù)審制，從程序和制度上保障商業(yè)廣告的真實性；三是健全而側(cè)重的法律責任。即明星代言虛假廣告，不管是否造成消費者實際損失，均有可能被追究民事、行政或刑事責任，而不只是道歉、民事賠償，也不只是行政罰款。因此，國外明星對產(chǎn)品代言非常慎重，不僅考慮自身利益與前途，更要考慮代言產(chǎn)品是否經(jīng)過國家有關(guān)部門批準銷售、消費者用后的效果以及對消費者后期的服務(wù)。顯然，這更體現(xiàn)了代言明星的濃郁法律意識及強烈社會責任感，也許基于此種認識上的差異，國外明星代言虛假廣告的現(xiàn)象沒有國內(nèi)這般泛濫。
《食品安全法》的“寬松規(guī)矩”
一是該條規(guī)定盡管首次確立明星代言責任，但基于《食品安全法》的調(diào)整對象所限，代言產(chǎn)品僅限于食品，即在現(xiàn)行法制環(huán)境下，尚未從整體上確立明星代言廣告的法律規(guī)矩。實際上，明星代言廣告的產(chǎn)品和服務(wù)種類多樣，食品只是其中一類。與明星代言廣告的實踐相比，該條立法遠遠不足以約束明星代言行為。
二是該條規(guī)定并非只針對明星、名人而言，而是針對任何社會團體組織和個人。單就個人來說，不管是明星名人還是普通個人，凡是“在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權(quán)益受到損害的”，均平等地“與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔連帶責任”。易言之，本條規(guī)定并非只針對明星、名人的特殊規(guī)定。盡管廣告實踐中明星代言越來越普遍，也陸續(xù)出現(xiàn)了一些代言糾紛，立法者不可能熟視無睹，但從立法意圖和技術(shù)上說，并非有意與明星作對，而僅僅是對《廣告法》只規(guī)定團體責任之立法缺陷的一種補充和完善。“法律欺負明星”一說顯然不成立。退而論之，即便立法在個人中專門列出明星、名人，也實屬正常，畢竟立法是現(xiàn)實的要求，而代言廣告的現(xiàn)實恰是明星代言鋪天蓋地，且對明星、名人代言廣告作出特別規(guī)定已被國外立法證明。
三是該條規(guī)定適用的廣告僅限于“虛假廣告”，尚未就所有廣告中明星、名人的代言制定規(guī)矩。從立法技術(shù)上來說，要規(guī)制明星代言行為，不能僅限于虛假廣告。當然，說明這一問題，恐怕要對“虛假廣告”進行界定。美國邦貿(mào)易委員會對虛假廣告的定義是：凡是廣告的表述由于未能透露相關(guān)信息而給理智的消費者造成錯誤印象的，這種錯誤印象又關(guān)系到所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)實質(zhì)性特點的均屬欺騙性廣告。作出實現(xiàn)不了的承諾或者故意不把完整的信息告訴公眾的也視為虛假廣告。應(yīng)該說，美國的這一定義賦予了虛假廣告較為寬廣的涵義。但從有關(guān)國家對明星代言廣告的“法律規(guī)矩”來看，即便廣告中的產(chǎn)品無瑕疵或效果好，未“給理智的消費者造成錯誤印象”，但只要代言人沒有實際使用，也要承擔法律責任。因此，從適用范圍角度觀察，我國《食品安全法》對明星代言所立“規(guī)矩”實如蜻蜓點水。