廣告的目的是吸引受眾的注意力，傳達信息，并促使他們采取購買行動。下面是一些行之有效的廣告宣傳策略，供大家參考和學習。
廣告設計論文例文（精選20篇）篇一
摘要：隨著現代社會廣告文化多元化的發展，各種新穎別致的平面廣告撲面而來，吸引著公眾的眼球。它作為文化傳播媒介的一種快捷方式，具有很強的市場競爭力。事實上，社會需要有著“核心競爭力”的人才來引領，去開拓。社會對于優秀平面廣告設計師的需求量特別大，職業院校作為培養人才的最重要基地，如何才能全方位地培養學生的實踐技能，成功地與社會對接，成為迫在眉睫的難題。為此，本文主要對職業院校平面廣告設計的課程設計實踐技能培養進行了研究，并對其如何實現學生技能與廣告市場相結合做出了回答。
關鍵詞：平面廣告設計；實踐技能培養；創新性人才；情境教學。
現代經濟的發展，社會各個領域對平面廣告設計的需求越來越旺盛，各種職業院校紛紛設立廣告設計課程，平面廣告設計是集電腦、數字、藝術創意于一體的綜合產業，職業院校在教學過程要注重教學與社會實踐相結合，這樣才能促進廣告設計與社會市場相結合，為社會輸送專業的平面廣告設計人才。
一、職業院校平面廣告設計課程實踐技能培養的重要性。
職業院校作為教育一個重要版塊，每年都會為社會培養出一批批的畢業生。但是，根據學生、市場的反饋，他們在實際操作中存在各種各樣的問題。市場是衡量價值的標準，這么多畢業生陷入“會說不會做”的窘態，從而導致了平面設計的實踐理論與社會市場的脫節，為此，職業院校必須要高度重視平面廣告設計課程實踐技能的培養，這樣才能保障為社會輸送具有高技能的廣告設計人才。
二、職業院校平面廣告設計課程實踐技能的培養教學流程。
1.將實際案例引入課堂。平面廣告設計是一門比較枯燥的課程，其步驟性、嚴謹性較高，學生們在課堂學習過程中容易聽覺疲勞。那么，老師們該如何引導學生增強學習樂趣呢？那就是將實際案例引入課堂。理論指導實踐，反過來，實踐印證理論。老師們可以通過案例來引入理論。例如，在課堂理論講解前，老師要精心準備典型的優秀平面廣告設計作品，如雜志等各種優秀作品。課堂上為學生細致講解作品中知識點的運用，一起剖析廣告的針對群體、值得借鑒及需要進一步完善的地方。這樣，不僅可以激發學生學習的熱情，更可以引導同學們抓住精髓、認清本質、觸類旁通。
2.引導學生牛刀小試。理論知識只有通過實踐運用才能體現其價值，增強靈活性。老師可以將學生分成若干小組，可以針對當堂講解的內容進行教學比賽。首先，他們要先構思主題、立意，老師要針對性地給予指導，形成條理清晰的綱領；其次，學生們要合理分配任務，明確自己工作內容。在此過程中，老師要引導大家如何處理平面廣告設計中互相之間的契合點。
三、優化職業院校平面廣告設計的教學培養方式。
1.情景教學方式在平面廣告課程實踐技能培養研究中的使用。情景教學是職業院校平面設計課程中的主要環節之一，通過課堂情景再現的方式，展現平面課程設計的內容，從而提高學生的學習積極性，情景課程在技能培養中使用主要包括幾個方面：一是課堂教學的過程中，教師通過播放模擬平面設計視頻，讓學生通過觀看模擬視頻的方式，使其了解平面設計的技術要領；二是提高學生的動手能力，在觀看情景視頻后學生動手操作，模仿教學視頻的設計，從而增強學生的平面廣告設計操作能力，特別是通過觀看成功的廣告設計成果，例如觀看肯德基的廣告設計思想，從其設計思想中中吸取經驗，并運用到實際的廣告設計中，這對提高學生的平面設計能力具有重要的作用；三是通過情景再現的.方式增強課堂教師與學生的互動能力，在進行平面設計的課程教學過程中，可以通過教師提出視頻中的疑問，學生帶著問題觀看視頻，從中獲取答案，增強學生的學習效率與思考能力。
2.平面廣告設計技能培訓中使用小組合作的學習模式。職業院校的平面設計課程的實踐技能培養，不僅要通過老師的課堂教學來引導學生實踐，更需要學生們通過小組合作的方式增強其動手操作能力，技能培訓通過小組合作方式進行主要包括幾個方面：一是在平面廣告設計中進行分組討論的方式，在小組討論中發現各自的不足，并強化自己的缺陷，從而提高廣告設計的能力與水平；二是可以成立小組工作室，每個小組人數設置為5-6人，并通過通過老師布置作業、小組合作方式完成平面設計的構思與創意設計，這樣能夠提高學生對平面設計整體過程的熟悉程度；三是小組分工合作，每個人分有具體的任務，如客戶、組織、設計、策劃等部門，每個學生根據自己的優勢選擇合適的部門，從而提高學生對實踐課程的參與度，最終提高學生的平面設計實踐能力與水平。
四、平面廣告設計技能實踐各個階段。
職業院校的平面廣告設計課程的實踐技能培養，需要有明確的培訓目標，在每次課程技能培訓中帶著任務參與教學實踐，并進行課程實踐技能的評估，這樣不僅能夠明確其學習的內容，更能夠增強學生的學習效率。其技能培訓中要分階段進行教學主要包括幾個方面：
1.要確定平面廣告的內容。廣告設計內容必須要符合客戶的需要，在課程教學中教師給出設計的主體思想，學生發揮其想象力進行設計，老師進行輔導并幫助學生完成對廣告市場的調查分析，分析其廣告的形象、標志、用途、客戶群體等特點，這樣才使廣告設計更加的符合市場的需求，提高廣告設計的合理，并根據其廣告的主體進行合理的廣告設計構思。這樣不僅能夠增加學生對廣告市場的了解，更夠提高學生的廣告市場意識，從而激發其廣告設計思維的深度與廣度。
2.廣告的平面設計構思階段。通過廣告市場的調查分析，根據客戶群體的特點進行廣告構思、定位，學生根據市場調查結果設計出廣告的草案，最終確立廣告設計的主體思想與內容并進行合理的設計。在設計構思階段教師要注重對學生其廣告設計思維創新能力的培養，廣告平面設計作為具有藝術性的作品，必要具有新穎性，這樣才能增強其廣告的視覺沖擊力與吸引力，因此在具體實踐中教師要注重對學生的創新思維的培養，并通過設計展現出來，這對提高學生的平面廣告的設計的質量具有重要的作用。通過巧妙的廣告設計構思，不僅能夠增強廣告設計的合理性，而且更加的符合市場的需要，從而發揮廣告的宣傳作用。
五、結語。
綜上所述，隨著現代化經濟水平的提高，現代社會的各個領域對平面廣告設計的質量提出了更高的要求，，職業院校作為平面設計人才的培養場所，肩負著為社會各領域輸送人才的主要任務，為此，必須要高度重視職業院校的平面設計課程的實踐技能的培養，主要包括幾個方面：一是職業院校在進行課程實踐教學的過程中，必須要注重平面設計的課程實踐培訓與技能操作，這樣才能夠提高學生的平面軟件的操作水平，進而為設計出理想的作品奠定技術基礎，二是要注重情境教學法在平面設計課堂中的運用，增強學生對平面設計的理解，提高學生的學習積極性；三是采取小組合作的方式進行分工合作，提高學生的合作能力與水平，提高學生平面設計學習的效率與水平；四是進行平面設計項目的實踐操作，讓學生熟悉整個平面設計在市場運作流程，實現學校理論與社會實踐的結合，職業院校只有做到以上幾個方面，才能提高學生的廣告設計的能力與水平，實現教學與社會的相互融合，最終達到為社會培養專業的平面廣告設計人才。
廣告設計論文例文（精選20篇）篇二
(一)、課題的研究來源。
在平面廣告設計中，通常都會以各種圖形符號常作為意象的載體出現，來表達內在特定含義和信息。除掉具象等一些常見的意象表現形式外，還有一類特殊的意象表現形式，那就是“留白”意象。留白可被視為意象表達的一類特殊形式，借鑒中國傳統繪畫藝術中“留白”的特殊表現方法，利用留白來營造出相關意象。如果設計師把這種處理手法引入到平面廣告設計中，可以更好的提升和強化作品的傳達效果，加強作品的格調情趣，增強作品的意蘊美和形式美，使平面廣告作品獲得最佳的畫面表現效果。作為一名平面設計班的畢業生，我發現在設計中留白的運用可以傳達更豐富的意蘊和信息，從而獲得更好的設計效果。
(二)、課題的研究意義。
1、“留白”并不是代表著沒有，它是版式設計中不可缺少的一部分。留白藝術在平面廣告設計中有重要的價值，它同時也意味著在廣告設計中一種新的挑戰。它擺脫了圖形語言和文字的束縛，以“無”代替“有”的審美價值。在看似空白的地方展現“有”的無限意境。這種以“虛”的處理手法，不僅簡明扼要的展現作品，而且使得設計達到以少勝多的目的。
2、在設計中，在畫面上插入適當的空白，就可以起到緩沖的作用，減輕視覺疲勞，滿足人們心理上的需求。特別是在如今現代生活節奏的加快，被各種各樣的，五花八門的信息所包圍著。很容易在視覺上和心理上產生疲倦。適當的留出“空白”,有利于強化觀者的感受，喚起人們情感上的共鳴，并獲得視覺上的輕松。
3、平面廣告設計都是以傳達信息為目的，直接的表達法往往會顯得單調無味，意境是設計師在創作中孜孜以求的藝術效果，通過留白獲取意象以加強作品的格調情趣可以更好地凸顯畫面中的虛與實。只有具有深遠意境的作品才有感染力，才能引人遐想、引人入勝，才能使觀者產生心靈的共鳴。
二、課題的國內外發展狀況。
(一)國外發展狀況。
美國的《時代》周刊就是嫻熟地運用空白的典型。該周刊標題是簡單“time”,以高調特寫照片為主打，居于中間，與之呼應的文字則置于中下位置，?正好與圖片中淺色調的部分銜接，而圖片深色調的周圍則緊靠著大片的空白，仿佛給人留下廣闊的夢想空間。美國《財富》圖片總監米切爾。麥克娜麗對于《財富》設計的封面為何可以抓住讀者的視線是這樣回答的：“我們在色彩的使用上是很謹慎的，一般多以黑、白、灰為主，對其他色彩的使用也有限度。我們多采用白色，也就是留白?！彼裕灰欢ㄓ玫蒙试蕉嗑驮胶茫谌缃竦钠矫鎻V告設計中，應該盡可能的用較少的色彩去表現更完美的藝術效果，合理的運用留白藝術是很重要的，可提高設計的品味，更能展現出平面廣告設計的魅力。
(二)國內發展狀況。
中國傳統藝術并不像西方美學那樣過多講究對理性的認知和推理，而更多的是以感性的方式來領悟自然體味人生。早在中國古代，許多畫家都能將留白巧妙地運用到自己的創作之中，留白的技法已成為中國極具傳統影響力的一種特殊藝術審美心理，具有含蓄而又獨特的審美境界，最終成為現代藝術的一種重要手段。比如齊白石畫蝦，幾只透明活潑的小蝦周圍大片空白，沒有畫水，但人們覺得周圍空白處都是水。以少勝多、由此及彼、言簡意賅、以一當十，正所謂空白的力量。我們可以將留白藝術引入平面設計中，研究其在平面設計中的運用，就可以創作出效果更好的平面設計作品。在香港著名平面設計大師靳埭強的設計作品中以《跨越中西》為例，在畫面上運用大量的黑白兩色留白，而正是這些留白空白的運用而營造出具有中國傳統美學風格的情緒意向，體現我國博大精深的傳統文化以及歷史印象。由此看來，從中國傳統藝術中提煉的“空白”這種藝術表現形式對現代設計有一定的借鑒作用是毋庸置疑的。
三、課題的研究目標與內容。
(一)研究目標。
留白可被視為意象表達的一類特殊形式，借鑒中國傳統繪畫藝術中“留白”的特殊表現方法，利用留白來營造出相關意象。讓傳統的留白藝術和平面廣告設計的理論相結合，形成了獨具特色的設計意象，讓設計師在平面廣告設計中更好的運用留白藝術的表現手法。
(二)研究內容。
1、“留白”可以豐富平面廣告設計的構圖形式。
(1)我國古代繪畫論說：“疏可走馬，密不透風?！币簿褪钦f在疏密的布局上走點極端。該密則密，該疏則疏，該隔離則隔離，以強化觀眾的某種感受，創造自己的風格。畫家極其注重“留白”,以虛實相生的處理手法形成一種特殊的畫面意境形式。
(2)現如今大多數廣告設計的構圖都比較“密”,沒有空間感，顯得很壓抑。而構圖是繪畫的基礎，也是廣告設計的基礎。廣告構圖的成功與否直接影響廣告的視覺傳達，不同的廣告構圖風格體現出不同的廣告氛圍;獨特而由創見的構圖能產生意想不到的廣告效果。留白帶給人輕松感，最大的作用是引人注意。在廣告設計中，巧妙地留白，講究空白之美，是為了更好地襯托主題、集中視線和造成版面的空間層次。
2、“留白”可以提升平面廣告設計的信息傳達。
(1)設計師在作品中通過精心營造出留白的空間生成一種含蓄的意象來傳達特定的廣告主題內容，由于這種處理方法所能起到特殊的畫面效果，使得作品更加容易吸引觀眾的視角，激起聽他們強烈的好奇心，一步步的引導觀眾去把握和接受畫面傳達的種種信息內涵，從而使平面廣告作品的信息傳達效果能夠逐步的提升和強化。
(2)平面廣告設計以傳達信息為主要目標。設計作品往往需要在短時間內引起觀眾的注意，給人們留下深刻的印象。僅靠直接的表述往往顯得單調乏味，而且意象的意是難以窮盡的，因此恰當地運用“虛”與“實”的對比可以達到很好的傳達效果。也就是說設計師通過對畫面進行特殊的表現處理可以更好的實現傳達的目的。實踐證明，畫面通過留白獲取意象以加強作品的格調情趣來提升平面廣告的吸引力是設計中屢試不爽的利器之一。
(1)優秀的廣告設計不僅僅與人的情感建立了深層聯系，還由此延伸出其它情趣，這些情趣雖然不能稱作情感，但是可以喚起觀者積極的心理感受，通過留白的意象處理手法可以更好的感染大眾，喚起人們情感上的共鳴，使他們在感受作品格調情趣的同時不經意間把握住主題內涵。
(2)通過留白獲取意象以加強作品的格調情趣來提升平面廣告的吸引力并且可以更好、更豐富的增強設計作品中的文化內涵。使畫面獲得了一種“此時無聲勝有聲”的效果，也使畫面流入出一種濃濃的意蘊美，不僅明確清晰的傳達了主題內容也加強了畫面的藝術性，給觀眾視覺以及心理一種美的享受。
四、課題的方法和手段。
本論文采用的理論與實踐、文獻收集和實地調研、案例的比較等研究的方法。一步一步的歸納和總結留白在平面廣告設計中的多重效應，運用各種形式的手法。來啟發閱讀者的想象。從而得出利用留白藝術，可以讓設計師和閱讀者更好地根據自己的創意想法，去創造出更優秀的平面作品。
五、課題的進度安排。
(一)20xx年xx月xx日-20xx年xx月xx日：收集資料并思考論文題目;。
(二)20xx年xx月xx日-20xx年xx月xx日：確定論文題目;。
(四)20xx年xx月xx日-20xx年xx月xx日：完成論文初稿;。
(八)20xx年xx月xx日-xx月xx日：畢業論文答辯。
六、課題研究的可行性分析。
(一)現代社會，平面設計在人們心中占據了大部分的位置，時時刻刻與人們打交道，在平面廣告設計中使用“留白”藝術，空白不僅是題材內容的需要，而且利用“空白”的無形力量和無聲的美可以創造意境，使作品具有深遠意境，才有感染力，才能引人入勝，才能使觀者產生心靈的共鳴。
七、具體參考文獻。
[2]王受之。世界平面設計史[m],北京：中國青年出版社，:95.
[5]威廉。荷加斯美的分析[d]中國美術學院出版社，1984.12。
[7]段永智?？瞻祝和ㄏ蛩囆g之美的窗口[j],昭鳥達蒙族師專學報，2003:89。
[8]馮柯。試論視覺傳達設計中“空白”留取的藝術價值[j].平頂山工學院學報，2005,3:1-3.
廣告設計論文例文（精選20篇）篇三
摘要：在信息爆炸、產品日益同質化的時代背景下，人們對廣告的思考與選擇逐漸模糊，對品牌的忠誠度降低。但在社會不斷發展、技術日新月異的當下，人們的本性變化較小。在現有的廣告創意設計中，設計者基于人性的思考，通過科學調查獲得大量資訊，注重對人們生活形態、心理、生理、審美等方面的分析和把握，就能從人性層面分析廣告創意設計和用戶需求，最后獲得基于人性思考的廣告創新策略?；诖?，該文探討人性在廣告創意設計中的應用策略。
關鍵詞：人性廣告創意策略。
在信息爆炸、經濟全球化的時代背景下，產品日益同質化。某種產品與服務要想獲得消費者的青睞，就要在廣告創意上關注消費者的心理，通過對人性化設計恰如其分的展現，最終達到廣告的目的，影響消費者的行為。面對復雜的市場環境，現代廣告設計者應當遵循人性的特點，準確分析人們的生活形態、心理、生理、審美等，基于人性思考進行廣告創意，從而影響消費者的行為。因此，研究基于人性思考的廣告創意策略是十分必要的。
一、關于人性的思考。
儒家的性善論、法家的性惡論、佛家的中性論以及道家的無為論是我國古代思想中對人性的深刻認知。通常，人們將生命延續過程中的七情與六欲視為人的天然本性，也就是人性。人有生理需求、社會屬性和自我實現需求，追求生命安全、榮譽、安逸，逃避恐懼、憂傷，還要學習、交往，這些都是人的本能表現。無論性善還是性惡，都只是人性真實的表現，是人生存與發展的動力。廣告創意的主體與服務對象是人，是研究人的需求的科學，也是研究藝術與技術的科學。因此，設計者對人性研究得越深入，對消費者的定位就越準確，引導消費者的觀念、喚起消費者的行動就越容易實現。
二、基于人性思考的廣告創意策略。
幾乎所有成功的廣告創意都是從人性的視角采用廣告說服策略。人性是廣告創意的靈魂，創意來源于設計者對人性的洞察。優秀的廣告創意通過對受眾的認知、情感、社會性心理感知等方面的思考影響受眾，進而改變或促進其購買行為。
1.基于人性欲望。
生活在復雜的社會環境中，每個人都有弱點，如貪婪、恐懼、懶惰等。關于人性的一切弱點，廣告都能借助產品功能和人性引導用戶的行為，最終達到一定的目的。人性最普遍也是最顯著的特點突出反映在欲望上。欲望會使人的言行舉止、思想、情感發生變化。設計者基于人性思考開展廣告創意設計時，應當研究人的欲望，基于人類美好的、良善的、積極的、進步的欲望進行廣告創意設計。如，某洗衣粉的廣告詞“只買對的，不買貴的”,某果汁廣告詞“今天你喝了嗎”,某洗發水廣告詞“(雪)該停了”,等等。這些廣告創意在介紹商品的同時，引發了人性某方面的.欲望，提升了宣傳效果。
2.基于人生態度。
人性的善主要表現在“誠信”與“仁愛”兩個方面。廣告創意設計對善的表達核心應基于這兩個方面，對人們進行感化，使其樹立正確的人生觀。弘揚人性本善的廣告是對消費者的關懷和對消費者個性的尊重。如此，基于人性思考的廣告才會擁有持久的生命力，并引發受眾產生強烈的共鳴。如，在公益廣告《媽媽洗腳》中，小男孩端水給媽媽洗腳，是因為看到媽媽為奶奶洗腳，這一廣告創意設計基于人性思考和生活中的小事，廣告效果較佳，容易引起觀眾的共鳴。
3.基于情感記憶點。
廣告創意要借助人性達到刺激人們情感的目的。如，某方便面品牌基于大眾對于方便面快捷、方便的認知，在整個廣告設計中強調一個“等”字。在廣告中，呈現了等待約會的女孩、等待下載圖片的少年、等待綠燈放行的摩托車手等形象。此后，廣告詞“來一客，不要等”與人性本能非常接近，具有普遍性與典型性，可以快速創造出一種情趣盎然的氛圍，從而引起受眾的共鳴。其心理反應模式是受眾根據自己的標準(如個性、興趣、期待、經驗等)選擇廣告信息，帶有濃重的個人色彩。
4.基于審美通感。
人的視、聽、嗅、味、觸等各種感官都能產生美感，它們雖有分工，卻能相通。廣告作為現代比較常見的設計藝術形式，目的在于調動受眾長期積累起來的生活經驗，讓他們揣度、體會難以直接描述的事物，達成一種更高層次的共鳴，并在欣賞過程中產生如臨其境、如睹其物、如聞其香、如聆其聲的真切、深刻的藝術感受，進而產生一種任何單一的視、聽、嗅、味、觸覺中沒有的新感覺。
結語。
新時期的廣告創意從說教模式逐漸向注重受眾轉變。在現實生活中，廣告設計者應從人性的角度思考，向受眾傳遞一種生活方式的信息，促進廣告與受眾的溝通，引起消費者的共鳴。
參考文獻：
[1]李蕾。人性化視角的廣告策略。淄博師專學報，(2)。
[2]李蕾，馬麗霞。人性化視角的廣告策略。青年記者，2014(5)。
[3]陳京晶。現代廣告創作中的人性化思考。科技視界，(2)。
廣告設計論文例文（精選20篇）篇四
個人簡歷模板。
姓名：
大學生。
性別：
女
民族：
漢族。
1986年12月3日。
證件號碼：
婚姻狀況：
未婚。
身高：
155cm。
體重：
50kg。
戶籍：
福建三明。
現所在地：
福建廈門思明區。
畢業學校：
大田職中。
學歷：
高中。
專業名稱：
畢業年份：
2006年。
工作經驗：
三年以上。
最高職稱：
求職意向。
職位性質：
全職。
職位類別：
藝術/美術/設計。
職位名稱：
工作地區：
福建-廈門市區,福建-廈門湖里區,福建-廈門思明區;。
待遇要求：
到職時間：
可隨時到崗。
技能專長。
語言能力：
普通話標準（本文由（）大學生提供）。
電腦水平：
熟練使用ps、cdr、ai。
教育培訓。
教育背景：
時間。
所在學校。
學歷。
2003年7月-2006年7月。
大田職中。
高中。
培訓經歷：
時間。
培訓機構。
培訓主題。
2007年2月-2007年6月。
大田印刷廠。
印刷知識、技術。
工作經歷。
所在公司：
廈門全程策劃有限公司。
時間范圍：
2007年7月-2009年2月。
公司性質：
股份制企業。
所屬行業：
擔任職位：
藝術/設計-平面設計。
工作描述：
離職原因：
所在公司：
廈門意品包裝。
時間范圍：
2010年3月-2012年1月。
公司性質：
民營/私營公司。
所屬行業：
印刷、包裝、造紙。
擔任職位：
藝術/設計-包裝設計。
工作描述：
負責公司茶葉盒包裝的設計，與客戶溝通等其他事項。
離職原因：
公司在島外想在島內發展。
其他信息。
自我評價：
開朗，隨和喜歡寫些文字看書。
聯系方式。
廣告設計論文例文（精選20篇）篇五
教育過程中需要考慮學科之間所存在的交叉性，培養學生綜合能力及素養。積極的對學生進行引導，參與社到社會實踐教學中，以實際案例、項目為例子培育學生，使其真正具備創新及實踐能力，成為高素質人才。
關鍵詞：廣告設計；教學方法；改革實踐。
近年來，城市發展進程加快，城市規模也得到了一定程度的擴大，城市品牌文化得到了建立和重視，這種趨勢使得藝術設計相關專業逐漸興起，并且逐漸的與城市景觀、文化街、商業區建設及改造方面進行聯系。多樣化、豐富多彩的廣告媒體遍布城市中每一個空間及領域，豐富了城市的整體面貌，成為了目前現代都市發展中視覺藝術、環境等方面的重要組成元素，社會對此類設計人才的需求也逐漸加大，這對藝術院校的教學質量提出了新的要求。
一、廣告設計實踐教學中普遍存在的問題。
當前，不斷細分的高校專業設置和缺乏指導的實踐教學很不適應當今社會對具有創新實踐能力的設計人才的廣泛需求。結合設計人才的市場需求狀況，本文對廣告設計專業教學進行了綜合形式的分析，并且總結其所存在的問題如下:第一，定位不明確。從歷年學生整體的就業方向及情況來分析，許多高校目前已經逐漸意識到設計專業教學的必要性，但是所實行的具體的教學方法還需要得到進行一步的完善，課程設置情況存在一定問題導致與實際需求出現脫節；第二，是理論知識與實踐教學之間沒有進行充分的結合。學生只是在課堂進行專業知識的學習，尤其針對藝術類學生來說，如果缺乏實踐設計活動的參與，則對于專業知識的學習，將無法真正的掌握和利用。以下以戶外廣告設計教學為例，進行教學創新改革研究。
廣告設計是目前我國商業宣傳的重要形式，同樣也是藝術設計專業的重點課程，與眾多學科都有聯系，其中對于戶外廣告來說，其涉及到城市景觀、舊街區整體改造、建筑外在設計等眾多方面。在進行具體的教學中，以專業知識直接結合式教學為基礎，引導學生進行設計創新，并且通過與實際設計案例的結合，培養學生的綜合能力。本文以戶外廣告設計教學的實踐為例子，探討設計教學改革的主要方面。
設計教學改革首先應該從教師素質著手。經濟發展，帶動各個行業之間的激烈競爭，這也加大了對高素質人才的需求。廣告作為一個發展極為迅速的行業，對設計人員的整體要求也更為嚴格。因此針對高校廣告教學的創新和改革，需要提上日程。而教師是對學生進行教學的主要人員，其自身首先需要對廣告設計具備專業的能力和強烈的市場意識。只有教師的綜合素質得到提高，在具體的教學中，才可以更為系統、全面的對學生進行相關的教學。引導學生去學習，去掌握時代快速發展背景下，廣告設計所需具備的理論知識以及實踐技能，從而使學生的廣告設計思維可以更為超前，趕上時代發展的步伐。例如：在廣告專業的教學中，設計教師可以通過校園培訓活動，或者是自身收集人文、科學知識對自身素質進行提高；其次，可以在教學過程中大膽創新，引導學生進行自主設計學習，例如，通過網絡、設計雜志、視頻影像等；最后，在教學過程中極大對學生思維能力的培育，構建科學的教學知識結構。
(二)學科交叉式性質需得到注重。
廣告設計專業的教學中，首先需要做到的就是對城市規劃進行明確定位，這是進行戶外廣告項目設計的重點和前提，也是教學改革的切入點，其涉及面廣，主要包括文化、經濟、資源、生態環境、人口等。其次，廣告作為一個城市發展所衍生出現的物體，其發展需要依附城市的定位與發展。戶外廣告主要公共空間、主要建筑物、基礎的市政設施，作為其傳播信息已成為途徑及載體，因此在對廣告專業知識進行教學的過程中，需要將城市規劃、景觀等方面的設計考慮在內，注重多元化、多角度的知識培養，深化廣告設計專業層次與內涵，注重學科交叉式特點，設置更多的實踐教學內容。
(三)項目的設置應以消費定位為參考。
消費定位的含義是指廣告內容所實際涉及到的.主要人群，對此進行重視，是因為戶外形式的廣告需要對居住群體及主要消費群體進行準確的定位，并且相匹配。在廣告設計教學中，應該將其與實踐教學相結合。例如，開展廣告群眾定位專項教學，有意識的引領學生進行正確的消費群體定位，進行正確的消費趨向定位，使每一位學生都可以熟練的掌握廣告定位技巧和知識，進行戶外廣告教學的深層次解析和認識。
(四)法律法規相關教育需得到重視。
目前，在各大高校進行藝術設計相關課程的教學中，普遍缺乏法律法規相關知識的教育。實際上，學生在進行相關社會實踐的學習中，對此類問題難免會有所觸及，因此在日常的教學中，加入與之相關的法律法規內容教育是十分必要的。例如，目前所使用的《廣告法》，在其第32條對戶外具體的廣告設置問題進行了明確的限制和與之相關的規定，這就需要在進行廣告設計專業教學的過程中，對學生進行相關的教育和講解。例如，可以開展廣告設計法律知識講座、法律知識宣講活動等。
三、結束語。
教學方式方法的相關改革，將會直接對教學的效率、效果產生影響，以實踐教學為重點，提高學生綜合能力及素養，并在實踐教學的過程中對學生創新意識、思維進行激發。
廣告設計論文例文（精選20篇）篇六
一、選題的目的'及意義。
選題的目的：平面廣告設計對于平面廣告傳播及其效果具有重要影響特點在于圍繞視覺形式動力進行設計，強調平面廣告設計吸引受眾注意，是遵循受眾接受心理規律及視覺原理，充分傳達廣告信息，實現廣告效果最大化。
選題的意義：本文把眾多方法表現形式置于平面廣告設計中,著重對平面廣告設計。
這些新的視覺表現形式及方法進行研究與探討,為平面廣告設計注入新的活力,豐富平面廣告形態的表情。
二、主要內容及提綱。
主要內容：闡述了平面廣告設計中的概念與軟件的運用，并舉例說明。
提綱：
1、平面廣告的基本概念。
2、軟件的功能及應用。
2.(1)photoshopcs軟件環境。
2.(2)photoshopcs功能。
2.(3)photoshop的工具應用。
3、點、線、面在平面廣告中的應用。
3.(1)造型要素——點。
3.(2)造型要素——線。
3.(3)造型要素——面。
4、平面廣告“立體化”表現形式。
4.(1)“立體化”表現形式產生的原因。
4.(2)“立體化”表現形式在平面廣告中的應用。
三、主要方法和措施。
主要方法：
1、社會考察(根據事例進行研究)。
2、文獻參考(國內外研究資料的分析)。
3、網絡信息研究(網絡資料研究分析)。
主要措施：
1、老師的專業指導。
2、網絡資源的利用。
3、圖書館查閱書籍資料。
四、主要參考文獻。
1、《平面設計藝術》李硯祖、蘆影編著—北京：中國人民大學出版社。
2、《中國藝術設計史》趙農編著—陜西：人民美術出版社。
3、《設計學概論》尹定邦編著—湖南：科學技術出版社20出版。
4、《photoshopcs教程》21世紀工作室編著—成都：電子科技大學出版社。
5、《平面廣告設計》何潔編著—北京:中南大學出版社,.
6、《設計平面設計》林華編著—中南廣播電視大學出版社。
7、《世界現代設計史》王受之編著—廣州：美術出版社。
8、《視覺傳達設計與傳統圖形》靳埭強編著—山東：畫報出版社。
9、《界現代設計史》朱和平編著—合肥：工業大學出版社年。
廣告設計論文例文（精選20篇）篇七
廣告設計是隨著經濟的發展新產生的一個職業。本文將介紹廣告設計畢業論文開題報告。
題目：倡導式公益廣告的字體設計。
英文題目：frontdesignofadvocacyadvertising。
一、選題依據。
課題來源、選題依據和背景情況;課題研究目的、學術價值或實際應用價值。
(一)課題來源：本課題來源于青島濱海學院藝術學院教師自選課題。
(二)選題依據和背景情況：
1、近年來，公益廣告與百姓生活息息相關，它的重要性已被越來越多的人所認識。平面廣告必須具有攫奪的震撼力，才能在一瞬間吸引大眾的目光，文字是最具有表現力的元素，是視覺傳達的中心，它在平面公益廣告中更占有舉足輕重的地位，在一定程度上決定了一則公益廣告的成功或失敗。
2、平面公益廣告中的語言是最重要和最有效的設計手段。表現藝術的語言不可缺少的精神就是是情感因素，而字體設計中的情感是設計師、大眾的一種高層次的信息傳遞過程。文字作為設計中突出的元素，作為集符號、色彩于一體的視覺元素，越來越多地成為一種有效的視覺語言。
(三)研究目的：
字體設計作為視覺傳達重要的表現手段之一是時代精神的體現者，優秀的字體設計能在當今諸多的信息傳播領域中起到很好的信息溝通作用，最終目的是在于如何將字體具體地運用在實際的設計中，表達廣告的主題、抒發情感的直接信息。因此，優秀的字體設計在當今諸多的信息傳播領域中起到了很好的信息溝通作用。
(四)學術價值：
公益廣告所表達的內容是對社會的關懷，因此，從情感角度出發來研究公益廣告的字體設計更具有現實意義，這樣才能使廣告招貼的創意迎合受眾的情感需求深入人心，達到良好的宣傳效應。所以，本文從情感角度出發研究平面公益廣告中的字體設計并結合中國傳統文化的借鑒引用，以引起大眾感情上的共鳴從而帶來良好的社會效應。
二、文獻綜述。
國內外研究現狀、發展動態;查閱的主要文獻。
(一)國內外研究現狀：
1、國外的研究現狀：
20世紀40年代國外就出現了公益廣告，許多企業開始關心社會,或喚醒人們重視家庭關系,食品安全及強調環境保護的重要，公益廣告從而在受眾心目中塑造起企業良好的形象。經過多年的發展，國外企業公益廣告形成完善的運作方式。
2、國內的研究現狀。
目前，中國正處在經濟全球化的歷史時期，公益廣告以其對社會現實生活的深切關注，具有短小精悍、以情動人的特點幫助人們確立一種適合時代需要的新價值觀念，而對廣告中起到重要引導和宣傳作用的字體設計更是達到了更高的要求。
(二)發展動態：
招貼中的字體設計在招貼廣告中的易用能起到有效的宣傳作用，是表達廣告主題、抒發情感的直接信息符號，具有舉足輕重的作用。不論中文還是外文，文字都是傳達信息的直接載體。
(三)查閱的主要文獻：
【1】《現代中外文字藝術設計》曹方，江蘇美術出版社，;。
【2】《字體設計》臧勇、錢鈺，湖北美術出版社，;。
【3】《招貼設計》程彥平，北京理工大學，;。
【4】《世界平面設計史》王受之，中國青年出版社，;。
【5】《視覺形態語義》董衛星，上海大學出版社，;。
【6】《招貼設計》汪田明，李曉卿，湖南大學出版社，20;。
【7】《藝術字體屬性論》錢偉明，青年文學家，;。
【8】《視覺傳播：形象載動信息》，(美)萊斯特，中國傳媒大學出版社，20;。
【9】《符號學原理》(法)巴爾特，中國人民大學出版社，;。
三、研究內容一、學術構想與思路;主要研究內容及擬解決的關鍵問題(或技術)。
(一)構想與思路：
1、以“食品安全”為主題設計三張一系列海報招貼;。
2、運用字體的設計傳達畫面含義;。
3、倡導的形式鼓動讀者，畫面視覺效果和諧統一。
4、論文中會重點概述主題和畫面的結合方法。
(二)主要研究內容及擬解決的關鍵問題：
1、探討關于“食品安全”問題備受關注的原因和公益廣告的重要性;。
2、創作中怎么以最直觀的形式將食品安全這個理念傳達給觀眾;。
3、字體設計的風格同要表達的寓意相結合方法的理論概括;。
4、在實際展板設計中怎么調整畫面色彩關系和文字編排;。
5、在論文中詳細闡述三個展板內容和表現形式如何聯系統一;。
二、擬采取的研究方法、技術路線、實施方案及可行性分析。
(一)研究方法、技術路線、實施方案。
1、搜取可利用的文字信息及相關的字體設計手法;。
2、表現畫面主題的色彩與文字版式設計;。
3、用ps軟件處理文字的效果和招貼整體的版式使畫面有視覺沖擊力、感召力;。
(二)可行性分析。
現在的專業知識足以讓我有創作出一套完整有新意和欣賞價值作品的能力和把所學軟件課程運用到創作中。期間如有進展難度會請教指導教師引導自己進一步完善作品。
廣告設計論文例文（精選20篇）篇八
摘要本文簡單分析了筆墨在平面廣告設計中的意義，針對中國筆墨語言在平面廣告設計中的應用展開了深入的研究分析，結合本次研究，發表了一些自己的建議看法，希望可以對中國筆墨語言在平面廣告設計中的應用起到一定的參考和幫助，提高應用有效性。
關鍵詞筆墨語言;平面廣告設計;應用。
筆墨屬于我國傳統書法藝術與繪畫藝術的核心內容，承載著我國幾千年的哲學思想以及人文精神，文化內涵十分深厚。平面廣告設計主要是通過預先的設計和策劃，借助多種視覺元素將表達設計師的計劃以及設想，進而將設計的主體思想表達給受眾。在平面廣告設計中融入筆墨語言，能夠為廣告作品的創新提供廣闊的設計和創作空間，使作品具備有更深層次的文化內涵。隨著我國社會經濟的發展進步，當前平面廣告設計已經逐漸發展成為一種大眾媒體，在平面廣告設計中融入筆墨語言，可以在作品中增添意境美、含蓄美以及氣勢美，本文就此進行了研究分析。
平面廣告設計，主要是借助藝術的設計特點以及變相手法實現對設計意圖以及思想情感的表達。在平面廣告設計中，存在有客觀性、象征性以及概括性特點，能夠將民族文化內涵更深層次的表現出來。筆墨存在有空間意識以及抽象表達，在思想表達方面凝結有我國特色民族文化語言色彩，應用在平面廣告設計中有著非常重要的借鑒價值。想要提高筆墨語言在平面廣告設計方面應用的有效性，就必須要對筆墨精神有深層次的理解和把握，理解的層次越深，其把握準確度越高。設計人員需要對前人總結和提煉的凈化部分有深層次的理解和把握，通過這種方式，實現對自己文化素養的充實，更好的將筆墨語言在平面廣告設計中的價值和作用發揮出來。
2.筆墨語言在平面廣告設計中的應用。
筆墨語言屬于一種獨特的語言形式，有著墨色、境界、空間等多種不同的藝術表現形式，同時還能一定程度上反映出筆墨語言中所蘊含的人文精神。筆墨是最具我國特色的一種傳統文化，凝聚著中華民族幾千年發展過程中智慧和藝術的結晶。
2.1形的應用。
在人的視覺意識中，對于事物首先能夠捕捉和感知到的就是事物的形，這方面的感受與人們的生活經驗積累密不可分。平面廣告設計主要就是從不同的圖形圖像方面出發表達和體現作者的思想意圖。在筆墨藝術中，其形式美法則表現在對比、節奏、韻律等方面，書法作用從點線交錯、空白切割等方面能夠體現出書畫的形式美法則。一幅高質量的平面廣告設計作品也必須要保證節奏、韻律、平衡等方面的有效統一，以最少的語言表達出最豐富的情感價值。另外，筆墨藝術與平面廣告設計，都非常注重空間、動勢等方面特征，在二維空間中表現出立體感。所有的形都可以通過點、線、面表示，點、線、面等方面的要素屬于形的最基本組成要素，點在移動過程中形成了線，線在移動過程中可以形成面，這三者之間相互制約、相互依存。筆墨本身就是有成千上萬個點和線組成，將筆墨所產生的形應用在平面廣告設計中，能夠實現對整體和秩序的有效把握，整體表示筆墨所表達出的形，秩序則代表客觀規律，是一種美的形式，只有做好對整體和秩序的把握，才能使平面廣告設計內容具備有豐富的中國文化情感思想，吸引更多的受眾。
2.2意的應用。
筆墨在我國傳統藝術中有著非常重要的價值和作用，筆墨的水平以及所蘊含的內涵是跨越時代的，從古至今，筆墨與人們使用存在有相同的內涵。將筆墨境界應用在平面廣告設計中，能夠為平面廣告作品提供更為廣闊的發展空間，因為筆墨所產生的各類變化，能夠幫助讀者結合實際作品內容對作者的情感和思想有深層次的理解和把握，激發觀賞者情感體驗，豐富作品的思想文化內涵。筆墨與平面廣告設計之間不僅存在有很多相似之處，同時兩者之間還存在有十分密切的聯系，在進行平面廣告設計時，可以從對筆墨藝術的把握方面出發，更好的理解傳統文化，將傳統文化與平面廣告設計有效的融合在一起，提高平面廣告設計作品的文化內涵。想要將筆墨藝術更好的融入到平面廣告設計中，為平面廣告設計作品賦予生命力，提高作品的層次感，在平面廣告設計人員方面有著非常嚴格的要求，設計人員必須要對我國傳統的筆墨語言有全面的理解和掌握，在平時的.設計過程中靈活應用，另外，運用筆墨還必須要與政府平面設計作品內容保持協調一致，起到相互融合、相互促進的作用。
3.1筆墨審美思想。
中國筆墨思維形式比較獨特，經歷了兩千多年的發展歷程，通過筆、墨，能夠深層次體現出民族的審美思想。筆墨中包含的文化內涵不僅有著時代特征，同時還有著審美意象、品味修養、思想情感等方面。筆墨具有獨特的審美價值，不僅可以將將作者的價值觀、世界觀、藝術觀以及人生觀全面充分的展現出來，同時還能從深層次角度表達作者的才思以及情感。平面廣告設計藝術屬于一種大眾化媒體形式，屬于視覺廣告，能夠將其中所蘊含的民族文化更深層次的表現出來。平面廣告設計不僅有純粹藝術以及實用設計特點，同時還包含有以需求推介為目的的商業化特點。在平面廣告設計中，通過與筆墨藝術元素之間的相互結合，能夠產生意境之美、含蓄之美以及氣勢之美等方面的審美特征。平面廣告設計需要從民族審美心理角度出發，選擇筆墨語言等方面的表達形式，以筆墨精神內涵為基礎，最終設計出具有濃厚本土文化氣息的作品。
3.2筆墨的氣勢美。
筆墨不僅在筆觸方面有著周密嚴格以及精深運思的要求，同時在筆意方面必須要行云流水。隨著當前人們在修養以及性情等方面的不斷提高，在筆情墨性等方面的認識以及把握也相應的有了很大的提高。中國畫，是真性情的直觀寫照，屬于一種至高境界。就筆墨的內容以及形式而言，有著很多值得平面廣告設計所借鑒之處，在形式方面，可以借鑒點、線之間的變化，在內容方面能夠全面反映出筆墨本身所蘊含的意象、趣味以及哲理。
3.3筆墨的含蓄美。
將筆墨應用在平面廣告設計中，能夠通過舒婉轉折流動的點與線，表達出一種星云流轉的感覺，最終充分體現出中國傳統美學特點，表達出自然天成、充滿神韻的含蓄美。在平面廣告設計中，應用筆墨線條以及色彩流動等形式，能夠充分的展現出人們的情感思想，提高作品親和力，自然而然的產生生機意境。在藝術形式中，能夠使生命精神轉變為特殊的情感。在平面廣告設計中運用筆墨形式，能夠展現出傳統美學藝術中的致虛守靜意見，引發人們的聯想和反思，最終將我國傳統文化的時空觀充分全面的展現出來。人是設計的核心，設計工作包含有情感、思想等多個方面，屬于一種民族、地域、文化等方面的設計。隨著社會的發展進步，人們在設計方面有著更高的要求，不僅要保證設計的實用性，同時還需要有審美方面的內涵，滿足人們在精神文化以及情感等方面的需求。
4.結論。
在進行平面廣告設計時，想要使設計產品中蘊含有豐富的中華民族特色，就必須要在創作過程中逐漸積累經驗，學會借鑒。筆墨屬于我國傳統文化精髓，平面廣告設計必須要對筆墨語言有足夠的重視。想要提高筆墨語言在平面廣告設計中應用的有效性，就必須要從形和意兩方面出發，對中國文化有深刻的理解，最終設計出優秀的平面廣告作品。
參考文獻。
廣告設計論文例文（精選20篇）篇九
摘要：玻璃是沙河市經濟發展的重要支柱產業之一，玻璃行業的發展對沙河經濟的轉型至關重要。
近期，國家把平板玻璃作為宏觀調控的重點行業之一，制定和頒布了一系列政策、法規和標準，沙河玻璃產業的路在何方?參考國外成熟的發展模式，結合本地特色，思考如何提升玻璃產品的文化價值、知名度和附加值，本文將從玻璃文化創意產業發展方向上給出相應的發展思路和對策分析。
關鍵詞：玻璃;文化創意;制約因素;思路和對策。
一、玻璃產業的現狀及發展。
我國玻璃企業主要分布在河北、遼寧、山東、江蘇、浙江、廣東、福建等中東部地區。
廣告設計論文例文（精選20篇）篇十
摘要：在信息爆炸、產品日益同質化的時代背景下，人們對廣告的思考與選擇逐漸模糊，對品牌的忠誠度降低。但在社會不斷發展、技術日新月異的當下，人們的本性變化較小。在現有的廣告創意設計中，設計者基于人性的思考，通過科學調查獲得大量資訊，注重對人們生活形態、心理、生理、審美等方面的分析和把握，就能從人性層面分析廣告創意設計和用戶需求，最后獲得基于人性思考的廣告創新策略。基于此，該文探討人性在廣告創意設計中的應用策略。
關鍵詞：人性廣告創意策略。
在信息爆炸、經濟全球化的時代背景下，產品日益同質化。某種產品與服務要想獲得消費者的青睞，就要在廣告創意上關注消費者的心理，通過對人性化設計恰如其分的展現，最終達到廣告的目的，影響消費者的行為。面對復雜的市場環境，現代廣告設計者應當遵循人性的特點，準確分析人們的生活形態、心理、生理、審美等，基于人性思考進行廣告創意，從而影響消費者的行為。因此，研究基于人性思考的廣告創意策略是十分必要的。
一、關于人性的思考。
儒家的性善論、法家的性惡論、佛家的中性論以及道家的無為論是我國古代思想中對人性的深刻認知。通常，人們將生命延續過程中的七情與六欲視為人的天然本性，也就是人性。人有生理需求、社會屬性和自我實現需求，追求生命安全、榮譽、安逸，逃避恐懼、憂傷，還要學習、交往，這些都是人的本能表現。無論性善還是性惡，都只是人性真實的表現，是人生存與發展的動力。廣告創意的主體與服務對象是人，是研究人的需求的科學，也是研究藝術與技術的科學。因此，設計者對人性研究得越深入，對消費者的定位就越準確，引導消費者的觀念、喚起消費者的行動就越容易實現。
二、基于人性思考的廣告創意策略。
幾乎所有成功的廣告創意都是從人性的視角采用廣告說服策略。人性是廣告創意的靈魂，創意來源于設計者對人性的洞察。優秀的廣告創意通過對受眾的認知、情感、社會性心理感知等方面的思考影響受眾，進而改變或促進其購買行為。
1.基于人性欲望。
生活在復雜的社會環境中，每個人都有弱點，如貪婪、恐懼、懶惰等。關于人性的一切弱點，廣告都能借助產品功能和人性引導用戶的行為，最終達到一定的目的。人性最普遍也是最顯著的特點突出反映在欲望上。欲望會使人的言行舉止、思想、情感發生變化。設計者基于人性思考開展廣告創意設計時，應當研究人的欲望，基于人類美好的、良善的、積極的、進步的欲望進行廣告創意設計。如，某洗衣粉的廣告詞“只買對的，不買貴的”,某果汁廣告詞“今天你喝了嗎”,某洗發水廣告詞“(雪)該停了”,等等。這些廣告創意在介紹商品的同時，引發了人性某方面的.欲望，提升了宣傳效果。
2.基于人生態度。
人性的善主要表現在“誠信”與“仁愛”兩個方面。廣告創意設計對善的表達核心應基于這兩個方面，對人們進行感化，使其樹立正確的人生觀。弘揚人性本善的廣告是對消費者的關懷和對消費者個性的尊重。如此，基于人性思考的廣告才會擁有持久的生命力，并引發受眾產生強烈的共鳴。如，在公益廣告《媽媽洗腳》中，小男孩端水給媽媽洗腳，是因為看到媽媽為奶奶洗腳，這一廣告創意設計基于人性思考和生活中的小事，廣告效果較佳，容易引起觀眾的共鳴。
3.基于情感記憶點。
廣告創意要借助人性達到刺激人們情感的目的。如，某方便面品牌基于大眾對于方便面快捷、方便的認知，在整個廣告設計中強調一個“等”字。在廣告中，呈現了等待約會的女孩、等待下載圖片的少年、等待綠燈放行的摩托車手等形象。此后，廣告詞“來一客，不要等”與人性本能非常接近，具有普遍性與典型性，可以快速創造出一種情趣盎然的氛圍，從而引起受眾的共鳴。其心理反應模式是受眾根據自己的標準(如個性、興趣、期待、經驗等)選擇廣告信息，帶有濃重的個人色彩。
4.基于審美通感。
人的視、聽、嗅、味、觸等各種感官都能產生美感，它們雖有分工，卻能相通。廣告作為現代比較常見的設計藝術形式，目的在于調動受眾長期積累起來的生活經驗，讓他們揣度、體會難以直接描述的事物，達成一種更高層次的共鳴，并在欣賞過程中產生如臨其境、如睹其物、如聞其香、如聆其聲的真切、深刻的藝術感受，進而產生一種任何單一的視、聽、嗅、味、觸覺中沒有的新感覺。
結語。
新時期的廣告創意從說教模式逐漸向注重受眾轉變。在現實生活中，廣告設計者應從人性的角度思考，向受眾傳遞一種生活方式的信息，促進廣告與受眾的溝通，引起消費者的共鳴。
參考文獻：
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[2]李蕾，馬麗霞。人性化視角的廣告策略。青年記者，2014(5)。
[3]陳京晶。現代廣告創作中的人性化思考?？萍家暯纾?015(2)。
廣告設計論文例文（精選20篇）篇十一
系列廣告是指在同一廣告媒介或不同媒介連續傳播的一組廣告，這組廣告是基于同一主題或同一風格的廣告創意設計表現。系列廣告在一定的時間連續發布，彼此之間相隔時間不長，能夠使廣告受眾對系列廣告產生連貫的認知。系列廣告與單一廣告相比具有創意的延續性，時空的擴展性，多種媒體的差異性，廣告的整體與連續性。所以系列廣告較單一廣告在視覺感受、傳播力度、效果持久方面更具優勢。
(一)層層遞進型。在發布廣告時依據每一時期目標市場的特征進行推進，每次廣告將前一次廣告概念進行進一步演繹，層層推進表現廣告創意，表達廣告主題。其在形式上對信息做進一步深入挖掘，使受眾由淺入深的了解廣告信息，并逐步了解廣告的目標與發展，此形式可以傳達彼此關聯、層層遞進的信息，使受眾對廣告信息的理解與認識不斷深入，從而達到廣告效應。
(二)信息并列型。這種類型的系列廣告，每一單篇分別反映不同的廣告信息，同時每一單篇之間又有一定的聯系，它們之間的信息表現為一種并列關系。其在形式上采用統一的格式，每次選擇不同的側重點進行廣告創意，最終以組合方式完成整體廣告印象，可以多角度、全方位地實現廣告的價值功能。
(三)產品系列型。系列廣告具有種類多、聲勢大、連帶強的特點，在廣告宣傳時根據系列產品特征進行針對性宣傳從而形成系列性特征，能夠使廣告受眾對系列廣告產生連貫的印象。
(一)廣告設計形式上的表現。1.同一種構圖形式。其是指圖形，文字、設計布局統一，但圖形元素與文字內容根據主題進行系列變化，在視覺效果上風格非常接近，從而形成整體一致的系列化感覺。2.同一色調協調。每種設計的構圖、布局有所變化，但字體設計、圖形處理風格一致，在視覺上有強烈的整體系列感受。3.同一造型元素。在系列廣告中，同一的造型元素，但文字、內容有所變化，編排布局有所不同，但在視覺上營造出整體系列的效果。4.同一設計風格。在廣告設計時同一的設計風格會在視覺效果上產生整體一致的感覺，從而形成系列廣告。
(二)廣告內容上的體現.系列化的廣告應充分考慮到各個廣告間在變化中的聯系，雖然各個廣告的創意角度、表現方位不同，但都是表述同一個觀念或同一個主題，讓每次的廣告與觀眾見面時，都有熟悉的感受，從而使他們接受的信息不斷加強，以達到同一的傳播目的。如可口可樂系列廣告，從“加量不加價，馬年歡樂多”到“可口更可樂，羊年喜洋洋”再到“加量不加價，金猴賀新春”,可口可樂的新年促銷廣告在風格上都有明顯的統一性與整體性。1.獨特的形象代言。廣告中運用中國傳統元素，必然會對消費者有更大的觸動，引起共鳴，所以可口可樂運用一對系著紅肚兜的小泥人，而小泥娃娃惟妙惟肖的快樂表情深深地吸引了中國的觀眾。2.合家團圓的新年歡樂場景。在新年里有些元素是亙古不變的，如闔家團圓，春聯，鞭炮，這些也一一用到廣告中，營造了歡樂的新年氣氛。3.生肖的巧妙呈現。生肖是中國年的象征之一，可口可樂廣告除了講述合家歡聚的天倫之樂，還通過小泥人與生肖的互動，在強調新年氣氛的同時，更為來年的產品打下伏筆。
四、系列廣告的策略分析。
系列廣告的內容對其質量具有決定作用。系列廣告的內容應充分與產品個性結合，要有自己的特性。
(一)獨特的銷售主張.廣告的表現內容要與獨特的銷售主張統一，因此，系列廣告中各篇廣告的策劃必須服從于一個統一的主題，這個主題同時是廣告的一個有力賣點，即獨特的銷售主張。比如紫薇系列廣告陽光行動系列，主要突出的是全景陽光然后從戶型的各個側面系列表達，從而達到宣傳目的。
(二)遞進式宣傳.系列廣告之所以能發揮比單一廣告更大的威力，就在于它的系列性，這種系列性不僅需要通過有意的提示來表現，更需要通過精心的層次設計來發揮系列廣告的引力作用，從而達到目的。系列廣告最便捷的方法是通過高密度的廣告投放，此種方式耗費大，對策劃的要求較高。而系列廣告最為引人注意的照應方式是懸念，此種方式與促銷結合，效果極佳。
(三)廣告賣點要突出.系列廣告主題是賣點，各分題也同樣是一個賣點。強點突出賣點，主要從便于受眾理解并接受信息的角度出發。由于系列廣告常常不像策劃者所想的那樣，受眾收到的或許只是系列廣告某一期的某一個信息，所以必須強調賣點。
本文簡單分析系列廣告的設計表現和策略，在具體的應用時，由于面臨的廣告策劃環境不同，常常會表現出差異，因此，系列廣告成功的關鍵還在于廣告制定者的靈活把握與精心設計。
參考文獻：
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廣告設計論文例文（精選20篇）篇十二
數字媒體時代的到來為影視廣告設計的變革提供了良好的契機，而要想切實提升影視廣告作品的文藝價值以及科技價值，數字媒體技術的應用是不可或缺的組成部分。數字媒體技術主要包括數字電視、智能手機以及互聯網技術等方面，數字媒體技術的應用推動了影視廣告設計的創新，不僅僅為影視廣告設計提供了先進的處理技術，還提供了許多設計靈感。而數字媒體技術和影視廣告設計的整合也將產生巨大的效益。
二、數字媒體技術和影視廣告設計融合的價值。
影視廣告設計工作是一項復雜性的工作，涉及設計思維的應用、設計策略的優化以及設計方法的構思等方面，而要想使得影視廣告設計獲得理想的效果，無論是哪一個方面的設計，都需要結合其他設計，不能獨立存在。而數字媒體技術的應用則整合了設計思維、設計策略以及設計方法等眾多步驟，也就是說，數字媒體技術的應用整合了影視廣告設計過程中有價值的資源并使得資源產生了一定的效益。首先，在影視廣告設計中，對于廣告中人物角色的塑造、環境的描繪以及場景的再現都需要數字媒體技術的輔助，通過利用數字媒體技術，影視廣告中所要表達的特定的情感氛圍和藝術效果得到了最大限度的體現。同時，觀眾在欣賞影視廣告時，也將獲得全新的藝術體驗以及情感沖擊，在視覺和聽覺等多重作用下，影視廣告的藝術價值以及科技價值得到了完美的體現。其次，傳統的影視廣告設計將自身定位在藝術文化作品的創作領域，而隨著數字媒體技術與影視廣告設計的融合，藝術作品的藝術價值以及質量得到了大幅度的提升，主要表現在以下兩個方面：1.數字媒體技術的應用極大地拓寬了影視廣告設計過程中表達的方式，將虛擬的場景和現實的事物進行融合，不僅僅充分體現了藝術來源于生活的真理，也將藝術作品上升至科學的層次。圖形處理技術以及特效處理技術的應用更是大大豐富了影視廣告的表達語言。2.數字媒體技術的應用為影視廣告設計人員提供了許多寶貴的靈感。影視廣告設計不應該一味固守傳統，而要破舊迎新，爭取新的發展。而數字媒體技術的出現為影視廣告設計提供了變革的機會，例如網絡以及手機中flash廣告的大量出現不僅僅豐富了影視廣告作品的表達形式，也將影視廣告作品的受眾大大拓寬。
三、數字媒體技術在影視廣告設計中的創新性發展。
（一）影視廣告設計前期的數字媒體技術應用。
“新穎、奇妙、特殊”作為衡量影視廣告設計的三大指標，要求影視廣告作品的設計能夠在較短的時間中向欣賞者傳遞信息、強化觀眾認知并給觀眾留下深刻的影響。在早期的影視廣告設計過程中，由于科學技術的落后以及新媒體技術尚未出現，前期的制作十分簡陋，直接影響了影視廣告設計的播出效果。而隨著數字媒體技術的出現以及應用，影視廣告前期的制作可以采用圖形處理、三維建模以及數字建模等眾多新興的處理技術，前期的準備更加充足。具體來說，在影視廣告前期設計過程中，數字媒體主要扮演著以下幾種角色[1]：1.素材的整合。影視廣告追求受眾的廣度，要求觀眾能夠從廣告中感受到夸張以及新奇的效果，因此，在前期的素材收集過程中，要利用數字媒體技術制作多維度的動畫場景，利用數字軟件可以將動畫畫面制作成二維或者三維的效果，從而增強視覺沖擊力。而傳統影視廣告前期素材收集過程中，攝像機是主要的畫面記錄工具，無法實現數字化軟件的處理效果。2.廣告圖形以及圖表制作的應用。在影視廣告中，設計人員常常會利用一些圖表和圖形來表現廣告的設計理念以及要表達的中心思想。而圖形或者圖表的制作以及設計并不需要多么先進的軟件，只需要利用計算機中的一些圖形處理軟件即可。例如，汽車廣告在進行廣告設計時，常常使用圖形處理軟件對廣告的畫面進行處理，這些處理大致包括平面化處理以及分割處理。該種設計方式比較簡單且能夠獲得理想的廣告效果。同時，字幕的處理也可以利用數字化處理技術。我們經?？吹接耙晱V告中利用文字表達廣告的大致內涵，而利用數字媒體技術，字幕的處理可以實現動態化以及個性化，給觀眾留下深刻的視覺感受。
（二）影視廣告剪輯中的數字媒體技術應用。
作為影視廣告設計過程中的重要組成部分，畫面剪輯是非常關鍵的。一方面，隨著數字媒體技術的發展和應用，觀眾的需求也不斷地朝著多元化方向發展；另一方面，無論是何種類型的廣告設計，都需要利用畫面剪輯呈現最佳的藝術效果。首先，影視廣告剪輯主要包括音頻剪輯、視頻剪輯、畫面剪輯以及二維建模等方面，利用以上剪輯手段可以對影視廣告素材進行優化處理。影視廣告的風格以及內涵直接決定了影視廣告所能夠產生的效益，而影視廣告剪輯則可以極大地豐富廣告的內涵、優化廣告風格[2]。同時，影視廣告中特效技術的使用也是十分常見的，為了營造夸張的藝術效果，給予觀眾強烈的視覺體驗，特效技術的應用是廣告設計人員的設計重點。而特效技術的應用也是需要經過廣告剪輯這一步驟的，通過剪輯技術的應用，特效技術所呈現出來的畫面將會更加流暢和自然。而在剪輯過程中，剪輯人員需要注意以下幾個方面：1.剪輯工作的進行需要建立在充分了解事物發展的規律和基礎之上，不能為了一味追求藝術效果而背棄事物的本來面貌。2.剪輯人員要對影視廣告畫面組成部分進行合理的安排，考慮到觀眾的接受習慣。
（三）三維特技及后期處理。
數字媒體技術的發展催生了三維特技技術的產生，影視廣告設計的中期以及后期階段需要大量使用三維特技，例如廣告模型的談化、疊化處理都是可以利用三維特技來實現的。而三維特技在影視廣告設計后期中的應用核心是摳像技術。摳像技術就是利用特效處理技術對廣告場景進行疊加、優化等處理，使廣告畫面更加協調[3]。同時，色彩的處理以及聲音的處理也是后期廣告設計的重要工作，清晰的畫質以及清晰的聲音是影視廣告基本的要求，任何一位觀眾都希望能夠接受最為基本的感官體驗。因此，利用聲音處理軟件可以對廣告設計過程中產生的雜音進行消除處理，同時對畫面的色彩進行調和處理，并對畫面進行美化處理，使其更加符合觀眾的審美習慣和欣賞習慣。在對廣告聲音進行處理時，可以利用pro和premiere軟件。
四、結語。
綜上所述，數字媒體技術在影視廣告設計中的應用極大地推動了影視廣告設計的創新和發展，為影視廣告設計提供了新的發展思路和發展模式?？萍际怯耙晱V告發展的最終動力，隨著數字媒體技術的不斷發展，影視廣告設計也將探索新的發展模式，促進影視廣告設計行業的變革與發展。
廣告設計論文例文（精選20篇）篇十三
1.目的。
招貼是一種強有力的信息傳播方式，招貼按受眾人群分可分為：政治招貼、社會公益招貼、文化招貼和商品招貼等。其中文化類招貼在招貼設計當中所占的比重越來越大，其設計求主題鮮明、創意獨特。在招貼的創作中，首先應注意其構成要素圖形、文字、色彩的合理運用，還需要根據招貼主題和內容進行合理的表現，其次，在招貼設計中，應有合理的版式結構，具有構成法則規律和鮮明的時代特色，從整體效果上看，應具有一定的視覺沖擊力和問題的說服力，創意應切題，印象主題招貼屬文化招貼范疇。
(1)陶瓷藝術是中國傳統的民族藝術，許多人對我國傳統民族藝術的陶瓷文化不夠了解，人們缺乏對陶瓷文化的重視?！按啥加∠蟆毕盗姓匈N設計這一課題，一是為了向人們宣傳中國的民族藝術，讓更多的人了解瓷都文化，并重視中國的民族藝術;二是將民族特色的元素運用到城市印象主題招貼設計當中，在弘揚民族文化的同時可使人們通過招貼對我國的瓷都景德鎮這一城市有更多的了解和認識。
(2)當今越來越多的人盲目推崇外貿產品，而國貨在中國市場越來越沒有地。gmc“中國制造”這一選題，一是為了喚醒人們對國產商品的重視;二是為了弘揚民族文化。
2.意義：
(1)在“瓷都印象”系列作品中，文化味會更濃，我會將青花、釉里紅的色，梅瓶的形，運用正負形的形式，與具有中國特色的旗袍相結合，將青花的淡雅與中國東方女性的氣質相結合，從形、色、意上三方面去考慮“瓷都印象”。使受眾能夠通過系列招貼認識瓷都，了解瓷都的文化，在頭腦中形成“瓷都印象”。使人加深對陶瓷文化的印象。使得文化招貼具有更深刻的意義。
(2)在gmc“中國制造”平面廣告招貼系列中，我會將具有現代感的能投體現生產制造商的條形碼，與具有中國古典特色的元素相結合，向更多的人傳播中國制造的聲音，傳播中國文化，以鮮明的主題和獨特的創意體現讓“中國制造”成為優質標志的主題。體現古典與現代的相互結合，具有時代性，同時具有更強烈的視覺沖擊力。
二、課題發展現狀和前景展望：
招貼在傳達信息的同時豐富了人們的視覺和精神生活，招貼強烈、簡潔、直接的視覺元素是招貼顯現無比魅力之所在，它的感染力往往超越文字、時間及空間的限制。
文化類招貼設計不同于商業廣告，它往往通過更寬的思路起到對某種文化的宣傳作用，具有強烈的文化氣息，通過招貼的形式展示給人們某種文化，從而促進文化上的交流。
1.發展現狀：目前許多城市印象的招貼設計所體現的是某個城市的特點和元素的提取，雖然元素提取的很到位，從畫面欣賞角度上看很美，但表現手法卻較為單一。城市印象類招貼設計應該具備某些更深的意義，做為一種文化招貼應該橫向縱向的延伸，使觀眾在看完后會深思，這樣的招貼才能起到實質性作用，才能更加體現其自身的價值所在。
2.前景展望：
(1)在創意上，立意新穎、獨特，創意上橫向縱向的延伸使得文化類招貼更具有深刻的意義。
(2)在文字、圖形、色彩等構成要素上，各元素間的關系運用將越來越合理，具有鮮明的時代特色。
(3)整體效果上，設計軟件的更新和后期印刷水平的提高，不管是在造型還是色彩上將有更好的視覺效果。整體效果將具有更強的視覺沖擊力。
三、課題主要內容和要求。
(1)景德鎮作為我國的瓷都有著悠久的歷史和濃厚的文化氣息，“瓷都印象”作為一個文化系列招貼要從瓷都文化的特色出發，以青花、梅瓶等特色作為載體向人們宣傳瓷都景德鎮，達到將瓷都文化推廣的目的，使受眾能夠通過系列招貼認識瓷都，了解瓷都的文化，在頭腦中形成“瓷都印象”。
其次，招貼要有獨特的創意，分別從形、色、意三個方面考慮去體現瓷都印象。
再次，要有良好的.造型視覺效果，和色彩視覺效果。從色彩和造型上使受眾產生較深刻的“瓷都印象”。
(2)gmc“中國制造”平面廣告招貼同樣做為一個文化系列招貼，從招貼的創意表現等方面進行研究和創作;利用招貼是傳達信息的載體這一特點向更多的人傳播中國制造的聲音。首先在創意上要獨特，上至四大發明下至現代高科技的發明，中國發明制造不計其數，所以要選用有中國特色具有代表性的形象作為創意元素;其次要具有時代感，以鮮明的主題和獨特的創意體現讓“中國制造”成為優質標志的主題。
四、研究方法、步驟和措施。
1、確定選題階段20xx年3月1日至8日。
了解需求，參考資料做初步的設計方案。
2、查閱資料市場調查階段20xx年3月8日至15日。
對目標市場通過各種途徑進行調查，找到準確的定位。
3、創意構思階段20xx年3月15日至26日。
在創意構思上要抓住主題橫向縱向的聯系延伸，拓寬思維，以小見大，使得文化招貼傳遞更多的信息，具有更深刻的意義。
4、草圖繪制階段20xx年3月27日至4月4日。
在此階段主要是對自己創意構思階段的創意驗證，在此階段在版式排列上要多設計幾種方案，通過比較得出最優設計方案。
5、電腦制作階段20xx年4月4日至4月18日。
在草圖繪制階段后，將最優設計方案進行電腦初步制作，將手繪稿以電子稿的形式展現。
6、修改定稿20xx年4月18日至5月8日。
在初步電腦制作完成之后，要對招貼的介個重要組成元素進行認真推敲研究，將文字、色彩、圖形達到最優組合，使得作品達到最好的視覺效果，具有強烈的視覺沖擊力。并且要選用合適的廣告語。
廣告設計論文例文（精選20篇）篇十四
“文化創意是以文化為元素、融合多元文化、整理相關學科、利用不同載體而構建的再造與創新的文化現象?！边\用文化作為立足點進行多方面的發展，以形成一系列有效果的運行模式，目的就是“傳承文化，另辟蹊徑”。廣告設計從本質上說，它是依托當代高科技和傳播媒介的一種文化實踐方式。從現實層面看，已經成為創意產業發展和選擇的重要支撐力量。在創新中處于上游，由于它對產品的文化內涵、成本、質量等具有預先的決定性作用，因此，廣告設計已得到越來越多的重視。同時，廣告設計作為文化創意產業研究的一部分，近年來已經成為國際學術界新的熱點，并日益顯示出密切聯系實際的多學科交叉和綜合的特點。
文化創意在廣告設計中的運用已經不是一兩天的事情了，在設計中附加大量文化價值，并將其通過現代媒介傳達給消費者。從20世紀40年代舊上海一直流行的“月份牌”到本世紀的各項商業活動，文化元素的運用無處不在，無時不有。創意的運用無非就是某個花邊、某種裝扮，某個略有年頭的家具或道具作畫面設計的一個元素而已。所謂創意，就是將大家早已熟悉的東西重新組合后，以另一個角度告訴大家這是什么，這就是當今的創意所在。所以，現實版的中國式文化創意依舊是一種組合式的表演，卻略帶了幾分現代的味道。
克勞德?霍普金斯在其《我的廣告生涯》中曾指出：“廣告的唯一目的就是實現銷售?！庇纱丝芍?，無論是策劃行的銷售還是技術性的平面設計，其主要的針對目標是并非單純性的客戶，而是客戶的客戶。那廣告設計中所運用的元素便是一個不可忽視的關鍵。在當前的廣告設計中，大量低俗、毫無新意的視覺形象充斥并污染著我們的視野，相當多的抄襲模仿之作，使得本應靈動多變的廣告設計變得生硬和僵化。這主要是因為在這些設計中缺少文化創意做支撐。在當下這個萬象叢生的中國廣告業中，對于文化創意的這一理念已經形成了兩種截然不同的格局，即“重形不重意”和“重意不重形”。
首先，“重形不重意”中“形”的樣式就是單純地借用較為古典的元素，例如：京劇臉譜、明式家具、水墨筆跡等，這些形象特征相當明顯地成為了當下眾多設計師的獵取對象。因為它們作為一個時代的遺跡，在經過演化后并保留了下來。沒有人可以去否認太師椅是明式家具中最為出眾的佼佼者，也絕對沒有人會聲稱青花瓷是韓國人不可復制的國寶。正是因為這個標志性的元素被廣大設計師無償的運用，并以此來標榜自己是一個國學的熱衷者，是在傳播文化。在眾多的平面廣告中，這種想象尤為普遍。因為廣大人民群眾喜好這樣的古樸風味，設計師無非就是借用這類的文化元素作為一個設計的基點以博得商家和大眾的一點好評而已。
以“形”制“形”已經成為當前設計的本源。使用“形”作為設計的元素，無疑擴大了設計領域的思維范疇，看似融合了中西方文化的精髓，實為對文化的褻瀆。中國的房地產海報設計一直以來都是一支多國部隊，也是全球文化大融匯的平臺。但凡是樓盤的新開盤，大到墻體海報，小到宣傳單頁無不充斥著濃烈的商業炒作味道。這些宣傳品的設計色調搭配得當，形象別有用心，設計的風格受整體策劃的指揮，實施不同的風格化。倘若策劃主題為歐式，那么宣傳品種必定少不了羅馬柱和法事花園，這些異域的風情成為了當下歐洲文化中國化的典型代表，因為它們作為一個設計元素被使用到這個設計的作品中，不僅被廣泛的.運用，同時還被中國老百姓欣然地接受?？梢哉f這是一套熟練的、成建制的平面設計體系，正是因為這套體系的存在，使得當下的文化創意似乎又變成了一種套路的設計。因為在對設計美感追求的同時，形的內在意義已經變得淡然無存，大多數設計師開始為了表現自己很有文化而去設計文化。這就使得許多原本用來體現美的元素，在一瞬間變成了一種程序的產品，從而失去了文化的原有意義。由于大量模板的運用，使得原本精細化的設計在一眨眼的功夫間變得簡單化、快捷化。任何一個水平階段的設計師，只要在其主題方向不偏差太大的基礎上，動用固定的模板，其制作出來的設計稿都不會太過離譜。這也促成了個別設計師拿著幾個模板就隨意叫板“文化”二字。原因很簡單，設計模板就是通過不同的、固定的設計元素組合在一起的。我們仔細分析這些廣告設計用的模板，就會發現羅馬柱、凱旋門、中國水墨筆觸、中外古典家具，更有甚者還有佛教的相關元素。當今的大多數廣告設計正是因為有了這類型的素材，使得設計變得簡單許多，當然也練就了更多的低俗設計師。一些民族的傳統紋樣被作為所謂的創意圖像“制造”而成，以一種固有“形”的形式表現出來，并借此來迎合消費者的消費心態。
創意光環下的廣告設計是對文化的抄襲和膜拜。所謂環境因素影響了事物發展的一切，當奧運會后，中國的文化創意產業在后奧運時代又刮起了一場席卷南北的中國風。這期間，中文字體和篆刻形象成為一時的寵兒。廣告設計在這次運動中恰到好處地扮演了一個宣傳者的形象，同時也為此賺到了不少的好處。因為迎合消費者的喜好，是營銷策略的基本之道?？藙诘?霍普金斯就曾經在其著作《科學的廣告》中消費者的喜好才是左右產品生死的關鍵所在。老百姓在重新獲得中華民族自豪感的同時，對自己的審美要求也提高了一個檔次。對于中國文字來說，“形”已成為固定的樣式，然而對于廣告設計來說，簡化是制作“形”的一個最有效的行為。由于logo的設計理念通常都是以最簡單的圖像去詮釋最具形象的意義。而中國文字在造型上就已經將文字圖形化，圖像化的文字自然就是標志簡化過程中最好的一塊原材料。所以，在當下的中國設計界，設計標志的思路之一就是從對中文字體的簡化變形開始的。文字本身的內在意義已經不重要，而文字的外形卻能主導logo設計的方向。這就使得中國文字在logo的設計旅程上扮演了一個等待二次加工的半成品。當然，這個半成品也不是白做的，因為這種帶有中國風味的設計已經成為一種設計時尚，并被廣泛地流行。傳統文化的倡導和傳播使得廣告設計成為文化的翻新工廠。但很多時候，當我們悉數設計的現實意義時便會發現，廣告設計對于文化創意來說就是一種習慣。因為大眾對文化的認知度存在著一定的差異，對于廣告的理解自然也就不同。尤其是在對形的認識上。老百姓最喜歡看的就是那些比較直觀的東西，所以印刷工藝從某種層面上來給廣告的世俗化預留了一個很大的空間。
現代廣告設計是伴隨著制作工藝的發展而不斷發展的，在工藝的支持下，廣告設計已經開始了無法無天的發展，用“如虎添翼”來形容當前的廣告設計簡直是恰當不已。因為工藝的運用，例如：手工凸邊、燙金銀、鎏金等工藝無異于將原本枯燥乏味的平面設計變得立體化，而且還提高了檔次。當這些工藝是依據某些文化元素為模板的話，除卻版式招人青睞，還更能體現出設計師對于印刷及包裝工藝認知度的熟練程度。
其次，“重意不重形”的設計在當今中國的設計界卻處于一個高管的地位，因為其構思的巧妙和設計理念的不同，就使得其對文化的認識已經進入了一個略微高深的階段，這就是廣告中最為戰略化的設計――策劃。當文案人員在創作時，其首要任務就是構建一個故事色彩濃郁的環境，并全方位地將文化元素融入廣告中，為渲染產品做一個環境的鋪墊。例如，某房地產的一個房產項目所提出的口號是：像赫本一樣生活。僅憑這句文案就足以俘獲大部分70后和80后，因為“赫本”已經不再是一個人名而已，它已經作為一個時代的記憶和一種生活的態度流傳下來。策劃師之所以引用“赫本”是因為銀幕上的赫本曾給無數觀眾帶來了一種理想生活的方式，《羅馬假日》給人流行的或許不僅僅是俏皮可愛的赫本，它給當時的人們留下了許多西方生活的幻想，例如，去羅馬走走，去享受下西方人的那種小資情調等，許許多多的設想使得20世紀70年代出生的人們甚至一些60年代出生的人都會對這個樓盤產生一種濃厚的興趣。因為一個人將一種生活的態度變成了一段文化的印記，這不得不使我們感嘆，廣告策劃已經將文化變成了一種行為模式讓人去體驗。任何人都沒有理由推翻這一結論，因為在整個廣告設計中，策劃以縱觀全局的行事方式將設計意念化，一舉擺脫了對形的過度依賴，策劃的魅力就在于此。此外，在策劃主導下的廣告設計也是一個體系化的視覺效果盛宴。這里我們依舊引用“像赫本一樣生活”這個例子。無論是汽車廣告還是燈箱廣告，“像赫本一樣生活”實在少不了羅馬式的花邊紋樣和赫本的照片，因為從視覺的角度來講，圖片是最直接的傳達方式。繁瑣的羅馬花邊就以其特有的卷曲花紋作為主體，大面積地糾纏在一起，形成特有的西方文化的風格。而且，設計出來的感覺必須要與赫本主演的電影在時代上有一定的銜接。這樣就保證了策劃在視覺范疇上形成整體風格上的統一。廣告設計的目的就是將視覺關系行為化，在這場充滿奢華情調的策劃中，環境渲染的場景氣氛已經將視覺上的“形”演化成一種唯美的“形”，通過內心感受上的設計來推動視覺行為上的刺激，將現代廣告設計推向了一個新的發展階段。
綜上所述，我們可以得出這樣的結論，即文化元素作為一種創意已不再是靠“新”、“奇”、“酷”的形式出現在當下的廣告設計中，以往單純性地使用傳統紋樣的形式已經不能跟標榜自己屬于文化創意產業的一員，即使在以視覺形象為首的當代廣告設計中也不再提出如此。廣告設計想要繼續發展，光靠深挖內在潛力是不夠的，更多是要將當下最基礎層面上的設計做好。對廣告設計來說，“創意”是核心要求，而“文化”則指明了設計的發展方向。設計不能只注重形，“形”背后的意才是最為重要的，因為這個內在的涵義才能真正代表文化的魅力，這才是文化創意產業的重心所在。
參考文獻：
[1][美]克勞德?霍普金斯：《科學的廣告+我的廣告生涯》，華文出版社，版。
[2]周仕參、李婷：《文化創意產業背景下的設計產業化研究》，《新西部》（下半月），20第12期。
[3]孫茜、劉斯：《文化內涵在現代包裝設計中的體現》，《包裝學報》，第1期。
[4]沈浩、李倩：《文化創意產業背景下的現代工業設計》，《包裝工程》，20第24期。
廣告設計論文例文（精選20篇）篇十五
一、選題的目的'及意義。
選題的目的：平面廣告設計對于平面廣告傳播及其效果具有重要影響特點在于圍繞視覺形式動力進行設計，強調平面廣告設計吸引受眾注意，是遵循受眾接受心理規律及視覺原理，充分傳達廣告信息，實現廣告效果最大化。
選題的意義：本文把眾多方法表現形式置于平面廣告設計中,著重對平面廣告設計。
這些新的視覺表現形式及方法進行研究與探討,為平面廣告設計注入新的活力,豐富平面廣告形態的表情。
二、主要內容及提綱。
主要內容：闡述了平面廣告設計中的概念與軟件的運用，并舉例說明。
提綱：
1、平面廣告的基本概念。
2、軟件的功能及應用。
2.(1)photoshopcs軟件環境。
2.(2)photoshopcs功能。
2.(3)photoshop的工具應用。
3、點、線、面在平面廣告中的應用。
3.(1)造型要素——點。
3.(2)造型要素——線。
3.(3)造型要素——面。
4、平面廣告“立體化”表現形式。
4.(1)“立體化”表現形式產生的原因。
4.(2)“立體化”表現形式在平面廣告中的應用。
三、主要方法和措施。
主要方法：
1、社會考察(根據事例進行研究)。
2、文獻參考(國內外研究資料的分析)。
3、網絡信息研究(網絡資料研究分析)。
主要措施：
1、老師的專業指導。
2、網絡資源的利用。
3、圖書館查閱書籍資料。
四、主要參考文獻。
1、《平面設計藝術》李硯祖、蘆影編著—北京：中國人民大學出版社。
2、《中國藝術設計史》趙農編著—陜西：人民美術出版社。
3、《設計學概論》尹定邦編著—湖南：科學技術出版社20出版。
4、《photoshopcs教程》21世紀工作室編著—成都：電子科技大學出版社。
5、《平面廣告設計》何潔編著—北京:中南大學出版社,1999.
6、《設計平面設計》林華編著—中南廣播電視大學出版社。
7、《世界現代設計史》王受之編著—廣州：美術出版社。
8、《視覺傳達設計與傳統圖形》靳埭強編著—山東：畫報出版社2003。
9、《界現代設計史》朱和平編著—合肥：工業大學出版社2004年。
廣告設計論文例文（精選20篇）篇十六
1.想象。
想象是創造的源泉。藝術想象既是有目的、有意識的思維活動，具有必然性，又存在著無意識，具有偶然性。藝術想象分為再造性想象和創造性想象。首先，再造性想象就是設計者借助已有的作品，通過自己對作品的理解，在原作品的基礎上融入新的要素，創造出新的形象。再造性想象在招貼設計中運用得很多，設計者一般是對人們非常熟悉的經典藝術作品進行再造性想象，這樣會令人感到既非常熟悉又非常陌生，使人不由得追問，從而有效傳達信息。其次，創造性想象是設計者憑借自身的生活經驗和文化修養，獨立創造出全新的藝術形象。此外，在藝術想象中包含著聯想和幻想。聯想是由一事物聯想到另一事物，使事物與事物之間具有聯系性。聯想有多種形式，相似聯想是因兩個事物在形狀或結構等方面有相似性而產生的聯想，相關聯想由兩個事物之間的必然聯系和鄰近關系而引發的聯想，相反聯想是對事物的發展產生相反結果的聯想。幻想是虛幻的荒誕遐想。招貼設計中的幻想是意念的視覺化產生的奇妙的視覺形象，雖然是虛幻的，但傳達了真實的主題內容，把意念中的真實呈現給受眾，可以傳達深刻的主題思想。
2.比喻。
比喻是用此事物來說明彼事物，比喻主要有明喻、隱喻、借喻。設計者運用比喻時要找到兩個事物之間的內在聯系，清楚、委婉、風趣幽默、藝術性地說明事物的本質及耐人尋味的道理，從而吸引受眾，傳達信息。
3.象征。
招貼廣告設計中的象征是用一事物來表現另一事物的本質特征，并傳達出某種精神內涵。所用的象征事物與所要傳達的主題內容之間沒有必然的內在聯系，只有特征、氣質的相似性。象征的視覺形象可以是具象的，也可以是抽象的，如鴿子與橄欖枝象征和平，圓形象征團圓美滿，紅色象征喜慶。其中圖形與色彩的象征含義是在一定條件下產生的，在不同的條件下其象征含義會發生變化。
4.擬人。
招貼廣告設計中的擬人是將所要表現的對象予以人格化處理，將動物、植物、器物等事物按照人的思維方式和行為方式表現出來，賦予所創造的形象新的涵義。運用擬人化的表現手法設計的招貼廣告，具有濃濃的人情味，使人倍感親切，又具有幽默詼諧的情趣。設計者根據傳達主題與創意選擇廣告代言的事物，進行形象設計，一般是按照受眾熟悉的性格、表情、動作去進行擬人化的表現，使其形象符合廣告所要傳達的理念目標，讓受眾在記住擬人化形象的同時也記住了傳達的主題信息。
二、招貼廣告設計的表現形式。
1.夸張與變形。
首先，夸張是以現實事物的性質、形態特征為依據，用豐富的想象力對表現的事物的特征進行夸大和強調的一種表現形式?？鋸埖氖址ㄖ饕强浯笮蜗蟮耐庥^特征，是對形象局部特征的強調。在招貼設計中運用夸張的表現手法，是為了強調事物的本質特征及形態特征，使形象具有奇特、新穎的視覺表現力，從而達到更深刻地揭示主題的目的?？鋸埖谋憩F形式能使表現的事物的特征更加鮮明、突出，給人的視覺感受更加強烈，能夠有效吸引受眾，并給受眾留下深刻的印象。其次，變形是將正常的事物形態進行變化，既可改變對象基本形的整體特征，也可改變其局部特征。設計者根據創意的需要，有意識地將正常自然形態在某種程度上加以變形，使其比例、結構、性質、形態拉長、壓扁、扭曲等，設計出令人感到怪誕、有趣的。視覺形象。在招貼廣告設計中，運用變形的表現形式，使圖形或文字變形，通過改變正常的視覺形象引起受眾的興趣，從而傳達出隱含的寓意。
2.幽默與諷刺。
首先，招貼廣告設計中的幽默一般不含強烈的褒與貶，而是以善意的微笑有趣生動地傳達出某種意念和信息。虛構、荒誕是招貼廣告設計中幽默的主要表現方法，能引導人們擺脫正常思維規律的束縛，拓展思維空間。在招貼廣告設計中運用幽默的表現形式，能夠使作品具有喜劇性、趣味性，從而使受眾輕松地接受廣告的信息。其次，諷刺是采用夸張、嘲諷、影射、雙關等手法，對敵對勢力或社會的落后事物及不良行為進行譏諷，以達到否定、批判的目的，適用于公益性招貼廣告設計。
3.蒙太奇。
蒙太奇是電影藝術的表現手法，是剪輯和結合可以超越時間與空間的鏡頭轉換。在招貼設計中移用蒙太奇的藝術表現形式，是意念與審美的結合，能夠打破客觀現實和時空的限制，把不同時間、空間的事件共同拼合重疊在一幅畫面之中，能夠使畫面具有多層空間性，產生夢幻般的視覺效果，增強了畫面的藝術感染力，給人以視覺的豐富感和廣闊的想象空間。
4.隱形取舍。
招貼廣告設計中的隱形取舍是將形象某些部位留下、某些部位去掉。設計者運用隱形取舍的表現形式是根據創意的需要，在現實存在的正常比例、結構、形體條件下，留下所要傳達的形象，隱藏不需要的形體，使留下的形象好似浮在空中，但通過視覺的習慣又能感受到隱形形體的存在，這種存在是意韻的存在，表現出了筆斷而意連、形隱而意存的審美哲理。隱形取舍的手法有外形輪廓隱藏、形象部分隱藏。在招貼廣告設計中應用隱形取舍，能使畫面產生視覺的趣味性，能夠使畫面的形象產生神秘感，給人留下一定的想象空間，又可使主題形象更為集中、鮮明、突出，使人一目了然，從而快速傳達出重點信息，收到良好的視覺傳達效果。
廣告設計論文例文（精選20篇）篇十七
平面廣告，可以從空間概念界定，主要指以長、寬兩維形態傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告;從廣告投放位置來講，可分為戶外、室內及攜帶移動式三種形態;也有人從廣告的制作方式界定，可分為印刷類廣告、非印刷類廣告和電子顯示類三種形態;從設計的角度來看，它包含廣告文案、包括廣告標題與副標題、設計圖形、圖案色彩、設計排版等要素。通俗的理解為“廣而告之”,它通過特殊的媒介傳達特定的內容。
因為平面廣告傳達信息簡潔明了，能瞬間吸引眼球、從內心打動受眾，從而成為廣告的主要表現手段之一。平面設計在畫面上要求表對信息的高度提煉，將廣告主的傳達信息以新奇的方式呈現出來，慢慢通過第一視覺、第二視覺、第三視覺引導，將受眾引入最終行動的目的。如果廣告設計加上獨特的表現手法和感情渲染，我們也能從各種類型的廣告圍城中脫穎而出。在我們經常接觸的公益性廣告和商業性廣告兩大類別中，都承載著傳播信息的突出功能。在這個新媒介不斷出現、更新換代的時代，平面廣告設計在視覺上的停留讓信息有了精準的傳遞，商業廣告和公益廣告仍然需要平面這種特殊的角色，以至于至今和未來還會保留平面設計。
二、設計創意的含義。
設計創意也稱idea,是廣告創作的專用名詞，意思是創新性的思維和設計創作。廣告設計就是一種創造性圖形與文字的表達，在限制性的二維空間里運用適當的制作工具，通過設計元素、圖文組合、合理的色彩搭配來表達廣告設計師的創意，在平面作品中將視覺、信息與傳達相互統一。平面廣告設計是在有限的空間里展示無限的創意。
迄今為止，世界各國的廣告大獎上，評委們評判廣告優劣的標準還是看平面廣告的“創意”.筆者在做汽車廣告的時候，為了體現品質，借用了許多關于品質的圖形，有高檔消費品與汽車的相關部件結合起來，畫面非常獨特唯美，但是信心很精準。配合精煉的文案廣告主一次就認可了。
由此可見成功的平面廣告設計離不開好的創意，就像葉茂中說：“沒有好的創意就去死吧”,配合恰到好處的表現手法才能顯示廣告的功效。設計師們想做出好的廣告設計作品，需要從很多方面來綜合考慮，專業的角度和市場的角度，分析競爭對手的廣告投放情況，分析廣告主的思路。幫主廣告主推薦報紙、雜志、dm單、樓宇框架、宣傳冊單品等形式，一達到更好的廣告效果。
1.圖形是平面設計中的重要一環，是平面廣告設計必不可少的構成元素，可以運用攝影、掃描圖形、繪畫表現、抽象圖形、裝飾畫等。但是由于現代廣告的模式化、同質化影響，消費者在接受廣告信息的時候會產生一種審美疲勞，所以我們選擇合適的表現方式，可以起到出人意料的廣告效果。
2.文字主要是指廣告的文案部分，也就是廣告標題、副標題、正文、隨文、廣告語。由于版面的限制，我們將信息的重點放在廣告標題和廣告語上。信息紛繁復雜的時候，受眾一般都是先看標題，然后引入畫面其他的內容閱讀。在文案創作中要求語言精煉、突出受眾能得到什么而不是廣告主覺得好的文案，關鍵是利于受眾的。至于廣告采用雙關語、象征、浪漫、比喻、對比、幽默等手法，需要確定當次是設計什么類型的廣告主題。除了平面廣告設計中的文字，以及文字具體的表達含義，運用特殊的排版方式也可以達到良好的效果。文字作為平面設計中的一個元素時，它的大小、字體類型、是規矩還是手寫形式，排列位置、段落的疏密、擺放畫面不同的區域等都能傳遞出特定的信息，往往會對主題起到至關重要的作用。
3.色彩是一把萬能的鑰匙，它能通過冷暖色調、明度、黑白彩色、純度、調和、對比、大小面積等把設計者的想法傳達給受眾。色彩最能突破空間的局限，可以從距離較遠的戶外廣告，到距離較近的框架廣告，再到印刷類的廣告，喚起受眾的高度關注，其次引入具體的閱讀內容。近年來有許多產品廣告就用鮮艷的顏色，也有運用素雅的情調來占領一席之地的品牌。色彩的靈活運用、合理運用，可以把最優秀的廣告主題信息傳遞給受眾。
四、平面廣告創意的技法與表現。
創意的過程包含了抽象思維和形象思維兩個因素，兩者缺一不可有機統一。設計師不能一味地追求形象思維，避免產生廣告創意的盲目性。相反，單方面的追求抽象思維，也可能會讓廣告畫面生硬化和概念化?，F代廣告藝術表現技法、設計風格師豐富多彩的，但是廣告圖形的創意沒有固定的形式。廣告設計師要多研究行業規律，探尋專業領域的形態語言和表現手法，才能更好地創造出滿意的設計作品。平面廣告創意的表現方法有攝影、油畫、國畫、版畫、圖形創意、打散重構、圖形夸張、掃描、裝飾立體畫、以及數字繪畫。
五、創意時應注意的一些問題。
1.在平面廣告設計中我們應注意形式與內容的關系。盡量突出一個廣告信息，避免大雜燴，想所有廣告主要求的信息在一個廣告畫面上表現，這樣容易造成視覺信息混亂，主題不突出。
2.不能最求設計師的個性而忽略廣告的實質。在傳達廣告信息的時候，關鍵是找準創意傳達的切合點，因為他是消費者認可的，不能求異求新而缺乏內涵，就會使受眾無法理解廣告內容。
3.中西合璧。中國在不斷地融入到世界文化中，但是我們也有50精深的傳統文化。在當今的平面設計中，“融”入世界也是需要設計的大勢所趨。在平面廣告設計中，創意是最關鍵的，繼承傳統文化，融合國際文化，才能成功的創作高質高效的作品。
參考文獻：
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廣告設計論文例文（精選20篇）篇十八
影視廣告設計隨著拍攝技術的發展而不斷發展，三維技術作為一個新興的技術，逐漸的進入到人們的視野當中。在影視廣告的設計中，傳統的演員表演型的廣告也逐漸被動畫技術所替代，三維技術憑借著強大的造型能力、運動表現自由自在、豐富的質感表現創造了許多優秀的作品。三維技術有很多出眾的特點，例如在廣告的設計階段，通過三維技術演示可以讓演員更加直觀的了解表演的動作，提高表演的效果?；蛘咄ㄟ^三維技術強大的情景虛擬能力以及角色虛擬能力，直接通過動畫設計而創造出有特色的廣告作品。三維動畫設計可以制作出令人驚嘆色效果的廣告作品，而這樣的作品大都可以給觀眾以深刻的印象，達到良好的廣告效果。
1、在影視廣告設計中使用三維技術的優點。
1.1三維技術概述。
三維技術是近年來發展的新興技術，打破了影視拍攝的局限性，彌補了拍攝過程中視覺效果上的不足，并以其靈活多變的表現手法為影視廣告創作提供了無限的拓展空間，同時，三維技術使得廣告作品更加傾向于影視作品，不僅有著宣傳產品的效果，還能夠給觀眾以良好的視覺效果。三維作品在移動拍攝視角、設計科幻特色的場景以及塑造有特色的動畫角色等方面能夠創造出令人驚嘆的視覺特效，通過三維技術，可以讓藝術和科學技術完美結合。三維技術憑借著強大的虛擬情景能力，虛擬情景、完成許多困難的`拍攝任務，達到傳統的拍攝技術所不能達到的效果。三維技術還能夠讓廣告的“拍攝地點”更加豐富多樣，給觀眾以更好的視覺震撼，同時給觀眾留下深刻的印象，這也就也達到了廣告拍攝的目的。除此之外，三維技術也可以通過一些細膩的手法來加強影視廣告的拍攝效果，例如通過將所要宣傳的產品通過特殊的圖形加工，使之能夠有人類的語言、動作，即產品的“擬人化”，配合生動、有趣的動作故事，可以給觀眾留下更加深刻的印象，通過這種方式大大加強對于產品的宣傳效果，可以使觀眾通過幽默的故事，令人印象深刻的情節來記住產品的特點，達到良好的宣傳效果。
1.2三維技術在影視廣告設計應用中獨特優勢。
現代影視作品中廣泛應用的三維技術同樣也吸引著眾多人的目光，其觸角已伸向現代人生活和娛樂的各個方面，完全融入到現代社會之中，變得與我們的生活息息相關，密不可分。其憑借著眾多的優勢引起了相關專家學者們的廣泛關注，從計算機三維技術在影視廣告設計方面的應用來展開研究。傳統的影視廣告大都影視人員進行拍攝，拍攝的難度大，而且成本較高，有些比較有特色的影視廣告因為演員的演技欠佳而無法達到良好的拍攝效果。因此，在廣告的設計過程就需要用到三維技術，三維技術通過強大的造型能力、運動表現自由自在、豐富的質感表現讓觀眾得到更好的視覺效果。另外，三維技術通過對于虛擬情景模擬現實情景、虛擬與現實相結合、虛擬的空間和角色使影視廣告作品能夠更加震撼人心，讓影視廣告作品的美學境界得到提高。而在廣告的設計階段，設計人員可以通過三維技術的應用讓演員更加清楚、明白的理解廣告的拍攝動作，從而達到比較好的拍攝效果。通過三維技術與演員互動，能夠后期特效可以使演員與虛擬的情景、角色互動，提高影視廣告的效果。因此，三維技術在影視廣告設計中有著無法替代的地位。
2、三維技術在影視廣告中的實際應用。
2.1在影視廣告中具體應用三維技術。
影視廣告拍攝大體可以分為以下的步驟。在影視廣告設計階段，通過三維技術讓設計人員更加直觀的表現出自己的構思，即通過三維建模使作品更加直觀、形象的被其它人所理解，而不再需要用復雜的語言和現場指導來完成這一步驟，這大大提高了影視廣告設計的效率，同時也提高了廣告的設計效果。完成實際拍攝后，廣告片的創作便進入后期制作階段，不同的圖像形式，其具體的操作步驟有所不同，在圖像處理過程需要處理計算機設計的動畫圖像、電視攝像機拍攝的圖像和電影攝影機拍攝的圖像，在數字技術高度發達的今天，這三種不同來源的圖像最終都可以用數字信號加以保存，而這也使三維技術可以更加靈活的應用。三維技術在影視廣告中應用最多的就是在后期制作，通過對情景的模擬以及對演員動作的調整，可以讓作品更加有質感，來提高影視廣告作品的質量。
2.2未來三維技術與影視廣告設計的發展。
影視廣告設計與三維技術的支持密不可分，三維技術為影視廣告帶來的藝術魅力有目共睹。三維技術通過對于運動的自由自在的表現和對于情景的生動模擬，不僅拓展了影視廣告設計的傳達空間，豐富了影視廣告設計的表現手段，彌補了拍攝過程中視覺效果上的不足，還使得影視廣告設計的創造力和表現力進一步加強，為創作影視廣告提供了無限的發展空間。未來三維技術也會和影視廣告作品相結合，在三維技術的支持下，影視廣告作品對于演員的要求會原來越低，通過后期三維技術的創作，可以創作出具有豐富想象力的影視廣告作品，從而博得觀眾的眼球。精彩的影視廣告通常離不開豐富的想象，在影視廣告中，一些非現實的、離奇的、跨度非常大的故事情節往往都是通過想象來實現的，并以超現實主義手法帶給觀眾新奇的視覺感受。
3、結語。
傳統的影視廣告拍攝技術已經無法滿足觀眾的要求，三維技術則恰恰能夠填補這個缺陷，通過三維技術可以讓廣告作品給人留下深刻的印象。近年來三維技術在我國迅速發展，在各個行業都有廣泛的應用。三維技術憑借著強大的情景、角色虛擬能力，配合生動、有趣的動作故事，可以給觀眾留下深刻的印象，達到良好的產品宣傳效果。未來三維技術也會與廣告設計所結合，通過一些豐富的手段、配合一些離奇的故事情節、可以達到更好的宣傳效果。相信未來三維技術會在影視廣告設計行業有更大的發展空間。
廣告設計論文例文（精選20篇）篇十九
目前，多數高校畢業生自身都缺乏某種專業能力，現階段廣告業發展速度較快，對于整個發展過程來看，廣告業設計人才方面缺乏專業性和特色化的發展。高等職業院校對于專業的廣告設計人才培養缺乏具體特色化的方案，很多高等職業院校對于廣告專業的實踐教程等都過于隨性，缺乏針對性。高等職業院校對于廣告專業的人才培養戰略和實踐都缺乏認識，導致目前很多廣告人才進入社會后很難進行專業的廣告設計，還需要進行額外的技術指導和培訓。廣告設計人才專業能力以及實踐的素養較差，這就需要高等職業學校在進行廣告設計教學中要進行改革和創新發展。廣告人才的需求增長，高等職業院校廣告設計專業有針對性的進行教育和發展，有效地進行人才培養機制、發揚專業特色化教學顯得尤為重要。
（一）人才培養缺乏創新。
高等職業院校對于廣告缺乏創新認識，導致在人才培養過程中缺乏創新。目前我國高等職業院校的數量不斷增多，開設廣告設計專業的也不在少數，但是都存在一個缺點是缺乏專業性認識。創新對于廣告設計專業的人才來說是非常重要的，社會進步對于廣告設計人才的要求不斷的提高，這就使得很多廣告設計專業的學生在創新方面有很大的欠缺和不足。
（二）理論高于實踐。
目前我國高等職業院校對于學生理論教學很豐富，缺乏專業的實踐內容。高等院校認為學生學號專業理論知識進入工作崗位后就能有很好的表現，錯誤的認識讓很多廣告設計專業的學生由于缺乏特色而很難順利進入理想崗位。實踐對于廣告設計專業的學生來說是最基本的，需要通過專業的實踐才能更好的完善廣告設計內容。
（三）缺乏特色化的'廣告設計理念。
部分高等職業院校對于廣告設計專業的培養過于普通，并沒有結合優秀的廣告文案以及廣告作品進行講解，更多的是對廣告基礎的認識。所謂特色化的廣告設計理念是通過創新設計理念來提升人才的培養模式，更好的為廣告業發展做出更大的貢獻。
（一）提高創新意識。
這里所說的提高創新意識不僅僅是針對高等職業院校的工作人員，更多的是針對廣告設計專業學生有明確的思路和認識。作為廣告設計專業的學生而言，需要有超前的認識，以及獨特的創新設計理念和認識。有了創新意識對于廣告設計專業特色化有很強的幫助，同時也能夠促進廣告專業的有效的競爭。
（二）廣告專業特色化發展。
廣告設計專業在發展的過程中要時刻注重廣告理念和廣告觀念的轉變，時刻為廣告設計提供特色化的發展思路和理念。廣告專業特色化發展是指在廣告設計上有所發展和創新，并找出設計的專業特色化，把高等職業院校廣告設計專業發展成為最優秀的文化，成為院校的特色化專業，培養出更多的優秀廣告人才。
（三）增強實踐能力。
對于廣告設計專業的人才而言，最重要的是要有實踐能力和經驗，在實踐中找出自己的缺點，在設計理念和方法上有所發展。要注重學習內容的應用化，結合市場和企業的實際需要，突出知識技能的實踐性。通過承接實踐項目，讓學生在教師的指導下直接參與策劃、設計、制作，在完成項目的過程中獲得未來職業所需技能，從而培養出符合當今社會需求的人才。實踐能為整體的發展奠定基礎，同時也是在整個社會進步中提高人才專業水平的具體體現，實踐中能夠增強專業素養，同時也能夠有效的促進高等職業院校的專業特色化的進程。
（四）改善人才培養模式。
高等院校廣告設計專業需要以適應、就業市場發展為主的人才培養模式，需要積極改變傳統人才模式，需要積極培養廣告專業學生的實踐創新能力，充分發揮出廣告設計專業人才培養特色，作為當前高職院校發展的現狀，要結合市場需求不斷增加其競爭力，發揮出專業優勢，能夠及時適應市場需求，也能夠增加專業學生專業能力，在就業市場中，能夠發揮出專業特色，就業特色，能夠較出色的完成就業目標以及人才培養的模式。
（五）改善師資結構。
要深化廣告專業的特色化發展必須注重培養雙師型教師的培養，這也是開展高等職業院校改革的客觀要求。教師應具備理論課教學和指導學生進行實踐操作的能力，教師既是課堂上理論知識的傳授者同時他也是學生在具體實踐操作過程中的指導者。在尋求特色化發展的過程中必須著力提高教師的理論知識水平以及實踐技能，只有這樣才能更好的完成專業的特色化建設。
四、結論。
作為高等職業院校的廣告設計專業而言，要想更好的實現專業特色化發展就應該不斷的創新發展，并在發展的過程中注重整體的節奏。對于廣告設計專業的學生而言，要充分讓其發揮自己的特色，明確廣告設計專業的理念發展，在廣告設計中更好的發展作用。廣告設計專業特色化的發展需要不斷的努力，在創新發展中更好的做到專業特色化的發展。廣告設計專業的學生需要掌握較強的專業能力，并根據時代發展需要進行創新發展廣告設計理念。
廣告設計論文例文（精選20篇）篇二十
近年來，我國高職教育在社會各界的大力支持下有了快速的發展，辦學規模及教學效果都有了明顯的提高，各類高職院校培養出的專業性強、實用性高、技能性好的崗位技能型人才深受企業單位的青睞，為各行各業的發展提供了人才保證。但有些新興專業在高職教育的發展中仍受到多方面因素的制約，發展速度緩慢。其中，由于我國廣告行業起步較晚，許多高職院校的廣告專業脫胎于傳統的工藝美術院校，在教學模式、教學大綱、教學過程等方面都不夠完善，與發達國家的廣告行業和廣告專業教育相比還有一定的差距，這些都導致廣告設計專業在高職院校中的發展一直處于緩慢階段，無法適應行業的需要。
要改變高職院校廣告設計專業發展緩慢的現狀，必須從專業規劃、教學大綱、教學模式、課程設置等方面著手，在努力實現“工學結合”的高職教學理念的同時，注重廣告專業理論教學與實踐教學的融合。然而，廣告設計專業目前在采用教學模式方面卻存在偏差：一是采用重設計操作輕理論講授的美工院校教學模式，二是采用重理論講授輕實踐設計的普通高校教學模式。這兩種教學模式都存在一定的弊端。廣告設計制作是一門講求設計創意理念與實際制作能力高度融合的專業，有良好的實際制作技能但缺乏創意理念，只能是一個合格的美工工人，卻不是優秀的廣告設計師；反過來，掌握深厚的廣告理論知識但沒有實際制作能力，也不能成為合格的廣告制作人。因此，高職院校的廣告設計專業必須從現存的兩種教學模式中，探尋出一條既重視廣告理論教學，又兼顧實踐教學的教學道路。要實現這一目標，對廣告設計專業的理論教學模式的改革就顯得尤為重要了。筆者認為，高職院校廣告設計專業的理論教學與該專業的實踐教學同等重要，但其教學模式必須改變傳統的“滿堂灌”的純理論、學做脫節的教學模式，而改以“理實結合”為理念，將廣告專業的理論知識講授通過其課程設置、課時安排、教學形式等方面的改革，做到理論教學與實踐教學高度融合，實現學生廣告創意能力和廣告設計技能都能提高的一種新的教學模式。
我國高職院校一直以“以服務為宗旨，以就業為導向，走產學結合發展道路”為辦學準則，而廣告設計專業作為一個新興的高職專業，其在高職院校中的專業定位當然是以培養適應廣告行業發展需要，掌握廣告設計制作技能的人才為目標，因而在該專業的專業規劃、課程設置、課時分配、教學方式上必須以實踐教學為中心，理論教學為輔。但這并不意味著可以忽視廣告專業的理論教學，而且廣告專業的理論教學還擔負著培養學生廣告創意能力，提高學生創新意識的重任，因此，高職院校廣告設計專業的理論教學應采用“理實結合”的教學模式。
“理實結合”教學模式是指將理論知識教授與實踐設計、操作相結合的一種教學模式，將廣告專業理論知識融合在實際的廣告創意、設計、制作等實踐操作過程中講授。首先，需要對專業理論知識內容進行重新梳理安排，以輔助實際廣告設計制作為原則，按照創意、設計、制作三大環節來布局；其次，教學形式上應改變傳統的理論教學課堂上課的教學形式，改以一種更為靈活的理論教學形式，最終實現“理論在實踐中體現，實踐中運用理論”的“理實結合”教學目的。
高職院校的廣告設計專業在實施“理實結合”的理論教學模式時需注意以下兩個問題：
與當前推行的“工學結合”教學模式不同，“理實結合”理論教學模式除了要求理論知識講授與廣告實踐設計操作充分融合外，更重要的一個要求是在這個教學過程中對學生廣告創新能力和廣告設計理念進行培養“工學結合”教學模式倡導在高職教學中將課程教授與專業崗位技能的實訓操作結合起來，通過專業工作崗位與課堂教學的銜接，讓學生在做中學，實現培養學生專業崗位技能的教學目的而廣告設計專業與其他高職專業不同，該專業不僅要求學生熟練掌握廣告設計制作實際操作技能，還要求學生具有廣告設計創新理念，即廣告設計創意廣告設計創意在廣告制作過程中扮演著舉足輕重的作用，有了好的廣告創意才能有高水平的廣告作品，但“工學結合”的教學模式更側重于學生的實踐操作，廣告專業學生的廣告實際設計操作能力得到了充分的鍛煉，但廣告設計創意卻相對欠缺而在實行“工學結合”實踐教學模式的同時配以“理實結合”的理論教學模式，正可以彌補這方面的不足，既鍛煉了學生廣告設計制作能力，也使學生的廣告設計創意得到培養和發展。
傳統美工院校廣告設計專業的理論教學只是機械地將課堂理論講授課時與實踐操作課時進行對半分處理，理論講授于教室課堂進行，實踐操作課時于實驗室進行，表面上好像在整個理論教學中注重了理論與實踐相結合，但實際情況卻是大部分的美工院校都是重實踐教學、輕理論教學，其廣告理論知識的講授內容往往與當下行業先進的廣告設計操作潮流脫節，從而造成學生動手設計能力強但廣告創作理念缺乏、審美水平不高的現象而“理實結合”的教學模式正是針對這種缺陷，開拓一種新的理論教學模式，它以廣告設計專業理論知識為本位，在教學內容上緊跟行業潮流發展方向，及時更新教學內容和理論；在教學形式上，擺脫傳統理論教學只能在課堂進行的舊習，改以將理論教學融合在實訓課程中例如，在某個廣告設計項目的實踐教學中，首先要對該廣告設計項目的要求、廣告的受眾反應需求、廣告宣傳方式等進行思考和確定，而在這些廣告設計初步環節都可以將廣告設計的理論知識穿插于其中，即教師引導學生進行初步的思考后，再加以廣告理論知識的講授和指正，學生接受理論知識后運用這些知識最終確定下廣告設計項目的設計概念、內容和方式等這個過程在學校設計實驗室可以進行，在企業的設計室也可以進行，通過這種理論知識講授充分融合于實際廣告設計過程中的教學形式，不僅提高了學生的實踐操作能力，還提升了理論講授的效果，容易讓學生對理論知識的領悟和把握有質的變化。
我國高職院校廣告設計與制作專業要實施“理實結合”的理論教學模式，必須在教學理念、專業課程設計等方面進行必要的改革，創造一定的條件，具體如下：
傳統理論教學曾為我國高校教育的發展培養了一批又一批的基礎扎實、理論過硬的高級人才，尤其是本科院校，傳統理論教學重基礎、講理論的教學特點，為我國高校教育事業奠定了堅實的基礎但隨著社會的發展，傳統的理論教學模式越來越不適應價值多元化、專業實用化的社會需求，在眾多社會職業崗位不斷要求高等人才既要專業知識過硬又要動手能力強的現實下，傳統理論教學遭遇了尷尬的局面，而專門以培養適應職業崗位所需專用人才的高職教育則對傳統理論教學模式有所保留，根據不同的專業特點運用適合的理論教學模式而廣告設計與制作專業就應根據其特點設計理論教學的模式，該專業的理論教學必須服務于實踐教學，但又不能忽略理論教學因此，在教學理念上必須更新觀念，改變傳統理論課程的教學模式，高職院?？梢詫V告設計專業在教學理念上實行“理實結合”的理論教學模式，在專業規劃、教學大綱、課程設計、課時安排、教學地點、校外實訓基地等一整套專業計劃中均遵循“理論教學以培養學生廣告設計創意能力，輔助廣告實踐教學為出發點”的理念讓廣告設計專業在教學方法、教學形式上，可以更靈活地安排其理論教學的上課地點、課程內容、教學方法只有這樣，廣告設計制作專業才能擺脫傳統理論教學的刻板束縛，提高理論教學的實際效果。
包括課程教學大綱的設計、課時的分配、理論教學內容的重新編排等方面。“理實結合”的理論教學模式其靈活之處就在于它對廣告設計專業的理論教學內容有新的編排，它改變了傳統的先制定課程教學大綱，再確定課時多少，最后再落實教學內容的舊路子，改變以實踐教學需要為基礎，根據實踐課程中所需的理論知識確定理論課程的主要教學內容，然后再根據實踐課程的教學環節確定教學課時，最終理論課程的教學大綱才能成形。因此，對廣告設計專業實踐課程的教學大綱、課時安排、教學內容必須先于理論課程規劃清楚，才能進一步確定理論課程的教學內容、課時、教學形式等。在這整個過程中，廣告設計專業理論課程的設計是靈活的，不斷根據實際情況變化的，這就要求廣告專業的教師具備良好的課程設計能力和課堂應變能力，能對實踐課程有整體的安排，進而在此基礎上實施“理實結合”的理論教學。只有這樣，廣告設計專業的理論教學才能真正符合專業實際的需要，學生的廣告創意水平才能與他們的實踐操作能力共同提高。
總的來說，“理實結合”的理論教學模式正處于初步發展和不斷探索完善的階段，其對于廣告設計制作專業理論教學的作用需要不斷地更新、完善和不斷地探索。