汽車廣告創意與策劃（優質22篇）

策劃書的編寫需要全面考慮項目的各個方面，包括目標、流程、資源、風險等。接下來，請大家一起來看看這些策劃書范文，或許能夠給我們一些啟發和靈感。

汽車廣告創意與策劃（優質22篇）篇一

摘要：文字是人類智慧的結晶，是一種承載信息的視覺語言，滲透在人類文明的各個階段，從某種程度上看，文字的發展也是一段設計、文字圖形、符號和圖像的發展史，不同地區和國家的文字具有不同的發展歷史。因此，中外廣告的文字創意設計也呈現出明顯的差異性。深入比較中外廣告文字創意的特色。有助于我國廣告設計借鑒外國經驗，實現自身進步，本文首先闡述了文字設計的主要內涵和原則。又在此基礎上比較了中外廣告創意設計的差異。并進一步探究了外國廣告文字創意設計對我國廣告設計的借鑒意義。

隨著文字的不斷發展，廣告設計也逐漸進步，廣告設計對社會的進步與繁榮做出了重要貢獻，從不同角度詮釋和注解了人們的生活方式。色彩、內容和文字都是平面設計的主要內容。文字起著傳遞信息的作用，因此，它在平面設計中顯得尤為重要。而受各種生產因素的影響，中外文字在書寫特點與表現形態上具有明顯的差異性。廣告文字的創意設計也因為歷史背景、地域的不同，呈現出不同的風格和魅力。系統比較中外廣告文字創意設計的差別，有助于促進我國廣告設計進一步發展，以更加豐富的形式呈現在人們面前，滿足人們日益提升的審美需求，促進我國廣告藝術的進一步發展。

一、文字設計的主要內涵和原則。

文字設計是平面設計的重要組成部分，它主要是指根據設計用途，對字形、字體進行排列組合或圖形加工，設計者對文字進行版式設計與藝術處理，可以達到協調頁面美感、傳遞信息的目的。文字創意設計是人類主觀思維創造的表現。主要包括版式設計和字體設計，探究文字排版、造型的技術與理論，比如字間距、織體和大小等。就美學視角而言，文字設計是一種審美性的文字構成，可以提升作品的視覺效果，它不包括文字內容撰寫。文字設計在廣告設計中起著重要作用，被廣泛應用于印刷品裝幀設計、海報設計等方面。

首先，要遵循功能性原則。廣告文字設計的主要目的是向受眾傳遞信息，因此，廣告文字設計的得風格和形式，都要以準確傳達信息為目的，所以，文字設計的功能性原則歷來被視為其首要原則。功能性原則要求設計者在進行文字創意設計時要將內容與主題有機結合在一起，避免在廣告文字設計中出現無關聯、相互矛盾的現象，應努力增強傳遞信息的精準性。不管是一個字體、一個logo,還是一個商品品牌、一個標題，都要具備獨特的內容與內涵，廣告文字設計的最終目的是向消費者準確傳遞基本信息與要素。此外，廣告文字設計的內容和形式也應當是高度統一的，例如，將同一字體進行不同形式的創意設計，就會呈現出不同的風格，作品意蘊也會受到影響。其次，要遵守藝術審美原則。在廣告文字創意設計中不僅要準確傳遞信息，還要在此基礎上帶給受眾美的感受，滿足受眾的審美需求，提升受眾的審美品位，所以，視覺美感也是廣告文字設計應當注意的另一個設計原則。進入信息化時代，人們接觸到的美學信息越來越多，對廣告作品的審美需求也逐漸提升，這就要求設計師在廣告文字設計中關注美學元素的使用。比如，在文字創意設計中，要明確文字的數理、對稱、節律、平衡和對比，且在設計中遵循這些形式法則，提升文字的設計感，增強作品的吸引力，提升作品的藝術魅力和價值，從廣義角度看，廣告文字創意設計的形式感法則主要包括簡約法則與平衡感法則。

二、亞太地區漢字與中國漢字在廣告創意設計中的比較。

韓國的漢字主要源自我國，并經過整合加工發展成本國文字。隨著經濟全球化的不斷深入，我國與韓國的經濟貿易往來逐漸增多，我國的許多傳統文化和項目都受到韓國人民的廣泛喜愛，許多韓國設計師在廣告設計中也時常采用漢字元素。與中國廣告文字創意不同之處在于，韓國廣告文字設計更加關注品牌，看重設計型創意項目，著力增強設計作品的民族特色。除此之外，韓國廣告設計者在文字創意設計中還注重不同文化元素的融合與創新，并深入了解市場情況與本國國情，把握消費者的心理需求，增強文字創意設計的針對性，進而提升廣告設計作品的市場競爭力與市場份額。目前，韓國本土品牌現代汽車、lg等在世界上的影響力逐漸加大，這與其廣告文字創意設計藝術有密切聯系，這都需要我國廣告設計行業積極學習和借鑒。

中日廣告文字創意設計各具特色，目前，我國廣告文字創意設計被廣泛應用，且在設計過程中更加關注文化元素的融合，日本與我國廣告文字創意設計具有一定的共同點，但也存在明顯的差異性。日本廣告設計者并為完全照搬我國的文字藝術，而是積極創新和探索，將某些文字元素加以改革，從而賦予其不同的含義。比如，田中一光的作品中，就巧妙地將象形的符號與人融合在一起，進行創意性設計。帶給受眾全新的視覺體驗。我國作為漢字的發源地，具有悠久的歷史傳統和強大的文化根基。但日本在借鑒過程中適時的革新和創作，也使其廣告作品呈現出獨特魅力。總體而言，中日在廣告文字創意設計方面的不同主要體現在以下方面。首先，日本廣告文字創意設計更加關注創新，日本設計師一方面吸收我國漢字藝術的精華，另一方面又進行不同形式的創新，形成自身的個性特點，帶給受眾獨特的審美體驗。日本廣告文字創意設計中時常靈活運用我國的書法元素，在形式、風格方面靈活調整，極大地增添作品的文化內涵。其次，更加注重人性化設計，在廣告文字創意設計中運用書法字體取代規范化的電腦字體，可以彰顯作品的藝術韻味，促使設計作品呈現出一種如詩如畫的意境美。日本廣告文字創意設計中十分關注書法字體的文化性與審美性，有時甚至將其作為圖形元素加以設計和運用，增強作品的民族性、個性化特點。由于中日文字在形式、內涵方面具有差異性，所以，日本廣告設計師有時將漢字作為行政日本文字圖形進行設計，并將其放在解決視覺沖擊力的黃金分割位置。再次，日本廣告文字創意設計還注意發展創新書法字體。上世紀五十年代，日本出現了書法藝術的“墨象派”,廣告設計師將這種新型書法字體合理運用到廣告設計中，促使作品呈現出新的美學特點。日本廣告設計者不僅積極吸收西方先進創作理念，而且注重弘揚傳統的書法藝術，通過創意設計賦予廣告設計作品特有的魅力。

三、中國漢字與歐美文字在創意設計中的比較。

德國廣告設計風格獨特，且具有優良的技術，在國際廣告設計領域占據重要地位。長久以來，德國的廣告設計師也秉持理性客觀的創作特點。德國廣告設計師在廣告文字創意設計中更加關注理性思維，因此，他們的設計作品多充滿邏輯、理性、客觀和系統色彩。總體而言，德國廣告文字創意設計較為簡潔。這種設計風格與我國廣告設計存在明顯差異。例如，德國安聯保險的創意設計海報就體現了德國廣告設計的獨有風格。德國廣告設計師在廣告文字創意設計中思維多變、富有創作力，且十分唯美，這對我國廣告文字創意設計具有重要的啟發意義。德國廣告文字創意設計受到世界各國的青睞和關注，對世界設計藝術都具有重大的教育意義。美國的廣告設計則具有鮮明的兼容性，這種特點極大地豐富了美國廣告設計作品的形式和風格，促進美國廣告產業快速發展。其他歐美國家多采用拉丁語，文字則是字母組成的拼音形式，因此，這些國家的廣告文字創意設計中帶有明顯的地域風情和人文特點，形成獨特的唯美語境。

由于我國與西方國家的思維形式存在明顯的差異性，因此，對廣告文字創意設計藝術的欣賞依據、角度和方式也都有所不同，在廣告作品中語言的表達和畫面的效果都體現了東西方獨有的審美觀點和文化特色，相比較而言，西方廣告文字創意設計更加注重張揚性格，追求個性美，關注與眾不同的設計特點和想法，且更加注重細節處理，在構圖上符合立體、平面和色彩的構圖原理，呈現出理性特點。而我國的漢字和文化具有密切聯系，相比較歐美國家的廣告文字創意設計，我國設計師在運用文字元素時更加關注其文化內涵。而我國的文化又主要體現在“和”的思想方面，這里所說的“和”主要是指和諧，主張文字運用要與整體設計相協調。漢字具有獨特的美學特質，將其合理運用到廣告設計中可以增添作品的文化魅力。廣告設計作品不僅要傳遞商品信息，還要形成一種文化理念，展現我國的文化理念，彰顯傳統文化的魅力。比如，香港回歸廣告中就運用了中國喜字的變體，將hongkong的英語字母做90°順時針旋轉設計，具有創新性。

從地理位置上看，我國和日本、韓國都屬于亞洲國家，且日本與韓國都是我國的漢字境外之流。日本和韓國在廣告文字創意設計方面都具有獨到之處，值得我國借鑒和學習。日本在模仿我國文化的基礎上，根據民族發展特點進行了創新性探索，在文字創意設計方面更加注重審美性和創新性。韓國則注重廣告設計的總體規劃，充分考慮消費者的心理需求，因此，其廣告設計在世界范圍內備受青睞。通過上述論述不難發現，日本與韓國在吸收引進、創作和吸收異國文化方面進行了多方面探究，且取得了顯著成效，結合自己的民族特點，形成了個性化設計形式。這種發展道路值得我國廣告設計師學習和借鑒。

歐美國家在廣告文字創意設計方面同樣具有顯著特點。需要我們思考和學習。首先，應當學習歐美國家在廣告設計中的思維過程和研究方法，這有助于廣告產業的模式化發展，增強廣告文字設計的專業性、科學性、經濟性和規模性。歐美設計師在廣告文字創意設計中力主創新，從形式、字體、色彩等方面進行探索，極大地豐富了廣告字體的表現形式。我國廣告設計師在文字創意設計中也應當大膽創新，積極打破常規思維。其次，在廣告設計教育方面，也應當積極學習歐美國家，歐美廣告設計教育不僅關注理論研究，還強調實踐活動，將職業培訓和理論思考緊密結合在一起，增強設計者的綜合素質。我國也應當在培養廣告設計人才時注意理論與實踐的結合。

參考文獻：

[8]王瑛瑛.現代平面廣告設計中傳統文化漢字元素的應用研究[j]天津職業院校聯合學報，2016(1)。

汽車廣告創意與策劃（優質22篇）篇二

個人簡歷是通過語言文字來寫出來的，不管是什么樣的個人簡歷在寫的時候都需要有重點，如果一份個人簡歷從頭到尾都沒有重點，也沒有突出的亮點，這樣的個人簡歷必然不能成為一份優秀的個人簡歷。個人簡歷的重點也是簡歷核心內容，一般來說就是求職意向。

俗話說的細節決定成敗，在很多時候往往就是一些細節部分影響到全局。在寫個人簡歷的時候也是如此，需要注意個人簡歷的細節部分。能夠在細節部分把握好，則個人簡歷的質量以及內涵上也可以有所提高，細節也是寫作的要領之一。

每個人都會有自己的風格，個人簡歷的風格簡單來說也就是個性化。在千篇一律的.個人簡歷中如果能夠遇到有自己風格的個人簡歷必然也能被人所關注，以此在編寫個人簡歷也需要注意風格要領。

姓名：

性別：女。

婚姻狀況：否。

民族：漢。

戶籍：廣東。

年齡：24。

現所在地：廣州。

電子郵箱：/jianli。

希望崗位：公關與媒介專員，文案創意員，廣告創意與策劃/文案。

xx年3月—xx年7月xx有限公司，實習生。主要工作是：

1.協助企劃部經理撰寫“主題秀”活動文案策劃，參與主題秀活動前期準備工作;。

3.從公司企業文化中不斷認識廣告，了解廣告，并有陪同經理接待公司客戶經歷;。

xx年3月—xx年7月xx有限公司，網站策劃部兼職。主要工作是：

3.至今仍在為其做后續策劃活動。

畢業院校：xx學院。

最高學歷：本科。

畢業日期：20**-07

專業：廣告學。

英語水平：優秀。

國語水平：優秀。

粵語水平：優秀。

汽車廣告創意與策劃（優質22篇）篇三

決賽時間12月18日。

決賽地點：另行通知。

活動評委:初賽評委：廣告人協會會長楊圣圣，副社長王關鑫。

決賽評委老師：營銷教研老師。

比賽形式：選手通過抽簽依次進行作品解說。

評選方式：根據評分細則，評委打分，評選出等級獎項及優秀、創新獎項。

人員安排：

1、總負責。

2、主持人。

3、禮儀人員。

4、現場維持。

5、現場計分計時。

6、外來陪同接待。

7、活動拍攝。

8、多媒體及音樂。

材料準備：

1、選手順序名單。

2、評分表（含：姓名、評分細則）。

3、分數統計表（供工作人員使用）。

4、主持發言稿。

物品準備：

1、抽簽箱子。

2、音響及話筒。

3、評委桌牌。

4、選手號碼牌。

5、工作牌。

6、礦泉水。

7、計算器和計時器。

8、獎狀及獎品。

9、所需打印材料。

10、場地布置物品。

11、評委用筆。

活動流程：

1、開場視頻記錄本次大賽從宣傳到初賽再到決賽的歷程。

2、主持人上臺開始進行主持，介紹評委并宣布比賽規則。

3、參賽選手準備比賽。

比賽環節一。

選手廣告創意展示：首先，選手簡單闡述廣告創意（3分鐘以內）；

其次，將廣告作品在現場進行展示（2到3分）；最后，評委進行打分，每四個選手展示完畢，評委老師點評一次（每次四分鐘左右）。

比賽環節二。

觀眾互動：大屏幕播放廣告圖片，由場外主持人在現場進行廣告。

語競猜，答對頒發獎品（獎品由拉來的贊助而定），本環節做好下一個環節場地布置準備（此環節6到7分鐘左右）。

比賽環節三。

優秀廣告鑒定：選手根據隨機抽取的試題，試題內主要是視頻和。

平面廣告，要求選手對廣告加以評析，說出廣告創意和特點。此環節我們考察的是選手的溝通能力和應變能力，會根據各選手的綜合表現進行評分（8到15分鐘左右）。

4、宣布名次。

核分結束，由主持人宣布比賽結果，然后頒發相應的獎品。

5、比賽結束（總共時間2個小時左右）。

附：告觀眾書。

1、請在門口簽到處根據工作人員的要求簽到，進入場地后根據工作人員安排就坐。

2、現場內所有人員手機調為震動。

3、活動開始后請勿在現場走動，如需幫助，請聯系附近的工作人員。

4、因比賽性質特殊，請在比賽開始后保持安靜。

5、請勿在活動現場吃零食，垃圾請在活動結束后自行帶走。

廣告人協會宣。

xx年11月12日。

汽車廣告創意與策劃（優質22篇）篇四

汽車廣告創意與策劃（優質22篇）篇五

(一)前言：

巧克力似乎早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品，可是，走進商場，面對琳瑯滿目的各種品牌，消費者卻難以抉擇，消費者關心的不僅僅是一盒糖果，而是產品的品質如何，口感如何，味道如何，他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺。面對日益成熟的消費者，本公司不僅全力以赴研制出高品質的德芙酸牛奶巧克力，而且每年求新應變，希望給在家美好的巧克力體驗。

(二)市場分析：

據調查結果顯示，柳州巧克力市場品牌集中度極高，消費者主要吃兩個品牌的巧克力，德芙和吉百利，分別占60.2%和28.8%。總合計消費比率達到近90%，這種現象在其它類食品市場從未有過。

(三)競爭對手的分析：

吉百利和金帝等產品較早的進入市場，在消費者心目中占有一定的份量，在中國市場對巧克力產品銷量貢獻最大的是年節市場，這個市場的產品銷售恰好似禮品/禮盒為主，可以說在中國，金帝巧克力的銷量不是最大，但中國的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷量最大，而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現在不僅保健品可以送親朋好友，就連調味品也有禮品裝并且也進入了親朋好友的家門。正是憑著先行一步的優勢，金帝很快后來居上，在去年金帝終于趕超了吉百利，位居行業第二，僅次于德芙。

(四)廣告戰略：

經濟規律的購買欲望，這廣告主要介紹該品牌的口感。

2,廣告對象，16-40歲，此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛戀愛時比較注重浪漫，40歲以上的中年男女，容易患有糖尿病或高血壓等綜合病癥，不易年輕的女性，22-38歲的青年男女為主要的消費市場，這類青年男女大多數都有較為穩定的工作，又比較喜歡浪漫，追求時尚，精力也頗為旺盛，懂得品味生活，懂得如何去享受自己的人生，16-21歲的小青年為這一消費品的奢侈者，他們大多為在校的學生，沒有工作，唯一有的是自己每月可得的父母給的微少的零用資金，為此無力去消費，但也不乏處于青春期初朦懂的狀態帶上所謂的女友去消費那么一兩次，去享受一下有情調的感覺。

(五)廣告對象。

德芙是目前中國的巧克力第一品牌。德芙的絲滑香濃，不僅代表著巧克力的“黃金標準”也成為了新時代女性的情感代言出口。縱情的德芙時刻，絲滑的真我享受。

16--45歲，此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛。戀愛時比較注重浪漫。45歲以上的中年男女。容易患有糖尿病。或高血壓等綜合病癥。不易年輕的女性。16-28。為主要市場。女性愛吃巧克力巧克力可以說是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但從現實來看，女性對巧克力的偏好仍十分明顯。在前面提及的幾個主要品牌，，這表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當明顯，再具體比較，年齡因素對購買者的影響要略大于性別因素的影響。

(1)廣告主題。感受口齒留香的感覺。一雙年輕情侶。他們的感情相當的好。無意中。他們參加了一個接吻大賽，比賽定于今天下午舉行。女孩早早在家打扮。嘴里含著她最喜歡的德芙巧克力。不久，男孩來接女孩去比賽場地了。在主辦方的地聲令下。到場人每一個參賽選手都與自己的女友熱烈親吻。男孩吻著女孩的唇。甜甜的。他們就一直這樣下去。最后。他們勝出了比賽。主持人問他。有什么感想。他就說了一句，德芙巧克力，真的很好吃。

通過對德芙營銷策劃的分析，我深深地感到，市場營銷工作在企業日常工作中的重要性。企業若想在競爭中取勝，一定要生產適合企業自身特點的產品，制定符合企業經營目標的價格策略，建立良好的銷售渠道，采用各種促銷手段，還要取得政府的支持，公眾的信任。企業營銷策略不是一成不變的，是企業在日常的生產中摸索好的。優秀的企業，一定要不斷的學習先進的營銷理念，結合本企業的實際情況，制定正確，合適的營銷政策。

汽車廣告創意與策劃（優質22篇）篇六

一、產品分析。

(一)健力寶運動飲料種類。

罐裝330ml運動飲料(銀)建議零售價2.50元。

瓶裝560ml運動飲料(銀)建議零售價3.00元。

罐裝330ml運動飲料(金)建議零售價3.00元。

瓶裝560ml運動飲料(金)建議零售價3.50元。

(二)產品品牌形象分析。

品牌定位：“健力寶”品牌定位充分體現了運動、健康的功能定位和民族品牌的情感定位，樹立了品牌和企業良好的形象。

品牌知名度：“健力寶”——中國首罐含堿性電解質的運動飲料，國飲品牌，是“中國馳名商標”。曾一度風靡全國，二十多年來，健力寶創造的“中國之最”達60多項，連續八年入選“企業五百強大型工業企業”，連續xx年被評為“最受消費者歡迎的飲料”。

(三)產品生命周期分析。

健力寶成立于1984年，上世紀八十年代末到九十年代初健力寶風靡中國城鄉，譜寫出中國之王的傳奇。90年代中后期，面對“兩樂”在中國市場的大舉進入，健力寶市場規模逐年下降，后又經歷一系列企業改制度等。xx年后又曾推出過眾多品味飲料，導致品牌定位不明，最終經營不善，甚至一度面臨破產。國飲品牌一度銷聲匿跡，xx年后，統一收購健力寶，才又重新找回定位，重新塑造運動飲料品牌。

(四)核心產品分析。

通過對健力寶的市場調研和對健力寶的產品分析，建議：1由于健力寶在價格上一直不存在任何競爭優勢，成本較高，所以應通過大量的宣傳，借助外力來介紹產品功能的本身。2對于產品的包裝要求，應抓住消費者的需求，生產出有吸引力的外包裝。

二、消費者分析。

上世紀八九十年代，健力寶作為中國最大的運動飲料品牌，曾一度風靡中國城鄉，健力寶在那個年代就是一種時尚。提起健力寶，年輕一代人不禁回憶起那個年代的時光，健力寶在他們心中有種難舍的民族情愫，同時我們不禁看到，如今在人們心中，健力寶幾乎已經被所有其他各大類飲料品牌擠壓掉。

通過對健力寶的市場調研，我們發現，現代人普遍存在健康生活的觀念，他們關心產品能否為自身帶來健康，是否對身體有危害，因此，符合了健力寶品牌倡導的運動，健康的生活理念。從購買決策分析，消費者購買健力寶是例行性或是習慣性的購買決策，他們涉入程度較低，而且態度是短暫的，消費者的購買決策經常改變，因此健力寶的品牌忠誠度是比較低的，另外，他們都很少受到他人的影響而購買健力寶。

綜上分析，目標市場應定在追求健康、愛運動的所有消費者群。鞏固老顧客，尋找更多新顧客。

三、營銷環境分析。

(一)內部環境分析：健力寶幾番的變革使得人員、設備等的折舊和更新，需要內部的自我變革、修煉。如充分照顧顧客、員工和股東的利益、穩定上層建筑。此外，還需要研究和采取正確的競爭戰略。產品更加注重追求健康，鞏固對健力寶民族品牌深厚的底蘊。

(二)外部環境：從中國飲料行業看，中國的飲料行業市場潛力巨大。近幾年軟飲料行業利潤總額大幅提高，xx年之后的增長尤其顯著，xx年各大品牌間競爭激烈。而運動飲料、碳酸飲料利潤占整個飲料行業利潤的40%，占國內飲料市場的份額不到3%，遠低于美、日3%左右的比例，發展前景廣闊。而在這一塊并沒有像“兩樂”這么強勢的競爭對手，健力寶有著更多的空間。

(三)企業市場營銷環境中的宏觀制約因素。

據有關調查表明：近幾年人均收入水平不斷提高，人們繼續追求現代化的生活方式和健康的飲食，消費需求將繼續平穩快速增長，國內消費態勢普遍看好。“十五”期間，我國規定飲料業發展的指導思想：大力普及碳酸飲料，穩步發展特種營養飲料。定位為健康的功能型碳酸飲料的健力寶贏得了更大的發展空間!

xx年我國推出食品安全準入制度，xx年軟飲料列入適用范圍，很多小規模的生產商由于不符合政府的要求被迫停產，大型生產商從這一法規中獲益。另外，受其影響，一些以“健康”為訴求的廣告越來越受到關注。

結合外部與內部環境的分析，健力寶應借助外部環境和充分利用內部資源來進一步的調整整合戰略，以此擴大銷量，提高市場占有率，給企業帶來更長久的利益。

四、企業和競爭對手分析。

(一)企業簡介及現狀。

健力寶誕生于1984年，含有“健康、活力”的保健意義。1984年洛杉磯奧運會后一炮走紅，被譽為“中國魔水”。作為中國第一個添加堿性電解質的飲料，健力寶率先為國人引入運動飲料的概念。后因種種原因，健力寶危機四伏，漸漸淡出市常xx年10月，統一集團以一個至今外界都難探究竟的價格收購了健力寶貿易公司100%的股權。目前，健力寶的產品線主要分為三大板塊：一是健力寶系列，二是愛運動系列，三是第五季系列。經歷一番整合，健力寶將借助運動飲料的出身東山再起。xx年4月20日，國家體育總局體育科學研究所與健力寶舉行新聞發布會，正式推出新一代“中國魔水”——“健力寶next愛運動”。3月24日，健力寶xx年首場新品上市招商會在佛山三水召開，推出健力寶三款新產品，包含“金典”健力寶、健力寶“本草”飲料、健力寶動力2+1系列飲料。開始進攻一線城市。

(二)競爭對手分析。

1、從市場上來看，中國飲料行業已處于成熟階段。碳酸飲料、茶飲料、瓶裝水、乳制品、果蔬汁飲料、特殊用途飲料(功能性飲料)六種類型飲料構成飲料市場的基本格局。其中，前五種目前均已獲得較大發展，健力寶主打功能性飲料(運動飲料)，競爭對手是五大類飲料，其中以碳酸飲料(兩樂)為主。從行業上來看，目前國內市場的運動飲料主要有“紅牛”、百事“佳得樂”、達能“脈動”、哇哈哈“激活”、農夫“尖叫”、“寶礦力水特”、三得利“維體”、康師傅“勁跑x”。其中“佳得樂”“脈動”“紅牛”占有較大市場份額。

綜上，確立健力寶運動飲料的主要競爭對手為可口可樂、百事可樂、達能“脈動”、“紅牛”。

2、競爭對手資料及現狀分析。

(1)可口可樂。

可口可樂是目前國內市場最暢銷的飲料，公司擁有中國軟飲料市場9%市場占有率，以及中國碳酸飲料市場33%的占有率。可口可樂長期擁有中國碳酸飲料最知名四大品牌中的三位。公司目前的國產化率高達98%，濃縮液在上海生產，并且以人民幣銷售。可口可樂公司每年還會在國內采購原材料價值超過60億人民幣，并且每年上繳國家稅款達16億人民幣。同時利用體育活動和公益活動，推動其在中國的發展。

xx年11月23日，據英國《金融時報》喬納森.波查爾紐約報道：可口可樂(coca-cola)已經擁有中國3個最暢銷碳酸飲料品牌中的兩個，但該公司希望，到，在目前按收入計已是其第三大市場的中國，它還能再擁有4個銷售額達10億美元的品牌。

目前在中國市場上是本著本土化的發展策略采取特約裝瓶商系統，建立了23個瓶裝廠。可口可樂公司在中國的營銷渠道的特點是在“消費者行為”的原則上實施現代渠道，在中國市場啟動101項目服務終端零售市常采用以間接渠道和寬渠道為主要形式，多渠道并存的渠道組合營銷。可口可樂進入中國市場的直接辦法就是投入冰箱，最近兩年可口可樂們不但不要冰箱錢，還幫客戶支付電費。吸引了眾多的經銷商和代理商。

最近，一款300毫升可口可樂系列品牌迷你裝正式在中國面世，深受廣大消費者喜愛。同時，可口可樂也致力于運動飲料的生產及研發。作為可口可樂運動飲料的powerade，自贊助xx年世界杯以來，在歐美迅速發展并占有較大市場份額。xx奧運會中國代表團正式運動飲料。瓶子上寫著“中國男子籃球隊、中國女子排球隊、中國體操隊、中國田徑隊訓練和比賽專用運動飲料。目前在中國各大商店均無銷售，是健力寶運動飲料的潛在競爭者。

(2)百事可樂。

百事公司是全球最大的食品和飲料公司之一。業務范圍遍及世界近200個國家，雇有員工198000人，公司xx年銷售額超過433億元。百事已在中國21個城市設立了22家飲料灌裝廠，1家濃縮液廠，投資總額超過80億元人民幣;近五年來，百事在中國共上繳國家利稅超過52億元人民幣。百事大中華區已成為百事國際集團(飲料)第一大市常xx年11月，百事公司宣布未來四年內再向中國投資10億美元。xx年5月21日，百事公司董事長兼首席執行官盧英德在到訪中國參觀上海世博會時宣布，百事公司計劃未來三年在中國繼續追加投資25億美元，主要用于建立新廠、增強在華研發實力、拓展農業項目及加強品牌建設。時至今日，百事已在全國各地先后建立了40多家合資或獨資的企業，總投資超過10億美元，直接員工近10,000人，提供間接就業機會達150,000個。

百事運用本土化策略、傳播策略、獨特的音樂推銷、及大手筆的公關戰略，在中國市場占有了較大的市場份額。目前國內產品主要有百事可樂、七喜、美年達、純果樂果繽紛、佳得樂等。其中，“佳得樂”是全球領先的運動型飲料，擁有35年的運動科學研究背景。如今，“佳得樂”在美國占有運動飲料行業85%份額。“佳得樂”全心打造中國的“運動型飲料之最”，給廣大中國消費者帶來全新的健康科學理念。

(3)“脈動”

(4)“紅牛”

紅牛”(redbull)是全球最早推出且最成功的能量飲料品牌之一。1966年，紅牛維生素功能飲料誕生于泰國，迄今已有40余年的發展歷史。憑著優良的品質和良好的聲譽，紅牛飲料暢銷全球140多個國家和地區，穩居全球功能飲料行業領先地位。

1995年12月，“紅牛”憑著對中國市場發展的信心和全球戰略眼光，來到中國，成立了紅牛維他命飲料有限公司(下稱紅牛公司)，大力開拓中國市常中國紅牛公司在全國各地建立了30多個分公司、代表處和80多個辦事處。秉承國際化的經營理念和管理模式，重在培養消費觀念，以“功能飲料市場先入者”的地位和優勢，紅牛飲料快速進入市嘗逐步發展成為一個積極進娶誠信開拓的飲料集團公司。紅牛的目標市場是高度密集的腦力、體力勞動者以及處于亞健康的消費群體。具體包括考試壓力大的學生、司機、婦女、年輕人、運動族、駕車族和上班族及家庭消費群體。作為功能性飲料，在消費者心目中有重要地位。

據以上調查分析得出：健力寶以健康為主的運動型飲料將會有很好的發展前景，但是同行業競爭相當激烈，所以要想改變現狀在飲料行業占據不敗之地，就必須做出一個全新的營銷方案。

第二部分廣告策略。

一、產品定位策略。

(一)產品品牌形象定位。

“健力寶”品牌定位充公體現了運動，健康的功能定位和發展民族品牌定位，品牌的情感定位，樹立產品和企業良好的形象。品牌知名度“健力寶”——中國首罐堿性電解質的運動飲料。國飲品牌是“中國馳名商標|。曾一五百強工業企業”連續xx年被評為“最受消費者歡迎的飲料”。

(二)健力寶在消費者心中定位策略。

在現在這個時代，人們比較注重健康和運動。所以我們把健力寶在消費者群體心中的形象定位于健康和運動的一種新型運動飲料。價格定位于中、低檔消費，適合于大眾消費。

對消費者群體的定位策略。

我們把消費者群定位于所有群體，其主要群體為愛運動、愛健康經常運動、有自主消費能力、有健康生活理念、參加體育鍛煉的運動人群。

綜合上述他們關心產品能否為自身帶來健康是否對身體有危害。因此，符合健力寶品牌倡導的運動健康生活理念。

二、產品表現策略。

(一)健力寶在提供不同容量給消費者在不同場合飲用。

330ml適合中小學生和一次性引用完的人群，560ml比較適合外出和登山運動群體，方便存放。2l比較適合在大家聚會時，這時比較實惠、經濟。優劣分析：由于運動中流汗非常多，所以健力寶，常用于運動后，補充隨汗水流失的水份和電解質。產品的目標群體比較全面，適合各年齡段人們飲用。

(二)不同口味進行分析。

1、健力寶橙蜜味運動飲料作為健力寶新出品的酸堿平衡健康運動飲料，以卓越的4大金牌品質：天然椴樹蜂蜜、無咖啡因在所二十年經典配方為特色能夠快速緩解疲勞、滋養身體特別針對民族認同感追求健康的年青族群。

2、檸蜜味：經常喝檸蜜汁的飲料可以補充維生素c，檸檬含有豐富維生素c，具有抗菌提高免疫力等功能。飲用時可以將喉嚨里積聚的濃痰順利吹出，減少喉嚨干等。檸檬味的健力寶有益于健康又迎合消費者的心理。據表明健力寶不同口味滿足他們不同的需求，成了人們最受歡迎的'飲料。

3、柚蜜味的健力寶，含有豐富維生素c以及胰島素等成分。經常飲用柚汁的飲料，對高血壓、管硬化等疾病有輔助治療作用，對于肥胖者有健體養顏功能。其成分：白砂糖、白色顆粒，具有圓潤、滋美、爽快的酸味。甘酸可口、沁人心脾，令人贊不絕口。

根據對目標市場，目標群體的分析，對產品特征和全部的比較分析之后，我們推出的廣告計劃總原則上體現有健力寶的商標圖文、包裝、廣告語等。保持健力寶一貫風格，適當變形和延伸，力圖抓住獨一無二的訴求點。利用社會事件和公共關系進行廣告策劃。

根據季節變化、事件性質和采用多主題：圍繞主題開展系列廣告和活動系列廣告中相同或相近的元素反復表現。會加強品牌形像給受眾持久統一的作用力，提高品牌認知程度。

定位策略。

強勢定位，保持在消費者心目中民族品牌地位。通過不斷強化品牌名、標志、標準色等等ci來提高消費者的記憶度;擴散定位，從口感需求擴散到心理需求，從口感美味擴散到“歲月的味道”反向定位，打破消費者運動后喝健力寶的觀念，提出健康生活的概念，關愛健康，給人新概念。

情感策略。

從情感訴求著手，提高產品對于消費者的感性價值。單純的產品推銷是不能深入吸引消費者和維持現有的消費群。

多元媒體組合策略。

以電視為主，網絡、戶外、雜志為輔。考慮因素有：健力寶是有一定時代的產品。選擇視受表現強的媒體，健力寶走在衰退期，選擇媒體接融人次應最大化。

起伏式策略。

主要是促銷活動期間集中，而且由于近年來健力寶放出鏡率不高，所以投放頻次高、成本亦有所增加。

四、產品媒體策略。

1、大力宣傳健力寶的文化。

2、網幅廣告和媒體的fash廣告。

3以電視為主，以報紙、雜志、網絡為輔。

4、以人們口卑拉攏新顧客。

5、利用節假日、傳統習俗做一些促銷活動。

五、品訴求策略。

1、以品牌形像為訴求：向受眾傳達出“健康邀你傳遞愛”的廣告主題。

2、以情感為訴求，向受眾傳達出“中國人就喝健力寶”。

廣告構思：沒有太多的故事情節，只是向從中表示各自的情感暢飲著健力寶。

鏡頭一：籃球場內。這群大學生手里拿著健力寶，大家面帶笑容舉起健力寶“為我們的明天繼續努力”大家一哄而散。

鏡頭二：新年到了，好不容易一家人團圓。服務員拿著健力寶說“新年快樂”一家人舉起健力寶歡聚一堂。

(一)創意主題：

健康邀您傳遞愛——健力寶。

(二)創意表現：

盛夏，夜晚，11點，房間狹小，燈光昏黃，沒有風扇，兒子17歲，高三，在埋頭復習功課，汗水由鬢角劃過臉頰，滲透了他的衣服。這時爸爸左手拿了一把芭蕉扇，右手拿了一瓶健力寶，走了進來，一邊給兒子扇扇子，一邊把健力寶放在兒子的面前。兒子抬頭，四目相對。父親的眼里充滿了無限的憐愛，兒子的心里卻像打到了五味瓶，翻江倒海。但他們的眼里都在閃爍著同一樣東西——亮晶的液體。

xx年后，父親，藍色制服，頭發花白，兩腮胡渣。晚上七點，下班，他一手扶著腰，步履蹣跚，想要坐下來歇歇。在空蕩蕩的房子里，他看到了兒子的照片，正出神。

伴隨著一聲“爸”，門被打開了。兒子提著兩提健力寶，西裝革履，四目相望……。

第四部分媒體選擇。

一、媒體選擇。

根據各大媒體的對比分析，以及對受眾接觸媒體習慣，同時也考慮到社會各方面因素，在媒體方面我們選擇以下兩方面：

1、電子媒體：電視網絡。

2、戶外媒體：路牌海報霓虹燈。

(一)電子媒體：

1、電視廣告。

電視是一種綜合性的藝術載體，它集語言、形象、表演、音樂等表現形式于一體，產生真實、感人、生動、強烈的藝術效果。電視廣告豐富多彩的表現形式和無所不在宣傳內容，能給受眾的視覺和聽覺同時造成影響，給受眾以真實印象，從而促其購買。而我們這些廣告主要投放在一線城市的衛星頻道，比如在湖南衛視、東南衛視等電視熱門節目前播放廣告。

電視熱門播放時間在19點和21點之間，因為在此階段的電視的收視率最高，

而且青少年、青年在這段時間看電視的比例高。

2、網絡宣傳。

在網絡宣傳上我們選擇在淘寶網、人人網、天涯論壇等網站登廣告，聘請專門人員在微博、貓撲等網站發布活動相關信息，宣傳視頻等。之所以選擇網絡媒體，因為網絡傳播速度快，成本比較低。比如微博等。

(二)戶外廣告。

戶外廣告是指暴露在戶外的廣告加上交通運輸的廣告。包括：招牌、燈。

箱、廣告牌、廣告畫、海報、霓虹燈廣告、氣球廣告、飛艇廣告等，它一般可以分為兩大類：一是可長時間保留的廣告畫，如路牌等，二是指可以張貼，覆蓋的可更換廣告圖形，如招貼廣告。這些廣告主要放在大城市。

1、路牌廣告。

優點。

(1)畫面廣，體積大，印刷美觀，引人注意。

(2)地理位置固定。

(3)宣傳時間長，也受到氣候等其它因素的影響。

(4)制作質量高的路牌還能起到美化環境的作用。

缺點。

由于身處戶外，一般多為固定，這樣對象不能選擇，宣傳范圍有限，信息含量不高。

2、海報廣告。

海報是最具傳統的平面廣告媒體之一，是廣告活動中最為重要的表現手法之一，是商品宣傳，文化藝術和公益活動推廣的一種有效的平面表現形式，其大膽的創意手法、獨特的表現形式，越來越受到人們的喜愛。

海報廣告的分類。

(1)公共海報。

(2)商業招貼。

以促銷商品、滿足消費者需要之內容為題材，特別是市場經濟的發展、產品競爭的加劇，商業招貼也將越來越重要，越來越被廣泛地應用。

a、霓虹燈廣告。

廣告媒體的高亮度和豐富的點滅變化構成了它的主要優勢，紅、黃、藍、白是主要的色彩，用限制數量的色彩，依靠對其面積、彩度、明度的對比關系配置，來構成具有清晰的傳達和有力的沖擊力的廣告畫面，在此基礎上用燈光的豐富變化傳達內容并調控傳達的節奏，是霓虹燈廣告的普遍表現特征。

b、促銷活動。

在節日時期，適當的做些促銷活動，宣傳產品。

(三)小結。

我們的最終目的就是盡可能的讓每個人都重新認識健力寶品牌，讓健力。

寶走進消費者的生活，逐漸擴大市場占有率。

推廣時間：xx年7月1日至xx年12月31日。

第五部分費用預算。

電視廣告：x千萬元。

戶外廣告：x萬元。

網絡宣傳：x萬元。

促銷活動：x萬元。

市場調查：x元。

總計：x元。

第六部分廣告活動的效果評估與監控。

一、評估效果。

(一)從經濟效益上。

廣告投放后，能迅速提升健力寶的銷售量，提高健力寶在中小城市乃至全國的市場占有率，盡可能壟斷市場份額，從而大幅增加利潤，提升健力寶品牌形象。

(二)從社會效益上。

廣告投放后，能有效強化健力寶品牌給人的健康、活力、傳遞親情的形象。增強民族的品牌形象，突出健力寶一直致力于提倡一種健康活力的生活，有效達到引導人們去熱愛生活、傳遞親情的效果;從而提升了健力寶健康活力的企業形象。通過網絡、報紙、電視廣告介紹一系列的廣告宣傳，讓消費者接觸到更多的健力寶的相關信息，進而了解與運動息息相關的運動飲料，從而愛上運動飲料，愛上健力寶;同時，通過介紹健力寶制作工藝的精細、質量的上乘以及健康效果的顯著，突出健力寶在質量上給消費者安全感和信任感，從而可以在感情上贏得消費者的信賴和喜愛。

(三)從心理效益上。

我們改變了消費者和運動飲料的一個觀念，即;從心理效益上廣告投放后，不是只有正式運動了才需要健力寶，每一個體力、熱量消耗瞬間，每每感到疲勞、疲倦的時候、每當思念家人的時刻，都可以喝一喝健力寶，借此，掀起熱愛熱愛祖國、支持民族品牌的浪潮，拾起國民的信任感，拉起親人之間的距離;同時提倡和堅持全民運動，健康生活。力圖讓健力寶融入全民生活中，讓健力寶成為民族的標志性品牌，而不是現在，人人崇拜國外品牌。

與此同時，由于我們調查的不完善性和數據分析得不標準性，難免在決策和創意上出現偏差，從而在廣告效果上不一定都能達到預期效果，特別是在改變中國人崇尚外國品牌的觀念以及試圖讓健力寶超越可口可樂、百事可樂、脈動，成為人們的首選，短期內估計很難實現。

二、監控的目標和方法。

(一)監控目的。

及時檢驗廣告發布實際效果，根據市場反饋信息隨時修正，改進廣告宣傳戰略的不完善部門，強化效果顯著部分，增補缺漏部分，刪除不必要部分，在運動變化中把握全局，爭取達到廣告最佳效果。

(二)監控內容。

健力寶品牌知名度。

健力寶品牌好感度。

健力寶實際銷售量。

健力寶品牌總體公眾形象。

(三)監控方法。

網絡市場間接調查。

市場問卷調查。

(四)監控實施步驟。

市場問卷調查方面，圍繞調查問題與目標設置若干份針對不同細分市場消費者的調查問卷，從而獲取資料。

汽車廣告創意與策劃（優質22篇）篇七

簡歷的內容要盡可能詳盡,具體。使部門主管僅通過簡歷就能了解到你干過什么,你具有哪方面的能力,你所擁有的素質是否是他們所需的。

很多求職者忽視了簡歷中的錯誤,如印刷錯誤、語法錯誤及標點符號錯誤,要記住簡歷是求職者的第二張面孔,雇主是從簡歷上了解求職者的性格,做事的認真程度和個人文化素養等,所以不要低估雇主的眼力。仔細推敲每一個詞,寫個長一點的初稿,然后刪改、刪改、再刪改。對于不能很好證明你工作能力的詞語,刪掉它。

?

?

***。

***。

?

?

?

漢

***。

***。

/jianli。

1、具有***年文案策劃工作經驗，***年市場策劃工作經驗，***年產品策劃工作經驗。

2、擁有策劃性思考能力，具有扎實的寫作基礎和豐富的廣告文案表現能力。

3、熟悉企業內刊、各種平面宣傳物料、活動推廣方案等創意類文案的撰寫。

4、文字功底深厚、思維敏捷、策略性強，文筆流暢，創新能力強。

5、工作嚴謹，認真細致，責任心強，敢于承擔壓力。

媒體·出版·文化傳播。

面議。

***。

1周內。

?

?職責和業績：

1.全年的市場推廣活動策劃；

??2.涉及所有城市的市場推廣活動的思路制定及與代理商討論制定方案；

??3.參與1級和2級城市的市場推廣活動的`策劃；

??5.參與制定廣告策略，從整體上把握公司的市場形象；

??7.負責公司所有推廣活動的文案撰寫；

??8.公司內刊文章的搜集和撰寫；?。

??10.公司網站行業信息的搜集整理和每日發布。

??11.定期公關攻勢的文案撰寫。

?

職責和業績：

1、負責新產品賣點的提煉。通過富有特色和吸引力的文案表現產品亮點，并和設計人員進行配合，制作產品的x展架、易拉寶、海報等宣傳物料。

??2、負責公司新產品平面稿、廣播稿和電視購物腳本的撰寫。公司定期會推出主打產品進行平面、廣播和電視各種媒體的宣傳，我負責擬寫各種稿件，并根據不同媒體的宣傳風格，將產品亮點有效展現，從而配合產品銷售。

??3、與銷售人員溝通，確定定期投放的dm風格及主打產品，并負責公司dm版面設計、文字撰寫，最終完成期刊制作。

??4、負責對銷售人員進行新產品的培訓。公司在北京各大商場擁有自己的專賣店，我負責定期向銷售人員培訓新產品賣點，并擬寫銷售話術，配合銷售人員進行產品銷售。

??5、負責有特色新產品的外購。為配合公司產品的多樣化，對于市場銷售情況良好的產品公司會進行外部采購，我負責定期分析市場銷售走勢良好的新產品，并與廠商聯系進行采購。

?

職責和業績：

1、獨立采訪了在全國青少年科技大賽中獲獎的兩位小同學，并獨立組稿成文，稿件最后在報紙頭版發表。

2、負責相關新聞專題的采訪、稿件撰寫。在“節約”這一新聞專題中，走訪***市衛浴市場，了解衛浴產品在節約節能方面的創新設計，并進行此新聞專題的最后組稿工作。在“***職業教育興起”這一專題中采訪了黃山市當代職業學校校長，并負責成文組稿。

3、實習期間，有多篇文章在報紙副刊發表。

汽車廣告創意與策劃（優質22篇）篇八

企業背景：優酷網是中國領先的視頻分享網站，是中國網絡視頻行業的第一品牌。以“快者為王”為產品理念，注重用戶體驗，不斷完善服務策略，其卓爾不群的“快速播放，快速發布，快速搜索”的產品特性，充分滿足用戶日益增長的多元化互動需求，使之成為中國視頻網站中的領軍勢力。

20xx年，優酷網首次提出“拍客無處不在”，倡導“誰都可以做拍客”，引發全民狂拍的拍客文化風潮，反響強烈，經過多次拍客視頻主題接力、拍客訓練營，優酷網現已成為互聯網拍客聚集的陣營。

“優，代表服務品質，優酷倡導一種精品視頻文化，讓精品內容浮出水面，讓用戶價值充分展現;酷，代表用戶體驗，第一時間品味獨特的視頻自助餐，滿足人人參與的熱情與個性化生活方式的表達。”

一.策劃案名稱。

“youku20xx”——世界末日，you酷了嗎?

核心創意：以瑪雅人預言的“20xx世界末日”為宣傳點，在全球范圍內發動網民上傳“個人告別視頻”，以擴大優酷網用戶人群，增強影響力，達到廣告目的。

二.市場分析及目標人群。

1.相關市場調查表明，以“世界都在看”的品牌口號發展至今的優酷網深受。

用戶喜愛，在品牌認知度方面領先于同行業其他網站。優酷智能手機客戶端及達人評選等營銷策略吸引了廣大青年用戶。企業發展正呈上升趨勢，需要大事件推波助瀾。

2.同類型網站，如土豆網，酷6網，百度視頻等也在不斷發展壯大，競爭激。

烈，網民選擇增多，勢必影響優酷的發展。急需加大廣告力度。

目標人群：追求時尚的年輕群體—80，90后。

優酷網的優勢在于最快速的視頻播放：優酷網首創多運營商多節點網絡布局，在50g帶寬儲備保障上，發揮視頻短片快速播放的特點;最快速的視頻發布：24小時全天候服務保障熱點資訊、網友作品發布，隨時隨地走在視頻文化前沿陣地;最快速的視頻搜索：在自主研發的定向搜索技術和海量數據精準處理模式支持下，達到便捷的專輯分類交叉搜索。適合于廣大青年用戶追求快捷高效現代生活的需求。同時調查數據也顯示，優酷網的現有用戶中青年用戶占據主要比例。

通過20xx年末該廣告計劃的實施，吸引廣大年輕網民上傳不限長短形式，獨一無二的個人視頻，在分享和點擊量激增的條件下，提高優酷網知名度，使品牌形象深入人心。

四.廣告策略及類型。

作為中國本土品牌，積極聯合其他網絡平臺，實施廣告國際化，使功能廣告，情感廣告，名人廣告合為一體的廣告策略。

1.啟用“youku20xx”活動代言人，如當紅歌星陳奕迅，影星楊冪等;。

2.同步發布平面廣告和視頻廣告;。

3.聯合人人網平臺，擴大在青年網民中的宣傳力度;。

4.展開視頻達人網絡公選，勝出者設立獎項并進行視頻推廣。

五.廣告投放時間安排，媒介選擇及預算。

投放時間：20xx年12月1日至12月31日。

媒介選擇：

1.街頭大幅廣告牌，公交車體印刷等平面廣告;。

2.紙質傳媒中的廣告投放如“大學生”雜志等;。

3.中央臺及芒果臺的電視廣告投放;。

4.網絡視頻開始前的視頻廣告投放。

廣告預算：10，000，000~12，000，000人民幣。

ps：創意視頻廣告文本。

時間為20xx新年前夜，英國大本鐘下，一對中國留學生在等待零點鐘聲的敲響，他們和身邊聚集的其他人一樣，滿臉悲傷，因為傳說中的世界末日就要降臨。十秒倒數開始，大本鐘下的電子大熒幕忽然開始播放男方的“個人告別視頻”，原來此視頻在優酷網民的支持下勝出，正在全球同步播放。女方喜出望外，男方洋洋自得。視頻末尾加注了他新錄制的部分：“其實我的真實身份是全球頂級歷史學家，我們的團隊已證實，瑪雅人只是和我們開了個玩笑，世界末日不會在20xx到來。新年快樂!”

全場沸騰，女方深情吻住了男方。旁邊一英國女子表情崇拜由衷贊嘆道：“youaresoku~”，男子和伴侶轉向電視觀眾,異口同聲道：“今天，youku了嗎?”最后，出現跳動字幕及快速字幕播報：

“youku20xx。

上傳個人視頻，在世界末日之前，讓世界聽到自己的聲音。

點擊了解更多活動內容。”

對本課程的建議：

授課內容豐富而有新意，課堂氛圍輕松活潑，是我個人所上過的最為喜愛的選修課，也很有可能是最后一個選修課了，感到十分幸運。感受到李老師出眾的個人魅力，幾乎每次課堂都會吸引大部分的學生來聽講。

通過上課了解到一些相關領域的基礎知識，獲益匪淺，覺得課堂情況也十分符合心意，并不能提出有用的建議。只是得知近幾年不再有此選修，想推薦給學弟學妹的愿望便作罷。您的廣告創意與策劃選修課，對我們理工科學生具有很大的積極意義，希望您在有精力的時候，能夠再重回此課堂，將十分感謝。

汽車廣告創意與策劃（優質22篇）篇九

汽車廣告創意與策劃（優質22篇）篇十

創意是廣告的靈魂,廣告創意是決定著一個廣告成功與否的關鍵,在我們的生活中廣告無處不在,然而有的廣告平庸無奇。本文是本站小編為大家整理的廣告創意。

策劃書。

范文，僅供參考。

正文：

第一部分：市場分析。

這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為后續的廣告策略部分提供有說服力的依據。

一、營銷環境分析。

1、企業市場營銷環境中宏觀的制約因素。

(1)企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢;。

總體的經濟形勢總體的消費態勢產業的發展政策。

(2)市場的政治、法律背景：

(3)市場的文化背景。

2、市場營銷環境中的微觀制約因素。

企業的供應商與企業的關系產品的營銷中間商與企業的關系。

3、市場概況。

(1)市場的規模：

整個市場的銷售額消費者總量消費者總的購買量。

未來市場規模的趨勢。

(2)市場的構成：

構成這一市場的主要產品的品牌未來市場構成的變化趨勢如何?

(3)市場構成的特性：

市場有無季節性?有無暫時性?有無其他突出的特點?

4、營銷環境分析總結。

(1)機會與威脅(2)優勢與劣勢(3)重點問題。

二、消費者分析。

1、消費者的總體消費態勢。

現有的消費時尚各種消費者消費本類產品的特性。

2、現有消費者分析。

(1)現有消費群體的構成：

現有消費者的總量現有消費者的年齡現有消費者的職業現有消費者的收入。

(2)現有消費者的消費行為：

購買的動機購買的時間購買的頻率購買的數量購買的地點。

(3)現有消費者的態度：

對產品的喜愛程度對本品牌的偏好程度對本品牌的認知程度。

3、潛在消費者。

(1)潛在消費者的特性：

總量年齡職業收入受教育程度。

(2)潛在消費者現在購買行為：

有無新的購買計劃?有無可能改變計劃購買的品牌?

(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性：

潛在消費者對本品牌的態度如何?潛在消費者需求的滿足程度如何?

4、消費者分析的總結。

優勢與劣勢重要問題。

(2)潛在消費者：

優勢與劣勢主要問題點。

(3)目標消費者：

目標消費群體的特性目標消費群體的共同需求如何滿足他們的需求?

三、產品分析。

1、產品特征分析。

(1)產品的性能：(2)產品的質量：(3)產品的價格(4)產品的材質：

5)生產工藝：6)產品的外觀與包裝：(7)與同類產品的比較：

2、產品生命周期分析。

(1)產品生命周期的主要標志2產品處于什么樣的生命周期3企業對產品生命周期的認知。

3、產品的品牌形象分析。

(1)企業賦予產品的形象2)消費者對產品形象的認知：

4、產品定位分析。

(1)產品的預期定位：

(2)消費者對產品定位的認知：3)產品定位的效果：

5、產品分析的總結。

(1)產品特性：(2)產品的生命周期3)產品的形象：4)產品定位：

四、企業和競爭對手的競爭狀況分析。

1、企業在競爭中的地位。2、企業的競爭對手。3、企業與競爭對手的比較。

五、企業與競爭對手的廣告分析。

第二部分：廣告策略。

一、廣告的目標。

二、目標市場策略。

1、企業原來市場觀點的分析與評價。

(1)企業原來所面對的市場：

市場的特性。

市場的規模。

(2)企業原有市場觀點的評價：

機會與威脅。

優勢與劣勢。

主要問題點。

重新進行目標市場策略決策的必要性。

2、市場細分。

(1)市場細分的標準：

(2)各個細分市場的特性：

(3)各個細分市場的評估：

(4)對企業最有價值的細分市場：

3、企業的目標市場策略。

(1)目標市場選擇的依據：

(2)目標市場選擇策略：

三、產品定位策略。

1、對企業以往的定位策略的分析與評價。2、產品定位策略。

四、廣告訴求策略。

1、廣告的訴求對象。

(1)訴求對象的表述：

(2)訴求對象的特性與需求：

2、廣告的訴求重點。

(1)對訴求對象需求的分析：

(2)對所有廣告信息的分析：

(3)廣告訴求重點的表述：

3、訴求方法策略。

(1)訴求方法的表述。

(2)訴求方法的依據：

五、廣告表現策略。

1、廣告主題策略。

(1)對廣告主題的表述：

(2)對廣告主題的依據：

3、廣告表現的其他內容。

(1)廣告表現的風格：

(2)各種媒介的廣告表現：

(3)廣告表現的材質：

六、廣告媒介策略。

1、對媒介策略的總體表述：

2、媒介的地域：

3、媒介的類型：

4、媒介的選擇：

媒介選擇的依據。

選擇的主要媒介。

選用的媒介簡介。

5、媒介組合策略：

6、廣告發布時機策略：

7、廣告發布頻率策略：

第三部分：廣告計劃。

一、廣告目標。

二、廣告時間。

在各目標市場的開始時間。

廣告活動的結束時間。

廣告活動的持續時間。

三、廣告的目標市場。

四、廣告的訴求對象。

五、廣告的訴求重點。

六、廣告表現。

1、廣告的主題：

3、各媒介的廣告表現：

平面設計。

文案。

電視廣告分鏡頭腳本。

4、各媒介廣告的規格。

5、各媒介廣告的制作要求。

七、廣告發布計劃。

1、廣告發布的媒介：

2、各媒介的廣告規格：

3、廣告媒介發布排期表：

八、其他活動計劃。

1、促銷活動計劃：

2、公共關系活動計劃：

3、其他活動計劃：

九、廣告費用預算。

2、廣告設計費用。

3、廣告制作費用：

4、廣告媒介費用：

5、其他活動所需要的費用。

6、機動費用：

7、費用總額：

第四分部：廣告活動的效果預測和監控。

一、廣告效果的預測。

1、廣告主題測試：

3、廣告文案測試：

4、廣告作品測試：

二、廣告效果的監控。

1、廣告媒介發布的監控：

2、廣告效果的測定：

附：

在策劃文本的附錄中，應該包括為廣告策劃而進行的市場調查的應用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。

1、市場調查問卷。

2、市場調查訪談提綱。

3、市場。

調查報告。

活動前期準備：

1.在活動前三周向分科協下發通知，要求在一周內每院至少推選三名(或團隊)參賽選手。

2.在活動前三周，在學校各個宣傳欄里粘貼海報，通知比賽，及規則。

3.在比賽前一周在本部校區、食堂門前設點進行特殊活動宣傳(詳細過程請看宣傳方式)。

5.報名：有意參加的同學把報名表在十月十八號交到校科協辦公室，初賽可以是1個人，決賽至少3個人。

初賽：(照片剪輯、平面廣告設計，以校園文化、贊助商為主題)。

1、10月15日，10月26日晚上(待定)召開參賽選手培訓講座，

邀請相關贊助商家出席，提示復賽以廣告創意為主，自己進行合適組隊。

2、將選手作品貼在南華廣場進行投票，路過的同學憑圖書證登記。

后，可以選20份作品，每份作品限投一票，可以少投。時間為周六、日、一(11月13，14、15號)。

3、按照嚴格的程序進行評選(70%的投票+30%廣告策劃書)在11。

月10號公布復賽名單(15名)。

復賽：(廣告創意，以贊助商為主題)。

1、11月27號召開參賽選手會議,詳細的比賽規則，參賽選手可以為自己重新尋找隊員，與3號晚上上報到科協辦公室，最后組數仍為15組。

2、在初賽后下一周、日舉行，地點在本部大禮堂。復賽總共預計15組選手，每組選手在展示自己作品的同時，可以表演一些節目(街舞，彈吉他，唱歌，跳舞等)來為自己拉票.(自我演說，與廣告同步+節目表演，可以找人協作=7分鐘)。

3、贊助商為獲獎選手頒獎。

初賽評分規則：

1.初賽票數*0.7。

2.復賽活動策劃書及準備情況*0.3。

3.復賽要重新投票且僅以票數為評分標準。

4.加分：a.賣出1張會員卡=5張選票。

b.發放優惠券100張=1張選票。

c.學生憑優惠券去消費=5張選票。

d.初賽復賽均可加分，初賽加的分復賽仍可加。

復賽評分規則：(十分制)。

1、廣告制作(6分)：內容積極向上(0.5)、與主題的切合度(0.5)、

創新(1.0)、技術含量(2.0)、現實應用價值(1.0);。

2、表演節目(2分)：與主題切合度(1.0)、其他(1.0)。

超時扣分：每超過半分鐘扣0.5分;。

補充：a.復賽具體各廣告作品比例與商家贊助比例相同。

以上僅是參考，具體加分細則則根據商家及我方情況而定。

評獎。

一等獎：500元+獎杯+大娃娃+免費電影票+榮譽證書+免費電玩卡;(1名)。

一、有獎問答宣傳。

活動地點：各食堂門口。

活動準備：活動前的宣傳;現場所需要的資料、展板、海報、報名表、各種券以及獎品等。

活動流程：宣傳活動現場將會分為a、b、c、d三個小組，a、b、c三組分別在三個臨近但不同的區域駐點宣傳，d組則為流通人員，具體情況如下：

a組成員主要負責問題卡發放以及幸運號碼的公布。

b組成員主要承擔答案公布核對以及優惠券的發放。

c組成員主要管理現場報名以及科協活動的相關咨詢。

d組成員主要是要保證活動的順利進行以及現場秩序的維護。

活動所需：優惠券1000張。

金券娃娃30個。

銀券公仔90個。

抽獎箱3個。

問題卡片3000張。

宣傳板3塊。

企業背景：優酷網是中國領先的視頻分享網站，是中國網絡視頻行業的第一品牌。以“快者為王”為產品理念，注重用戶體驗，不斷完善服務策略，其卓爾不群的“快速播放，快速發布，快速搜索”的產品特性，充分滿足用戶日益增長的多元化互動需求，使之成為中國視頻網站中的領軍勢力。

20xx年，優酷網首次提出“拍客無處不在”，倡導“誰都可以做拍客”，引發全民狂拍的拍客文化風潮，反響強烈，經過多次拍客視頻主題接力、拍客訓練營，優酷網現已成為互聯網拍客聚集的陣營。

“優，代表服務品質，優酷倡導一種精品視頻文化，讓精品內容浮出水面，讓用戶價值充分展現;酷，代表用戶體驗，第一時間品味獨特的視頻自助餐，滿足人人參與的熱情與個性化生活方式的表達。”

一.策劃案名稱。

“youku20xx”——世界末日，you酷了嗎?

核心創意：以瑪雅人預言的“20xx世界末日”為宣傳點，在全球范圍內發動網民上傳“個人告別視頻”，以擴大優酷網用戶人群，增強影響力，達到廣告目的。

二.市場分析及目標人群。

用戶喜愛，在品牌認知度方面領先于同行業其他網站。優酷智能手機客戶端及達人評選等營銷策略吸引了廣大青年用戶。企業發展正呈上升趨勢，需要大事件推波助瀾。

2.同類型網站，如土豆網，酷6網，百度視頻等也在不斷發展壯大，競爭激。

烈，網民選擇增多，勢必影響優酷的發展。急需加大廣告力度。

目標人群：追求時尚的年輕群體—80，90后。

優酷網的優勢在于最快速的視頻播放：優酷網首創多運營商多節點網絡布局，在50g帶寬儲備保障上，發揮視頻短片快速播放的特點;最快速的視頻發布：24小時全天候服務保障熱點資訊、網友作品發布，隨時隨地走在視頻文化前沿陣地;最快速的視頻搜索：在自主研發的定向搜索技術和海量數據精準處理模式支持下，達到便捷的專輯分類交叉搜索。適合于廣大青年用戶追求快捷高效現代生活的需求。同時調查數據也顯示，優酷網的現有用戶中青年用戶占據主要比例。

通過20xx年末該廣告計劃的實施，吸引廣大年輕網民上傳不限長短形式，獨一無二的個人視頻，在分享和點擊量激增的條件下，提高優酷網知名度，使品牌形象深入人心。

四.廣告策略及類型。

作為中國本土品牌，積極聯合其他網絡平臺，實施廣告國際化，使功能廣告，情感廣告，名人廣告合為一體的廣告策略。

1.啟用“youku20xx”活動代言人，如當紅歌星陳奕迅，影星楊冪等;。

2.同步發布平面廣告和視頻廣告;。

3.聯合人人網平臺，擴大在青年網民中的宣傳力度;。

4.展開視頻達人網絡公選，勝出者設立獎項并進行視頻推廣。

五.廣告投放時間安排，媒介選擇及預算。

投放時間：20xx年12月1日至12月31日。

媒介選擇：

1.街頭大幅廣告牌，公交車體印刷等平面廣告;。

2.紙質傳媒中的廣告投放如“大學生”雜志等;。

3.中央臺及芒果臺的電視廣告投放;。

4.網絡視頻開始前的視頻廣告投放。

廣告預算：10，000，000~12，000，000人民幣。

ps：創意視頻廣告文本。

時間為20xx新年前夜，英國大本鐘下，一對中國留學生在等待零點鐘聲的敲響，他們和身邊聚集的其他人一樣，滿臉悲傷，因為傳說中的世界末日就要降臨。十秒倒數開始，大本鐘下的電子大熒幕忽然開始播放男方的“個人告別視頻”，原來此視頻在優酷網民的支持下勝出，正在全球同步播放。女方喜出望外，男方洋洋自得。視頻末尾加注了他新錄制的部分：“其實我的真實身份是全球頂級歷史學家，我們的團隊已證實，瑪雅人只是和我們開了個玩笑，世界末日不會在20xx到來。新年快樂!”

全場沸騰，女方深情吻住了男方。旁邊一英國女子表情崇拜由衷贊嘆道：“youaresoku~”，男子和伴侶轉向電視觀眾,異口同聲道：“今天，youku了嗎?”最后，出現跳動字幕及快速字幕播報：

“youku20xx。

上傳個人視頻，在世界末日之前，讓世界聽到自己的聲音。

點擊了解更多活動內容。”

對本課程的建議：

授課內容豐富而有新意，課堂氛圍輕松活潑，是我個人所上過的最為喜愛的選修課，也很有可能是最后一個選修課了，感到十分幸運。感受到李老師出眾的個人魅力，幾乎每次課堂都會吸引大部分的學生來聽講。

通過上課了解到一些相關領域的基礎知識，獲益匪淺，覺得課堂情況也十分符合心意，并不能提出有用的建議。只是得知近幾年不再有此選修，想推薦給學弟學妹的愿望便作罷。您的廣告創意與策劃選修課，對我們理工科學生具有很大的積極意義，希望您在有精力的時候，能夠再重回此課堂，將十分感謝。

汽車廣告創意與策劃（優質22篇）篇十一

在當今社會，廣告的作用越來越大，而營銷與廣告是密不可分的。營銷的目的就是要消費者消費產品，而廣告可以間接催生消費者的購買欲，從而帶動整個銷售。舉辦廣告創意大賽，可以激發學生的創意思維，可以使學生學習廣告與營銷的知識，為以后步入社會打下基礎。

本協會舉辦廣告創意大賽，旨在活躍我校大學生的課外文化生活，激發我校大學生的創意靈感，加強我校大學生實踐能力、創新能力和合作精神的培養，為我校優秀人才脫穎而出創造良好的競賽平臺。

公平、公正、公開。

初賽時間12月7日。

決賽時間12月18日具體時間暫定。

另行通知。

常州輕工職業技術學院全體學生。

常州輕工職業技術學院廣告人協會。

本次我們廣告策劃大賽的作品主要以學校南門往東的蜜雪冰城的產品或宣傳方式或廣告等作為廣告創意，可以分為以下三類：

a類（平面設計類）：

評分點：

a、創意好，整體效果佳（30分）。

b、美工好，色彩搭配合理，生動逼真（20分）。

c、作品突出某個主題，能很好啟發觀眾，引起共鳴（30分）。

d、有創新性，構思新穎（20分）。

b類（文案類）。

真人表演來詮釋蜜雪冰城廣告內容，ppt展示等。

評分點：

a、作品創意好，構思新穎（30分）。

b、作品突出主題，能很好的啟發閱讀者，引起共鳴（40分）。

c、語句結構合理，易上口，言簡意賅或者風趣幽默（30分）。

c類（動畫視屏類）。

可以通過微電影或視屏等來表現創意為蜜雪冰城的產品或宣傳打出廣告。

評分點：

a、突出某個主題，并有新穎性（20分）。

b、演繹生動，能深刻表達該廣告的內涵或主題，能打動人心或者風趣幽默（30分）。

c、（1）dv劇演員配合默契，有較高的可聽性和吸引性。

（2）flash，photoshop和powerpoint制作出來的作品畫面精美流暢。（30分）。

d、有良好的背景設置，為作品的演繹營造良好的氛圍（20分）。

（以上所有作品都需要廣告語，并體現廣告內容和構思，建議進行實地考察，親自體驗過你想做的某一款或多款產品）。

1、宣傳準備。

張貼海報，班委宣傳，召集各班班長，在班里進行宣傳班級宣傳，組委會組織部成員進班級進行宣傳。

2、報名及咨詢。

廣告人協會副會長王關鑫（）直接報名。

廣告人協會財務外聯部長吳珂（）直接報名。

班級組織每班班長負責，統一把名單交至。

廣告人協會財務部長姜鵬瀟（）。

3、活動安排。

a比賽流程：比賽正式開始前三天，開始收集報名表，整理參賽者資料。

b比賽內容。

b、決賽選手依次進行創意介紹，再由評委老師進行評分，以及點評。

c評分細則。

創新意識——（40%）商業價值——（30%）作品視覺效果——（20%）廣告鑒定——（10%）。

優秀廣告鑒定：選手根據隨機抽取的試題，試題內主要是視頻和。

平面廣告，要求選手對廣告加以評析，說出廣告創意和特點。此環節我們考察的是選手的溝通能力和應變能力，會根據各選手的綜合表現進行評分（8到15分鐘左右）。

4、宣布名次。

核分結束，由主持人宣布比賽結果，然后頒發相應的獎品。

5、比賽結束（總共時間2個小時左右）。

附：告觀眾書。

1、請在門口簽到處根據工作人員的要求簽到，進入場地后根據工作人員安排就坐。

2、現場內所有人員手機調為震動。

3、活動開始后請勿在現場走動，如需幫助，請聯系附近的工作人員。

4、因比賽性質特殊，請在比賽開始后保持安靜。

5、請勿在活動現場吃零食，垃圾請在活動結束后自行帶走。

汽車廣告創意與策劃（優質22篇）篇十二

活動主題：創意廣告大考驗。

活動時間：12月7號(初賽)。

12月9號(決賽)。

活動地點：a樓407教室(初賽)a樓412教室(決賽)。

主辦單位：中文系團委。

協辦單位：媒介教育協會。

活動背景及目的：鍛煉同學們口頭表達和應變能力，激發創意的靈感。

活動操作方案：

前期宣傳工作：

1、制作宣傳海報，在雅苑和各系的宣傳欄進行宣傳。

2、大海報兩張，貼于雅苑和老餐廳門前，周一貼出。紅色簡易海。

報5張。

3、在媒介教育協會的博客網站上公示。

4、到各班進行宣傳。

活動流程：

初賽：

第一環節：

1、現場發50個簡單的。

廣告詞。

選手在現場有5分鐘的時間背。

2、問答以搶答的形式，主持人念廣告詞，說開始選手才進行搶。

答。

站起來不說編號直接回答者視為放棄此題的權利，答對題目者按編號記分，如有重分現象，全進行第二個環節。

第二環節：

1、進行廣告知識競答，以搶答的形式，選手站起來念自己的編號，然后開始搶答，不說編號者不給分。

2、選出最終得分最高的五個班級進行復賽。

復賽：

第一個環節：契模仿廣告詞抽簽。

現場抽簽決定題目和序號。之后按照序號先現場觀看播放的廣告臺詞，并記住廣告臺詞，然后照此廣告表演。(一組時間限定5分鐘，5組一共25分鐘)。

——主持人開始介紹接下來的環節，并自己舉例用三句話總結場上同學的表演，另外用三句話表達對選手下一環節的期待。

第二環節：三句話創意總結。

第二、自創三句話來表達對親情、友情或是愛情的感想。雙方可派一個代表闡述三句話，也可兩者互相各對對方說三句話話來總結上一輪的表演。)。

——接下來主持人說下一活動環節的流程。選手上臺抽取下一環節的序號和題目，介紹插入的廣告小品。這時選手拿好題目，爭取時間在臺下準備。

——廣告小品上臺表演。

第三個環節：商品創意廣告詞。

利用現場提供的道具、物品、按照序號開始闡述抽取的廣告詞，兩者根據抽取的商品商量邊說邊表演創意廣告詞。每組選手5分鐘，一共25分鐘。

評分標準：

老師評委根據現場選手的表演情況進行打分。

第一環節40分第二環節20分第三環節40分一共100分。

獎品設置：

一等獎1名。

二等獎2名。

三等獎2名。

后期工作：

打掃好場地，鑰匙交還給辦公室。

媒介教育協會。

2019年12月3日。

汽車廣告創意與策劃（優質22篇）篇十三

5一工作分配情況。

指導老師：

黃躍輝。

演出人員：

何淑丹招燕婷劉艷黃嘉欣周曉云譚健霞。

周曉云黃嘉欣何淑丹。

視頻制作編輯：

劉艷招燕婷。

ppt制作及講解：

譚建霞何淑丹。

文案擬定及修改：

周曉云、黃嘉欣。

5:準備好各個場景需要的道具和拍攝工具。

三、廣告目的：

正值青春期的大學生身心發展趨于成熟，但尚沒有形成完全健康的人格。從現在大學生的心理困惑看，許多都是由于人格障礙而導致的。我國近些年來社會上、部分中小學都設立了心理咨詢室或熱線，可大多數人認為有了“病”才去咨詢。其實和看病一個道理，青少年在成長中難免存在著大大小小的心理問題，如果不能及時得到心理醫生的幫助和指導，則會有“蟻穴潰堤”之患。大學生心理輔導或咨詢工作對學生的心理問題有針對性地進行輔導或咨詢，給有心理困惑、心理障礙的學生以及時必要的幫助。對于解決大學生的心理問題，具有重要的作用。心理咨詢中心廣泛宣傳、普及心理健康知識，強化學生的參與意識，提高廣大學生的興趣，營造積極、健康、高雅的氛圍，陶冶學生高尚的情操，促進其全面發展和健康成長。心理輔導或咨詢工作通過個別咨詢、團體輔導活動、心理行為訓練、書信咨詢、熱線電話咨詢、網絡咨詢等多種形式，有針對性地向學生提供經常、及時、有效的心理健康指導與服務。

四、廣告主題：

小太陽工作室，給你心一個溫暖的家。

五、廣告表現：

通過是四個不同的場景，來展現我們心理資訊室的對大學生心理健康的關注，對大學生生活進行全方位的服務，你想到的和沒有想到的，我們都盡一切可能去滿足所有消費者的需求。

六、廣告內容：

（一）生活篇：

（鏡頭一）小劉同學無精打采低著頭從外面走進宿舍，無奈地把包包從肩上推到桌面，坐在凳子上，滿臉愁苦地嘆息著：唉??唉??唉??這個月又超支了。然后邊自言自語地數著一沓沓的清單，核算完后，哇哇哇，竟用了這么多??（可夸張，可吃驚的表情）接著，看著扁扁的錢包，欲哭無淚地數著零散的一毛兩毛五毛，然后大喊一聲：天啊，才十九號，就只剩下九塊九，讓我如何度過余月的日子呀??(注意哦，要特寫拿著下九塊九的鏡頭)。

（鏡頭三）早上，小劉起床準備涮牙。“咦，怎么沒牙膏啦”自言。{用似乎發現新大陸的神情}，然后用力地擠牙膏，使勁地擠，才出一點一點，連涮牙縫都不夠的那么一小點??無奈地搖搖頭道：“唉，牙膏都沒啦，難不成天要亡我??”

可是，嚎完后，忽見天空出現了一名天使，頭頂著小太陽的光輝，閃閃發光，從天而降到小劉身邊，拍著她肩膀，微笑地說：“別擔心，一切會好起來的，面包會有，牛奶會有，牙齒更會變白的，相信明天會更好”。天使說完之后，小劉豁然開朗，深呼吸，面帶微笑對著天空大喊：“錢，你滾蛋吧??”！

場景記1：

拍攝地點：宿舍505北區飯堂。

拍攝時間：中午晚上。

就在小招淚流滿面的時候，有一個天真活潑的小孩子跑過來：“姐姐，別哭”！然后遞給小招一張紙巾和一張小太陽的名片。

名片上的小太陽的標志閃閃發光，在對著笑著發出迷人的微笑??小孩拉著小招的手看著遠處的小周（小太陽心里咨詢師）。

場景記2：

拍攝地點：中山公園。

拍攝時間：下午。

所需道具：女主角自備所需小太陽名片。

主演：女主角招燕婷。

友情演出：張雄波（特別感謝！）。

（三）學習篇：

（背景）在一個沒有課程的下午，“我”帶著一大堆的書籍走進了自習室里自習。隨著大學生活的學習的深入，學習每一門課程的難度加大了，需要靠自己課后的時間去消化老師課堂上的知識。

（拍攝現場）抱著一大堆的書走進自習室。

場景記3：

拍攝地點：自習室。

拍攝時間：中午。

所需道具：統計書財務會計書作業本筆小太陽名片。

主演：困惱學生黃嘉欣。

（四）工作篇：

(背景)在經歷19次面試失敗的慘痛經歷之后，無論精力，還身心都受到嚴重的摧殘，跌進人生的谷底。在一次偶然的機會，小何鼓起勇氣，去了xx公司的招聘會。

【鏡頭一】小何在面試室外面左右徘徊，不斷地深呼吸，心想：就算命運再殘忍，也不會連續給我20次的失敗打擊吧？？？一句“下一位，第18號，何小姐”打斷她緊張失措的思考。

面試室。

正當小何又一次否定自己的時候，小太陽心理咨詢師雪中送炭，及時指導了一條通往希望的大道，給予小何重新迎接挑戰的信心，再一次出發??場景記4：

拍攝地點：自習室。

拍攝時間：中午。

所需道具：簡歷筆小太陽名片。

主演：面試者何淑丹。

其他演員：面試官劉艷。

七、廣告語。

你的問題，我來解決！

小太陽，你值得擁有！

汽車廣告創意與策劃（優質22篇）篇十四

甲方：

乙方：

經甲乙雙方共同協商，本著誠信互利的原則，就廣告代理達成如下協議：

一、甲方委托乙方代理上海兆妍廣告策劃有限公司廣告業務，代理辦法執行《上海兆妍廣告策劃有限公司廣告代理實施辦法》（后簡稱“辦法”）規定。

二、甲乙雙方必須遵守《廣告法》以及相關政策法規，未經雙方書面同意，任何一方均不得將本合約之權利或義務轉讓于第三方。

三、乙方不得損害上海兆妍廣告策劃有限公司的信譽，不允許用弄虛作假等不法手段欺騙客戶牟取暴利。乙方與客戶發生的經濟糾紛與甲方無關。如乙方出現上述行為，甲方有權取消其代理資格，并保留法律訴訟的權利。

四、甲乙雙方簽定的廣告合同，乙方按合作協議扣除代理費后，須將播出款項轉付甲方指定的銀行帳戶。

五、乙方所代理的廣告，按上海兆妍廣告策劃有限公司正在執行的廣告收費標準執行。

六、乙方應按甲方的要求把廣告要求和廣告資料提前發送到上海兆妍廣告策劃有限公司，（轉載自本網http://，請保留此標記。）廣告發布后甲方提供廣告樣張給乙方，具體事宜按《上海兆妍廣告策劃有限公司廣告投放說明》辦法處理。

七、合同付款說明：

1、遵守先付款后發布的原則。

〖您正瀏覽的文章由第一＇本站整理，版權歸原作者、原出處所有。〗。

2、的確無法做到發布前付款，須在廣告發布前支付30%的發布費，余款須在廣告發布5個工作日內付清。

3、違反以上款項，視為違約，甲方有權終止其廣告播出。逾期1天，追繳拖欠款5%的滯納金。

八、如遇特殊情況廣告不能按時播出，甲乙雙方需及時協商解決。

九、在合同的落實和執行中，有關合同和協議條款確需修訂，須經雙方協定。

十、未盡事宜，甲乙雙方按本協議第九條規定協商處理。

十一、協議、合同均需遵守中華人民共和國經濟合同法及廣告法等有關法律條款。

十二、代理期限為：年月日至200年月日。

十三、本協議一式兩份，甲乙雙方各執一份，具同等法律效力。

（甲乙雙方簽章）。

您可以訪問本網（）查看更多與本文《廣告策劃合同》相關的文章。

汽車廣告創意與策劃（優質22篇）篇十五

4、熟悉汽車企業的營銷組合策略，能分析企業的產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。

5、熟悉汽車營銷策劃方案的內容，完成一份具有可執行性的營銷策劃方案。

二、實習內容。

本部分主要針對目標車型，及其所屬的汽車企業，進行以下四方面的調查：

（1）市場狀況調查分析；（2）競爭狀況調查分析；（3）購車者調查分析；（4）企業資源能力分析。

本部分主要采用swot分析方法，針對目標車型進行以下四方面的分析：

（1）產品優勢；（2）產品劣勢；（3）環境機會；（4）環境威脅。完成附件2。

本部分主要針對目標車型，及其所屬的汽車企業，分析以下三方面內容：

（1）市場細分；（2）目標市場選擇；（3）市場定位。完成附件3。

本部分主要針對目標車型，及其所屬的汽車企業，對以下四個策略進行分析：

（1）產品策略；（2）價格策略；（3）渠道策略；（4）促銷策略。完成附件4。

（1）方案內容。

封面、序言、營銷目標、營銷策略、具體行動方案、費用預算。（2）策劃要求。

針對目標車型，或者其所屬的汽車企業，制定一份汽車營銷策劃方案，形式自擬。

完成附件5。

各小組實訓車型。

4、實習報告中實習收獲部分將附件1至附件5依次粘貼。

能夠按要求，正確、完整的完成各部分實習內容，并與本小組車型相對應。

1、獨立完成并上交實習報告；

2、根據實習報告對學生成績進行綜合評定。

汽車廣告創意與策劃（優質22篇）篇十六

汽車廣告創意與策劃（優質22篇）篇十七

第一段：引言(100字)。

廣告是商業世界中的重要組成部分。作為一個廣告從業者，我深知創意的力量以及創意實現的價值。在廣告創意策劃課程中，我快速，并且結合了現實商業生活所需要的各種技能，課程中充滿了挑戰性和啟發性，讓我對廣告行業的認識更加深刻。

第二段：課程學習體會(300字)。

在課程中，我們學習了廣告的前期階段的創意，并針對市場需求和目標人群做到個性化設計，這使得我們的廣告成為了接近真實生活，具有較高可視性和賣力度的產品。切實的貼近了消費者的現實生活和心理需求，同時也讓消費者對這樣的廣告買賬。并且，在課程中我們還掌握了創意的來源和創意的構建方式，在靈感失落時依然能有一些技巧和方法來源源不斷地創造新意。此外，我們還學習了如何跟蹤和分析廣告效果，這有助于我們在后期的調整和優化中得到更好的結果。

第三段：策劃能力提升(300字)。

廣告策劃在日常工作中也極其重要，課程中的策劃也是讓我受益匪淺。首先，我們了解了策劃步驟的不同，了解了策劃流程和每一個流程中的不同重點。其次，我們也學習了如何在多種媒體環境下進行策劃，由此也讓我更加理解課程中重點掌握的社交媒體的重要性和使用價值。最后，我們也學到了如何與消費者和廣告客戶進行更高效、更靈活的溝通，包括在諸如提供報價、響應問題和盡職調查等方面。

第四段：課程收獲和體驗(300字)。

課程也給我帶來了許多意想不到的收獲和體驗。課程中的每個作業都需要我們反復推敲，鉆研并且實踐。這不僅讓我更加理解理論知識，而且在實踐中帶給我大量的實戰經驗。同時，不斷接觸來自不同行業，不同企業的同學們也讓我更加深入地了解行業，同時也擁有了更豐富的應用技巧。

第五段：結語(200字)。

總之，這次廣告創意策劃課程是我職業生涯中的一次重要經驗和寶貴的機會。不僅深入了解了廣告行業和整個媒體生態，而且讓我獲得了專業技能、內容知識和交流能力等多方面的提升。這個課程挑戰了我的思維能力與創意思維，也給我帶來了巨大的成長。我將珍惜這次學習的機會，并在實踐中充分運用所學。

汽車廣告創意與策劃（優質22篇）篇十八

在我所接受的廣告專業教育中，廣告創意策劃課程是非常重要的一門。通過這門課程的學習，我不僅在創意思維和廣告策略上得到了提升，還讓我深刻認識到廣告創意與文化的關系。以下是我的學習心得體會。

第一段：課程意義。

廣告是一門藝術與商業相結合的學科，創意策劃則是廣告制作的核心環節。在這個信息爆炸、競爭增強的時代，廣告創意越來越重要，既要讓消費者印象深刻，又要與時俱進，具備品牌格調和傳播價值。因此，學習廣告創意策劃課程是學生們的必修項。

第二段：知識框架。

廣告創意策劃是一個需要結合各種元素的創作過程，學生們需要掌握諸多知識與技巧。首先是廣告的構成與形式，如標題、宣傳語、文案、排版、圖片和配音等。其次是廣告創意思維，強調特定的文化背景和體現創造性。最后是廣告策略，包括定位、目標受眾、需求與準則等。這些知識構成了廣告制作的基礎，并且是獲得廣告創意的重要手段。

第三段：創意實踐。

廣告創意策劃并不是單純的理論課程，它需要學生在實踐中探索和創新。我的教授鼓勵我們自主設計廣告，從拍攝照片、處理圖片、錄制音頻到剪輯視頻，我們需要不斷嘗試新的思路和方法，創造出新的設計風格。同時，也需要看到周圍的廣告，不斷分析、總結，吸取好的思路和實踐經驗，將其運用到自己的作品中。

第四段：文化理解。

對于廣告創意策劃而言，文化是一個不可忽視的因素。它包括某種社會、地域或群體的思維方式、價值觀、語言習慣、審美觀念等，它對廣告創意的營造和傳播起到重要作用。在學習過程中，我了解到不同文化之間的差異以及各文化內部的多元性，這為我的創意策劃提供了更廣闊的思維空間，也讓我明白到不同人群的需求和期望不同，如何在廣告中真正傳達信息，也需要考量文化和受眾的因素。

第五段：思考與收獲。

從這個學習過程中，我看到了廣告技術的復雜性和挑戰性，也看到了廣告創意的無限可能，讓我有了更廣泛的思考和創作的空間。通過實踐和思考，在廣告創意方面的技能和創造力都有了較大的提升。此外，在團隊活動中，我學會了與他人的協作和交流，這會對我的職業生涯產生深遠的影響。

總之，廣告創意策劃課程不但教會了我啟發性思維、創意營銷、文化理解、行業洞察力和團隊合作技能等專業技能，也鼓勵我們積累經驗、總結經驗，獨立學習和創造出具有突破性的廣告。在我的未來職業道路上，這些技能和經驗一定會非常有用。

汽車廣告創意與策劃（優質22篇）篇十九

通過此次開業慶典活動的實施，擴大在全國的經營范圍，增強企業實力。增加客戶對廣博汽車的認同度和美譽度。建立企業及政府領導對企業經營和發展的堅定信心，增強汽車有限公司對企業在經營和發展的決心，促進沿海地區城市和內陸城市的發展與交流。開業慶典中通過各種活動來表達倡導的汽車文化與企業理念；使其迅速提高自己品牌形象，同時以創立合理且極具親和力和文化特色內涵的增值服務，締造本土時尚汽車生活方式來進一步拓展目標群體市場。活動主題：廣闊天地、博大精深活動時間/地點：

20xx年6月15日——6月20日。

機場路汽車4s店。

報紙媒體：商報、都市報、晚報、汽車時尚報。

電視媒體：電視臺文化旅游衛視《生活家園車周刊》。

電視臺sctv—4《車行中國》。

電視頻道《車周刊》電視臺5套《汽車全接觸》。

電臺媒體：人民廣播電臺交通頻道。

網絡媒體：百度網。

1、調查文卷贏polo。

2、開業慶典抽大獎。

3、時尚、行為藝術展。

4、客戶聯動自駕之旅。

1、行游天下〃五一文化探索之旅。

2、直通車工廠（品牌活動）。

3、首屆成節油王大賽（系列活動）。

4、首屆車市總評榜。

5、中國6城市自駕車游服務網。

1、邀請政府領導、企業領導及嘉賓。

2、車主、準車主、車迷。

3、開業慶典期間已交購車訂金客戶。

調查問卷贏polo。

1、媒體新聞及廣告刊登調查問卷。

2、公布截止日期和獲獎注意事項

3、抽獎日期和中獎客戶公布活動簡述：

開業慶典前期我們將組織調查問卷贏polo的活動對慶典進行前期預熱，以便使更多的市民關注此次開業慶典活動。通過報紙、電視和廣播等媒體互動傳播；發起市民參與此次調查問卷贏polo活動。通過報紙、電視及電臺的聯合炒作設置超級大獎使更多的人參與該活動。我們將在成都商報新聞及廣告中同時刊登出參與互動活動的調查表。參與的市民將報名表剪切下并填寫個人的詳細資料交到相關處（復印有效），就可參與抽獎，每人都有機會獲得大獎polo車一部。

慶典主題：時尚藝術、人與車。

宏偉大氣，整體布置貫穿時尚藝術，體現人與車之和諧。

（2）在4s店4個角懸掛大型中國結等，以體現大眾汽車的民族情節；

（3）從大門口簽到處用紅色地毯直鋪銷售大廳，使整個會場盡顯隆重與尊貴；

（4）正面設置大型拱門，兩側懸掛升空氣球、廣告氣球華表柱等；

（5）設置嘉賓簽到區和媒體簽到區，會場設置嘉賓區和媒體區。

（1）展示車輛擺放位置都將配合整個大廳的藝術氛圍，對每輛車都將進行包裝；

（2）在墻面懸掛體現時尚、體現人與車概念的精美藝術作品；

（4）設置休息區提供可口的糕點及飲料，用禮賓竿進行分隔并鋪上紅地毯；

上午9：00—10：00設置為嘉賓和媒體簽到時間，簽到處設置嘉賓簽到處和媒體簽到處。這樣可避免簽到時的擁擠同時也體現主辦方對嘉賓和媒體朋友的尊敬。來賓簽到同時請賜名片。簽到時禮儀小姐為來賓佩戴胸花，由禮儀小姐引領來賓到休息區休息，服務小姐送上美味可口的糕點及香濃的咖啡。在簽到同時打扮時尚的專業美女鼓手在現場演奏時尚、動感的開幕前奏。

11：00主持人宣布最激動人心的現場抽獎活動開始。現場將所有入圍客戶的調查表當眾倒入抽獎箱，邀請嘉賓從中抽出10名幸運者。10名幸運者在禮儀小姐送上的10把汽車鑰匙中各選一把（10把鑰匙在外觀上完全一樣），其中只有一把是超級大獎—poio轎車的鑰匙，誰選中的鑰匙能打開停放在現場的poio轎車，誰就將是本次抽獎活動的超級幸運之星并獲得最終大獎。整個抽獎活動將受有社會、公證處、媒體的監督。以表本次活動的公證性、公平性。

主持人宣布剪彩揭幕儀式正式開始，并請出相關領導剪彩重要領導。

揭幕。在剪彩同時由2位重要領導拉開掛在4s店正面的紅綢上的連線，紅綢緩緩拉開6位身著亮麗服飾的美女演奏激情旋律伴著開幕，所有禮花全部打出將喜慶氣氛推向高潮。隨著紅稠的完全拉開，全國最大的上海大眾4s店就出現在人們的眼中，給人以視覺和聽覺上的沖擊力。此時會安排一簡短的新聞發布時間；所有活動完畢后主持人邀請各位來賓進入大廳參觀。廣博的工作人員將向來賓一一介紹展示的車輛和時尚的藝術表演。讓各位來賓在優美的旋律中感受廣博締造的汽車文化及企業理念。參觀結束后安排嘉賓用餐。

1、在《成都商報》汽車版投放35×6黑白廣告預告上海大眾全國最大4s店已經登陸蓉城即將開業（媒體配合發布填問卷贏polo的消息）。

2、在《成都商報》汽車版投放35×6黑白廣告配合軟文預告上海大眾全國最大4s店開業慶典的地點，簡單介紹內容，推出互動活動，開始召集人氣（媒體配合）。

汽車廣告創意與策劃（優質22篇）篇二十

通過廣告創意策劃實習，增加了我們學習廣告的興趣。也開闊了我們的眼界，努力認清了自己的優勢和劣勢，找到了自己的興趣所在、發展所在，對自己的發展方向有了基本的定位。下面是本站小編為大家收集整理的廣告創意策劃實習心得，歡迎大家閱讀。

這是我實習期間對于廣告的一些瑣碎思考，在這里記錄下來，以期看到自己的進步，在廣告創意，人文素質等方面。廣告并不是一個容易的行業，其實廣告人是孤獨而被遺忘的。在針對哈佛大學生所做的實驗錄像帶中我們可以發現，其實我們所做的廣告，有75%的人是忽略的，所以如何運用技巧喚醒人們對廣告的注意，是廣告人必須要注意的。

廣告有基本必須的元素。

1.由美術構成并且有一定的水準。2.文字方面朗朗上口，簡潔有利。3.必須要能表達出來，并在恰好的時間點上。4.ad要做一個最好的salesman，ad絕對不是一個藝術，它是一門生意，只是用比較美術的方式呈現。而這其中也包含了：要有策略;要有系統結構：要有風格。而這也是令廣告人最興奮的地方。像nike的風格相當強烈而吸引人;目前手機廣告風格只能說是一個簡單的銷售訊息。

可口可樂案例。

1.可口可樂在1960年該做的廣告都做了，然后開始進行推廣通路:如何讓每一個地方，想喝可樂時就有可樂喝。2.可口可樂根據不同的渠道去調整配送方法。當渠道都有了，該如何去做和消費者有意義的相關廣告活動或節目。像是在圣誕節時，可口可樂把圣誕老公公的衣服從原來的黃色，轉變成大家熟悉的紅色，這才是品牌創意在生活上所帶來的意義。之前奧美作飛利浦刮胡刀的廣告，便將刮胡刀和父親節聯想在一起，以至于現在的父親節便和刮胡刀結合在一起。所以作廣告時，不是在說明其產品的特性，而是在做一個策略，并賦予一個style，也就是品牌在生活上的感覺。1.最重要的是獲得注意。否則，75%的廣告沒有人會去注意。而且，這也是廣告最原始的意義。2.邀請閱聽人進入廣告世界。在現今多媒體發達，網絡發展快速，需要更多手法。例如送贈品等。3.要有結構內容，否則無法成立。投入廣告，它所帶來的超乎你的想象。廣告并非獨立于創意邊緣，它是客戶重要的行銷伙伴。廣告在為一個目的工作，訊息要引人入勝，內容要可信。當然，品牌為基本考量。75%的哈佛學生沒注意，在一般人也許高達90%所以我們要如何能beoutstanding。

廣告的目標。

1.消費者:解決消費者問題2.產品本身:消費者記的是消費經驗，使用的好處和壞處，它是否改變了生活的某部分。3.競爭對手:在市場上的同類競爭。要多和消費者溝通和調查，了解市場狀況，廣告是個問題產業，要解決問題建知名度、個性、價格、通路…等。

人是廣告最重要的因素，分析問題、原因，針對問題并且響應，要做一個廣告。廣告要說服誰(目標消費群)，產品將給你什幺好處，賦予style，而作廣告，最難的便是賦予brandstyle。在廣告影片中我們發現，殺蟲劑廣告都有小孩在旁邊以顯示產品的安全性，而在衛生紙廣告方面，則以小狗的形象討好觀眾。而日本幫提衛生紙廣告則是以一個男人為主軸，在妻子離開身邊后的七支一系列廣告，說衛生紙和男人間細膩的關系，顯示商品特色，一方面也增加使用時機及用量等。如何讓商品有感情的呈現是相當重要的，這來自于如何找到和消費者相關的地方。在kgi銀行的廣告里，我們看到了不同以往的表現風貌。泰國廣告多專業，其創意也較受肯定，亞洲廣告就屬新加坡及泰國最具潛力，天真、幽默而且毫無禁忌。相較之下，大陸的廣告則受到許多限制，擔心及顧忌太多，不該用現在的觀念，去限制廣告未來的發展。廣告是在反映人生，而許多不可能的現象，在以后回頭來看，都是非常巧妙創意。

一個好的創意去激發人對環境的熱情與幽默，一個產品所帶來的廣告，絕對超越你的想象。在國外作公益廣告是要強調效果的，要讓更多人拿出錢來支持此公益事業，這才是重要的。因此主講人表示，它不愿在大陸作公益廣告，因為有太多道德觀的束縛若是在表現創意，或是達不到真正實質的廣告效益，則浪費了納稅人做公益廣告的錢。作一個廣告最基本的是知道它的目的是什幺，不是讓自己的公司出名，這是最后的步驟。更重要的是把商品賣掉，要做一個專業的廣告人，要尋找的應該是這個東西。

一、實習單位及崗位簡介。

唐山廣告有限公司位于河北省唐山市路x室，交通便利，為廣告制作、媒體發布、印刷包裝一體化公司。媒體主要包括市內高新技術開發區的電子顯視屏以及古冶的大部分媒體，站牌、小區指示牌、路名牌、村名牌、車身廣告等等都是我們公司的廣告發布載體。更有集品牌整合營銷、廣告創意、專業廣告制作及公關策劃于一體的綜合性廣告公司。包括居然之家、南北電子城等在內的大商場均是該公司的長期合作商。“客戶的滿意是我們永恒的追求”是該公司的格言。

在公司實習期間，我從事的崗位是在業務室工作，工作是廣告業務員，在開始的幾天里和公司人不太熟，只是盡可能多的了解公司、了解自己的工作。相比不少人來說我是幸運的，因為我找到一家廣告公司實習，而且是帶薪的。后來在經理的幾次培訓下，我才知道自己的任務以及該如何去完成任務，就是要盡可能的招攬客戶來我們公司做廣告。而我們業務員從中獲得一部分的利潤作為提成。

二、實習過程概述。

在實習的開始頭兩個星期里，我主要是熟悉公司的媒體，包括：記住各種媒體的價格、向客戶詳細介紹各種媒體的優勢等。紙上得來終覺淺，要知此事要躬行。課本上早已學過的東西，因為沒有實踐過，使得在向客戶介紹時有“心有余而力不足”的感覺。一種媒體，看起來很簡單幾句話就概括完了，可要真正能熟練介紹，我甚至用了比預期多一整天的時間才能熟練各種說法，但還不能和超市里的營業員們比。因為這是我第一次做業務員，成績如此不濟，也激起了的興趣和好學的愿望。因此在以后的向客戶介紹媒體的過程中，我倍加用功，專心致志，卻也收到了事半功倍的效果。自己熟悉產品，還不算難的，真正要下功夫學的是怎樣向客戶全面、生動，而又要簡明、扼要、有所側重要地介紹出自己的產品。這里面的關鍵是要會說，不僅要說對，還要說得能引起客戶的興趣，從而能成功地作成一莊生意。這也是對我一個巨大挑戰，因為我本就不善言語，就更沒有什么說話技巧和口才了，這也就是我就克服的困難。先是自己對著空氣練，再是對著同事小強練，讓他幫我糾正，然后再找經理幫忙，要他裝成客戶，我找他練，嘴皮子磨破了的時候，我也終于看到了經理臉上露出來的笑容。

接下來的一個星期里是實習業務階段，就是通俗上說的“跑業務”。“跑業務”關鍵是要“跑”，要求我們能吃苦，能堅持，有韌力。因為業務技巧有過培訓，公司的媒體自己也能了然于胸，但怎樣正確地向客戶表達出來，還需要經理和同事們實際指點。和我一起的是業務部的小強，他比我早來二個月這里，但他的業務能力比我強多了，我也要向這位只比我還小一歲的“老”業務員表示感謝，因為他不僅教會了我怎樣和客戶溝通、怎樣從客戶處獲得對自己有用的信息，還教會了我怎樣排除困難、戰勝自我。第一次接觸生人，開始正式交談，未免有些局促、放不開，話語的表達也不是很通順、清楚、扼要，在跟著小強實際學習和模仿了3次以后，我基本上克服了第一次的毛病，心里也不再那么緊張了。

要當一個成功的業務員真的是需要才高八斗,無所不能啊!按經理的要求是,第一,要長的不討人厭,第二,頭腦要清晰,膽子大,見了客戶要落落大方,不會畏畏縮縮,第三,無辯才障礙.這確實是當一個業務員的最基本條件.而我在工作的這段時間的體會是,當一個成功的業務員也還需要以下的因素:。

1.強硬、專業的業務知識。

對業務員來說，銷售學知識無疑是必須掌握的，沒有學問作為根基的銷售，只能視為投機，無法真正體驗銷售的妙趣。對與公司媒介有關的資料必須努力研討、熟記，同時要收集競爭對手的廣告價格、宣傳資料、媒體范圍等，加以研究、分析，以便做到“知己知彼”，如此才能真正知己知彼.采取相應對策，對自己公司所經營的媒體不熟悉,根本很難和客戶溝通.遇到不懂的客戶還好,遇到專業型的客戶,就會隨時暴露自己的缺點,與此同時也可能會失去這個客戶。

2.先推銷你自己再推銷產品。

據調查，有71%的客戶之所以從你的手中購買產品，是因為他們喜歡你、信任你、尊重你。因此，推銷首先是推銷你自己。禮節、儀表、談吐、舉止是人與人相處的好壞印象的來源，業務員必須多在這方面下功夫。服裝不能造就完人，但是初次見面給的人印象，90%產生于服裝。第一次成交是靠產品的魅力，第二次成交則是靠服務的魅力。

“說話是一門藝術”，作為一個業務員我由此真正了解到這句話的含義和功用。記得剛來上班的第一天，經理就告訴我的工作，平時沒事的時候就上網查查資料，打打電話跟客戶聊聊天。要想客戶在咱們這里做宣傳首先要讓客戶記住你。另外，給客戶的第一印象很重要。我剛來上班的頭一個星期穿的還是在學校里的學生裝，之后劉姐就要求我要穿比較成熟一點的裝束，因為隨時都要去見客戶或有客戶來拜訪。所以我出去拜訪客戶都是一身正裝打扮去拜見客戶。給客戶送名片時還要必恭必敬的雙手奉上，切記把名片倒過來，讓客戶看到正面的信息。

3.信用是業務員成功的關鍵。

據估計，有50%的推銷之所以完成，是由于交情關系。這就是說，由于業務員沒有與客戶交朋友，你就等于把50%的市場拱手讓人。交情是超級推銷法寶。如果你完成一筆推銷，你得到的是傭金：如果你交到朋友，你可以賺到一筆財富。忠誠于客戶比忠誠上帝更重要。你可以欺騙上帝一百次，但你絕對不可以欺騙客戶一次。記住：客戶總是喜歡那些令人喜歡的人，尊重那些值得尊重的人。在銷售活動中，人品和產品同等重要。優質的產品只有在具備優秀人品的業務員手中，才能贏得長遠的市場。業務員贊美客戶的話應當像鈴鐺一樣搖得叮當響。你會以過分熱情而失去某一筆交易，但會因熱情不夠而失去一百次交易。熱情遠比花言巧語更有感染力。你的生意做的越大，你就要越關心客戶服務。成功的業務員是先和客戶當朋友再談生意。開始的一段時間是我主動在電話里和網上和客戶打招呼問好，后來就變成我一上網是客戶在主動跟我打招呼。有時還會有客戶主動打電話過來問候聊天，雖然目前生意是沒有做到，但對業務員來說，這些客戶資源是日后最大的潛在力。

4.信念，堅持到底是獲得成功的最終。

棘手的客戶是業務員最好的老師。客戶的抱怨應當被視為神圣的語言，任何批評意見都應當樂于接受。正確處理客戶的抱怨一提高客戶的滿意度，二增加客戶對公司的好感，三豐厚的利潤。成交并非是業務工作的結束，而是下次業務活動的開始。業務工作不會有完結篇，它只會一再“從頭開始”。成功的人是那些從失敗上汲取教訓，而不為失敗所嚇倒的人，有一點業務員不可忘記，那就是從失敗中獲得的教訓，遠比從成功中獲得的經驗更容易牢記在心。不能命中靶子決不歸咎于靶子。買賣不成也決不是客戶的過錯。問一問任何一個專業業務員成功的秘訣，他一定回答：堅持到底。世界上什么也不能代替執著。天份不能，有天份但一事無成的人到處都是;聰明不能，人們對一貧如洗的聰明人司空見慣;教育不能，世界上有教養但到處碰壁的人多的是。唯有執著和決心才是最重要的。記住：最先亮的燈最先滅。不要做一日之星。執著才能長久。一個人到了年老的時候，又窮又苦，那并不是那個人以前做錯了什么，而是他什么都沒有做。業務員一定要有強硬的心理承受能力。被客戶無理轟罵，無理掛掉電話是常有的事情。有次和一客戶明明一直談的好好的，突然就來一句，那就不要談了，掛掉了電話。但是下次再打電話給他時，一樣要記住保持滿臉笑容，聲音愉快，好像上次不愉快的事情根本沒發生。

四、

自我評價。

短短的一個多月的實習工作結束了，留給我的則是在漫長的人生路上用之不盡的財富，感謝系領導和老師給我的這次難得而寶貴的實習機會。現在回頭看走過的這似乎也是漫長的6周40天多天里卻也留下我終身難忘的點滴，在這里我跌倒過，被人嘲笑過，也受過污辱，但我最終是成功的，我得到的經理和老板的好評，得到了同事的認可，也得到了他們許或是有些羨慕的眼光，因為我向他們是交了一份滿意的答卷的。雖然跑成的單子不多，利潤也不高，但我自己看到了自己的閃光點，學會了怎樣和別人溝通，也學會了體貼和團結同事，正是在這樣的工作中我才真正說是提升了自己，實現了自己的價值。當然經歷了這么多的可以說是坎坷和辛酸之后，我也充分認識到自己的不足和缺點，懂得要用一顆平等心、平常心去對待別人和事情，也了解和切身體會到團隊的重要，懂得一個人的力量是有限的，在集體中，1+12的道理。更重要的是，我學會并懂得了體諒人、愛護人、尊重人，“我為人人，人人為我”的實際意義。在實習工作的待人接物中處處也體現著我們的文明度，有些雖說是小節，但若沒有真正意識并做到是很難取得別人(客戶)信任的，當然那樣的話，也做成就不了什么事了。例如被問到“貴姓”時，得這樣回答：“免貴姓*”;還有遞東西好比是名片給對方時要用雙手，且要看著對方的眼睛，那才是尊重別人，也才能得到對方的認可和信任，業務才能順利地開展下去。

實習歸來，少的是一份盲目和稚嫩，而多了的是幾份平靜、成熟和對未來的信心。通過實際的工作，切身接觸社會才懂得生活的艱辛，更懂得珍惜的重要，一分一厘都來之不易，最重要的還是懂得了學習的重要性，只有不斷學習才能不斷進步，“活到老，學到老”，我們即將踏入社會的新青年、新的祖國的知識分子更要通過這次難得的實習機會，在工作中發現不足及與社會的差距，努力縮小這種差距，改變自己的知識結構，使自己真正做個對社會和國家有用的人。

篇四：廣告公司。

實習總結。

最近一段時間一直很忙，忙著復習英語，忙著工作室的任務，直到12月初，才想起給父母打個電話。按理說，我應該是充實的，滿足的。可偏偏在這個時候，我突如其來的想法，阻止了繼續實習的想法和毅力。于是，僅僅一個晚上的時間的思考，就決定了放棄這個追求了很久的目標。

就在我離開的那天下午，甘總把我們叫去了辦公室，告訴了一個讓我猶豫的消息——我們需要考核，考核通過后，我們可以繼續在公司上班，并且帶薪實習。其實，我的猶豫是有理由的，畢竟這是我第一個真正進入廣告公司的實習，一個月堅持下來，不說花了多少時間與耐力，僅僅是改變我的作息時間，就耗去我大半的精力。每天下午打瞌睡，在那里是很丟人的。但我還是堅持了。

但不管怎么樣，我還是放棄了。

原因在于我必須放下時間放下雜念，安安心心的復習英語。對我來說，英語與實習，孰輕孰重，在我心目中其實很清楚。

一直以來，我都覺得我是一個優柔寡斷的人，其實，對人生的選擇是沒有標準的，標準自在心中，每一個選擇都會給自己帶來這樣或者那樣的利與害。但是，那天接到媽媽的電話的時候，我又后悔我的選擇了。

但，我想起我的人生，我又后悔我接到電話時的后悔了。

既然左右都是后悔，那就暫且先放下這個念頭了吧。重新來看實習過程中的一些事情。在紅珊瑚廣告，確切的說，我們只接到一個案子，當時案名是我定的，為“金海天農業生態養生園定位于包裝策略”。

定位：客戶要求對金海天農業生態養生園進行定位，并且作為向政府提案并獲的撥款的依憑。思考切入點：周邊農業生態園及休閑山莊的對比，分析，并得出金海天usp，分析項目的必要性和可行性。

形象包裝：根據金海天usp進行項目整體形象包裝，對各功能分區進行功能定位并包裝，使每個功能分區與項目整體形象形成統一獨特的視覺和文化傾向。

開發建議：對其cis導入建議，項目對外形象建議，項目廣告宣傳口號建議，注意事項。

就其定位來說，從金海天的地理、環境、人文、生態、交通、養老、質量監督機制、地塊增值保值、科技支持等等方面著手，對周邊同類項目的分析、判斷，最終對金海天項目進行市場、消費者、風格、宣傳進行定位。

起初，創意來源于陶淵明的“歸園田居”：

歸園田居(其一)。

少無適俗韻，性本愛丘山。

誤落塵網中，一去十三年。

羈鳥戀舊林，池魚思故淵。

開荒南野際，抱拙歸園田。

方宅十馀畝，草屋八九間。

榆柳蔭后檐，桃李羅堂前。

曖曖遠人村，依依墟里煙。

狗吠深巷中，雞鳴桑樹顛。

戶庭無塵雜，虛室有馀閑。

久在樊籠里，復得返自然。

來自于陶淵明的隱居精神，以及“愛丘山”“返自然”的心態，生態園最重要的usp便是“自然”。陶淵明的厭煩世俗生活，“采菊東籬下，悠然見南山”的追求自然的人生態度，便是項目創意的切入點——金海天農業生態園——集采摘、休閑娛樂、觀光、租住為一體的綜合性大型生態園。采摘——“采菊東籬下”，生態——“反自然”，租住——“歸園田”。

于是，我們對金海天項目進行了非廣告宣傳的整體主題定位——“現代世外桃源”。

之所以加上一個“現代”，原因是金海天開發的目的是吸引那些“長期禁錮在工作中的白領、高端人群、以及退休老人”的人群，項目屬于中高層人士消費層次。

于是我們對項目消費者定位——高端人群、高級白領、退休老年人。

從消費者的利益和喜好出發，我們又對各功能分區進行非廣告宣傳定位(注意是非廣告宣傳，也并非是起名字，要是廣告宣傳，就這幾個字都會愁死人)：

休閑區——怡然自樂。

娛樂區——聚英繽紛。

觀光旅游區——曲徑通幽。

生活體驗區——往來種作。

采摘區——欣然歸往。

(考慮到目標消費人群是“長期禁錮在工作中，急需放松的人群”，為了滿足消費者全身心的放松的享受，在此把娛樂和休閑進行了劃分，一邊娛樂不影響休閑。提供顧客一種完全獨立的環境。)。

為了達到“現代世外桃源”的目標，我們遇到了一個問題——金海天項目地塊地勢平坦，而世外桃源，需要有高聳的山，隱秘的氣息。因此在開發上不管是建假山還是造樹木，還是引河流，都會增大成本，增大投資。而且為了達到“現代世外桃源”的整體項目定位，就必須對建筑環境的風格進行設計定位，運動場，采摘路徑，觀光環境，整體必須達到隱秘、獨立于世的整體效果。

但領導交代，對于項目初期的定位，可以先不考慮投資成本問題，而且時間特別的緊，于是便跳過了這個問題。

第一次提案后，我們進行了修改。

首先，客戶要求項目分為四個功能區——梅、蘭、竹、菊。

第二，“現代世外桃源”，這個主題有點虛。需往田園、農村、土氣靠一點。(原因是因為這樣更符合天津市政府的扶持政策)。

第三，策劃書撰寫需往天津市“設施農業、現代農業”房展方向上靠一點。

第四，這條在案子接過來的時候我們并不知道，就是——這里還有一個華商協會的農業研究所，而且還要建一所道德學院。于是提供了科技支持。

于是，我們對原先的內容進行了修改。

整體主題定位由“現代世外桃源”改成“新農村、新風尚”。

功能分區：

梅花的凌霜傲雪——凌寒獨自開(道德學院、小型高爾夫)。

蘭草的清香脫俗——空谷生幽蘭(棋牌室、茶館、咖啡屋、住宿)。

篇五：廣告專業大學生的。

實習報告。

這是我實習期間對于廣告的一些瑣碎思考，在這里記錄下來，以期看到自己的進步，在廣告創意，人文素質等方面。

廣告并不是一個容易的行業，其實廣告人是孤獨而被遺忘的。在針對哈佛大學生所做的實驗錄像帶中我們可以發現，其實我們所做的廣告，有75%的人是忽略的，所以如何運用技巧喚醒人們對廣告的注意，是廣告人必須要注意的。

廣告有基本必須的元素。

1.由美術構成并且有一定的水準。

2.文字方面朗朗上口，簡潔有利。

3.必須要能表達出來，并在恰好的時間點上。

要做一個最好的salesman，ad絕對不是一個藝術，它是一門生意，只是用比較美術的方式呈現。而這其中也包含了：要有策略;要有系統結構：要有風格。而這也是令廣告人最興奮的地方。像nike的風格相當強烈而吸引人;目前手機廣告風格只能說是一個簡單的銷售訊息。

可口可樂案例。

1.可口可樂在1960年該做的廣告都做了，然后開始進行推廣通路:如何讓每一個地方，想喝可樂時就有可樂喝。

2.可口可樂根據不同的渠道去調整配送方法。當渠道都有了，該如何去做和消費者有意義的相關廣告活動或節目。像是在圣誕節時，可口可樂把圣誕老公公的衣服從原來的黃色，轉變成大家熟悉的紅色，這才是品牌創意在生活上所帶來的意義。

之前奧美作飛利浦刮胡刀的廣告，便將刮胡刀和父親節聯想在一起，以至于現在的父親節便和刮胡刀結合在一起。所以作廣告時，不是在說明其產品的特性，而是在做一個策略，并賦予一個style，也就是品牌在生活上的感覺。

1.最重要的是獲得注意。否則，75%的廣告沒有人會去注意。而且，這也是廣告最原始的意義。

2.邀請閱聽人進入廣告世界。在現今多媒體發達，網絡發展快速，需要更多手法。例如送贈品等。

3.要有結構內容，否則無法成立。

投入廣告，它所帶來的超乎你的想象。廣告并非獨立于創意邊緣，它是客戶重要的行銷伙伴。廣告在為一個目的工作，訊息要引人入勝，內容要可信。當然，品牌為基本考量。75%的哈佛學生沒注意，在一般人也許高達90%所以我們要如何能beoutstanding。

廣告的目標。

1.消費者:解決消費者問題。

2.產品本身:消費者記的是消費經驗，使用的好處和壞處，它是否改變了生活的某部分。

3.競爭對手:在市場上的同類競爭。

要多和消費者溝通和調查，了解市場狀況，廣告是個問題產業，要解決問題建知名度、個性、價格、通路…等。人是廣告最重要的因素，分析問題、原因，針對問題并且響應，要做一個廣告。廣告要說服誰(目標消費群)，產品將給你什幺好處，賦予style，而作廣告，最難的便是賦予brandstyle。在廣告影片中我們發現，殺蟲劑廣告都有小孩在旁邊以顯示產品的安全性，而在衛生紙廣告方面，則以小狗的形象討好觀眾。而日本幫提衛生紙廣告則是以一個男人為主軸，在妻子離開身邊后的七支一系列廣告，說衛生紙和男人間細膩的關系，顯示商品特色，一方面也增加使用時機及用量等。如何讓商品有感情的呈現是相當重要的，這來自于如何找到和消費者相關的地方。

在kgi銀行的廣告里，我們看到了不同以往的表現風貌。泰國廣告多專業，其創意也較受肯定，亞洲廣告就屬新加坡及泰國最具潛力，天真、幽默而且毫無禁忌。相較之下，大陸的廣告則受到許多限制，擔心及顧忌太多，不該用現在的觀念，去限制廣告未來的發展。廣告是在反映人生，而許多不可能的現象，在以后回頭來看，都是非常巧妙創意。一個好的創意去激發人對環境的熱情與幽默，一個產品所帶來的廣告，絕對超越你的想象。在國外作公益廣告是要強調效果的，要讓更多人拿出錢來支持此公益事業，這才是重要的。因此主講人表示，它不愿在大陸作公益廣告，因為有太多道德觀的束縛若是在表現創意，或是達不到真正實質的廣告效益，則浪費了納稅人做公益廣告的錢。

作一個廣告最基本的是知道它的目的是什幺，不是讓自己的公司出名，這是最后的步驟。更重要的是把商品賣掉，要做一個專業的廣告人，要尋找的應該是這個東西。

要成為一名合格的廣告人，必須經過理論學習與長期的實踐。曾經有人說過：實踐是檢驗真理的唯一標準。作為一名廣告學專業的學生，我們要注重實踐技能，因為廣告業對于實踐技能的要求不亞于其他行業。傳統的紙上談兵已經不能適應社會行業對于廣告學學生的要求，因此學校給我們人文系06級廣告班安排了一個星期的廣告認識實習，這次認識實習對于從未正式接觸廣告設計與制作的我收獲頗豐。現就本次認識實習中的經歷、內容、經驗得失作簡單的總結。

一、

實習目的。

1、認識廣告公司的運作流程，各個部門的職能以及工作分派，公司的管理方式做簡單的了解、初步的認識為今后的專業知識學習打下一定的基礎。

2.達到認識企業、認識市場、認識新的學習方法這三方面的認識。

3.從認識中樹立自己的人生理想，為自己的道路作出規劃。

二、實習時間。

xx年8月27日至9月2日。

三、實習地點。

聯合廣告公司。

1、實習概述。

2、實習認識的經歷、內容、成果、經驗得失。

在認識實習中，公司老師給我很多的動手實踐的機會：在業務很忙的期。

他不忘教我怎么去撕那些弄好的字帖，剛開始我還以為那是多么簡單的工作，但做起來的時候發現自己卻無從下手，還弄錯了很多的地方。原來這種工作并不是那么簡單，盡管看起來很簡單但也需要更多的動手實踐。在幾天的工作中老師還教會了我如何去制作泡沫字，也給我介紹了那些制作的機器器材。

在老師的指導下，我和公司的職員共同完成了“白石江公園-鼎盛世家”的廣告牌。其中的工作包括雕刻、噴漆等。工作不忙的時候，老師還演示了簡單的photoshop給我看，但由于從未接觸過，所以最終也是一知半解。老師還演示了最常見的圖片處理給我看，但這些對于我來說都是陌生的，我只能做一些簡單的制作工作。這使我認識到了技術與實踐的重要性，也使我認識到了自己的喊多不足，這給了我以后的工作積累了十分豐富的經驗。認識實習期間，我們還參觀了白石江公元的房地產交易會，參觀了那些作品。也看到了我們制作的廣告牌也立在其中心里充滿了成就感。參展的那些廣告作品設計以及展廳設計真是精美絕倫、精彩紛呈給我留下深刻的印象。其中我看到了我們老師的作品，像匯寶集團的。

廣告詞。

“火熱商機，誰來主宰”、東盛房地產的廣告詞“東風點三江，盛世房地產”都出于我們老師之手。那些小冊子的制作，展廳的設計，顏色的搭配，精美的文案，應有盡有。這都是我學習的榜樣，也使我更喜歡廣告這個行業，對廣告行業有了更深更進一補的認識。

實習期間，讓我認識到要做一名合格的廣告人并不是那么容易。從事這一行業需要更多的智慧和頭腦，必須掌握很多的專業知識和實際理論，要理論和實際相結合。在短暫的認識實習過程中，我深深的感受到自己所學知識的有限以及專業技能素質的薄弱。在面對一些設計與制作的工作時，無從下手茫然不知所措，這讓我決心在以后的學習中努力提高個人知識技能、把理論和實際相聯系字一起，力爭做一名合格的廣告人。

五、總結。

在為期7天的認識實習過程中中我基本掌握了廣告制作的一些基本工作，會到了廣告是既有創造性的工作。要做出精彩的作品，就必須有專業的知識和嚴謹認真的工作態度，知道了一絲不茍措，這讓我感到非常的難過。在學校總以為自己學的不錯，一旦接觸到實際，才發現自己知道的是多么少，因此在以后的學習中應更加努力，讓自己掌握好更多的專業知識，更好的運用廣告這門科學。

這短暫的7天中，給我最的的感受和認識是：1、機會永遠屬于有準備的人，做任何時都要有耐心。2、掌握的理論知識要與實際相互結合。3、要多動手，多實踐，積累更多的工作經驗。

最后，我想借此機會，再一次向為我的實習提供幫助和指導的老師和同學以及在實習過程中幫助我的朋友致以衷心的感謝!

短暫的實習生活過去了，心情很復雜，可以說是喜悅加留戀。喜悅的是很快就要回到學校見到可愛的同學們，留戀的是友尚公司的同事和朋友們。

以上是我在實習過程中的一些感悟，這也為我的人生開啟了一條新的旅程，回到學校我要在平時的學習和工作中一點一點的積累，不斷豐富自己的經驗，更加努力學習專業知識。在豐富自己社會經驗的同時，更向我自己的人生目的地又邁進了一大步!

四、實習過程中發現的現象。

一方面，單從青島市范圍來說，就目前情況，這一地區多為中小型公司，公司規模小，工作人員少，而且各公司經營業務繁多。一般都是公司規模越小，業務越繁雜。

另一方面，在廣告這方面的專業技能人才較少，一般都是通而不精，也很少發揮各自優勢和主觀能動性。這一現象很難適應如今飛速發展的社會，很難面對這一行業的激烈競爭。抵擋不住大廣告公司的強烈攻勢。這一現狀到目前為止，可以適應黃島本地目前的發展轉礦，可是在日后與外界交流的不斷深化中，可能會面對難以面對地激烈競爭，所以可以適時地改變經營策略，強化自身優勢，不能一直固守、僵化。

五、實習所感。

此次實習，讓我們走出了課堂，真真切切地接觸到了社會，接觸到了心中向往已久的廣告公司。

經過一年的理論學習，我們更渴望做到社會中去，走到實踐中去。通過實踐來鍛煉、提高我們的能力。所謂“人是社會中的人”，如果脫離了社會，那么任何事物的價值恐怕就要重新估量。脫離了社會，脫離了實踐，任何理論都只是紙上談兵而已，它們就失去了它們本身的意義。

然而，當我們真正接觸到社會時，難免會有些手足失措。而這樣一來，通過不斷的實習，我們慢慢的接觸社會，熟悉社會，又在這其間不斷地提高自己的實踐能力，交際能力，增加自身的工作經驗，為以后的工作積累經驗。

六、小結。

通過盡兩周的認知實習，我們更全面地了解到了各廣告公司的不同特點，基本信息等，清楚地明白了不同類型的廣告公司對人才的不同所需。同時，增加了我們學習廣告的興趣。也開闊了我們的眼界，努力認清了自己的優勢和劣勢，找到了自己的興趣所在、發展所在，對自己的發展方向有了基本的定位，這樣在以后的學習中會少一些迷茫，多一些理智。有了目標，有了方向，不會像沒有了導航的船只一樣迷失自己。

同時，我也認識到了一些自身的不足之處。例如，缺乏社會經驗，動手實踐能力低，沒有足夠的人際交往、溝通能力等。因此，在以后的學習中我會更加注重這些方面能力的培養，在學習的空余時間里，抓住每一次實踐的機會，積極主動地尋找更多地融入到社會中去的機會。

總之，在這兩周的實習中，我們收獲頗多。這次認知實習不僅彌補了我們在課堂上學習的一些不足，還為我們自己在以后的學習指明了方向。總而言之，這次認知實習對我們來說具有非常重要的意義。

汽車廣告創意與策劃（優質22篇）篇二十一

汽車廣告創意與策劃（優質22篇）篇二十二

二、突出人們對xx薯片的喜愛程度，吃xx薯片已經成了人們日常生活中的必備行為。

廣告內容：

畫面一：一個西裝革履的男子穿著一件風衣，一臉緊張的看著前方。

畫面二：鏡頭特寫男子一支手里拎著的公文包，然后，手緊緊的拽了一下包的把手。

畫面三：男子下定決心，點了一下頭往前走去，上了一輛擠滿了人的公交車。

畫面四：車廂里人挨著人非常擁擠，擠得人們都無法動彈。

畫面五：車到站了，從車上下來了一群人，都是一些手里拎著包的上班族，其中有那個男子。他們下車后都在翻查著自己的公文包。男子從包里拿出了一個鐵盒打開，里面是一袋xx牌薯片，他打開來拿出了一片放在嘴里，面帶微笑滿臉幸福的走了。他的身后是其他人從包里拿出了同樣牌子的碎掉了的薯片，捧著碎片往嘴里塞。

畫外音：xx牌薯片，香脆每一天。

將本文的word文檔下載到電腦，方便收藏和打印。