人的記憶力會(huì)隨著歲月的流逝而衰退，寫作可以彌補(bǔ)記憶的不足，將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和感悟記錄下來，也便于保存一份美好的回憶。那么我們該如何寫一篇較為完美的范文呢？以下是我為大家搜集的優(yōu)質(zhì)范文，僅供參考，一起來看看吧
游麗江古城字篇一
大家好!歡迎來到麗江古城，我叫劉錦鵬，大家可以叫我劉導(dǎo)，今天，我非常高興能成為各位的導(dǎo)游，我將盡我所能把麗江最美麗的景觀介紹給各位。
麗江古城，在1997年12月4日被聯(lián)合國列入世界文化遺產(chǎn)名單，成為一座世界文化名城。麗江縣城雖然地處云南西北高原，終年看見雪山，然而這里沒有嚴(yán)寒，沒有酷暑，不要暖氣，不要空調(diào)，是一個(gè)冬暖夏涼的地方。
麗江工業(yè)不多，所以空氣清新潔凈，到處青山碧水，天空分外湛南，陽光充足明媚，令人賞心悅目。但麗江晝夜之間的溫度比較大，所以大家到麗江后應(yīng)注意適當(dāng)增減衣服，以免引起感冒。
從麗江往北眺望，高聳云天的玉龍雪山壯美雄奇。民謠說它“一山有四季，十里不同天”。它的海拔5596米，是國家5a級風(fēng)景名勝區(qū)、云南省級保護(hù)區(qū)。這里素有“動(dòng)植物寶庫”的美譽(yù)，這里的植物有杜鵑、牡丹、丁香等人間庭園的奇珍，動(dòng)物有金錢豹、云豹、羚羊等國家保護(hù)動(dòng)物，同時(shí)這里又是巨大的天然水庫。下面，請大家自由瀏覽古城吧!
游麗江古城字篇二
即使你去過天上的五彩瑤池，地上的西湖、泰山，你也不能錯(cuò)過像麗江古城這樣美麗的景色。
麗江古城，坐落在麗江壩子中部，位于云南省西北部橫斷山脈向云貴高原過渡地帶。這里的景色迷人，會(huì)令你留戀忘返。踏在古老的石板街上，路過那一家家小小的商店，這些商店雖然沒有天河城的壯觀華麗，沒有時(shí)代廣場的高大堅(jiān)固，但是，它們整齊的順序、獨(dú)特的瓦樓特征，讓它們在古城中扮演了不可缺少的角色。古城入口的河水猶如玉帶翡翠，似晶似玉，上面一座飛快轉(zhuǎn)動(dòng)的水車，把這美麗的玉帶翡翠一分為三，分為東河、中河與西河。河岸邊是一棵棵拂地的柳樹。柳樹上的枝條密密麻麻，一條一條垂下來，像是一個(gè)亭亭玉立的姑娘，把長長的頭發(fā)，在來往游人的頭上悠悠飄揚(yáng)，為大家夫去夏日的炎熱，帶來了一絲清涼。
每周一次用河水刷洗過的石板街，在陽光下，耀眼生輝，在高原皎潔的月光下，泛出朦朦的白光。每天下午太陽猛烈的時(shí)候，古城名地四方街便變得輝煌，路旁綠樹成蔭，在客棧的樓上往下眺望，四方街閃閃發(fā)光的石板街映襯著遠(yuǎn)處的玉龍雪山，灰灰白白。灰的，在白的照射下格外明顯，而白的，蒙蒙朧朧，在眼簾現(xiàn)出一條白龍，跨騰整個(gè)麗江，在成城鎮(zhèn)鎮(zhèn)中蜿蜒盤旋，顯得越發(fā)白了。
這就是所謂的麗江，能比得過五彩瑤池、杭州西湖，就連漓江也比不過的仙境——麗江。這美麗的明珠，把整個(gè)云南，不，應(yīng)該是美麗的祖國，裝扮得更加絢麗，迷人!
我第一次來到我神往已久的麗江，來到了麗江古城。
剛走進(jìn)古城，我感覺我眼睛是不是看錯(cuò)了，出現(xiàn)在我眼前的是我從未見過的瀑布，那瀑布飛流直下，真的是“飛流直下三千尺，疑是銀河落九天”。旁邊，泉水叮叮咚咚地，淙淙流淌。我想去洗洗手，我剛將手伸進(jìn)水里，那水好冰涼!水清澈見底，能看見水底的小石塊，水很綠，綠得像一塊純凈無瑕的翡翠。那水珠就像水晶，輕輕拂過我的手。
繼續(xù)往前走，一陣陣濃烈的香味撲鼻而來，哇，一片花的海洋!圣潔無暇的玉蘭，火紅嬌艷的玫瑰，粉紅的櫻花······百花齊放，爭奇斗艷。這兒的米蘭花最吸引我，走進(jìn)一聞，清香怡人，芬芳撲鼻，那話，就像一顆顆淡雅的，閃閃發(fā)光的珍珠，光滑純凈，鑲嵌在那綠色的樹葉上。
抬頭一看，哇!陽光火辣，透過一片綠樹林的海洋，一道道綠光照射在草地上，十分愜意，令人賞心悅目，古橋上，石鋪小路上。綠蔭下，大樹的枝干上長滿了新生的嫩葉兒，那嫩綠的顏色，綠得自然，綠得巧妙，綠得讓人陶醉其中。那葉脈清晰可見，把一片嫩葉兒從樹枝上摘下來，放在綠光下，這時(shí)，那顏色，綠得發(fā)亮，嫩葉兒透明、可愛。活像一塊透明發(fā)亮的天然玉，純凈無暇。那一排排挺拔的、枝葉糾纏的大樹，仿佛是一個(gè)個(gè)守衛(wèi)城堡花園的綠色衛(wèi)兵。
深吸一口這里的新鮮空氣，呼——走到了這兒的鬧市區(qū)，但還是有綠蔭的環(huán)繞和伴隨，泉水的擁抱，使這里更加充滿一分綠意。小廣場熱鬧非凡，人山人海。
人們悠閑舒適得漫步古城，不僅僅是觀光游樂，是來尋找盛夏，走進(jìn)麗江!這里真是迷人的人間仙境!
曾經(jīng)多次，在旅行雜志上看到有關(guān)麗江的文字。在那些文章中，只能恍恍惚惚的勾勒出麗江大致的一個(gè)模樣。終于按捺不住好奇，決定親自前去看看。
真正到了，才發(fā)現(xiàn)麗江的魅力是什么都無法掩蓋的。
盡管麗江經(jīng)歷過一次地震的打擊，然而古城現(xiàn)今所呈現(xiàn)的完好，真的令人贊嘆。
雖然游客很多，但仍不妨礙欣賞它安靜的極致的美麗。
如若說西湖的平靜無瀾似內(nèi)蘊(yùn)豐厚的詞人，太湖的煙波浩渺如風(fēng)姿綽約的美婦，那在我眼中，這麗江，更像是在深閨中尚未出嫁的少女，帶著無知的清澈的眼神看著來自五湖四海的游人。而她的無知，卻不是因?yàn)橛薇亢团c世隔絕，而是與生俱來的對世界的信任，對人性最純本質(zhì)的追求。
沿著麗江古城的青石板路踽踽獨(dú)行，盡管身邊喧囂熙攘，但當(dāng)聽著腳板與青石的叩叩聲時(shí)，心中是無比寧靜的。只想一輩子都住在這里，日出而作，日落而息。更像是遠(yuǎn)古的生存方式。哪怕艱苦，哪怕沒有燈紅酒綠的繁華，然而只要能與這石板路、青石橋、清澈流水為伴，天天微風(fēng)拂面，柳絲飛動(dòng)眼前，就已經(jīng)無憾了。
懷著如斯心情信步于此，無需多慮下一步應(yīng)踏向何處，只要與這秀美相伴就已不必再言。不怕迷路，反正無論何時(shí)，古城的古樸民風(fēng)自會(huì)指領(lǐng)著我哪里才是歸途。而現(xiàn)在，只需要抽出平日生活中萬分寶貴的幾個(gè)小時(shí)來平靜游覽，就已足夠。
途中經(jīng)過無數(shù)小店，里面的東西，廉價(jià)精致，愛不釋手。早已沒有如此的沖動(dòng)，想要購下著許多的東西，哪怕帶回去亦是無用，但現(xiàn)在拈在手上，就無論如何都不想放下了。
可著終歸是不可能的。再三的權(quán)衡利弊，買了一條帶著復(fù)古風(fēng)格的手鏈。戴在纖細(xì)的手臂上，略略大些，沿著小臂上下滑動(dòng)。鏈上的小小零碎oo簌簌得響個(gè)不停，卻怎么也不會(huì)感到心煩。正如這古鎮(zhèn)，總是安靜而不焦躁的。如此想來，無論平日里多么性急且精于算計(jì)的人，到了這里，都是免不了會(huì)停下腳步駐足欣賞的吧!什么侃價(jià)的本領(lǐng)，在這里，用的話真的會(huì)覺得羞愧。
清澈的水流，不帶一絲污濁。河底的幼魚，靈動(dòng)的擺動(dòng)著魚尾，輕輕巧巧的撥動(dòng)一絲的水花游過身邊。看著它們的時(shí)候，嘴角是忍不住要帶笑的。像是看著剛出生的幼童，帶著未曾歷經(jīng)滄桑變動(dòng)的空靈的活潑滑過心田，撩撥起心弦的微微顫抖，抖起一波溫柔。
不禁想起了那個(gè)極可愛的造句：“魚兒游過了，水很活潑。”
我想，也只有孩童的心性才會(huì)有這么特別的想象吧!同樣，也只有懷著孩童般未曾受到玷污的心靈靜靜觀賞，才會(huì)發(fā)現(xiàn)麗江古城的美麗。
生活中的有些事，總歸是身不由己的。但我所慶幸的，是還有麗江這么一個(gè)地方，可以讓我平靜下來，甚至安于生活在這里，每一天，只要能看著這古城的每一寸土地，每一株植物，每一座石橋，就好。
所以哪怕離開了，只要，在這里，我回歸了本性的純真。就像個(gè)孩子一樣，做些什么，都不必計(jì)較后果，只要開心，只要覺得這世界純潔無匹，就不會(huì)遺憾了。
小橋、流水、人家，用心靈深處最最清澈的地方，我永遠(yuǎn)懷念。
游麗江古城字篇三
清流穿街柳翠綠，雕檐畫棟屋亮麗。
戲魚休閑沙底走，靈鳥迎人繞樹飛。
民正風(fēng)淳娛賓客，風(fēng)車水碾喜游歷。
情留古鎮(zhèn)品茶味，興覽傍晚忘回歸。
河西走廊好景連，戈壁灘上覓奇觀。
凝神祁連高萬丈，興立雄奇第一關(guān)。
山色遠(yuǎn)浮云氣外，雄鷹高翔浩茫間。
雪原沙嶺成畫卷，光影紅樓花地鮮。
徒步登雞峰，寺殿畫圖中。
云朵繞樹轉(zhuǎn)，光映遍山明。
松動(dòng)濤聲起，龍洞泉歌吟。
隴南名景盛，游客觀光涌。
天音寺百里，圣地晤高賢。
密林迎光路，峰洞佛亮天。
沉浮歸性海，寵辱付禪煙。
凈洗塵心去，歸家耕文田。
霓虹閃爍燈光亮，草木蔥蘢漫清香。
翁嫗休閑觀景歇，紅男綠女勁舞狂。
鳥語花香爭亮相，清雅麗句各見長。
點(diǎn)綴人間好誠意，故園情調(diào)美時(shí)光。
穿云破霧攀泰峰，夜等睽目觀日升。
一輪紅日騰空起，萬感鄉(xiāng)見全相同。
游麗江古城字篇四
;旅游景區(qū)規(guī)劃
姓名：代玉年級：2010級
學(xué)號：1041064115
專業(yè)：會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理
麗江古城案例分析
目錄
案例概述 (1)
麗江古城標(biāo)識、標(biāo)牌和解說 (1)
麗江古城旅游安全管理 (3)
麗江古城旅游產(chǎn)品管理 (4)
麗江古城旅游營銷管理 (6)
旅游景區(qū)規(guī)劃之·云南麗江古城案例分析
一、案例概述：
麗江古城（大研鎮(zhèn)）坐落在玉龍雪山下麗江壩子的中部，全城面積達(dá) 3.8平方公里，常住人口約3萬，其中納西族超過16900人。因四周青山環(huán)繞，城中碧水盈盈，宛如一方碧玉大硯而起名為“大研鎮(zhèn)”。麗江古城由大研鎮(zhèn)、束河鎮(zhèn)和白沙街三部分組成，其中以大研鎮(zhèn)為代表。它是中國歷史文化名城中唯一沒有城墻的古城，以四周的高山作為天然屏障。
古城是一座風(fēng)景秀麗、歷史悠久和文化燦爛的名城，也是中國保存最為完整、最具納西族風(fēng)格的古代城鎮(zhèn)。其始建于南宋后期，距今約800年的歷史。歷代均為滇西北政治、軍事重鎮(zhèn)和納西、漢、藏等各民族經(jīng)濟(jì)文化交往的樞紐。麗江古城，因?yàn)榧辛思{西文化的精華，并完整的保留了宋、元以來形成的歷史風(fēng)貌，1986年被國務(wù)院列為國家歷史文化名城，1997年被聯(lián)合國教科文組織列為世界文化遺產(chǎn)。
世界遺產(chǎn)委員會(huì)評價(jià)：古城麗江把經(jīng)濟(jì)和戰(zhàn)略重地與崎嶇的地勢巧妙地融合在一起，真實(shí)、完美地保存和再現(xiàn)了古樸的風(fēng)貌。古城的建筑歷經(jīng)無數(shù)朝代的洗禮，飽經(jīng)滄桑，它融匯了各個(gè)民族的文化特色而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。麗江還擁有古老的供水系統(tǒng)，這一系統(tǒng)縱橫交錯(cuò)、精巧獨(dú)特，至今仍在有效地發(fā)揮著作用。
本文將從旅游標(biāo)識、標(biāo)牌和解說，旅游安全管理、旅游產(chǎn)品管理和旅游營銷管理四個(gè)方面對麗江古城經(jīng)行分析。
二、麗江古城旅游標(biāo)識、標(biāo)牌和解說
一方面，麗江古城文化遺產(chǎn)保護(hù)局專門設(shè)有旅游標(biāo)準(zhǔn)化辦公室負(fù)責(zé)麗江古城的宣傳和推廣工作。在標(biāo)識、標(biāo)牌等管理方面主要包括：
一、公共信息圖形符號設(shè)置整改：由數(shù)字化分公司負(fù)責(zé)完善了單位內(nèi)部公共信息符等相關(guān)工作。如引導(dǎo)標(biāo)識，在景區(qū)內(nèi)設(shè)置了位置合理，指示清楚的規(guī)范標(biāo)
識導(dǎo)覽系統(tǒng)，分別設(shè)有中文、英文、日文、法文等四國文字，增加特色文字——東巴象形文字，向游客展示納西族傳統(tǒng)文化。
二、視覺標(biāo)準(zhǔn)體系：標(biāo)準(zhǔn)的格式、分類調(diào)整工作，由數(shù)字化分公司對標(biāo)準(zhǔn)的識別進(jìn)行了補(bǔ)充，如設(shè)置旅游咨詢電子觸摸屏，在古城南北出入口，各旅游廁所內(nèi)、人流比較集中的地方設(shè)置30個(gè)聯(lián)網(wǎng)查詢旅游咨詢發(fā)布系統(tǒng)——led電子觸摸屏。為廣大游客提供實(shí)時(shí)更新的旅游資訊查詢服務(wù)。
三、標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)氛圍營造和宣傳：宣傳欄、宣傳標(biāo)語和宣傳報(bào)道工作。
另一方面，麗江古城的解說工作主要有以下兩種方式：
一、語音導(dǎo)游：為加強(qiáng)古城講解服務(wù)，投入資金近400萬元，建設(shè)國內(nèi)領(lǐng)先的麗江古城無線語音導(dǎo)覽系統(tǒng)。向游客提供1000臺(tái)彩屏無線感應(yīng)語音導(dǎo)游租借服務(wù)。語音導(dǎo)游講解內(nèi)容詳實(shí)廣泛，含10國語言講解。
二、導(dǎo)游現(xiàn)場解說：一般有旅行社總體負(fù)責(zé)派遣導(dǎo)游，帶領(lǐng)旅行團(tuán)在景區(qū)內(nèi)提供導(dǎo)游服務(wù)。
筆者認(rèn)為，從調(diào)查的案例不難看出，麗江古城的景區(qū)景點(diǎn)標(biāo)識、標(biāo)牌管理工作主要是通過督查整改，查缺補(bǔ)漏，階段性的進(jìn)行。這樣做非常有利于麗江古城城區(qū)標(biāo)識的維護(hù)與保新。而從標(biāo)志標(biāo)牌的形象設(shè)計(jì)風(fēng)格來說，民族特色很突出，四種語言的配合使用，充分體現(xiàn)其國際知名景區(qū)的定位，讓八方游客都能一眼識別，標(biāo)識的語言也簡單形象，一目了然，富有趣味性。但是，由于總是階段性的添加和完善，難免會(huì)給游客造成標(biāo)識太多的冗余感，還需要進(jìn)一步完善統(tǒng)一的標(biāo)識體系，使得標(biāo)識呈現(xiàn)出精、細(xì)、美的效果。
同時(shí)，麗江的導(dǎo)游解說方式，也表現(xiàn)出了其別具一格的服務(wù)管理方式。語音導(dǎo)游的成功引入，一方面可以緩解景區(qū)內(nèi)人員數(shù)量過于擁擠的情況，另一方面也可以帶給游客耳目一新，輕松自由的愉悅體驗(yàn)，從某種程度上也成為麗江旅游的特色。不過對于語音導(dǎo)游的租借服務(wù)當(dāng)中的相關(guān)犯規(guī)制度也要在實(shí)際操作過程中嚴(yán)格實(shí)施下來，否則將造成資源浪費(fèi)的現(xiàn)象。
三、麗江古城旅游安全管理
麗江除了制定云南省麗江古城保護(hù)條例》及其他相關(guān)法律、法規(guī)外，還專門設(shè)有麗江古城保護(hù)管理局綜合監(jiān)察執(zhí)法支隊(duì)在具體執(zhí)行麗江古城的安全管理工作。下面將從監(jiān)察支隊(duì)簡介、安保體系、交通、防火、違法等方面分析案例。
一、麗江古城保護(hù)管理局綜合檢查執(zhí)法支隊(duì)簡介：
●部門職責(zé)：主要是貫徹麗江相關(guān)旅游法律法規(guī)，協(xié)助消防部門及屬地政府做
好古城消防工作。
●目標(biāo)指標(biāo)：主要在保護(hù)執(zhí)法率、投訴處理率、重大事故防范率方面設(shè)立指標(biāo)。
●工作制度：分別從工作面貌、執(zhí)法程序等方面做相應(yīng)的規(guī)定。
二、麗江古城的安全保障體系:
●古城景區(qū)建有緊急救援和緊急醫(yī)療救助體系。古城中心社區(qū)醫(yī)院，公開24小
時(shí)緊急救護(hù)電話，游客救護(hù)中心24小時(shí)有專人值班。
●比較完備的消防體系。古城內(nèi)所有居民戶免費(fèi)安裝了干粉滅火器；配備了先
進(jìn)的消防設(shè)施裝備，同時(shí)組建了38支義務(wù)消防隊(duì)伍，軍民共同負(fù)責(zé)古城景區(qū)消防工作。
●食品及飲用水安全衛(wèi)生體系。景區(qū)內(nèi)餐飲服務(wù)嚴(yán)格執(zhí)行國家《食品衛(wèi)生法》
比較好的達(dá)到相關(guān)指標(biāo)。
●景區(qū)治安保衛(wèi)體系。制定并完善了安全保衛(wèi)、安全應(yīng)急措施和預(yù)案，古城內(nèi)
實(shí)行24小時(shí)治安巡邏夜間打更制度。
三、麗江古城旅游交通管理：
●車輛安排調(diào)度由辦公室統(tǒng)一負(fù)責(zé)管理。辦公室在車輛的調(diào)度上按“統(tǒng)籌兼
顧”的原則。
●駕駛員管理體系。對駕駛員從安全意識學(xué)習(xí)、車輛維護(hù)到定期檢查進(jìn)行管理。
●對古城內(nèi)進(jìn)行分類管理。
四、麗江古城火災(zāi)隱患防護(hù)措施：
監(jiān)察支隊(duì)配合古城區(qū)有關(guān)部門或積極開展檢查古城內(nèi)的火災(zāi)隱患，一般性發(fā)隱患要求及時(shí)整改，較大的火災(zāi)隱患上報(bào)消防部門。
五、麗江古城治安措施：
對于古城內(nèi)其他各種違反《云南省麗江古城保護(hù)管理?xiàng)l例》及相關(guān)管理規(guī)定的違法行為，根據(jù)情況不同，給予業(yè)主警告、責(zé)令改正或是恢復(fù)原狀的處罰通知書，并處以不同等級的罰款。業(yè)主接到通知改正違法行為后，回函告知，如若不服處罰決定，可在受到通知書起60天內(nèi)提請行政復(fù)議或是在3個(gè)月內(nèi)提起行政訴訟。
從上述整合分析的案例可以看出：麗江古城的旅游安全管理工作呈現(xiàn)出多層次、多角度的特點(diǎn)。對具體的安全事故都有比較明確的權(quán)責(zé)說明，對于旅游安全的相關(guān)從業(yè)人員也有比較系統(tǒng)的培訓(xùn)和管理。這應(yīng)該從麗江常年的旅游口碑上可見其效果還是很理想的。
但是，在旅游安全保障方面，麗江古城比較權(quán)威的法律法規(guī)呈現(xiàn)出以《云南省麗江古城保護(hù)管理?xiàng)l例》為權(quán)威基準(zhǔn)的現(xiàn)象，筆者建議，能否對個(gè)別重要的安全防范領(lǐng)域建立起一個(gè)環(huán)形式的旅游法規(guī)體系，提高其他法律法規(guī)的強(qiáng)制性。
同時(shí)，對監(jiān)察執(zhí)法支隊(duì)的管理上，第三方監(jiān)督方面并沒有明確給出相應(yīng)的法律規(guī)章制度，難免會(huì)造成執(zhí)法支隊(duì)權(quán)力集中或者過大的情況出現(xiàn)。
最后，對于官民合作維護(hù)古城立法工作上，應(yīng)該進(jìn)一步明確民間維護(hù)的尺度和權(quán)限問題，使得制度更加切合實(shí)際，避免脫離現(xiàn)實(shí)。
四、麗江古城旅游產(chǎn)品管理
對于旅游區(qū)，產(chǎn)品是其核心，其它一切配套設(shè)施的規(guī)劃與建設(shè)，都必須以產(chǎn)品項(xiàng)目為依據(jù)。旅游產(chǎn)品項(xiàng)目體系是一個(gè)旅游區(qū)的特色與形象的主要樹立者。根據(jù)本旅游區(qū)資源的性質(zhì)，可以相應(yīng)的把產(chǎn)品項(xiàng)目分為兩大類：游覽觀光類和民
風(fēng)民俗體驗(yàn)類。下面我們就從麗江古城的古城建筑和民風(fēng)民俗兩方面來分析麗江古城的旅游產(chǎn)品管理。
一、古城民居建筑管理
納西族的住房大多數(shù)都是呈現(xiàn)“三坊一照壁，四合五天井”的景象。麗江市頒布《麗江市麗江古城維護(hù)費(fèi)征收暫行辦法》提到，經(jīng)云南省發(fā)展和改革委員會(huì)、省財(cái)政廳批準(zhǔn)，向到麗江市古城區(qū)、玉龍納西族自治縣境內(nèi)旅游及從事其他活動(dòng)的人員收取，專項(xiàng)用于世界文化遺產(chǎn)麗江古城保護(hù)的費(fèi)用。麗江市人民政府授權(quán)麗江古城保護(hù)管理局負(fù)責(zé)麗江古城維護(hù)費(fèi)的征收工作。麗江古城保護(hù)管理局古城維護(hù)費(fèi)征稽支隊(duì)具體負(fù)責(zé)麗江古城維護(hù)費(fèi)的征收稽查工作。麗江古城維護(hù)費(fèi)的征收標(biāo)準(zhǔn)為：每人次80元等。
二、民風(fēng)民俗文化管理
麗江民俗民風(fēng)文化中比較典型的就是東巴文化和納西古樂文化。東巴文化，像東巴教、東巴經(jīng)、東巴畫等等。麗江納西古樂是人類共同的珍貴文化遺產(chǎn)，是人類文明的音樂活化石，在中國乃至世界音樂研究領(lǐng)域中具有極其重要的價(jià)值，它不僅在中國和世界文化發(fā)展史上具有獨(dú)特的地位，而且還將在今后的民族文化發(fā)展中繼續(xù)起到不可替代的作用。
麗江在這方面設(shè)有麗江文化保護(hù)管理局，其中專設(shè)文化保護(hù)管理科主要負(fù)責(zé)民俗文化的保護(hù)教育培訓(xùn)工作。
筆者從上述整合分析的案例和相關(guān)材料，主要關(guān)注以下三點(diǎn)：
●目前我國文化遺產(chǎn)保護(hù)，主要有以下幾種方式，即授予名號保護(hù)模式、登陸
制度保護(hù)模式、博物館保護(hù)模式。針對我國多民族雜居地區(qū)的實(shí)際情況，文化遺產(chǎn)保護(hù)僅僅采用以上幾種模式，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。還應(yīng)該創(chuàng)新更多的方法來保護(hù)。例如，在外來投資商可進(jìn)入性方面設(shè)立文化門檻，即要在麗江投資首先麗江民俗文化考試要達(dá)標(biāo)，將納西文化融入到外來企業(yè)的文化形態(tài)中去。
●教育是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化再生產(chǎn)的基本途徑。將當(dāng)?shù)孛衩袼孜幕{入小學(xué)到中學(xué)
的課程學(xué)習(xí)中去；同時(shí)開展成人教育，聘請有深厚文化氣質(zhì)的原住民對景區(qū)內(nèi)成人進(jìn)行文化培訓(xùn)，建立健全景區(qū)內(nèi)常住民的基本生活設(shè)施，保留傳統(tǒng)民
俗生活。
立法是實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)保護(hù)的基本保障。通過制訂相應(yīng)法律保護(hù)文化遺產(chǎn)，是目前世界上很多國家普遍采用的重要舉措。
五、麗江古城旅游營銷管理
作為一個(gè)聞名世界的旅游景區(qū)，麗江古城的理由營銷管理有很多經(jīng)驗(yàn)是值得探究的，但是由于篇幅有限，筆者只選取了其中最具代表性的角度來分析麗江古城的旅游營銷管理----麗江古城的旅游口碑營銷。
本文將從麗江古城旅游口碑現(xiàn)狀及存在問題、麗江古城口碑營銷管理措施兩方面來分析案例。
一、麗江古城旅游口碑現(xiàn)狀及存在問題。
麗江作為一個(gè)以其優(yōu)質(zhì)的旅游資源、厚重的民族文化、人與自然和諧共處的地方成為了令人向往的國際精品旅游目的地。在麗江旅游業(yè)的二次創(chuàng)業(yè)期間，麗江旅游業(yè)正努力向世人呈現(xiàn)它“和諧、寧靜、健康、快樂”的旅游形象，以期待麗江旅游在二次創(chuàng)業(yè)中的騰飛。口碑傳播是宣傳旅游形象的最好載體。
現(xiàn)在，旅游業(yè)總產(chǎn)值已占麗江國民生產(chǎn)總值的50%以上，占據(jù)了半壁江山。麗江已成為全國主要的旅游熱區(qū)和世界上最令人向往的旅游目的地之一，。因此，在進(jìn)行旅游發(fā)展的同時(shí)，要兼顧形象的保護(hù)與維持，要在旅游者中擁有良好的口碑。
存在的問題：
利益就是一把雙刃劍，在麗江旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也衍生出了許多的問題。其中也古城內(nèi)的商業(yè)化現(xiàn)象和人口置換現(xiàn)象最為突出。
1、人口置換現(xiàn)象
人口置換對麗江旅游的影響是巨大的：首先，人口置換勢必會(huì)帶來文化變遷,它不利于麗江傳統(tǒng)文化的保護(hù)。現(xiàn)在的外來人只以賺錢為目的,對古城僅是利用關(guān)系,對當(dāng)?shù)匚幕炔涣私庖膊徽湎?一味以自己的游民文化置換古城的本土文化。沒有了文化和歷史底蘊(yùn)的古城將變?yōu)檐|殼一具，麗江古城也會(huì)逐漸失去其原有的核心競爭力。其次，人口置換會(huì)影響旅游者對麗江旅游形象的感知。外來人口的聚居與旅游者期望中的質(zhì)樸自然不相符合，從而影響旅游者麗江旅游的情
感，形成負(fù)面口碑。
2、現(xiàn)代商業(yè)化現(xiàn)象
麗江市政府早在2003年時(shí)就已開始對古城內(nèi)的店鋪進(jìn)行規(guī)劃“不能銷售與古城的民族傳統(tǒng)風(fēng)貌不相符合的商品”。如今，古城內(nèi)已沒有了任何一家銷售現(xiàn)代服飾的經(jīng)營店；但民族服飾與手工藝品店卻與日俱增。嚴(yán)重的商業(yè)化現(xiàn)象造成了游客對麗江的疲倦，許多游客都認(rèn)為麗江實(shí)在是太商業(yè)化了，這就不利于良好口碑的產(chǎn)生。
二、麗江古城口碑營銷管理措施
結(jié)合麗江旅游宣傳促銷工作，堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、企業(yè)參與、多方聯(lián)動(dòng)、市場化運(yùn)作”的原則。麗江旅游的口碑營銷實(shí)施流程：
筆者通過相關(guān)媒介了解到，隨著麗江古城本土文化流失現(xiàn)象的越來越突出，麗江相關(guān)旅游行政機(jī)關(guān)也積極地采取相應(yīng)的措施，出臺(tái)了一些的法律法規(guī)，并且先
前
口
碑
營
銷 基礎(chǔ)面：良好的體驗(yàn)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和旅游產(chǎn)品、高品位的旅游資源 信息內(nèi)容：旅游產(chǎn)品的質(zhì)量、特色、服務(wù)、從業(yè)人員的素質(zhì)及道德等 口碑形成：親身參與、體驗(yàn)服務(wù)的過程 口碑內(nèi)化：現(xiàn)實(shí)旅游者的主觀意識
形成
口碑信息傳播網(wǎng)：意見領(lǐng)袖、人際交流、口耳相傳、電子網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)
通訊等
口碑的接受：非旅游者、潛在旅游
者產(chǎn)生購買旅游的行為
政府指導(dǎo) 監(jiān)測網(wǎng)：
監(jiān)測機(jī)構(gòu)
調(diào)查人員
也意識到應(yīng)該從根本上來保護(hù)麗江的文化，開展教育培訓(xùn)工作。取得了一定成效，但是并沒有起到理想中的效果。主要原因在于，法律制度的強(qiáng)制性依然有待加強(qiáng)，麗江營銷的中心始終還是放在招商引資，不自覺的就產(chǎn)生了商業(yè)發(fā)展和文化傳承的矛盾。而很多外來企業(yè)雖然也有借助麗江本土文化來開發(fā)旅游產(chǎn)品，但是始終只是流于形式和表面，并沒有在文化內(nèi)核上將麗江古城的東巴文化和納西文化植入的企業(yè)文化形態(tài)當(dāng)中去，商業(yè)化氣息依然非常濃厚。同時(shí)政府本土居民基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上始終停滯不前，單純的教育培訓(xùn)是不夠的，還需要相關(guān)硬件措施的支持。只有從根本上把人留住，才能留住文化。
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