策劃書需要包括計劃的目標、現狀分析、具體步驟、資源需求等細節內容。策劃書的評審和修改是確保項目順利進行的重要環節，需要多方參與和協商。
互聯網廣告創意策劃書（熱門22篇）篇一
__________科技有限公司是______全國手機博覽會暨網上互動手機博覽會組委會授權的網上廣告合同簽約單位。合同一經簽署，表明簽署此合同的雙方（___________科技有限公司與參展商）均接受此合同及附加協議條款。此合同一式兩份，簽署雙方各執一份。
1.參展商公司。
名稱：__________。
通訊地址：______。
聯系人：________。
職務：__________。
部門：__________。
電話：__________。
傳真：__________。
email：_________。
a）方塊（______）廣告。
時間：______年______月______日至______月______日。
b）擎天柱（______）廣告。
時間：______年______月______日至______月______日。
c）首頁文字連接。
時間：______年______月______日至______月______日。
方塊廣告擎天柱廣告首頁文字連接。
（注價格：方塊廣告：______元（國內）/______美元（國外）/月；擎天柱廣告：______人民幣（國內）/______美元（國外）/月；首頁文字連接：______人民幣（國內）/______美元（國外）/月）。
4.參展商授權簽名。
___________科技有限公司接受此合同。
簽名或蓋章______?簽字日期：______年______月______日
5.付款辦法參展商自簽署本合同之日起______天內支付全部網上廣告費。
款項請匯至：____________________。
收款單位：__________科技有限公司。
開戶銀行：______________________。
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6.其他事項。
a）參展單位將其網上廣告費匯出后，請同時將匯款憑證復印件傳真至主辦單位。
b）主辦單位在收到簽字或蓋章后的合同書傳真后，一個工作日內將按照參展商的要求，將參展商廣告顯示在網站上。
互聯網廣告創意策劃書（熱門22篇）篇二
這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為后續的廣告策略部分提供有說服力的依據。
一、營銷環境分析。
1、企業市場營銷環境中宏觀的制約因素。
（1）企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢；
總體的經濟形勢總體的消費態勢產業的發展政策。
（2）市場的政治、法律背景：
（3）市場的文化背景。
2、市場營銷環境中的微觀制約因素。
企業的供應商與企業的關系產品的營銷中間商與企業的關系。
3、市場概況。
（1）市場的規模：
整個市場的銷售額消費者總量消費者總的購買量。
未來市場規模的趨勢。
（2）市場的構成：
構成這一市場的主要產品的品牌未來市場構成的變化趨勢如何？
（3）市場構成的特性：
市場有無季節性？有無暫時性？有無其他突出的特點？
4、營銷環境分析總結。
（1）機會與威脅(2)優勢與劣勢(3)重點問題。
二、消費者分析。
1、消費者的總體消費態勢。
現有的消費時尚各種消費者消費本類產品的特性。
2、現有消費者分析。
（1）現有消費群體的構成：
現有消費者的總量現有消費者的年齡現有消費者的職業現有消費者的收入。
（2）現有消費者的消費行為：
購買的動機購買的時間購買的頻率購買的數量購買的地點。
（3）現有消費者的態度：
對產品的喜愛程度對本品牌的偏好程度對本品牌的認知程度。
3、潛在消費者。
（1）潛在消費者的特性：
總量年齡職業收入受教育程度。
（2）潛在消費者現在購買行為：
有無新的購買計劃？有無可能改變計劃購買的品牌？
（3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性：
潛在消費者對本品牌的態度如何？潛在消費者需求的滿足程度如何？
4、消費者分析的總結。
優勢與劣勢重要問題。
（2）潛在消費者：
優勢與劣勢主要問題點。
（3）目標消費者：
目標消費群體的特性目標消費群體的共同需求如何滿足他們的需求？
三、產品分析。
1、產品特征分析。
（1）產品的性能：(2)產品的質量：(3)產品的價格(4)產品的材質：
5)生產工藝：6)產品的外觀與包裝：(7)與同類產品的比較：
2、產品生命周期分析。
（1）產品生命周期的主要標志2產品處于什么樣的生命周期3企業對產品生命周期的認知。
3、產品的品牌形象分析。
（1）企業賦予產品的形象2)消費者對產品形象的認知：
4、產品定位分析。
（1）產品的預期定位：
（2）消費者對產品定位的認知：3)產品定位的效果：
5、產品分析的總結。
（1）產品特性：(2)產品的生命周期3)產品的形象：4)產品定位：
四、企業和競爭對手的競爭狀況分析。
1、企業在競爭中的地位。2、企業的競爭對手。3、企業與競爭對手的比較。
五、企業與競爭對手的廣告分析。
互聯網廣告創意策劃書（熱門22篇）篇三
__________科技有限公司是______全國手機博覽會暨網上互動手機博覽會組委會授權的網上廣告合同簽約單位。合同一經簽署，表明簽署此合同的雙方（___________科技有限公司與參展商）均接受此合同及附加協議條款。此合同一式兩份，簽署雙方各執一份。
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a、方塊（______）廣告。
時間：______年______月______日至______月______日。
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時間：______年______月______日至______月______日。
c、首頁文字連接。
時間：______年______月______日至______月______日。
方塊廣告擎天柱廣告首頁文字連接。
（注價格：方塊廣告：______元（國內）/______美元（國外）/月；擎天柱廣告：______人民幣（國內）/______美元（國外）/月；首頁文字連接：______人民幣（國內）/______美元（國外）/月）。
4、參展商授權簽名。
___________科技有限公司接受此合同。
簽名或蓋章______簽字日期：______年______月______日
授權單位簽名______簽字日期：______年______月______日
5、付款辦法參展商自簽署本合同之日起______天內支付全部網上廣告費。
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6、其他事項。
a、參展單位將其網上廣告費匯出后，請同時將匯款憑證復印件傳真至主辦單位。
b、主辦單位在收到簽字或蓋章后的合同書傳真后，一個工作日內將按照參展商的`要求，將參展商廣告顯示在www._________網站上。
互聯網廣告創意策劃書（熱門22篇）篇四
乙方：_________________。
甲乙雙方根據《中華人民共和國合同法》及有關法律、法規的規定，經過友好協商，就乙方為甲方提供互聯網廣告服務事項達成一致。
第一條服務內容。
乙方利用自身網站(_________)和自主知識產權，為甲方提供如下服務：
第二條雙方約定。
1.本合同簽署后，甲方可向乙方提出圖標制作方案或圖標制作指導性意見，包括文字、色彩、版式等，甲方如不提出，乙方則根據實際情況進行創意。
2.甲方需提供自身營業執照副本復印件，確保所發布信息的真實有效性。
3.宣傳期間內，甲方通過乙方發布的任何信息及鏈接內容不允許有任何違法內容(包括欺詐性、反動性、色情類等中國互聯網相關管理法規中涉及到的違法內容)，如因此造成一切問題，甲方負全部責任。
第三條服務期限及費用。
1.本合同服務期限為_________，自_________年_________月_________日起至_________年_________月_________日止。
2.甲方需向乙方支付_________元的宣傳費用和_________元的制作費用，合計大寫為_________元整。
3.甲方在簽定合同時向乙方支付合同金額的50%_________元作為預付款，其余應付款項應在甲方廣告正式發布三日內支付。
第四條其他事項。
1.本合同如發生糾紛，當事人雙方應當及時協商解決，協商不成時，任何一方均可請業務主管機關調解或者向仲裁委員會申請仲裁，也可以直接向法院起訴。
2.本合同正文一式兩份，甲乙雙方各執一份，具有同等法律效力。
3.本合同未盡事宜，雙方協商解決。
甲方(蓋章)：_________。
代表人(簽字)：_______。
_________年____月____日。
簽訂地點：_____________。
乙方(蓋章)：_________。
代表人(簽字)：_______。
_________年____月____日。
簽訂地點：______。
互聯網廣告創意策劃書（熱門22篇）篇五
__________科技有限公司是______全國手機博覽會暨網上互動手機博覽會組委會授權的網上廣告合同簽約單位。合同一經簽署，表明簽署此合同的雙方(___________科技有限公司與參展商)均接受此合同及附加協議條款。此合同一式兩份，簽署雙方各執一份。
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名稱：__________。
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部門：__________。
電話：__________。
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a)方塊(______)廣告。
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b)擎天柱(______)廣告。
時間：______年______月______日至______月______日。
c)首頁文字連接。
時間：______年______月______日至______月______日。
方塊廣告擎天柱廣告首頁文字連接。
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互聯網廣告創意策劃書（熱門22篇）篇六
“健力寶”品牌定位充公體現了運動，健康的功能定位和發展民族品牌定位，品牌的情感定位，樹立產品和企業良好的形象。品牌知名度“健力寶”——中國首罐堿性電解質的運動飲料。國飲品牌是“中國馳名商標|。曾一五百強工業企業”連續_年被評為“最受消費者歡迎的飲料”。
（二）健力寶在消費者心中定位策略。
在現在這個時代，人們比較注重健康和運動。所以我們把健力寶在消費者群體心中的形象定位于健康和運動的一種新型運動飲料。價格定位于中、低檔消費，適合于大眾消費。
對消費者群體的定位策略。
我們把消費者群定位于所有群體，其主要群體為愛運動、愛健康經常運動、有自主消費能力、有健康生活理念、參加體育鍛煉的運動人群。
綜合上述他們關心產品能否為自身帶來健康是否對身體有危害。因此，符合健力寶品牌倡導的運動健康生活理念。
二、產品表現策略。
（一）健力寶在提供不同容量給消費者在不同場合飲用。
330ml適合中小學生和一次性引用完的人群，560ml比較適合外出和登山運動群體，方便存放。2l比較適合在大家聚會時，這時比較實惠、經濟。優劣分析：由于運動中流汗非常多，所以健力寶，常用于運動后，補充隨汗水流失的水份和電解質。產品的目標群體比較全面，適合各年齡段人們飲用。
（二）不同口味進行分析。
1、健力寶橙蜜味運動飲料作為健力寶新出品的酸堿平衡健康運動飲料，以卓越的4大金牌品質：天然椴樹蜂蜜、無咖啡因在所二十年經典配方為特色能夠快速緩解疲勞、滋養身體特別針對民族認同感追求健康的年青族群。
2、檸蜜味：經常喝檸蜜汁的飲料可以補充維生素c，檸檬含有豐富維生素c，具有抗菌提高免疫力等功能。飲用時可以將喉嚨里積聚的濃痰順利吹出，減少喉嚨干等。檸檬味的健力寶有益于健康又迎合消費者的心理。據表明健力寶不同口味滿足他們不同的需求，成了人們最受歡迎的飲料。
3、柚蜜味的健力寶，含有豐富維生素c以及胰島素等成分。經常飲用柚汁的飲料，對高血壓、管硬化等疾病有輔助治療作用，對于肥胖者有健體養顏功能。其成分：白砂糖、白色顆粒，具有圓潤、滋美、爽快的酸味。甘酸可口、沁人心脾，令人贊不絕口。
根據對目標市場，目標群體的分析，對產品特征和全部的比較分析之后，我們推出的廣告計劃總原則上體現有健力寶的商標圖文、包裝、廣告語等。保持健力寶一貫風格，適當變形和延伸，力圖抓住獨一無二的訴求點。利用社會事件和公共關系進行廣告策劃。
根據季節變化、事件性質和采用多主題：圍繞主題開展系列廣告和活動系列廣告中相同或相近的元素反復表現。會加強品牌形像給受眾持久統一的作用力，提高品牌認知程度。
定位策略。
強勢定位，保持在消費者心目中民族品牌地位。通過不斷強化品牌名、標志、標準色等等ci來提高消費者的記憶度；擴散定位，從口感需求擴散到心理需求，從口感美味擴散到“歲月的味道”反向定位，打破消費者運動后喝健力寶的觀念，提出健康生活的概念，關愛健康，給人新概念。
情感策略。
從情感訴求著手，提高產品對于消費者的感性價值。單純的產品推銷是不能深入吸引消費者和維持現有的消費群。
多元媒體組合策略。
以電視為主，網絡、戶外、雜志為輔。考慮因素有：健力寶是有一定時代的產品。選擇視受表現強的媒體，健力寶走在衰退期，選擇媒體接融人次應最大化。
起伏式策略。
主要是促銷活動期間集中，而且由于近年來健力寶放出鏡率不高，所以投放頻次高、成本亦有所增加。
四、產品媒體策略。
1、大力宣傳健力寶的文化。
3以電視為主，以報紙、雜志、網絡為輔。
4、以人們口卑拉攏新顧客。
5、利用節假日、傳統習俗做一些促銷活動。
五、品訴求策略。
1、以品牌形像為訴求：向受眾傳達出“健康邀你傳遞愛”的廣告主題。
2、以情感為訴求，向受眾傳達出“中國人就喝健力寶”。
廣告構思：沒有太多的故事情節，只是向從中表示各自的情感暢飲著健力寶。
鏡頭一：籃球場內。這群大學生手里拿著健力寶，大家面帶笑容舉起健力寶“為我們的明天繼續努力”大家一哄而散。
鏡頭二：新年到了，好不容易一家人團圓。服務員拿著健力寶說“新年快樂”一家人舉起健力寶歡聚一堂。
（一）創意主題：
健康邀您傳遞愛——健力寶。
（二）創意表現：
盛夏，夜晚，11點，房間狹小，燈光昏黃，沒有風扇，兒子17歲，高三，在埋頭復習功課，汗水由鬢角劃過臉頰，滲透了他的衣服。這時爸爸左手拿了一把芭蕉扇，右手拿了一瓶健力寶，走了進來，一邊給兒子扇扇子，一邊把健力寶放在兒子的面前。兒子抬頭，四目相對。父親的眼里充滿了無限的憐愛，兒子的心里卻像打到了五味瓶，翻江倒海。但他們的眼里都在閃爍著同一樣東西——亮晶的液體。
_年后，父親，藍色制服，頭發花白，兩腮胡渣。晚上七點，下班，他一手扶著腰，步履蹣跚，想要坐下來歇歇。在空蕩蕩的房子里，他看到了兒子的照片，正出神。
伴隨著一聲“爸”，門被打開了。兒子提著兩提健力寶，西裝革履，四目相望……。
互聯網廣告創意策劃書（熱門22篇）篇七
甲乙雙方根據《中華人民共和國民法典》及有關法律、法規規定，經過友好協商，就乙方為甲方提供互聯網廣告服務事項達成一致。
第一條服務內容。
乙方利用自身網站和自主知識產權，為甲方提供如下服務：
第二條雙方約定。
1.本合同簽署后，甲方可向乙方提出圖標制作方案或圖標制作指導性意見，包括文字、色彩、版式等，甲方如不提出，乙方則根據實際情況進行創意。
2.甲方需提供自身營業執照副本復印件，確保所發布信息真實有效性。
3.宣傳期間內，甲方通過乙方發布任何信息及鏈接內容不允許有任何，如因此造成一切問題，甲方負全部責任。
第三條服務期限及費用。
1.本合同服務期限為_________，自_________年_________月_________日起至_________年_________月_________日止。
2.甲方需向乙方支付_________元宣傳費用和_________元制作費用，合計大寫為_________元整。
3.甲方在簽定合同時向乙方支付合同金額50%_________元作為預付款，其余應付款項應在甲方廣告正式發布三日內支付。
第四條其他事項。
1.本合同如發生糾紛，當事人雙方應當及時協商解決，協商不成時，任何一方均可請業務主管機關調解或者向仲裁委員會申請仲裁，也可以直接向法院起訴。
2.本合同正文一式兩份，甲乙雙方各執一份，具有同等法律效力。
3.本合同未盡事宜，雙方協商解決。
甲方：_________乙方：_________。
代表人：_______代表人：_______。
_________年____月____日_________年____月____日。
簽訂地點：_____________簽訂地點：_____________。
互聯網廣告創意策劃書（熱門22篇）篇八
乙方：武漢市——網廣告傳播有限公司(以下簡稱乙方)。
甲乙雙方經過友好協商，就乙方向甲方提供互聯網廣告信息制作、發布服務，達成如下合同條款，雙方共同遵守：
一、甲、乙雙方商定，甲方在乙方所屬手機網站“___設計網”(______)和互聯網站(_________)上發布廣告信息。手機網站規格大小為(220___320)像素;互聯網站規格大小為(480___680)像素;放置位置為上述網站(中)部。
二、甲方在乙方所發布廣告、信息、鏈接網站等內容，均需符合國家相關法規規定。
三、乙方負責制作和發布甲方所發布的信息，發布信息所需相關資料由甲方提供。
四、甲方有權審查廣告內容和表現形式，對不符合法律、法規的廣告內容和表現形式，甲方有權要求乙方做出修改。
五、甲方自合同簽定之日起即向乙方提供所需相關資料，乙方在收到甲方資料后三工作日之內完成廣告的制作和在手機網站、互聯網上發布。
六、合同期間乙方如因國家法規、上級政策等因素，對甲方發布廣告位置改動，需與甲方協商。
七、費用：經雙方商定，甲方在乙方發布信息時間為個月(自信息發布之日起計算)，乙方前期策劃、制作、播放、推介、實時維護等費用的收費標準為元/月;共計元(大寫萬元整)。八、付款方式：甲方需在廣告發布五日內將廣告制作及發布費用匯至乙方賬戶。
九、甲、乙雙方的權利和義務：
2、甲方的廣告內容需符合國家相關法律法規;。
3、乙方根據甲方提供的相關資料，在雙方商定的時間內完成廣告內容的發布;。
4、乙方不得隨意更改甲方廣告內容，若確因其他原因需要更改，需征求甲方意見。
5、乙方保證對發布該廣告的網站進行及時維護，保證正常瀏覽。
十、違約責任。
1、甲方如不能遵守所承諾條款，乙方有權要求甲方予以改正;若仍不能按照合同內容執行，則按《民法典》的相關內容賠償乙方的損失及支付違約金。
2、乙方如不能遵守所承諾條款，甲方有權要求乙方予以改正;若仍不能按照合同內容執行，則按《民法典》的相關內容賠償甲方的損失及支付違約金。
十一、責任免除：因戰爭、自然災害等導致乙方服務器不能正常運行;因政府行政行為導致乙方不能開放服務器;因互聯網災難導致乙方服務器不能正常聯通等原因，導致乙方網站不能正常運行，雙方均不承擔任何法律上及其它責任。
十二、其他未盡事宜，雙方協商解決。
本合同一式四份，雙方各執兩份。自甲、乙兩方簽字蓋章之日起生效。
(此頁無正文)。
甲方(蓋章)：乙方：武漢市——網廣告傳播有限公司(蓋章)。
委托人(簽字)：
開戶行：
互聯網廣告創意策劃書（熱門22篇）篇九
（一）健力寶運動飲料種類。
罐裝330ml運動飲料(銀)建議零售價2.50元。
瓶裝560ml運動飲料(銀)建議零售價3.00元。
罐裝330ml運動飲料(金)建議零售價3.00元。
瓶〔〕裝560ml運動飲料(金)建議零售價3.50元。
（二）產品品牌形象分析。
品牌定位：“健力寶”品牌定位充分體現了運動、健康的功能定位和民族品牌的情感定位，樹立了品牌和企業良好的形象。
品牌知名度：“健力寶”——中國首罐含堿性電解質的運動飲料，國飲品牌，是“中國馳名商標”。曾一度風靡全國，二十多年來，健力寶創造的“中國之最”達60多項，連續八年入選“企業五百強大型工業企業”，連續_年被評為“最受消費者歡迎的飲料”。
（三）產品生命周期分析。
健力寶成立于1984年，上世紀八十年代末到九十年代初健力寶風靡中國城鄉，譜寫出中國之王的傳奇。90年代中后期，面對“兩樂”在中國市場的大舉進入，健力寶市場規模逐年下降，后又經歷一系列企業改制度等。_年后又曾推出過眾多品味飲料，導致品牌定位不明，最終經營不善，甚至一度面臨破產。國飲品牌一度銷聲匿跡，_年后，統一收購健力寶，才又重新找回定位，重新塑造運動飲料品牌。
（四）核心產品分析。
通過對健力寶的市場調研和對健力寶的產品分析，建議：1由于健力寶在價格上一直不存在任何競爭優勢，成本較高，所以應通過大量的宣傳，借助外力來介紹產品功能的本身。2對于產品的包裝要求，應抓住消費者的需求，生產出有吸引力的外包裝。
二、消費者分析。
上世紀_十年代，健力寶作為中國最大的運動飲料品牌，曾一度風靡中國城鄉，健力寶在那個年代就是一種時尚。提起健力寶，年輕一代人不禁回憶起那個年代的時光，健力寶在他們心中有種難舍的民族情愫，同時我們不禁看到，如今在人們心中，健力寶幾乎已經被所有其他各大類飲料品牌擠壓掉。
通過對健力寶的市場調研，我們發現，現代人普遍存在健康生活的觀念，他們關心產品能否為自身帶來健康，是否對身體有危害，因此，符合了健力寶品牌倡導的運動，健康的生活理念。從購買決策分析，消費者購買健力寶是例行性或是習慣性的購買決策，他們涉入程度較低，而且態度是短暫的，消費者的購買決策經常改變，因此健力寶的品牌忠誠度是比較低的，另外，他們都很少受到他人的影響而購買健力寶。
綜上分析，目標市場應定在追求健康、愛運動的所有消費者群。鞏固老顧客，尋找更多新顧客。
三、營銷環境分析。
（一）內部環境分析：健力寶幾番的變革使得人員、設備等的折舊和更新，需要內部的自我變革、修煉。如充分照顧顧客、員工和股東的利益、穩定上層建筑。此外，還需要研究和采取正確的競爭戰略。產品更加注重追求健康，鞏固對健力寶民族品牌深厚的底蘊。
（二）外部環境：從中國飲料行業看，中國的飲料行業市場潛力巨大。近幾年軟飲料行業利潤總額大幅提高，_年之后的增長尤其顯著，_年各大品牌間競爭激烈。而運動飲料、碳酸飲料利潤占整個飲料行業利潤的40%，占國內飲料市場的份額不到3%，遠低于美、日3%左右的比例，發展前景廣闊。而在這一塊并沒有像“兩樂”這么強勢的競爭對手，健力寶有著更多的空間。
（三）企業市場營銷環境中的宏觀制約因素。
據有關調查表明：近幾年人均收入水平不斷提高，人們繼續追求現代化的。生活方式和健康的飲食，消費需求將繼續平穩快速增長，國內消費態勢普遍看好。“十五”期間，我國規定飲料業發展的指導思想：大力普及碳酸飲料，穩步發展特種營養飲料。定位為健康的功能型碳酸飲料的健力寶贏得了更大的發展空間！
_年我國推出食品安全準入制度，_年軟飲料列入適用范圍，很多小規模的生產商由于不符合政府的要求被迫停產，大型生產商從這一法規中獲益。另外，受其影響，一些以“健康”為訴求的廣告越來越受到關注。
結合外部與內部環境的分析，健力寶應借助外部環境和充分利用內部資源來進一步的調整整合戰略，以此擴大銷量，提高市場占有率，給企業帶來更長久的利益。
四、企業和競爭對手分析。
（一）企業簡介及現狀。
健力寶誕生于1984年，含有“健康、活力”的保健意義。1984年洛杉磯奧運會后一炮走紅，被譽為“中國魔水”。作為中國第一個添加堿性電解質的飲料，健力寶率先為國人引入運動飲料的概念。后因種種原因，健力寶危機四伏，漸漸淡出市常_年10月，統一集團以一個至今外界都難探究竟的價格收購了健力寶貿易公司100%的股權。目前，健力寶的產品線主要分為三大板塊：一是健力寶系列，二是愛運動系列，三是第五季系列。經歷一番整合，健力寶將借助運動飲料的出身東山再起。_年4月20日，國家體育總局體育科學研究所與健力寶舉行新聞發布會，正式推出新一代“中國魔水”——“健力寶next愛運動”。3月24日，健力寶_年首場新品上市招商會在佛山三水召開，推出健力寶三款新產品，包含“金典”健力寶、健力寶“本草”飲料、健力寶動力2+1系列飲料。開始進攻一線城市。
（二）競爭對手分析。
1、從市場上來看，中國飲料行業已處于成熟階段。碳酸飲料、茶飲料、瓶裝水、乳制品、果蔬汁飲料、特殊用途飲料（功能性飲料）六種類型飲料構成飲料市場的基本格局。其中，前五種目前均已獲得較大發展，健力寶主打功能性飲料（運動飲料），競爭對手是五大類飲料，其中以碳酸飲料（兩樂）為主。從行業上來看，目前國內市場的運動飲料主要有“紅牛”、百事“佳得樂”、達能“脈動”、哇哈哈“激活”、農夫“尖叫”、“寶礦力水特”、三得利“維體”、康師傅“勁跑x”。其中“佳得樂”“脈動”“紅牛”占有較大市場份額。
綜上，確立健力寶運動飲料的主要競爭對手為可口可樂、百事可樂、達能“脈動”、“紅牛”。
2、競爭對手資料及現狀分析。
（1）可口可樂。
可口可樂是目前國內市場最暢銷的飲料，公司擁有中國軟飲料市場9%市場占有率，以及中國碳酸飲料市場33%的占有率。可口可樂長期擁有中國碳酸飲料最知名四大品牌中的三位。公司目前的國產化率高達98%，濃縮液在上海生產，并且以人民幣銷售。可口可樂公司每年還會在國內采購原材料價值超過60億人民幣，并且每年上繳國家稅款達16億人民幣。同時利用體育活動和公益活動，推動其在中國的發展。
_年11月23日，據英國《金融時報》喬納森。波查爾紐約報道：可口可樂(coca-cola)已經擁有中國3個最暢銷碳酸飲料品牌中的兩個，但該公司希望，到2020年，在目前按收入計已是其第三大市場的中國，它還能再擁有4個銷售額達10億美元的品牌。
目前在中國市場上是本著本土化的發展策略采取特約裝瓶商系統，建立了23個瓶裝廠。可口可樂公司在中國的營銷渠道的特點是在“消費者行為”的原則上實施現代渠道，在中國市場啟動101項目服務終端零售市常采用以間接渠道和寬渠道為主要形式，多渠道并存的渠道組合營銷。可口可樂進入中國市場的直接辦法就是投入冰箱，最近兩年可口可樂們不但不要冰箱錢，還幫客戶支付電費。吸引了眾多的經銷商和代理商。
最近，一款300毫升可口可樂系列品牌迷你裝正式在中國面世，深受廣大消費者喜愛。同時，可口可樂也致力于運動飲料的生產及研發。作為可口可樂運動飲料的powerade，自贊助_年世界杯以來，在歐美迅速發展并占有較大市場份額。_奧運會中國代表團正式運動飲料。瓶子上寫著“中國男子籃球隊、中國女子排球隊、中國體操隊、中國田徑隊訓練和比賽專用運動飲料。目前在中國各大商店均無銷售，是健力寶運動飲料的潛在競爭者。
（2）百事可樂。
百事公司是全球最大的食品和飲料公司之一。業務范圍遍及世界近200個國家，雇有員工198000人，公司_年銷售額超過433億元。百事已在中國21個城市設立了22家飲料灌裝廠，1家濃縮液廠，投資總額超過80億元人民幣；近五年來，百事在中國共上繳國家利稅超過52億元人民幣。百事大中華區已成為百事國際集團（飲料）第一大市常_年11月，百事公司宣布未來四年內再向中國投資10億美元。_年5月21日，百事公司董事長兼首席執行官盧英德在到訪中國參觀上海世博會時宣布，百事公司計劃未來三年在中國繼續追加投資25億美元，主要用于建立新廠、增強在華研發實力、拓展農業項目及加強品牌建設。時至今日，百事已在全國各地先后建立了40多家合資或獨資的企業，總投資超過10億美元，直接員工近10,000人，提供間接就業機會達150,000個。
百事運用本土化策略、傳播策略、獨特的音樂推銷、及大手筆的公關戰略，在中國市場占有了較大的市場份額。目前國內產品主要有百事可樂、七喜、美年達、純果樂果繽紛、佳得樂等。其中，“佳得樂”是全球領先的運動型飲料，擁有35年的運動科學研究背景。如今，“佳得樂”在美國占有運動飲料行業85%份額。“佳得樂”全心打造中國的“運動型飲料之最”，給廣大中國消費者帶來全新的健康科學理念。
（3）“脈動”
（4）“紅牛”
紅牛”(redbull)是全球最早推出且最成功的能量飲料品牌之一。1966年，紅牛維生素功能飲料誕生于泰國，迄今已有40余年的發展歷史。憑著優良的品質和良好的聲譽，紅牛飲料暢銷全球140多個國家和地區，穩居全球功能飲料行業領先地位。
1995年12月，“紅牛”憑著對中國市場發展的信心和全球戰略眼光，來到中國，成立了紅牛維他命飲料有限公司（下稱紅牛公司），大力開拓中國市常中國紅牛公司在全國各地建立了30多個分公司、代表處和80多個辦事處。秉承國際化的經營理念和管理模式，重在培養消費觀念，以"功能飲料市場先入者"的地位和優勢，紅牛飲料快速進入市嘗逐步發展成為一個積極進娶誠信開拓的飲料集團公司。紅牛的目標市場是高度密集的腦力、體力勞動者以及處于亞健康的消費群體。具體包括考試壓力大的學生、司機、婦女、年輕人、運動族、駕車族和上班族及家庭消費群體。作為功能性飲料，在消費者心目中有重要地位。
據以上調查分析得出：健力寶以健康為主的運動型飲料將會有很好的發展前景，但是同行業競爭相當激烈，所以要想改變現狀在飲料行業占據不敗之地，就必須做出一個全新的營銷方案。
互聯網廣告創意策劃書（熱門22篇）篇十
甲乙雙方就甲方在乙方主辦的“長春美容網”上發布網絡廣告事宜達成以下協議：
一、甲方在“長春美容網”的廣告位置為__________________________，采用_____形式，規格為_________象素，文件大小不超過__________________________。收費標準為________元/月人民幣。
二、甲方的廣告圖標（banner、logo）和內容必須符合國家、地方有關規定。
三、發布時間自_____年____月____日起至_____年_____月____日止，累計____月，共計收費__________________元（大寫）。
四、其他事項。
1、甲方在協議簽署后五日內將全部協議款項一次性支付給乙方，付費方式可用現金，并將廣告圖標及有關文件在三日內交給乙方，如有延誤由甲方自擔責任。
2、乙方在收到款項后二個工作日內必須完成甲方的廣告上網工作（遇節假日、休息日順延），如遇廣告文件本身問題應及時與甲方溝通解決。
3、乙方必須保證甲方廣告在協議期內的指定位置不變，如遇位移應按優化原則處理，或主動與甲方洽商，征得甲方同意。
4、協議到期前甲方如有意向續約，須提前二周與乙方聯系確認。
5、本協議一式兩份，雙方各執一份，經雙方簽字蓋章后生效。
6、本合同未盡事宜，雙方可進一步協商，并簽訂補充協議或附件，補充協議或附件與本合同具有同等法律效力。
互聯網廣告創意策劃書（熱門22篇）篇十一
甲方：(以下簡稱甲方)。
乙方：武漢市——網廣告傳播有限公司(以下簡稱乙方)。
甲乙雙方經過友好協商，就乙方向甲方提供互聯網廣告信息制作、發布服務，達成如下合同條款，雙方共同遵守：
一、甲、乙雙方商定，甲方在乙方所屬手機網站“___設計網”(______)和互聯網站(_________)上發布廣告信息。手機網站規格大小為(220___320)像素;互聯網站規格大小為(480___680)像素;放置位置為上述網站(中)部。
二、甲方在乙方所發布廣告、信息、鏈接網站等內容，均需符合國家相關法規規定。
三、乙方負責制作和發布甲方所發布的信息，發布信息所需相關資料由甲方提供。
四、甲方有權審查廣告內容和表現形式，對不符合法律、法規的廣告內容和表現形式，甲方有權要求乙方做出修改。
五、甲方自合同簽定之日起即向乙方提供所需相關資料，乙方在收到甲方資料后三工作日之內完成廣告的`制作和在手機網站、互聯網上發布。
六、合同期間乙方如因國家法規、上級政策等因素，對甲方發布廣告位置改動，需與甲方協商。
七、費用：經雙方商定，甲方在乙方發布信息時間為個月(自信息發布之日起計算)，乙方前期策劃、制作、播放、推介、實時維護等費用的收費標準為元/月;共計元(大寫萬元整)。八、付款方式：甲方需在廣告發布五日內將廣告制作及發布費用匯至乙方賬戶。
九、甲、乙雙方的權利和義務：
2、甲方的廣告內容需符合國家相關法律法規;。
3、乙方根據甲方提供的相關資料，在雙方商定的時間內完成廣告內容的發布;。
4、乙方不得隨意更改甲方廣告內容，若確因其他原因需要更改，需征求甲方意見。
5、乙方保證對發布該廣告的網站進行及時維護，保證正常瀏覽。
十、違約責任。
1、甲方如不能遵守所承諾條款，乙方有權要求甲方予以改正;若仍不能按照合同內容執行，則按《民法典》的相關內容賠償乙方的損失及支付違約金。
2、乙方如不能遵守所承諾條款，甲方有權要求乙方予以改正;若仍不能按照合同內容執行，則按《民法典》的相關內容賠償甲方的損失及支付違約金。
十一、責任免除：因戰爭、自然災害等導致乙方服務器不能正常運行;因政府行政行為導致乙方不能開放服務器;因互聯網災難導致乙方服務器不能正常聯通等原因，導致乙方網站不能正常運行，雙方均不承擔任何法律上及其它責任。
十二、其他未盡事宜，雙方協商解決。
本合同一式四份，雙方各執兩份。自甲、乙兩方簽字蓋章之日起生效。
(此頁無正文)。
甲方(蓋章)：乙方：武漢市——網廣告傳播有限公司(蓋章)。
委托人(簽字)：
開戶行：
互聯網廣告創意策劃書（熱門22篇）篇十二
鑒于：
1.甲方由于業務發展需要租用乙方互聯網光纖專線業務。
2.乙方同意按照本合同約定的條款和條件向甲方提供互聯網光纖專線業務。
在國家互聯網主管部門允許的范圍內，甲乙雙方本著平等互利，互相信賴，有償使用，共同發展的原則，經友好協商達成本合同。
1.1“光纖專線”：是乙方以專線方式提供給甲方用于連接internet互聯網的光纖端口。
光纖專線的端口速率以乙方機房側的端口實測速率為準（單位：mbps）。
“電路”：終端設備之間的連接媒介，是信號和信息的傳輸通道。
1.2“一站式服務”：在一點完成相關的電信業務服務，如：業務咨詢，受理，收費以及故障受理、技術支持等。
1.3“端到端”：由乙方提供的經電信網絡的骨干層，接入層到甲方端設備的網絡集成。
1.4“網絡割接”：因工程施工、網絡建設等原因，對現有的傳輸干線及相關系統進行必要的修改、調整、搬遷和改造等活動。
1.5“一次性費用”：在接入過程中需要的相關費用，如：手續費，測試費等。
1.6“月租用費”：按月收取的租用業務的租費及網絡租用費。
1.7“速率”：甲方終端（不含）到數字集線器或園區交換機之間的線路和設備能支持的最大信息傳送能力，是在理想網絡條件下，可能達到的最高速率。
甲方實際使用的網絡帶寬是動態變化的，實際速率取決于骨干帶寬、接入帶寬和甲方所訪問的內容提供商的帶寬，乙方對達到最高速率的時間段和時間比例不做承諾。
2.1甲方租用乙方___________條端口速率為的互聯網光纖專線業務（“租用業務”），具體用途見2.3款，光纖專線接入地址為：貴陽市蓑草路68號。
2.2為了確保甲方網絡品質的正常和穩定，甲方通過該互聯網光纖專線連接互聯網的電腦終端臺數不超過臺。
2.3甲方根據本合同租用的光纖專線用于任何網站接入互聯網使用，根據互聯網管理部門的相關要求，在簽訂本合同時均必須與乙方同時簽訂《網絡信息安全承諾書》（詳見附件一）并承擔以下第項責任：
（2）光纖專線不用于網站接入互聯網的'，具體用途為：_________（該信息的表述應完整、準確、無岐義），甲方授權乙方關閉對應互聯網光纖專線的80和8080端口（本合同的簽訂即視為授權），同時承諾自租用光纖專線時起，不擅自改變光纖專線用途。
若在光纖專線存續使用期間，甲方需要將該條光纖專線用于網站接入互聯網，應提前以書面形式聯系乙方簽訂補充協議以及完成網站備案手續。
2.4甲方承諾如實履行2.3款的約定，若未如實履行，乙有權根據互聯網主管部門要求停止光纖專線接入服務，并要求甲方支付合同剩余履行期內的全部應繳費用。
因甲方未如實履行所產生的一切法律責任，以及違反國家禁止性規定所產生的責任，由甲方自行承擔。
2.5乙方對甲方租用的光纖專線核配符合國家規定的固定ip地址___________個，上述ip地址的指定用途為：甲方租用的光纖專線接入互聯網。
甲方若擅自改變ip地址用途，乙方有權將對應的ip地址收回。
2.6甲方新的業務需求應另行向乙方提出在甲、乙雙方就新的業務需求的費用達成一致的前提下，甲方根據本合同的條款和條件，向乙方書面提交蓋有甲方公章或授權部門章新的業務需求單。
2.7《網絡信息安全承諾書》和業務需求單為本合同的附件，受本合同的條款和條件約束。
3.1甲方權利和義務。
3.1.1作為乙方的本地網重要客戶，享受乙方為集團客戶提供的一站式服務。
3.1.2在接入和使用租用業務過程中出現的技術性問題，均可就近向乙方或乙方當地下屬機構申告。
3.1.3應按照國家法律法規的規定及本合同的約定合理使用租用業務，在使用業務過程中不得從事損害乙方及他人合法權益的活動。
未經乙方書面同意，不得將租用業務以轉租等任何方式提供給第三方使用，不得超出本合同約定的終端接入數量，也不得用于本合同約定用途以外的其他用途。
3.1.4應保證連接到其有關通信設備全部符合國家主管部門規定的質量標準和技術要求，并取得進網許可證。
3.1.5依照國家主管部門有關資費標準以及雙方達成的協議，按時足額向乙方繳納本合同約定的各項費用。
3.1.6甲方應以書面形式向乙方提供互聯網專線開通的通達方向、速率、數量、技術要求、準確的終端接入地點、用途、要求開通時間、租期、聯系人、聯系電話等信息。
3.1.7應派專人負責做好業務開通的各項準備工作，包括但不限于：
（1）租用業務開通前期的組織、協調工作。
（2）無償提供機房，并做好接入設備及安裝場地的準備。
（3）保證相關機構、人員、物業等租用業務各方配合乙方的業務開通調測工作。
（4）根據接入服務的需要，調配和預留各接入場所內配線室至安裝地點的通信線路。
（5）提供有ups保障的220v穩定電源，供乙方設備使用，并承擔設備的用電費用。
3.1.9使用乙方提供的互聯網接入業務，必須遵守國家相關的法律、法規和政策規定，如甲方在使用租用業務時存在違反國家法律或相關規定的行為，甲方承擔由此產生的全部責任;同時，甲方應向乙方承擔違約責任，并賠償乙方由此遭受的損失。
3.1.10如果甲方自帶ip地址入網，甲方應保證該等ip地址的合法性，提供該等ip地址的合法性證明，并就該等自帶ip地址與乙方另行簽訂安全協議作為本合同附件。
3.1.11不得在租用專線及設備上加裝其他各種設備及裝置。
3.1.12應積極配合乙方對租用專線的日常維護、檢測等工作，并負責其機房線路設備側專線的維護管理。
3.2乙方權利和義務。
3.2.1視甲方為全國集團客戶，提供綜合性服務，并為甲方提供租用業務的咨詢、組網建議等服務。
3.2.2負責進行租用業務的連接、調通、測試。
3.2.3當甲方交付了本合同約定的一次性費用后（免收一次性費用的除外），在資源具備的條件下，乙方在三十（30）個工作日內開通租用業務;若遇其他非乙方主觀因素造成相關資源建設困難（如市政許可、不可抗力等），雙方另行協商租用業務的開通時間。
3.2.4由于乙方端口、設備資源暫未具備等原因而未及時開通租用業務的，乙方有責任協調相關部門盡快開通租用業務。
3.2.5負責處理在接入和使用租用業務過程中出現的技術故障，乙方和乙方當地下屬機構有義務接受甲方申告并負責處理。
3.2.6對所投資的線路和設備擁有所有權。
租期內，甲方對乙方提供的線路和設備有保管責任。
若由于甲方原因造成該等線路或設備損壞的，須按價賠償。
4.1租用業務開通是指甲乙雙方商定的接口點外側間的光纖專線全程測通，并以最晚一端開通為準。
乙方不負責甲方客戶端網絡設備的調測。
甲方：代表簽字：日期：
乙方：代表簽字：日期：
互聯網廣告創意策劃書（熱門22篇）篇十三
2、全世界計算機聯合起來，英特耐特就一定會實現。
3、華碩品質，堅如磐石。
4、協作：不只一雙手在關注解決。
5、諾基亞：科技以人為本。
6、分享：點擊一次，打開世界之窗。
7、網易：網聚人的力量。
8、ibm：沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。
9、中國移動：溝通從心開始。
10、戴爾：美國貨，本土價。
11、極致：能給你的，比更多還要多。
12、開放：宇宙在這里還是顯小。
互聯網廣告創意策劃書（熱門22篇）篇十四
甲方：
乙方：
甲乙雙方經友好協商，在平等互利的原則下，就品牌項目的產品拍攝事宜達成如下協議：甲方委托乙方為產品拍攝公司，負責品牌的拍攝項目(其他涉及第三方項目制作即各項成品制作，乙方具有優先競標權)。
一、服務期限：
一期為12個月法定工作日計算，即---年----月---日至----年---月---日，具體各項工作時間在工作中協商制定，詳見各項工作時間表，以附件形式下達。
詳見報價單，具體事宜以雙方商議決定為準，并以附件的形式隸屬本合同之中。
三、付款方式：
1.甲方從協議簽訂日起按年付，具體付款方式如下：在每年到期的5日前將服務費用匯款到乙方指定賬戶或者甲方以現金形式支付給乙方指定工作收款人員。
2.第三方制作成本費及涉及的代理費用或其他，乙方于甲方簽訂第三方制作合同，甲方依據合同付相應款項。
四、權利與義務。
1.雙方義務。
為配合甲方的推廣需要，甲乙雙方同意不斷的進行共同研究，通過乙方提供的專業宣傳推廣策劃服務，協助甲方進行推廣工作。
2.方權利與義務。
2.2甲方有權對乙方提交的產品拍攝策略、風格思路、和乙方所提交的'書面工作文件及時以書面或者電子郵件形式提出修改意見和建議，乙方應據此進行修改，調整，直至甲方認可定稿，但是甲方的建議與意見應尊重乙方的專業經驗知識，并應考慮乙方工作周期等因素，在乙方提交設計稿后及時全面的提出意見，以便乙方有足夠時間保質保量完成各項業務，甲方應指定一位全權代表與乙方溝通，以便提高工作質量，工作效率(注：確定風格之后大范圍修改次數不得超過2次，不得故意刁難，雙方應秉著誠信態度進行合作)。
2.3簽字定稿后，若甲方再次提出修改，因此而產生的第三方成本費用以及造成的工作延誤應由甲方承擔，乙方不承擔直接責任與損失。
2.4甲方應按照本合約書約定期限內付款，以保證項目正常運行，如若甲方沒有按期限內付款，則乙方有權視情況暫停甲方的相關工作。
2.5甲方在提出各種正式指示與意見時，應采用包括聊天工具在內的書面方式，以增進溝通效率及未來之查證。
2.6為保證項目順利進行，經雙方確認的產品拍攝計劃，甲方有責任按計劃安排實施。
本協議未提到的其他具體事宜，經甲乙雙方商議決定，應以附頁的形式加付于本協議中，以上內容最終解釋權歸乙方所有。
3.乙方權利與義務。
3.1乙方在合同期內，應盡職盡責為甲方服務，按時、按質、按量完成甲方交辦的各項產品拍攝任務。
3.3若完全因乙方工作緣故導致成品與甲方確認之后的正稿不一致，從而導致甲方受損，乙方應賠償甲方的相關損失。
3.4乙方須與甲方保持緊密聯系，并對甲方工作提供報告，若因乙方單方面原因影響工作進度，乙方需承擔由此照成的相關損失。
3.5乙方所有的策劃，設計，代理發布工作內容應遵守廣告法有關規定，并有義務提醒甲方注意相關問題。
3.6本協議未提到的其他具體事宜，經甲乙雙方商議決定，應以附頁的形式加付于本協議中。
五、知識產權。
1.乙方不得未經甲方同意在任何時候乙任何理由將甲方的各類資料、產品信息、合同工作內容等關于甲方的資料交予第三方。
2.本合同完成之成品或所確認之設計稿件，在相關階段的款項結清后，其階段作品的所有權歸甲方所有。
3.但乙方在經過甲方同意后可保留用所設計之作品參與公益、專業、行業或媒介所組織的競賽評比活動之權利。
4.乙方不得使用本合同完成之作品或確認之設計稿件從事任何以盈利性為目的的經濟活動。
六、違約責任。
1.甲方對乙方的工作不予認同，但又私自采用的，乙方有權向甲方收取該工作費用。
2.簽訂本協議后，甲方未經乙方同意不得再交由其他公司或者個人代理本合同所注明的各項目內容，否則乙方有權向甲方照價收取相關費用及法律責任。
3.如因乙方單方面責任，影響工作計劃，沒有按甲方要求時間完成該月項目，甲方有權扣取乙方本項目服務費。
七、終止合約(如有下列情況之一的，任何一方均可提供給對方15天的書面通知后，并終止本合同。)。
2.甲方未按照協議約定期間支付乙方應收費用的。
八、本合同連同附件一式兩份，甲、乙雙方各持一份，具有同等法律效力、自雙方簽訂日期起生效。
九、合同一經簽訂，即受法律保護，單方無權無故解除或者修改合約。若雙方有爭執，可協商解決。
十、本合同未盡事宜，雙方可協商補充，補充協議經雙方確認后與本合同具有同等法律效力，乙方向甲方提供方案及時間表經甲方簽字確認后，自然成為本合同附件，與正本合同具有同樣的約束力及法律效力。
十一、本合同最終解釋權歸乙方所有。
甲方(公章)：_________。
法定代表人(簽字)：_________。
_________年____月____日。
乙方(公章)：_________。
法定代表人(簽字)：_________。
_________年____月____日。
互聯網廣告創意策劃書（熱門22篇）篇十五
互聯網的廣告新規已經出臺了，下面小編為大家搜集的一篇“互聯網廣告新規出臺”，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友!
今天，工商總局制定的《互聯網廣告管理暫行辦法》正式出臺，將于今年9月1日起施行。這一辦法早在一年前就已開始公開征求意見，足見相關部門對其審慎。廣告是互聯網最基礎的商業模式，占據互聯網行業收入的半壁江山。這一辦法對互聯網廣告方方面面的規則進行了明確，對廣告主、廣告平臺有更嚴格的要求，不少互聯網常見問題的解決有了參考準繩。這一辦法的出臺，將對整個互聯網行業造成深遠影響。
按照規定，互聯網廣告經營者發布廣告時，“互聯網廣告應當具有可識別性，顯著標明‘廣告’，使消費者能夠辨明其為廣告。”在此之前，電商平臺的廣告一直未被監管部門提及，甚至未被大多數網民知道。在淘寶、京東等平臺的“掌柜熱賣”、“hot”、“商品精選”等標注無論在法律層面上還是在公眾一般認知層面上，都是屬于廣告，然而現在并未明確標注為“廣告”。
在《互聯網廣告管理暫行辦法》出臺之后，淘寶、京東等電商平臺搜索結果頁面中的推廣信息，例如“掌柜熱賣”廣告，將被納入廣告范疇管理。除此之外，電商平臺還有許多形式的廣告，比如愛淘寶頁面、熱賣單品;再比如京東搜索結果頁面的商家精選;還有一些平臺的站內搜索功能，比如58轉轉的“精準推廣”服務。這些原來書面上不叫“廣告”名稱各異的推廣信息同樣會被納入廣告法范疇，電商平臺可能需要調整期展示樣式，并加強對廣告的審核。廣告是淘寶等非自營電商平臺的核心商業模式，新的互聯網廣告管理辦法將對電商行業產生深遠影響。
騰訊q1財報顯示，廣告業務收入同比增長73%至人民幣47.01億元，這塊業務是僅次于游戲的現金牛業務，足見廣告在社交平臺上的重要性。騰訊廣告除了騰訊網和騰訊視頻等媒體業務之外，在qq、微信等社交平臺上同樣有大量的廣告。其中一些屬于展示廣告，還有一些屬于原生廣告，即與非廣告內容樣式相似的廣告，例如微博的“熱門話題”其中的推廣信息。在新的管理辦法出臺之后，社交平臺的廣告必須明確標識，并按照《廣告法》對廣告進行審核。
《辦法》規定，“付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分。”一直備受爭議的“搜索推廣”是不是廣告有了答案，在此之前，搜索推廣服務被認定為信息檢索技術服務，并不受《廣告法》約束，許多人對此持有不同看法，例如知名意見領袖魏武揮老師。現在，搜索引擎中的推廣服務除了會受到該辦法約束之外，還屬于《廣告法》管理范疇。
今年上半年網信辦調查結果出來之后，百度、360、搜狗等各大搜索引擎均已在付費搜索內容上標識“商業推廣”字樣以進行明顯區分，并且信息審核質量也有了較大提升。新的管理辦法明確界定搜索推廣屬于廣告之后，“推廣”字樣必須更改為“廣告”，搜索引擎企業還需加大廣告審核力度以避免違反《廣告法》和《暫行辦法》，估計會有更多廣告主和廣告內容會被百度置之門外了，短期內收入還會有所影響。
新辦法規定，互聯網廣告活動中不得有下列形式的不正當競爭行為：
(三)利用虛假的統計數據、傳播效果或者互聯網媒介價值，誘導錯誤報價，謀取不正當利益或者損害他人利益。
還有，“未經允許，不得在用戶發送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接等。”
這幾條規定一下影響了不少行業，解決了之前互聯網上常見的一些爭端。瀏覽器攔截、過濾和覆蓋網站廣告已被明確禁止，一些主打廣告過濾功能的瀏覽器和插件，恐怕得連夜修改功能或開會討論轉型。第二點則有望解決電信運營商被用戶詬病比較大的問題，即流量劫持廣告，去年底今日頭條、騰訊等六家公司發布聯合聲明，呼吁抵制流量劫持問題，巨頭們都無奈的問題有望靠這個辦法解決。第三點則對刷微信閱讀、網站流量這類“刷”的行為進行了約束。最后一點則影響了郵箱運營平臺，不能在用戶郵件內容中插入廣告，而這是許多郵箱運營平臺現在的常見廣告模式，所謂內容關聯廣告。
移動互聯網時代，因為手機屏幕太小，能展示的廣告十分有限，因此融入到搜索結果中、信息流內容中、新聞資訊中的“原生廣告”就很受歡迎：它們不占手機位置，與非廣告內容看上去很像，很容易吸引用戶點擊，轉化率更高。現在，幾乎所有廣告平臺都有原生廣告。新的管理辦法要求明確區分廣告內容，會不會影響原生廣告呢?當然會，標志之后用戶點擊前就會猶豫了，轉化率會有折扣。不過原生廣告在展示樣式上還是可以接近整體，網易新聞客戶端等平臺的原生廣告現在就已經有“廣告”標志，效果依然很好，原生光會被影響，但優勢還是會保留。
“在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。”
這簡直是大快人心，許多傳統網站，尤其是門戶網站會彈出全屏廣告，必須停留幾秒才自動關閉，有的還有個“關閉”按鈕，你點擊之后卻會進入廣告頁面，這類廣告以后是不能繼續了，用戶可以隨時關閉。騰訊qq的mini窗、360安全助手的彈出窗口這類廣告形式是否會被影響還要看相關方解釋，畢竟這些可算是內容而不是廣告。這條規定會讓許多網站會變得干凈許多。
總的來說，《互聯網廣告暫行管理辦法》會讓許多行業受到較大影響，能做什么廣告，廣告怎么展示，都必須符合新的規范，這會加大審核成本，并且廣告主會少很多。而且施行的最初階段，還會有一個磨合過程，互聯網平臺需要完善審核團隊、修改廣告功能、下線違規廣告、改進廣告制度等等，這是很痛苦的。所以說，這個辦法會給互聯網行業帶來陣痛。不過，長期來看，卻是利好，只有規范互聯網廣告，才能保障用戶體驗、避免惡性競爭、鼓勵創新創意，加固廣告這一互聯網的基石。
(2019年7月4日國家工商行政管理總局令第87號公布)。
第一條為了規范互聯網廣告活動，保護消費者的合法權益，促進互聯網廣告業的健康發展，維護公平競爭的市場經濟秩序，根據《中華人民共和國廣告法》(以下簡稱廣告法)等法律、行政法規，制定本辦法。
第二條利用互聯網從事廣告活動，適用廣告法和本辦法的規定。
第三條本辦法所稱互聯網廣告，是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式,直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告。
(一)推銷商品或者服務的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;。
(二)推銷商品或者服務的電子郵件廣告;。
(三)推銷商品或者服務的付費搜索廣告;。
(五)其他通過互聯網媒介推銷商品或者服務的商業廣告。
第四條鼓勵和支持廣告行業組織依照法律、法規、規章和章程的規定，制定行業規范，加強行業自律，促進行業發展，引導會員依法從事互聯網廣告活動，推動互聯網廣告行業誠信建設。
第五條法律、行政法規規定禁止生產、銷售的商品或者提供的服務，以及禁止發布廣告的商品或者服務，任何單位或者個人不得在互聯網上設計、制作、代理、發布廣告。
禁止利用互聯網發布處方藥和煙草的廣告。
第六條醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規規定須經廣告審查機關進行審查的特殊商品或者服務的廣告，未經審查，不得發布。
第七條互聯網廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。
付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分。
第八條利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。
不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容。
未經允許，不得在用戶發送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。
第九條互聯網廣告主、廣告經營者、廣告發布者之間在互聯網廣告活動中應當依法訂立書面。
合同。
第十條互聯網廣告主應當對廣告內容的真實性負責。
廣告主發布互聯網廣告需具備的主體身份、行政許可、引證內容等證明文件，應當真實、合法、有效。
廣告主可以通過自設網站或者擁有合法使用權的互聯網媒介自行發布廣告，也可以委托互聯網廣告經營者、廣告發布者發布廣告。
互聯網廣告主委托互聯網廣告經營者、廣告發布者發布廣告，修改廣告內容時，應當以書面形式或者其他可以被確認的方式通知為其提供服務的互聯網廣告經營者、廣告發布者。
第十一條為廣告主或者廣告經營者推送或者展示互聯網廣告，并能夠核對廣告內容、決定廣告發布的自然人、法人或者其他組織，是互聯網廣告的發布者。
第十二條互聯網廣告發布者、廣告經營者應當按照國家有關規定建立、健全互聯網廣告業務的承接登記、審核、檔案管理制度;審核查驗并登記廣告主的名稱、地址和有效聯系方式等主體身份信息，建立登記檔案并定期核實更新。
互聯網廣告發布者、廣告經營者應當查驗有關證明文件，核對廣告內容，對內容不符或者證明文件不全的廣告，不得設計、制作、代理、發布。
互聯網廣告發布者、廣告經營者應當配備熟悉廣告法規的廣告審查人員;有條件的還應當設立專門機構，負責互聯網廣告的審查。
第十三條互聯網廣告可以以程序化購買廣告的方式，通過廣告需求方平臺、媒介方平臺以及廣告信息交換平臺等所提供的信息整合、數據分析等服務進行有針對性地發布。
通過程序化購買廣告方式發布的互聯網廣告，廣告需求方平臺經營者應當清晰標明廣告來源。
第十四條廣告需求方平臺是指整合廣告主需求，為廣告主提供發布服務的廣告主服務平臺。廣告需求方平臺的經營者是互聯網廣告發布者、廣告經營者。
媒介方平臺是指整合媒介方資源，為媒介所有者或者管理者提供程序化的廣告分配和篩選的媒介服務平臺。
廣告信息交換平臺是提供數據交換、分析匹配、交易結算等服務的數據處理平臺。
第十五條廣告需求方平臺經營者、媒介方平臺經營者、廣告信息交換平臺經營者以及媒介方平臺的成員，在訂立互聯網廣告合同時，應當查驗合同相對方的主體身份證明文件、真實名稱、地址和有效聯系方式等信息，建立登記檔案并定期核實更新。
媒介方平臺經營者、廣告信息交換平臺經營者以及媒介方平臺成員，對其明知或者應知的違法廣告，應當采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等技術措施和管理措施，予以制止。
(三)利用虛假的統計數據、傳播效果或者互聯網媒介價值，誘導錯誤報價，謀取不正當利益或者損害他人利益。
第十七條未參與互聯網廣告經營活動，僅為互聯網廣告提供信息服務的互聯網信息服務提供者，對其明知或者應知利用其信息服務發布違法廣告的，應當予以制止。
第十八條對互聯網廣告違法行為實施行政處罰，由廣告發布者所在地工商行政管理部門管轄。廣告發布者所在地工商行政管理部門管轄異地廣告主、廣告經營者有困難的，可以將廣告主、廣告經營者的違法情況移交廣告主、廣告經營者所在地工商行政管理部門處理。
廣告主所在地、廣告經營者所在地工商行政管理部門先行發現違法線索或者收到投訴、舉報的，也可以進行管轄。
對廣告主自行發布的違法廣告實施行政處罰，由廣告主所在地工商行政管理部門管轄。
第十九條工商行政管理部門在查處違法廣告時，可以行使下列職權：
(一)對涉嫌從事違法廣告活動的場所實施現場檢查;。
(二)詢問涉嫌違法的有關當事人，對有關單位或者個人進行調查;。
(三)要求涉嫌違法當事人限期提供有關證明文件;。
(五)責令暫停發布可能造成嚴重后果的涉嫌違法廣告。
工商行政管理部門依法行使前款規定的職權時，當事人應當協助、配合，不得拒絕、阻撓或者隱瞞真實情況。
第二十條工商行政管理部門對互聯網廣告的技術監測記錄資料，可以作為對違法的互聯網廣告實施行政處罰或者采取行政措施的電子數據證據。
第二十一條違反本辦法第五條第一款規定，利用互聯網廣告推銷禁止生產、銷售的產品或者提供的服務，或者禁止發布廣告的商品或者服務的，依照廣告法第五十七條第五項的規定予以處罰;違反第二款的規定，利用互聯網發布處方藥、煙草廣告的，依照廣告法第五十七條第二項、第四項的規定予以處罰。
第二十二條違反本辦法第六條規定，未經審查發布廣告的，依照廣告法第五十八條第一款第十四項的規定予以處罰。
第二十三條互聯網廣告違反本辦法第七條規定，不具有可識別性的，依照廣告法第五十九條第三款的規定予以處罰。
第二十四條違反本辦法第八條第一款規定，利用互聯網發布廣告，未顯著標明關閉標志并確保一鍵關閉的，依照廣告法第六十三條第二款的規定進行處罰;違反第二款、第三款規定，以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容的，或者未經允許，在用戶發送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接的，責令改正，處一萬元以上三萬元以下的罰款。
第二十五條違反本辦法第十二條第一款、第二款規定，互聯網廣告發布者、廣告經營者未按照國家有關規定建立、健全廣告業務管理制度的，或者未對廣告內容進行核對的，依照廣告法第六十一條第一款的規定予以處罰。
第二十六條有下列情形之一的，責令改正，處一萬元以上三萬元以下的罰款：
(二)媒介方平臺經營者、廣告信息交換平臺經營者以及媒介方平臺成員，違反本辦法第十五條第一款、第二款規定，未履行相關義務的。
第二十七條違反本辦法第十七條規定，互聯網信息服務提供者明知或者應知互聯網廣告活動違法不予制止的，依照廣告法第六十四條規定予以處罰。
第二十八條工商行政管理部門依照廣告法和本辦法規定所做出的行政處罰決定，應當通過企業信用信息公示系統依法向社會公示。
第二十九條本辦法自2019年9月1日起施行。
互聯網廣告創意策劃書（熱門22篇）篇十六
甲乙雙方根據《_____》及有關法律、法規的規定，經過友好協商，就乙方為甲方提供互聯網廣告服務事項達成一致。
第一條服務內容
乙方利用自身網站_________和自主知識產權，為甲方提供如下服務：
廣告位置：_________________________________________。
尺寸大小：_________________________________________。
單價：_____________________________________________。
制作費：___________________________________________。
合計費用：_________________________________________。
第二條?雙方約定
1、本合同簽署后，甲方可向乙方提出圖標制作方案或圖標制作指導性意見，包括文字、色彩、liu_________ue86版式等，甲方如不提出，乙方則根據實際情況進行創意。
2、甲方需提供自身營業執照副本復印件，確保所發布信息的真實有效性。
3、宣傳期間內，甲方通過乙方發布的任何信息及鏈接內容不允許有任何違法內容（包括欺詐性、反動性、色情類等中國互聯網相關管理法規中涉及到的違法內容），如因此造成一切問題，甲方負全部責任。
第三條?服務期限及費用
1、本合同服務期限為_____，自_____年_____月_____日起至_____年_____月_____日止。
2、甲方需向乙方支付_________元的宣傳費用和_________元的制作費用，合計大寫為_________元整。
3、甲方在簽訂合同時向乙方支付合同金額的50%，_________元作為預付款，其余應付款項應在甲方廣告正式發布三日內支付。
第四條?其他事項
1、本合同如發生糾紛，當事人雙方應當及時協商解決，協商不成時，任何一方均可請業務主管機關調解或者向_____委員會申請_____，也可以直接向法院起訴。
2、本合同正文一式兩份，甲乙雙方各執一份，具有同等法律效力。
3、本合同未盡事宜，雙方協商解決。
互聯網廣告創意策劃書（熱門22篇）篇十七
1、詮釋精彩，互聯世界！
2、鏈接世界，預見未來。
3、跨越長城，名揚四海！
4、服務你我他，連結億萬家。
5、讓世界領略你的閃耀！
6、掌中移動，預見未來。
7、我們是世界的創造者。
8、世界易互聯，貼心零距離！
9、互聯網是第二個世界，互聯網行業最重要的也是創造。
10、智能無限，先見者贏。
11、witemedia，比你自己更了解市場！
12、在這里看見未來。
13、動靜相宜，精彩互聯。
14、讓世界看到你的光芒！
15、先聲奪人，在世界面前！
16、智能創新生活，有預則贏未來。
17、witemedia，互聯因你而存在！
18、先見者明，先行者利。
19、再小的個體，也有自己的品牌。
20、世事無驚，互聯有備！
21、不怕世界不識君！
22、聯動世界，互通九洲。
23、走進互聯，走出世界！
24、詮釋的能量，伴國夢飛翔！
25、營銷專長，快速分享。
26、移網先行，智取未來。
27、擁有witemedia，聯通世界快人一步。
28、移動營銷，互聯優效。
29、移動營銷，互聯有效。
30、致力于全球營銷一站式解決。
31、營銷自如，易覽無窮。
32、witemedia，給你的品牌插上翅膀！
33、芯有世界一點通——witemedia！
34、營銷通四海，互聯贏天下。
35、移動互聯，沒有做不到只有想不到。
36、精準定位，推廣加倍！
37、預見未來，移動現在。
38、互聯通天下，一站濟全球。
39、移動營銷，互聯高效。
40、營銷恒久遠，維特鑄經典。
41、營于全球，勝于推廣。
42、witemedia，中國營銷精英的共同住址！
43、迅速分享，先行者立。
44、智拓人生，無限未來。
45、智者，總是先人一步！
46、營聯全球，成于推廣。
47、與您精彩互聯，亮相世界前沿。
48、互聯世界，張揚精彩！
49、每一次出海，都格外精彩！
50、只為你，而卓越。
51、witemedia，不再是簡單的營銷！
52、讓您的品牌聲名遠揚！
53、隨身預見，動感互聯！
54、致力市場，誠就夢想！
55、智能移動，我預知，我掌控。
56、打造網絡傳奇，經典引領未來。
57、走遍世界，為你卓越！
58、世界之大，營銷有道！
59、助您品牌揚帆出海！
60、互聯中國夢，詮釋世界強！
61、營動全球，執于推廣。
62、預見未來，創新科技。
63、有先見之明的人是未來的主人。
64、e網好平臺，世界大機會！
65、拓寬視野，助推發展。
66、同移動開航，為世界吶喊！
67、路遙知馬力，witemedia更用心。
68、有速度，更有品質！
69、預見動感互聯！
70、推“播”助流，力挽狂瀾。
71、世界營銷，我們都在witemedia！
72、助力您的品牌國際化！
73、請相信品牌的力量——witemedia！
74、懷揣夢想，先機必定獨享！
75、“快”一步海闊天空！
76、世界那么大，我們帶你闖世界。
77、贏得世界，推廣卓越！
78、讓營銷可以移動互聯！
80、遇見一個連接的`世界。
81、讓全球營銷永不失聯。
82、智能生活，有預則贏。
83、見所未見，未來在手中！
84、一站式解決海外銷售難點。
85、一網一世界，揚我中國夢。
86、營銷通全球，互聯解千愁。
87、行動快人一步，專業能量非凡！
88、營銷通全球，互聯享共贏。
89、推廣之道看成效！
90、世界那么大，我們帶你闖一闖。
91、互聯世界，能者做主！
92、smart移動，遇見未來。
93、視野的寬度，決定發展的高度。
94、營在全球，勝在推廣。
95、連結億萬家，服務你我他。
96、點擊維特，加載世界，刷新營銷。
97、預言明天，移動未來！
98、智能無限，有預則立。
99、智能改變生活，預見指引未來。
100、巧連億萬家，服務你我他。
101、witemedia，借助科技的力量！
102、有人的地方就有witemedia。
103、營銷通全球，互聯贏天下。
104、互聯可享，門道獨暢！
105、讓世界看見你。
106、智慧，與你同行！
107、服務你我他，互連億萬家。
108、witemedia，先天下之銷而銷！
109、營銷天下獨步，維特專業推動。
110、夢想，就是你的市場！
111、創領品質未來。
112、智能營銷解法，盡在witemedia一家。
113、每一天，更領先！
114、有了witemedia，就有了世界。
115、網羅海內外，全球一站式。
116、為精彩喝彩，為錦上添花。
117、讓您的品牌閃耀世界！
118、聯動世界，先人一步。
119、未來世界，精準先行。
120、營銷大舞臺，世界易起來。
互聯網廣告創意策劃書（熱門22篇）篇十八
合同編號：
甲方：
地址：
聯系人：
電 話：
傳 真：
乙方：
地址：
業務受理人：
電 話：
傳 真：
甲乙雙方根據《_____》及有關法律、法規的規定，經過友好協商，就乙方為甲方提供互聯網廣告服務事項達成一致。
第一條 服務內容
1.網絡廣告發布處：____________________________。
2.廣告類型及位置：____________________________。
3.網絡廣告發布尺寸：___________________________（pi_________ed_________ pi_________ed）[文字鏈接可不填此欄]。
4.本合同服務期限為_______ ，自_______年_______月_______日起至_______年_______月_______日止。
第二條 雙方約定
1.本合同簽署后，甲方可向乙方提出圖標制作方案或圖標制作指導性意見，包括文字、色彩、版式等，甲方如不提出，乙方則根據實際情況進行創意。
2.甲方需提供自身有效證件復印件，確保所發布信息的真實有效性。
3.宣傳期間內，甲方通過乙方發布的任何信息及鏈接內容不允許有任何違法內容（包括欺詐性、反動性、色情類等中國互聯網相關管理法規中涉及到的違法內容），否則，造成的后果由甲方單方負責，乙方不承擔任何責任，且有權利隨時終止對甲方的網站廣告合作業務，所有已付的款項均不予退還。
4.如因網站頁面改版發生廣告位變化，乙方將及時通知甲方，并在新的頁面安排相應廣告位，保證對廣告效果不造成影響。
第三條 服務費用
1.甲方需向乙方支付_______元的宣傳費用，合計大寫為_______元整。自協議簽訂有效之日起三天內，甲方一次性支付相應款項。
2.支付方式：現金支票匯款 （注：_______元以上費用不接受現金支付方式）
收款單位（乙方）：
開戶銀行：
帳戶：
第四條 本合同一式兩份，雙方各執一份，具有同等的法律效力。本協議自甲、乙雙方簽字蓋章之日起生效。因本協議的一切爭議，雙方當事人應通過友好協商方式解決。協商解決不了的，任何一方可提交_____。
甲方蓋章乙方簽章
甲方代表簽字：乙方業務受理人簽字：
日期：日期：
互聯網廣告創意策劃書（熱門22篇）篇十九
甲方：聯系方式：地址：乙方聯系方式：地址：
甲乙雙方經過友好協商，就乙方向甲方提供互聯網廣告信息制作、發布服務，達成如下合同條款，雙方共同遵守：
一、甲乙雙方商定，甲方在乙方所屬手機網站_________________和互聯網站上發布廣告信息。手機網站規格大小為______________像素；互聯網站規格大小為______________像素；放置位置為上述網站（中）部。
二、甲方在乙方所發布廣告、信息、鏈接網站等內容，均需符合國家相關法規規定。
三、乙方負責制作和發布甲方所發布的信息，發布信息所需相關資料由甲方提供。
四、甲方有權審查廣告內容和表現形式，對不符合法律、法規的廣告內容和表現形式，甲方有權要求乙方做出修改。
五、甲方自合同簽訂之日起即向乙方提供所需相關資料，乙方在收到甲方資料后_______工作日之內完成廣告的制作和在手機網站、互聯網上發布。
六、合同期間乙方如因國家法規、上級政策等因素，對甲方發布廣告位置改動，需與甲方協商。
七、費用經雙方商定，甲方在乙方發布信息時間為_______個月（自信息發布之日起計算），乙方前期策劃、制作、播放、推介、實時維護等費用的收費標準為_______元月；共計__________元。
八、付款方式甲方需在廣告發布____日內將廣告制作及發布費用匯至乙方賬戶。
九、甲乙雙方的權利和義務。
1、甲方為乙方提供網絡廣告的相關背景資料和數據或網站，協助乙方完成此項網絡廣告發布工作。
2、甲方的廣告內容需符合國家相關法律法規。
3、乙方根據甲方提供的相關資料，在雙方商定的時間內完成廣告內容的'發布。
4、乙方不得隨意更改甲方廣告內容，若確因其他原因需要更改，需征求甲方意見。
5、乙方保證對發布該廣告的網站進行及時維護，保證正常瀏覽。
十、違約責任。
1、甲方如不能遵守所承諾條款，乙方有權要求甲方予以改正；若仍不能按照合同內容執行，則按《民法典》的相關內容賠償乙方的損失及支付違約金。
2、乙方如不能遵守所承諾條款，甲方有權要求乙方予以改正；若仍不能按照合同內容執行，則按《民法典》的相關內容賠償甲方的損失及支付違約金。
十一、責任免除因戰爭、自然災害等導致乙方服務器不能正常運行；因政府行政行為導致乙方不能開放服務器；因互聯網災難導致乙方服務器不能正常等原因，導致乙方網站不能正常運行，雙方均不承擔任何法律上及其它責任。
十二、其他未盡事宜，雙方協商解決，協商不成，可向______________人民法院提起訴訟。
十三、本合同一式四份，雙方各執兩份。自甲、乙兩方簽字蓋章之日起生效。
互聯網廣告創意策劃書（熱門22篇）篇二十
3、華碩品質，堅如磐石。
4、協作：不只一雙手在關注解決。
5、諾基亞：科技以人為本。
6、分享：點擊一次，打開世界之窗。
7、網易：網聚人的力量。
8、ibm：沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。
9、中國移動：溝通從心開始。
10、戴爾：美國貨，本土價。
11、極致：能給你的，比更多還要多。
12、開放：宇宙在這里還是顯小。
互聯網是由一些使用公用語言互相通信的.計算機連接而成的網絡，即廣域網、局域網及單機按照一定的通訊協議組成的國際計算機網絡。互聯網（internetwork，簡稱internet），始于1969年（己酉年）的美國，又稱因特網，是全球性的網絡，是一種公用信息的載體，這種大眾傳媒比以往的任何一種通訊媒體都要快。這種將計算機網絡互相聯接在一起的方法可稱作“網絡互聯”，在這基礎上發展出覆蓋全世界的全球性互聯網絡稱“互聯網”，即是“互相連接一起的網絡”。()互聯網并不等同萬維網（worldwideweb），萬維網只是一建基于超文本相互鏈接而成的全球性系統，且是互聯網所能提供的服務其中之一。單獨提起互聯網，一般都是互聯網或接入其中的某網絡，有時將其簡稱為網或網絡（thenet）可以通訊，社交，網上貿易。
互聯網廣告創意策劃書（熱門22篇）篇二十一
互聯網廣告新規將在9月1號正式施行，下面小編為大家搜集的一篇“互聯網廣告新規”，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友!
從9月1日起，所有互聯網“軟文”都要變成“硬文”?除了“薛之謙”們，其他寫軟文的9月都要哭了?上周財經朋友圈最熱的消息，莫過于互聯網廣告“新規”——從9月1日起，由國家工商總局發布的《互聯網廣告管理暫行辦法》將正式開始施行。《暫行辦法》明確規定，凡是互聯網上(包括微信、微博)發布的廣告，都要標注“廣告”兩字。
這一規定引發了諸多猜測，也是目前爭議最大的事件。目前，“雙微”內容創業者，最常規的變現方式就是廣告，其最大優點是利用故事吸引讀者，廣告信息植入到文中或文末，最終引導讀者產生購買行為。最常見的就是“顧爺”、“六神磊磊”、“咪蒙”、“王左中右”等“猜到了開頭，卻沒猜中結尾”模式。
如果真按此新規執行，對自媒體生態肯定會有影響，但對某些原創能力強的大微影響力未必如想象中大。因為除了軟文之外，他們本身有能力生產優質內容，這一能力是吸引用戶關注的保證。而偶爾出現的軟文，其實已經被創意所包裝，相比于利益導向的純廣告，更容易被粉絲接受。一如有網友評論，“其他大號不知道，顧爺估計不會哭，大家看到最后發現居然不是廣告才會驚訝呢。”
和互聯網廣告新規類似，上周財經朋友圈另一件熱門事件，也與監管趨嚴有關。網貸行業期盼已久的《網絡借貸信息中介機構業務活動管理暫行辦法》在8月24日正式“落地”，標志著政府對網貸行業的監管正式展開。然而條例一出業界嘩然，因為同一自然人在同一網絡借貸信息中介機構平臺的借款余額不超過人民幣20萬元;同一法人或其他組織在同一網絡借貸信息中介機構平臺的借款余額不超過100萬元。據業內人士估計，目前在行業的待收6000多億元中，至少有三分之二是超過這個限額的。如何防止企業通過注冊子公司去借超出限額的款項，這都對監管提出了更精細化管理、建設更廣泛監控系統的要求。
互聯網廣告創意策劃書（熱門22篇）篇二十二
互聯網廣告迅速發展的同時，虛假違法廣告問題也時有發生，但由于互聯網廣告諸多不同于傳統廣告的特性，監管中遇到許多特殊問題和困難。對此，國家工商行政管理總局7月8日發布了《互聯網廣告管理暫行辦法》，為互聯網廣告的立法立規工作提供法律支撐。
付費搜索廣告等五類必須標明“廣告”
根據《暫行辦法》，哪些活動屬于互聯網廣告活動?
互聯網廣告概念是《暫行辦法》的核心與基礎，也是社會各界關心的焦點問題。目前《暫行辦法》采用了外延描述的方法對互聯網廣告進行了界定，規定：“本辦法所稱互聯網廣告，是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告。”并且列舉了互聯網廣告包括的類型，共分為五類：“(一)推銷商品或者服務的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;(二)推銷商品或者服務的電子郵件廣告;(三)推銷商品或者服務的付費搜索廣告;(四)推銷商品或者服務的商業性展示中的廣告，法律、法規和規章規定經營者應當向消費者提供的信息的展示依照其規定;(五)其他通過互聯網媒介推銷商品或者服務的商業廣告。”
互聯網上有些廣告還沒有被標明“廣告”，《暫行辦法》對此有規定嗎?
針對《廣告法》規定的廣告可識別性，《暫行辦法》第七條規定，互聯網廣告應當具有顯著的.可識別性，標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告，除要明確標明“廣告”外，還應當與自然搜索結果明確區分。
微博、微信等平臺也有制止發布違法廣告的義務。
《暫行辦法》第十一條規定：“為廣告主或者廣告經營者推送或者展示互聯網廣告，并能夠核對廣告內容、決定廣告發布的自然人、法人或者其他組織，是該互聯網廣告的廣告發布者。”
對于互聯網信息服務提供者的義務，《暫行辦法》中有規定嗎?
這些互聯網信息服務提供者，實際上并沒有參與互聯網廣告經營活動，但客觀上為互聯網廣告提供了信息服務平臺。例如微博、微信、電商平臺等平臺上的用戶作為廣告主或者廣告發布者所發布的互聯網廣告，《暫行辦法》規定當平臺在明知或者應知有其他人利用其信息發布平臺發布違法廣告時，應當予以制止。
厘清“廣告聯盟”各方義務和責任。
對“廣告聯盟”這種互聯網廣告特有的經營模式，如何管理?
“程序化購買”是互聯網廣告特有的一種經營模式，俗稱“廣告聯盟”，連接了廣告主與眾多中小網站和應用程序，既為廣告主提供了多樣化的廣告展示資源和更精準的廣告投放效果，又為沒有廣告經營能力的中小網站提供了流量變現的機會，但也使其內部法律關系變得復雜。
《暫行辦法》第十三條、第十四條、第十五條規定了程序化購買廣告的相關主體及各自的義務，規定程序化購買經營模式中的廣告需求方平臺，應當履行對互聯網廣告發布者或者經營者的義務，必須清晰標明廣告來源。而其他參與到程序化購買經營模式里的經營者，承擔普通的查驗合同相對方主體信息、明知或者應知廣告違法時予以制止的義務。
以廣告發布者所在地管轄為主，以廣告主所在地、廣告經營者所在地管轄為輔。
《暫行辦法》第十八條結合互聯網廣告的特征和互聯網廣告業發展的新趨勢，對互聯網廣告違法行為的管轄權進行了規定：一是以廣告發布者所在地管轄為主。根據《工商行政管理機關行政處罰程序規定》中確定的廣告發布者所在地管轄的原則為基礎，《暫行辦法》第十八條規定了“對互聯網廣告違法行為實施行政處罰，由廣告發布者所在地工商行政管理部門管轄。廣告發布者所在地工商行政管理部門管轄異地廣告主、廣告經營者有困難的，可以將廣告主、廣告經營者的違法情況移交廣告主、廣告經營者所在地工商行政管理部門處理。”
二是以廣告主所在地、廣告經營者所在地管轄為輔。考慮到互聯網廣告發布鏈條長、廣告資源碎片化、廣告精準投放帶來的不同瀏覽者同一時間在同一網站上看到的是完全不同的廣告等特征，規定：“廣告主所在地、廣告經營者所在地工商行政管理部門先行發現違法線索或者收到投訴、舉報的，也可以進行管轄。”
三是廣告主自行發布廣告的，由廣告主所在地管轄。在互聯網廣告中，有海量的互聯網廣告是由廣告主在自設網站或者其擁有合法使用權的互聯網媒介上自行發布的，這一部分廣告出現違法，由互聯網廣告的廣告主所在地管轄。這樣規定的主要考慮是：發現違法線索或者接投訴、舉報后，由廣告主或者廣告經營者所在地管轄，有利于更快斷開違法廣告鏈接，形成“一處違法被查，全網清掃干凈”的高效監管局面，更具可操作性。