撰寫新聞稿英文（專業17篇）

新聞宣傳稿的寫作需要有一定的規范和特殊的要求。

1.新聞宣傳稿要重視宣傳的本身意義和作用

新 聞宣傳稿的根本目的在于宣傳，因此在寫作新聞的同時需要尤其重視宣傳的本身意義和作用。

同時需要明確一點的是，新聞宣傳稿是新聞而并非純粹宣傳稿件，也就 是說，新聞專業性的書面語言是新聞宣傳稿必備的一個基本性內容。

因此，如何把握新聞和宣傳兩者之間的關系，即如何在新聞基礎上體現宣傳的基本作用，是寫好 新聞宣傳稿的一個基本前提。

新聞宣傳稿具有宣傳的多種功能，因此重視宣傳的本身意義和作用，是新聞宣傳稿寫作所應遵循的一個基本原則。

2.新聞要注重事件本身的報道，突出報道事件的重點

新 聞報道離不開事件本身，事件構成新聞報道的主體，即常說的新聞素材。

注重事件本身的報道，突出報道事件的重點，其意義和作用是顯而易見的，這里只說明一點 潛在的作用構成。

在新聞報道中突出事件，不是要否定事件發生的主體行為人，因為新聞五要素的基本理論常識規定了新聞事件主體行為人的作用和不可替代性的地 位，本身對于主動性極強的活動主體就是一個良好的宣傳定位，不必在乎上述這種否定所可能發生的幾率性;相反，突出事件本身，往往起到意外的遮眼障目的作 用，即在突出行為人地位和作用的同時，能夠遮掩新聞報道本身從屬于行為人、完全為行為人宣傳服務的“奴性面目”，即使新聞報道本身丟卻了從屬與主觀的嫌 疑，更加突出新聞宣傳的客觀性和真實性。

3.注重在規范形式上的創新，盡量避免新聞宣傳稿出現千人一面的尷尬現象

新 聞宣傳稿最大的弊端恐怕在于規范形式上千篇一律的呆板和新聞報道方面千人一面的尷尬。

這種弊端的形成既與新聞寫作理論本身內在的規律性和機械性有關，同時 又是宣傳稿所必然面臨的不可避免的麻煩和窘區。

從理論本身來說，新聞宣傳稿需要有這樣呆板的規律，則必然出現千人一面的尷尬。

因此，如何在實際運作中充分 調動新聞宣傳稿寫作人的主動性和能動性，使在規范形式上有大的創新，是避免新聞寫作出現尷尬局面的一個重要舉措。

4.注意新聞語言的專業性和書面化，做到字斟句酌，避免出現常識性錯誤

新 聞宣傳稿本來形式是新聞，運用專業性強、書面化的新聞語言，是新聞寫作的一個基本規范。

做到字斟句酌，主要是體現寫作人的新聞素養和職業要求。

常識性錯誤 出現是新聞寫作人的大忌，是時時刻刻需要注意、需要完全避免的。

常識性錯誤具體來說可以分為幾類：錯別字類;語法錯誤類;組織表達錯誤類等等，這些錯誤是 寫好新聞宣傳稿的致命硬傷，因此是絕對要避免出現的。

為避免出現宣傳對象的表達錯誤，可以將新聞宣傳稿交由組織內部相關人士確定，或通過掌握組織詳盡材料 等途徑解決，而作為內部宣傳的寫作人，則對于此類問題應有更高的敏感性和嚴謹性，杜絕此類錯誤在任何時間的任何宣傳稿件上發生。

二、新聞寫作堅持的基本標準

新聞，是以宣傳為手段反映當前生活的一種社會意識形態。

它是報刊、廣播、電視經常大量運用的一種文體。

是消息、通訊、新聞特寫、速寫等體裁的統稱。

由此對于新聞稿件的書寫也要求具有一定的標準。

1.真實性：新聞稿件必須堅持實事求是、主觀與客觀有機統一的原則，真實、準確、全面地反映生活實踐活動的事實; 切忌假、大、空;華而不實。

2。政治性：必須堅持黨性原則，遵守法律法規，堅持正確的輿論導向，服從全黨工作大局，服務社會民生;寧缺毋濫。

4、重要性：充分考慮所投遞新聞報道的影響范圍、影響深度，力求發布重要和比較重要的新聞。

6、嚴肅性：符合新聞稿件的基本寫作格式，具有新聞語言風格，結構清晰、合理，語言規范、簡練，表述準確、流暢，講究遣詞造句。

三、新聞寫作的基本要求

新聞稿件因其作用的特殊性，除了要求具備一般文章的要求外，還有自身的特殊要求。

具體說來新聞稿件要求有四個字：真、快、短、活。

1.真即是堅持真實性。

新聞真實性的具體要求：

(1)新聞真實性要求構成新聞的基本要素都要確鑿無誤。

也就是說，新聞事實中的時間、地點、人物、事件、因果等都必須真實、準確。

這些情況若有出入，將會帶來許多不必要的麻煩;

(2)新聞真實性還要求新聞所反映的事實的環境條件、過程、細節和人物的語言甚至動作都必須真實。

(3)新聞作品中引用的各種資料，如數字、史料、背景材料等也必須確切無誤。

總之，新聞以求真標明自己的價值，就是要堅決杜絕新聞失實現象的發生。

這就要求我們不要為了追求生動感人，憑主觀想象增加許多不真實的細節，更不要進行主觀的“合理預言”，夸大其詞，胡編亂造。

2. 快即是堅持時新性。

時新性是時間性與新鮮性的合稱。

新聞寫作不但要講究時間性，還要給人以新鮮感。

新聞姓“新”，時間性是新聞的本質特征之一。

記者采訪必 須雷厲風行，隨時處于待機狀態，爭取在“第一時間”趕到現場。

在寫作上則要堅持新鮮性：內容新(角度新、主題新)，形式新(把最重要的信息放在新聞的最前面、尋找“最近點”)。

3. 短即是堅持簡明性。

簡明是一切題材的新聞作品的最顯著的特征。

簡練也是最高級的寫作技巧，對記者來說，更是語言文字方面的最基本的基本功。

具體地說，簡明 性包含兩層意思：一是要求通俗明了。

這是新聞作品寫作上一個主要特征和主要要求。

要達到這個要求，就要消除生僻艱深的字句，控制句子長度。

二是要求簡潔凝 練。

這是比“短”更高一個層次的要求。

如何把新聞寫短? a、直截了當，開門見山陳述事實;b、空話少說;c、 一事一報;d、語言準確、簡練;e、善于刪改等等。

4.即是要堅持靈活性。

如何把新聞寫活，本人結合多年的實踐經驗，覺得應當在以下幾個方面入手：一是運 用蒙太奇手法，把最重要、最精彩的內容放在最前面。

二是運用斷裂式行文，多分段;即擇取事實點面結合，跳躍式行文;段落簡短，敘事簡潔，講究思想的遞進和 豐富;講究邏輯銜接，省去鋪墊過渡等等。

三是要多寫視覺新聞。

我們常常在各個媒體渠道看到不同的新聞稿報道，如果我們在推廣自家企業的品牌時，需要媒體推廣報道，撰寫出高質量的新聞稿要注意哪些，下面為大家提供幾點，希望在工作中能夠用到。

新聞稿要通過媒體的角度分析話題及整個事件，不帶有主觀思想在文案中，所有的內容都需要參考線上素材。

撰寫新聞稿時注意：

第一、新聞稿標題最好陳述句或為結論，這樣容易被采納，符合客觀角度。

盡量不用疑問句。

第二、新聞稿內容站在媒體評論的角度撰寫，客觀真實。

第三、新聞稿可以充分的引用互聯網上已存在的內容，做到有根據有觀點，有圖有真相，提供內容參考性，真實性。

第四、新聞稿文字內容不宜過長，簡單易懂最佳，簡單明了，易懂。

第五、撰寫新聞稿時合理植入企業品牌信息，不要過于生硬的植入，引起讀者反感。

9月7日，山西省展覽館舉辦的為期五個課時的《新聞稿撰寫》培訓講座圓滿結束，山西日報社高級編輯(記者)薛鎖明為此次培訓做了精彩的授課。

培訓中，薛鎖明分別講授了“新聞常識、新聞寫作的基本原則與方法、新聞角度的選取、新聞標題及寫作、消息寫作、通訊寫作、怎樣采寫有價值的稿件”等新聞業務知識。

山西省展覽館館領導、各部部長、信息員、35歲以下職工以及其他愛好寫作人員共 200余人次參加了培訓。

培訓課上，薛鎖明結合部門特點，理論聯系實際、通俗易懂地對新聞寫作知識進行了講授。

他根據多年實踐經驗，現身說法，以自己創作的作品為例貫穿于整個培訓當中，成為本次培訓最大的亮點。

一句句發自肺腑的創作感言，深深吸引了每一位到場的“學生”。

《生前他為二十五位老人送終 身后一千多人為他送行》《尋夢中國》……一篇篇由薛鎖明自己創作的作品隨著課程一一展現在大家面前。

每一篇作品都是他深入生活、用心感受后精心創作而成的。

從選材、角度選取、采訪、寫作、到最后的改稿、定稿，他為大家講述了每一篇成功稿件創作背后的艱辛之路，讓大家深深感受到優秀稿件不是一蹴而就，一篇成功稿件的背后有長年累月的積累、堅持不懈的業務知識學習、豐富的生活閱歷及感同身受的情感共鳴。

許多學員紛紛表示，此次學習受益匪淺，不僅提高了大家對新聞寫作技巧的理解，更激發了新聞寫作的信心和決心，同時，也加深了大家對展覽館信息宣傳工作重要性及必要性的認識。

正如李正峰館長在開班儀式上所說的：“此次開展新聞寫作培訓，目的就是要全面提升大家的寫作水平。我們要內強素質，外塑形象，要 學進去 走出去 ,通過不斷學習,不斷積累,努力提升自身素質和工作能力，向外界展現我們最好的精神面貌。”

新聞稿營銷是指利用新聞媒體為企業、品牌、個人等宣傳推廣的一種營銷方式。通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業文化、品牌內涵、產品機理、利益承諾，傳播行業資訊，引領消費時尚，指導購買決策。

有利于引導市場消費，在較短時間內快速提升產品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力。優渡網在新聞營銷中有效綜合運用媒體報道、新聞傳播手段，創造最佳營銷效果。

無論您是發布新產品、發起新的營銷活動、召開重要會議，還是公布業績、吸引投資，您都可以依賴優渡網的新聞稿營銷服務，把您的信息快速有效地傳遞到目標受眾。優渡網將企業或機構的會議新聞稿、活動新聞稿、上市新聞稿、展會新聞稿等等廣泛傳播到國內媒體和新聞網站。

1.提高知名度、企業形象、品牌影響力，當用戶搜索相關信息時，搜索結果可以顯示大量正面的新聞報道。

2.提升網站seo效果，增加高權重網站鏈接，提高相關關鍵詞排名。

3.輔助危機公關，快速反應，優渡網新聞發布和信息披露可以有效遏制負面信息的傳播。

4.將新聞報道的鏈接放到公司網站，烘托品牌，新聞報道更易被認可，潛移默化的影響消費者，促進銷售，吸引投資。

5.優渡網發布的新聞鏈接永久有效，宣傳效果穩定且長久。

如您遇到以下問題，將更適于進行新聞稿營銷。

公司準備上市，或有新項目需要招商。

在百度上搜索不到您的企業或者產品信息。

您的企業品牌知名度不夠，客戶缺乏信任感。

您正在做seo，需要把外鏈做到權威新聞網站上。

您曾經發過新聞稿，但效果不理想。

1.寫新聞稿時要學會換位思考，把自己當做是用戶，會有什么樣的需求，合理安排寫出來。根據需要，想想用戶會關注哪些信息，詳細分析，這樣的新聞稿就是成功的一大半了。

2.標題是一篇新聞稿成功的關鍵，也是吸引用戶的眼球，是整篇新聞稿的點精之筆，要在標題上下足工夫。

3.能夠在新聞稿中嵌入公司的網址和關鍵詞，可以輔佐seo優化，而且還能夠讓對你這篇新聞稿感興味的人預覽你的網站，認識你的公司，新聞稿的效果就達成了。

4.快速的生活節奏，讓讀者習慣了快餐式的閱讀，看到大篇幅的文字就頭疼，即使閱讀也很難讀完整篇內容，效果卻反而不好。優渡網提示您，新聞稿要短小精悍，言簡意賅，讓讀者很快就能了解整個內容的關鍵核心。

5.新聞稿推廣要讓用戶感覺到非常的實在、踏實。新聞稿轉化率都是很好，撰寫新聞稿要符合用戶需求，同樣的需要誠實訴述，這樣才能更容易贏取更多的用戶的喜愛。

內容營銷的精髓就是吹牛逼。自己吹過的牛逼，跪著也要分享出去。當你發現別人嘔著把你的故事看完的時候，你是不是有一種濃濃的憂傷?熬到四點鐘做出來的內容，發現別人并不買賬，這種慘案其實很常見。為什么會這么慘?很簡單，你的故事像坨翔，根本沒有資格浪費別人的時間。

首先，最大的原因，就是你的故事不合別人的胃口。注意，不合胃口跟做得不好是兩回事。有些故事制作精良，做功非常好，但是別人還是輕松地拒絕了。因為你的故事根本就不是別人所需要的。這個場面，就像把一盤波士頓大龍蝦擺在對龍蝦過敏的人面前一樣，東西再好也沒什么卵用。

要想別人胃口大開，就要講一些和你的用戶胃口的故事。所以，你首先要做的，就是了解你的用戶，知道他們的習性喜好，這樣才可以量身定制地講故事。在用戶面前不用裝清高，可以像孫子一樣投其所好。

有些故事可能炒雞無敵精彩，用戶就是不理不睬。好故事不如合適的故事，有些故事就是要說給懂的人聽。

摸清口味之后，就要檢查故事是否具備“直抵人心”的要素。讓人過目不忘的故事，起碼要有以下留個要素中的兩個：簡、奇、具、信、情、事。即簡單、意外、具體、信任、情感、故事。

一、簡單：你一燒腦，我就蛋疼

讓人不費吹灰之力就能記住的故事，必定是簡單的故事。簡單的故事，都是這樣的：別人講給你聽的時候，一下子就懂了;你講給別人聽的時候，一下子就給別人講明白了。簡單的故事，不是讓人思考了才懂，而是懂了之后會忍不住去思考回味。

怎么做到簡單?以下兩點比較關鍵：

1、信息量小

一個故事一個主題，別嘰嘰歪歪噴一大坨。比如想表達母愛的，就不要把父愛也加進來。先告訴對方夠用的信息，然后再一點一點慢慢增多。

2、給信息點排序

領導發話總是分成好幾點，然后再細分好多點，結果下面的人只記住最后那句“我的講話完畢”。沒有什么比排比式的故事情節更讓人抓狂的了。所以，無論你有多少個點，一定要分主次，對重要性進行排序。

二、意外：留點surprise啦

這個世界上最有效的催眠術就是一成不變。習以為常的東西可能很有用，但絕對是左耳進右耳出那種翔翔。人腦天生就對各種變化十分敏感，要讓觀眾的注意力勃起，第一步就是改變。

具體要怎么改變呢?下面兩點比較直接。

1、違背常識

首先要違背常識，然后告訴別人為什么違背常識。比如風筒本來是要用來吹頭發的，你卻用它來剃須，這就是違反常識了。到這一步，觀眾就會產生不解，或多或少都會有尋找答案的欲望。

2、制造神秘

貨綜合征”這么一個讓人似懂非懂的東西，好像見過，又好像沒見過，于是也想探個究竟。 本質上，故事的意外元素，就是要制造知識缺口。有缺口就會有好奇心，而好奇心是用來消滅的，因為它會一直讓你癢癢的。看爛片的.時候，就算全場破口大罵，也會堅持到最后，就是想知道結局怎么樣。

三、具體：你想表達什么?

你想表達什么?如果別人聽到你的故事的時候，問這樣一句話，說明你在含糊其辭，沒有把故事講明白。當一個故事混入了太多假大空的東西，就像一杯牛奶兌了很多水，喝起來不知道是啥滋味。

關于具體這個元素，其實沒什么好說的。說得不具體一點，就是不要讓聽故事的人輕易動用抽象思維能力，僅僅用到聯想和回憶即可。比如要介紹某個新事物時，用大家熟知的舊事物進行類比，只要一聯想到舊事物就明白新事物大概是什么東東了。

你的故事里如果多一些感官能夠直接消化的事物，那就死具體的，比如能夠摸到的、聞到的、看到的、聽到的，而不是各種讓人皺眉頭的思潮、主義、模式、戰略。

四、可信：吹牛逼遭雷劈

千萬不要把講故事理解為吹牛逼，一旦你的故事被別人判定為吹牛逼，就不要指望別人再相信你了。講故事是以事實為基礎的，吹牛逼是脫離實際的。真實與否決定可信與否。關于增加故事的可信度，下面兩點可以參考：

1、有圖有真相

如果說故事是陳詞，那么圖片就是故事的證據。沒有證據，即使你長篇大論拉一大坨，也可能只是“單方面宣布勝利”而已。所以，能用圖說明問題的，就不要多廢話了。

2、多敘述少形容

講故事嘛，大家關心的主要是whathappen，即發生了什么，而不是某樣東西怎么樣。

比如你的產品是手工面，不要一個勁地形容師傅、原料怎么好，而要把手工做面的獨特過程記錄下來。評論只是佐料，敘述才是主食，兩者優雅地搞在一起，才能烹飪出一個香噴噴的故事。

五、情感：你的故事，關我毛事?

大學有個室友，每次回家都會帶著一壇老家的酸菜，說是外婆做的。看他每次都吃得那么銷魂，我們也嘗了一口，覺得還不錯，但還不至于到那種回味無窮的地步。當然啦，我們吃的只是酸菜，而那家伙吃的是“酸菜+外婆的味道”。

所以，在尊重事實的基礎上，還要用情感去毒害他，顧客才會跟你互動。

有情感的故事，要求故事要有代入感，要讓別人從你的故事中看到自己。因此，故事的場景應該都是我們日常生活的場景。例如，你說貧困山區很窮別人不會產生同情，但是如果讓他看到山區的一個小女孩是怎么刷牙洗臉、吃飯睡覺的，他就會心生憐憫。

三個最基本的消費誘因：性、貪婪和恐懼。往上升級就是那些不能吃的自尊自信、親情愛情等等。

例如：面對一杯牛奶，你可以有多個級別的故事，勾引不同的人來買。價格便宜-缺鈣-強壯中國人-美容養顏-探望病人-哄爸媽開心，等等等等，總會打動到一部分人。

想辦法把你的產品與別人的痛點癢點掛上鉤，那你的故事就能使別人關心在乎了。 注意：理性分析是感情牌的天敵，大腦會阻礙我們的感受能力。所以那些數據分析、實驗報告、專家建議就別出來搗亂了。

4月1日上午，廣東財經職業學院舉辦了以數碼生活、鏈接你我、共創輝煌第二屆電腦節。本屆電腦節的舉辦是學院在成功舉辦首屆電腦節的基礎上的又一次大膽創新，開創了大專院校電腦文化與校園文化相結合的先河。

本屆電腦節為期六天，其中包括平面創作大賽、會計電算化操作技能大賽、flash創作平面創作、網頁設計、應用軟件設計、資訊會展、電腦征文、打字比賽、it知識擂臺、flash創作大賽、photo&card創作大賽等六大主題共十七項活動，充分展現信息時代對相關的要求。

學院領導將參加了本次電腦節的開幕式。

廣東財經職業學院于4月1號隆重舉行了該院“第二節電腦節”開幕式。學院領導參加了開幕式。

本屆電腦節圍繞“數碼生活、鏈接你我、共創輝煌”的主題開展了六大主題共十七項活動，其中包括：平面創作、網頁設計、應用軟件設計、資訊會展、電腦征文、打字比賽、it知識擂臺、flash創作大賽、photo&card創作大賽等。通過各項活動提供的創作平臺，表現學生們獨特的it觸覺，并籍此展現信息時代對當代大學生的要求，培養學生們獨立、理性、創新的時代精神。

本次活動歷時六天，是大專院校加強學生技能訓練、開拓學生思維能力的教改活動，是具有特色的校園科技文化。

9月2日，泰國總理阿披實在曼谷接受中泰記者聯合采訪時表示，希望進一步密切泰中友好合作，特別是加強兩國在基礎設施建設方面的合作。

阿披實表示，他將于本月4日至5日前往中國上海訪問，參觀世博會是他此行的主要目的。泰國民眾對于能夠參與世博會抱有非常高的熱情和興趣，同時自己也很高興看到泰國館受到觀眾歡迎和喜愛，希望通過泰國館展示泰中兩國政府以及人民之間的友好情誼。

阿披實表示，泰國政府已決定申辦2020年世博會，他將利用此次機會對上海進行實地考察，并向中方學習成功的經驗，泰國希望能夠利用這10年時間成為一個合格的東道國。

阿披實還介紹了當前泰國國內政治和經濟形勢。他說，在經歷了全球金融危機之后，泰國經濟目前發展狀況良好，而且泰國總體局勢已經得到了控制和緩解。

阿披實說：“我相信隨著局勢的進一步緩解和穩定，泰國旅游業會盡快復蘇。雖然近期發生了一些暴力恐嚇事件，但是泰國政府會對此做更進一步的追查和監控，相信不會對旅游業造成太大影響。”阿披實真誠地向中國游客發出邀請，并希望中國游客的'到來能夠刺激泰國經濟的增長。

第一：何謂新聞

假設狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞的話，若咬到你、我、張三、李四或某個政要首長呢，哪個才是新聞，寫新聞如同寫作一樣，該事件確能反映現代生活型態，對大眾具有感動話題或啟示，警覺的影響力就可成為新聞。

來源:

第二：如何寫新聞稿

(一)先擬定大綱：寫短稿可以僅憑腹稿，但寫長稿時，若無大綱或準備小抄，往往很難寫得好。

(二)開頭與結尾：寫導言時，最好已規劃如何結尾，才不致於下筆千言，離題萬里。

(三)舉例與說明：寫人物時，穿插一些小故事最傳神。切記要適可而止，最多兩個例子。

(四)迅速與簡潔：記者寫稿要求迅速，整篇寫再做修改。眾人皆知的事不寫，不用廢字，力求扼要。

(五)主題應熟悉：主題設定后一次完成，避免中斷思路。遇嚴肅主題時，用字也應嚴肅表達。

(六)可峰回路轉：筆法模式試圖改變，運用情節隱喻或拐彎方式，爭取注意。

(七)能力與論述：除具備收集資料，應多方查證，抓住重點，論述正確，言之有物，客觀事實，不穿插個人意見。

三：新聞稿段落分布

(一)新聞稿撰寫與作家寫作方法，作文相互一致，段落分配也是啟、承、轉、合。

(二)第一段之導言是全文的精神，最好在60字以內，重點約略提出，提綱挈領。

注意事項(一)

1、新聞寫作應多使用短句，盡量符合150字以內適當閱讀量。

2、導言不宜直接用引語，避免無謂困擾。

3、每段開頭不宜用同樣的語句，尤其是相接的兩段。如連續幾段的開頭都用「他說：」，「他表示：」，會讓人生厭，也會使人以為作者文思不足。

4、連接詞(由于，但是)盡量不要用，先拿掉后再看看是否影響句子敘述的完整性，否則將可省略。落筆前先應審慎確認事件之可信度。

注意事項(二)

1、使用日常，簡單易懂的字：如類似歌迷，影迷，避免改用fans：「粉絲」。

2、寫短句子，寫簡單的句子：簡短有力的句子，使讀者欣賞起來輕松自然，感受深刻。

3、盡量少用專門術語：新聞與寫作是要給大家看的，應以貼近生活習慣，淺出的語言。

4、盡量少用最，甚，極為或唯一，避免與事實不符，會造成讀者抗議。

5、不要用避諱引語：某人說就用錢xx說，不使用錢氏說。

6、盡量少夾用外文：除非有必要，但不要亂翻譯，造成誤解。

注意事項(三)

1、刪去不必要的字：雖簡而不漏，意思不變。

2、如：1.作為期五天的訪問-訪問五天。

3、.今天起辦理報名手續-今天起報名。

4、不作無謂的解釋：尤其在新聞專題報導中，有必要才解釋，沒有就省了。

5、不記流水帳：除非天天精采，否則，僅提重要事件。

6、人名官銜省略：除總統外，第一次提全銜，第二次用姓名即可，避免禮多文虛。

什么叫新聞敏感或新聞觸角呢?簡言之，它就是新聞工作者識別新聞的敏銳能力。一個具有新聞價值的事情，別人不能看出它是新聞，而你卻一下就能識別它是新聞，這就是新聞敏感。

沒有一定的新聞觸角和新聞敏感，就很難寫出一篇像樣的新聞稿。美國新聞學家卡斯柏·約斯特在《新聞學原理》一書中的一段話，形象的闡述了新聞敏感對于記者的重要性。

他說：“一個不善于辨別色彩的人，不能成為一個畫家;一個不懂得和諧的人，不能成為一個音樂家;一個沒有‘新聞敏感’的人，也不能成為一個新聞記者。”培養新聞觸角和新聞敏感，善于發現新聞線索，就能夠當事情還在“風起于清萍之末”時，就敏感地察覺到它，并預見它的去向，從而比較得心應手地寫出一篇新聞稿。

二、積累新聞素材，選好新聞題材，找準新聞角度，是寫好第一篇新聞稿的前提

人民藝術家老舍曾經對初學寫作的年輕人說過：“先收集材料，越多越好。”周立波也認為“材料少了不好辦。”有個外國記者說：“你要有作為嗎?8小時寫稿不行，要做24小時的記者。”

這些都說明積累素材對寫作的重要意義。作為一個初學寫作的大學生記者，更應該重視積累新聞素材。新聞素材是進入記者視野并被記者所意識，所采摘的生活現象，即從社會生活攝取而來的、尚未通過提煉和加工的原始材料。

沒有新聞材料的積累過程，就談不上新聞寫作的問題，作為記者，要積累新聞素材，必須重視自己的“筆記本”。

法國作家果戈里便有一個近五百頁的筆記本，他總愛把自己每時每刻看到的、聽到的傳聞趣事、警句諺語隨時記到這個筆記本上。他說：“一個作家。應該像畫家一樣，身上經常帶著鉛筆和紙張。

一位畫家如果虛度了一天，沒有畫成一張畫稿，那很不好。一個作家如果虛度了一天。沒有記下一條思想，一個特點，也很不好。”

每一個大學生記者，要寫好一篇新聞稿，就必須養成隨得隨記的習慣，把在校園內看到的一切與師生相關、有可能產生新聞的素材積累起來。一個校報記者在幾年的采訪過程中積累起來的“筆記本”，將成為他從事新聞寫作和研究工作的“萬寶囊”。

角度，是新聞寫作向自然科學借用來的一個概念。報道的角度，是記者認識被報道對象的思想方法及對被報道對象各“側面”把握水平的綜合反映的結果。它在一定程度上能說明記者處理采訪的素材、挖掘材料的新聞價值的流程。

大量散漫在筆記本上和記憶中的材料，如何進入新聞的既成軌道中呢?找出它之所以構成為新聞的特殊由頭，就為記者進入材料的世界打開了一個突破口，開啟了一扇大門;同時，找出最便于讀者接受的角度，實質上是對材料的歸納和梳理，并對讀者認識、接受事實起到了一個“導讀”的作用。

要寫好一篇新聞稿，可以注重這樣幾個角度：

第一、特色角度，有些節日的慶祝活動每年都大同小異，但我們如果找準了該年活動的特色內容進行報道，就能寫出有價值的新聞。

第二、讀者角度，要注意研究同全校師生的物質生活和精神生活緊密相連、普遍關心的問題，選擇發生在師生學習、生活中的“小事”，以小見大，才能增強新聞的吸引力。

作為一個大學生記者，只要經常深入到同學們的教室、寢室、圖書館、運動場，注意觀察他們的學習和生活狀況，了解他們的意見和要求，從他們的意見和要求，從他們最關心、最想知道的內容入手，才能寫出有意義的新聞。

第三、時間和空間角度。有些新聞事實，在不同的時期、不同的空間其重要的程度也會發生一定的變化。有的事實發生在去年算不了新聞，但發生在今年卻要算新聞了;有的事實發生在a學院算不了新聞而發生在b學院卻又算新聞了;有的事件和話題，在一定時期內迫切需要解決，對實際工作能起推動作用;有的問題在一定時期內成為師生關注的焦點。

三、掌握新聞寫作的一般技巧，提煉新聞主題，是寫好第一篇新聞稿的關鍵

大學生記者要寫好一篇新聞稿件，就必須掌握各種新聞體裁寫作的一般技巧。如果是學寫第一篇新聞稿，至少要做到以下幾點：

第一、基本掌握標題的制作技巧。標題是文章的眼睛，一篇新聞稿若有一條新穎別致的標題，就能像磁石那樣牢牢地吸引編輯和讀者的注意力。

第二、學會寫導語。導語是消息的開頭，是消息中最有價值的部分。國外新聞界有人稱導語是“抓心的手”這就是極言導語吸引作用的。沒有好的導語，就算不上成功的新聞稿。

第三、基本熟悉各種新聞體裁的寫法和結構。不熟悉各種新聞體裁的基本寫法，就無法比較得心應手地進行新聞寫作。而謀篇布局的好壞在一定程度上決定新聞稿件在受眾和編輯眼中的“身價”

第四、理解和掌握新聞寫作的基本方法——用事實說話。擺事實，用事實說話，這是新聞獨特魅力所在，也是新聞事業不可代替的價值所在。初學新聞的大學生記者往往用自己的主觀評價和臆斷代替大量的重要的新聞事實，使寫出的新聞或空洞無物，或言不及義。

而孕育新聞主題，則是提高新聞稿價值的應有之意。新聞主題是一篇報道的主旨，我們寫任何東西，都要有一個明確的目的，到底要表現什么、反映什么，若是心中無數，勢必信筆涂鴉，不知所云。

如果要反映記者對生活現象和社會問題的基本態度和看法，使寫出的新聞報道吸引人、鼓舞人、引導人、就必須注重提煉新聞主題。清代的袁枚對“主題思想”的問題講的精彩。

他把漂亮的句子比做一大堆銅錢，古代的銅錢外圓內方，可以用繩子穿起來，一串銅錢叫“一貫”，袁枚認為，文章的主題就好比是穿錢的繩子，要是沒有一個明確的主題思想來統帥緣》。

如果作者只是輕描淡寫地描述去婚姻本身，而不是站在“為中日友誼寫下了新篇章”、日本姑娘向往中國、追求自我存在價值的高度，就不會使這篇消息給人以啟迪和教育，也就成不了一篇好消息。

你的文字，那你寫的東西就像撒滿一地的銅錢，不能派上用場。

新聞主題是整篇報道的靈魂，它隱藏于新聞素材之中，一旦我們把它發掘出來，它就會統領全篇，成為整篇報道的中心內容。我們要站在時代和社會的高度，堅持實事求是、不落俗套、貼近生活、讀者至上等原則，運用追根究底法、對比聯系法、見微知著法等方法，提煉和深化新聞主題，這樣才能抓住靈魂寫出好的新聞稿件。

新聞的結構一般由標題、導語、主體、背景和結尾五部分組成。新聞的內容，通常有時間、地點、人物、事件和結果五個要素。

一、標題

標題是新聞的眼睛，一則好的新聞，首先要有一個好的標題。精心制作標題猶如“畫龍點睛”，它既要概括新聞的主要內容，又要醒目、新穎、有趣味。這樣才能引起讀者的注意，增強閱讀的興趣。

新聞的標題有三種形式：

1.多行標題。主要是三行標題，由引題、正題和副題組成。引題也稱眉題，它的作用是介紹背景，烘托氣氛，引出正題。正題也稱主題，它的作用是概括新聞的主要內容或點明新聞的中心思想。副題也稱子題，它的作用是介紹與正題有關的情況，補充正題，如點明意義，指出結果等。例如：

44個國家的政府代表團齊聚亞的斯亞貝巴

中非合作論壇第二屆部長級會議舉行

溫總理和10余位非洲領導人出席開幕式

2.雙行標題。是由引題、正題或正題、副題組成。正題一般都有實質的內容，因此也稱實題;副題和引題一般是對氣氛的烘托、意義的闡述，因此又稱虛題。雙行標題一般是虛實結合、彼此呼應、互為補充的。例如：

槍聲罵聲傳媒聲聲聲應和股價匯價石油價價價波動

薩達姆被捕攪動全球市場

再如：

讓造林與造紙牽起手來

――關于加快中國造紙工業發展的思考

3.單行標題。單行標題指只有正題的標題。這種標題要求突出主題，簡明、醒目。例如：

讓信息技術惠及全人類

新聞標題寫作的要求是：

1.準確。即標題要恰如其分、恰到好處地概括出新聞的內容、精神和實質。

2.生動。即在準確的基礎上，盡量突出內容和表達方式上的生動活潑，以吸引讀者。

3.新穎。“新”是新聞的`一個基本要求，不新不足以成為新聞。標題要善于突出新事物、新方向，抓住最具新聞價值的問題。

二、導語

遞減的順序來安排新聞中的各項事實，即把最重要的事實放在最前邊，次重要的事實放在第二位，以此類推。導語，就是這個“倒金字塔”的最上面一層事實。

新聞導語的寫法，通常有以下幾種：

1.敘述式。這是最常見的方式。它是把新聞中最重要、最新鮮、最有吸引力的事實，高度概括地加以敘述。如：

12月22日，作為2003中國會展經濟論壇主要的兩場主題研討活動之一的專家論壇，在人民大會堂新聞發布廳舉行。300名來自全國主要會展城市、會展舉辦單位、會展服務企業以及研究機構的代表，在這里傾聽8位業內資深專家的演講，并與他們進行深入交流。

(摘自《經濟日報》2003年12月24日《推動會展企業和城市發展戰略準確定位》)

2.描寫式。對某一個富有特色的事實和一個有意義的側面，用簡明的語言進行描寫，給讀者以鮮明的印象。如：

(摘自《經濟日報》2003年12月23日《酒類行規為一農民改寫》)

3.評論式。對報道的事實進行簡潔、精辟的評論，以揭示事物的性質和作用，引起讀者重視。如：

2003年即將過去，人們在盤點歐盟一年的收成時，有喜悅，但更多的卻是惆悵。喜的是歐盟東擴取得了決定性進展，愁的是歐元區的經濟一直不見起色。

(摘自《經濟日報》2003年12月16日《歐盟一分喜悅難掩惆悵幾許》)

4.結論式。將新聞事實的結論，在開頭部分寫出來，開門見山，反映事實的意義。如：

辭舊迎新之際，隨著勉(縣)寧(強)高速公路提前通車，陜西省成為西北第一、西部第二個突破高速公路通車里程1000公里的省份。

(摘自《經濟日報》2003年12月23日《陜西千里高速鋪坦途》)

5.提問式。用提問的方式引出新聞報道的事實，設置懸念，引起讀者的注意和思考。如：

經濟大省如何實現經濟發展與社會事業的全面進步?廣東認真學習貫徹中央經濟工作會議精神，明確提出切實做到六個“更加注重”，努力實現全省經濟持續快速協調健康發展和社會全面進步。

(摘自《經濟日報》2003年12月24日《廣東六個“更加注重”促進經濟社會全面發展》)

6.引語式。引用與新聞有關的詩句、格言等

，以增強導語的生動性。如

“一條大河波浪寬，風吹稻花香兩岸。”“從草原來到天安門廣場，高舉金杯把贊歌唱。”一首首曾伴隨和影響幾代人成長的經典歌曲，今晚在北京音樂廳再度響起，依舊深深地打動了全場觀眾的心。

(摘自《日報》1999年10月7日)

擬寫導語，應注意的幾點要求：

1.不能與標題重復。導語與標題的作用有些接近，但標題是概括全文的精神實質，而導語是標題的擴展，要用事實說話。

2.為后文留下余地。導語固然是全文的精華，但也不能把話說盡;導語可以包含背景材料，但盡可能簡略，留待下文去交待。好的導語能使新聞主體部分很自然地展開，為后面的行文提供方便。

3.各要素的組合原則。新聞中的五個要素――何時、何地、何人、何事、何因或為什么，簡稱五個“w”。后面再加上一個“h”，即怎樣、如何，可理解為結果的意思。五“w”及“h”，每項都有可能進入導語，關鍵是看哪一項更具有新聞價值。如果新聞人物為社會所熟悉，在該新聞中特別重要，則應以“人”為先導。以此類推。

4.要用事實，忌空泛。新聞要言之有物，導語更應有具體的事實。初學寫作者，尤其要注意避免用空洞的語言、抽象的概念和流行的口號寫作新聞的導語，要用新鮮的事實來說話。

5.語言要簡潔。新聞本身即要求語言簡潔，新聞導語更要逐字逐句推敲，做到字字珠璣，一字不可移易。

三、主體

新聞的導語已經點明了新聞的主題，主體部分對新聞主題的表述、發揮，實質上就是對導語內容的展開與補充，以使導語中提到的各個事實更加清晰，使五個“w”和一個“h”更加明確。

新聞主體的結構一般有三種：

1.時序結構。就是按照事件發生、發展的先后順序安排層次。這種結構可以使讀者對事件的發生、發展的全過程有一個鮮明、完整的印象。如例文《引灤工程昨日全線試通水》一文，以時間為序，從上午“10時整”寫到“晚8時”為止。

2..邏輯結構。就是根據事物之間的內在聯系或邏輯關系，如因果關系、并列關系、主次關系等來組織安排層次。如例文《歐洲央行為何聽任歐元升值》一文，以邏輯為序，從美元貶值、歐元升值的原因，寫到如何防止該事態繼續擴大的方法。

3.時序與邏輯二者兼有的結構。對主體的寫作，要

求結構嚴謹、層次分明;內容充實、緊扣主題;注意剪裁、詳略得當;簡潔明確、生動活潑等。

四、背景

背景就是新聞事件產生的歷史環境、客觀條件以及它與周圍事物的聯系。除簡迅以外，一般的新聞都要交待背景。背景的作用是使讀者更好、更準確地理解新聞內容，使新聞更充實飽滿，生動活潑，主題更加深化。

背景不是單獨的組成部分，也無固定位置，所以不能把背景看成是新聞結構的一個獨立層次。背景材料可以一次性交待，也可以分散穿插在導語、主體、結尾幾個部位，一般出現在導語和主體中。背景材料是新聞的從屬部分，因此不宜過多，否則就會喧賓奪主。

常用的背景材料有三種：

1.對比性材料。對人物或事物的正反、今昔進行對比，在比較中突出其重要意義。例如《商辦工業異軍突起》這篇新聞的導語中寫到：“昔日以設施簡陋、前店后廠的小作坊形象出現的商辦工業，如今年總產值達1200多億元，其中商辦食品工業占全國整個食品工業產值的第一位……”

這里“昔日……”就是一條對比性背景材料，如果沒有這個背景也就談不上“異軍突起”。

2.說明性材料。即對所報道的事實中有關的歷史背景、地理環境、物質基礎、社會環境做出介紹與描述。例如一篇報道山東省棲霞縣充分利用本地資源。

發展多種經營的新聞中這樣寫到：“棲霞縣山巒起伏，溝壑縱橫，共有大小山頭嶺背3650個，總面積306.7萬畝;山灘、水面、村莊占209萬畝，發展多種經營的條件是較好的。但是過去片面抓糧食，多種經營停滯不前。

縣委為領導農民盡快致富，確定在繼續抓好糧田生產的同時，向山灘水面進軍，發展多種經營。”這段背景材料重在說明棲霞縣的地理條件、生產基礎及領導的決心，使讀者更好地理解棲霞縣的生產經驗。

3.注釋性材料。即對新聞報道中涉及的概念、原理及名詞、術語進行解釋，以幫助讀者理解新聞中的有關內容。例如《商洛訂單勞務讓民工放心》這篇新聞的開頭寫到：“12月13日，陜西商洛市40名合同制民工從商洛起程。

踏上南下打工的旅程。與以往不同的是，這40名民工對往哪里去，干什么，掙多少錢心里早已有了底，因為人力資源公司已經替民工與用人單位簽訂了勞務合同。民工們稱這叫‘訂單’勞務。”在這段文字中，注釋了什么叫“訂單勞務”，方便了讀者對新聞內容的正確理解。

五、結尾

結尾又稱結語，是新聞的最后一句話或一段話。

結尾的作用或收束全文，深化主題;或說明結果，指明意義;或指出發展趨勢、展示未來;也有的言之已盡，沒有結尾。

結尾的寫法有以下幾種：

1.小結式。對所報道的事實或意義作簡要概括，以突出重點，加深印象。如：

總之，大眾了解貨幣市場基金還需要一個過程，基金管理公司和監管部門還有很多工作要做，以及貨幣市場基金本身作用等方面的原因，貨幣市場基金的出臺雖會對我國的居民儲蓄產生一定影響，但不會出現“儲蓄大搬家”的情況。

(摘自《經濟日報》2003年12月12日《擔心儲蓄搬家我看大可不必!》)

2.啟發式。在講完主要事實后，用啟發的語言給讀者留下思考的余地。如：

看著廠區內堆積如山的麥草和滾滾流淌的黑水，人們不禁要問：衛運河何日能變清?

(摘自《日報》1999年10月20日《衛運河水何日清》)

3.激勵式。用激情的語言，激發讀者的熱情。如：

百年輪回，滄桑巨變。奔騰的珠江水見證了這120年的歲月，春花秋實的白云山聆聽了電信人的笑聲。廣州電信正以其獨有的魅力日趨走向成熟，以更強的實力、更新的面貌參與國際市場競爭，加快建成具有國際綜合競爭力的華南現代通信中心，實現幾代電信人的夢想!

有新聞價值的新聞指的是可以引起目標讀者廣泛興趣，并且具有新聞角度(如材料信、創新發展、人類利益等)的新聞。此外，此類新聞稿應該是從記者角度出發的，而不是從市場角度出發的。

寫新聞稿的時候，盡量把自己想象成是記者，從記者的角度出發去寫。最重要的是，企業新聞稿在于讓人們獲得新的信息，而不僅僅是告訴他們某件事情。

2. 標題格式

在大多數情況下，編輯拿到新聞稿，首先看的就是標題。有時，標題將直接決定編輯是否采用你的新聞稿。一份有效的新聞稿應該達到以下幾點：

標題不要超過一行。很多機構對標題字數有限制，超過字數規定的新聞稿是不會被采用的。

編輯一看標題，就知道新聞的大概內容。這至關重要，因為編輯通常只看完標題就決定是否采用新聞稿。

標題應包含公司名稱。

標題中本應含有“公司”、“股份有限公司”、“有限公司”等后綴或其縮寫形式。(特殊情況除外)

不要用感嘆號或貨幣符號。

3. 寫作風格要求

寫一篇專業、高水平的新聞稿并非一件簡單的事。以下是撰寫新聞稿要注意的事項：

直述要點，并用名言或證據支撐。 恰當使用語法和標點符號。

遵循5w+1h原則。

確保電話號碼和網址準確無誤。

寫完以后讀一讀。

引用名言來表明意見或關系。

注明聯系人名稱、新聞稿發布時間、網址和電話號碼等。

新聞稿發出后，確保手機處于暢通狀態。

保持新聞稿的客觀性。

避免使用如我、我們、你、你們等代詞。

不要采用吹捧或夸張的言論，但一定要讓讀者知道你在行內的地位。

一定要在最后一段中正式介紹公司的相關信息。這部分的標題最好是“關于xxx公司”。

4. 注意新聞稿的長度

新聞稿應當簡潔、直述要點，最好不要超過兩頁。但也不宜過短。50字以下的稿件很可能被看成廣告，而非新聞。

20xx年7月19日第13屆cbme孕嬰童展、cbme童裝展(下稱cbme展)在上海新國際博覽中心圓滿落幕!深圳市**科技有限公司如邀參加展會，展示了為母嬰行業量身打造信息化解決方案、鞏固了已有合作關系，還發掘了大批潛在客戶，為開拓市場奠定了基礎。

本次展會陣容空前壯大，1454家展商、2105個品牌、數萬專業觀眾、12個展館、138000平米的展示面積，不僅佐證了cbme的發展，更展現了母嬰產業蓬勃的發展勢頭。

母嬰產業發展勢頭喜人的同時，市場競爭形勢異常激烈，眾多新興品牌悄然崛起。如何利用信息化完善連鎖經營管理及市場營銷技巧，在彌漫著硝煙的市場爭奪大戰中占據主動、取得優勢，是每一個母嬰企業都必須去深刻思考的問題。

**洞悉目前國內母嬰用品專賣市場現狀，借此專業平臺向全國乃至全球母嬰行業，展示了國內領先的母嬰行業信息化解決方案。展會上工作人員凝聚實戰智慧的信息化應用講解，為母嬰企業不斷克服自身管理瓶頸、獲得更快發展帶來了啟發。

收款機的外觀、品質和性能尤為看重。本次展會**展出的外觀簡約清新的e3000、可配搭多種色彩的e615、集媒體互動與廣告播放于一體的hp315，得到了參展者的強烈興趣和廣泛關注。

此外，**hpone內置鍵盤、掃描識別的一體化小巧設計， 直觀易學易用的操作平臺，及可移動完成收銀服務的優秀性能，很好的吻合了母嬰企業追求簡單、快捷收銀服務的需求， 成為本次展會備受矚目的.焦點。

歷時3天(7月17-19日)的展會，**展臺吸引了無數參展者的駐足，而工作人員也始終以飽滿的熱情、耐心地與參展者溝通，展品的特色和優勢在**工作人員精彩的演說及演示下被展現得淋漓盡致，會場上的專業觀眾及參展企業對產品有一定了解之后，都表現出濃厚的合作意向。

在pos收款機產業風起云涌的今天，把握需求即是把握明天。**將以更為成熟、專業的態度，為母嬰行業提供專業、高效的信息化解決方案，為母嬰產業的繁榮發展添磚加瓦!

為豐富廣大員工的文體娛樂生活，充分發揮員工們的團隊協作精神，增強員工之間的企業凝聚力和自豪感。1月1日與1月2日，公司籃球比賽在室內籃球場舉行。

各部門積極響應，紛紛組織球隊參加比賽;場外拉拉隊更是熱情高漲，歡呼聲、吶喊聲讓籃球比賽氣氛不斷升溫。全體運動員、裁判員、工作人員及現場觀眾表現突出，工作人員積極做好后勤保障工作，裁判員公正無私，華凱全體運動員真正發揮了友誼第一、比賽第二的精神，賽出了風格、賽出了水平。

經過2天的激烈角逐，最終技術中心的老鷹隊和市場部的老a隊在總決賽順利會師，于1月2日下午2：00時展開了最后的冠軍爭奪，大家雖然在場下是親密無間的同事、但在球場上卻是你爭我趕，不放過任何一個得分的機會。

在大家期盼的目光和友誼的吶喊聲鼓勵下，經過60分鐘的艱苦鏖戰，最終技術中心老鷹隊以86：75的絕對優勢戰勝了老a隊，奪得本次籃球比賽的冠軍。

本次比賽的亮點是隊員們充分的表現出華凱員工的比賽精神，在賽場上充分揮灑汗水，展示自我，永爭第一的團隊精神值得在場的所有同事學習。歷時2天的籃球比賽圓滿結束。

此次籃球比賽不僅豐富了員工們的業余文體生活，更燃起了廣大員工投身體育運動的熱情和信心。

讓每個熱愛體育運動的員工們重新點燃了運動的激情。體現了我公司一直提倡的注重培養員工綜合素質的企業精神，同時加強了企業文化的深入貫徹，增進了員工間的友誼，培養了團結協作的精神。比賽達到了預期效果，同時憑借籃球的獨特魅力也向我們展示了當代華凱員工們朝氣蓬勃的青春氣息。

今后，公司將繼續本著豐富員工們的文體生活為目的，從促進員工身心健康角度出發，更多更好地舉辦豐富多彩的文體活動，充盈我公司企業文化建設，推動匯科蓬勃快速發展。

例如新品發布，如果召開新聞發布會，那么與會嘉賓、會議流程、產品特性等這些基礎材料收集工作完成。

在確定了報道的方向和主題后，以相關關鍵字搜索現有報道，然后找到類似的別廠家或者本品牌的產品稿，選取一篇結構滿意的稿件作為參考;例如寫美的空調的新一代產品稿件，可以以“美的新品”、“格力空調”、“格力新品發布”等為關鍵詞，尋找你認為合適的稿件，找到一篇滿意的稿件結構，然后參照。

以上說的方法是對于那些剛剛進入企劃行業，不知道如何開展企業新聞報道撰寫的菜鳥級借鑒。對于高手，這些方法就太淺顯，貽笑大方了。

條好的新聞可以在無形之中提高企業的整體形象、樹立企業的品牌。而廣告作為一種直接的產品或服務的宣傳，所達到的宣傳效果是短期的，并且可信度低，容易引起用戶的厭煩，從而使廣告成為無效信息。因此，在品牌通上持續發布的企業新聞才能使企業達到最佳的`宣傳效果。

標題是新聞的眼睛，是給用戶的第一印象，具有激發用戶閱讀興趣的作用。標題要將新聞稿中最重要、最新鮮、最有價值的內容概括、提煉出來。它不能是刻板的說教，更不能是單一的企業名、產品名等，這樣的信息不能稱之為新聞，同時也不會有人愿意讀這樣的一條廣告。而一個新穎的標題會立即吸引用戶的注意，使新聞被立即點擊、有效瀏覽。

1.簡潔凝練

標題展現的是新聞的精華，既不能冗長、繁瑣，又不能表達不出重點。例如，“xx綠色空調節能先鋒”標題中既點明了產品，又突出了該產品的亮點是節能。

2.留有懸念

標題帶有一定的模糊性，使用戶產生疑問，引起用戶閱讀的欲望。例如，“五十年代國產汽車驚現車博會”，這是一條宣傳某品牌汽車質量優越的新聞，但標題中并沒有說明是什么汽車，因此會引起用戶的好奇心，從而了解這個汽車品牌、并記住這個汽車品牌。

3.生動形象

要做到生動形象首先要抓住新聞中的關鍵點，以小見大。例如，某款手機的最大特點是音質好，我們就可以寫“x手機在音質測試中竟聽到檢測員的心跳”類似這樣的標題可以給用戶留下更為深刻的記憶。

4.巧用修辭

生動的語言能顯著增強標題的可讀性和感染力。可用比喻、擬人、擬物等，例如：“陽光下的長虹” ，“x企業擂響新技術研發的戰鼓”等。

導語引領著全文的展開，導語寫的好不好直接影響著讀者的閱讀興趣。在導語中一般都要點明時間、地點、人物、事件，使讀者首先對新聞有整體的印象。同時也有一些技巧，可作為參考。

1.一語破的

好的新聞導語如何做到“搶耳”、“搶眼”，用最短的文字，一語破的，無疑會起到開門見山、立竿見影的效果。例如,某企業的新款手機上市了，“xx手機2006新款閃亮登場” 導語干脆利落。

2.設置懸念

在新聞導語上設置“懸念”，事情先不直說，吊起讀者的胃口，“逼”得你不得不繼續讀下去。例如，“xx汽車翻山越嶺，行車數十萬公里，挽救了一片原始森林”汽車怎么能挽救森林?挽救了哪的森林?導語對此一概不說，你想知道就得往下讀。

3.化靜為動

一個事件性的新聞，用靜態的記敘手法寫，其導語往往比較枯燥、呆板、索然無味，但若用動態的表現手法寫，導語就會新穎有趣，活脫而有生氣，所報道的新聞也就有了靈性，引人入勝。例如，xx企業第五屆職代會在舞動中拉開帷幕，鮮花、彩旗、笑臉映襯著本次大會的主題“xx企業在和諧中奮進”。

1.突出一個“新”字，第一時間客觀準確的報道企業最新近的新聞。

只有是新鮮的才能引起用戶在品牌通上不斷閱讀新聞的興趣，滿足用戶求“新”的心理。例如，企業最近研發了什么新產品，產品的新功能、新特點;企業最新的發展動向，企業與哪些國內外知名廠商合作，共同開發了什么項目或共同承辦了什么活動。

2.表明新聞的重要性，引起用戶的高度關注。

例如，新聞中涉及到哪位重要人物，企業開了什么重要會議，舉辦了什么重大慶典、贊助了什么公益活動。這些要點都要花點筆墨去寫。

3.寫與國家重大新聞事件和社會上發生的焦點事件相關聯的企業新聞，借助公眾輿論熱點提升企業的知名度。

例如，企業的什么產品被指定為2008年奧運會的專用產品;企業的哪項新技術應用到國家的航天、科技、建筑、水利等大型工程中等等。

4.注重體現人文精深和企業文化。

例如，企業領導人風采、經營管理之道，對領導人進行的新聞專訪;企業員工中涌現出的先進人物、先進事跡，他們為企業、地方、國家做出了什么重要貢獻。

5.當企業出現公關危機時，寫好正面的新聞有助于企業扭轉不利局面、渡過難關。

對于企業客戶因產品質量或服務而提出的指責批評、出現的惡性事故等，企業應當在全面調查的基礎上，及時發布新聞澄清誤會或賠理道歉、安撫受害者，有效制止事態擴大。

例如，新上市的汽車有時會出現一些安全隱患，當用戶的對其表示強烈不滿，并引起社會不良影響時，企業會立即發布新聞對該批次的汽車進行召回，并進行賠償。

這樣有助于消除公關危機造成的影響、恢復用戶對企業的信任。

就是說你到底想要向讀者廣播個什么東西，有什么意圖。

有了主題后，就要圍繞主題去組織材料。往往在記者采訪的過程中，被訪者常常會給你提供許多素材，在這許多素材當中，實際上有許多材料是你所不需要的，所以，你就要從一地雞毛中，逐一甄別，合理取舍，最后遴選出你所需要的材料。

有了材料，就要選擇成文的角度。一件事情發生后，不同的人從不同的角度觀察，一定會有不同的看法，這就是所謂的“橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同”。大家都知道，老調重彈的東西是沒有人要看的。這就要求寫作者要選擇一個即合理又新穎的角度去寫。

通訊稿寫好了，未必有人看。因為現在這個時代，信息量太大了，沒有人有時間有耐心一篇篇新聞看過去，都是挑著看。所以你寫的新聞要想脫穎而出，吸人眼球就非常重要。

所以就必須要有一個別致的標題，使你的文字被讀者的法眼選中。當然，一個好的標題對文章來說，有時候常常起到畫龍點睛的作用。

第一、 基本掌握標題的制作技巧。標題是文章的眼睛，一篇新聞稿若有一條新穎別致的標題，就能象磁石那樣牢牢地吸引編輯和讀者的注意力。

第二、學會寫導語。導語是消息的開頭，是消息中最有價值的部分。

第三、 理解和掌握新聞寫作的'基本方法——用事實說話。擺事實，用事實說話，這是新聞獨特魅力所在，也是新聞事業不可代替的價值所在。

一篇結構嚴密的新聞稿一般由標題、導語、背景、主體和結尾等組成。其導語、背景交代、主體內容和結尾都有其內在的邏輯關系，在一個統一的關系中互相影響，互相勾連，互相牽制，互相完善，也就是通常所說的5w，即新聞稿的5要素。

要寫好新聞，事先要想好文章的中心思想寫什么，無論是寫消息、特寫，還是通訊，都要表達一個中心思想，這就是主題。比如寫一篇消息時，寫什么內容，要先把意思想明白，這就是立意。

立意就是主題。主題對新聞稿起著決定性的作用，它是文章的靈魂，是文章的綱。它就像一根紅線，貫穿全篇，成為這篇文章的中心。

所以說，主題是新聞稿件的統帥，新聞稿件的結構安排、遣詞造句要受它的“調遣”，即文章的造詞、結構、語言、表達等等，都要以主題為依據，受主題的約束。因此，“意在筆先”，主題明確了，才好伏案動筆。

寫新聞首要寫好導語。寫新聞稿時往往不是按照事情原來的發展順序來寫，而是把事情的高潮、最有吸引力之點放在最前面(這就是導語)，使新聞的主題通過導語最先突出地表達出來。

有這樣一句順口溜很形象的說明了導語的寫法和作用：“導語像倒金字塔，凸現重點寫精華，形象具體引人看，文字簡明一句話。”新聞“倒敘式”即“倒金字塔”結構形狀，而“導語”則恰恰是“倒金字塔”的塔基。

新聞背景是為了描述新聞事件的來龍去脈，寫出它同其他事物有聯系的歷史事件、社會環境、政治原因、科學知識等客觀背景，全面的揭示事物的意義。寫好寫活新聞背景，可以起到烘托、深化新聞主題的作用。

新聞主體顧名思義是新聞稿件的血肉之軀，是文章的主要部分。要寫好新聞主體，首先要有豐富的材料，“巧婦難為無米之炊”嘛!要獲得豐富的材料，就要深入生活、工作、學習中去搜索、攝取。

當然，稿件的材料，不是寫什么要什么，而是會挑選，把那些能夠表現稿件主題的材料選出來。和主題有關系并能有力地說明、烘托突出主題者，選而留之;和主題無關不能說明主題者，“扣”而舍之。有了材料后，把握好新聞稿件的語言特色，是作者表達寫作主題、展示文章功力的最直接的手段，也是寫好新聞稿件的關鍵。

新聞語言要明快、準確，快速切入實質內容，注重用事實說話，不要過分修飾，過分追求華麗，但這決不是要放棄對語言的推敲。切忌無限上綱上線、大加評論，自己先給出結論，要把結論留給讀者得出。

一、提前做好p2p新聞軟文營銷的廣告計劃。

二、結合關鍵詞嵌入取一個好的新聞標題 新聞軟文廣告是平臺的需求，無非是要達到品牌宣傳目標或產品銷售目標，撰寫新聞軟文時首先要考慮投資者的需求，同時要有關鍵詞的嵌入，利用同行的一些關鍵詞進行描述，軟文標題中至少要由同行和本公司等兩三個品牌合并在一起。

三、用新聞體組織正文結構，善于運用新聞慣用詞匯。

有了好的軟文標題，只能算成功了一半，要讓投資者更多地吸納軟文信息，軟文結構至關重要。在軟文的寫作過程中，要善于運用新聞慣用的一些詞匯，來增強正文的“新聞性”。

文章在寫的時候，可以從產品的安全性，和其他p2p平臺產品收益的對比性，以及同質化產品的差異性上來進行分析和對比，同時也要從行業上去分析，比如對行業熱點的持續關注和發表自己的核心觀點，突出自己公司和其他公司在同質化的基礎上，更具有其他的優勢，比如說在同樣安全的基礎上，收益高或者是流動性更強。

四、廣告信息要巧妙地融合。

五、軟文廣告在創作過程中，“說什么”和“怎么說”是創作人員首先要考慮的兩個重要因素。首先是“說什么”。這也是充分整合信息資源的重要環節。但我們所看到的'大多數軟文廣告，求大求全，有一種使最重要的信息淹沒在了“長篇小說”之中的感覺，反而得不償失。

五、注重新聞稿件的排板。

軟文廣告的編排設計也是有學問的。很多網絡媒體網站會有統一的字體字號,所以這一塊做好圖文并茂即可。

六、新聞軟文發布的時機選擇。

主要表現在平臺發布軟文廣告時對發布契機的把握與對當時新聞熱點的巧妙跟從。當新聞媒體在連續“炒”某個重要話題時，平臺要快速做出應變，撰寫與此話題相近的軟文進行“跟風”，這樣才會“把豆腐炒成肉”。前期可以大量地使用與知名同行綁定的方法去復蓋公司的一些新聞，這種軟文發布效果是非常明顯!

七、媒體公關工作必不可少

平臺媒體公關是一項長期的工作，注重宣傳的平臺都是善于利用媒體資源的。平臺需要不間斷的與媒體接觸。以上兩種業務合作方式不但p2p平臺喜歡，讀者的反應也是很不錯的，這也需要p2p平臺密切關注媒體的報道動態和報道形式，及時做好溝通與交流，不要錯過有利的宣傳時機。

新聞宣傳稿是組織公關部門(人員)撰寫的以目標公眾為宣傳對象的文字作品，包括提供給媒介的消息、通訊、專訪稿等。

新聞亦稱消息，是報紙上最常見到的一種新聞報道體裁，它以最直接、最簡練的方式迅速及時地告訴讀者發生了什么事情。一篇新聞稿通常包含6個基本要素，也稱6個w，即who(何人)、what(何事)、when(何時)、where(何地)、why(何因)、how(何果)。

(一)、新聞的結構

新聞(消息)一般由導語和主體兩個部分組成。新聞中時常也要穿插一些背景材料，但由于它不是一個單獨的組成部分，無固定地位可言，因而不能看做是新聞結構的一個獨立的層次。新聞結構組成部分中有時還有個結尾，但對多數新聞來說，結尾不是非有不可的。

1.導語。

2.主體。

主體是新聞的軀干或主干部分，也是新聞的展開部分。 好的導語對下文的展開固然十分重要，但是，如果僅有一個出色地揭示了新聞主題的導語，而沒有在主體部分用新鮮生動的材料來闡明和表現主題，這條新聞仍然不能算是一條好新聞。

因此，在寫好導語的同時，還必須花更多的精力對采集到的事實材料進行篩選，把那些有助于表現、解釋、闡述主題的材料合理地組織起來，運用到主體中。

一般來說，新聞主體應當具備這樣兩部分內容：一是對導語提出的主要事實、問題或觀點進行具體的闡述或回答，使導語部分的內容借助于一連串豐富的材料而得到進一步的說明和解釋，使新聞諸要素更為明確和詳盡;二是用附加的次要材料來補充導語中沒有涉及的新聞內容，提供新聞背景，說明事件的來龍去脈，使新聞內容充實飽滿，主題更加突出。

主體部分常見的結構形式有以下兩種：

(1)以事件的重要程度為序組織材料。這就是通常所說的倒金字塔結構。它是一種常見的新聞寫作方法，多用于動態新聞。

所謂倒金字塔結構，就是大頭在上面，小頭在下面。具體來說，一篇新聞，先是把最重要、最新鮮的事實放在導語中，主體部分的內容則依照重要性遞減的順序來安排：較重要的材料往前放，較次要的往后放，最次要的放在最后面。

這種敘述方式主題突出，閱讀簡便，同時便于編輯刪節、修改稿件——如有篇幅限制，編輯可以由后往前刪，而不致影響全篇內容的完整性。

(2)以事件的時間先后為序組織材料。這種主體結構形式，通常是按事件發生的時間/頃序來組織材料，事件的開始是新聞稿的開頭，事件的結束為新聞稿的結尾。由于這種結構方式能夠清楚地反映出新聞事件的來龍去脈、前因后果，使讀者對它的全過程有一個鮮明的印象，所以它比較適用于內容較為復雜但線條單一的新聞的`寫作。

這種敘述結構同人的思維取向相吻合，易于人們閱讀、理解，尤其適合我國讀者的閱讀習慣和口味。而這種“從頭到尾”寫作方法掌握起來也比較容易。

(3)新聞背景。

什么是新聞背景?簡言之，新聞背景就是有關新聞事件的歷史和環境的材料。

新聞是對新鮮事物的報道，而新的東西對人們來說往往是陌生的，這就有必要對新聞中的基本事實進行解釋和補充說明。只有適當地對事件的來龍去脈、它與周圍事物的聯系及其相互影響進行“襯托性敘述”，才能顯示出事件的意義，才能使生活在不同地區、工作和閱歷各不相同的讀者排除閱讀障礙，對新聞發生興趣。

有沖擊力的開篇：

標題、摘要和第一段應該清晰地展示最重要的信息，文章其他段落則用來詳細描述。因為讀者決定是否繼續閱讀只需要幾秒鐘的時間，所以您得通過有沖擊力的開篇抓住他的眼球。

表明身份

如果在新聞稿或軟文的前幾段，找不到新聞稿主體即信息的來源人是誰。那么您的新聞稿將沒有推廣價值。讀者會希望知道是誰在講述，這樣才能提高可信性，進而對您的企業起到推廣的作用。

專業化寫作

只需要看短短幾句話就可以辨別一篇新聞稿是否專業。如果您的新聞稿包含天花亂墜的宣傳、大量俚語、過度夸張的語言，這篇文章很可能被視作廣告而不予發布。而且，讀者對企業的信任也會降低。

挖掘有新聞價值的事情

并不是所有事情都是新聞。構成新聞價值的要素包括：新鮮性、重要性、接近性、顯著性和趣味性。

你感興趣的、并且有一定實用性的事情，并不一定具有新聞價值。

這時應該從讀者的角度考慮，ta關注什么?假設你耗費很大的精力開了一個網店，但是對媒體來說，一家企業上市很值得關注，但一個網店的開業就不一定了。那么，你的新聞稿應該將關注點放在網站的獨特商品和服務以及用戶體驗上。

尋找最佳角度

首先要確保您的新聞稿具有一定的新聞價值，盡量將企業信息與時事、最新研究成果、社會趨勢相聯想，這樣會有利于媒體的傳播。另外，新聞稿需即時發布。

使用錨文本和多媒體

新聞稿在線可以發布多媒體格式，如圖片、表格、視頻、鏈接等。在新聞稿里面附上企業logo、標題截圖、產品截圖、照片、音頻文件、視頻文件、pdf文檔和其他輔助性材料會使文章更加完善。錨文本和超鏈接可引導讀者從新聞內容頁返回到企業網站。

舉例說明問題

對于相對生僻領域的企業新聞稿，讀者經常會一頭霧水。這種情況下，用現實生活中的例子來說明產品或服務能為讀者帶來什么，會顯得更具有說服力。

勇于宣傳自己的成就

網絡上的新聞稿或軟文宣傳，是獲得行業專家地位的好方法。對于公司里程碑式的事件，如周年紀念、新領導上任、重大的業務提升或者獲得獎項和認證，都應該進行宣傳。或者，為讀者提供本行業的知識性內容，也是推廣的辦法之一。

不要什么都說

假設貴公司正在舉辦一次活動，要寫一篇活動新聞稿。新聞稿里無需說明活動的所有詳情，可在文章結尾處加上公司或者活動的網站。這種“指引式”的行為，不僅能夠吸引讀者了解活動，也增加了參與的可能性。

堅持事實

避免毫無價值的東西、過多的裝飾、炒作和夸張。如果您覺得自己的新聞稿偏向于煽情，多半情況下，您的讀者也會這么認為。如果您的文章看起來過于異想天開，則可信性必然會降低。即使事實就是如此，也最好用較為克制的筆觸。

用有活力的語言

動詞可以給稿件帶來活力。比如，針對a企業和b企業之間的合作，“建立戰略合作關系”要好過“a和b是合作伙伴”。另外，多用語氣強烈的動詞。例如，“委員會震怒了”比“委員會對此次事故表現出了強烈不滿”效果會更好。類似的書寫方式給文章帶來生命和力量。

節約語言

贅言會轉移讀者的注意力，所以文章最好簡潔。另外，搜索引擎常常會忽略掉標題過于冗長的標題、過長的清單等。清除不必要的形容詞、花哨的語言和多余的描述，例如“獨一無二”、“領先的”、“領導者”等。

少用專業術語

專業術語主要針對特定專業、行業和團體，但不適用于普通讀者。如果你的目的是優化新聞稿發布效果，那么應該盡量少用專業術語。最好用樸素的語言簡單的敘述。過分使用技術性語言和專業術語會影響讀者的閱讀，進而影響企業信息的傳播。

新聞稿是幫助同學們在實踐過程中與學校及時溝通的良好途徑。一篇高質量的新聞稿，不但能很好地展現義工協會的風采，也能讓學院和同學們在第一時間內了解到義工協會在每一個階段的實踐成果，讓更多的同學參與到我們的活動中來。

新聞稿的基本要求-真確、客觀、清楚

面向大眾的知識面和接受能力，使讀者易于解理。

文字使用應切合一般人的閱讀水平，避免個人化和自我縮小讀者群效應。

簡明扼要，選擇關鍵、能吸引注意力和最能說明主題要點的內容來寫，避免無關大局

的細節堆。

新聞內容

標題：

稿件的題目和精萃，應用簡潔、扼要且能吸引讀者的文字概括新聞重點和主體。比較復雜的新聞或者比較重大的新聞稿還可加上副標題。

導語：

新聞稿的首句或首段，是新聞事件的濃縮，應以扼要和簡潔的筆觸，敘述新聞的要點和事件輪廓。(寫明時間、地點、人物、事件、結果，對事件進行整體綜述。)

正文：

新聞稿的軀干，解釋和深化導語，應導語中提及的內容，進一步解釋和闡述，使整個事件完整而豐富地展現出來，讓讀者深入了解。在這一部分還可以增加一些有關實踐內容的背景等。

結尾：

對實踐活動進行總結升華，寫明實踐活動的意義及產生的反響。

1、使用第三人稱進行敘述，切忌使用第一人稱。

2、注意區分新聞稿和實踐感悟。新聞稿以敘述客觀事實為主，不要加入過多的個人觀點。

3、適當談談協會或個人做了什么，協會或個人在這項活動中收獲到了什么?

近年來，一些記者為吸引讀者眼球，在創作中積極探索新的寫作方式，并嘗試以第一人稱、擬人化的方式來轉換視角，取得了較好的閱讀效果。這種充滿趣味和人情味的寫作方式，不僅大大增強了新聞報道的可讀性和貼近性，也為新聞報道提供了一種全新的思路和方式。

一、轉換視角，是否影響客觀性。為確保客觀公正，新聞報道一般都采用第三人稱進行敘述，不提倡記者直接使用“我”、“我們”這樣的字眼，除非是新聞當事人的引語。

但有的時候，尤其是新聞事件本身不夠搶眼的時候，這種平白、單調的敘述會使文章顯得枯燥，流于一般化。相反，如果記者能轉換一下視角，把自己作為事件中的一個主角來敘述，則會給讀者帶來“耳目一新”的感覺。

以溫州日報刊發的《我是牛王，體重1噸2》為例，這是一篇趣味性新聞，主要介紹一頭身材特別巨大的牛。按照常規的`寫法，無非是以記者的形象描述為主，再加上主人的介紹或者參觀者的感言。

但該文記者獨辟蹊徑，以擬人化的手法寫作，讓牛自己說話：我叫“尼溫101”，是一頭母水牛。今年是我的本命年……我的名字挺洋氣，身上也確實有一半巴基斯坦尼里水牛的血統。

這一品種改良，不止讓我塊頭大，產奶本領也比一般本地水牛強，一天能產20公斤奶，比它們多一倍。2003年，浙江省農業科學院的研究人員還特意化驗了我產的奶，發現營養價值也比一般牛奶高。

所以價格賣的也高，48元1公斤還有許多人搶，一般牛奶每公斤只賣到20元哦…… 這種創新的報道方式，讓一篇內容一般的新聞“跳”了出來，受到了廣泛的好評。

或許也會有人質疑，新聞報道可以擬人化嗎?這會不會影響客觀性原則?筆者以為，多樣化的寫作方式是新聞創作發展的必然趨勢和需求，一成不變的“新聞八股”或許足夠嚴謹，但容易讓讀者生厭，久而久之自然失去了市場。

二、第一人稱，新聞更具故事性。第一人稱寫作，是從報道題材選擇和主客體關系重建上進行了開拓性的思考與實踐。這種寫作方式不僅需要記者獨具匠心的創新意識，也要求記者在采訪時更注重感性的細節，用講故事的方式娓娓道來。

溫州日報刊發的《“制革業”哥哥對“皮件業”弟弟的祝福》是一篇以第一人稱反映環保問題的報道：我的名字叫“制革業”，我出生在平陽水頭。昨天，我的家鄉來了一個采訪團，他們是“杭甬溫生態環保行”的記者們。

文章從制革業的角度出發，跟著記者采訪，“耳聞目睹”了自己帶來的嚴重污染，并發出了感嘆：“明白這一切的真相后，我的心也在痛”、“聽到這里，我的心得到了安慰。

我為我的弟弟皮件業自豪”……擬人化的手法，把呆板、單調的事實，寫成了真實、動人的故事，給人一種親切、輕松的感覺，更好地激起了讀者閱讀的興趣。

美聯社特寫新聞部主任布魯斯·德希爾瓦認為：“以說故事的方式向人們提供的信息更容易被理解和記憶。因為這種方式讓人放松，讓人覺得有趣。以這種方式整合過的新聞素材將更加有效地吸引讀者。因為讀者看到的不再是干巴巴的事實羅列，而是真實的生活。”

三、拒絕濫用，主觀敘述要有度。以“第一人稱”角度敘述，因為其趣味性、人性化，使新聞報道呈現出勃勃生機，但任何一種事物的出現都應辯證地看待它所帶來的影響。

畢竟，不是所有新聞題材都適合以“第一人稱”寫作，而且在轉換視角的過程中，如果操作不慎，過分強調“故事性”，也會對新聞報道產生不利影響。

二是“事物”本身沒有思想，記者代入不會受其主觀影響，能確保文章不帶情感傾向性。相反，如果記者在文章中代入的主角是某人，雖然敘述起來也會更加生動，但新聞事實很可能會受其主觀影響，變成某人的所感所言，這樣就會失去客觀性和公正性，甚至有時還會造成“侵權”現象。

因此，筆者以為，是否要選擇第一人稱寫作必須慎重決定，要根據合適的新聞題材“量身定做”，不能濫用。