“方”即方子、方法。“方案”，即在案前得出的方法，將方法呈于案前，即為“方案”。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質(zhì)的方案嗎？下面是小編為大家收集的方案策劃書范文，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
大數(shù)據(jù)營銷服務(wù) 大數(shù)據(jù)營銷方案策劃篇一
關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；數(shù)字營銷；精準(zhǔn)營銷
在我國的白酒行業(yè)里，白酒是一種基于感性消費(fèi)的精神與物質(zhì)飲品，以情動人，同時也因地理、氣候、人文等因素導(dǎo)致產(chǎn)品的差異，本文旨在通過大數(shù)據(jù)技術(shù)將成千上萬的數(shù)據(jù)匯總收集、分析數(shù)據(jù)從而建立白酒數(shù)據(jù)庫，打造不被同質(zhì)化的產(chǎn)品和服務(wù)，整合與提升白酒產(chǎn)業(yè)鏈，大數(shù)據(jù)背景下的數(shù)字化微營銷無疑為深陷泥潭的傳統(tǒng)白酒銷售注入了強(qiáng)心劑。
一、傳統(tǒng)白酒營銷的弊端
如今電視白酒廣告的內(nèi)容設(shè)計，沿街白酒門店裝修陳設(shè)、參加各種白酒訂貨會，大家會發(fā)現(xiàn)白酒行業(yè)不同廠家的產(chǎn)品、品牌故事、招商渠道、包裝設(shè)計、價格定位存在高度同質(zhì)化現(xiàn)象。比如虛構(gòu)的“品牌故事”、統(tǒng)一的“純糧釀造”、獨(dú)有的“陳年窖藏”甚至虛假的功能療效等浮夸的廣告用語，相互模仿的平面包裝設(shè)計、陳舊的促銷推廣模式等，白酒行業(yè)現(xiàn)已進(jìn)入高度同質(zhì)化的營銷誤區(qū)。無論是老品牌還是新產(chǎn)品大都在相互借鑒、相互模仿抄襲，整個白酒市場的產(chǎn)品和營銷模式都走入了同質(zhì)化營銷怪圈。而真正創(chuàng)造出并實施差異化營銷模式的品牌廠家寥寥無幾。大數(shù)據(jù)時代的到來，如何將數(shù)以萬計的數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧炕治觯瑥亩媪私夂皖A(yù)測客戶需求打造客戶專屬的白酒產(chǎn)品。傳統(tǒng)白酒的銷售渠道不外乎有以下幾種類型：（一）流通渠道：經(jīng)銷商、特約經(jīng)銷商;（二）商超渠道：大、中、小型超市;（三）餐飲渠道：酒店、餐廳、大排檔;（四）團(tuán)購渠道：各大中型單位、外資企業(yè)、電商團(tuán)購等;（五）直銷即零售業(yè)。但就目前的白酒行業(yè)的銷售現(xiàn)狀與整個經(jīng)濟(jì)環(huán)境，經(jīng)銷商、商場超市、餐飲這三個渠道由于包含經(jīng)銷商促銷費(fèi)用、鋪貨產(chǎn)品占用資金、銷售返點、員工工資、差旅費(fèi)等開支，銷售利潤不盡如人意；電商銷售受傳播渠道制約也不夠成熟，直銷業(yè)績更是少之又少；因此白酒行業(yè)急需借助“大數(shù)據(jù)”東風(fēng)進(jìn)行渠道資源整合。
二、如何進(jìn)行數(shù)字化微營銷
面對消費(fèi)群體日新月異的變化，白酒的數(shù)字化營銷手段會更加多元化、渠道多樣化。依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，白酒企業(yè)實現(xiàn)一對一數(shù)字精準(zhǔn)營銷、跨界營銷、數(shù)據(jù)庫菜單訂制營銷會成為白酒行業(yè)創(chuàng)新營銷模式的主流；但無論什么策略都離不開銷售、推廣和傳播，導(dǎo)入數(shù)字化管理也應(yīng)該是未來白酒企業(yè)值得重視的戰(zhàn)略，其與數(shù)字化營銷有機(jī)協(xié)調(diào)與銜接才能最大限度發(fā)揮數(shù)字化微營銷的最大效力。
大數(shù)據(jù)營銷服務(wù) 大數(shù)據(jù)營銷方案策劃篇二
摘要：
關(guān)鍵詞：
一、大數(shù)據(jù)時代電商企業(yè)營銷模式的變革
大數(shù)據(jù)是從各個方面的數(shù)據(jù)中，快速、準(zhǔn)確的提取出有價值的數(shù)據(jù)信息，數(shù)據(jù)具有規(guī)模較大、類型多樣等特點。在大數(shù)據(jù)背景下，企業(yè)可以通過對海量的數(shù)據(jù)分析用戶信息以及客戶購買行為，從而了解到客戶的需求，對龐大的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行不斷篩選最終引導(dǎo)客戶購買從而達(dá)到營銷的目的。通過數(shù)據(jù)分析整合，可了解消費(fèi)者的消費(fèi)趨向，并且建立消費(fèi)預(yù)測模型，根據(jù)預(yù)測模型在一些區(qū)域增加產(chǎn)品庫存，這樣倉庫可以通過數(shù)據(jù)預(yù)測做到提前囤貨，在發(fā)貨高峰期提高發(fā)貨效率。同時，商家能夠真正實現(xiàn)消費(fèi)者個性化，而不僅僅像傳統(tǒng)營銷模式一樣進(jìn)行用戶群體劃分。
（一）精準(zhǔn)營銷
（二）供應(yīng)鏈優(yōu)化
大數(shù)據(jù)營銷服務(wù) 大數(shù)據(jù)營銷方案策劃篇三
關(guān)鍵詞：大數(shù)學(xué)背景；小米手機(jī)；營銷策略
一、大數(shù)據(jù)背景下手機(jī)營銷所存在的問題
1.大數(shù)據(jù)質(zhì)量有待提升
2.大數(shù)據(jù)應(yīng)用程度有待提升
在大數(shù)據(jù)背景下，小米手機(jī)在應(yīng)用程度這一方面有著較為顯著的優(yōu)勢，并且也取得了較為顯著的成果，可是，大數(shù)據(jù)發(fā)展時間以及小米企業(yè)本身條件都會對大數(shù)據(jù)應(yīng)用程度進(jìn)行限制，這個時候就會致使企業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用程度有待拓展。
3.大數(shù)據(jù)營銷效果低于預(yù)期
4.用戶隱私和安全受到威脅
大數(shù)據(jù)營銷基礎(chǔ)本身就是建立在消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)上的，這個時候消費(fèi)者隱私以及安全問題就會受到較多的關(guān)注，而這也是大數(shù)據(jù)背景下營銷策略中需要關(guān)注的問題之一。就拿小米公司來說，在2014年就曾發(fā)生過數(shù)據(jù)泄露現(xiàn)象，這不僅對手機(jī)營銷造成了影響，還對品牌形象造成了較為嚴(yán)重的影響。
二、大數(shù)據(jù)背景下小米手機(jī)營銷策略
1.加大宣傳力度，盡可能拓展數(shù)據(jù)平臺
大數(shù)據(jù)營銷服務(wù) 大數(shù)據(jù)營銷方案策劃篇四
【摘要】
【關(guān)鍵詞】
大數(shù)據(jù);營銷模式;電子商務(wù)營銷模式;seo
1、“大數(shù)據(jù)”的定義和特征
在現(xiàn)代數(shù)字化世界，無論是運(yùn)用科技進(jìn)行溝通、學(xué)習(xí)和交流互動，只要我們運(yùn)用科技活動，就會留下相應(yīng)數(shù)字信息，這些就是數(shù)據(jù)，而且這些數(shù)據(jù)會隨著時間的推移累積。大數(shù)據(jù)，由麥肯錫咨詢公司最早提出，通常用來形容一個公司創(chuàng)造的大量非結(jié)構(gòu)化和半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，如果我們將這些數(shù)據(jù)和企業(yè)內(nèi)部的日常管理經(jīng)營數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈管理數(shù)據(jù)和消費(fèi)者統(tǒng)計數(shù)據(jù)結(jié)合起來，就會得到大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)分析常和云計算聯(lián)系到一起。大數(shù)據(jù)的特征表現(xiàn)在數(shù)據(jù)大量化、形式多樣化、分析快速化、意義價值化。數(shù)據(jù)大量化是保證大數(shù)據(jù)分析結(jié)果的重要前提;結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)構(gòu)成了大數(shù)據(jù)的多樣性;大數(shù)據(jù)的及時有效的快速分析并預(yù)測出準(zhǔn)確的結(jié)果，是大數(shù)據(jù)有意義的前提;價值化是大數(shù)據(jù)的最終意義──獲得洞察力和價值。
2、電子商務(wù)營銷模式的優(yōu)勢和不足
2．1電子商務(wù)營銷模式的優(yōu)勢。
在信息化快速發(fā)展的今天，電子商務(wù)的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)的商業(yè)觀念，相比較傳統(tǒng)商務(wù)而言，電子商務(wù)營銷模式具有以下優(yōu)勢:
2．2電子商務(wù)營銷模式的不足之處。
大數(shù)據(jù)營銷服務(wù) 大數(shù)據(jù)營銷方案策劃篇五
一、大數(shù)據(jù)開辟未來數(shù)字出版中的應(yīng)用方案
4.國有數(shù)字出版媒體利用大數(shù)據(jù)做出表率我國的國有數(shù)字出版單位屬于“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理”，同樣也受到大數(shù)據(jù)的影響。國有數(shù)字出版單位生產(chǎn)力的未來提升，必然和大數(shù)據(jù)的獲取、釋放緊密相關(guān)。西方的媒體、政府、公民三者實行“媒體-政府-公民”三足鼎力趨勢，三者之間保持相對獨(dú)立，媒體得不到政府的資金或數(shù)據(jù)支持。我國的國有數(shù)字出版單位來源于國有傳統(tǒng)媒體，充當(dāng)著黨和政府的喉舌，比其他商業(yè)媒體容易獲得大數(shù)據(jù)。國有數(shù)字出版單位在不違背保密原則的前提下，應(yīng)該盡可能和政府保持溝通，獲得一個議題的全部數(shù)據(jù)，分析相關(guān)性，并最后釋放到產(chǎn)品生產(chǎn)，這樣就能在和他國媒體、其他商業(yè)媒體的競爭中保持自身的優(yōu)勢。國有數(shù)字出版單位對數(shù)據(jù)的獲取和釋放有著一定的依賴度：國有數(shù)字出版單位依賴政府收集數(shù)據(jù)的程度，國有數(shù)字出版單位依賴政府釋放大數(shù)據(jù)的程度。大數(shù)據(jù)時代，國有數(shù)字出版單位的力量想壯大，數(shù)據(jù)權(quán)限的獲取和釋放程度是很重要的方面，國有數(shù)字出版單位在優(yōu)先利用大數(shù)據(jù)將自身產(chǎn)品做大做強(qiáng)時，也就為其他商業(yè)媒體做出了表率，提示了一定的經(jīng)營路徑。
二、未來大數(shù)據(jù)技術(shù)在數(shù)字出版中存在的缺陷與挑戰(zhàn)
2.收集渠道閉塞搜集各種信息來完成大數(shù)據(jù)采集是數(shù)字出版未來的趨勢，但目前的數(shù)字出版信息搜集仍存在一些缺點：數(shù)字出版產(chǎn)品在整個研發(fā)、生產(chǎn)、銷售過程中還沒有徹底完成信息化經(jīng)營，整體搜集難度顯得較大；數(shù)字出版的云存儲平臺根本不具備海量存儲功能；數(shù)字出版中的內(nèi)容商、平臺商還沒有完全轉(zhuǎn)換成數(shù)據(jù)提供商，因此，他們無法及時獲取數(shù)據(jù)；當(dāng)前的數(shù)字出版產(chǎn)品無法記錄消費(fèi)者使用過程中的痕跡，因此即使數(shù)字出版中的內(nèi)容商、平臺商變成數(shù)據(jù)提供商，也無法記錄數(shù)據(jù)。
3.高端數(shù)據(jù)分析人才極其匱乏對大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，熟練運(yùn)用hadoop、mapre-duce、分布式文件系統(tǒng)、并行計算框架等技術(shù)的人才十分缺乏，而很多高校的計算機(jī)和出版專業(yè)也沒有專設(shè)數(shù)據(jù)分析研究方向來培養(yǎng)學(xué)生，這也直接導(dǎo)致數(shù)字出版領(lǐng)域的高端數(shù)據(jù)人才匱乏不堪。
4.數(shù)字出版商仍舊無法轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路從數(shù)字發(fā)展趨勢看，數(shù)字出版商要高度重視數(shù)據(jù)的搜集、整理和應(yīng)用。目前數(shù)字出版內(nèi)容商、平臺商仍舊將自己的經(jīng)營思路定于原始粗糙的財務(wù)分析軟件分析基礎(chǔ)上，沒有從戰(zhàn)略高度看待大數(shù)據(jù)的到來，沒有意識到大數(shù)據(jù)對整個數(shù)字出版經(jīng)營的重要價值。利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計、廣告開發(fā)、效果測定、企業(yè)改革，需要一定的管理與經(jīng)營思路轉(zhuǎn)型。
大數(shù)據(jù)營銷服務(wù) 大數(shù)據(jù)營銷方案策劃篇六
一、大數(shù)據(jù)及其特征
二、大數(shù)據(jù)在電力營銷中的應(yīng)用策略
大數(shù)據(jù)時代正在逐漸嶄露頭角，企業(yè)要想順應(yīng)時代的變化獲得新的發(fā)展，就必須對營銷體系進(jìn)行重構(gòu)，若能夠通過大數(shù)據(jù)資源開展電力營銷，必然會產(chǎn)生極大的市場價值。
1通過消費(fèi)者視角，分析潛在需求行為大數(shù)據(jù)的特征表現(xiàn)在海量化的數(shù)據(jù)上，企業(yè)要想獲得更為精確的信息，就需要通過大數(shù)據(jù)的分析來尋找顧客的潛在需求。因此，電力營銷企業(yè)要想做好營銷體系的構(gòu)建，擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)濟(jì)市場，就要制定好多種方案，在大數(shù)據(jù)中尋找潛在的客戶需求，學(xué)會通過客戶的視角，對客戶的消費(fèi)行為進(jìn)行行為與特征分析，從而進(jìn)一步提高客戶滿意度，最大化的打開企業(yè)知名度。
2精準(zhǔn)定位消費(fèi)群體，開展個性化營銷大數(shù)據(jù)能夠為電力營銷提供海量的數(shù)據(jù)信息，讓企業(yè)能夠在追求精準(zhǔn)化的同時準(zhǔn)確定位自身營銷方式，從而劃分出消費(fèi)群體，打造個性化營銷。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電力營銷企業(yè)開始越來越重視營銷的精準(zhǔn)化，而大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)在一定程度上改變了產(chǎn)品的質(zhì)量，導(dǎo)致消費(fèi)者市場也出現(xiàn)變化。消費(fèi)者市場的劃分需要通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行主要原因自傲與企業(yè)所面臨的是個體消費(fèi)者，而不是群體消費(fèi)，這樣一來，個性化的營銷必然會成為電力企業(yè)的營銷主體。
3拓展?fàn)I銷新市場，制定產(chǎn)品新戰(zhàn)略大數(shù)據(jù)是營銷策略制定的基礎(chǔ)和依據(jù)，這對于市場和業(yè)務(wù)的開拓也具有重要的意義。如騰訊游戲的研發(fā)，往往是通過大數(shù)據(jù)來進(jìn)行精確地分析，從而使其能夠領(lǐng)先于其他手游行業(yè)，牢固自己的經(jīng)濟(jì)市場地位。運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)，開拓新市場、新業(yè)務(wù)也是當(dāng)今時代電力企業(yè)營銷發(fā)展的必然趨勢。要想做到領(lǐng)先同行企業(yè)，牢固自身市場地位，就需要在產(chǎn)品研發(fā)前期深入分析和研發(fā)大數(shù)據(jù)，制定更為符合客戶個性化需求的產(chǎn)品戰(zhàn)略，并進(jìn)一步確定產(chǎn)品營銷渠道，拓寬產(chǎn)品領(lǐng)域。
三、結(jié)語
大數(shù)據(jù)營銷服務(wù) 大數(shù)據(jù)營銷方案策劃篇七
關(guān)鍵詞：保險；大數(shù)據(jù)；保險營銷
1引言
2相關(guān)背景
3傳統(tǒng)保險營銷模式的特點
目前，我國保險市場的營銷模式主要以直銷、兼業(yè)、個人為主要的方式,其主要特點體現(xiàn)在：一是傳統(tǒng)保險公司營銷以保險人為中心，管理粗放、經(jīng)營成本高，在各類保險公司中，保險銷售人員占有很大的比例，截至2016年第一季度末，我國保險營銷員的數(shù)量突破710萬人，與2014年底相比增長,同時保險經(jīng)紀(jì)人傭金是保險公司經(jīng)營成本主要成本之一。二是在保險的營銷過程中，往往以人際關(guān)系為中心來營銷。很多保險人剛剛跨入保險銷售行業(yè)時，她的很多保單都是銷售給自己的親戚朋友,這種保單往往是礙于親戚朋友的關(guān)系而非真正的保險需求者，保單的續(xù)保率低，同時，如果保險員一味地只做熟人的保單，缺乏對新客戶的開發(fā)，對個人的成長不利，遲早會被行業(yè)所淘汰。三是在傳統(tǒng)保險銷售過程中存在誤導(dǎo)銷售。我們的保險銷售員由于業(yè)績的壓力，為了促成保單成交，保險人在銷售過程中往往虧夸大保險責(zé)任，而對保單的弊端避重就輕誤導(dǎo)客戶，中國xxx公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國xxx及派出機(jī)構(gòu)共接收各類涉及保險消費(fèi)者權(quán)益的有效投訴總量32442個有效投訴事項中，涉及保險公司合同糾紛類投訴29651個，占投訴事項總量的，在合同糾紛類中，誤導(dǎo)銷售占有相當(dāng)大的比例。一旦發(fā)生合同糾紛，客戶對公司的信任度降低，同時損害公司和客戶的利益，危機(jī)我國保險業(yè)長期的健康發(fā)展。四是傳統(tǒng)保險銷售買保險容易理賠難，售后服務(wù)不確定現(xiàn)象突出。保險公司對于長期人壽保險業(yè)務(wù)一般采取把傭金總和，集中到前5年發(fā)放，而一般短期保險業(yè)務(wù)特別是車險采取一次性提成方式，這些方式導(dǎo)致客戶往往對保險公司售后服務(wù)不滿意，理賠難現(xiàn)象長期存在。據(jù)波士頓咨詢公司的調(diào)查顯示，我國保險個人人總體流失率每年高于50%，行業(yè)幾乎每3~6個月就會流失過半的新招入人員，而僅有10%左右的保險高管會做到8~10年，這也使得售后服務(wù)得不到保障，一旦保險人離開保險銷售行業(yè)，那么其所承諾的各項服務(wù)也將難于兌現(xiàn)。
4大數(shù)據(jù)對保險營銷的影響