調(diào)查報(bào)告應(yīng)該注重實(shí)用性和可操作性，提供給讀者具體的建議和改進(jìn)措施。想要寫一篇出色的調(diào)查報(bào)告？不妨先看看下面小編為大家整理的一些案例，或許對(duì)你會(huì)有所啟發(fā)。
廣告調(diào)查報(bào)告范文（17篇）篇一
摘要：
在戶外廣告中所包含的范圍很廣。其中包含著戶外燈箱廣告、招貼廣告、車體廣告、露天招牌、霓虹燈廣告、及門面墻體廣告等。一般凡是在戶外野外能看得到的廣告都可以被稱之為戶外廣告。
優(yōu)點(diǎn)：1）戶外廣告既省錢，宣傳效應(yīng)又強(qiáng)，推廣范圍又廣。據(jù)資料顯示每拍一次電視廣告的費(fèi)用是做一次戶外廣告費(fèi)用的兩倍，特別是在街頭上燈箱廣告和夜晚的霓虹燈廣告，既醒目又刺眼。還能夠美化環(huán)境。走在大街上人人都愿意去看一眼。而公車車體廣告更是馳騁戶外，穿街走巷無處不到。車水馬龍中一路都看到。這就是戶外廣告魅力效應(yīng)。
2）戶外廣告的宣傳時(shí)間比其他仍何媒體的廣告時(shí)間都要長(zhǎng)，因?yàn)樗?jīng)濟(jì)。如一個(gè)戶外燈箱廣告位，一般商家和廣告公司都是簽做一年或兩年的時(shí)間。只有及少數(shù)的昂貴霓虹燈廣告才做一年與半年的。
而且很多燈箱廣告和霓虹燈廣告都是在自家的店門口和領(lǐng)域范圍內(nèi)做，所以時(shí)間更是永久性的（如：武商量販的墻體廣告）。然而電視廣告最多都只是做一個(gè)月到兩個(gè)月的時(shí)間。時(shí)間做長(zhǎng)了，商家根本無法回收太大利潤(rùn)。不僅沒多少效應(yīng)，而且有時(shí)還會(huì)引起觀眾的反感和排斥（如：我們平時(shí)在生活中看電視最討厭廣告）。并且，在現(xiàn)在這個(gè)高速發(fā)展的信息時(shí)代有多少人愿意整天呆在家里看電視呢？所以說戶外廣告的宣傳力度大。
3）戶外廣告可以不斷期的維修和護(hù)理，還可以更換改裝等。戶外廣告還可以以“小本大量”來做。如在一個(gè)城市的每一條街道都可以樹立一個(gè)小型的燈箱廣告或霓虹燈廣告。做到“條條大道都有您”的宣傳效應(yīng)。更是以一種強(qiáng)烈的視覺效應(yīng)刺激著過往來回的每一位行人（如：步行街的那一排霓虹燈）。與此同時(shí)戶外廣告的三面翻廣告牌已得到發(fā)展。隨著科技的進(jìn)展，三面翻廣告牌除了提供更多畫面展示外，還更容易操控，更可靠，更容易保養(yǎng)。簡(jiǎn)言之，自然是這類轉(zhuǎn)動(dòng)廣告牌比靜止廣告牌收益更大（如：步行街入口兩邊大樓的三面翻廣告牌）。
缺點(diǎn)：1）戶外廣告最多的缺點(diǎn)是沒能及時(shí)的更換信息。這樣就使戶外廣告不能及時(shí)的展現(xiàn)出自己最新的信息。
2）容易遭受損壞，使用的期限有限，信息的容量相對(duì)有限。
戶外廣告作為一個(gè)平面媒體，戶外廣告能夠提高產(chǎn)品的知名度，戶外廣告調(diào)查報(bào)告。
快速直觀的進(jìn)入人們的視線，并且受時(shí)間的限制比較相比電視機(jī)要少，取得成功的關(guān)鍵就是人流量多的地方，在相對(duì)人流量中其視覺效果能否吸引人們的注意力。而這又與戶外廣告所處的位置息息相關(guān)，只有在適合多的的方放置適合的戶外廣告，從而針對(duì)自己的目標(biāo)消費(fèi)群體（如：廣告放在人們經(jīng)常去的地方、有購(gòu)物需要的地方、能隨時(shí)看到的地方。有良好的視覺效果的地方）。
1）車體廣告:一個(gè)城市的公交系統(tǒng)的發(fā)達(dá)程度決定啦這個(gè)城市是否能順暢的運(yùn)行，而在公交系統(tǒng)中只有公共汽車的情況下，他每天匯聚的人流量是無法比擬的，有利于滲透各階層的人們。2）大型廣告牌：有利于樹立企業(yè)的形象，并確立在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位，有利于加強(qiáng)人們對(duì)品牌的認(rèn)知度。
3）人行道燈箱：廣告信息覆蓋面廣，既醒目又刺眼，還能夠美化環(huán)境。
廣告調(diào)查報(bào)告范文（17篇）篇二
廣告可以說我們生活里隨時(shí)可見的一部分了，下面是小編給大家?guī)黻P(guān)于廣告的。
歡迎閱讀。
電視作為大眾媒體之一，具有巨大的宣傳效果和廣泛的影響力，而廣告與電視的結(jié)合則把電視廣告推向了主力地位。電視媒體廣告在我國(guó)廣告中一直占據(jù)重要地位，憑借信息高度集中、高度濃縮，兼有報(bào)紙、廣播和電影的視聽特色，聲、像、色兼?zhèn)洌?、視、讀并舉以及生動(dòng)活潑的特點(diǎn)，電視媒體廣告已成為當(dāng)今社會(huì)最主要和影響最廣的廣告形式之一。正如奧格威所言：“當(dāng)我在l949年于麥遺遜大道創(chuàng)業(yè)時(shí)，我認(rèn)為在我退休之前，廣告會(huì)有巨幅變化，然而，時(shí)至今日，唯一的大變化是電視的出現(xiàn)，成為推銷各種產(chǎn)品最有力的媒體?！?/p>
當(dāng)前，電視廣告的發(fā)展步伐趨緩，面臨新的挑戰(zhàn)。首先是《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》的頒布實(shí)施，對(duì)電視廣告的播出時(shí)間、內(nèi)容等方面做了嚴(yán)格規(guī)定，特別是對(duì)黃金時(shí)段播出的限制使電視廣告受到不小的沖擊。其次是媒體的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，對(duì)電視廣告的優(yōu)勢(shì)形成了挑戰(zhàn)。再次，根據(jù)wto的《服務(wù)貿(mào)易減讓表》規(guī)定，20xx年底允許外資獨(dú)資廣告子公司。到目前為止，全球前10名的廣告公司已全部在中國(guó)設(shè)立了合資公司。中國(guó)電視廣告面臨多方面的壓力與沖擊，說明新的挑戰(zhàn)已經(jīng)來臨。
在信息經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背景下，國(guó)際電視廣告也隨即進(jìn)人了一個(gè)網(wǎng)羅“注意力”的時(shí)代，強(qiáng)注目化趨勢(shì)愈加明顯。原因如下，一是當(dāng)前廣告的服務(wù)對(duì)象大部分是工業(yè)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物：同質(zhì)化的商品。所以只有相當(dāng)醒目的廣告才能在眾多同類產(chǎn)品的信息之中脫穎而出;二是新媒體紛紛出現(xiàn)，信息也不斷增多，要在這場(chǎng)“捕捉眼球”的競(jìng)爭(zhēng)中取勝，廣告必須有相當(dāng)?shù)淖⒁饬?三是廣告本身經(jīng)過幾十年的發(fā)展，在運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)意手法上有了相當(dāng)?shù)姆e累，因此面對(duì)整體水平提高的大環(huán)境，只有強(qiáng)注目化的廣告才能吸引觀眾的注意力，以進(jìn)入消費(fèi)者的心靈之門，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的溝通。
面對(duì)新世紀(jì)，國(guó)際電視廣告呈現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也為電視廣告的創(chuàng)作指出了努力方向。我國(guó)的電視廣告起步較晚，與世界先進(jìn)國(guó)家的電視廣告創(chuàng)作水平相比還存在相當(dāng)?shù)牟罹?。因此，我們必須密切關(guān)注來自國(guó)際電視廣告前沿的信息，把握國(guó)際電視廣告發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，在比較中洞察我國(guó)電視廣告的未來，并結(jié)合現(xiàn)狀，創(chuàng)作更為有效的廣告。
戶外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展很快。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時(shí)間之內(nèi)的不斷擴(kuò)大，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場(chǎng)認(rèn)可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業(yè)的高利潤(rùn)、投資的高回報(bào)、整體行業(yè)的高增長(zhǎng)。加之中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)中的“一枝獨(dú)秀”，越來越多的跨國(guó)公司大舉進(jìn)入中國(guó)、各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度越來越強(qiáng)，種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超速增長(zhǎng)。20xx年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持了快速平穩(wěn)的增長(zhǎng)，跟隨整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展局勢(shì)，20xx年戶外廣告市場(chǎng)也呈現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。20xx市場(chǎng)整體戶外投放量較20xx有10-15%的增長(zhǎng)。分眾、德高、華視傳媒等幾大戶外媒體主的廣告收入均同比大幅增長(zhǎng)。20xx年度中國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額突破4000億元人民幣，其中戶外媒體價(jià)格呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。20xx年，我國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)繁榮景象。同時(shí)，信息碎片化的傳播時(shí)代，我國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展革新關(guān)鍵期，規(guī)?；托畔⒒蔀槭袌?chǎng)主驅(qū)動(dòng)力。20xx年，面對(duì)整體戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)需求差異化、企業(yè)分散化，專業(yè)水平參差不齊的情況，媒體用戶投放戶外廣告顯得力不從心。另外，20xx年戶外廣告行業(yè)高科技因素不斷融入，led低碳節(jié)能技術(shù)、360度可旋轉(zhuǎn)技術(shù)、數(shù)碼集成控制技術(shù)、抗uv技術(shù)等不斷問世，進(jìn)一步推動(dòng)了戶外廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，這些新技術(shù)都可能成為企業(yè)未來的制勝法寶，值得戶外廣告相關(guān)企業(yè)密切關(guān)注。
戶外廣告行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展已有幾十年的歷史，至今已發(fā)展成為媒體類型豐富、表現(xiàn)形式多樣、發(fā)展速度較快的廣告模式。尤其是近年來，隨著電視、報(bào)紙的廣告資源越來越被充分開發(fā)，戶外廣告行業(yè)前景看好。20世紀(jì)90年代以來，我國(guó)戶外廣告行業(yè)取得了突發(fā)猛進(jìn)的發(fā)展，企業(yè)對(duì)戶外廣告的投入以年均25%的速度遞增。20xx年，我國(guó)戶外廣告投放總額達(dá)452億元，同比增長(zhǎng)23.84%。20xx年達(dá)到515億元，同比增長(zhǎng)13.94%。20xx年達(dá)到590.3億元，同比增長(zhǎng)14.62%。在戶外廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域，戶外電子屏廣告市場(chǎng)、公交車身廣告市場(chǎng)及電梯平面廣告市場(chǎng)因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關(guān)注。其中，戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模在戶外廣告市場(chǎng)中所占份額較大，20xx年戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到161.7億元。20xx年，對(duì)于中國(guó)戶外廣告行業(yè)來說將是更加充滿期待的一年。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境都在不斷發(fā)生變化，相信中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)能夠?qū)彆r(shí)度勢(shì)，通過改革創(chuàng)新迎來健康發(fā)展。
國(guó)內(nèi)戶外廣告業(yè)主要集中在一、二線城市，其中北上廣深四個(gè)一線城市就占據(jù)了全國(guó)戶外廣告總量的近半。由于一線城市近兩年在大牌媒體資源上一直存在稀缺，led刊例同比增長(zhǎng)將近15-30%，價(jià)格漲勢(shì)明顯。二線城市商務(wù)樓宇媒體價(jià)格漲幅較大，增幅在20%-40%不等。而公交車身、候車亭一線城市保持在相同的價(jià)格上，二級(jí)城市平均漲幅在9%，三級(jí)城市平均漲幅在3%，隨著客戶戶外投放在市場(chǎng)上的深入，投放量的增加，也促使四級(jí)城市價(jià)格的增長(zhǎng)，平均漲幅在10%。公交車lcd除了cctv移動(dòng)因?yàn)槊襟w價(jià)格低于市場(chǎng)其他媒體供應(yīng)商而漲價(jià)之外，終端屏幕數(shù)的增加也導(dǎo)致了其價(jià)格增幅平均在15%-25%。目前廣大中小城市戶外廣告業(yè)還處于待開發(fā)狀態(tài)，但隨著一線城市戶外媒體資源稀缺性凸顯，大多數(shù)二線城市戶外廣告業(yè)已得到較好發(fā)展，整個(gè)戶外廣告市場(chǎng)對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)重視度的增加，帶動(dòng)了這些市場(chǎng)的媒體價(jià)格。中小城市既是吸收農(nóng)村大量剩余勞動(dòng)力的主力，也是新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)消費(fèi)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，在高新起點(diǎn)上開拓中小城市戶外廣告市場(chǎng)，媒體供應(yīng)商將得以收獲一個(gè)豐碩未來。
國(guó)家“”規(guī)劃首次明確提出要“促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展”，整個(gè)“”期間廣告業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)要由原來基本為零上升到0.6%。而作為廣告業(yè)一個(gè)重要組成部分的戶外廣告，在受眾自愿、不經(jīng)意、不占有時(shí)間的情況下便完成了對(duì)受眾內(nèi)容的傳播和滲透，并深深影響人們的購(gòu)買行為和價(jià)值觀。目前，諸多廠商已從大批量的戶外廣告投放中獲得豐厚回報(bào)，戶外廣告將越來越受到各行業(yè)廣告主的青睞，其市場(chǎng)規(guī)模有望繼續(xù)快速增長(zhǎng)。戶外廣告在促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化城市空間、營(yíng)造都市氛圍等方面一直發(fā)揮著難以替代的作用。隨著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長(zhǎng)速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。未來五年，預(yù)計(jì)中國(guó)戶外廣告行業(yè)將仍以超過百分之十的增長(zhǎng)速度穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。
中國(guó)戶外廣告經(jīng)歷了30多年的發(fā)展，成績(jī)斐然，但戶外廣告仍存在一些制約行業(yè)發(fā)展的問題。第一，資源缺乏穩(wěn)定性，政府監(jiān)管能力有待提升。戶外媒體作為城市環(huán)境的重要組成部分，多年來在資源規(guī)劃中受到政府較大干預(yù)，資源缺乏穩(wěn)定性是行業(yè)一直以來都要面對(duì)的問題。戶外資源設(shè)置缺乏規(guī)劃性，設(shè)置盲目，勢(shì)必導(dǎo)致政府一撥撥的整治，給廣告經(jīng)營(yíng)者帶來了困擾，同時(shí)也使廣告主對(duì)投放戶外廣告的安全性、穩(wěn)定性產(chǎn)生置疑，長(zhǎng)此以往對(duì)行業(yè)的發(fā)展極其不利。第二，媒體監(jiān)測(cè)體系不完善，媒體價(jià)值評(píng)估過于主觀化。戶外廣告一直缺少一套行業(yè)及客戶都能認(rèn)可的科學(xué)有效的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。客戶抱怨戶外廣告cpm、cprp、到達(dá)率、頻次等數(shù)據(jù)不易得也不可信。第三，媒體創(chuàng)意、媒體品質(zhì)有待提升。在媒體研發(fā)、技術(shù)革新、媒體創(chuàng)意方面，中國(guó)戶外廣告較歐美及日韓等國(guó)家還有較大差距，一直處于模仿跟隨階段。無論是前幾年流行的戶外三翻轉(zhuǎn)技術(shù)、led技術(shù)、3d技術(shù)還是近兩年的冷光源、led背光系統(tǒng)及雙面噴繪技術(shù)，國(guó)內(nèi)一直跟隨模仿，自主創(chuàng)新意識(shí)比較弱。第四，戶外經(jīng)營(yíng)企業(yè)小而散，專業(yè)水平、服務(wù)意識(shí)良莠不齊。戶外廣告行業(yè)有著準(zhǔn)入門檻低的特點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)模式簡(jiǎn)單易模仿。
廣告調(diào)查報(bào)告范文（17篇）篇三
7月3號(hào)，針對(duì)戶外廣告調(diào)查我們宿舍集體坐校車去市里采風(fēng)，完成課程實(shí)踐。首先我們來到泉城路芙蓉街，那里人員熙攘，而且在市中心，相對(duì)來說比較繁華。與此同時(shí)我們也可以品嘗芙蓉街的美食，真是一舉兩得。
本次戶外廣告調(diào)查中涉及到的戶外廣告有以下幾種類型：招牌廣告，電子屏廣告，懸掛廣告，櫥窗廣告，樓體廣告，霓虹燈廣告，燈箱廣告，圍擋廣告，射燈廣告，看板廣告，充氣物廣告等。
招牌廣告。
通過觀察可以看到：店招大小不同一，高度和外延部分參差不齊。在諸多橫向或縱向重疊重復(fù)設(shè)置的廣告，廣告密度過大。很多招牌上面的字跡已經(jīng)模糊，辨識(shí)度非常低，嚴(yán)重影響美觀。
電子屏廣告。
解決方法：嚴(yán)令商家規(guī)整電子屏廣告。
懸掛廣告。
違反電線桿、電力桿、電訊桿等道路附屬設(shè)施范圍內(nèi)禁止設(shè)置戶外廣告設(shè)施的規(guī)定，存在安全隱患。
自制廣告牌外形丑陋，影響街道容貌，有損建筑物整體美觀。
原因：個(gè)別商家只圖省錢省力，不顧市容市貌以及人身安全，就地取材設(shè)置廣告。
解決方法：
廣告損壞嚴(yán)重，影響市容市貌。
霓虹燈廣告。
處于重要交通十字路口的霓虹燈廣告面積太大，高度不合標(biāo)準(zhǔn)。個(gè)別光線太紅且靠近紅綠燈，影響車輛過往安全。一些霓虹燈有損壞，影響整體夜景美觀。個(gè)別霓虹燈上存在不明射燈，影響霓虹燈美觀。解決方法：
縮減霓虹燈廣告面積，符合一定高度設(shè)置。遠(yuǎn)離紅綠燈。修復(fù)損壞的霓虹燈。拆除霓虹燈上不必要的射燈。
違反柱腳的設(shè)置與樹木、桿線等齊平，與各類設(shè)施（除行道樹）的距離不少于3米的規(guī)定；道路路口范圍設(shè)置的落地式戶外廣告設(shè)施，應(yīng)保證車輛、行人通行及交通參與者的安全視距，不得對(duì)道路使用者的通行產(chǎn)生影響；違反電線桿、電力桿、電訊桿等道路附屬設(shè)施范圍內(nèi)禁止設(shè)置戶外廣告設(shè)施的規(guī)定。燈箱廣告太靠近盲道。一些燈箱損壞，影響和諧統(tǒng)一。解決方法：
拆除電線桿等電力設(shè)施上的燈箱廣告。燈箱廣告設(shè)置盡量遠(yuǎn)離道路路口，人行道盲道周圍近距離更不能設(shè)立廣告牌。對(duì)損壞的燈箱進(jìn)行更新。
戶外廣告已成為現(xiàn)代城市景觀環(huán)境的重要因素，編制城市戶外廣告規(guī)劃有利于創(chuàng)造優(yōu)美的城市景觀，并促進(jìn)戶外廣告的健康發(fā)展。
由于缺少對(duì)戶外廣告設(shè)置的數(shù)量控制，戶外廣告無限制重疊設(shè)置，造成了嚴(yán)重的視覺混亂。其次：由于對(duì)戶外廣告設(shè)置缺乏較有效的引導(dǎo)，市內(nèi)普遍存在戶外廣告尺度過大，破壞了建筑立面與空間的完整性（照片均由展示）。第三：由于管理中，沒有對(duì)具體位置的明確限定，位置不當(dāng)?shù)膹V告時(shí)時(shí)出現(xiàn)。如有相當(dāng)多的商業(yè)廣告遮擋了建筑物的窗戶，臨時(shí)廣告遮蓋了立交橋或人行天橋的交通標(biāo)識(shí)的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生，這些現(xiàn)象不僅影響了建筑物和城市道路的使用，而且存在著一定的安全隱患并造成社會(huì)問題。第四:市區(qū)內(nèi)大量存在設(shè)計(jì)質(zhì)量低劣或未經(jīng)設(shè)計(jì)的廣告，成為了視覺污染主要因素。許多廣告（尤其是墻面吊掛式廣告）選才不當(dāng)，使廣告本身和媒體出現(xiàn)銹蝕剝落，嚴(yán)重影響了觀感。綜上所述的種種問題，我們提出了一下些許建議：
1、導(dǎo)入dis的規(guī)劃理念，尊重街道性質(zhì)，構(gòu)建和諧的城市街道景觀，為所規(guī)劃的區(qū)域、路段和街點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化形象的定位。換言之，就是根據(jù)不同路段、不同建筑特色以及不同的文化內(nèi)涵設(shè)置與之協(xié)調(diào)的“戶外廣告形象”
2、簡(jiǎn)化戶外廣告管理主體，提高管理效率。戶外廣告的行政主體只需要工商管理部門和城建部門即可，并且明確各自的職責(zé)，統(tǒng)一又有效的對(duì)戶外廣告進(jìn)行整體的規(guī)劃。從而避免行政主體多頭化造成的審批過程的繁瑣復(fù)雜和執(zhí)法部門混亂造成的執(zhí)法不力。
3、編制戶外廣告規(guī)劃，強(qiáng)化管理力度。戶外廣告規(guī)劃編制的滯后，給城市景觀帶來破壞，管理帶來漏洞，因而編制“與城市發(fā)展關(guān)聯(lián)大、影響度大，同時(shí)自身又具有很強(qiáng)系統(tǒng)性的”戶外廣告規(guī)劃是很有必要的。
4、完善審批監(jiān)管內(nèi)容、消除安全隱患。在戶外廣告審批時(shí)應(yīng)增加戶外廣告審批時(shí)應(yīng)增加戶外廣告施工監(jiān)理合同書、施工圖、施工單位的安全生產(chǎn)許可證等的申報(bào)。完善審批內(nèi)容，消除潛在的安全隱患。
5、引入市場(chǎng)機(jī)制，減弱負(fù)外部效應(yīng)。引入市場(chǎng)機(jī)制，能夠增強(qiáng)政府經(jīng)營(yíng)城市的意識(shí)，還能減弱戶外廣告的負(fù)外部效應(yīng)，有償出讓使用權(quán)既能為政府減輕城市建設(shè)的壓力，也能促進(jìn)戶外廣告良性發(fā)展。同時(shí)，政府還可以通過增加其閑置成本的方法來管理閑置的廣告設(shè)施，利用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制來實(shí)現(xiàn)戶外廣告資源的優(yōu)化配置。
具體實(shí)施計(jì)劃：針對(duì)現(xiàn)存的各種問題逐個(gè)進(jìn)行整改，采取先輕后重的原則分階段進(jìn)行，初期，針對(duì)戶外廣告設(shè)施中臟、亂的部分進(jìn)行整改，使街區(qū)內(nèi)戶外廣告的美觀與整潔程度符合戶外廣告投放標(biāo)準(zhǔn)。中期，針對(duì)戶外廣告設(shè)施中違規(guī)搭建、阻礙交通、影響街區(qū)秩序的部分進(jìn)行整改，采取撤銷、罰款、警告等手段。
后期，深化管理，對(duì)本報(bào)告中所提及的其他不規(guī)范之處進(jìn)行逐個(gè)排查與整改。加強(qiáng)宣傳教育，定期對(duì)街區(qū)內(nèi)戶外廣告投放情況進(jìn)行突擊檢查，并形成制度。同時(shí)與專業(yè)的廣告公司合作，整理規(guī)劃出符合新城市外觀特征的戶外廣告。
廣告調(diào)查報(bào)告范文（17篇）篇四
了解大學(xué)生群體對(duì)大學(xué)生網(wǎng)站的需求，以及同類網(wǎng)站（蘇打餅干等）的內(nèi)容和推廣措施，從而明確本網(wǎng)站的定位特色。
了解不同性別、年齡、專業(yè)、年級(jí)的`大學(xué)生以下方面的情況：
1、上網(wǎng)習(xí)慣、上網(wǎng)時(shí)間、地點(diǎn)、頻率等。
2、對(duì)校園文學(xué)、校園bbs的興趣。
3、對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的需求和網(wǎng)站推廣方式的興趣。
4、比較被調(diào)查者對(duì)本網(wǎng)站及同類網(wǎng)站的熟知程度。
1、二手資料調(diào)查：了解同類網(wǎng)站的創(chuàng)辦歷史、內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)特色等；
2、一手資料調(diào)查，主要采用印刷問卷、網(wǎng)上問卷﹑小型論談會(huì)。
1、抽樣單位：蘇州大學(xué)本部、東區(qū)、文正學(xué)院，包含文科、理科等相關(guān)專業(yè)大一至大四的學(xué)生，涵蓋不同類型的大學(xué)生如全日制本科及成人教育本專科生。
2、樣本規(guī)模：300人，其中男生180人左右，女生120人。
3、抽樣方法：分層隨機(jī)抽樣，按照性別、專業(yè)、年級(jí)等層次抽取樣本。
抽樣方法示意圖：
在三個(gè)校區(qū)發(fā)放問卷，回答后，回收。
六、調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算（具體金額略）：
估價(jià)單。
項(xiàng)目。
數(shù)量。
單價(jià)（元）。
金額（元）。
備注。
問卷印刷費(fèi)。
交通費(fèi)。
訪員費(fèi)。
誤餐費(fèi)。
錄入費(fèi)。
禮品費(fèi)。
服務(wù)費(fèi)。
1、調(diào)查時(shí)間：
2、座談時(shí)間：
3、分析調(diào)查時(shí)間（記錄入）：
4、撰寫報(bào)告：
廣告調(diào)查報(bào)告范文（17篇）篇五
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的加速，城市居民家庭的獨(dú)立性、個(gè)性化和人口老齡化問題日益突出，居民的休閑、消費(fèi)和情感寄托方式也呈多元化發(fā)展。寵物飼養(yǎng)已經(jīng)成為城市居民消費(fèi)的新亮點(diǎn)，寵物產(chǎn)業(yè)成為城市經(jīng)濟(jì)的組成部分。家養(yǎng)寵物數(shù)量的急劇增加，寵物時(shí)尚、寵物用品、寵物醫(yī)院、寵物美容、寵物選美……關(guān)注寵物的話題越來越廣泛，圍繞寵物產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)越來越受人們的青睞，這一領(lǐng)域也因此成為新的創(chuàng)業(yè)“淘金地”，2004我們迎來了“寵物盛世”。與寵物相伴也是人性化與自然和諧的新主張，體現(xiàn)了現(xiàn)代人個(gè)性獨(dú)立、張揚(yáng)與親和的世界觀，更印證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、國(guó)民生活水平提高與精神生活的富足。
我國(guó)的寵物產(chǎn)業(yè)起步較晚，但已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。據(jù)了解，我國(guó)有寵物用品生產(chǎn)企業(yè)約200家。寵物飼養(yǎng)給寵物醫(yī)院帶來了不菲的收入。許多寵物醫(yī)院業(yè)務(wù)并非主管“醫(yī)”，服務(wù)項(xiàng)目包括經(jīng)營(yíng)收售寵物、銷售寵物用品和食品、主人外出托管、寵物美容等。寵物美容院、寵物寄養(yǎng)等專門化經(jīng)營(yíng)也開始出現(xiàn)，寵物服務(wù)趨向?qū)I(yè)化、專營(yíng)化。
一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要法律、法規(guī)和政策的正確引導(dǎo)。我國(guó)目前還沒有一部比較系統(tǒng)的關(guān)于寵物飼養(yǎng)方面的法律法規(guī)，寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在著一些需要引起重視的問題，急需制定寵物醫(yī)院、寵物飼養(yǎng)環(huán)境污染治理、寵物交易市場(chǎng)管理、寵物服務(wù)行業(yè)管理等方面的條例，制定寵物用品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，使寵物產(chǎn)業(yè)管理有章可循。
報(bào)告對(duì)近年來中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)、發(fā)展，以及從寵物經(jīng)濟(jì)、寵物活動(dòng)、寵物對(duì)社會(huì)的影響等多元化思維和詳盡的資料詮釋了2004年中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程，闡述了圍繞寵物發(fā)展起來的衣食住行行業(yè)前景，還有我們?nèi)孕璩志妹鎸?duì)的問題和壓力，權(quán)做參考和借鑒之意。
第二節(jié).中國(guó)寵物行業(yè)概況。
(一).寵物經(jīng)濟(jì)。
從大的環(huán)境上看，休閑經(jīng)濟(jì)賴以發(fā)展的是整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示：2004年第一季度，國(guó)內(nèi)國(guó)民生產(chǎn)總值實(shí)際增長(zhǎng)速度為%;從1978年到2000年，我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值增長(zhǎng)了倍，年均實(shí)際增長(zhǎng)%，大大高于同期發(fā)達(dá)國(guó)家和世界平均增長(zhǎng)速度。高速發(fā)展的國(guó)民經(jīng)濟(jì)催生了我國(guó)的寵物養(yǎng)殖與寵物消費(fèi)。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，京津滬穗的寵物犬總數(shù)超過了160萬條，僅上海寵物消費(fèi)一年就可達(dá)到六七億元，與寵物相關(guān)的美容、醫(yī)院、殯葬、婚介、訓(xùn)練、驗(yàn)證、比賽等行業(yè)應(yīng)用而生，并折射出強(qiáng)大的市場(chǎng)空間。
從我國(guó)目前人口年齡的構(gòu)成狀況和發(fā)展趨勢(shì)來看，目前我國(guó)65歲以上的老年人占人口構(gòu)成的%，寵物作為伴侶在老年人群中表現(xiàn)的最為突出。從上世紀(jì)70年代實(shí)行計(jì)劃生育政策到現(xiàn)在已經(jīng)30多年過去了，在未來的幾十年里，我國(guó)人口結(jié)構(gòu)構(gòu)成中老齡人口比重會(huì)進(jìn)一步增加，也就是說寵物的準(zhǔn)消費(fèi)人群正在增加。
北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶……寵物正在成為中國(guó)城市里的一個(gè)新型居民，對(duì)飼養(yǎng)純種狗和純種貓的追求正日漸成為新一代城市居民的時(shí)尚潮流。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，以純種狗和貓為主的寵物市場(chǎng)，每年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度在20%以上。同時(shí)，圍繞在寵物時(shí)尚的周圍，醫(yī)療、服裝、托管、犬社、賽會(huì)、媒體、網(wǎng)絡(luò)正在形成一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域。據(jù)非盈利性動(dòng)物保護(hù)組織“北京人與動(dòng)物環(huán)境保護(hù)教育中心”的資料顯示，我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)潛力至少能達(dá)到150億元人民幣。目前，北京寵物數(shù)量大約有300萬只(條)，與上海、廣州、重慶、武漢并列為全國(guó)五大“寵物城市”。如此算來，全國(guó)至少有寵物1億只(條)。就北京而言一年花在寵物身上的錢多達(dá)5億多元。有專家對(duì)未來我國(guó)寵物市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了預(yù)測(cè)：預(yù)計(jì)2008年以前中國(guó)寵物食品和寵物用品市場(chǎng)的定值銷售額將超過60億元人民幣，良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境也將形成。
在寵物飼養(yǎng)種類方面，目前以體型較小的貓、狗為主。以寵物狗為例，小型犬有北京犬、西施、巴哥、斗牛和新品種雪瑞納、貴婦等。隨著一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的人向郊區(qū)轉(zhuǎn)移，生活空間擴(kuò)大，一股飼養(yǎng)大中型犬的熱潮也開始在天津出現(xiàn)，如德國(guó)牧羊犬、大麥汀、拉布拉多等烈性狗。
(二).寵物市場(chǎng)。
1.京城寵物寄養(yǎng)已成規(guī)模。
據(jù)了解，開展寵物寄養(yǎng)服務(wù)始于1999年，主要是為了方便人們出行。目前京城大約有四五家這樣的寵物醫(yī)院開展寵物寄養(yǎng)服務(wù)，現(xiàn)在已逐漸形成規(guī)模。送來的寵物必須要有健康證才能入住，還要有已注射預(yù)防針和狂犬疫苗的證明，否則拒絕接納。
2.深圳寵物經(jīng)濟(jì)年產(chǎn)值5000萬。
據(jù)介紹，深圳目前已登記的寵物狗5萬只、寵物貓3萬只。每只犬每年入戶、年審、防疫、狗糧等費(fèi)用超過5000元。目前深圳寵物經(jīng)濟(jì)年產(chǎn)值已高達(dá)5000萬元，并且每年將以1000萬元左右的速度攀升。
3.重慶、南京出現(xiàn)“寵物婚介”
12月初，重慶、南京相繼出現(xiàn)了“寵物婚介”。據(jù)《江蘇商報(bào)》報(bào)道，店老板介紹，很多寵物主人想為愛犬留下后代，卻苦于找不到相匹配的同類犬。據(jù)悉，來相親的均為各種名犬，程序是先登記，再拍照，留下檔案。談妥價(jià)格后，雙方主人讓兩只犬單獨(dú)相處，培養(yǎng)感情。只要母犬發(fā)情，成功率就會(huì)很高。最后“婚介所”要收5%的中介費(fèi)。
4.成都成立了一家寵物標(biāo)本制作店。
新華網(wǎng)成都5月17日電：成都最近出現(xiàn)一家寵物標(biāo)本制作店，這家專業(yè)制作寵物標(biāo)本的公司，為那些失去寵物的主人帶來安慰，實(shí)現(xiàn)了“把寵物長(zhǎng)留身邊”的愿望。
·大學(xué)生課余活動(dòng)調(diào)查報(bào)告·08年調(diào)查報(bào)告·旅游調(diào)查報(bào)告·白色污染調(diào)查報(bào)告。
·人力資源調(diào)查報(bào)告·留守兒童調(diào)查報(bào)告·會(huì)計(jì)學(xué)專業(yè)調(diào)查報(bào)告·白領(lǐng)調(diào)查報(bào)告。
5.哈爾濱租賃寵物。
在21世紀(jì)的今天，租賃業(yè)不再是新的事物，它已真正進(jìn)入人們的生活。人們不僅可以租兒童玩具車、租手機(jī)、租電腦……還可以租貓、狗、兔等寵物。
貓、狗、兔等動(dòng)物體形小巧，性情溫順，在家中豢養(yǎng)一只，可以增加生活情趣。但豢養(yǎng)寵物也比較麻煩，需要給它們喂食、洗澡、清糞便，有了病還要上寵物醫(yī)院。就時(shí)下而言，絕大多數(shù)人工作忙碌緊張，生活節(jié)奏加快，其中的某些人雖然喜歡寵物，但卻沒有精力豢養(yǎng)。
文檔為doc格式。
廣告調(diào)查報(bào)告范文（17篇）篇六
在廣告策劃之前，第一步必須進(jìn)行的是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的了解、分析和研究。市場(chǎng)，或稱市場(chǎng)研究報(bào)告、市場(chǎng)建議書是廣告文案寫作的一個(gè)要件。閱讀市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此，撰寫市場(chǎng)時(shí)，要力求條理清楚、言簡(jiǎn)意賅、易讀好懂。
一、市場(chǎng)的格式一般由：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。
（一）標(biāo)題。
標(biāo)題和報(bào)告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁(yè)上。
關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁(yè)，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場(chǎng)》。有的還采用正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問題。如：《消費(fèi)者眼中的海峽都市報(bào)棗海峽都市報(bào)讀者群研究報(bào)告》。
（二）目錄。
目錄。
1、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施。
2、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成情況簡(jiǎn)介。
3、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介。
4、綜合分析。
5、數(shù)據(jù)資料匯總表。
6、附錄。
（三）概述。
概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場(chǎng)調(diào)查課題的順序?qū)栴}展開，并闡述對(duì)調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評(píng)價(jià)、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：
第一，簡(jiǎn)要說明調(diào)查目的。即簡(jiǎn)要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因。
第二，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問題。
第三，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對(duì)所用方法要進(jìn)行簡(jiǎn)短敘述，并說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡(jiǎn)要說明。如果部分內(nèi)容很多，應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報(bào)告加以說明補(bǔ)充，附在市場(chǎng)的最后部分的附件中。
（四）正文。
正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主體部分。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場(chǎng)活動(dòng)的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場(chǎng)信息，以及對(duì)這些情況和內(nèi)容的分析評(píng)論。
（五）結(jié)論與建議。
結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報(bào)告的主要目的。這部分包括對(duì)引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的'總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對(duì)應(yīng)，不可以提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要沒有結(jié)論性意見的論證。
（六）附件。
附件是指正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)必須附加說明的部分。它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。
二、市場(chǎng)的內(nèi)容。
市場(chǎng)的主要內(nèi)容有；
第一，說明調(diào)查目的及所要解決的問題。
第二，介紹市場(chǎng)背景資料。
第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。
第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。
第五，提出論點(diǎn)。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。
第六，論證所提觀點(diǎn)的基本理由。
第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。
第八，預(yù)測(cè)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)、對(duì)策。
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廣告調(diào)查報(bào)告范文（17篇）篇七
中國(guó)廣告業(yè)持續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，全球廣告人毫不掩飾他們羨慕的目光，而中國(guó)廣告人則把同樣的目光送給了正在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域收獲果實(shí)的同行。20xx年7月發(fā)布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)、上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)、網(wǎng)站數(shù)分別達(dá)到了10300萬人、4560萬臺(tái)、677500個(gè)。與之相對(duì)應(yīng)，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也保持了高速增長(zhǎng)的狀態(tài)。20xx年中國(guó)的不含搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)從20xx年的10.8億元增長(zhǎng)到19億元，市場(chǎng)增長(zhǎng)率近70%。但是，更誘人之處在于另外兩個(gè)數(shù)字還有12億中國(guó)人沒有上網(wǎng);目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)占整體中國(guó)廣告市場(chǎng)的比例不到1.4%，遠(yuǎn)低于國(guó)際平均5%左右的水平。
然而，當(dāng)越來越多的企業(yè)計(jì)劃大幅增加明年對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放額度之際，許多廣告公司仍然在網(wǎng)絡(luò)廣告的門前徘徊。與其說是猶豫不決，不如說是無從下手。宏觀的數(shù)據(jù)給人以信心，但具體的決策動(dòng)作，必須基于對(duì)各種市場(chǎng)因素的認(rèn)知和分析。
iresearch的調(diào)查報(bào)告顯示，目前在中國(guó)從事過網(wǎng)絡(luò)廣告代理的廣告公司超過100家，以網(wǎng)絡(luò)廣告代理為主的廣告公司超過20家。網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司發(fā)展迅速，只是相對(duì)以前的寥落狀況而言。而從互聯(lián)網(wǎng)正在躍升為最強(qiáng)勢(shì)的媒體之一這個(gè)背景來考量，如此規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)廣告代理隊(duì)伍實(shí)在是小得可憐。我們看到，在排名前列的網(wǎng)絡(luò)廣告代理商中，有許多本土公司的身影。一方面，這是對(duì)其中一些公司堅(jiān)守網(wǎng)絡(luò)廣告陣地的回報(bào)，一方面，說明網(wǎng)絡(luò)廣告代理的進(jìn)入門檻依舊較低，尚未進(jìn)入激烈競(jìng)爭(zhēng)的白熱化階段。
目前，網(wǎng)絡(luò)廣告代理的專業(yè)化，基本還是表現(xiàn)為按行業(yè)劃分服務(wù)。這方面，本土公司似乎體現(xiàn)得更為積極。而國(guó)際廣告公司大多仍然保持著“通吃”的姿態(tài)。創(chuàng)世奇跡廣告90%的客戶來自于網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)、世紀(jì)華美廣告擁有最多的手機(jī)類客戶、科思世通廣告的大部分廣告主來自于汽車行業(yè)。鑫海恒、嘉華恒順、龍拓等廣告公司則主要是房地產(chǎn)廣告主為主，紅馬聯(lián)媒、新經(jīng)合主要服務(wù)于教育等類型的行業(yè)客戶。這種比較單一的專業(yè)分工現(xiàn)象，表明網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的特色化服務(wù)水準(zhǔn)不高，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體資源的整合力不強(qiáng)。
20xx年，中國(guó)廣告主共在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)投放了19億元的網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用，其中7億元是廣告主以框架式協(xié)議和贊助等形式直接投放給網(wǎng)絡(luò)媒體，而其余的12億元(品牌營(yíng)銷支出10億;效果營(yíng)銷支出2億元)是廣告主委托網(wǎng)絡(luò)廣告代理商進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體投放的，網(wǎng)絡(luò)廣告代理商從中獲得2億元的收入后，向網(wǎng)絡(luò)媒體支出10億元費(fèi)用。20xx年的網(wǎng)絡(luò)廣告代理費(fèi)收取比例在16.67%左右，這說明行業(yè)回報(bào)比較合理、整體運(yùn)作比較規(guī)范，而且競(jìng)爭(zhēng)度比較低。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告投放總額以及代理商數(shù)量的增加，可以想見此比例將呈逐漸下降的趨勢(shì)。但也由于市場(chǎng)總體規(guī)模的超速擴(kuò)張，將保證在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)維持住一個(gè)比較高的服務(wù)回報(bào)水平。
因此可以說，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)領(lǐng)域，時(shí)間和速度是目前能夠決定成敗的最關(guān)鍵因素。越早越快地跨過那道仍然較低的門檻，成功的幾率越高。
表120xx年中國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)廣告代理商規(guī)模。
(不包含技術(shù)、制作等其他收入)。
代理公司名稱網(wǎng)絡(luò)廣告媒體代理額(萬元)。
詮釋廣告(好耶)14000。
華揚(yáng)聯(lián)眾+傳立14000。
電通廣告10000。
博圣云峰-鴻業(yè)盛達(dá)8000。
盛世長(zhǎng)城6000。
世紀(jì)華美5000。
創(chuàng)世奇跡4200。
科思世通4000。
騰信廣告3500。
靈智大洋2400。
麥肯光明20xx。
泉州前線文化1200。
精信廣告1000。
陽(yáng)光加信600。
傳統(tǒng)廣告主資源“儲(chǔ)備”雄厚。
就網(wǎng)絡(luò)廣告代理服務(wù)商而言，有太多的“第一桶金”等待他們?nèi)ネ诰颉Ｗ畋憬莸姆绞骄褪恰凹藿印薄Ｕl能說服傳統(tǒng)媒體廣告主“涉水”網(wǎng)絡(luò)媒體，誰就找到了“金礦”。幾乎所有已經(jīng)“涉水”的廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體均持追加廣告投放的態(tài)度。
不可否認(rèn)的是，目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分布比較集中。iresearch的調(diào)查報(bào)告顯示，it、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、手機(jī)通訊、交通汽車、房地產(chǎn)是20xx年網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前五大行業(yè)，而被寄予厚望的快速消費(fèi)品行業(yè)依舊處于緩滯狀態(tài)。一些廣告市場(chǎng)上投放量靠前的行業(yè)的廣告主，依舊沒有改變重點(diǎn)關(guān)照以電視為龍頭的傳統(tǒng)媒體的慣性。但同時(shí)，這種情況還是可以被視為“利好”情節(jié)，因?yàn)橹灰獏⒄站W(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，就能夠產(chǎn)生足夠的信心將其看作“儲(chǔ)備資源”。20xx年網(wǎng)絡(luò)廣告主為3225家，較20xx年增加了1435家，較20xx年更增加了2514家廣告主，幾乎呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。而且可以肯定地說，新增的網(wǎng)絡(luò)廣告主基本是從傳統(tǒng)媒體分流過來的。
目前，投放主力依舊是預(yù)算豐足的大品牌。20xx年投放費(fèi)用最多的廣告主是三星電子，共投放費(fèi)用5910萬元，其次是中國(guó)移動(dòng)和易趣，分別投放4047萬元和4002萬元。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體價(jià)值被社會(huì)普遍認(rèn)同，相信會(huì)有越來越多的實(shí)力品牌出現(xiàn)在投放榜單的前列。互聯(lián)網(wǎng)具有無限延展空間的媒介特質(zhì)，對(duì)那些已經(jīng)厭倦在傳統(tǒng)媒體有限空間內(nèi)征戰(zhàn)的廣告主產(chǎn)生了越來越強(qiáng)的吸引力，網(wǎng)絡(luò)媒體“標(biāo)王”的含金量也將隨之不斷提高。20xx年7月發(fā)布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第16次調(diào)查中有關(guān)用戶需求的數(shù)據(jù)結(jié)果(見表2)，從另一個(gè)角度表明，網(wǎng)絡(luò)廣告主的行業(yè)分布必然會(huì)進(jìn)一步豐富。需求就是市場(chǎng)，市場(chǎng)就是不可抗拒的動(dòng)力。
網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的發(fā)育，必然要依托網(wǎng)絡(luò)媒體自身的成長(zhǎng)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告帶來的豐厚收入也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的健康發(fā)展。甚至可以說，互聯(lián)網(wǎng)能夠迎來“第二個(gè)春天”是拜網(wǎng)絡(luò)廣告所賜。
當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)媒體的收入狀況并不均衡。20xx年主要由門戶網(wǎng)站組成的收入前5家媒體合計(jì)收入為12.4億元，占網(wǎng)絡(luò)媒體總收入的65%。新浪仍然是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中的老大，訪問量和客戶數(shù)量在門戶陣營(yíng)中處于領(lǐng)先位置，20xx年度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入為5億多元，廣告收入已經(jīng)可以媲美一些傳統(tǒng)的大型媒體集團(tuán)的收入。
表2用戶認(rèn)為網(wǎng)上哪些產(chǎn)品或服務(wù)還不能滿足需求(多選題)。
電腦、電腦配件(如內(nèi)存、硬盤)及電腦周邊設(shè)備(如打印機(jī)、掃描儀等)19.0%。
圖書、報(bào)紙、雜志及其他紙質(zhì)出版物17.4%。
手機(jī)14.9%。
音像制品(包括cd、vcd、dvd等)14.2%。
家電產(chǎn)品13.3%。
電腦軟件13.1%。
服裝12.9%。
旅行票務(wù)與旅店預(yù)定服務(wù)12.0%。
教育學(xué)習(xí)服務(wù)(付費(fèi)注冊(cè)網(wǎng)上學(xué)校、培訓(xùn)班等)11.9%。
數(shù)碼相機(jī)10.8%。
食品10.3%。
mp3播放機(jī)9.7%。
其他數(shù)碼電子產(chǎn)品9.3%。
生活、家居用品及服務(wù)9.3%。
醫(yī)藥、醫(yī)療保健用品及服務(wù)9.2%。
付費(fèi)訂閱與付費(fèi)會(huì)員服務(wù)7.6%。
鮮花、蛋糕及其他禮品服務(wù)7.5%。
理財(cái)、保險(xiǎn)類產(chǎn)品及服務(wù)7.5%。
ip電話卡、手機(jī)充值卡及其他點(diǎn)卡6.8%。
體育用品6.6%。
辦公用品6.4%。
網(wǎng)絡(luò)游戲用品(含游戲卡、虛擬道具等)6.1%。
化妝用品5.2%。
其他1.8%。
這種狀況的出現(xiàn)，一方面體現(xiàn)了市場(chǎng)價(jià)值規(guī)律的必然性，另一方面也說明多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體價(jià)值尤其是大量獨(dú)具特色的媒體的價(jià)值未能得到有效發(fā)掘。網(wǎng)絡(luò)廣告投放的高度集中，與大面積優(yōu)質(zhì)資源盲區(qū)的普遍存在，都顯示出網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)正處于“黃金時(shí)代”，“淘金者之歌”將成為近一段時(shí)期內(nèi)開發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的主旋律。
作為最具開放性和自由度的新興媒體，比較傳統(tǒng)媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)在資本運(yùn)作和資源整合方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)?？梢哉f，商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是被資本催生的早產(chǎn)兒。并且自誕生以來，就在不斷的重組兼并中成長(zhǎng)。而在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)媒體的這個(gè)特點(diǎn)表現(xiàn)得尤為有價(jià)值，在業(yè)內(nèi)外資源的整合方面可以進(jìn)行得更為迅捷和靈活，也為網(wǎng)絡(luò)廣告行銷市場(chǎng)的營(yíng)造和開發(fā)提供了最有力的支持。而且，網(wǎng)絡(luò)媒體的兼并重組完全以資本為主導(dǎo)，從營(yíng)銷目的出發(fā)，定位清晰，更利于廣告行銷活動(dòng)的開展。
同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的專業(yè)化概念幾乎是與生俱來的，各類網(wǎng)站分工明確?，F(xiàn)在所謂的專業(yè)類網(wǎng)絡(luò)媒體，則指更加細(xì)分的特色定位網(wǎng)站。20xx年，中國(guó)專業(yè)類網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量大幅增加，有一定網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)銷售隊(duì)伍的網(wǎng)絡(luò)媒體從40多家急速上升到80家左右。這些特色網(wǎng)站已經(jīng)成為以門戶為核心的日漸成型的網(wǎng)絡(luò)媒體集團(tuán)的收攏目標(biāo)。例如搜狐購(gòu)入網(wǎng)絡(luò)游戲類專業(yè)媒體17173和房地產(chǎn)類專業(yè)媒體焦點(diǎn)網(wǎng)。yahoo中國(guó)利用和3721的并購(gòu)過程，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)管理人員的本土化管理。值得關(guān)注的是，網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)及其他類型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，擁有龐大的用戶流量，但是尚未發(fā)揮出很好的廣告價(jià)值，這些社區(qū)以及新型的blog等新形式社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?jié)摿艽蟆?/p>
做個(gè)形象化類比，搜索引擎市場(chǎng)有些類似傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域中的戶外廣告，營(yíng)銷價(jià)值也不可小覷。iresearch統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，20xx年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模為6.9億元人民幣，年增長(zhǎng)率為147%。20xx年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到12億元人民幣，年增長(zhǎng)率為74%。
網(wǎng)絡(luò)媒體的多樣化，為網(wǎng)絡(luò)廣告提供了廣闊的舞臺(tái)，同時(shí)也將對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告代理商提出更高的專業(yè)化要求。因此，經(jīng)歷過網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)目前的低門檻期后，將面對(duì)的是網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)服務(wù)專業(yè)化水準(zhǔn)的要求，網(wǎng)絡(luò)廣告代理商應(yīng)未雨綢繆。
廣告調(diào)查報(bào)告范文（17篇）篇八
20廣告主營(yíng)銷態(tài)勢(shì)有三大鮮明特點(diǎn):一，行業(yè)震動(dòng)繼續(xù)影響廣告活動(dòng)走勢(shì)；二，廣告主營(yíng)銷傳播模式出現(xiàn)轉(zhuǎn)型；三，品牌觀念的升級(jí)和市場(chǎng)下滲的趨勢(shì)明顯。廣告主和媒體與廣告公司的合作關(guān)系也有新動(dòng)向，總的來說有兩大特點(diǎn):第一，廣告主與媒體逐步建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，媒體在博弈中主導(dǎo)導(dǎo)向鮮明；第二，廣告公司對(duì)廣告主的支持邊緣化，不穩(wěn)定性和多邊性加劇。
(一)行業(yè)振蕩對(duì)廣告主營(yíng)銷推廣總費(fèi)用投入影響大。
與相比，年被訪企業(yè)營(yíng)銷推廣總費(fèi)用占銷售額的比重呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。與20的16.4%相比，2005年被訪企業(yè)營(yíng)銷推廣費(fèi)用占銷售額比重有一定的下降，平均值為10.8%。(圖1-1-1)。
圖1-1-1。
一方面，企業(yè)效益不斷下滑，廣告主理性看待和運(yùn)用促銷活動(dòng)、廣告活動(dòng);另一方面，主要被訪廣告主分布在房地產(chǎn)、藥品、食品飲料、機(jī)動(dòng)車、計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)、保健品、通訊產(chǎn)品及服務(wù)、醫(yī)療器械及服務(wù)等行業(yè)。其中不少行業(yè)因?yàn)檎?、?jìng)爭(zhēng)階段等多因素影響而發(fā)生的振蕩持續(xù)影響2005廣告主或者縮減廣告投放，或者調(diào)整營(yíng)銷推廣費(fèi)用的分配。
(二)企業(yè)營(yíng)銷推廣費(fèi)用注重在各營(yíng)銷環(huán)節(jié)均衡分配，廣告費(fèi)用下降。
隨著營(yíng)銷精細(xì)化時(shí)代的到來，廣告主注重營(yíng)銷合力，以應(yīng)對(duì)變幻莫測(cè)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。在營(yíng)銷推廣費(fèi)用的分配情況中，被訪企業(yè)注重營(yíng)銷推廣費(fèi)用在廣告費(fèi)用、終端推廣、公關(guān)費(fèi)用、中間商推廣的協(xié)調(diào)分配;與年相比較，2005年企業(yè)在廣告費(fèi)用的分配上略有減少。預(yù)期的投放比例與2005年比較，廣告費(fèi)用的投放略有所下降，從38.9%下降到38%，而終端和公關(guān)推廣費(fèi)用則有所增加。(見圖1-1-2)。
圖1-1-2。
(三)市場(chǎng)“碎片化”加速?gòu)V告主營(yíng)銷傳播模式轉(zhuǎn)型。
由于產(chǎn)品多樣化和消費(fèi)者收入的差距拉大，大眾市場(chǎng)向分眾市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，“碎片化”市場(chǎng)特征明顯。2005年企業(yè)營(yíng)銷傳播模式表現(xiàn)為兩大特征:其一，企業(yè)趨于多元的媒體選擇策略并著力傳播活動(dòng)創(chuàng)新;其二，廣告主加大對(duì)新媒體的運(yùn)用手段，把不斷涌現(xiàn)的新分眾媒體當(dāng)作新的傳播手段。
(四)廣告策略呈現(xiàn)鮮明的品牌導(dǎo)向。
企業(yè)傳播策略日趨復(fù)雜而慎重，多層級(jí)的廣告目標(biāo)和多元化的廣告種類共存。
其一，廣告主希望通過廣告活動(dòng)達(dá)到的主要的目的是提高或保持品牌知名度;(見圖1-2-2)。
圖1-2-2。
其二，企業(yè)使用的多種廣告種類中產(chǎn)品廣告、品牌廣告平分秋色，廣告主針對(duì)不同的目的有選擇地使用廣告種類;(見圖1-2-3)。
圖1-2-3。
其三，企業(yè)判斷廣告活動(dòng)有效性的三大主要標(biāo)準(zhǔn)――銷量的增加、品牌知名度的提高、市場(chǎng)占有率的提高。(見圖1-2-4)。
圖1-2-4。
(五)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人依然是影響廣告決策的重要力量。
在廣告專屬部門制定、執(zhí)行廣告計(jì)劃的過程中，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者成為影響廣告決策的重要的力量，尤其在企業(yè)的媒體選擇環(huán)節(jié)格外明顯。
二、廣告主在廣告市場(chǎng)中主導(dǎo)力量發(fā)生轉(zhuǎn)變。
2005年48.6%的被訪企業(yè)認(rèn)為媒體是廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)力量，與2004年相比升幅較大，上升了13.5個(gè)百分點(diǎn);而42.5%的廣告主則認(rèn)為廣告主是廣告市場(chǎng)的.主導(dǎo)力量，與2004年相比下降了1.4個(gè)百分比。(見圖2-1-1)。
圖2-2-1。
其一，媒體資源依然是壟斷資源、稀缺資源，廣告主在媒體價(jià)格制定的議價(jià)能力較弱。與2004年同期比較而言，2005年上半年多數(shù)被訪媒體在不同程度上提升媒體廣告時(shí)間/版面、廣告刊例價(jià)格和廣告實(shí)際價(jià)格，其中，廣告刊例價(jià)格和實(shí)際廣告價(jià)格的漲幅要明顯高于其廣告版面/時(shí)段的供給的增長(zhǎng)，媒體實(shí)行時(shí)段/版面供給與價(jià)格的雙升策略，掌握廣告價(jià)格的單方定價(jià)權(quán)。
其二，創(chuàng)新的媒體形式、媒體組合、良好的媒體環(huán)境和品質(zhì)對(duì)廣告市場(chǎng)有直接的影響;。
其三，媒體為廣告主提供的服務(wù)向企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的縱深發(fā)展，媒體在廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中這種活躍的表現(xiàn)，使得20的市場(chǎng)媒體主導(dǎo)導(dǎo)向鮮明。
其四，企業(yè)加大與媒體經(jīng)營(yíng)單位直接合作，企業(yè)通過廣告代理公司購(gòu)買媒體呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。2005年被訪企業(yè)通過廣告代理公司購(gòu)買媒體費(fèi)用的平均比例相較與2004年下降12個(gè)百分點(diǎn)。(見圖2-1-2)。
圖2-1-2。
三、廣告主與廣告公司合作的不穩(wěn)定性和多邊性加劇。
媒體結(jié)合自身的資源優(yōu)勢(shì)，為廣告主營(yíng)銷戰(zhàn)略制定提供智力支持，最直接的影響就是分流廣告公司的業(yè)務(wù)，尤其是對(duì)媒介代理公司而言，其生存空間受到嚴(yán)重?cái)D壓;其深層影響是對(duì)廣告公司生存基礎(chǔ)――專業(yè)能力和服務(wù)水平的挑戰(zhàn)。廣告主與廣告公司合作的不穩(wěn)定性主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是被訪廣告主沒有固定廣告公司合作的趨勢(shì)加強(qiáng);二是合作時(shí)間逐漸縮短。
數(shù)據(jù)顯示，2005年廣告主與廣告公司的合作時(shí)間在一年以下的被訪廣告主達(dá)到49.6%。同時(shí)，沒有固定合作的廣告公司的被訪廣告主達(dá)28.4%，較之、2004年有大幅度提升。(見圖3-1-1)。
圖3-1-1。
(附:開放題。20有效樣本量:93，缺失樣本量:48，總計(jì)樣本量:141;2004年有效樣本量:91，缺失樣本量:62，總計(jì)樣本量:153;2005年有效樣本量:148，缺失樣本量:46，總計(jì)樣本量:194;20預(yù)期有效樣本量:135，缺失樣本量:59，總計(jì)樣本量:194)。
(附:2005年有效樣本數(shù):148;缺失樣本數(shù):46;總計(jì)樣本數(shù):194。填答預(yù)期年題目的被訪企業(yè)有效樣本數(shù):135;缺失樣本數(shù):59;總計(jì)樣本數(shù):194)。
(附:多選題。年有效樣本數(shù)140，缺失樣本數(shù):1，總樣本數(shù)141;2004年有效樣本數(shù):145;缺失樣本數(shù):8;總計(jì)樣本數(shù):153;2005年有效樣本數(shù):182;缺失樣本數(shù):12;總計(jì)樣本數(shù):194)。
(附:2003年有效樣本數(shù)139，缺失樣本數(shù):2，總樣本數(shù)141;2004年有效樣本數(shù):147;缺失樣本數(shù):6;總計(jì)樣本數(shù):153;2005年有效樣本數(shù):188;缺失樣本數(shù):6;總計(jì)樣本數(shù):194)。
(附:2003年有效樣本數(shù)137，缺失樣本數(shù):4，總樣本數(shù)141;2004年有效樣本數(shù):148;缺失樣本數(shù):5;總計(jì)樣本數(shù):153;2005年有效樣本數(shù):189;缺失樣本數(shù):5;總計(jì)樣本數(shù):194)。
(附:單選題。2004年有效樣本數(shù):114，缺失樣本:39，總樣本數(shù):153;2005年有效樣本數(shù):179;缺失樣本數(shù):15;總計(jì)樣本數(shù):194)。
(附:2004年有效樣本數(shù):108，缺失樣本數(shù):45，總計(jì)樣本數(shù):153。2005年有效樣本數(shù):136，缺失樣本數(shù):58，總計(jì)樣本數(shù):194)。
(附:單選題。2003年有效樣本數(shù)128，缺失樣本數(shù)13，總樣本數(shù)141;2004年有效樣本數(shù)136，缺失樣本數(shù)17，總樣本數(shù)153;2005年有效樣本數(shù):127;缺失樣本數(shù):67;總計(jì)樣本數(shù):194)。
廣告調(diào)查報(bào)告范文（17篇）篇九
隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告在經(jīng)濟(jì)生活中所扮演的角色日益重要，顯然它已成為社會(huì)發(fā)展中不可缺少的一部分。因此為了在實(shí)踐中更深刻地了解廣告，桑植一中高1302班于20xx年10月26日在影視步行街針對(duì)戶外廣告、路牌廣告等對(duì)逛街或者上下班途中的行人采取拍照、采訪、記錄的方式分組做了一系列的調(diào)查。調(diào)查的成員有第一組：劉雨葉，楊祥，谷琰。第二組：李潤(rùn)。第三組：田璇，田西溪。第四組：歐陽(yáng)兆修，向鑠。其調(diào)查的結(jié)果如下：
（一）廣告的分類。
我們對(duì)戶外廣告進(jìn)行拍攝，總結(jié)發(fā)現(xiàn)分布在影視步行街的廣告內(nèi)容主要有四大類：飲料食品廣告、美容護(hù)膚品廣告、房地產(chǎn)廣告、電子數(shù)碼廣告。
（二）廣告出現(xiàn)的頻率比較高的原因。
1、人口流量的影響。廣告主必須對(duì)廣告受眾有一個(gè)清晰的了解，才能使廣告對(duì)象與廣告內(nèi)容在心理上、情感上聯(lián)系起來。步行街人口流動(dòng)量大，是黃金路段，容易得到人們的關(guān)注，廣告效果較明顯，能給廣告主帶來顯著的經(jīng)濟(jì)效益。
2、地理位置的影響。影視步行街是桑植縣中心，擁有這各式各樣的專賣店，在這里消費(fèi)的人大部分有購(gòu)買的經(jīng)濟(jì)能力，而各類商家也愿意選擇在這里進(jìn)行廣告的安置，人們就易根據(jù)自己喜愛的廣告來選擇自己需要的商品。
3、經(jīng)營(yíng)方式的影響。在影視步行街所從事的經(jīng)營(yíng)方式是以零售業(yè)為主，所以其廣告的分布就以零售商品的廣告居多。如服飾廣告、飲料食品廣告。
（三）采訪得出的結(jié)論。
1、大部分中年人或老年人不關(guān)注或不了解廣告。在這一次采訪中，我們所采訪的中年人和老年人對(duì)我們采訪的問題大部分都是回答不知道或是不清楚。由此可以看出廣告的受眾可以重點(diǎn)定位于青年人。
2、藝術(shù)感成為人們欣賞廣告的關(guān)鍵。從欣賞廣告的角度來看，人們都是從廣告的藝術(shù)感高不高、設(shè)計(jì)的畫面漂不漂亮和有沒有創(chuàng)意來欣賞的。
3、大部分的人們對(duì)于廣告已有了健康的認(rèn)識(shí)。產(chǎn)品銷售好不好不是看明星，而是看產(chǎn)品的質(zhì)量。關(guān)于明星代言廣告的問題，通過采訪和記錄發(fā)現(xiàn)，一部分人對(duì)明星代言廣告有些不太信任。而大部分的大學(xué)生都是跟著自己喜歡的明星而選擇穿什么樣的品牌，這在服裝方面特別明顯。例如，耐克、安踏、x特步，美特斯邦威這些品牌大多受到大學(xué)生的喜歡。而從這些現(xiàn)象卻可以看出很多的問題，廣告業(yè)潛藏著巨大的商機(jī)，而同時(shí)可以從側(cè)面反映出中國(guó)的大部分廣告缺乏創(chuàng)意、藝術(shù)性。
（四）各位小組成員對(duì)廣告的觀點(diǎn)。
楊祥：
1、明星代言廣告可信度降低。在步行街的這些廣告之中，大部分的廣告都是請(qǐng)當(dāng)紅的明星拍攝大幅面積的的宣傳海報(bào)再做成廣告牌、燈箱廣告、電子廣告、交通運(yùn)輸廣告，再通過一系列的宣傳方式，讓它進(jìn)駐到廣告受眾的心里。然而隨著“三鹿奶粉”事件的發(fā)生，人們對(duì)這些廣告就產(chǎn)生了懷疑——明星代言真的可信嗎？在調(diào)查后我們發(fā)現(xiàn)人們對(duì)明星代言的廣告有了更深層次的認(rèn)識(shí)——不再像以前那樣的信任。
是最大。
3、廣告的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意成為廣告成功的關(guān)鍵。如今戶外廣告雖然廣告受眾甚多，但真正留意到它從而記住它受它影響的人卻是微乎其微。桑植影視步行街雖然是桑植縣的商業(yè)中心，其廣告也不少，可是大部分的'廣告都是比較平常，缺乏新意。經(jīng)過一系列的調(diào)查與采訪后，我們發(fā)現(xiàn)廣告受眾們不再像以前那樣依靠自身喜愛的明星去選擇欣賞廣告了，大部分的人首先是從廣告本身的視覺沖擊力中去尋找新意，其次再是從它的藝術(shù)性上即創(chuàng)意上去欣賞。如果達(dá)不到這兩條，就很少有人被其吸引。例如這一則廣告的設(shè)計(jì)，我就覺得非常有創(chuàng)意。把像鳥兒一樣飛翔的美元比喻成商機(jī)這一個(gè)創(chuàng)意真的是深深的吸引了我。在看到它的那一刻，我就直覺的想把它收藏起來。所以廣告的設(shè)計(jì)是整個(gè)廣告成功的關(guān)鍵，只有在廣告的設(shè)計(jì)上取得突破，才能吸引廣告大眾，使其成為潛在的消費(fèi)者。
4、公益廣告將成為重點(diǎn)。雖然廣告眾多，但是在這些眾多的廣告中卻找不出幾條公益廣告。步行街是桑植縣的商業(yè)中心，能夠在這些地方立足的應(yīng)該是比較受到重視的廣告。然而在這里理應(yīng)得到最大重視的公益廣告卻少的可憐。這個(gè)現(xiàn)象代表著什么呢？國(guó)家已經(jīng)在大力的發(fā)展這一類型的廣告但是顯然其發(fā)展的速度實(shí)在是太緩慢了。所以我國(guó)的公益廣告發(fā)展的空間是十分廣闊的。前途是無限的，道路是曲折的。相信在國(guó)家的引導(dǎo)下，公益廣告將會(huì)成為以后廣告發(fā)展的重點(diǎn)。
劉雨葉：1、采訪前。我們班的同學(xué)在毛老師的帶領(lǐng)下，到步行街學(xué)習(xí)和了解了戶外廣告。我們分成四組進(jìn)行戶外廣告的拍攝及采訪，而我們這一組負(fù)責(zé)的是戶外廣告。首先，我們對(duì)廣告進(jìn)行了拍攝，由于下雨拍攝出來的效果不是很好。之后我們要對(duì)路人進(jìn)行采訪，問他們一些關(guān)于廣告方面的問題。因考慮到天氣的原因，我們小組進(jìn)行了分工，楊祥、劉雨葉、歐陽(yáng)兆修和向鑠負(fù)責(zé)采訪，李潤(rùn)和谷琰負(fù)責(zé)記錄，田璇和田西溪負(fù)責(zé)拍攝。
2、采訪時(shí)。首先我們對(duì)中年人進(jìn)行了采訪，他們多半不了解廣告或者是不予理睬，這樣的態(tài)度讓我們有一些受挫。但是我們沒有放棄，我們意識(shí)到選擇采訪對(duì)象的重要性，我們決定選擇青年人進(jìn)行采訪，她們熱情的態(tài)度讓我們信心大增，采訪工作也順利完成了。通過采訪，了解人們并沒有太多的注意廣告，對(duì)廣告的了解也不多，我自己也是在開設(shè)廣告這門課程后才開始留意廣告的。
3采訪后。這次活動(dòng)，讓我體會(huì)很深。在一個(gè)集體中，團(tuán)隊(duì)精神是十分重要的，眾人拾柴火焰高，只要團(tuán)隊(duì)中的成員團(tuán)結(jié)一心，沒有什么困難是不能克服的。
李潤(rùn)：
經(jīng)過這次戶外廣告的學(xué)習(xí)，我感觸很深，對(duì)廣告也有了更深層次的了解，同時(shí)也鍛煉了我們自己。
（五）我的觀點(diǎn)。
1、廣告業(yè)潛藏著巨大的商機(jī)。具有創(chuàng)意性，瞬間就能吸引廣告受眾的廣告并不多，雖然廣告業(yè)現(xiàn)在正在快速發(fā)展，但依然有很大的發(fā)展空間。
2、人們生活的節(jié)奏越來越快。經(jīng)過我們的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)關(guān)注廣告的人并不多。因此企業(yè)想要廣告得到更大的廣告效益，就要對(duì)廣告受眾進(jìn)行深入的了解與把握，這樣才能搶先抓住市場(chǎng)，發(fā)揮產(chǎn)品應(yīng)有的市場(chǎng)效應(yīng)。
（六）我的感觸。
自己想的那么難。我相信這次鍛煉會(huì)對(duì)我們以后的人生產(chǎn)生很大的影響，付出就有回報(bào)。在遭到拒絕時(shí)，我們沒有放棄，才有了這次活動(dòng)的圓滿成功。
廣告調(diào)查報(bào)告范文（17篇）篇十
平時(shí)，我們?cè)诼飞峡倳?huì)看到貼有小廣告，這些小廣告既污染環(huán)境，又造成了很多不良影響。那么生活中為什么會(huì)有小廣告呢？我們?nèi)ゾW(wǎng)上查查吧！
我決定先查小廣告的大概數(shù)量，再去街上觀察小廣告張貼的位置。
通過網(wǎng)上查閱我知道了八百米的路上，大約有200余條小廣告。大多數(shù)的小廣告貼在電桿上，還有些貼在電話亭和墻上。
因?yàn)槟切┎涣既藶榱斯?jié)約發(fā)傳單的世間，把這些廣告貼在墻上等其他很多地方。其實(shí)雖然這樣很節(jié)約世間但也很污染環(huán)境。現(xiàn)在開店鋪的人越來越多，小關(guān)高應(yīng)該沒有多少地方能貼吧！可正好相反，隨著開店的人越來越多，就有越多的人貼小廣告。他們?cè)絹碓较氚炎约旱摹肮尽备嬖V大家。
電視作為大眾媒體之一，具有巨大的宣傳效果和廣泛的影響力，而廣告與電視的結(jié)合則把電視廣告推向了主力地位。電視媒體廣告在我國(guó)廣告中一直占據(jù)重要地位，憑借信息高度集中、高度濃縮，兼有報(bào)紙、廣播和電影的視聽特色，聲、像、色兼?zhèn)?，聽、視、讀并舉以及生動(dòng)活潑的特點(diǎn)，電視媒體廣告已成為當(dāng)今社會(huì)最主要和影響最廣的廣告形式之一。正如奧格威所言：“當(dāng)我在l949年于麥遺遜大道創(chuàng)業(yè)時(shí)，我認(rèn)為在我退休之前，廣告會(huì)有巨幅變化，然而，時(shí)至今日，唯一的大變化是電視的出現(xiàn)，成為推銷各種產(chǎn)品最有力的媒體?！?/p>
當(dāng)前，電視廣告的發(fā)展步伐趨緩，面臨新的挑戰(zhàn)。首先是《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》的頒布實(shí)施，對(duì)電視廣告的播出時(shí)間、內(nèi)容等方面做了嚴(yán)格規(guī)定，特別是對(duì)黃金時(shí)段播出的限制使電視廣告受到不小的沖擊。其次是媒體的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，對(duì)電視廣告的優(yōu)勢(shì)形成了挑戰(zhàn)。再次，根據(jù)wto的《服務(wù)貿(mào)易減讓表》規(guī)定，20xx年底允許外資獨(dú)資廣告子公司。到目前為止，全球前10名的廣告公司已全部在中國(guó)設(shè)立了合資公司。中國(guó)電視廣告面臨多方面的壓力與沖擊，說明新的挑戰(zhàn)已經(jīng)來臨。
在信息經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背景下，國(guó)際電視廣告也隨即進(jìn)人了一個(gè)網(wǎng)羅“注意力”的時(shí)代，強(qiáng)注目化趨勢(shì)愈加明顯。原因如下，一是當(dāng)前廣告的服務(wù)對(duì)象大部分是工業(yè)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物：同質(zhì)化的商品。所以只有相當(dāng)醒目的廣告才能在眾多同類產(chǎn)品的信息之中脫穎而出；二是新媒體紛紛出現(xiàn)，信息也不斷增多，要在這場(chǎng)“捕捉眼球”的競(jìng)爭(zhēng)中取勝，廣告必須有相當(dāng)?shù)淖⒁饬?；三是廣告本身經(jīng)過幾十年的發(fā)展，在運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)意手法上有了相當(dāng)?shù)姆e累，因此面對(duì)整體水平提高的大環(huán)境，只有強(qiáng)注目化的廣告才能吸引觀眾的注意力，以進(jìn)入消費(fèi)者的心靈之門，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的溝通。
面對(duì)新世紀(jì)，國(guó)際電視廣告呈現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也為電視廣告的創(chuàng)作指出了努力方向。我國(guó)的電視廣告起步較晚，與世界先進(jìn)國(guó)家的電視廣告創(chuàng)作水平相比還存在相當(dāng)?shù)牟罹唷Ｒ虼耍覀儽仨毭芮嘘P(guān)注來自國(guó)際電視廣告前沿的信息，把握國(guó)際電視廣告發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，在比較中洞察我國(guó)電視廣告的未來，并結(jié)合現(xiàn)狀，創(chuàng)作更為有效的廣告。
廣告調(diào)查報(bào)告范文（17篇）篇十一
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)。
目錄。
摘要.....................................3。
引言.....................................4。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)。
摘要。
本次調(diào)查的目的是了解鄭州的個(gè)大廣告公司對(duì)廣告專業(yè)畢業(yè)生的需求情況。通過對(duì)鄭州市廣告公司的拜訪了解企業(yè)在招聘時(shí)的要求，廣告公司更需要哪些方面的人才。了解鄭州市廣告公司的現(xiàn)狀及發(fā)展，為自己制定目標(biāo)提供依據(jù)，使自己做出最還得職業(yè)規(guī)劃，為自己提供一的努力地方向。是自己在學(xué)習(xí)中有側(cè)重點(diǎn)。
鄭州市廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。
1.鄭州市的大大小小的廣告公司眾多，主要以小型的廣告公司為主，一家廣告公司有10到20人左右。2.公司眾多就導(dǎo)致行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)較大，公司整體水平不高。廣告行業(yè)沒有自己的領(lǐng)軍企業(yè)。3.廣告行業(yè)的門檻較低，作為一個(gè)廣告人大多數(shù)會(huì)選擇自己開公司。4.廣告公司人員的保障較少，公司較小，沒有一個(gè)良好的人才成長(zhǎng)環(huán)境。5.單獨(dú)的只從事廣告的制作的公司較少，更多的是向廣告與營(yíng)銷傳播一體化的方向發(fā)展。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)。
引言。
(一)調(diào)查背景。
廣告作為一種有償?shù)?、付費(fèi)的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時(shí)，廣告也是文化價(jià)值觀念的載體之一，在一定的社會(huì)文化環(huán)境中就會(huì)產(chǎn)生適應(yīng)這種社會(huì)文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會(huì)文化環(huán)境的影響，是反映特定社會(huì)文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會(huì)文化的一個(gè)組成部分，對(duì)整個(gè)社會(huì)文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會(huì)價(jià)值觀和文化價(jià)值觀。
廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜志，報(bào)紙，車載，等等。同時(shí)廣告專業(yè)要求掌握的只是眾多，如文化知識(shí)，策劃能力，市場(chǎng)營(yíng)銷，文案寫作，品牌推廣，傳播，制作等方面的知識(shí)。廣告是一個(gè)復(fù)雜的專業(yè)，涉及的面廣，作為一個(gè)廣告專業(yè)的學(xué)生需要了解與掌握的知識(shí)眾多。
更好的知道自己的學(xué)習(xí)方向。
掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識(shí);具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷的基本知識(shí)和市場(chǎng)場(chǎng)分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力;熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī);具有公共關(guān)系的基本知識(shí)與活動(dòng)能力;了解中國(guó)廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，了解外國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。
(二)調(diào)查目的了解廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，知道自己應(yīng)該學(xué)習(xí)哪些方面的知識(shí)。了解廣告公司對(duì)廣告專業(yè)人才的需求，在招聘時(shí)對(duì)廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識(shí)及技能，給自己的學(xué)習(xí)找一個(gè)明確的方向。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)。
正文。
(一)調(diào)查方法。
(二)實(shí)施過程中的問題。
1.調(diào)查對(duì)象不愿意接受訪問2.得到的信息較籠統(tǒng)3.得到的信息不是特別真實(shí)。
(三)調(diào)查結(jié)果。
1.調(diào)查的公司對(duì)學(xué)歷沒有較嚴(yán)格的要求，但要求專業(yè)技能較強(qiáng)。2.主要要掌握的技能有文案寫作，策劃，制作，傳播，創(chuàng)意，等方面的技能。3.對(duì)職員的要求：要能吃苦，敢承擔(dān)，有團(tuán)隊(duì)意識(shí)。針對(duì)鄭州的廣告公司由于廣告公司的規(guī)模較小，要求職員的綜合素質(zhì)較高，要能面面俱到。4.廣告公司對(duì)剛畢業(yè)的大學(xué)生的看法：有熱情，有想法，敢做，敢沖。但是對(duì)社會(huì)的了解不深，太理想化，在面對(duì)挫折是心里的承受能力較低。5.公司在招聘時(shí)主要判斷的依據(jù)：在校期間的的獲獎(jiǎng)情況，參加的社會(huì)活動(dòng)，自己寫的文案，策劃案，實(shí)習(xí)情況。在招聘時(shí)還要看獲得文聘，如四六級(jí)考試，計(jì)算機(jī)水平。還可以再面試時(shí)當(dāng)即出一個(gè)問題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據(jù)你的成績(jī)，招聘時(shí)的方法眾多。6.大專學(xué)歷的學(xué)生的實(shí)踐能力較好，但是理論知識(shí)的掌握情況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學(xué)生在學(xué)好課堂知識(shí)的同時(shí)要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時(shí)也要不斷的學(xué)習(xí)提高自己。
7.鄭州是一個(gè)大市場(chǎng)，發(fā)展?jié)摿薮?。廣告行業(yè)將朝著廣告與營(yíng)銷一體化，專業(yè)化與集團(tuán)化是方向發(fā)展，鄭州的廣告業(yè)也要與其接軌。8.要學(xué)會(huì)選擇良好的傳播方式。這也是你在學(xué)習(xí)重要好好掌握的知識(shí)。廣告的宣傳方式越來越多，其中互聯(lián)網(wǎng)在器中扮演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達(dá)出要傳達(dá)的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。9.由于產(chǎn)業(yè)的整體化，需要的人員有市場(chǎng)營(yíng)銷，策劃，制作，服務(wù)方面的人才。10.廣告專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)的面較寬，如營(yíng)銷，文案，傳播，策劃，制作，創(chuàng)意，品牌管理等，所以廣告專業(yè)的學(xué)生的就面較寬，可以由許多不同的選擇。11.由于廣告專業(yè)的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往能力，語(yǔ)言組織能力，要有敏銳的觀察能力，要能說服顧客。
(四)結(jié)論及建議結(jié)論：1.廣告公司多，規(guī)模小，整體水平較低，沒有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)青嵵菔袕V告公司的現(xiàn)狀。2.公司招聘時(shí)要求專業(yè)技能過硬,對(duì)文憑及工作能力沒有嚴(yán)格的要求。3.小公司要求全能，大公司要求專攻。4.在招聘時(shí)不同的企業(yè)有不同的方式，要能遇事冷靜的分析能力。5.對(duì)畢業(yè)生要求不高，但要能吃苦，踏實(shí)。學(xué)習(xí)能力強(qiáng)。
建議：
1.在學(xué)習(xí)中要不斷提高自己的專業(yè)技能。2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問題，要有團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)。3.要有良好的素質(zhì)，在面對(duì)問題時(shí)要冷靜思考，不可盲目，要有自己的看法。多學(xué)傳統(tǒng)文化知識(shí)，只有有良好的文化底蘊(yùn)才能有好的創(chuàng)意，才能在工作時(shí)更好的分析市場(chǎng)。有句話是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。4.在在工作是要用全面與發(fā)展的眼光看問題，要選擇對(duì)自己發(fā)展有利的公司，從基層干起，你會(huì)得到很大的特高。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)不能有以金錢至上的思想。5.在學(xué)校要關(guān)注廣告的發(fā)展，為自己未來的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。6.多參加實(shí)踐活動(dòng)，在實(shí)踐活動(dòng)中提高自己處理事件的能力。暑假多實(shí)習(xí)，讓自己學(xué)到的知識(shí)在實(shí)踐中發(fā)揮作用。7.在學(xué)校時(shí)的實(shí)踐作業(yè)也是你的經(jīng)歷，所以在校的實(shí)踐作業(yè)要認(rèn)真做，有的在完成以后，可以長(zhǎng)期跟蹤調(diào)查不斷完善，在找工作時(shí)是你的重要簡(jiǎn)歷。
附錄關(guān)于鄭州廣告公司對(duì)廣告專業(yè)畢業(yè)生需求情況的問卷。
廣告調(diào)查報(bào)告范文（17篇）篇十二
魏都區(qū)新興路與毓秀路。
尋找招牌廣告中的錯(cuò)別字，或成語(yǔ)亂改情況，說服店主，及時(shí)改正。
走在街頭，各類五花八門的招牌廣告上，有不少錯(cuò)別字。我們共看了幾十家，就發(fā)現(xiàn)二十多個(gè)錯(cuò)別字。
我們?cè)谝恍┱信茝V告上發(fā)現(xiàn)的錯(cuò)別字，如賣衣服的將“三國(guó)演義”改成“衫國(guó)演義”；賣手抓餅的將“兩全其美”改成“糧全其美”；理發(fā)店將“新形象”改成“新形像”；眼睛治療中心取意“目明而來”；網(wǎng)吧取名“一網(wǎng)情深”，還有的將“衣”字旁改為“示”字旁等等。像這樣的錯(cuò)別字屢見不鮮。有的為了新穎，取意諧音，吸引顧客，故意寫錯(cuò)；有的的'確是文化水平不高，以致寫錯(cuò)。
我認(rèn)為，這些錯(cuò)別字的出現(xiàn)有損文明城市的形象，希望有關(guān)單位能夠積極治理，還城市一道靚麗的風(fēng)景線?，F(xiàn)在，許多小學(xué)生剛剛接觸漢字，對(duì)漢字理解不深，以為招牌廣告上的字都是正確的，有的家長(zhǎng)每天在街頭還教孩子認(rèn)識(shí)一些常用字，以致孩子在學(xué)習(xí)中會(huì)把錯(cuò)別字寫在作業(yè)上，嚴(yán)重影響用字的規(guī)范性和準(zhǔn)確性。希望大家都來關(guān)注這件事，我們以后看到的是規(guī)范書寫的漢字，不再出現(xiàn)錯(cuò)別字！
廣告調(diào)查報(bào)告范文（17篇）篇十三
-1-。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)。
目錄。
摘要.....................................3。
引言.....................................4。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)。
摘要。
本次調(diào)查的目的是了解鄭州的個(gè)大廣告公司對(duì)廣告專業(yè)畢業(yè)生的需求情況。通過對(duì)鄭州市廣告公司的拜訪了解企業(yè)在招聘時(shí)的要求，廣告公司更需要哪些方面的人才。了解鄭州市廣告公司的現(xiàn)狀及發(fā)展，為自己制定目標(biāo)提供依據(jù)，使自己做出最還得職業(yè)規(guī)劃，為自己提供一的努力地方向。是自己在學(xué)習(xí)中有側(cè)重點(diǎn)。
鄭州市廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。
1.鄭州市的大大小小的廣告公司眾多，主要以小型的廣告公司為主，一家廣告公司有10到20人左右。2.公司眾多就導(dǎo)致行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)較大，公司整體水平不高。廣告行業(yè)沒有自己的領(lǐng)軍企業(yè)。3.廣告行業(yè)的門檻較低，作為一個(gè)廣告人大多數(shù)會(huì)選擇自己開公司。4.廣告公司人員的保障較少，公司較小，沒有一個(gè)良好的人才成長(zhǎng)環(huán)境。5.單獨(dú)的只從事廣告的制作的公司較少，更多的是向廣告與營(yíng)銷傳播一體化的方向發(fā)展。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)。
引言。
(一)調(diào)查背景。
廣告作為一種有償?shù)?、付費(fèi)的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時(shí)，廣告也是文化價(jià)值觀念的載體之一，在一定的社會(huì)文化環(huán)境中就會(huì)產(chǎn)生適應(yīng)這種社會(huì)文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會(huì)文化環(huán)境的影響，是反映特定社會(huì)文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會(huì)文化的一個(gè)組成部分，對(duì)整個(gè)社會(huì)文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會(huì)價(jià)值觀和文化價(jià)值觀。
廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜志，報(bào)紙，車載，等等。同時(shí)廣告專業(yè)要求掌握的只是眾多，如文化知識(shí)，策劃能力，市場(chǎng)營(yíng)銷，文案寫作，品牌推廣，傳播，制作等方面的知識(shí)。廣告是一個(gè)復(fù)雜的專業(yè)，涉及的面廣，作為一個(gè)廣告專業(yè)的學(xué)生需要了解與掌握的知識(shí)眾多。
更好的知道自己的學(xué)習(xí)方向。
掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識(shí);具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷的基本知識(shí)和市場(chǎng)場(chǎng)分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力;熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī);具有公共關(guān)系的基本知識(shí)與活動(dòng)能力;了解中國(guó)廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，了解外國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。
(二)調(diào)查目的了解廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，知道自己應(yīng)該學(xué)習(xí)哪些方面的知識(shí)。了解廣告公司對(duì)廣告專業(yè)人才的需求，在招聘時(shí)對(duì)廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識(shí)及技能，給自己的學(xué)習(xí)找一個(gè)明確的方向。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)。
正文。
(一)調(diào)查方法。
(二)實(shí)施過程中的問題。
1.調(diào)查對(duì)象不愿意接受訪問2.得到的信息較籠統(tǒng)3.得到的信息不是特別真實(shí)。
(三)調(diào)查結(jié)果。
1.調(diào)查的公司對(duì)學(xué)歷沒有較嚴(yán)格的要求，但要求專業(yè)技能較強(qiáng)。2.主要要掌握的技能有文案寫作，策劃，制作，傳播，創(chuàng)意，等方面的技能。3.對(duì)職員的要求：要能吃苦，敢承擔(dān)，有團(tuán)隊(duì)意識(shí)。針對(duì)鄭州的廣告公司由于廣告公司的規(guī)模較小，要求職員的綜合素質(zhì)較高，要能面面俱到。4.廣告公司對(duì)剛畢業(yè)的大學(xué)生的看法：有熱情，有想法，敢做，敢沖。但是對(duì)社會(huì)的了解不深，太理想化，在面對(duì)挫折是心里的承受能力較低。5.公司在招聘時(shí)主要判斷的依據(jù)：在校期間的的獲獎(jiǎng)情況，參加的社會(huì)活動(dòng)，自己寫的文案，策劃案，實(shí)習(xí)情況。在招聘時(shí)還要看獲得文聘，如四六級(jí)考試，計(jì)算機(jī)水平。還可以再面試時(shí)當(dāng)即出一個(gè)問題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據(jù)你的成績(jī)，招聘時(shí)的方法眾多。6.大專學(xué)歷的學(xué)生的實(shí)踐能力較好，但是理論知識(shí)的掌握情況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學(xué)生在學(xué)好課堂知識(shí)的同時(shí)要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時(shí)也要不斷的學(xué)習(xí)提高自己。
7.鄭州是一個(gè)大市場(chǎng)，發(fā)展?jié)摿薮?。廣告行業(yè)將朝著廣告與營(yíng)銷一體化，專業(yè)化與集團(tuán)化是方向發(fā)展，鄭州的廣告業(yè)也要與其接軌。8.要學(xué)會(huì)選擇良好的傳播方式。這也是你在學(xué)習(xí)重要好好掌握的知識(shí)。廣告的宣傳方式越來越多，其中互聯(lián)網(wǎng)在器中扮演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達(dá)出要傳達(dá)的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。9.由于產(chǎn)業(yè)的整體化，需要的人員有市場(chǎng)營(yíng)銷，策劃，制作，服務(wù)方面的人才。10.廣告專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)的面較寬，如營(yíng)銷，文案，傳播，策劃，制作，創(chuàng)意，品牌管理等，所以廣告專業(yè)的學(xué)生的就面較寬，可以由許多不同的選擇。11.由于廣告專業(yè)的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往能力，語(yǔ)言組織能力，要有敏銳的觀察能力，要能說服顧客。
(四)結(jié)論及建議結(jié)論：1.廣告公司多，規(guī)模小，整體水平較低，沒有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)青嵵菔袕V告公司的現(xiàn)狀。2.公司招聘時(shí)要求專業(yè)技能過硬,對(duì)文憑及工作能力沒有嚴(yán)格的要求。3.小公司要求全能，大公司要求專攻。4.在招聘時(shí)不同的企業(yè)有不同的方式，要能遇事冷靜的分析能力。5.對(duì)畢業(yè)生要求不高，但要能吃苦，踏實(shí)。學(xué)習(xí)能力強(qiáng)。
建議：
1.在學(xué)習(xí)中要不斷提高自己的專業(yè)技能。2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問題，要有團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)。3.要有良好的素質(zhì)，在面對(duì)問題時(shí)要冷靜思考，不可盲目，要有自己的看法。多學(xué)傳統(tǒng)文化知識(shí)，只有有良好的文化底蘊(yùn)才能有好的創(chuàng)意，才能在工作時(shí)更好的分析市場(chǎng)。有句話是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。4.在在工作是要用全面與發(fā)展的眼光看問題，要選擇對(duì)自己發(fā)展有利的公司，從基層干起，你會(huì)得到很大的特高。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)不能有以金錢至上的思想。5.在學(xué)校要關(guān)注廣告的發(fā)展，為自己未來的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。6.多參加實(shí)踐活動(dòng)，在實(shí)踐活動(dòng)中提高自己處理事件的能力。暑假多實(shí)習(xí)，讓自己學(xué)到的知識(shí)在實(shí)踐中發(fā)揮作用。7.在學(xué)校時(shí)的實(shí)踐作業(yè)也是你的經(jīng)歷，所以在校的實(shí)踐作業(yè)要認(rèn)真做，有的在完成以后，可以長(zhǎng)期跟蹤調(diào)查不斷完善，在找工作時(shí)是你的重要簡(jiǎn)歷。
附錄關(guān)于鄭州廣告公司對(duì)廣告專業(yè)畢業(yè)生需求情況的問卷。
面的能力?9在錄用時(shí)，廣告專業(yè)畢業(yè)生那些方面的能力令貴公司心動(dòng)?10您認(rèn)為廣告專業(yè)畢業(yè)生工作的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)在哪?11您對(duì)應(yīng)屆廣告畢業(yè)生的看法?12現(xiàn)在廣告公司最缺少那種類型的人才?13您對(duì)鄭州現(xiàn)在廣告界的發(fā)展?fàn)顩r有何想法?14對(duì)于未來廣告界的發(fā)展和市場(chǎng)人才需求有哪些觀點(diǎn)和想法?15您覺得在校廣告專業(yè)學(xué)生應(yīng)注重培養(yǎng)哪些方面?16請(qǐng)您給現(xiàn)今廣告教育提出寶貴建議。
廣告調(diào)查報(bào)告范文（17篇）篇十四
關(guān)于對(duì)**設(shè)計(jì)的形成改進(jìn)構(gòu)想的調(diào)研報(bào)告。
摘要：十八大勤儉辦會(huì)的提出，大部分地方的積極應(yīng)對(duì)執(zhí)行，使得眾多商業(yè)化企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益增減不平，**市**設(shè)計(jì)公司也不例外。在這樣的背景下要壯大和充實(shí)自己，就要不斷擴(kuò)大**的銷售群體和規(guī)模，完善自身的產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量和優(yōu)秀團(tuán)體，因此我們以反映廣大學(xué)生對(duì)**設(shè)計(jì)的初印象及評(píng)價(jià)，并在此基礎(chǔ)上形成對(duì)**設(shè)計(jì)的改進(jìn)構(gòu)想為目的，對(duì)廣大消費(fèi)群體和**公司等做了調(diào)查，希望通過得到的數(shù)據(jù)分析和總結(jié)，能夠可以給他們的設(shè)計(jì)創(chuàng)新和公司擴(kuò)展提供一定的幫助。
前言。
20xx年11月8日，中國(guó)共產(chǎn)黨第十八次全國(guó)代表大會(huì)在北京勝利召開。十八大厲行“務(wù)實(shí)高效、勤儉辦會(huì)”的會(huì)風(fēng)給我們留下了深刻的印象。如今社會(huì)是一個(gè)物質(zhì)文化十分豐富的社會(huì)，在這樣的背景下，人民漸漸的忽略了勤儉節(jié)約的習(xí)慣，逐漸養(yǎng)成了大手大腳的惡習(xí)。大力發(fā)揚(yáng)艱苦奮斗精神，大興艱苦樸素、勤儉節(jié)約之風(fēng)，這是時(shí)代的要求，也是黨和人民的期望。但是，在我們感慨和享受著這一政策的為我們帶來的積極影響的同時(shí)，一些企業(yè)的發(fā)展也面臨到更多的挑戰(zhàn)和選擇，特別是關(guān)于廣告設(shè)計(jì)公司之類的企業(yè)。勤儉辦會(huì)的提出，大部分地方的積極應(yīng)對(duì)執(zhí)行，使得眾多商業(yè)化企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益增減不平，**設(shè)計(jì)公司也不例外。在這樣的背景下要壯大和充實(shí)自己，就要不斷擴(kuò)大**的銷售群體和規(guī)模，完善自身的產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量和優(yōu)秀團(tuán)體，針對(duì)這些目標(biāo)和完善，我們以反映廣大學(xué)生對(duì)**設(shè)計(jì)的初印象及評(píng)價(jià)，并在此基礎(chǔ)上形成對(duì)**設(shè)計(jì)的改進(jìn)構(gòu)想為目的，對(duì)廣大消費(fèi)群體和**公司等做了調(diào)查，現(xiàn)就調(diào)查結(jié)果做以下分析報(bào)告：
一、**創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司簡(jiǎn)介：
**初創(chuàng)與20xx年，**創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司正式成立于20xx年至今，是一家立足**，服務(wù)全國(guó)，擁有雄厚的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，優(yōu)良的運(yùn)營(yíng)管理機(jī)制，高效的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)構(gòu)。作為一個(gè)優(yōu)秀的新生企業(yè)，**以成為“中國(guó)最有效的品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)造商”為目標(biāo)，以“出色的創(chuàng)意、優(yōu)秀的執(zhí)行、有效的傳播”為原則，著力提供涉及企業(yè)形象、廣告平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)站建設(shè)、會(huì)展策劃、網(wǎng)絡(luò)推廣、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)、陶瓷制作設(shè)計(jì)、開發(fā)、銷售；動(dòng)畫設(shè)計(jì)、會(huì)議禮儀服務(wù)、翻譯服務(wù)和市場(chǎng)調(diào)查的業(yè)務(wù)。
二、廣大學(xué)生對(duì)**設(shè)計(jì)的印象及評(píng)價(jià)。
俗話說：“金杯銀杯不如老百姓的好口碑”，龐大的消費(fèi)群體和大眾口碑對(duì)一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)的影響是不可忽視的，我們通過對(duì)校內(nèi)學(xué)生的抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)得出，大概有80%以上的同學(xué)對(duì)**公司略有所聞抑或者是毫無了解，大部分原因主要認(rèn)為公司宣傳力度和影響力都不夠大，于是對(duì)它的了解也少之又少，而對(duì)于大部分單個(gè)的學(xué)生消費(fèi)者來說，公司主要的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和范圍雖然能引起大家的關(guān)注，但跟他們平常的需要和消費(fèi)范圍都不太掛鉤，學(xué)生消費(fèi)能力有限，所以選擇的必要性也就不大，總的來說，大部分學(xué)生對(duì)**的印象是好奇、模糊和偏向好感的，這對(duì)**公司今后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了很大的奠基作用。
其中，在我們的抽樣調(diào)查中，大概有一半以上的人對(duì)**公司服務(wù)。
項(xiàng)目中的廣告策劃、形象設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告制作、陶瓷工藝等更感興趣，相信這對(duì)**公司短期的發(fā)展方向會(huì)有很好的影響。當(dāng)然，除了興趣以外，大家覺得企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格、企業(yè)信譽(yù)等是更值得關(guān)注的。由于很多學(xué)生沒有與**公司進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的合作和產(chǎn)品購(gòu)買，所以提供的大部分評(píng)價(jià)是比較模糊和表面的，但也具有很好的建議性和探究性，值得借鑒研究。
三、關(guān)于對(duì)此次調(diào)查所得出的結(jié)論與問題。
通過對(duì)消費(fèi)群體的抽樣調(diào)查和**公司人員的交流，我覺得**是一個(gè)充滿活力，有創(chuàng)造性的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，發(fā)展?jié)撃艽?、團(tuán)隊(duì)面貌新、團(tuán)體分工明確、管理人性化等，但也存在著一些不足和需要改進(jìn)的：
(1)公司宣傳力度和影響力不大。從調(diào)查結(jié)果來看，還有很大部分人不了解**，甚至還有沒聽過的。通過和**人員的交談可以了解到，**會(huì)定期更新公司的海報(bào)張貼以擴(kuò)大宣傳，但是光靠這個(gè)途徑起的作用是很小的，而此次**公司與管理者協(xié)會(huì)共同舉行的“**杯”活動(dòng)，雖然也使更多人聽說或更多的了解**公司，但僅靠幾個(gè)單一的宣傳途徑，也達(dá)不到公司宣傳的理想效果。
(2)公司網(wǎng)站設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力有待提高。隨著科技信息技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為了一個(gè)很重要的宣傳平臺(tái)、商品了解和購(gòu)買途徑，而要想在復(fù)雜多樣的網(wǎng)絡(luò)中迎頭直上、步步高升，就需要擁有屬于自己的特色和創(chuàng)新，公司網(wǎng)站也是如此，經(jīng)過對(duì)**公司的網(wǎng)站調(diào)查來看，大部分同學(xué)認(rèn)為**公司網(wǎng)站設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)陋。
廣告調(diào)查報(bào)告范文（17篇）篇十五
漢是世界上最古老的文之一，也是世界上使用人數(shù)最多的文。漢的數(shù)量很多，總數(shù)約6萬個(gè)，常用約6000個(gè)。漢有悠久的歷史。目前發(fā)現(xiàn)的最古老的漢，是距今3400多年前的甲骨文，它們已是很成熟、很發(fā)達(dá)的文。據(jù)科學(xué)家推算，漢的歷史有50xx年左右。
漢，就是記錄漢語(yǔ)的文。它是我國(guó)各民族團(tuán)結(jié)的紐帶，是國(guó)家統(tǒng)一的象征，中華文化的瑰寶。
我們國(guó)家幅員遼闊，各地方言復(fù)雜，分歧很大，而漢是超方言的，它打破了地域的局限，為不同地域間的交往發(fā)揮了重要的作用。同時(shí)，漢適應(yīng)漢語(yǔ)的特點(diǎn)，記錄和傳播了漢民族豐富燦爛的歷史文化，保存了大量的文化遺產(chǎn)。今天，漢在信息處理方面取得了重大的突破，人們可以在電腦、網(wǎng)絡(luò)上直接使用漢處理和傳輸各種信息，從而顯示出它的強(qiáng)大的生命力。
漢不同于英語(yǔ)、俄語(yǔ)等拼音文，它是一種形、音、義相結(jié)合的獨(dú)特的文體系。也就是說，一個(gè)漢不僅有一定的形體，有一定的讀音，還往往能直接體現(xiàn)一定的意義。因此，我們說漢是一種意表文(也有人稱意音文)。
從形上說，漢是一種方塊文，是通過橫、豎、撇、點(diǎn)、折等各種不同的筆畫構(gòu)成的。從形體看，漢可以分為兩大類，一類是獨(dú)體，一類是合體。
中國(guó)文的發(fā)展，經(jīng)過秦統(tǒng)一中國(guó)后，連續(xù)對(duì)漢進(jìn)行簡(jiǎn)化、整理，使?jié)h逐漸走向規(guī)范化。漢的發(fā)展，大致可分為古文、篆書、隸書、楷書等四個(gè)階段的演變過程。其中，篆書又有大篆、小篆之分;隸書則有秦隸、漢隸之別。由此可知，歷史上任何一種新的體，都是經(jīng)過長(zhǎng)期演變逐漸形成的?？傮w來說，楷書形成後，中國(guó)文已基本定型。
文不僅是中華文化的載體，而且本身就是一種燦爛的文化。但在歷史發(fā)展的潮流中，人們對(duì)中國(guó)文傳統(tǒng)的寫法有所改造，產(chǎn)生了所謂的“現(xiàn)代”，也就是錯(cuò)別，這種輕易的“改寫”，使得中國(guó)文失去了她原本的韻味。平時(shí)，有很多人為了一時(shí)的方便，而把很多簡(jiǎn)寫;或是不會(huì)寫的，就用另一個(gè)同音的代替原本的，這樣就可能使原來的句意改變了。
走在大街小巷中，你同樣可以發(fā)現(xiàn)錯(cuò)別比比皆是。有的是為了廣告效益，有的是明顯的'低級(jí)錯(cuò)誤。如：舞與倫比，這是一項(xiàng)街舞比賽的標(biāo)題，有意將“無”改成“舞”，取之近音，為的是吸引過路人的眼球。
語(yǔ)言文明、文使用的規(guī)范是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族精神文明狀況的重要標(biāo)志之一。規(guī)范、優(yōu)美的單位名稱、招牌、標(biāo)語(yǔ)、廣告牌等是城市文化的組成部分。因此，把規(guī)范用，把城市語(yǔ)言文評(píng)估，作為全國(guó)文明城市評(píng)比的一項(xiàng)重要組成部分，也就順理成章了。能否正確書寫、使用漢，對(duì)我們的日常生活、工作、人際交往以至發(fā)展經(jīng)濟(jì)都有著很重要的作用與影響。
招牌，是企業(yè)自我介紹的工具之一，在一定的程度上，反映了企業(yè)的形象。有不少企業(yè)(包括商店，服務(wù)性部門)的招牌或者廣告牌的制作很考究，其體清楚，端莊有力，大小適宜，再配上順眼和諧的色調(diào)，往往令行人留步欣賞，從而起到了很好的自我宣傳作用。
早些年湘潭市有關(guān)部門曾組織有關(guān)人員上街檢查和糾正個(gè)別單位在招牌、廣告牌中的錯(cuò)別，宣傳正確使用漢，效果很好。在公眾場(chǎng)合，正確使用(書寫)漢，應(yīng)該是建設(shè)文明城市的內(nèi)容之一。
通過尋找收集街頭巷尾廣告招牌錯(cuò)別，進(jìn)行分類，并探究其原因，讓大家感受凈化祖國(guó)語(yǔ)言文化的重要性和緊迫性。
觀察、尋找、搜集、調(diào)查、分析、整理、上網(wǎng)查詢、寫出書面報(bào)告。
在網(wǎng)上展示，報(bào)送湘潭市城市管理委員會(huì)和湘潭市文改革委員會(huì)，引起有關(guān)方面的關(guān)注。
本案界定：“錯(cuò)別”是指錯(cuò)和別?！板e(cuò)”是指寫時(shí)因筆畫或構(gòu)件錯(cuò)誤，寫成了本無其的。“別”是指寫時(shí)，因形、音、義的影響，把甲寫成了乙，俗稱白。
走在都市的街頭小巷，我們可以看到各類城市廣告、宣傳畫廊、招牌、店牌、標(biāo)語(yǔ)牌。如果仔細(xì)觀察，不難發(fā)現(xiàn)在街頭路邊上各種招牌、廣告不規(guī)范用普遍存在，有的故意使用錯(cuò)別，有的用諧音亂改成語(yǔ)，用繁體等。在現(xiàn)代的這個(gè)社會(huì)里，有很多人都是為了一時(shí)的方便，而把很多的簡(jiǎn)寫;或者不會(huì)寫，就把另一個(gè)同音的代替原本的，這樣就可能使原來的句子意思改變了?？傊?，錯(cuò)別漢的具體情況是千奇百怪，層出不窮，看了往往讓人捧腹大笑。通過1個(gè)多月的調(diào)查和資料收集，將錯(cuò)別分為如下幾類：
(一)不是故意寫錯(cuò)的(引號(hào)中為錯(cuò)別)
下面是一些商業(yè)廣告中常見的錯(cuò)別，我把正確的標(biāo)注在了后面：
1、飯店門口：“抄”飯---應(yīng)該是“炒”飯
廣告調(diào)查報(bào)告范文（17篇）篇十六
據(jù)北京中企市場(chǎng)研究中心廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的中，全行業(yè)共有255個(gè)品牌在全國(guó)279種報(bào)紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費(fèi)用總計(jì)6372.88萬元，較xx年年減少了0.01%，基本上打了個(gè)平手。
品牌數(shù)量之多無可比擬。
在當(dāng)前我國(guó)家電市場(chǎng)中，熱水器行業(yè)的品牌數(shù)量之多是任何其它家電品類無法比擬的。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，xx年年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個(gè)家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了，然而到了度又有78個(gè)新品牌競(jìng)相殺進(jìn)。其中既有美的、長(zhǎng)虹、康佳之類的國(guó)內(nèi)家電大品牌和眾多區(qū)域性小品牌，也不乏新進(jìn)入我國(guó)熱水器市場(chǎng)的國(guó)外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場(chǎng)更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢(shì)。其實(shí)，在度有不少已具有相當(dāng)規(guī)模的熱水器生產(chǎn)企業(yè)的平面廣告投放費(fèi)用比xx年年有較大幅度的下降：曾位居xx年年熱水器行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用排行榜第一名的櫻花下降了67.02%，小鴨下降了44.29%，博世下降了52.48%，澳柯瑪下降了33.25%，華帝下降了43.76%，科龍下降了54.08%……而與此恰成鮮明對(duì)照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽(yáng)光、上海能率、創(chuàng)爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng)爾特xx年年的平面廣告投放費(fèi)用僅為6.95萬元，而到則驟升到96.48萬元，升幅高達(dá)1288.2%，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場(chǎng)作大、作強(qiáng)的意圖。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示出廣告投放費(fèi)用呈下降趨勢(shì)的品牌多是以生產(chǎn)燃?xì)鉄崴鳛橹鞯钠髽I(yè)，呈上升趨勢(shì)的多是以生產(chǎn)太陽(yáng)能熱水器為主的企業(yè)。
度熱水器行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國(guó)外品牌，這與手機(jī)、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國(guó)外品牌為主的陣容大相徑庭。統(tǒng)計(jì)數(shù)顯示，這10家熱水器品牌平面廣告投放費(fèi)用總計(jì)3172.37萬元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費(fèi)用的49.78%，其中皇明一家的平面廣告投放費(fèi)用就約占行業(yè)總費(fèi)用的15.73%，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。此外，1996年登陸中國(guó)熱水器市場(chǎng)的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產(chǎn)企業(yè)，xx年年的平面廣告投放費(fèi)用是58.5萬元，升至245.22萬元，增幅達(dá)319.18%廣告投放費(fèi)用與阿里斯頓并駕齊驅(qū)了。
在度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個(gè)，燃?xì)鉄崴髌放乒?4個(gè)，而太陽(yáng)能熱水器品牌則有124個(gè)，無論是品牌數(shù)量還是廣告投放費(fèi)用，太陽(yáng)能熱水器都占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而燃?xì)鉄崴饕扬@出頹勢(shì)。
熱水器打廣告重點(diǎn)在北方。
廣告投放策略因各品牌愛好不同而大相徑庭，在度熱水器行業(yè)中，雖然資金實(shí)力雄厚的品牌廣告投放力度相對(duì)要大，但是也可以看出一些國(guó)外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著一定的低調(diào)，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國(guó)熱水器市場(chǎng)成為領(lǐng)軍者，并不斷對(duì)在中國(guó)的生產(chǎn)線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節(jié)制，不溫不火，始終居于第二集團(tuán)中。
在度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國(guó)品牌博世的廣告含金量即廣告投放費(fèi)用與投放次數(shù)的平均值最高，共投放費(fèi)用115.51萬元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為2.03萬元/次。國(guó)內(nèi)熱水器品牌創(chuàng)爾特的平面廣告投放費(fèi)用為96.48萬元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0.05萬元/次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng)爾特以密集的小型廣告進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個(gè)家電行業(yè)的平面廣告中是絕無僅有的，其市場(chǎng)效果還有待進(jìn)一步驗(yàn)證。
從熱水器行業(yè)在各行政區(qū)的廣告投放上看，華東、華北、華中三個(gè)地區(qū)的投放力度最大，投放費(fèi)用之和占行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用的63.43%。從平面廣告投放的`省份上看，熱水器行業(yè)平面廣告的重點(diǎn)投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費(fèi)用高達(dá)614.41萬元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個(gè)品牌，投放費(fèi)用均在50萬元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競(jìng)爭(zhēng)之激烈，自在情理之中。
熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費(fèi)用僅為0.74萬元。而令人欣喜的是熱水器行業(yè)在我國(guó)西北地區(qū)的平面廣告投放量由xx年年的216.01萬元提高到的391.41萬元，增長(zhǎng)了81.2%，增幅之大令人刮目。北京中企市場(chǎng)研究中心的專家認(rèn)為這巨大的增幅從一個(gè)側(cè)面反映出伴隨著我國(guó)西部大開發(fā)步伐的加快，有效的推動(dòng)了西部地區(qū)市場(chǎng)需求穩(wěn)步增長(zhǎng)，而且這種消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，絕不僅僅局限在熱水器市場(chǎng)，而是對(duì)整個(gè)家電產(chǎn)品全方位的需求。是一個(gè)充滿廣闊發(fā)展前景的市場(chǎng)。
廣告調(diào)查報(bào)告范文（17篇）篇十七
很快地炎熱的暑期已經(jīng)接近尾聲，從7月20日到8月20日這段期間，在xx電子商務(wù)有限公司實(shí)習(xí)，總的來說學(xué)到了很多的東西，每次都有新的收獲。那么接下來就讓我從幾個(gè)方面來闡述自己的心得體會(huì)吧。
我是一名廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生，大一暑假的時(shí)候就在一家廣告公司實(shí)習(xí)，當(dāng)然那個(gè)時(shí)候因?yàn)榇笠粚W(xué)的東西都是理論上的，所以實(shí)戰(zhàn)方面進(jìn)行的很少，但是也學(xué)到了很多的東西，也體會(huì)過了一家廣告公司是怎樣的一個(gè)經(jīng)營(yíng)模式，以及那些平面廣告的成品的制作過程，當(dāng)然也初步的學(xué)習(xí)了專業(yè)方面的軟件。收獲頗多，這也是我堅(jiān)持大二的時(shí)候也一定要出來實(shí)習(xí)，不要呆在家里荒廢時(shí)間的原因。
暑期實(shí)踐是一個(gè)可以很好的實(shí)現(xiàn)自己能力的平臺(tái)，我這次所在的顧康電子商務(wù)有限公司是一個(gè)正在起步的公司，可以跟隨著企業(yè)一同成長(zhǎng)，這可以說是一個(gè)千載難逢的好機(jī)會(huì)。而我也很珍惜有這樣的一個(gè)機(jī)會(huì)，我在這邊主要負(fù)責(zé)的就是公司前期的網(wǎng)絡(luò)推廣以及網(wǎng)站的美工制作，感覺自己已經(jīng)進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)了，在課堂上學(xué)的很多的東西都進(jìn)入到了實(shí)際操作，包括dm、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、線上線下一體化、企業(yè)營(yíng)銷策略等等，當(dāng)然也包括自己廣告專業(yè)最基礎(chǔ)的photoshop、coreldraw、dreamweaver這幾個(gè)軟件的運(yùn)用。
首先公司前期的網(wǎng)絡(luò)推廣工作是有點(diǎn)瑣碎的，因?yàn)楣境闪⒊跗?，很多消費(fèi)者對(duì)公司的認(rèn)知度不夠，因此在信任度方面也會(huì)缺少，所以在剛開始進(jìn)入市場(chǎng)的初級(jí)階段，很多的工作要做，包括目標(biāo)市場(chǎng)定位、目標(biāo)消費(fèi)者分析等等，那么我所在的公司的目標(biāo)定位很明確就是一家以綠色保健產(chǎn)品、進(jìn)口食品、天然藥妝系列、綠色有機(jī)美顏產(chǎn)品為主要銷售產(chǎn)品的專業(yè)電子商務(wù)公司。公司旗下主打網(wǎng)站品牌——伊康尚品網(wǎng)，主要針對(duì)都市白領(lǐng)亞健康狀態(tài)以及內(nèi)調(diào)外養(yǎng)需求而推出各系列天然產(chǎn)品，公司的運(yùn)營(yíng)高層來自于醫(yī)療系統(tǒng)，早年是醫(yī)院臨床人士，正因?yàn)橄敫淖兡壳斑@個(gè)市場(chǎng)混亂的局面，立志全力打造中國(guó)都市白領(lǐng)專業(yè)時(shí)尚放心安全的健康品網(wǎng)上商城。所以目標(biāo)消費(fèi)者也很明確就是都是白領(lǐng)。
那么根據(jù)都市白領(lǐng)的生活習(xí)慣，他們都很“潮”。所以緊隨著時(shí)尚的潮流，他們平時(shí)喜歡上網(wǎng)、看資訊、聊天、玩微博，所以根據(jù)這些生活習(xí)慣我們廣告的切入點(diǎn)，也可以從這些方面入手，因此我嘗試著在微博、博客里面發(fā)一些關(guān)于伊康尚品網(wǎng)的資訊，并給他們提供相應(yīng)的鏈接，讓顧客在選購(gòu)產(chǎn)品的時(shí)候更加的方便快捷，但是現(xiàn)在的年輕人好像對(duì)這種廣告有種很深惡痛絕的感覺，所以在微博里的粉絲是越來越少，看得我很揪心，仔細(xì)得歸納一下，對(duì)于微博而言，可以說是一個(gè)新興的東西，但是它更適合走軟推銷的路線，而不是合走這種強(qiáng)行的廣告路線，因此，我在爭(zhēng)得經(jīng)理的許可下，轉(zhuǎn)換了一種路線。首先就是把里面的標(biāo)簽給轉(zhuǎn)換了一下，把那很深?yuàn)W的標(biāo)簽比如：b2c之類的轉(zhuǎn)換為時(shí)尚等這些很普遍的標(biāo)簽，然后就是轉(zhuǎn)變推銷的方式從剛開始的硬性推廣，轉(zhuǎn)為走“鄰家女孩”的路線，就是在網(wǎng)民心中樹立一個(gè)網(wǎng)上健康專家的的形象，每天通過在里面寫一些關(guān)于養(yǎng)生、保健之類的日常小知識(shí)，這樣子更具親和力，也可以更讓人們普遍的接受，那么在消費(fèi)者心目中“伊康尚品”的品牌形象也就會(huì)漸漸的樹立。進(jìn)而讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)其認(rèn)同感及信任感。雖然對(duì)于像博客、微博推廣這些方面是比較草根的做法，但是這樣做也是一個(gè)很有實(shí)用性的方法，可以更加的深入人心。然后除了在博客上宣傳以外，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告其他的方式也在同步運(yùn)行當(dāng)中，比如：關(guān)鍵詞廣告等還有就是一些論壇，貼吧以及發(fā)送郵件等等這些方式。