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    廣告設(shè)計(jì)論文例文(優(yōu)秀17篇)

    時(shí)間:2025-06-11 作者:FS文字使者

    廣告是市場(chǎng)營銷中的重要組成部分,通過各種媒介途徑傳遞信息,以促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為。我們不妨一起來欣賞一些具有影響力的廣告作品,揭示它們成功的秘訣。

    廣告設(shè)計(jì)論文例文(優(yōu)秀17篇)篇一

    教育過程中需要考慮學(xué)科之間所存在的交叉性,培養(yǎng)學(xué)生綜合能力及素養(yǎng)。積極的對(duì)學(xué)生進(jìn)行引導(dǎo),參與社到社會(huì)實(shí)踐教學(xué)中,以實(shí)際案例、項(xiàng)目為例子培育學(xué)生,使其真正具備創(chuàng)新及實(shí)踐能力,成為高素質(zhì)人才。

    關(guān)鍵詞:廣告設(shè)計(jì);教學(xué)方法;改革實(shí)踐。

    近年來,城市發(fā)展進(jìn)程加快,城市規(guī)模也得到了一定程度的擴(kuò)大,城市品牌文化得到了建立和重視,這種趨勢(shì)使得藝術(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)逐漸興起,并且逐漸的與城市景觀、文化街、商業(yè)區(qū)建設(shè)及改造方面進(jìn)行聯(lián)系。多樣化、豐富多彩的廣告媒體遍布城市中每一個(gè)空間及領(lǐng)域,豐富了城市的整體面貌,成為了目前現(xiàn)代都市發(fā)展中視覺藝術(shù)、環(huán)境等方面的重要組成元素,社會(huì)對(duì)此類設(shè)計(jì)人才的需求也逐漸加大,這對(duì)藝術(shù)院校的教學(xué)質(zhì)量提出了新的要求。

    一、廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)中普遍存在的問題。

    當(dāng)前,不斷細(xì)分的高校專業(yè)設(shè)置和缺乏指導(dǎo)的實(shí)踐教學(xué)很不適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)對(duì)具有創(chuàng)新實(shí)踐能力的設(shè)計(jì)人才的廣泛需求。結(jié)合設(shè)計(jì)人才的市場(chǎng)需求狀況,本文對(duì)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)進(jìn)行了綜合形式的分析,并且總結(jié)其所存在的問題如下:第一,定位不明確。從歷年學(xué)生整體的就業(yè)方向及情況來分析,許多高校目前已經(jīng)逐漸意識(shí)到設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)的必要性,但是所實(shí)行的具體的教學(xué)方法還需要得到進(jìn)行一步的完善,課程設(shè)置情況存在一定問題導(dǎo)致與實(shí)際需求出現(xiàn)脫節(jié);第二,是理論知識(shí)與實(shí)踐教學(xué)之間沒有進(jìn)行充分的結(jié)合。學(xué)生只是在課堂進(jìn)行專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí),尤其針對(duì)藝術(shù)類學(xué)生來說,如果缺乏實(shí)踐設(shè)計(jì)活動(dòng)的參與,則對(duì)于專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí),將無法真正的掌握和利用。以下以戶外廣告設(shè)計(jì)教學(xué)為例,進(jìn)行教學(xué)創(chuàng)新改革研究。

    廣告設(shè)計(jì)是目前我國商業(yè)宣傳的重要形式,同樣也是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的重點(diǎn)課程,與眾多學(xué)科都有聯(lián)系,其中對(duì)于戶外廣告來說,其涉及到城市景觀、舊街區(qū)整體改造、建筑外在設(shè)計(jì)等眾多方面。在進(jìn)行具體的教學(xué)中,以專業(yè)知識(shí)直接結(jié)合式教學(xué)為基礎(chǔ),引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新,并且通過與實(shí)際設(shè)計(jì)案例的結(jié)合,培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力。本文以戶外廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的實(shí)踐為例子,探討設(shè)計(jì)教學(xué)改革的主要方面。

    設(shè)計(jì)教學(xué)改革首先應(yīng)該從教師素質(zhì)著手。經(jīng)濟(jì)發(fā)展,帶動(dòng)各個(gè)行業(yè)之間的激烈競爭,這也加大了對(duì)高素質(zhì)人才的需求。廣告作為一個(gè)發(fā)展極為迅速的行業(yè),對(duì)設(shè)計(jì)人員的整體要求也更為嚴(yán)格。因此針對(duì)高校廣告教學(xué)的創(chuàng)新和改革,需要提上日程。而教師是對(duì)學(xué)生進(jìn)行教學(xué)的主要人員,其自身首先需要對(duì)廣告設(shè)計(jì)具備專業(yè)的能力和強(qiáng)烈的市場(chǎng)意識(shí)。只有教師的綜合素質(zhì)得到提高,在具體的教學(xué)中,才可以更為系統(tǒng)、全面的對(duì)學(xué)生進(jìn)行相關(guān)的教學(xué)。引導(dǎo)學(xué)生去學(xué)習(xí),去掌握時(shí)代快速發(fā)展背景下,廣告設(shè)計(jì)所需具備的理論知識(shí)以及實(shí)踐技能,從而使學(xué)生的廣告設(shè)計(jì)思維可以更為超前,趕上時(shí)代發(fā)展的步伐。例如:在廣告專業(yè)的教學(xué)中,設(shè)計(jì)教師可以通過校園培訓(xùn)活動(dòng),或者是自身收集人文、科學(xué)知識(shí)對(duì)自身素質(zhì)進(jìn)行提高;其次,可以在教學(xué)過程中大膽創(chuàng)新,引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行自主設(shè)計(jì)學(xué)習(xí),例如,通過網(wǎng)絡(luò)、設(shè)計(jì)雜志、視頻影像等;最后,在教學(xué)過程中極大對(duì)學(xué)生思維能力的培育,構(gòu)建科學(xué)的教學(xué)知識(shí)結(jié)構(gòu)。

    (二)學(xué)科交叉式性質(zhì)需得到注重。

    廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)中,首先需要做到的就是對(duì)城市規(guī)劃進(jìn)行明確定位,這是進(jìn)行戶外廣告項(xiàng)目設(shè)計(jì)的重點(diǎn)和前提,也是教學(xué)改革的切入點(diǎn),其涉及面廣,主要包括文化、經(jīng)濟(jì)、資源、生態(tài)環(huán)境、人口等。其次,廣告作為一個(gè)城市發(fā)展所衍生出現(xiàn)的物體,其發(fā)展需要依附城市的定位與發(fā)展。戶外廣告主要公共空間、主要建筑物、基礎(chǔ)的市政設(shè)施,作為其傳播信息已成為途徑及載體,因此在對(duì)廣告專業(yè)知識(shí)進(jìn)行教學(xué)的過程中,需要將城市規(guī)劃、景觀等方面的設(shè)計(jì)考慮在內(nèi),注重多元化、多角度的知識(shí)培養(yǎng),深化廣告設(shè)計(jì)專業(yè)層次與內(nèi)涵,注重學(xué)科交叉式特點(diǎn),設(shè)置更多的實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容。

    (三)項(xiàng)目的設(shè)置應(yīng)以消費(fèi)定位為參考。

    消費(fèi)定位的含義是指廣告內(nèi)容所實(shí)際涉及到的.主要人群,對(duì)此進(jìn)行重視,是因?yàn)閼敉庑问降膹V告需要對(duì)居住群體及主要消費(fèi)群體進(jìn)行準(zhǔn)確的定位,并且相匹配。在廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中,應(yīng)該將其與實(shí)踐教學(xué)相結(jié)合。例如,開展廣告群眾定位專項(xiàng)教學(xué),有意識(shí)的引領(lǐng)學(xué)生進(jìn)行正確的消費(fèi)群體定位,進(jìn)行正確的消費(fèi)趨向定位,使每一位學(xué)生都可以熟練的掌握廣告定位技巧和知識(shí),進(jìn)行戶外廣告教學(xué)的深層次解析和認(rèn)識(shí)。

    (四)法律法規(guī)相關(guān)教育需得到重視。

    目前,在各大高校進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)課程的教學(xué)中,普遍缺乏法律法規(guī)相關(guān)知識(shí)的教育。實(shí)際上,學(xué)生在進(jìn)行相關(guān)社會(huì)實(shí)踐的學(xué)習(xí)中,對(duì)此類問題難免會(huì)有所觸及,因此在日常的教學(xué)中,加入與之相關(guān)的法律法規(guī)內(nèi)容教育是十分必要的。例如,目前所使用的《廣告法》,在其第32條對(duì)戶外具體的廣告設(shè)置問題進(jìn)行了明確的限制和與之相關(guān)的規(guī)定,這就需要在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)的過程中,對(duì)學(xué)生進(jìn)行相關(guān)的教育和講解。例如,可以開展廣告設(shè)計(jì)法律知識(shí)講座、法律知識(shí)宣講活動(dòng)等。

    三、結(jié)束語。

    教學(xué)方式方法的相關(guān)改革,將會(huì)直接對(duì)教學(xué)的效率、效果產(chǎn)生影響,以實(shí)踐教學(xué)為重點(diǎn),提高學(xué)生綜合能力及素養(yǎng),并在實(shí)踐教學(xué)的過程中對(duì)學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)、思維進(jìn)行激發(fā)。

    廣告設(shè)計(jì)論文例文(優(yōu)秀17篇)篇二

    摘要:在信息爆炸、產(chǎn)品日益同質(zhì)化的時(shí)代背景下,人們對(duì)廣告的思考與選擇逐漸模糊,對(duì)品牌的忠誠度降低。但在社會(huì)不斷發(fā)展、技術(shù)日新月異的當(dāng)下,人們的本性變化較小。在現(xiàn)有的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)者基于人性的思考,通過科學(xué)調(diào)查獲得大量資訊,注重對(duì)人們生活形態(tài)、心理、生理、審美等方面的分析和把握,就能從人性層面分析廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)和用戶需求,最后獲得基于人性思考的廣告創(chuàng)新策略。基于此,該文探討人性在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略。

    關(guān)鍵詞:人性廣告創(chuàng)意策略。

    在信息爆炸、經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代背景下,產(chǎn)品日益同質(zhì)化。某種產(chǎn)品與服務(wù)要想獲得消費(fèi)者的青睞,就要在廣告創(chuàng)意上關(guān)注消費(fèi)者的心理,通過對(duì)人性化設(shè)計(jì)恰如其分的展現(xiàn),最終達(dá)到廣告的目的,影響消費(fèi)者的行為。面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境,現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)遵循人性的特點(diǎn),準(zhǔn)確分析人們的生活形態(tài)、心理、生理、審美等,基于人性思考進(jìn)行廣告創(chuàng)意,從而影響消費(fèi)者的行為。因此,研究基于人性思考的廣告創(chuàng)意策略是十分必要的。

    一、關(guān)于人性的思考。

    儒家的性善論、法家的性惡論、佛家的中性論以及道家的無為論是我國古代思想中對(duì)人性的深刻認(rèn)知。通常,人們將生命延續(xù)過程中的七情與六欲視為人的天然本性,也就是人性。人有生理需求、社會(huì)屬性和自我實(shí)現(xiàn)需求,追求生命安全、榮譽(yù)、安逸,逃避恐懼、憂傷,還要學(xué)習(xí)、交往,這些都是人的本能表現(xiàn)。無論性善還是性惡,都只是人性真實(shí)的表現(xiàn),是人生存與發(fā)展的動(dòng)力。廣告創(chuàng)意的主體與服務(wù)對(duì)象是人,是研究人的需求的科學(xué),也是研究藝術(shù)與技術(shù)的科學(xué)。因此,設(shè)計(jì)者對(duì)人性研究得越深入,對(duì)消費(fèi)者的定位就越準(zhǔn)確,引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念、喚起消費(fèi)者的行動(dòng)就越容易實(shí)現(xiàn)。

    二、基于人性思考的廣告創(chuàng)意策略。

    幾乎所有成功的廣告創(chuàng)意都是從人性的視角采用廣告說服策略。人性是廣告創(chuàng)意的靈魂,創(chuàng)意來源于設(shè)計(jì)者對(duì)人性的洞察。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意通過對(duì)受眾的認(rèn)知、情感、社會(huì)性心理感知等方面的思考影響受眾,進(jìn)而改變或促進(jìn)其購買行為。

    1.基于人性欲望。

    生活在復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境中,每個(gè)人都有弱點(diǎn),如貪婪、恐懼、懶惰等。關(guān)于人性的一切弱點(diǎn),廣告都能借助產(chǎn)品功能和人性引導(dǎo)用戶的行為,最終達(dá)到一定的目的。人性最普遍也是最顯著的特點(diǎn)突出反映在欲望上。欲望會(huì)使人的言行舉止、思想、情感發(fā)生變化。設(shè)計(jì)者基于人性思考開展廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)當(dāng)研究人的欲望,基于人類美好的、良善的、積極的、進(jìn)步的欲望進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)。如,某洗衣粉的廣告詞“只買對(duì)的,不買貴的”,某果汁廣告詞“今天你喝了嗎”,某洗發(fā)水廣告詞“(雪)該停了”,等等。這些廣告創(chuàng)意在介紹商品的同時(shí),引發(fā)了人性某方面的.欲望,提升了宣傳效果。

    2.基于人生態(tài)度。

    人性的善主要表現(xiàn)在“誠信”與“仁愛”兩個(gè)方面。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)善的表達(dá)核心應(yīng)基于這兩個(gè)方面,對(duì)人們進(jìn)行感化,使其樹立正確的人生觀。弘揚(yáng)人性本善的廣告是對(duì)消費(fèi)者的關(guān)懷和對(duì)消費(fèi)者個(gè)性的尊重。如此,基于人性思考的廣告才會(huì)擁有持久的生命力,并引發(fā)受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。如,在公益廣告《媽媽洗腳》中,小男孩端水給媽媽洗腳,是因?yàn)榭吹綃寢尀槟棠滔茨_,這一廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)基于人性思考和生活中的小事,廣告效果較佳,容易引起觀眾的共鳴。

    3.基于情感記憶點(diǎn)。

    廣告創(chuàng)意要借助人性達(dá)到刺激人們情感的目的。如,某方便面品牌基于大眾對(duì)于方便面快捷、方便的認(rèn)知,在整個(gè)廣告設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)一個(gè)“等”字。在廣告中,呈現(xiàn)了等待約會(huì)的女孩、等待下載圖片的少年、等待綠燈放行的摩托車手等形象。此后,廣告詞“來一客,不要等”與人性本能非常接近,具有普遍性與典型性,可以快速創(chuàng)造出一種情趣盎然的氛圍,從而引起受眾的共鳴。其心理反應(yīng)模式是受眾根據(jù)自己的標(biāo)準(zhǔn)(如個(gè)性、興趣、期待、經(jīng)驗(yàn)等)選擇廣告信息,帶有濃重的個(gè)人色彩。

    4.基于審美通感。

    人的視、聽、嗅、味、觸等各種感官都能產(chǎn)生美感,它們雖有分工,卻能相通。廣告作為現(xiàn)代比較常見的設(shè)計(jì)藝術(shù)形式,目的在于調(diào)動(dòng)受眾長期積累起來的生活經(jīng)驗(yàn),讓他們揣度、體會(huì)難以直接描述的事物,達(dá)成一種更高層次的共鳴,并在欣賞過程中產(chǎn)生如臨其境、如睹其物、如聞其香、如聆其聲的真切、深刻的藝術(shù)感受,進(jìn)而產(chǎn)生一種任何單一的視、聽、嗅、味、觸覺中沒有的新感覺。

    結(jié)語。

    新時(shí)期的廣告創(chuàng)意從說教模式逐漸向注重受眾轉(zhuǎn)變。在現(xiàn)實(shí)生活中,廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)從人性的角度思考,向受眾傳遞一種生活方式的信息,促進(jìn)廣告與受眾的溝通,引起消費(fèi)者的共鳴。

    參考文獻(xiàn):

    [1]李蕾。人性化視角的廣告策略。淄博師專學(xué)報(bào),(2)。

    [2]李蕾,馬麗霞。人性化視角的廣告策略。青年記者,2014(5)。

    [3]陳京晶。現(xiàn)代廣告創(chuàng)作中的人性化思考。科技視界,(2)。

    廣告設(shè)計(jì)論文例文(優(yōu)秀17篇)篇三

    (一)、課題的研究來源。

    在平面廣告設(shè)計(jì)中,通常都會(huì)以各種圖形符號(hào)常作為意象的載體出現(xiàn),來表達(dá)內(nèi)在特定含義和信息。除掉具象等一些常見的意象表現(xiàn)形式外,還有一類特殊的意象表現(xiàn)形式,那就是“留白”意象。留白可被視為意象表達(dá)的一類特殊形式,借鑒中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)中“留白”的特殊表現(xiàn)方法,利用留白來營造出相關(guān)意象。如果設(shè)計(jì)師把這種處理手法引入到平面廣告設(shè)計(jì)中,可以更好的提升和強(qiáng)化作品的傳達(dá)效果,加強(qiáng)作品的格調(diào)情趣,增強(qiáng)作品的意蘊(yùn)美和形式美,使平面廣告作品獲得最佳的畫面表現(xiàn)效果。作為一名平面設(shè)計(jì)班的畢業(yè)生,我發(fā)現(xiàn)在設(shè)計(jì)中留白的運(yùn)用可以傳達(dá)更豐富的意蘊(yùn)和信息,從而獲得更好的設(shè)計(jì)效果。

    (二)、課題的研究意義。

    1、“留白”并不是代表著沒有,它是版式設(shè)計(jì)中不可缺少的一部分。留白藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中有重要的價(jià)值,它同時(shí)也意味著在廣告設(shè)計(jì)中一種新的挑戰(zhàn)。它擺脫了圖形語言和文字的束縛,以“無”代替“有”的審美價(jià)值。在看似空白的地方展現(xiàn)“有”的無限意境。這種以“虛”的處理手法,不僅簡明扼要的展現(xiàn)作品,而且使得設(shè)計(jì)達(dá)到以少勝多的目的。

    2、在設(shè)計(jì)中,在畫面上插入適當(dāng)?shù)目瞻祝涂梢云鸬骄彌_的作用,減輕視覺疲勞,滿足人們心理上的需求。特別是在如今現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快,被各種各樣的,五花八門的信息所包圍著。很容易在視覺上和心理上產(chǎn)生疲倦。適當(dāng)?shù)牧舫觥翱瞻住?有利于強(qiáng)化觀者的感受,喚起人們情感上的共鳴,并獲得視覺上的輕松。

    3、平面廣告設(shè)計(jì)都是以傳達(dá)信息為目的,直接的表達(dá)法往往會(huì)顯得單調(diào)無味,意境是設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作中孜孜以求的藝術(shù)效果,通過留白獲取意象以加強(qiáng)作品的格調(diào)情趣可以更好地凸顯畫面中的虛與實(shí)。只有具有深遠(yuǎn)意境的作品才有感染力,才能引人遐想、引人入勝,才能使觀者產(chǎn)生心靈的共鳴。

    二、課題的國內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r。

    (一)國外發(fā)展?fàn)顩r。

    美國的《時(shí)代》周刊就是嫻熟地運(yùn)用空白的典型。該周刊標(biāo)題是簡單“time”,以高調(diào)特寫照片為主打,居于中間,與之呼應(yīng)的文字則置于中下位置,?正好與圖片中淺色調(diào)的部分銜接,而圖片深色調(diào)的周圍則緊靠著大片的空白,仿佛給人留下廣闊的夢(mèng)想空間。美國《財(cái)富》圖片總監(jiān)米切爾。麥克娜麗對(duì)于《財(cái)富》設(shè)計(jì)的封面為何可以抓住讀者的視線是這樣回答的:“我們?cè)谏实氖褂蒙鲜呛苤?jǐn)慎的,一般多以黑、白、灰為主,對(duì)其他色彩的使用也有限度。我們多采用白色,也就是留白。”所以,不一定用得色彩越多就越好,在如今的平面廣告設(shè)計(jì)中,應(yīng)該盡可能的用較少的色彩去表現(xiàn)更完美的藝術(shù)效果,合理的運(yùn)用留白藝術(shù)是很重要的,可提高設(shè)計(jì)的品味,更能展現(xiàn)出平面廣告設(shè)計(jì)的魅力。

    (二)國內(nèi)發(fā)展?fàn)顩r。

    中國傳統(tǒng)藝術(shù)并不像西方美學(xué)那樣過多講究對(duì)理性的認(rèn)知和推理,而更多的是以感性的方式來領(lǐng)悟自然體味人生。早在中國古代,許多畫家都能將留白巧妙地運(yùn)用到自己的創(chuàng)作之中,留白的技法已成為中國極具傳統(tǒng)影響力的一種特殊藝術(shù)審美心理,具有含蓄而又獨(dú)特的審美境界,最終成為現(xiàn)代藝術(shù)的一種重要手段。比如齊白石畫蝦,幾只透明活潑的小蝦周圍大片空白,沒有畫水,但人們覺得周圍空白處都是水。以少勝多、由此及彼、言簡意賅、以一當(dāng)十,正所謂空白的力量。我們可以將留白藝術(shù)引入平面設(shè)計(jì)中,研究其在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用,就可以創(chuàng)作出效果更好的平面設(shè)計(jì)作品。在香港著名平面設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)的設(shè)計(jì)作品中以《跨越中西》為例,在畫面上運(yùn)用大量的黑白兩色留白,而正是這些留白空白的運(yùn)用而營造出具有中國傳統(tǒng)美學(xué)風(fēng)格的情緒意向,體現(xiàn)我國博大精深的傳統(tǒng)文化以及歷史印象。由此看來,從中國傳統(tǒng)藝術(shù)中提煉的“空白”這種藝術(shù)表現(xiàn)形式對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)有一定的借鑒作用是毋庸置疑的。

    三、課題的研究目標(biāo)與內(nèi)容。

    (一)研究目標(biāo)。

    留白可被視為意象表達(dá)的一類特殊形式,借鑒中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)中“留白”的特殊表現(xiàn)方法,利用留白來營造出相關(guān)意象。讓傳統(tǒng)的留白藝術(shù)和平面廣告設(shè)計(jì)的理論相結(jié)合,形成了獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)意象,讓設(shè)計(jì)師在平面廣告設(shè)計(jì)中更好的運(yùn)用留白藝術(shù)的表現(xiàn)手法。

    (二)研究內(nèi)容。

    1、“留白”可以豐富平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)圖形式。

    (1)我國古代繪畫論說:“疏可走馬,密不透風(fēng)。”也就是說在疏密的布局上走點(diǎn)極端。該密則密,該疏則疏,該隔離則隔離,以強(qiáng)化觀眾的某種感受,創(chuàng)造自己的風(fēng)格。畫家極其注重“留白”,以虛實(shí)相生的處理手法形成一種特殊的畫面意境形式。

    (2)現(xiàn)如今大多數(shù)廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)圖都比較“密”,沒有空間感,顯得很壓抑。而構(gòu)圖是繪畫的基礎(chǔ),也是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。廣告構(gòu)圖的成功與否直接影響廣告的視覺傳達(dá),不同的廣告構(gòu)圖風(fēng)格體現(xiàn)出不同的廣告氛圍;獨(dú)特而由創(chuàng)見的構(gòu)圖能產(chǎn)生意想不到的廣告效果。留白帶給人輕松感,最大的作用是引人注意。在廣告設(shè)計(jì)中,巧妙地留白,講究空白之美,是為了更好地襯托主題、集中視線和造成版面的空間層次。

    2、“留白”可以提升平面廣告設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)。

    (1)設(shè)計(jì)師在作品中通過精心營造出留白的空間生成一種含蓄的意象來傳達(dá)特定的廣告主題內(nèi)容,由于這種處理方法所能起到特殊的畫面效果,使得作品更加容易吸引觀眾的視角,激起聽他們強(qiáng)烈的好奇心,一步步的引導(dǎo)觀眾去把握和接受畫面?zhèn)鬟_(dá)的種種信息內(nèi)涵,從而使平面廣告作品的信息傳達(dá)效果能夠逐步的提升和強(qiáng)化。

    (2)平面廣告設(shè)計(jì)以傳達(dá)信息為主要目標(biāo)。設(shè)計(jì)作品往往需要在短時(shí)間內(nèi)引起觀眾的注意,給人們留下深刻的印象。僅靠直接的表述往往顯得單調(diào)乏味,而且意象的意是難以窮盡的,因此恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用“虛”與“實(shí)”的對(duì)比可以達(dá)到很好的傳達(dá)效果。也就是說設(shè)計(jì)師通過對(duì)畫面進(jìn)行特殊的表現(xiàn)處理可以更好的實(shí)現(xiàn)傳達(dá)的目的。實(shí)踐證明,畫面通過留白獲取意象以加強(qiáng)作品的格調(diào)情趣來提升平面廣告的吸引力是設(shè)計(jì)中屢試不爽的利器之一。

    (1)優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)不僅僅與人的情感建立了深層聯(lián)系,還由此延伸出其它情趣,這些情趣雖然不能稱作情感,但是可以喚起觀者積極的心理感受,通過留白的意象處理手法可以更好的感染大眾,喚起人們情感上的共鳴,使他們?cè)诟惺茏髌犯裾{(diào)情趣的同時(shí)不經(jīng)意間把握住主題內(nèi)涵。

    (2)通過留白獲取意象以加強(qiáng)作品的格調(diào)情趣來提升平面廣告的吸引力并且可以更好、更豐富的增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品中的文化內(nèi)涵。使畫面獲得了一種“此時(shí)無聲勝有聲”的效果,也使畫面流入出一種濃濃的意蘊(yùn)美,不僅明確清晰的傳達(dá)了主題內(nèi)容也加強(qiáng)了畫面的藝術(shù)性,給觀眾視覺以及心理一種美的享受。

    四、課題的方法和手段。

    本論文采用的理論與實(shí)踐、文獻(xiàn)收集和實(shí)地調(diào)研、案例的比較等研究的方法。一步一步的歸納和總結(jié)留白在平面廣告設(shè)計(jì)中的多重效應(yīng),運(yùn)用各種形式的手法。來啟發(fā)閱讀者的想象。從而得出利用留白藝術(shù),可以讓設(shè)計(jì)師和閱讀者更好地根據(jù)自己的創(chuàng)意想法,去創(chuàng)造出更優(yōu)秀的平面作品。

    五、課題的進(jìn)度安排。

    (一)20xx年xx月xx日-20xx年xx月xx日:收集資料并思考論文題目;。

    (二)20xx年xx月xx日-20xx年xx月xx日:確定論文題目;。

    (四)20xx年xx月xx日-20xx年xx月xx日:完成論文初稿;。

    (八)20xx年xx月xx日-xx月xx日:畢業(yè)論文答辯。

    六、課題研究的可行性分析。

    (一)現(xiàn)代社會(huì),平面設(shè)計(jì)在人們心中占據(jù)了大部分的位置,時(shí)時(shí)刻刻與人們打交道,在平面廣告設(shè)計(jì)中使用“留白”藝術(shù),空白不僅是題材內(nèi)容的需要,而且利用“空白”的無形力量和無聲的美可以創(chuàng)造意境,使作品具有深遠(yuǎn)意境,才有感染力,才能引人入勝,才能使觀者產(chǎn)生心靈的共鳴。

    七、具體參考文獻(xiàn)。

    [2]王受之。世界平面設(shè)計(jì)史[m],北京:中國青年出版社,:95.

    [5]威廉。荷加斯美的分析[d]中國美術(shù)學(xué)院出版社,1984.12。

    [7]段永智。空白:通向藝術(shù)之美的窗口[j],昭鳥達(dá)蒙族師專學(xué)報(bào),2003:89。

    [8]馮柯。試論視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中“空白”留取的藝術(shù)價(jià)值[j].平頂山工學(xué)院學(xué)報(bào),2005,3:1-3.

    廣告設(shè)計(jì)論文例文(優(yōu)秀17篇)篇四

    摘要:隨著時(shí)代的發(fā)展,設(shè)計(jì)類專業(yè)對(duì)學(xué)生的創(chuàng)新性思維要求變得越來越高,而創(chuàng)新性思維,也是廣告設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生獲得良好發(fā)展的前提,本文從打破傳統(tǒng)思維、注重觀察力培養(yǎng)、加強(qiáng)發(fā)散性思維訓(xùn)練、開發(fā)想象空間等方面進(jìn)行高校廣告設(shè)計(jì)教學(xué)方法的改進(jìn),以期培養(yǎng)出適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要的新時(shí)期廣告設(shè)計(jì)人才。

    關(guān)鍵詞:廣告設(shè)計(jì);創(chuàng)新思維;培養(yǎng)方法。

    當(dāng)前,隨著社會(huì)的進(jìn)步,我國對(duì)高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生要求越來越高,社會(huì)上崗位與專業(yè)之間的對(duì)接需求也越來越強(qiáng)烈,這個(gè)時(shí)期對(duì)創(chuàng)新思維人才的需求絕不低于任何一個(gè)時(shí)期,然而我國長期以來的應(yīng)試教育體制,以灌輸、填鴨式教學(xué)為主,阻礙了學(xué)生創(chuàng)新思維能力的發(fā)展,因此,本文就高校廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中對(duì)學(xué)生創(chuàng)新性思維能力培養(yǎng)的方法展開相關(guān)探析,以期培養(yǎng)高校學(xué)生的創(chuàng)新性思維能力,為我國的廣告設(shè)計(jì)事業(yè)做貢獻(xiàn)。

    一、創(chuàng)新性思維概述。

    思維是人類認(rèn)識(shí)世界、改造世界的復(fù)雜精神活動(dòng),創(chuàng)新性思維是指打破固有思維,在陳舊思維基礎(chǔ)上對(duì)對(duì)象進(jìn)行創(chuàng)新思考,從而取得富有創(chuàng)造性的意見或方案的思維模式。創(chuàng)新性思維第一在“創(chuàng)”字,體現(xiàn)其獨(dú)創(chuàng)性,創(chuàng)新思維不受傳統(tǒng)慣性禁錮,思維超常規(guī),在平時(shí)的學(xué)習(xí)過程中,學(xué)生有自己的見解、觀點(diǎn),敢懷疑、愛挑剔;創(chuàng)新思維第二在“新”字,體現(xiàn)其求異性,創(chuàng)新思維標(biāo)新立異,出奇制勝,出奇制勝,學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中,敢于挑戰(zhàn)長期以來形成的思想,在解題時(shí),謀求多重解法;創(chuàng)新思維第三在聯(lián)想性,在面對(duì)某一情境時(shí),思維向縱深方向發(fā)展,能夠從正反兩方面思考,這實(shí)質(zhì)上是一種由此及彼、由表及里、舉一反三、融會(huì)貫通的思維的連貫性和發(fā)散性;[1]創(chuàng)新思維第四在靈活性,思維突破定向的、系統(tǒng)的模式的束縛,學(xué)生在思考問題,制作設(shè)計(jì)時(shí),不拘泥于書本所學(xué)的、老師所教的,遇到具體問題靈活多變,活學(xué)活用活化;創(chuàng)新思維第五在綜合性,學(xué)生的思維調(diào)節(jié)能在諸多的信息中進(jìn)行概括、整理,把抽象內(nèi)容具體化,繁雜內(nèi)容簡單化。

    二、培養(yǎng)創(chuàng)新性思維的方法。

    1、培養(yǎng)觀察能力觀察能力是人們?nèi)嫔钊胗^察事物的能力,觀察能力越強(qiáng),所獲得的信息越多,由此而產(chǎn)生的想法也會(huì)越多,人的觀察能力并非與生俱來的,可以在后天的訓(xùn)練中得到提高,這個(gè)例子很簡單,就比如大家在玩找茬游戲時(shí),剛開始會(huì)很難看出差別,玩多了之后,就很容易找到不同點(diǎn),這就是在大量的觀察力鍛煉后的結(jié)果,因此高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教師在教學(xué)活動(dòng)中要注重對(duì)學(xué)生觀察能力的培養(yǎng),比如,在讓學(xué)生設(shè)計(jì)同一款香水的廣告時(shí),讓學(xué)生從這瓶香水的不同角度分別進(jìn)行設(shè)計(jì),通過這瓶香水,學(xué)生可以從香水的香型方面進(jìn)行廣告設(shè)計(jì),也可以從其香水容器造型上進(jìn)行設(shè)計(jì),可以從企業(yè)文化、受眾群體、原料提取等等各個(gè)方面進(jìn)行這款香水的廣告設(shè)計(jì),教師在收集的設(shè)計(jì)稿中,優(yōu)選出最具創(chuàng)造性思維的設(shè)計(jì)稿,并計(jì)入學(xué)期末的成績?cè)u(píng)定中,來鼓勵(lì)學(xué)生多多觀察,多多思考。2、訓(xùn)練發(fā)散思維發(fā)散性思維能有效活躍學(xué)生的思緒,讓學(xué)生在碰到問題時(shí)能迅速反應(yīng),并且其作出的反應(yīng)都具有創(chuàng)造性,為了訓(xùn)練高校學(xué)生的創(chuàng)新性思維,教師在平時(shí)的教學(xué)活動(dòng)中,就應(yīng)該運(yùn)用創(chuàng)新型的教學(xué)策略,靈活展現(xiàn)課堂內(nèi)容,例如,以一個(gè)小小的曲別針來鍛煉學(xué)生的發(fā)散性思維,[2]記得在1987年我國在廣西南寧市召開過一個(gè)“創(chuàng)造學(xué)會(huì)”的學(xué)術(shù)研討會(huì),當(dāng)時(shí)在研討會(huì)中討論了曲別針的用途,如果進(jìn)行發(fā)散思維的.考量,一枚小小的曲別針將會(huì)有幾千幾萬種用途,我們也可以以此種類似的方法來鍛煉學(xué)生的發(fā)散思維,讓學(xué)生打開思維的大門,從物體的各個(gè)方面展開思考,就像一枚小小的曲別針一樣,得到成千上萬的用法,以期得到獨(dú)具風(fēng)格的點(diǎn)子。此外,教師要鼓勵(lì)學(xué)生廣泛閱讀,涉獵廣泛有助于拓寬學(xué)生的眼界,為發(fā)散性思維打好基礎(chǔ)。3、注入情感因素人有情感,如果可以將情感注入到設(shè)計(jì)中,那么設(shè)計(jì)就會(huì)充滿生命力,當(dāng)前大部分學(xué)生的設(shè)計(jì)都采取客觀、理性、保守的設(shè)計(jì)方法,但是,不管是天馬行空的、還是中規(guī)中矩的,都是設(shè)計(jì)者思維的體現(xiàn),都包含設(shè)計(jì)者的感性思維和情感體驗(yàn),因此,在平時(shí)的教學(xué)活動(dòng)中,教師要善于調(diào)動(dòng)學(xué)生的情感因素,讓學(xué)生能夠?qū)⑶楦腥谇⒌淖⑷氲皆O(shè)計(jì)中,而不是牽強(qiáng)附會(huì),例如,sony相機(jī)的廣告設(shè)計(jì),外形是一個(gè)多層蛋糕,上面貼滿了五顏六色的照片,意指攝下生命的足跡,從呱呱墜地到暮年光景,sony相機(jī)使你的生命歷程永不隨歲月而消逝,這種設(shè)計(jì)體現(xiàn)出了相機(jī)的功能本質(zhì),也抓住了人們想要留住青春年華的心理。

    三、結(jié)語。

    高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教師要勇于打破傳統(tǒng)思維壁壘,運(yùn)用創(chuàng)新的教學(xué)方法培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維,提高學(xué)生的廣告設(shè)計(jì)水平,為其適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要做好鋪墊,為廣告設(shè)計(jì)培養(yǎng)有創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力的應(yīng)用型人才,為社會(huì)各行各業(yè)輸送創(chuàng)新型人才。

    參考文獻(xiàn)。

    [1]白錦蓮.“解析與重構(gòu)”的創(chuàng)新思維培養(yǎng)——廣告設(shè)計(jì)專業(yè)《設(shè)計(jì)素描》課程教學(xué)探究[j].福建商業(yè)高等專科學(xué)校學(xué)報(bào),,(3).

    [2]王曉紅.新媒體時(shí)代的平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)發(fā)展研究[j].青春歲月,,(16).

    廣告設(shè)計(jì)論文例文(優(yōu)秀17篇)篇五

    一、選題的目的'及意義。

    選題的目的:平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于平面廣告?zhèn)鞑ゼ捌湫Ч哂兄匾绊懱攸c(diǎn)在于圍繞視覺形式動(dòng)力進(jìn)行設(shè)計(jì),強(qiáng)調(diào)平面廣告設(shè)計(jì)吸引受眾注意,是遵循受眾接受心理規(guī)律及視覺原理,充分傳達(dá)廣告信息,實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化。

    選題的意義:本文把眾多方法表現(xiàn)形式置于平面廣告設(shè)計(jì)中,著重對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)。

    這些新的視覺表現(xiàn)形式及方法進(jìn)行研究與探討,為平面廣告設(shè)計(jì)注入新的活力,豐富平面廣告形態(tài)的表情。

    二、主要內(nèi)容及提綱。

    主要內(nèi)容:闡述了平面廣告設(shè)計(jì)中的概念與軟件的運(yùn)用,并舉例說明。

    提綱:

    1、平面廣告的基本概念。

    2、軟件的功能及應(yīng)用。

    2.(1)photoshopcs軟件環(huán)境。

    2.(2)photoshopcs功能。

    2.(3)photoshop的工具應(yīng)用。

    3、點(diǎn)、線、面在平面廣告中的應(yīng)用。

    3.(1)造型要素——點(diǎn)。

    3.(2)造型要素——線。

    3.(3)造型要素——面。

    4、平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式。

    4.(1)“立體化”表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因。

    4.(2)“立體化”表現(xiàn)形式在平面廣告中的應(yīng)用。

    三、主要方法和措施。

    主要方法:

    1、社會(huì)考察(根據(jù)事例進(jìn)行研究)。

    2、文獻(xiàn)參考(國內(nèi)外研究資料的分析)。

    3、網(wǎng)絡(luò)信息研究(網(wǎng)絡(luò)資料研究分析)。

    主要措施:

    1、老師的專業(yè)指導(dǎo)。

    2、網(wǎng)絡(luò)資源的利用。

    3、圖書館查閱書籍資料。

    四、主要參考文獻(xiàn)。

    1、《平面設(shè)計(jì)藝術(shù)》李硯祖、蘆影編著—北京:中國人民大學(xué)出版社。

    2、《中國藝術(shù)設(shè)計(jì)史》趙農(nóng)編著—陜西:人民美術(shù)出版社。

    3、《設(shè)計(jì)學(xué)概論》尹定邦編著—湖南:科學(xué)技術(shù)出版社20出版。

    4、《photoshopcs教程》21世紀(jì)工作室編著—成都:電子科技大學(xué)出版社。

    5、《平面廣告設(shè)計(jì)》何潔編著—北京:中南大學(xué)出版社,.

    6、《設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)》林華編著—中南廣播電視大學(xué)出版社。

    7、《世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史》王受之編著—廣州:美術(shù)出版社。

    8、《視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)圖形》靳埭強(qiáng)編著—山東:畫報(bào)出版社。

    9、《界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史》朱和平編著—合肥:工業(yè)大學(xué)出版社年。

    廣告設(shè)計(jì)論文例文(優(yōu)秀17篇)篇六

    廣告的發(fā)展是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的'反應(yīng),伴隨著商品生產(chǎn)和商品交換的出現(xiàn)而產(chǎn)生。廣告由最初的實(shí)物廣告、叫賣廣告發(fā)展到現(xiàn)代的各類媒體廣告,經(jīng)歷了漫長的歷史時(shí)期。平面廣告設(shè)計(jì)的目的是通過廣告作品的藝術(shù)形式,把廣告主的要求、意愿、產(chǎn)品信息傳達(dá)出來,加強(qiáng)受眾的認(rèn)知度。自文字發(fā)明并成為傳播信息的工具以來,人類就在不斷地尋求使文字的傳播功能更為寬廣的途徑。文字既可以作為記錄信息的載體,又能成為一種完整的、獨(dú)特的藝術(shù)形式,給人以美的視覺享受。在文化藝術(shù)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì),文字的應(yīng)用更為廣泛。在平面廣告作品的設(shè)計(jì)中,將各種形態(tài)的創(chuàng)意和文字置入,都會(huì)誘發(fā)不同心理感受的刺激和一定的反應(yīng)。在對(duì)其中的文字進(jìn)行設(shè)計(jì)與表現(xiàn)時(shí),要考慮到平面空間形態(tài)帶來的感受,結(jié)合在生活中生活的經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣,會(huì)影響到對(duì)生活的認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)。這些感知和作用產(chǎn)生的深層原因,來源于人自身生理和心理的經(jīng)歷、體驗(yàn)及其延伸與折射。它普遍存在于人的各種情感和認(rèn)知體驗(yàn)中。

    論文從平面廣告設(shè)計(jì)的原則、構(gòu)成要素和版面編排設(shè)計(jì)入手,對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)中的文字、標(biāo)志、圖形和色彩四大要素分別進(jìn)行了說明,其中重點(diǎn)研究了文字要素,對(duì)于其所包含的標(biāo)題、正文、廣告語、品牌名稱和公司名、通信文字等方面的內(nèi)容做了闡述。然后,對(duì)文字進(jìn)行了分類,并分別對(duì)漢字和拉丁文字兩類的特性做了簡單的論述。緊接著,對(duì)文字在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用,從三個(gè)方面進(jìn)行了論述:文字在平面廣告中的表現(xiàn)原則分析、圖形化文字在平面廣告中的應(yīng)用、文字設(shè)計(jì)的編排與綜合應(yīng)用,論述中引用了大量的實(shí)例進(jìn)行了例證。最后,對(duì)研究內(nèi)容進(jìn)行了總結(jié),然后提出了展望。

    廣告設(shè)計(jì)論文例文(優(yōu)秀17篇)篇七

    平面廣告,可以從空間概念界定,主要指以長、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體的廣告;從廣告投放位置來講,可分為戶外、室內(nèi)及攜帶移動(dòng)式三種形態(tài);也有人從廣告的制作方式界定,可分為印刷類廣告、非印刷類廣告和電子顯示類三種形態(tài);從設(shè)計(jì)的角度來看,它包含廣告文案、包括廣告標(biāo)題與副標(biāo)題、設(shè)計(jì)圖形、圖案色彩、設(shè)計(jì)排版等要素。通俗的理解為“廣而告之”,它通過特殊的媒介傳達(dá)特定的內(nèi)容。

    因?yàn)槠矫鎻V告?zhèn)鬟_(dá)信息簡潔明了,能瞬間吸引眼球、從內(nèi)心打動(dòng)受眾,從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面設(shè)計(jì)在畫面上要求表對(duì)信息的高度提煉,將廣告主的傳達(dá)信息以新奇的方式呈現(xiàn)出來,慢慢通過第一視覺、第二視覺、第三視覺引導(dǎo),將受眾引入最終行動(dòng)的目的。如果廣告設(shè)計(jì)加上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情渲染,我們也能從各種類型的廣告圍城中脫穎而出。在我們經(jīng)常接觸的公益性廣告和商業(yè)性廣告兩大類別中,都承載著傳播信息的突出功能。在這個(gè)新媒介不斷出現(xiàn)、更新?lián)Q代的時(shí)代,平面廣告設(shè)計(jì)在視覺上的停留讓信息有了精準(zhǔn)的傳遞,商業(yè)廣告和公益廣告仍然需要平面這種特殊的角色,以至于至今和未來還會(huì)保留平面設(shè)計(jì)。

    二、設(shè)計(jì)創(chuàng)意的含義。

    設(shè)計(jì)創(chuàng)意也稱idea,是廣告創(chuàng)作的專用名詞,意思是創(chuàng)新性的思維和設(shè)計(jì)創(chuàng)作。廣告設(shè)計(jì)就是一種創(chuàng)造性圖形與文字的表達(dá),在限制性的二維空間里運(yùn)用適當(dāng)?shù)闹谱鞴ぞ撸ㄟ^設(shè)計(jì)元素、圖文組合、合理的色彩搭配來表達(dá)廣告設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意,在平面作品中將視覺、信息與傳達(dá)相互統(tǒng)一。平面廣告設(shè)計(jì)是在有限的空間里展示無限的創(chuàng)意。

    迄今為止,世界各國的廣告大獎(jiǎng)上,評(píng)委們?cè)u(píng)判廣告優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)還是看平面廣告的“創(chuàng)意”.筆者在做汽車廣告的時(shí)候,為了體現(xiàn)品質(zhì),借用了許多關(guān)于品質(zhì)的圖形,有高檔消費(fèi)品與汽車的相關(guān)部件結(jié)合起來,畫面非常獨(dú)特唯美,但是信心很精準(zhǔn)。配合精煉的文案廣告主一次就認(rèn)可了。

    由此可見成功的平面廣告設(shè)計(jì)離不開好的創(chuàng)意,就像葉茂中說:“沒有好的創(chuàng)意就去死吧”,配合恰到好處的表現(xiàn)手法才能顯示廣告的功效。設(shè)計(jì)師們想做出好的廣告設(shè)計(jì)作品,需要從很多方面來綜合考慮,專業(yè)的角度和市場(chǎng)的角度,分析競爭對(duì)手的廣告投放情況,分析廣告主的思路。幫主廣告主推薦報(bào)紙、雜志、dm單、樓宇框架、宣傳冊(cè)單品等形式,一達(dá)到更好的廣告效果。

    1.圖形是平面設(shè)計(jì)中的重要一環(huán),是平面廣告設(shè)計(jì)必不可少的構(gòu)成元素,可以運(yùn)用攝影、掃描圖形、繪畫表現(xiàn)、抽象圖形、裝飾畫等。但是由于現(xiàn)代廣告的模式化、同質(zhì)化影響,消費(fèi)者在接受廣告信息的時(shí)候會(huì)產(chǎn)生一種審美疲勞,所以我們選擇合適的表現(xiàn)方式,可以起到出人意料的廣告效果。

    2.文字主要是指廣告的文案部分,也就是廣告標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、隨文、廣告語。由于版面的限制,我們將信息的重點(diǎn)放在廣告標(biāo)題和廣告語上。信息紛繁復(fù)雜的時(shí)候,受眾一般都是先看標(biāo)題,然后引入畫面其他的內(nèi)容閱讀。在文案創(chuàng)作中要求語言精煉、突出受眾能得到什么而不是廣告主覺得好的文案,關(guān)鍵是利于受眾的。至于廣告采用雙關(guān)語、象征、浪漫、比喻、對(duì)比、幽默等手法,需要確定當(dāng)次是設(shè)計(jì)什么類型的廣告主題。除了平面廣告設(shè)計(jì)中的文字,以及文字具體的表達(dá)含義,運(yùn)用特殊的排版方式也可以達(dá)到良好的效果。文字作為平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)元素時(shí),它的大小、字體類型、是規(guī)矩還是手寫形式,排列位置、段落的疏密、擺放畫面不同的區(qū)域等都能傳遞出特定的信息,往往會(huì)對(duì)主題起到至關(guān)重要的作用。

    3.色彩是一把萬能的鑰匙,它能通過冷暖色調(diào)、明度、黑白彩色、純度、調(diào)和、對(duì)比、大小面積等把設(shè)計(jì)者的想法傳達(dá)給受眾。色彩最能突破空間的局限,可以從距離較遠(yuǎn)的戶外廣告,到距離較近的框架廣告,再到印刷類的廣告,喚起受眾的高度關(guān)注,其次引入具體的閱讀內(nèi)容。近年來有許多產(chǎn)品廣告就用鮮艷的顏色,也有運(yùn)用素雅的情調(diào)來占領(lǐng)一席之地的品牌。色彩的靈活運(yùn)用、合理運(yùn)用,可以把最優(yōu)秀的廣告主題信息傳遞給受眾。

    四、平面廣告創(chuàng)意的技法與表現(xiàn)。

    創(chuàng)意的過程包含了抽象思維和形象思維兩個(gè)因素,兩者缺一不可有機(jī)統(tǒng)一。設(shè)計(jì)師不能一味地追求形象思維,避免產(chǎn)生廣告創(chuàng)意的盲目性。相反,單方面的追求抽象思維,也可能會(huì)讓廣告畫面生硬化和概念化。現(xiàn)代廣告藝術(shù)表現(xiàn)技法、設(shè)計(jì)風(fēng)格師豐富多彩的,但是廣告圖形的創(chuàng)意沒有固定的形式。廣告設(shè)計(jì)師要多研究行業(yè)規(guī)律,探尋專業(yè)領(lǐng)域的形態(tài)語言和表現(xiàn)手法,才能更好地創(chuàng)造出滿意的設(shè)計(jì)作品。平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法有攝影、油畫、國畫、版畫、圖形創(chuàng)意、打散重構(gòu)、圖形夸張、掃描、裝飾立體畫、以及數(shù)字繪畫。

    五、創(chuàng)意時(shí)應(yīng)注意的一些問題。

    1.在平面廣告設(shè)計(jì)中我們應(yīng)注意形式與內(nèi)容的關(guān)系。盡量突出一個(gè)廣告信息,避免大雜燴,想所有廣告主要求的信息在一個(gè)廣告畫面上表現(xiàn),這樣容易造成視覺信息混亂,主題不突出。

    2.不能最求設(shè)計(jì)師的個(gè)性而忽略廣告的實(shí)質(zhì)。在傳達(dá)廣告信息的時(shí)候,關(guān)鍵是找準(zhǔn)創(chuàng)意傳達(dá)的切合點(diǎn),因?yàn)樗窍M(fèi)者認(rèn)可的,不能求異求新而缺乏內(nèi)涵,就會(huì)使受眾無法理解廣告內(nèi)容。

    3.中西合璧。中國在不斷地融入到世界文化中,但是我們也有50精深的傳統(tǒng)文化。在當(dāng)今的平面設(shè)計(jì)中,“融”入世界也是需要設(shè)計(jì)的大勢(shì)所趨。在平面廣告設(shè)計(jì)中,創(chuàng)意是最關(guān)鍵的,繼承傳統(tǒng)文化,融合國際文化,才能成功的創(chuàng)作高質(zhì)高效的作品。

    參考文獻(xiàn):

    [1][美]史蒂夫?蘭斯。奧美廣告創(chuàng)意52條法則[m].北京:東方出版社。.

    [2][瑞]阿拉斯泰爾?克朗普頓。32位世界頂尖廣告人的創(chuàng)意之道[m].北京:中信出版社。.

    [3][美]菲爾?杜森柏里。洞見遠(yuǎn)勝創(chuàng)意:世界最富創(chuàng)意的廣告公司bbdo[m].上海:上海遠(yuǎn)東出版社。.

    廣告設(shè)計(jì)論文例文(優(yōu)秀17篇)篇八

    摘要本文簡單分析了筆墨在平面廣告設(shè)計(jì)中的意義,針對(duì)中國筆墨語言在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用展開了深入的研究分析,結(jié)合本次研究,發(fā)表了一些自己的建議看法,希望可以對(duì)中國筆墨語言在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用起到一定的參考和幫助,提高應(yīng)用有效性。

    關(guān)鍵詞筆墨語言;平面廣告設(shè)計(jì);應(yīng)用。

    筆墨屬于我國傳統(tǒng)書法藝術(shù)與繪畫藝術(shù)的核心內(nèi)容,承載著我國幾千年的哲學(xué)思想以及人文精神,文化內(nèi)涵十分深厚。平面廣告設(shè)計(jì)主要是通過預(yù)先的設(shè)計(jì)和策劃,借助多種視覺元素將表達(dá)設(shè)計(jì)師的計(jì)劃以及設(shè)想,進(jìn)而將設(shè)計(jì)的主體思想表達(dá)給受眾。在平面廣告設(shè)計(jì)中融入筆墨語言,能夠?yàn)閺V告作品的創(chuàng)新提供廣闊的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作空間,使作品具備有更深層次的文化內(nèi)涵。隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)步,當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)逐漸發(fā)展成為一種大眾媒體,在平面廣告設(shè)計(jì)中融入筆墨語言,可以在作品中增添意境美、含蓄美以及氣勢(shì)美,本文就此進(jìn)行了研究分析。

    平面廣告設(shè)計(jì),主要是借助藝術(shù)的設(shè)計(jì)特點(diǎn)以及變相手法實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)計(jì)意圖以及思想情感的表達(dá)。在平面廣告設(shè)計(jì)中,存在有客觀性、象征性以及概括性特點(diǎn),能夠?qū)⒚褡逦幕瘍?nèi)涵更深層次的表現(xiàn)出來。筆墨存在有空間意識(shí)以及抽象表達(dá),在思想表達(dá)方面凝結(jié)有我國特色民族文化語言色彩,應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)中有著非常重要的借鑒價(jià)值。想要提高筆墨語言在平面廣告設(shè)計(jì)方面應(yīng)用的有效性,就必須要對(duì)筆墨精神有深層次的理解和把握,理解的層次越深,其把握準(zhǔn)確度越高。設(shè)計(jì)人員需要對(duì)前人總結(jié)和提煉的凈化部分有深層次的理解和把握,通過這種方式,實(shí)現(xiàn)對(duì)自己文化素養(yǎng)的充實(shí),更好的將筆墨語言在平面廣告設(shè)計(jì)中的價(jià)值和作用發(fā)揮出來。

    2.筆墨語言在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

    筆墨語言屬于一種獨(dú)特的語言形式,有著墨色、境界、空間等多種不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式,同時(shí)還能一定程度上反映出筆墨語言中所蘊(yùn)含的人文精神。筆墨是最具我國特色的一種傳統(tǒng)文化,凝聚著中華民族幾千年發(fā)展過程中智慧和藝術(shù)的結(jié)晶。

    2.1形的應(yīng)用。

    在人的視覺意識(shí)中,對(duì)于事物首先能夠捕捉和感知到的就是事物的形,這方面的感受與人們的生活經(jīng)驗(yàn)積累密不可分。平面廣告設(shè)計(jì)主要就是從不同的圖形圖像方面出發(fā)表達(dá)和體現(xiàn)作者的思想意圖。在筆墨藝術(shù)中,其形式美法則表現(xiàn)在對(duì)比、節(jié)奏、韻律等方面,書法作用從點(diǎn)線交錯(cuò)、空白切割等方面能夠體現(xiàn)出書畫的形式美法則。一幅高質(zhì)量的平面廣告設(shè)計(jì)作品也必須要保證節(jié)奏、韻律、平衡等方面的有效統(tǒng)一,以最少的語言表達(dá)出最豐富的情感價(jià)值。另外,筆墨藝術(shù)與平面廣告設(shè)計(jì),都非常注重空間、動(dòng)勢(shì)等方面特征,在二維空間中表現(xiàn)出立體感。所有的形都可以通過點(diǎn)、線、面表示,點(diǎn)、線、面等方面的要素屬于形的最基本組成要素,點(diǎn)在移動(dòng)過程中形成了線,線在移動(dòng)過程中可以形成面,這三者之間相互制約、相互依存。筆墨本身就是有成千上萬個(gè)點(diǎn)和線組成,將筆墨所產(chǎn)生的形應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)中,能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)整體和秩序的有效把握,整體表示筆墨所表達(dá)出的形,秩序則代表客觀規(guī)律,是一種美的形式,只有做好對(duì)整體和秩序的把握,才能使平面廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容具備有豐富的中國文化情感思想,吸引更多的受眾。

    2.2意的應(yīng)用。

    筆墨在我國傳統(tǒng)藝術(shù)中有著非常重要的價(jià)值和作用,筆墨的水平以及所蘊(yùn)含的內(nèi)涵是跨越時(shí)代的,從古至今,筆墨與人們使用存在有相同的內(nèi)涵。將筆墨境界應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)中,能夠?yàn)槠矫鎻V告作品提供更為廣闊的發(fā)展空間,因?yàn)楣P墨所產(chǎn)生的各類變化,能夠幫助讀者結(jié)合實(shí)際作品內(nèi)容對(duì)作者的情感和思想有深層次的理解和把握,激發(fā)觀賞者情感體驗(yàn),豐富作品的思想文化內(nèi)涵。筆墨與平面廣告設(shè)計(jì)之間不僅存在有很多相似之處,同時(shí)兩者之間還存在有十分密切的聯(lián)系,在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí),可以從對(duì)筆墨藝術(shù)的把握方面出發(fā),更好的理解傳統(tǒng)文化,將傳統(tǒng)文化與平面廣告設(shè)計(jì)有效的融合在一起,提高平面廣告設(shè)計(jì)作品的文化內(nèi)涵。想要將筆墨藝術(shù)更好的融入到平面廣告設(shè)計(jì)中,為平面廣告設(shè)計(jì)作品賦予生命力,提高作品的層次感,在平面廣告設(shè)計(jì)人員方面有著非常嚴(yán)格的要求,設(shè)計(jì)人員必須要對(duì)我國傳統(tǒng)的筆墨語言有全面的理解和掌握,在平時(shí)的.設(shè)計(jì)過程中靈活應(yīng)用,另外,運(yùn)用筆墨還必須要與政府平面設(shè)計(jì)作品內(nèi)容保持協(xié)調(diào)一致,起到相互融合、相互促進(jìn)的作用。

    3.1筆墨審美思想。

    中國筆墨思維形式比較獨(dú)特,經(jīng)歷了兩千多年的發(fā)展歷程,通過筆、墨,能夠深層次體現(xiàn)出民族的審美思想。筆墨中包含的文化內(nèi)涵不僅有著時(shí)代特征,同時(shí)還有著審美意象、品味修養(yǎng)、思想情感等方面。筆墨具有獨(dú)特的審美價(jià)值,不僅可以將將作者的價(jià)值觀、世界觀、藝術(shù)觀以及人生觀全面充分的展現(xiàn)出來,同時(shí)還能從深層次角度表達(dá)作者的才思以及情感。平面廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)屬于一種大眾化媒體形式,屬于視覺廣告,能夠?qū)⑵渲兴N(yùn)含的民族文化更深層次的表現(xiàn)出來。平面廣告設(shè)計(jì)不僅有純粹藝術(shù)以及實(shí)用設(shè)計(jì)特點(diǎn),同時(shí)還包含有以需求推介為目的的商業(yè)化特點(diǎn)。在平面廣告設(shè)計(jì)中,通過與筆墨藝術(shù)元素之間的相互結(jié)合,能夠產(chǎn)生意境之美、含蓄之美以及氣勢(shì)之美等方面的審美特征。平面廣告設(shè)計(jì)需要從民族審美心理角度出發(fā),選擇筆墨語言等方面的表達(dá)形式,以筆墨精神內(nèi)涵為基礎(chǔ),最終設(shè)計(jì)出具有濃厚本土文化氣息的作品。

    3.2筆墨的氣勢(shì)美。

    筆墨不僅在筆觸方面有著周密嚴(yán)格以及精深運(yùn)思的要求,同時(shí)在筆意方面必須要行云流水。隨著當(dāng)前人們?cè)谛摒B(yǎng)以及性情等方面的不斷提高,在筆情墨性等方面的認(rèn)識(shí)以及把握也相應(yīng)的有了很大的提高。中國畫,是真性情的直觀寫照,屬于一種至高境界。就筆墨的內(nèi)容以及形式而言,有著很多值得平面廣告設(shè)計(jì)所借鑒之處,在形式方面,可以借鑒點(diǎn)、線之間的變化,在內(nèi)容方面能夠全面反映出筆墨本身所蘊(yùn)含的意象、趣味以及哲理。

    3.3筆墨的含蓄美。

    將筆墨應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)中,能夠通過舒婉轉(zhuǎn)折流動(dòng)的點(diǎn)與線,表達(dá)出一種星云流轉(zhuǎn)的感覺,最終充分體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)美學(xué)特點(diǎn),表達(dá)出自然天成、充滿神韻的含蓄美。在平面廣告設(shè)計(jì)中,應(yīng)用筆墨線條以及色彩流動(dòng)等形式,能夠充分的展現(xiàn)出人們的情感思想,提高作品親和力,自然而然的產(chǎn)生生機(jī)意境。在藝術(shù)形式中,能夠使生命精神轉(zhuǎn)變?yōu)樘厥獾那楦小T谄矫鎻V告設(shè)計(jì)中運(yùn)用筆墨形式,能夠展現(xiàn)出傳統(tǒng)美學(xué)藝術(shù)中的致虛守靜意見,引發(fā)人們的聯(lián)想和反思,最終將我國傳統(tǒng)文化的時(shí)空觀充分全面的展現(xiàn)出來。人是設(shè)計(jì)的核心,設(shè)計(jì)工作包含有情感、思想等多個(gè)方面,屬于一種民族、地域、文化等方面的設(shè)計(jì)。隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步,人們?cè)谠O(shè)計(jì)方面有著更高的要求,不僅要保證設(shè)計(jì)的實(shí)用性,同時(shí)還需要有審美方面的內(nèi)涵,滿足人們?cè)诰裎幕约扒楦械确矫娴男枨蟆?/p>

    4.結(jié)論。

    在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí),想要使設(shè)計(jì)產(chǎn)品中蘊(yùn)含有豐富的中華民族特色,就必須要在創(chuàng)作過程中逐漸積累經(jīng)驗(yàn),學(xué)會(huì)借鑒。筆墨屬于我國傳統(tǒng)文化精髓,平面廣告設(shè)計(jì)必須要對(duì)筆墨語言有足夠的重視。想要提高筆墨語言在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的有效性,就必須要從形和意兩方面出發(fā),對(duì)中國文化有深刻的理解,最終設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的平面廣告作品。

    參考文獻(xiàn)。

    廣告設(shè)計(jì)論文例文(優(yōu)秀17篇)篇九

    廣告設(shè)計(jì)是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展新產(chǎn)生的一個(gè)職業(yè)。本文將介紹廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文開題報(bào)告。

    題目:倡導(dǎo)式公益廣告的字體設(shè)計(jì)。

    英文題目:frontdesignofadvocacyadvertising。

    一、選題依據(jù)。

    課題來源、選題依據(jù)和背景情況;課題研究目的、學(xué)術(shù)價(jià)值或?qū)嶋H應(yīng)用價(jià)值。

    (一)課題來源:本課題來源于青島濱海學(xué)院藝術(shù)學(xué)院教師自選課題。

    (二)選題依據(jù)和背景情況:

    1、近年來,公益廣告與百姓生活息息相關(guān),它的重要性已被越來越多的人所認(rèn)識(shí)。平面廣告必須具有攫奪的震撼力,才能在一瞬間吸引大眾的目光,文字是最具有表現(xiàn)力的元素,是視覺傳達(dá)的中心,它在平面公益廣告中更占有舉足輕重的地位,在一定程度上決定了一則公益廣告的成功或失敗。

    2、平面公益廣告中的語言是最重要和最有效的設(shè)計(jì)手段。表現(xiàn)藝術(shù)的語言不可缺少的精神就是是情感因素,而字體設(shè)計(jì)中的情感是設(shè)計(jì)師、大眾的一種高層次的信息傳遞過程。文字作為設(shè)計(jì)中突出的元素,作為集符號(hào)、色彩于一體的視覺元素,越來越多地成為一種有效的視覺語言。

    (三)研究目的:

    字體設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)重要的表現(xiàn)手段之一是時(shí)代精神的體現(xiàn)者,優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)能在當(dāng)今諸多的信息傳播領(lǐng)域中起到很好的信息溝通作用,最終目的是在于如何將字體具體地運(yùn)用在實(shí)際的設(shè)計(jì)中,表達(dá)廣告的主題、抒發(fā)情感的直接信息。因此,優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)在當(dāng)今諸多的信息傳播領(lǐng)域中起到了很好的信息溝通作用。

    (四)學(xué)術(shù)價(jià)值:

    公益廣告所表達(dá)的內(nèi)容是對(duì)社會(huì)的關(guān)懷,因此,從情感角度出發(fā)來研究公益廣告的字體設(shè)計(jì)更具有現(xiàn)實(shí)意義,這樣才能使廣告招貼的創(chuàng)意迎合受眾的情感需求深入人心,達(dá)到良好的宣傳效應(yīng)。所以,本文從情感角度出發(fā)研究平面公益廣告中的字體設(shè)計(jì)并結(jié)合中國傳統(tǒng)文化的借鑒引用,以引起大眾感情上的共鳴從而帶來良好的社會(huì)效應(yīng)。

    二、文獻(xiàn)綜述。

    國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、發(fā)展動(dòng)態(tài);查閱的主要文獻(xiàn)。

    (一)國內(nèi)外研究現(xiàn)狀:

    1、國外的研究現(xiàn)狀:

    20世紀(jì)40年代國外就出現(xiàn)了公益廣告,許多企業(yè)開始關(guān)心社會(huì),或喚醒人們重視家庭關(guān)系,食品安全及強(qiáng)調(diào)環(huán)境保護(hù)的重要,公益廣告從而在受眾心目中塑造起企業(yè)良好的形象。經(jīng)過多年的發(fā)展,國外企業(yè)公益廣告形成完善的運(yùn)作方式。

    2、國內(nèi)的研究現(xiàn)狀。

    目前,中國正處在經(jīng)濟(jì)全球化的歷史時(shí)期,公益廣告以其對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活的深切關(guān)注,具有短小精悍、以情動(dòng)人的特點(diǎn)幫助人們確立一種適合時(shí)代需要的新價(jià)值觀念,而對(duì)廣告中起到重要引導(dǎo)和宣傳作用的字體設(shè)計(jì)更是達(dá)到了更高的要求。

    (二)發(fā)展動(dòng)態(tài):

    招貼中的字體設(shè)計(jì)在招貼廣告中的易用能起到有效的宣傳作用,是表達(dá)廣告主題、抒發(fā)情感的直接信息符號(hào),具有舉足輕重的作用。不論中文還是外文,文字都是傳達(dá)信息的直接載體。

    (三)查閱的主要文獻(xiàn):

    【1】《現(xiàn)代中外文字藝術(shù)設(shè)計(jì)》曹方,江蘇美術(shù)出版社,;。

    【2】《字體設(shè)計(jì)》臧勇、錢鈺,湖北美術(shù)出版社,;。

    【3】《招貼設(shè)計(jì)》程彥平,北京理工大學(xué),;。

    【4】《世界平面設(shè)計(jì)史》王受之,中國青年出版社,;。

    【5】《視覺形態(tài)語義》董衛(wèi)星,上海大學(xué)出版社,;。

    【6】《招貼設(shè)計(jì)》汪田明,李曉卿,湖南大學(xué)出版社,20;。

    【7】《藝術(shù)字體屬性論》錢偉明,青年文學(xué)家,;。

    【8】《視覺傳播:形象載動(dòng)信息》,(美)萊斯特,中國傳媒大學(xué)出版社,20;。

    【9】《符號(hào)學(xué)原理》(法)巴爾特,中國人民大學(xué)出版社,;。

    三、研究內(nèi)容一、學(xué)術(shù)構(gòu)想與思路;主要研究內(nèi)容及擬解決的關(guān)鍵問題(或技術(shù))。

    (一)構(gòu)想與思路:

    1、以“食品安全”為主題設(shè)計(jì)三張一系列海報(bào)招貼;。

    2、運(yùn)用字體的設(shè)計(jì)傳達(dá)畫面含義;。

    3、倡導(dǎo)的形式鼓動(dòng)讀者,畫面視覺效果和諧統(tǒng)一。

    4、論文中會(huì)重點(diǎn)概述主題和畫面的結(jié)合方法。

    (二)主要研究內(nèi)容及擬解決的關(guān)鍵問題:

    1、探討關(guān)于“食品安全”問題備受關(guān)注的原因和公益廣告的重要性;。

    2、創(chuàng)作中怎么以最直觀的形式將食品安全這個(gè)理念傳達(dá)給觀眾;。

    3、字體設(shè)計(jì)的風(fēng)格同要表達(dá)的寓意相結(jié)合方法的理論概括;。

    4、在實(shí)際展板設(shè)計(jì)中怎么調(diào)整畫面色彩關(guān)系和文字編排;。

    5、在論文中詳細(xì)闡述三個(gè)展板內(nèi)容和表現(xiàn)形式如何聯(lián)系統(tǒng)一;。

    二、擬采取的研究方法、技術(shù)路線、實(shí)施方案及可行性分析。

    (一)研究方法、技術(shù)路線、實(shí)施方案。

    1、搜取可利用的文字信息及相關(guān)的字體設(shè)計(jì)手法;。

    2、表現(xiàn)畫面主題的色彩與文字版式設(shè)計(jì);。

    3、用ps軟件處理文字的效果和招貼整體的版式使畫面有視覺沖擊力、感召力;。

    (二)可行性分析。

    現(xiàn)在的專業(yè)知識(shí)足以讓我有創(chuàng)作出一套完整有新意和欣賞價(jià)值作品的能力和把所學(xué)軟件課程運(yùn)用到創(chuàng)作中。期間如有進(jìn)展難度會(huì)請(qǐng)教指導(dǎo)教師引導(dǎo)自己進(jìn)一步完善作品。

    廣告設(shè)計(jì)論文例文(優(yōu)秀17篇)篇十

    系列廣告是指在同一廣告媒介或不同媒介連續(xù)傳播的一組廣告,這組廣告是基于同一主題或同一風(fēng)格的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)。系列廣告在一定的時(shí)間連續(xù)發(fā)布,彼此之間相隔時(shí)間不長,能夠使廣告受眾對(duì)系列廣告產(chǎn)生連貫的認(rèn)知。系列廣告與單一廣告相比具有創(chuàng)意的延續(xù)性,時(shí)空的擴(kuò)展性,多種媒體的差異性,廣告的整體與連續(xù)性。所以系列廣告較單一廣告在視覺感受、傳播力度、效果持久方面更具優(yōu)勢(shì)。

    (一)層層遞進(jìn)型。在發(fā)布廣告時(shí)依據(jù)每一時(shí)期目標(biāo)市場(chǎng)的特征進(jìn)行推進(jìn),每次廣告將前一次廣告概念進(jìn)行進(jìn)一步演繹,層層推進(jìn)表現(xiàn)廣告創(chuàng)意,表達(dá)廣告主題。其在形式上對(duì)信息做進(jìn)一步深入挖掘,使受眾由淺入深的了解廣告信息,并逐步了解廣告的目標(biāo)與發(fā)展,此形式可以傳達(dá)彼此關(guān)聯(lián)、層層遞進(jìn)的信息,使受眾對(duì)廣告信息的理解與認(rèn)識(shí)不斷深入,從而達(dá)到廣告效應(yīng)。

    (二)信息并列型。這種類型的系列廣告,每一單篇分別反映不同的廣告信息,同時(shí)每一單篇之間又有一定的聯(lián)系,它們之間的信息表現(xiàn)為一種并列關(guān)系。其在形式上采用統(tǒng)一的格式,每次選擇不同的側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行廣告創(chuàng)意,最終以組合方式完成整體廣告印象,可以多角度、全方位地實(shí)現(xiàn)廣告的價(jià)值功能。

    (三)產(chǎn)品系列型。系列廣告具有種類多、聲勢(shì)大、連帶強(qiáng)的特點(diǎn),在廣告宣傳時(shí)根據(jù)系列產(chǎn)品特征進(jìn)行針對(duì)性宣傳從而形成系列性特征,能夠使廣告受眾對(duì)系列廣告產(chǎn)生連貫的印象。

    (一)廣告設(shè)計(jì)形式上的表現(xiàn)。1.同一種構(gòu)圖形式。其是指圖形,文字、設(shè)計(jì)布局統(tǒng)一,但圖形元素與文字內(nèi)容根據(jù)主題進(jìn)行系列變化,在視覺效果上風(fēng)格非常接近,從而形成整體一致的系列化感覺。2.同一色調(diào)協(xié)調(diào)。每種設(shè)計(jì)的構(gòu)圖、布局有所變化,但字體設(shè)計(jì)、圖形處理風(fēng)格一致,在視覺上有強(qiáng)烈的整體系列感受。3.同一造型元素。在系列廣告中,同一的造型元素,但文字、內(nèi)容有所變化,編排布局有所不同,但在視覺上營造出整體系列的效果。4.同一設(shè)計(jì)風(fēng)格。在廣告設(shè)計(jì)時(shí)同一的設(shè)計(jì)風(fēng)格會(huì)在視覺效果上產(chǎn)生整體一致的感覺,從而形成系列廣告。

    (二)廣告內(nèi)容上的體現(xiàn).系列化的廣告應(yīng)充分考慮到各個(gè)廣告間在變化中的聯(lián)系,雖然各個(gè)廣告的創(chuàng)意角度、表現(xiàn)方位不同,但都是表述同一個(gè)觀念或同一個(gè)主題,讓每次的廣告與觀眾見面時(shí),都有熟悉的感受,從而使他們接受的信息不斷加強(qiáng),以達(dá)到同一的傳播目的。如可口可樂系列廣告,從“加量不加價(jià),馬年歡樂多”到“可口更可樂,羊年喜洋洋”再到“加量不加價(jià),金猴賀新春”,可口可樂的新年促銷廣告在風(fēng)格上都有明顯的統(tǒng)一性與整體性。1.獨(dú)特的形象代言。廣告中運(yùn)用中國傳統(tǒng)元素,必然會(huì)對(duì)消費(fèi)者有更大的觸動(dòng),引起共鳴,所以可口可樂運(yùn)用一對(duì)系著紅肚兜的小泥人,而小泥娃娃惟妙惟肖的快樂表情深深地吸引了中國的觀眾。2.合家團(tuán)圓的新年歡樂場(chǎng)景。在新年里有些元素是亙古不變的,如闔家團(tuán)圓,春聯(lián),鞭炮,這些也一一用到廣告中,營造了歡樂的新年氣氛。3.生肖的巧妙呈現(xiàn)。生肖是中國年的象征之一,可口可樂廣告除了講述合家歡聚的天倫之樂,還通過小泥人與生肖的互動(dòng),在強(qiáng)調(diào)新年氣氛的同時(shí),更為來年的產(chǎn)品打下伏筆。

    四、系列廣告的策略分析。

    系列廣告的內(nèi)容對(duì)其質(zhì)量具有決定作用。系列廣告的內(nèi)容應(yīng)充分與產(chǎn)品個(gè)性結(jié)合,要有自己的特性。

    (一)獨(dú)特的銷售主張.廣告的表現(xiàn)內(nèi)容要與獨(dú)特的銷售主張統(tǒng)一,因此,系列廣告中各篇廣告的策劃必須服從于一個(gè)統(tǒng)一的主題,這個(gè)主題同時(shí)是廣告的一個(gè)有力賣點(diǎn),即獨(dú)特的銷售主張。比如紫薇系列廣告陽光行動(dòng)系列,主要突出的是全景陽光然后從戶型的各個(gè)側(cè)面系列表達(dá),從而達(dá)到宣傳目的。

    (二)遞進(jìn)式宣傳.系列廣告之所以能發(fā)揮比單一廣告更大的威力,就在于它的系列性,這種系列性不僅需要通過有意的提示來表現(xiàn),更需要通過精心的層次設(shè)計(jì)來發(fā)揮系列廣告的引力作用,從而達(dá)到目的。系列廣告最便捷的方法是通過高密度的廣告投放,此種方式耗費(fèi)大,對(duì)策劃的要求較高。而系列廣告最為引人注意的照應(yīng)方式是懸念,此種方式與促銷結(jié)合,效果極佳。

    (三)廣告賣點(diǎn)要突出.系列廣告主題是賣點(diǎn),各分題也同樣是一個(gè)賣點(diǎn)。強(qiáng)點(diǎn)突出賣點(diǎn),主要從便于受眾理解并接受信息的角度出發(fā)。由于系列廣告常常不像策劃者所想的那樣,受眾收到的或許只是系列廣告某一期的某一個(gè)信息,所以必須強(qiáng)調(diào)賣點(diǎn)。

    本文簡單分析系列廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)和策略,在具體的應(yīng)用時(shí),由于面臨的廣告策劃環(huán)境不同,常常會(huì)表現(xiàn)出差異,因此,系列廣告成功的關(guān)鍵還在于廣告制定者的靈活把握與精心設(shè)計(jì)。

    參考文獻(xiàn):

    [2]崔生國.廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)[m].上海人民美術(shù)出版社,.

    [3]張青.平面廣告設(shè)計(jì)經(jīng)典案例剖析[m].人民郵電出版社,.

    廣告設(shè)計(jì)論文例文(優(yōu)秀17篇)篇十一

    摘要:玻璃是沙河市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一,玻璃行業(yè)的發(fā)展對(duì)沙河經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。

    近期,國家把平板玻璃作為宏觀調(diào)控的重點(diǎn)行業(yè)之一,制定和頒布了一系列政策、法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn),沙河玻璃產(chǎn)業(yè)的路在何方?參考國外成熟的發(fā)展模式,結(jié)合本地特色,思考如何提升玻璃產(chǎn)品的文化價(jià)值、知名度和附加值,本文將從玻璃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向上給出相應(yīng)的發(fā)展思路和對(duì)策分析。

    關(guān)鍵詞:玻璃;文化創(chuàng)意;制約因素;思路和對(duì)策。

    一、玻璃產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展。

    我國玻璃企業(yè)主要分布在河北、遼寧、山東、江蘇、浙江、廣東、福建等中東部地區(qū)。

    廣告設(shè)計(jì)論文例文(優(yōu)秀17篇)篇十二

    系列廣告是指在同一廣告媒介或不同媒介連續(xù)傳播的一組廣告,這組廣告是基于同一主題或同一風(fēng)格的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)。系列廣告在一定的時(shí)間連續(xù)發(fā)布,彼此之間相隔時(shí)間不長,能夠使廣告受眾對(duì)系列廣告產(chǎn)生連貫的認(rèn)知。系列廣告與單一廣告相比具有創(chuàng)意的延續(xù)性,時(shí)空的擴(kuò)展性,多種媒體的差異性,廣告的整體與連續(xù)性。所以系列廣告較單一廣告在視覺感受、傳播力度、效果持久方面更具優(yōu)勢(shì)。

    (一)層層遞進(jìn)型。在發(fā)布廣告時(shí)依據(jù)每一時(shí)期目標(biāo)市場(chǎng)的特征進(jìn)行推進(jìn),每次廣告將前一次廣告概念進(jìn)行進(jìn)一步演繹,層層推進(jìn)表現(xiàn)廣告創(chuàng)意,表達(dá)廣告主題。其在形式上對(duì)信息做進(jìn)一步深入挖掘,使受眾由淺入深的了解廣告信息,并逐步了解廣告的目標(biāo)與發(fā)展,此形式可以傳達(dá)彼此關(guān)聯(lián)、層層遞進(jìn)的信息,使受眾對(duì)廣告信息的理解與認(rèn)識(shí)不斷深入,從而達(dá)到廣告效應(yīng)。

    (二)信息并列型。這種類型的系列廣告,每一單篇分別反映不同的廣告信息,同時(shí)每一單篇之間又有一定的聯(lián)系,它們之間的信息表現(xiàn)為一種并列關(guān)系。其在形式上采用統(tǒng)一的格式,每次選擇不同的側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行廣告創(chuàng)意,最終以組合方式完成整體廣告印象,可以多角度、全方位地實(shí)現(xiàn)廣告的價(jià)值功能。

    (三)產(chǎn)品系列型。系列廣告具有種類多、聲勢(shì)大、連帶強(qiáng)的特點(diǎn),在廣告宣傳時(shí)根據(jù)系列產(chǎn)品特征進(jìn)行針對(duì)性宣傳從而形成系列性特征,能夠使廣告受眾對(duì)系列廣告產(chǎn)生連貫的印象。

    (一)廣告設(shè)計(jì)形式上的表現(xiàn)。1.同一種構(gòu)圖形式。其是指圖形,文字、設(shè)計(jì)布局統(tǒng)一,但圖形元素與文字內(nèi)容根據(jù)主題進(jìn)行系列變化,在視覺效果上風(fēng)格非常接近,從而形成整體一致的系列化感覺。2.同一色調(diào)協(xié)調(diào)。每種設(shè)計(jì)的構(gòu)圖、布局有所變化,但字體設(shè)計(jì)、圖形處理風(fēng)格一致,在視覺上有強(qiáng)烈的整體系列感受。3.同一造型元素。在系列廣告中,同一的造型元素,但文字、內(nèi)容有所變化,編排布局有所不同,但在視覺上營造出整體系列的效果。4.同一設(shè)計(jì)風(fēng)格。在廣告設(shè)計(jì)時(shí)同一的設(shè)計(jì)風(fēng)格會(huì)在視覺效果上產(chǎn)生整體一致的感覺,從而形成系列廣告。

    (二)廣告內(nèi)容上的體現(xiàn).系列化的廣告應(yīng)充分考慮到各個(gè)廣告間在變化中的聯(lián)系,雖然各個(gè)廣告的創(chuàng)意角度、表現(xiàn)方位不同,但都是表述同一個(gè)觀念或同一個(gè)主題,讓每次的廣告與觀眾見面時(shí),都有熟悉的感受,從而使他們接受的信息不斷加強(qiáng),以達(dá)到同一的傳播目的。如可口可樂系列廣告,從“加量不加價(jià),馬年歡樂多”到“可口更可樂,羊年喜洋洋”再到“加量不加價(jià),金猴賀新春”,可口可樂的新年促銷廣告在風(fēng)格上都有明顯的統(tǒng)一性與整體性。1.獨(dú)特的形象代言。廣告中運(yùn)用中國傳統(tǒng)元素,必然會(huì)對(duì)消費(fèi)者有更大的觸動(dòng),引起共鳴,所以可口可樂運(yùn)用一對(duì)系著紅肚兜的小泥人,而小泥娃娃惟妙惟肖的快樂表情深深地吸引了中國的觀眾。2.合家團(tuán)圓的新年歡樂場(chǎng)景。在新年里有些元素是亙古不變的,如闔家團(tuán)圓,春聯(lián),鞭炮,這些也一一用到廣告中,營造了歡樂的新年氣氛。3.生肖的巧妙呈現(xiàn)。生肖是中國年的象征之一,可口可樂廣告除了講述合家歡聚的天倫之樂,還通過小泥人與生肖的互動(dòng),在強(qiáng)調(diào)新年氣氛的同時(shí),更為來年的產(chǎn)品打下伏筆。

    四、系列廣告的策略分析。

    系列廣告的內(nèi)容對(duì)其質(zhì)量具有決定作用。系列廣告的內(nèi)容應(yīng)充分與產(chǎn)品個(gè)性結(jié)合,要有自己的特性。

    (一)獨(dú)特的銷售主張.廣告的表現(xiàn)內(nèi)容要與獨(dú)特的銷售主張統(tǒng)一,因此,系列廣告中各篇廣告的策劃必須服從于一個(gè)統(tǒng)一的主題,這個(gè)主題同時(shí)是廣告的一個(gè)有力賣點(diǎn),即獨(dú)特的銷售主張。比如紫薇系列廣告陽光行動(dòng)系列,主要突出的是全景陽光然后從戶型的各個(gè)側(cè)面系列表達(dá),從而達(dá)到宣傳目的。

    (二)遞進(jìn)式宣傳.系列廣告之所以能發(fā)揮比單一廣告更大的威力,就在于它的系列性,這種系列性不僅需要通過有意的提示來表現(xiàn),更需要通過精心的層次設(shè)計(jì)來發(fā)揮系列廣告的引力作用,從而達(dá)到目的。系列廣告最便捷的方法是通過高密度的廣告投放,此種方式耗費(fèi)大,對(duì)策劃的要求較高。而系列廣告最為引人注意的照應(yīng)方式是懸念,此種方式與促銷結(jié)合,效果極佳。

    (三)廣告賣點(diǎn)要突出.系列廣告主題是賣點(diǎn),各分題也同樣是一個(gè)賣點(diǎn)。強(qiáng)點(diǎn)突出賣點(diǎn),主要從便于受眾理解并接受信息的角度出發(fā)。由于系列廣告常常不像策劃者所想的那樣,受眾收到的或許只是系列廣告某一期的某一個(gè)信息,所以必須強(qiáng)調(diào)賣點(diǎn)。

    本文簡單分析系列廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)和策略,在具體的應(yīng)用時(shí),由于面臨的廣告策劃環(huán)境不同,常常會(huì)表現(xiàn)出差異,因此,系列廣告成功的關(guān)鍵還在于廣告制定者的靈活把握與精心設(shè)計(jì)。

    參考文獻(xiàn):

    [1]潘強(qiáng).廣告設(shè)計(jì)[m].科學(xué)出版社,2011.

    [2]崔生國.廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)[m].上海人民美術(shù)出版社,2012.

    [3]張青.平面廣告設(shè)計(jì)經(jīng)典案例剖析[m].人民郵電出版社,2003.

    廣告設(shè)計(jì)論文例文(優(yōu)秀17篇)篇十三

    摘要:在信息爆炸、產(chǎn)品日益同質(zhì)化的時(shí)代背景下,人們對(duì)廣告的思考與選擇逐漸模糊,對(duì)品牌的忠誠度降低。但在社會(huì)不斷發(fā)展、技術(shù)日新月異的當(dāng)下,人們的本性變化較小。在現(xiàn)有的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)者基于人性的思考,通過科學(xué)調(diào)查獲得大量資訊,注重對(duì)人們生活形態(tài)、心理、生理、審美等方面的分析和把握,就能從人性層面分析廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)和用戶需求,最后獲得基于人性思考的廣告創(chuàng)新策略。基于此,該文探討人性在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略。

    關(guān)鍵詞:人性廣告創(chuàng)意策略。

    在信息爆炸、經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代背景下,產(chǎn)品日益同質(zhì)化。某種產(chǎn)品與服務(wù)要想獲得消費(fèi)者的青睞,就要在廣告創(chuàng)意上關(guān)注消費(fèi)者的心理,通過對(duì)人性化設(shè)計(jì)恰如其分的展現(xiàn),最終達(dá)到廣告的目的,影響消費(fèi)者的行為。面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境,現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)遵循人性的特點(diǎn),準(zhǔn)確分析人們的生活形態(tài)、心理、生理、審美等,基于人性思考進(jìn)行廣告創(chuàng)意,從而影響消費(fèi)者的行為。因此,研究基于人性思考的廣告創(chuàng)意策略是十分必要的。

    一、關(guān)于人性的思考。

    儒家的性善論、法家的性惡論、佛家的中性論以及道家的無為論是我國古代思想中對(duì)人性的深刻認(rèn)知。通常,人們將生命延續(xù)過程中的七情與六欲視為人的天然本性,也就是人性。人有生理需求、社會(huì)屬性和自我實(shí)現(xiàn)需求,追求生命安全、榮譽(yù)、安逸,逃避恐懼、憂傷,還要學(xué)習(xí)、交往,這些都是人的本能表現(xiàn)。無論性善還是性惡,都只是人性真實(shí)的表現(xiàn),是人生存與發(fā)展的動(dòng)力。廣告創(chuàng)意的主體與服務(wù)對(duì)象是人,是研究人的需求的科學(xué),也是研究藝術(shù)與技術(shù)的科學(xué)。因此,設(shè)計(jì)者對(duì)人性研究得越深入,對(duì)消費(fèi)者的定位就越準(zhǔn)確,引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念、喚起消費(fèi)者的行動(dòng)就越容易實(shí)現(xiàn)。

    二、基于人性思考的廣告創(chuàng)意策略。

    幾乎所有成功的廣告創(chuàng)意都是從人性的視角采用廣告說服策略。人性是廣告創(chuàng)意的靈魂,創(chuàng)意來源于設(shè)計(jì)者對(duì)人性的洞察。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意通過對(duì)受眾的認(rèn)知、情感、社會(huì)性心理感知等方面的思考影響受眾,進(jìn)而改變或促進(jìn)其購買行為。

    1.基于人性欲望。

    生活在復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境中,每個(gè)人都有弱點(diǎn),如貪婪、恐懼、懶惰等。關(guān)于人性的一切弱點(diǎn),廣告都能借助產(chǎn)品功能和人性引導(dǎo)用戶的行為,最終達(dá)到一定的目的。人性最普遍也是最顯著的特點(diǎn)突出反映在欲望上。欲望會(huì)使人的言行舉止、思想、情感發(fā)生變化。設(shè)計(jì)者基于人性思考開展廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)當(dāng)研究人的欲望,基于人類美好的、良善的、積極的、進(jìn)步的欲望進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)。如,某洗衣粉的廣告詞“只買對(duì)的,不買貴的”,某果汁廣告詞“今天你喝了嗎”,某洗發(fā)水廣告詞“(雪)該停了”,等等。這些廣告創(chuàng)意在介紹商品的同時(shí),引發(fā)了人性某方面的.欲望,提升了宣傳效果。

    2.基于人生態(tài)度。

    人性的善主要表現(xiàn)在“誠信”與“仁愛”兩個(gè)方面。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)善的表達(dá)核心應(yīng)基于這兩個(gè)方面,對(duì)人們進(jìn)行感化,使其樹立正確的人生觀。弘揚(yáng)人性本善的廣告是對(duì)消費(fèi)者的關(guān)懷和對(duì)消費(fèi)者個(gè)性的尊重。如此,基于人性思考的廣告才會(huì)擁有持久的生命力,并引發(fā)受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。如,在公益廣告《媽媽洗腳》中,小男孩端水給媽媽洗腳,是因?yàn)榭吹綃寢尀槟棠滔茨_,這一廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)基于人性思考和生活中的小事,廣告效果較佳,容易引起觀眾的共鳴。

    3.基于情感記憶點(diǎn)。

    廣告創(chuàng)意要借助人性達(dá)到刺激人們情感的目的。如,某方便面品牌基于大眾對(duì)于方便面快捷、方便的認(rèn)知,在整個(gè)廣告設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)一個(gè)“等”字。在廣告中,呈現(xiàn)了等待約會(huì)的女孩、等待下載圖片的少年、等待綠燈放行的摩托車手等形象。此后,廣告詞“來一客,不要等”與人性本能非常接近,具有普遍性與典型性,可以快速創(chuàng)造出一種情趣盎然的氛圍,從而引起受眾的共鳴。其心理反應(yīng)模式是受眾根據(jù)自己的標(biāo)準(zhǔn)(如個(gè)性、興趣、期待、經(jīng)驗(yàn)等)選擇廣告信息,帶有濃重的個(gè)人色彩。

    4.基于審美通感。

    人的視、聽、嗅、味、觸等各種感官都能產(chǎn)生美感,它們雖有分工,卻能相通。廣告作為現(xiàn)代比較常見的設(shè)計(jì)藝術(shù)形式,目的在于調(diào)動(dòng)受眾長期積累起來的生活經(jīng)驗(yàn),讓他們揣度、體會(huì)難以直接描述的事物,達(dá)成一種更高層次的共鳴,并在欣賞過程中產(chǎn)生如臨其境、如睹其物、如聞其香、如聆其聲的真切、深刻的藝術(shù)感受,進(jìn)而產(chǎn)生一種任何單一的視、聽、嗅、味、觸覺中沒有的新感覺。

    結(jié)語。

    新時(shí)期的廣告創(chuàng)意從說教模式逐漸向注重受眾轉(zhuǎn)變。在現(xiàn)實(shí)生活中,廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)從人性的角度思考,向受眾傳遞一種生活方式的信息,促進(jìn)廣告與受眾的溝通,引起消費(fèi)者的共鳴。

    參考文獻(xiàn):

    [1]李蕾。人性化視角的廣告策略。淄博師專學(xué)報(bào),2010(2)。

    [2]李蕾,馬麗霞。人性化視角的廣告策略。青年記者,2014(5)。

    [3]陳京晶。現(xiàn)代廣告創(chuàng)作中的人性化思考。科技視界,2015(2)。

    廣告設(shè)計(jì)論文例文(優(yōu)秀17篇)篇十四

    目前,多數(shù)高校畢業(yè)生自身都缺乏某種專業(yè)能力,現(xiàn)階段廣告業(yè)發(fā)展速度較快,對(duì)于整個(gè)發(fā)展過程來看,廣告業(yè)設(shè)計(jì)人才方面缺乏專業(yè)性和特色化的發(fā)展。高等職業(yè)院校對(duì)于專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)缺乏具體特色化的方案,很多高等職業(yè)院校對(duì)于廣告專業(yè)的實(shí)踐教程等都過于隨性,缺乏針對(duì)性。高等職業(yè)院校對(duì)于廣告專業(yè)的人才培養(yǎng)戰(zhàn)略和實(shí)踐都缺乏認(rèn)識(shí),導(dǎo)致目前很多廣告人才進(jìn)入社會(huì)后很難進(jìn)行專業(yè)的廣告設(shè)計(jì),還需要進(jìn)行額外的技術(shù)指導(dǎo)和培訓(xùn)。廣告設(shè)計(jì)人才專業(yè)能力以及實(shí)踐的素養(yǎng)較差,這就需要高等職業(yè)學(xué)校在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中要進(jìn)行改革和創(chuàng)新發(fā)展。廣告人才的需求增長,高等職業(yè)院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)有針對(duì)性的進(jìn)行教育和發(fā)展,有效地進(jìn)行人才培養(yǎng)機(jī)制、發(fā)揚(yáng)專業(yè)特色化教學(xué)顯得尤為重要。

    (一)人才培養(yǎng)缺乏創(chuàng)新。

    高等職業(yè)院校對(duì)于廣告缺乏創(chuàng)新認(rèn)識(shí),導(dǎo)致在人才培養(yǎng)過程中缺乏創(chuàng)新。目前我國高等職業(yè)院校的數(shù)量不斷增多,開設(shè)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的也不在少數(shù),但是都存在一個(gè)缺點(diǎn)是缺乏專業(yè)性認(rèn)識(shí)。創(chuàng)新對(duì)于廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的人才來說是非常重要的,社會(huì)進(jìn)步對(duì)于廣告設(shè)計(jì)人才的要求不斷的提高,這就使得很多廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生在創(chuàng)新方面有很大的欠缺和不足。

    (二)理論高于實(shí)踐。

    目前我國高等職業(yè)院校對(duì)于學(xué)生理論教學(xué)很豐富,缺乏專業(yè)的實(shí)踐內(nèi)容。高等院校認(rèn)為學(xué)生學(xué)號(hào)專業(yè)理論知識(shí)進(jìn)入工作崗位后就能有很好的表現(xiàn),錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)讓很多廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生由于缺乏特色而很難順利進(jìn)入理想崗位。實(shí)踐對(duì)于廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生來說是最基本的,需要通過專業(yè)的實(shí)踐才能更好的完善廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容。

    (三)缺乏特色化的'廣告設(shè)計(jì)理念。

    部分高等職業(yè)院校對(duì)于廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的培養(yǎng)過于普通,并沒有結(jié)合優(yōu)秀的廣告文案以及廣告作品進(jìn)行講解,更多的是對(duì)廣告基礎(chǔ)的認(rèn)識(shí)。所謂特色化的廣告設(shè)計(jì)理念是通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念來提升人才的培養(yǎng)模式,更好的為廣告業(yè)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

    (一)提高創(chuàng)新意識(shí)。

    這里所說的提高創(chuàng)新意識(shí)不僅僅是針對(duì)高等職業(yè)院校的工作人員,更多的是針對(duì)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生有明確的思路和認(rèn)識(shí)。作為廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生而言,需要有超前的認(rèn)識(shí),以及獨(dú)特的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念和認(rèn)識(shí)。有了創(chuàng)新意識(shí)對(duì)于廣告設(shè)計(jì)專業(yè)特色化有很強(qiáng)的幫助,同時(shí)也能夠促進(jìn)廣告專業(yè)的有效的競爭。

    (二)廣告專業(yè)特色化發(fā)展。

    廣告設(shè)計(jì)專業(yè)在發(fā)展的過程中要時(shí)刻注重廣告理念和廣告觀念的轉(zhuǎn)變,時(shí)刻為廣告設(shè)計(jì)提供特色化的發(fā)展思路和理念。廣告專業(yè)特色化發(fā)展是指在廣告設(shè)計(jì)上有所發(fā)展和創(chuàng)新,并找出設(shè)計(jì)的專業(yè)特色化,把高等職業(yè)院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)發(fā)展成為最優(yōu)秀的文化,成為院校的特色化專業(yè),培養(yǎng)出更多的優(yōu)秀廣告人才。

    (三)增強(qiáng)實(shí)踐能力。

    對(duì)于廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的人才而言,最重要的是要有實(shí)踐能力和經(jīng)驗(yàn),在實(shí)踐中找出自己的缺點(diǎn),在設(shè)計(jì)理念和方法上有所發(fā)展。要注重學(xué)習(xí)內(nèi)容的應(yīng)用化,結(jié)合市場(chǎng)和企業(yè)的實(shí)際需要,突出知識(shí)技能的實(shí)踐性。通過承接實(shí)踐項(xiàng)目,讓學(xué)生在教師的指導(dǎo)下直接參與策劃、設(shè)計(jì)、制作,在完成項(xiàng)目的過程中獲得未來職業(yè)所需技能,從而培養(yǎng)出符合當(dāng)今社會(huì)需求的人才。實(shí)踐能為整體的發(fā)展奠定基礎(chǔ),同時(shí)也是在整個(gè)社會(huì)進(jìn)步中提高人才專業(yè)水平的具體體現(xiàn),實(shí)踐中能夠增強(qiáng)專業(yè)素養(yǎng),同時(shí)也能夠有效的促進(jìn)高等職業(yè)院校的專業(yè)特色化的進(jìn)程。

    (四)改善人才培養(yǎng)模式。

    高等院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)需要以適應(yīng)、就業(yè)市場(chǎng)發(fā)展為主的人才培養(yǎng)模式,需要積極改變傳統(tǒng)人才模式,需要積極培養(yǎng)廣告專業(yè)學(xué)生的實(shí)踐創(chuàng)新能力,充分發(fā)揮出廣告設(shè)計(jì)專業(yè)人才培養(yǎng)特色,作為當(dāng)前高職院校發(fā)展的現(xiàn)狀,要結(jié)合市場(chǎng)需求不斷增加其競爭力,發(fā)揮出專業(yè)優(yōu)勢(shì),能夠及時(shí)適應(yīng)市場(chǎng)需求,也能夠增加專業(yè)學(xué)生專業(yè)能力,在就業(yè)市場(chǎng)中,能夠發(fā)揮出專業(yè)特色,就業(yè)特色,能夠較出色的完成就業(yè)目標(biāo)以及人才培養(yǎng)的模式。

    (五)改善師資結(jié)構(gòu)。

    要深化廣告專業(yè)的特色化發(fā)展必須注重培養(yǎng)雙師型教師的培養(yǎng),這也是開展高等職業(yè)院校改革的客觀要求。教師應(yīng)具備理論課教學(xué)和指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行實(shí)踐操作的能力,教師既是課堂上理論知識(shí)的傳授者同時(shí)他也是學(xué)生在具體實(shí)踐操作過程中的指導(dǎo)者。在尋求特色化發(fā)展的過程中必須著力提高教師的理論知識(shí)水平以及實(shí)踐技能,只有這樣才能更好的完成專業(yè)的特色化建設(shè)。

    四、結(jié)論。

    作為高等職業(yè)院校的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)而言,要想更好的實(shí)現(xiàn)專業(yè)特色化發(fā)展就應(yīng)該不斷的創(chuàng)新發(fā)展,并在發(fā)展的過程中注重整體的節(jié)奏。對(duì)于廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生而言,要充分讓其發(fā)揮自己的特色,明確廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的理念發(fā)展,在廣告設(shè)計(jì)中更好的發(fā)展作用。廣告設(shè)計(jì)專業(yè)特色化的發(fā)展需要不斷的努力,在創(chuàng)新發(fā)展中更好的做到專業(yè)特色化的發(fā)展。廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生需要掌握較強(qiáng)的專業(yè)能力,并根據(jù)時(shí)代發(fā)展需要進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展廣告設(shè)計(jì)理念。

    廣告設(shè)計(jì)論文例文(優(yōu)秀17篇)篇十五

    平面廣告設(shè)計(jì)個(gè)人簡歷,在閱讀本文的同時(shí)大學(xué)生希望求職者相關(guān)了解平面廣告設(shè)計(jì)個(gè)人簡歷模板。在求職時(shí)要怎樣寫一份出色簡歷與求職信?請(qǐng)閱讀以下平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)屆生求職簡歷參考資料!

    目前所在:廣州年齡:28。

    戶口所在:廣西國籍:中國。

    婚姻狀況:未婚民族:漢族。

    誠信徽章:未申請(qǐng)身高:173cm。

    人才測(cè)評(píng):未測(cè)評(píng)體重:

    人才類型:不限。

    工作年限:7職稱:高級(jí)。

    求職類型:兼職可到職日期:隨時(shí)

    月薪要求:面議希望工作地區(qū):廣州,深圳,珠海。

    工作經(jīng)歷。

    公司性質(zhì):其它所屬行業(yè):廣告/媒體。

    工作描述:設(shè)計(jì)及排版專業(yè)的高爾夫系列叢書《全國高爾夫球會(huì)指南》《中國最值得探訪的高爾夫球場(chǎng)》《畫說高爾夫規(guī)則判例》《高爾夫裁定集》……等,及更新公司網(wǎng)站的內(nèi)容。

    高爾夫球會(huì)的相關(guān)資料的.收集。

    注:為山東臨沂大學(xué)華仁高爾學(xué)院設(shè)計(jì)logo及戶外廣告牌等,中華兩岸高爾夫交流協(xié)會(huì)logo及相關(guān)的設(shè)計(jì)。

    離職原因:

    公司性質(zhì):私營企業(yè)所屬行業(yè):廣告。

    工作描述:在職期間負(fù)責(zé)“廣州同仁教育集團(tuán)”、“佳訊通信”、“廣州佐羅世家服飾公司”……的設(shè)計(jì)。

    離職原因:

    公司性質(zhì):私營企業(yè)所屬行業(yè):廣告。

    離職原因:

    公司性質(zhì):私營企業(yè)所屬行業(yè):廣告。

    畢業(yè)院校:南寧海納電腦學(xué)校。

    起始年月終止年月學(xué)校(機(jī)構(gòu))所學(xué)專業(yè)獲得證書證書編號(hào)。

    語言能力。

    外語:其他較差粵語水平:一般。

    其它外語能力:

    國語水平:一般。

    工作能力及其他專長。

    本人注重于團(tuán)隊(duì)的合作。時(shí)間觀準(zhǔn)時(shí),能頂住工作所帶來的壓力。

    個(gè)人自傳。

    生活源于工作,工作注重于團(tuán)隊(duì)的合作。

    廣告設(shè)計(jì)論文例文(優(yōu)秀17篇)篇十六

    1.目的。

    招貼是一種強(qiáng)有力的信息傳播方式,招貼按受眾人群分可分為:政治招貼、社會(huì)公益招貼、文化招貼和商品招貼等。其中文化類招貼在招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中所占的比重越來越大,其設(shè)計(jì)求主題鮮明、創(chuàng)意獨(dú)特。在招貼的創(chuàng)作中,首先應(yīng)注意其構(gòu)成要素圖形、文字、色彩的合理運(yùn)用,還需要根據(jù)招貼主題和內(nèi)容進(jìn)行合理的表現(xiàn),其次,在招貼設(shè)計(jì)中,應(yīng)有合理的版式結(jié)構(gòu),具有構(gòu)成法則規(guī)律和鮮明的時(shí)代特色,從整體效果上看,應(yīng)具有一定的視覺沖擊力和問題的說服力,創(chuàng)意應(yīng)切題,印象主題招貼屬文化招貼范疇。

    (1)陶瓷藝術(shù)是中國傳統(tǒng)的民族藝術(shù),許多人對(duì)我國傳統(tǒng)民族藝術(shù)的陶瓷文化不夠了解,人們?nèi)狈?duì)陶瓷文化的重視。“瓷都印象”系列招貼設(shè)計(jì)這一課題,一是為了向人們宣傳中國的民族藝術(shù),讓更多的人了解瓷都文化,并重視中國的民族藝術(shù);二是將民族特色的元素運(yùn)用到城市印象主題招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中,在弘揚(yáng)民族文化的同時(shí)可使人們通過招貼對(duì)我國的瓷都景德鎮(zhèn)這一城市有更多的了解和認(rèn)識(shí)。

    (2)當(dāng)今越來越多的人盲目推崇外貿(mào)產(chǎn)品,而國貨在中國市場(chǎng)越來越?jīng)]有地。gmc“中國制造”這一選題,一是為了喚醒人們對(duì)國產(chǎn)商品的重視;二是為了弘揚(yáng)民族文化。

    2.意義:

    (1)在“瓷都印象”系列作品中,文化味會(huì)更濃,我會(huì)將青花、釉里紅的色,梅瓶的形,運(yùn)用正負(fù)形的形式,與具有中國特色的旗袍相結(jié)合,將青花的淡雅與中國東方女性的氣質(zhì)相結(jié)合,從形、色、意上三方面去考慮“瓷都印象”。使受眾能夠通過系列招貼認(rèn)識(shí)瓷都,了解瓷都的文化,在頭腦中形成“瓷都印象”。使人加深對(duì)陶瓷文化的印象。使得文化招貼具有更深刻的意義。

    (2)在gmc“中國制造”平面廣告招貼系列中,我會(huì)將具有現(xiàn)代感的能投體現(xiàn)生產(chǎn)制造商的條形碼,與具有中國古典特色的元素相結(jié)合,向更多的人傳播中國制造的聲音,傳播中國文化,以鮮明的主題和獨(dú)特的創(chuàng)意體現(xiàn)讓“中國制造”成為優(yōu)質(zhì)標(biāo)志的主題。體現(xiàn)古典與現(xiàn)代的相互結(jié)合,具有時(shí)代性,同時(shí)具有更強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

    二、課題發(fā)展現(xiàn)狀和前景展望:

    招貼在傳達(dá)信息的同時(shí)豐富了人們的視覺和精神生活,招貼強(qiáng)烈、簡潔、直接的視覺元素是招貼顯現(xiàn)無比魅力之所在,它的感染力往往超越文字、時(shí)間及空間的限制。

    文化類招貼設(shè)計(jì)不同于商業(yè)廣告,它往往通過更寬的思路起到對(duì)某種文化的宣傳作用,具有強(qiáng)烈的文化氣息,通過招貼的形式展示給人們某種文化,從而促進(jìn)文化上的交流。

    1.發(fā)展現(xiàn)狀:目前許多城市印象的招貼設(shè)計(jì)所體現(xiàn)的是某個(gè)城市的特點(diǎn)和元素的提取,雖然元素提取的很到位,從畫面欣賞角度上看很美,但表現(xiàn)手法卻較為單一。城市印象類招貼設(shè)計(jì)應(yīng)該具備某些更深的意義,做為一種文化招貼應(yīng)該橫向縱向的延伸,使觀眾在看完后會(huì)深思,這樣的招貼才能起到實(shí)質(zhì)性作用,才能更加體現(xiàn)其自身的價(jià)值所在。

    2.前景展望:

    (1)在創(chuàng)意上,立意新穎、獨(dú)特,創(chuàng)意上橫向縱向的延伸使得文化類招貼更具有深刻的意義。

    (2)在文字、圖形、色彩等構(gòu)成要素上,各元素間的關(guān)系運(yùn)用將越來越合理,具有鮮明的時(shí)代特色。

    (3)整體效果上,設(shè)計(jì)軟件的更新和后期印刷水平的提高,不管是在造型還是色彩上將有更好的視覺效果。整體效果將具有更強(qiáng)的視覺沖擊力。

    三、課題主要內(nèi)容和要求。

    (1)景德鎮(zhèn)作為我國的瓷都有著悠久的歷史和濃厚的文化氣息,“瓷都印象”作為一個(gè)文化系列招貼要從瓷都文化的特色出發(fā),以青花、梅瓶等特色作為載體向人們宣傳瓷都景德鎮(zhèn),達(dá)到將瓷都文化推廣的目的,使受眾能夠通過系列招貼認(rèn)識(shí)瓷都,了解瓷都的文化,在頭腦中形成“瓷都印象”。

    其次,招貼要有獨(dú)特的創(chuàng)意,分別從形、色、意三個(gè)方面考慮去體現(xiàn)瓷都印象。

    再次,要有良好的.造型視覺效果,和色彩視覺效果。從色彩和造型上使受眾產(chǎn)生較深刻的“瓷都印象”。

    (2)gmc“中國制造”平面廣告招貼同樣做為一個(gè)文化系列招貼,從招貼的創(chuàng)意表現(xiàn)等方面進(jìn)行研究和創(chuàng)作;利用招貼是傳達(dá)信息的載體這一特點(diǎn)向更多的人傳播中國制造的聲音。首先在創(chuàng)意上要獨(dú)特,上至四大發(fā)明下至現(xiàn)代高科技的發(fā)明,中國發(fā)明制造不計(jì)其數(shù),所以要選用有中國特色具有代表性的形象作為創(chuàng)意元素;其次要具有時(shí)代感,以鮮明的主題和獨(dú)特的創(chuàng)意體現(xiàn)讓“中國制造”成為優(yōu)質(zhì)標(biāo)志的主題。

    四、研究方法、步驟和措施。

    1、確定選題階段20xx年3月1日至8日。

    了解需求,參考資料做初步的設(shè)計(jì)方案。

    2、查閱資料市場(chǎng)調(diào)查階段20xx年3月8日至15日。

    對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)通過各種途徑進(jìn)行調(diào)查,找到準(zhǔn)確的定位。

    3、創(chuàng)意構(gòu)思階段20xx年3月15日至26日。

    在創(chuàng)意構(gòu)思上要抓住主題橫向縱向的聯(lián)系延伸,拓寬思維,以小見大,使得文化招貼傳遞更多的信息,具有更深刻的意義。

    4、草圖繪制階段20xx年3月27日至4月4日。

    在此階段主要是對(duì)自己創(chuàng)意構(gòu)思階段的創(chuàng)意驗(yàn)證,在此階段在版式排列上要多設(shè)計(jì)幾種方案,通過比較得出最優(yōu)設(shè)計(jì)方案。

    5、電腦制作階段20xx年4月4日至4月18日。

    在草圖繪制階段后,將最優(yōu)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行電腦初步制作,將手繪稿以電子稿的形式展現(xiàn)。

    6、修改定稿20xx年4月18日至5月8日。

    在初步電腦制作完成之后,要對(duì)招貼的介個(gè)重要組成元素進(jìn)行認(rèn)真推敲研究,將文字、色彩、圖形達(dá)到最優(yōu)組合,使得作品達(dá)到最好的視覺效果,具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。并且要選用合適的廣告語。

    廣告設(shè)計(jì)論文例文(優(yōu)秀17篇)篇十七

    影視廣告設(shè)計(jì)隨著拍攝技術(shù)的發(fā)展而不斷發(fā)展,三維技術(shù)作為一個(gè)新興的技術(shù),逐漸的進(jìn)入到人們的視野當(dāng)中。在影視廣告的設(shè)計(jì)中,傳統(tǒng)的演員表演型的廣告也逐漸被動(dòng)畫技術(shù)所替代,三維技術(shù)憑借著強(qiáng)大的造型能力、運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)自由自在、豐富的質(zhì)感表現(xiàn)創(chuàng)造了許多優(yōu)秀的作品。三維技術(shù)有很多出眾的特點(diǎn),例如在廣告的設(shè)計(jì)階段,通過三維技術(shù)演示可以讓演員更加直觀的了解表演的動(dòng)作,提高表演的效果。或者通過三維技術(shù)強(qiáng)大的情景虛擬能力以及角色虛擬能力,直接通過動(dòng)畫設(shè)計(jì)而創(chuàng)造出有特色的廣告作品。三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)可以制作出令人驚嘆色效果的廣告作品,而這樣的作品大都可以給觀眾以深刻的印象,達(dá)到良好的廣告效果。

    1、在影視廣告設(shè)計(jì)中使用三維技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)。

    1.1三維技術(shù)概述。

    三維技術(shù)是近年來發(fā)展的新興技術(shù),打破了影視拍攝的局限性,彌補(bǔ)了拍攝過程中視覺效果上的不足,并以其靈活多變的表現(xiàn)手法為影視廣告創(chuàng)作提供了無限的拓展空間,同時(shí),三維技術(shù)使得廣告作品更加傾向于影視作品,不僅有著宣傳產(chǎn)品的效果,還能夠給觀眾以良好的視覺效果。三維作品在移動(dòng)拍攝視角、設(shè)計(jì)科幻特色的場(chǎng)景以及塑造有特色的動(dòng)畫角色等方面能夠創(chuàng)造出令人驚嘆的視覺特效,通過三維技術(shù),可以讓藝術(shù)和科學(xué)技術(shù)完美結(jié)合。三維技術(shù)憑借著強(qiáng)大的虛擬情景能力,虛擬情景、完成許多困難的`拍攝任務(wù),達(dá)到傳統(tǒng)的拍攝技術(shù)所不能達(dá)到的效果。三維技術(shù)還能夠讓廣告的“拍攝地點(diǎn)”更加豐富多樣,給觀眾以更好的視覺震撼,同時(shí)給觀眾留下深刻的印象,這也就也達(dá)到了廣告拍攝的目的。除此之外,三維技術(shù)也可以通過一些細(xì)膩的手法來加強(qiáng)影視廣告的拍攝效果,例如通過將所要宣傳的產(chǎn)品通過特殊的圖形加工,使之能夠有人類的語言、動(dòng)作,即產(chǎn)品的“擬人化”,配合生動(dòng)、有趣的動(dòng)作故事,可以給觀眾留下更加深刻的印象,通過這種方式大大加強(qiáng)對(duì)于產(chǎn)品的宣傳效果,可以使觀眾通過幽默的故事,令人印象深刻的情節(jié)來記住產(chǎn)品的特點(diǎn),達(dá)到良好的宣傳效果。

    1.2三維技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用中獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

    現(xiàn)代影視作品中廣泛應(yīng)用的三維技術(shù)同樣也吸引著眾多人的目光,其觸角已伸向現(xiàn)代人生活和娛樂的各個(gè)方面,完全融入到現(xiàn)代社會(huì)之中,變得與我們的生活息息相關(guān),密不可分。其憑借著眾多的優(yōu)勢(shì)引起了相關(guān)專家學(xué)者們的廣泛關(guān)注,從計(jì)算機(jī)三維技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用來展開研究。傳統(tǒng)的影視廣告大都影視人員進(jìn)行拍攝,拍攝的難度大,而且成本較高,有些比較有特色的影視廣告因?yàn)檠輪T的演技欠佳而無法達(dá)到良好的拍攝效果。因此,在廣告的設(shè)計(jì)過程就需要用到三維技術(shù),三維技術(shù)通過強(qiáng)大的造型能力、運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)自由自在、豐富的質(zhì)感表現(xiàn)讓觀眾得到更好的視覺效果。另外,三維技術(shù)通過對(duì)于虛擬情景模擬現(xiàn)實(shí)情景、虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合、虛擬的空間和角色使影視廣告作品能夠更加震撼人心,讓影視廣告作品的美學(xué)境界得到提高。而在廣告的設(shè)計(jì)階段,設(shè)計(jì)人員可以通過三維技術(shù)的應(yīng)用讓演員更加清楚、明白的理解廣告的拍攝動(dòng)作,從而達(dá)到比較好的拍攝效果。通過三維技術(shù)與演員互動(dòng),能夠后期特效可以使演員與虛擬的情景、角色互動(dòng),提高影視廣告的效果。因此,三維技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中有著無法替代的地位。

    2、三維技術(shù)在影視廣告中的實(shí)際應(yīng)用。

    2.1在影視廣告中具體應(yīng)用三維技術(shù)。

    影視廣告拍攝大體可以分為以下的步驟。在影視廣告設(shè)計(jì)階段,通過三維技術(shù)讓設(shè)計(jì)人員更加直觀的表現(xiàn)出自己的構(gòu)思,即通過三維建模使作品更加直觀、形象的被其它人所理解,而不再需要用復(fù)雜的語言和現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)來完成這一步驟,這大大提高了影視廣告設(shè)計(jì)的效率,同時(shí)也提高了廣告的設(shè)計(jì)效果。完成實(shí)際拍攝后,廣告片的創(chuàng)作便進(jìn)入后期制作階段,不同的圖像形式,其具體的操作步驟有所不同,在圖像處理過程需要處理計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)的動(dòng)畫圖像、電視攝像機(jī)拍攝的圖像和電影攝影機(jī)拍攝的圖像,在數(shù)字技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天,這三種不同來源的圖像最終都可以用數(shù)字信號(hào)加以保存,而這也使三維技術(shù)可以更加靈活的應(yīng)用。三維技術(shù)在影視廣告中應(yīng)用最多的就是在后期制作,通過對(duì)情景的模擬以及對(duì)演員動(dòng)作的調(diào)整,可以讓作品更加有質(zhì)感,來提高影視廣告作品的質(zhì)量。

    2.2未來三維技術(shù)與影視廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。

    影視廣告設(shè)計(jì)與三維技術(shù)的支持密不可分,三維技術(shù)為影視廣告帶來的藝術(shù)魅力有目共睹。三維技術(shù)通過對(duì)于運(yùn)動(dòng)的自由自在的表現(xiàn)和對(duì)于情景的生動(dòng)模擬,不僅拓展了影視廣告設(shè)計(jì)的傳達(dá)空間,豐富了影視廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段,彌補(bǔ)了拍攝過程中視覺效果上的不足,還使得影視廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)造力和表現(xiàn)力進(jìn)一步加強(qiáng),為創(chuàng)作影視廣告提供了無限的發(fā)展空間。未來三維技術(shù)也會(huì)和影視廣告作品相結(jié)合,在三維技術(shù)的支持下,影視廣告作品對(duì)于演員的要求會(huì)原來越低,通過后期三維技術(shù)的創(chuàng)作,可以創(chuàng)作出具有豐富想象力的影視廣告作品,從而博得觀眾的眼球。精彩的影視廣告通常離不開豐富的想象,在影視廣告中,一些非現(xiàn)實(shí)的、離奇的、跨度非常大的故事情節(jié)往往都是通過想象來實(shí)現(xiàn)的,并以超現(xiàn)實(shí)主義手法帶給觀眾新奇的視覺感受。

    3、結(jié)語。

    傳統(tǒng)的影視廣告拍攝技術(shù)已經(jīng)無法滿足觀眾的要求,三維技術(shù)則恰恰能夠填補(bǔ)這個(gè)缺陷,通過三維技術(shù)可以讓廣告作品給人留下深刻的印象。近年來三維技術(shù)在我國迅速發(fā)展,在各個(gè)行業(yè)都有廣泛的應(yīng)用。三維技術(shù)憑借著強(qiáng)大的情景、角色虛擬能力,配合生動(dòng)、有趣的動(dòng)作故事,可以給觀眾留下深刻的印象,達(dá)到良好的產(chǎn)品宣傳效果。未來三維技術(shù)也會(huì)與廣告設(shè)計(jì)所結(jié)合,通過一些豐富的手段、配合一些離奇的故事情節(jié)、可以達(dá)到更好的宣傳效果。相信未來三維技術(shù)會(huì)在影視廣告設(shè)計(jì)行業(yè)有更大的發(fā)展空間。

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