網(wǎng)絡(luò)直播策劃案優(yōu)選（通用22篇）

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網(wǎng)絡(luò)直播策劃案優(yōu)選（通用22篇）篇一

網(wǎng)絡(luò)直播策劃案優(yōu)選（通用22篇）篇二

騰訊于20xx年8月首次提出了電子商務(wù)網(wǎng)站的概念，最初只是為了分享產(chǎn)品信息和列出購物愿望新單而開發(fā)的網(wǎng)站，后來經(jīng)過steverubel的開發(fā)，電子商務(wù)網(wǎng)站逐漸向用戶開放，在其平臺上發(fā)布廣告內(nèi)容，從服務(wù)的角度來看，電子商務(wù)網(wǎng)站是一系列工具的集合，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供可靠的商品和服務(wù)，具有購買功能。農(nóng)產(chǎn)品帶貨能夠讓提供的商品與用戶之間建立多樣化的聯(lián)系，幫助消費(fèi)者快速、準(zhǔn)確地找到用戶需要購買的商品，農(nóng)產(chǎn)品帶貨是用于服務(wù)消費(fèi)者的平臺[1]。目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品的營銷模式之一，能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)在線交易，比較成功的農(nóng)產(chǎn)品帶貨比如淘寶網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、京東網(wǎng)、直播間等，在20xx年淘寶網(wǎng)獲得了3.5億美元的第三輪融資，得到了15億美元的估值，年交易額已經(jīng)達(dá)到了65億元，年交易訂單高達(dá)15.64億個。由此可以看出電子商務(wù)網(wǎng)站具有強(qiáng)大的營銷功能。然而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品帶貨的依賴性逐漸降低，這主要是因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品帶貨開展?fàn)I銷活動存在不足之處，仍然沿用傳統(tǒng)營銷方式，而傳統(tǒng)營銷形式已經(jīng)不能滿足人們?nèi)粘Ｉ钌a(chǎn)需求，為此提出基于網(wǎng)絡(luò)直播平臺的農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷策略探析。

一、農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀。

（一）用戶信息分享活躍度低。

農(nóng)產(chǎn)品帶貨最本質(zhì)的用途是幫助消費(fèi)者解決購買問題，向消費(fèi)者快速提供滿足其消費(fèi)喜好的商品，在最初消費(fèi)者完成購買行為后會向好友分享商品信息，在農(nóng)產(chǎn)品帶貨的活躍度比較高，這是因此最開始農(nóng)產(chǎn)品帶貨為了增加網(wǎng)站用戶活躍度，開展了消費(fèi)分享紅包的營銷方式，這種營銷方式比較新穎，消費(fèi)者既可以與好友分享商品信息，還能夠與好友共享紅包，深受完整用戶喜好[2]。但是隨著時間的變化，農(nóng)產(chǎn)品帶貨仍然采用傳統(tǒng)的營銷方式，這極大地降低了消費(fèi)者對直播間的新鮮感和好奇感，導(dǎo)致目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨用戶信息分享活躍度較低，大部分消費(fèi)者在直播間選擇好自己喜歡的商品后，直接點(diǎn)擊交易鏈接完成交易，進(jìn)而完成商品購買行為，但購買完成之后并不會返回到原網(wǎng)站進(jìn)行好友產(chǎn)品信息分享[3]。長此以往，農(nóng)產(chǎn)品帶貨的用戶將會越來越少，用戶群體范圍也將會越來越窄，直到被市場淘汰[4]。從以上分析可以看出，目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷方式缺少相應(yīng)的刺激機(jī)制，對用戶的吸引力逐漸降低，使得農(nóng)產(chǎn)品帶貨用戶信息分享活躍度低。

（二）營銷主題不清晰。

農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷必須要有一個明確的營銷主題，然后圍繞這個營銷主題來開展?fàn)I銷活動，以此才能取得良好的營銷效果，營銷的目的是使特定群體進(jìn)入到農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播間，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中形成一個良好的“蝴蝶效應(yīng)”，通過特定群體向外宣傳農(nóng)產(chǎn)品，因此可以看出農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷主題的確定有著非常重要的作用[5]。目前農(nóng)產(chǎn)品營銷方案以及營銷活動并沒有一個明確的營銷主題，即使確定了營銷主題，也并不滿足農(nóng)產(chǎn)品專有的文化，在營銷活動中網(wǎng)站用戶并不能針對某類商品和服務(wù)進(jìn)行及時有效的信息溝通，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品營銷效果并不明顯。

（三）農(nóng)產(chǎn)品直播用戶黏性較低。

目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷方面還存在一個比較嚴(yán)重的問題，即農(nóng)產(chǎn)品帶貨用戶黏性較低，該問題主要表現(xiàn)在三個方面：1.用戶登錄農(nóng)產(chǎn)品直播間的次數(shù)越來越少，并且用戶在農(nóng)產(chǎn)品直播間的瀏覽時間也越來越短[6]。2.用戶之間的信息交流并不活躍，多數(shù)情況下用戶在瀏覽完商品之后，不會與好友之間交流商品信息，下表為某農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播間流量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表。從上表中可以看出，目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨流量較低。3.用戶在進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品帶貨之后并沒有對網(wǎng)站上的商品進(jìn)行深層次的探索，只是簡單瀏覽之后就離開網(wǎng)站[7]。以上是農(nóng)產(chǎn)品帶貨常見的幾種現(xiàn)象，從中不難看出農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷對于用戶來說有效性和有用性并不是很強(qiáng)，對用戶的吸引力也比較低，這樣使得農(nóng)產(chǎn)品帶貨用戶黏性較低[8]。從以上三方面分析農(nóng)產(chǎn)品帶貨在營銷方式、營銷主題等方面均存在問題，繼續(xù)采取正確的營銷策略緩解農(nóng)產(chǎn)品帶貨現(xiàn)狀。

二、基于網(wǎng)絡(luò)直播平臺的農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷策略。

針對目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷中存在的問題，筆者提出以下幾點(diǎn)營銷策略，在營銷策略中首次嘗試結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播平臺，豐富農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷方式，提高農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷效果，以下將對基于網(wǎng)絡(luò)直播平臺的農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷策略進(jìn)行詳細(xì)分析。

（一）基于網(wǎng)絡(luò)直播平臺豐富營銷形式。

針對農(nóng)產(chǎn)品帶貨傳統(tǒng)營銷模式落后，營銷理念老舊等問題，提出基于網(wǎng)絡(luò)直播平臺豐富農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷形式策略，以提高農(nóng)產(chǎn)品帶貨對用戶的吸引力，從而擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品帶貨用戶群體和用戶范圍[9]。每一個用戶都有著自己獨(dú)特的商品信息搜索路徑和消費(fèi)渠道，而搜索路徑和消費(fèi)路徑的形成關(guān)鍵在于傳播方式深受大眾喜愛，商品信息傳播內(nèi)容簡單、形式新穎，以此來能吸引到用戶。在上述分析中，網(wǎng)絡(luò)直播平臺是近年來興起的一種信息傳播平臺，它通過短視頻傳播信息，具有較強(qiáng)的用戶群體，用戶群體年齡在60歲以下，青少年以上，由于操作簡單，形式新穎而吸引了廣大的用戶群體，此次將網(wǎng)絡(luò)直播平臺與農(nóng)產(chǎn)品營銷相結(jié)合，對傳統(tǒng)營銷形式進(jìn)行創(chuàng)新，形成多元化農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷形式。利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺宣傳農(nóng)產(chǎn)品信息。該平臺具有海量的用戶群體，每一個用戶群體都可能轉(zhuǎn)化為用戶，商家可以與網(wǎng)絡(luò)直播平臺合作，通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式將商品信息向用戶進(jìn)行宣傳，宣傳內(nèi)容包括商品外觀、展示功能、演示使用方式等，通過對商品的詳細(xì)描述使用戶了解商品，進(jìn)而產(chǎn)生購買意向[10]。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上增加農(nóng)產(chǎn)品帶貨網(wǎng)址鏈接。當(dāng)用戶有了購買意向之后，通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺的商品鏈接直接進(jìn)入購買，增加農(nóng)產(chǎn)品帶貨的交易額。

（二）提高用戶分享。

為了改變農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷現(xiàn)狀，要重點(diǎn)提高用戶分享，提高用戶對商品的分享不僅可以提高電子商務(wù)平臺用戶群體，提高平臺交易訂單數(shù)量，還能夠增加農(nóng)產(chǎn)品帶貨流量。要實(shí)現(xiàn)對用戶分享的提高，必須要保證農(nóng)產(chǎn)品帶貨商品信息的有效性，商品信息的有效性主要分為以下兩點(diǎn)：1.商品信息的真實(shí)性。用戶最滿意的購買行為是所購買的商品與網(wǎng)站介紹的信息相符合，一些商家為了吸引用戶，在網(wǎng)站上編寫的商品信息與真實(shí)情況極為不符，通過這種欺騙手段騙取用戶下單購買，這種方式雖然可以促進(jìn)銷售，但是極大地?fù)p害了用戶對農(nóng)產(chǎn)品直播間的信任感，將會導(dǎo)致用戶流失。而商品信息的真實(shí)性可以提高用戶對網(wǎng)站的信任，當(dāng)用戶買到了滿足購買意愿的商品時會促進(jìn)用戶分享。2.商品信息的價值性。用戶希望瀏覽到一些有價值的商品信息，內(nèi)容不宜過多和復(fù)雜，能夠用簡短的語言和圖片對商品進(jìn)行展示，節(jié)省用戶瀏覽時間，提高用戶的喜好度，這也能促進(jìn)用戶分享。因此在營銷過程中要保證營銷內(nèi)容的真實(shí)性和價值性，以此提高用戶分享。

（三）對用戶進(jìn)行分層管理。

除了以上兩點(diǎn)之外，為了更好地提高農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷效果，還需要對用戶進(jìn)行分層管理。在營銷過程中，需要針對不同的用戶群體開展?fàn)I銷活動，分層管理可以從年齡上劃分，比如針對老年人群體用戶的營銷，老年人更傾向于一些價格便宜的日常用品，以及一些保健品等，因此在對老年人群體進(jìn)行營銷時，更多向該部分用戶推薦一些價格便宜的商品和一些保健品。再比如年輕用戶群體，由于年輕人收入較高，其消費(fèi)更傾向于一些大牌、質(zhì)量好、比較潮流的商品，因此在對年輕用戶群體開展?fàn)I銷活動時，多向其推薦符合年輕消費(fèi)要求的商品。針對不同的用戶群體開展不同的營銷活動，對電子商品網(wǎng)站用戶進(jìn)行分層管理，這樣可以獲取到更好的營銷效果，增強(qiáng)用戶與農(nóng)產(chǎn)品直播間之間的黏性。通過以上三個農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷策略的分析，解決目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷問題，以此完成基于網(wǎng)絡(luò)直播平臺的農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷策略探析。

三、結(jié)束語。

本文結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播平臺的營銷方式對農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷策略進(jìn)行了研究，針對目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷模式存在的問題，提出了相應(yīng)的應(yīng)對策略，有助于提高農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷效率和質(zhì)量，滿足人們對農(nóng)產(chǎn)品營銷需求，同時還為農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷模式創(chuàng)新和改革提供了參考依據(jù)。此次研究有助于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品帶貨的和發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷手段多樣化，提高農(nóng)產(chǎn)品帶貨流量，使農(nóng)產(chǎn)品帶貨迎來又一個新的發(fā)展春天。由于此次研究時間以及個人能力不足，提出的農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷策略不夠全面，今后仍會對基于網(wǎng)絡(luò)直播平臺的農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷策略進(jìn)行進(jìn)一步研究。

網(wǎng)絡(luò)直播策劃案優(yōu)選（通用22篇）篇三

為了打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)，我們老師也在緊鑼密鼓地準(zhǔn)備著網(wǎng)上授課。經(jīng)過一段時間的網(wǎng)絡(luò)教研、在線培訓(xùn)和網(wǎng)課準(zhǔn)備中，我有下面幾點(diǎn)感受：

首先線上有很多優(yōu)秀的課程資源，比如“一師一優(yōu)課”、“網(wǎng)絡(luò)云課堂”、“學(xué)在鄭州”平臺同步課程、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國微課堂”等等，以前由于硬件條件有限不能在課堂上實(shí)現(xiàn)學(xué)生人手一個平板看微課、做虛擬操作等等，但是現(xiàn)在我可以利用好網(wǎng)絡(luò)上的各類優(yōu)質(zhì)教育資源，經(jīng)過篩選后擇優(yōu)推薦，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行學(xué)習(xí)，有利于提高學(xué)習(xí)內(nèi)容的質(zhì)量。

在學(xué)校里要參與到學(xué)生管理中，這些管理事務(wù)的確占據(jù)了我很多的時間和精力，再加上批改作業(yè)和上課等，使得備課時間非常緊湊。現(xiàn)在網(wǎng)上授課，學(xué)生在家里，我省去了一大部分管理學(xué)生的時間；另外上課可以幾個班的群拉進(jìn)一個直播間，我又省去了去幾個班反復(fù)講課的時間；也提高了作業(yè)的批改和統(tǒng)計(jì)效率，也節(jié)省了很多時間。這樣算下來，我每天可以有充裕的時間好好靜下心來備備課，多在網(wǎng)上學(xué)學(xué)別人的優(yōu)秀教學(xué)案例和設(shè)計(jì)，精進(jìn)自己的教學(xué)設(shè)計(jì)，提高專業(yè)能力！

我始終認(rèn)為線上教學(xué)還是不能完全取代傳統(tǒng)的線下教學(xué)，它還是有它的局限性的，教師無法把握學(xué)生的聽課狀態(tài)，不能很好地分層教學(xué)，我相信在未來我會更好地利用線上教學(xué)方式，揚(yáng)長避短，讓線上和線下相輔相成。當(dāng)下，面對疫情，我作為教師，好好備課，上好網(wǎng)絡(luò)直播課，保證學(xué)生的學(xué)習(xí)質(zhì)量。

網(wǎng)絡(luò)直播策劃案優(yōu)選（通用22篇）篇四

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及疫情的影響，直播帶貨進(jìn)入公眾視野。但直播電商的蓬勃發(fā)展也逐漸暴露出該領(lǐng)域法律規(guī)制的不足，法律責(zé)任主體不明確、準(zhǔn)入門檻過低導(dǎo)致大量主體涌入、消費(fèi)者維權(quán)困難等問題，阻礙了直播電商領(lǐng)域向上健康發(fā)展。故為了建立健康有序的直播帶貨市場，保障該行業(yè)欣欣向榮的可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢，本文旨在從網(wǎng)絡(luò)直播平臺直播帶貨所涉及的法律規(guī)制方面的不足，探析其成因，為直播帶貨領(lǐng)域的法律規(guī)制提出合理化建議。具體而言，就是要規(guī)范責(zé)任主體的界定，建立主播準(zhǔn)入資格標(biāo)準(zhǔn)，建立維權(quán)幫扶機(jī)制，嚴(yán)格信息披露義務(wù)等。

關(guān)鍵詞：直播帶貨；法律規(guī)制；直播平臺。

一、網(wǎng)絡(luò)直播平臺下直播帶貨行為概述。

（一）法律責(zé)任主體辨識困境。

對于各方主體法律地位的界定是準(zhǔn)確適用法律以及消費(fèi)者正確維權(quán)的前提。但是我國目前對于法律責(zé)任主體的確定尚不明確，在適用法律上存在“法律適用競合”等問題，導(dǎo)致司法領(lǐng)域適用法律混亂、消費(fèi)者難以找到對應(yīng)責(zé)任主體等窘境的產(chǎn)生。首先，在第三種模式中，即主播代銷模式，主播的身份和銷售者發(fā)生分離，主播接受銷售者的委托，以其個人名義在直播平臺上對商品進(jìn)行推銷售賣。這是直播帶貨最常見的形式。在此種模式下，存在爭議的是主播是否屬于廣告代言人？持肯定論的學(xué)者認(rèn)為，根據(jù)我國《廣告法》第二條，廣告代言人在廣告中以自己的名義對商品或者服務(wù)做推薦。而帶貨主播大多都擁有一定范圍的影響力，通過和商家簽訂委托合同從而為商品做出推銷售賣服務(wù)，對商品進(jìn)行宣傳和介紹，刺激消費(fèi)者購買欲望。故此應(yīng)將直播人員的法律地位定義為廣告代言人。持否定論的學(xué)者認(rèn)為，廣告代言人是以自己的形象擴(kuò)大商品的宣傳效應(yīng)，目的是提高商品的交易量，其所獲得的報酬與商品銷售額無關(guān)。雖然主播也是以自己的形象擴(kuò)大商品的宣傳效應(yīng)，但是主播會直接參與到商品的交易之中，其所獲得的報酬大多與最終的商品銷售額有關(guān)。故此，不宜將主播認(rèn)定為廣告代言人。在常規(guī)的直播帶貨模式中，雖然商品銷售者和主播身份分離，但是在適用法律的層面，由于主體的法律屬性不明，對于責(zé)任主體不知道是適用《廣告法》還是《電子商務(wù)法》等進(jìn)行規(guī)制。主體責(zé)任不明確，這也是當(dāng)下直播電商銷售模式中所暴露出來的法律責(zé)任主體辨識困境。其次，在第一種模式中，即商家直播模式。銷售者和帶貨主播屬于同一主體。在此種情況下，主體的身份產(chǎn)生了競合。對于銷售者而言，當(dāng)下我們主要是適用《電子商務(wù)法》《產(chǎn)品質(zhì)量法》等進(jìn)行規(guī)制，承擔(dān)的責(zé)任范圍較大。單純針對主播而言，如將主播界定為廣告代言人，根據(jù)《廣告法》第五十六條的規(guī)定，廣告代言人只有在涉及消費(fèi)者生命健康的商品、服務(wù)或者主觀上存在惡意的情況下才可能同廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任，其所承擔(dān)的責(zé)任范圍較小。最后，第二種模式中，即員工直播模式。經(jīng)營者在直播平臺注冊，委托其員工在平臺上宣傳推薦商品。此種模式常見于淘寶、京東等電商平臺。由于員工通常并非利用自身的人氣影響及個人身份推銷商品，只是基于職務(wù)要求，在直播間對商品展開推銷，因此一般應(yīng)視其行為是職務(wù)行為，主播行為按照其與銷售者之間簽訂的勞動合同規(guī)制即可。這種模式在實(shí)踐中的法律適用問題不大，因此不做過多闡述。

（二）準(zhǔn)入門檻過低，導(dǎo)致大量主體涌入。

我國目前直播帶貨行業(yè)的現(xiàn)狀是，各大直播平臺的主播帶貨準(zhǔn)入門檻過低，導(dǎo)致大量主體涌入，弊端是直播銷售的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，出現(xiàn)了假貨、劣貨的售賣現(xiàn)象等。當(dāng)下我國直播電商領(lǐng)域?qū)τ趲ж浿鞑サ臏?zhǔn)入資格都有所要求，但是在準(zhǔn)入資格的限定上都有所寬松。本文分別以淘寶和抖音兩大行業(yè)巨頭為例，展開論述。首先，在淘寶平臺上，淘寶店鋪入駐直播需符合基礎(chǔ)營銷規(guī)則和綜合競爭力的要求，會從店鋪的綜合數(shù)據(jù)進(jìn)行校驗(yàn)，包括不限于店鋪品牌影響力、店鋪dsr（賣家服務(wù)評級系統(tǒng)）動態(tài)評分、退款糾紛率、店鋪違規(guī)等數(shù)據(jù)。并且對于以上準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)是系統(tǒng)自動進(jìn)行校驗(yàn)。其次，對于諸如抖音類短視頻平臺的直播帶貨準(zhǔn)入資格則更為簡單，主要是以流量作為準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。只要滿足以下條件，就可以實(shí)施直播帶貨：進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，繳納保證金500元，以及個人主頁視頻數(shù)大于等于10條和賬號粉絲量大于等于1000。通過以上對直播平臺準(zhǔn)入條件的列舉，我們可以看到各大平臺對于主播帶貨的準(zhǔn)入資格都關(guān)注于主播本身的條件，粉絲流量作為其準(zhǔn)入資格的關(guān)鍵衡量指標(biāo)，但忽視了對主播進(jìn)行宣傳的商品本身質(zhì)量的關(guān)注。并且，對于各主播而言，達(dá)到額定的粉絲數(shù)據(jù)并不困難。準(zhǔn)入門檻過低，導(dǎo)致直播帶貨行業(yè)水平參差不齊，無法提高銷售者對于直播售賣商品的信任度，消費(fèi)者權(quán)益侵害率增高，對于該行業(yè)的發(fā)展無疑造成了阻礙。

（三）消費(fèi)者維權(quán)困難現(xiàn)象突出。

首先，通過調(diào)查表明，37.3%的消費(fèi)者在直播購物中遇到過消費(fèi)問題，其中有23.7%的消費(fèi)者遇到問題并沒有投訴。對未投訴原因進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者覺得投訴處理流程復(fù)雜或時間成本過大，占比達(dá)18.1%。認(rèn)為“投訴也沒有什么用”占比16.8%。可以看出，在直播帶貨的場景下，消費(fèi)者的權(quán)益并未得到有效保護(hù)。其次，直播帶貨具有傳統(tǒng)電子商務(wù)的弊端，即無法真實(shí)直觀地感受商品。不同在于，主播對于購買貨物的煽動性更強(qiáng)，消費(fèi)者產(chǎn)生沖動消費(fèi)的欲望更加強(qiáng)烈。沖動消費(fèi)的同時，通常不會考慮到售后問題，缺乏對原始交易數(shù)據(jù)、交易過程相關(guān)信息證據(jù)的保留，導(dǎo)致在維權(quán)的過程中，產(chǎn)生“舉證不能”的窘境。同時，在直播帶貨中，通過上文的分析，主播的身份具有綜合性特征，導(dǎo)致在適用法律規(guī)制時消費(fèi)者無法準(zhǔn)確找到有關(guān)的責(zé)任主體進(jìn)行維權(quán)。這無疑為消費(fèi)者維權(quán)增加了一道門檻。

（一）規(guī)范責(zé)任主體的法律地位界定。

在當(dāng)下尚未出臺專門的法律規(guī)定直播電商主體的法律地位屬性的情況下，我們需要明確各方主體的法律地位，從而保證法律適用的準(zhǔn)確性。根據(jù)行為內(nèi)容不同，對于直播帶貨主體的行為，我們可以分為廣告行為和銷售行為，前者主要是適用《廣告法》進(jìn)行規(guī)制，后者主要根據(jù)《電子商務(wù)法》等進(jìn)行規(guī)制。按照行為分類的不同，主體所具備的法律身份也有所不同。第一，在廣告行為中。首先，主播接受商家的委托進(jìn)行產(chǎn)品宣傳銷售，那么帶貨主播是否應(yīng)界定為廣告代言人？這需要分情況予以討論。一是上文所說的第二種模式，即商家和主播之間是職務(wù)關(guān)系。主播并非是利用個人名義對商品進(jìn)行推銷，而是基于職務(wù)行為對商品進(jìn)行介紹；消費(fèi)者對于商品進(jìn)行購買的原因通常是基于對店鋪的信任以及對商品的喜愛，主播個人形象或名義在消費(fèi)者對于商品的選擇上影響極小，此時主播的法律地位類似于線下的商品導(dǎo)購員。二是主播以個人名義進(jìn)行直播帶貨。在直播銷售的過程中，主播利用其在網(wǎng)絡(luò)社群中的影響力和信賴度，為他人推薦宣傳商品或服務(wù)，在推銷商品的過程中，會用個人語言魅力對產(chǎn)品進(jìn)行美化，消費(fèi)者通常是基于帶貨主播對商品或服務(wù)的推薦而進(jìn)行的購買。此時主播的法律地位應(yīng)屬于廣告代言人。此外，如果對于商品的整個宣傳內(nèi)容都是由主播設(shè)計(jì)，那么此時帶貨主播還身兼廣告經(jīng)營者的地位。其次在商家和帶貨主播為同一主體的情況下，那么其角色不只是廣告代言人，還包括廣告主。其所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任范圍也將有所擴(kuò)大，還應(yīng)承擔(dān)廣告主的義務(wù)。第二，在銷售行為中。爭議焦點(diǎn)在于直播平臺是否為電子商務(wù)平臺經(jīng)營者？對此問題，我們需要分直播平臺的屬性進(jìn)行討論。首先，當(dāng)直播平臺為專門的電子商務(wù)平臺時，如淘寶、天貓等，那么其電子商務(wù)平臺經(jīng)營者的法律地位毋庸置疑，直接適用《電子商務(wù)法》進(jìn)行規(guī)制。其次，當(dāng)直播平臺為短視頻平臺時，如抖音、快手等。根據(jù)《電子商務(wù)法》第九條規(guī)定，電子商務(wù)經(jīng)營者是專門從事銷售商品或者是提供服務(wù)的主體，而短視頻平臺大多為娛樂平臺，通常屬于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者。但是，主播的帶貨行為使得該類平臺具有盈利性質(zhì)，此時對于平臺的法律地位界定發(fā)生改變。根據(jù)《電子商務(wù)法》的規(guī)定，發(fā)布銷售商品或提供服務(wù)的信息，并不是構(gòu)成電子商務(wù)平臺的充分條件。如果直播平臺只是發(fā)布主播推薦的商品信息，不具有訂單管理等撮合交易的服務(wù)功能，用戶點(diǎn)擊主播發(fā)布的.商品信息鏈接后，跳轉(zhuǎn)到其他電子商務(wù)平臺才能下單交易，那么直播平臺提供者的法律地位不宜界定為電子商務(wù)平臺經(jīng)營者，應(yīng)界定為一般的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者。如果平臺提供者與商品銷售者產(chǎn)生入駐平臺的合作關(guān)系，在平臺內(nèi)為交易雙方提供訂單管理服務(wù)，則屬于電子商務(wù)平臺經(jīng)營者。此時適用于《電子商務(wù)法》中有關(guān)電子商務(wù)平臺經(jīng)營者的規(guī)定進(jìn)行規(guī)制。

（二）明確主播準(zhǔn)入資格，建立從業(yè)考核機(jī)制。

第一，應(yīng)提高主播的準(zhǔn)入條件。首先，對于主播的準(zhǔn)入年齡，應(yīng)與我國《民法典》所規(guī)定的完全民事行為能力人的年齡相對應(yīng)，以確保其能夠在直播電商領(lǐng)域承擔(dān)民事責(zé)任、民事義務(wù)和享有民事權(quán)利。其次，對帶貨主播進(jìn)行信用等級評價。各大直播平臺，對于主播帶貨應(yīng)制定相應(yīng)的主播帶貨信用等級評價機(jī)制，并且明確規(guī)定未達(dá)到相應(yīng)等級的主播不允許其實(shí)施帶貨行為。信用等級的考核可以從主播直播間的投訴量、主播在平臺的交易情況等方面入手。第三，繳納保證金。雖然當(dāng)下的某些直播平臺在準(zhǔn)入資格中有此條件，但是繳納的保證金數(shù)額過低，不足以對主播起到相應(yīng)的“威懾”作用。直播平臺應(yīng)根據(jù)主播在直播間進(jìn)行帶貨的商品價值的評估，對保證金的繳納進(jìn)行分級管理，針對不同類別的商品制定不同標(biāo)準(zhǔn)的保證金繳納數(shù)額。第二，在對主播開放帶貨功能之前，直播平臺應(yīng)加強(qiáng)對主播的培訓(xùn)，促使其學(xué)習(xí)相關(guān)法律知識。在法律知識方面，應(yīng)加強(qiáng)主播對直播電商領(lǐng)域相關(guān)法律的了解，使主播明確自己所處的法律地位、應(yīng)該承擔(dān)的法律義務(wù)、違反相關(guān)法律義務(wù)后所應(yīng)該承擔(dān)的法律責(zé)任。如注重對主播在直播過程中不侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)、隱私權(quán)和禁止實(shí)施不正當(dāng)競爭行為的法律知識培訓(xùn)等。第三，直播平臺應(yīng)建立主播從業(yè)的考核機(jī)制。在主播完成準(zhǔn)入培訓(xùn)之后，直播平臺應(yīng)對主播進(jìn)行考核，考核可以采取在線答卷的方式進(jìn)行。只有通過該考核的主播，才可以在直播間進(jìn)行商品銷售。

（三）建立維權(quán)幫扶機(jī)制，嚴(yán)格信息披露義務(wù)。

通過上文的闡述，我們可以看到，消費(fèi)者沒有進(jìn)行維權(quán)的主要原因是因?yàn)榫S權(quán)成本過高。首先，直播平臺應(yīng)建立售后服務(wù)平臺，消費(fèi)者可以通過直播平臺的售后服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行維權(quán)，由直播平臺對違規(guī)事件進(jìn)行處理；并且直播平臺掌握了更多有關(guān)主播和商家的信息，由其進(jìn)行維權(quán)事件處理更加便捷和效率。其次，各大直播平臺可以在其相應(yīng)的公眾號中加入直播帶貨消費(fèi)者投訴版塊，通過公眾號的方式受理消費(fèi)者投訴事件，可以增加消費(fèi)者維權(quán)的積極性，降低消費(fèi)者對于維權(quán)成本過高的擔(dān)憂。最后，可以要求主播或者商家根據(jù)售賣產(chǎn)品等級，繳納質(zhì)量保證金或者購買“直播產(chǎn)品質(zhì)量險”，以保證消費(fèi)者權(quán)益的實(shí)現(xiàn)。此外，直播平臺還應(yīng)要求主播和商家嚴(yán)格履行信息披露義務(wù)。直播平臺應(yīng)要求主播披露涉及直播帶貨過程中的有關(guān)信息，如其是否所屬mcn公司（網(wǎng)紅培養(yǎng)機(jī)構(gòu)）等。如果主播為商家，那么還應(yīng)要求其披露店鋪名稱、所屬平臺等等。

四、總結(jié)。

直播電商作為一種新興經(jīng)濟(jì)形式，在促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提高我國居民生活幸福指數(shù)中起著重要作用，具有廣闊的發(fā)展前景和空間。但是，在發(fā)展的同時，矛盾不可避免地暴露出來，法律規(guī)制的缺乏是其成熟的必經(jīng)階段。為實(shí)現(xiàn)我國直播電商行業(yè)長遠(yuǎn)平穩(wěn)發(fā)展，應(yīng)盡快完善直播電商領(lǐng)域法律規(guī)制的缺位。目前對該領(lǐng)域的法律規(guī)制應(yīng)致力于準(zhǔn)確主播法律地位界定、建立主播準(zhǔn)入資格標(biāo)準(zhǔn)、建立消費(fèi)者維權(quán)幫扶機(jī)制等。我們相信，隨著我國直播電商領(lǐng)域法律規(guī)制的不斷完善，我國的直播電商行業(yè)一定能夠?qū)崿F(xiàn)健康繁榮、可持續(xù)性的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

網(wǎng)絡(luò)直播策劃案優(yōu)選（通用22篇）篇五

摘要：網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)傳播途徑，近兩年來成為一種大熱的現(xiàn)象，筆者以主播和觀眾兩個群體為切入點(diǎn)，分析了網(wǎng)絡(luò)直播參與者背后的心理動力，發(fā)現(xiàn)主播和觀眾在互動中主要受自我表達(dá)欲望的驅(qū)使。并在最后討論了如何引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播健康發(fā)展，從而消減其對參與者心理的消極影響。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；自我表達(dá)；卷入度；孤獨(dú)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和智能終端的普及，人與人之間的互動方式越來越多樣化，所謂的網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)運(yùn)而生。通過在現(xiàn)場架設(shè)獨(dú)立的信號采集設(shè)備（音頻+視頻）導(dǎo)入導(dǎo)播端（導(dǎo)播設(shè)備或平臺），再通過網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。其又可分為“表演性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)直播”和“實(shí)錄性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)直播”，前者常見的就是各類主播通過鏡頭唱歌、模仿、脫口秀以及動作表演等，而后者則是各類會議、活動或事件的網(wǎng)絡(luò)直播。網(wǎng)絡(luò)直播無疑是近期的熱點(diǎn)之一。直播平臺如雨后春筍紛紛成立，直播內(nèi)容也已擴(kuò)展到生活的方方面面，觀眾們總能在其中找到自己的興趣所在。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國在線直播平臺數(shù)量接近200家，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到兩億。其中大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同步進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個[1]。本文主要探討“表演性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)直播”參與者背后的心理動力。

直播網(wǎng)站由用戶創(chuàng)建內(nèi)容（user-genneratedcontent，ugc），成為網(wǎng)絡(luò)主播的門檻非常之低，只需要簡單的攝像頭與麥克風(fēng)，“主播”們即可創(chuàng)建自己的“房間”（類似于聊天室），向觀眾實(shí)時分享自己的生活。

主播們以觀眾的“禮物”來獲取報酬，但經(jīng)濟(jì)報酬絕不是主播們進(jìn)行“表演”的唯一動力。據(jù)筆者訪談的一位網(wǎng)絡(luò)主播表示，“每當(dāng)系統(tǒng)提示有新觀眾進(jìn)入我的房間，就會覺得自己更加受到關(guān)注”，這一心理狀態(tài)很具代表性。網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新的個體自我呈現(xiàn)方式，其用戶也大多數(shù)以青少年為主，這一群體普遍具有很強(qiáng)的自我意識，傾向于積極尋求社會認(rèn)同，引起他人關(guān)注[2]，網(wǎng)絡(luò)直播給了他們展示自我的平臺。較之文字表達(dá)為主的社交渠道――如微博等，直播的方式更加直觀，自我展示的方式更為立體多樣，因此受到歡迎。

除去以網(wǎng)絡(luò)直播為生的專職主播，直播平臺上還存在著大量的“業(yè)余”主播，在現(xiàn)實(shí)生活中扮演著普通的社會角色，如學(xué)生、白領(lǐng)、工人。但在直播平臺上，很多主播在“粉絲”的關(guān)注中感到自我價值獲得了提升，有被訪談的主播聲稱，“坐到攝像頭前，我就像換了一個人一樣，仿佛突然由龍?zhí)鬃兂闪酥鹘恰！瘪R斯洛的需求層次理論將“自我實(shí)現(xiàn)”視為人的最高需求，而對于一些主播來說，通過網(wǎng)絡(luò)直播能夠或多或少地實(shí)現(xiàn)自我。

此外，在現(xiàn)實(shí)生活中，自我展示失敗可能會造成自尊心下降等不良后果，但在網(wǎng)絡(luò)直播中，這些失敗的壓力很大程度上被消解了。已有諸多心理學(xué)研究表明：匿名情況下人們的言談和行為會超越平時的規(guī)范[3]。而主播和觀眾之間的互動溝通大多數(shù)情況下是匿名的，這在一定程度上促使直播的參與者更加自由開放地討論某些話題，同時越軌行為不可避免地伴隨著開放性出現(xiàn)，比如某些主播在直播時打色情擦邊球，或表演一些獵奇的內(nèi)容。

二、觀眾的心理動力分析。

首先，網(wǎng)絡(luò)直播中主播與觀眾的互動形式提升了觀眾的心理卷入度。卷入度（involvement）這一概念最先由學(xué)者庫拉格曼（herbert，n）提出，也翻譯為“參與度”，在傳播效果的研究中是一個重要的指標(biāo)[4]。一般認(rèn)為，觀眾的卷入度越高，傳播效果就越好。在一個典型直播場景中：主播主動熱情地向新進(jìn)入“房間”的觀眾打招呼，也會點(diǎn)名向贈送“禮物”的粉絲表示感謝，并滿足其一些表演要求，如演唱指定的歌曲。在這里觀眾不再是單純的旁觀者和內(nèi)容消費(fèi)者，而是與主播一起構(gòu)建直播內(nèi)容。這種“共同決定”的形式能夠調(diào)動觀眾的參與熱情，提升觀眾的注意力，最終使觀眾更深入地卷入到直播中去。

其次，網(wǎng)絡(luò)直播中傳遞的信息容易吸收，減輕了人們的認(rèn)知資源負(fù)擔(dān)。信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時代，獲得知識變得極其簡單，只需要耗費(fèi)極少的認(rèn)知資源，人們就能即刻獲得想要的信息，因此大多數(shù)網(wǎng)民面對網(wǎng)絡(luò)傳播的信息常常缺乏深刻的理解和記憶。網(wǎng)絡(luò)直播的形式恰好滿足了這一需要：主播形象立體生動，大多用口語傳遞內(nèi)容。對于觀眾來說，欣賞和參與網(wǎng)絡(luò)直播消耗的精力非常之少，又有足夠的娛樂性來排解無聊感。

再次，觀眾能夠察覺到其他人的存在，這有效地排解了孤獨(dú)感。網(wǎng)絡(luò)直播的“房間”大多會標(biāo)示觀眾人數(shù)；在主播表演時，觀眾之間也能進(jìn)行一些交流，這些設(shè)置都能夠讓觀眾產(chǎn)生一種群體歸屬感。對共同主播內(nèi)容的興趣，也能使愛好相似的觀眾聚集到一起，以產(chǎn)生更多的話題。因此雖然有些直播非常無趣，有時卻能聚集起大批的觀眾對其進(jìn)行評論。這種集體評論（網(wǎng)絡(luò)稱之為“吐槽”）模式既滿足了觀眾的表達(dá)欲望，這些評論反之成為了直播內(nèi)容的一部分吸引更多的人參與進(jìn)來。

最后，網(wǎng)絡(luò)主播對自身生活的袒露，滿足了觀眾的窺探欲望。精神分析學(xué)家卡倫霍妮曾指出，人一生下來就處于一個看不見、充滿敵意的世界里，有著不安全的恐懼，這種不安全感又導(dǎo)致了焦慮。所以，“窺探欲”屬于某種自我保護(hù)的需要，也可以說是人類的本能。在網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)之前，窺探別人的生活有悖于社會道德倫理，因此處于被壓抑的狀態(tài)。但網(wǎng)絡(luò)直播將窺探上升為光明正大的行為，主播們直播自己吃飯，逛街，甚至睡覺，這些原本屬于個人私密的內(nèi)容對觀眾來說有著強(qiáng)烈的吸引力。

三、結(jié)語。

雖然主播與觀眾參與網(wǎng)絡(luò)直播的動力并不相同，然而雙方的互動卻構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)直播的核心，觀眾對主播表演的內(nèi)容做出積極或消極的回應(yīng)，而主播會更加頻繁地表演觀眾喜聞樂見的“情節(jié)”。根據(jù)斯金納的強(qiáng)化理論，及時的反饋對強(qiáng)化行為至關(guān)重要，而直播平臺能夠保證觀眾和主播之間的反饋是即時有效的，雙方的互動也促進(jìn)了直播行為的持續(xù)。

網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)，滿足了參與者的心理需求，但其野蠻生長很容易出現(xiàn)亂象，截止目前，已有多起關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播的負(fù)面新聞出現(xiàn)[5]。直播本是為追求個性化的聲音而出現(xiàn)，但當(dāng)觀眾開始盲目追捧主播，主播開始盲目討好觀眾，就會陷入到所謂的“群體迷思”中去。

因此，在需要外部監(jiān)管的同時，主播與觀眾也應(yīng)維持良性的互動；主播以自己的才藝去吸引觀眾，而非嘩眾取寵，觀眾對不健康的直播內(nèi)容應(yīng)及時舉報，而非拍手叫好，雙方共同構(gòu)建出健康的直播環(huán)境，才能促使網(wǎng)絡(luò)直播這一新興事物持續(xù)發(fā)展。（作者單位：四川大學(xué)公共管理學(xué)院）。

參考文獻(xiàn)：

網(wǎng)絡(luò)直播策劃案優(yōu)選（通用22篇）篇六

近年來，國內(nèi)各大網(wǎng)站紛紛開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺，游戲(斗魚、熊貓)、彈幕(bilibili)、視頻(樂視、優(yōu)酷網(wǎng)、愛奇藝)、秀場(9158、六間房)、移動(映客、花椒)、社交(微博、微信)等各類網(wǎng)絡(luò)直播迅速涌現(xiàn)。直接參與網(wǎng)絡(luò)直播或是觀看網(wǎng)絡(luò)直播的群體范圍越來越廣，涉及網(wǎng)絡(luò)直播事件也在逐漸增多。

網(wǎng)絡(luò)直播在移動端興起的主要表現(xiàn)，一是網(wǎng)絡(luò)主播，即網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺擔(dān)當(dāng)主持工作，并且實(shí)時與線上網(wǎng)民交流互動，積累起大量粉絲的網(wǎng)絡(luò)主持人，亦被稱為“網(wǎng)紅”。《20xx中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)白皮書》顯示，我國的網(wǎng)紅人數(shù)超過100萬，其中，網(wǎng)絡(luò)主播最多，占比達(dá)35.9%。二是一些門戶網(wǎng)站對熱點(diǎn)事件、體育娛樂節(jié)目等的視頻、圖文直播。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的流行，越來越多的平臺通過粉絲埋單、商家投放廣告獲得收益，形成“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。

網(wǎng)絡(luò)直播簡便易行，可以打造網(wǎng)民對新聞現(xiàn)場身臨其境般的用戶體驗(yàn)，已經(jīng)成為新媒體傳播的重要載體。網(wǎng)民可以通過轉(zhuǎn)發(fā)、分享、回復(fù)視頻、滾屏“彈幕”等方式發(fā)表自己看法，與直播發(fā)布者進(jìn)行互動，將個體收看變成了群體行為。目前，大量新聞網(wǎng)站及門戶網(wǎng)站，紛紛開設(shè)視頻直播欄目。以安徽為例，當(dāng)?shù)厣婕熬W(wǎng)絡(luò)直播的報道總量大，分布廣，以新媒體為主陣地;報道類型涉及新聞、科技、體育、游戲、生活等等，并呈現(xiàn)較快增長趨勢。網(wǎng)絡(luò)直播具有優(yōu)越的傳播能力，被媒體所重視和大量采用。

網(wǎng)民不僅可以圍觀，還可以近距離體驗(yàn)現(xiàn)場。今年7月5日上午，中安在線搭建圖文直播平臺，直播解救6000頭生豬，對整個事件進(jìn)行多維度跟進(jìn)，千萬網(wǎng)友在線觀看。9月初，安徽網(wǎng)全程直播“防止電話營銷騷擾”座談會，眾多網(wǎng)民圍觀和跟進(jìn)發(fā)表評論。場面火爆，傳播效果良好。

二、網(wǎng)絡(luò)直播存在問題及風(fēng)險。

網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容中包含大量的網(wǎng)絡(luò)表演、娛樂和競技，是網(wǎng)絡(luò)文化的重要組成部分。近年來，我國網(wǎng)絡(luò)直播文化市場快速發(fā)展，在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化行業(yè)創(chuàng)新，擴(kuò)大和引導(dǎo)文化消費(fèi)等方面發(fā)揮了積極作用。但是，部分網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位責(zé)任缺失、管理混亂，一些表演者以低俗、色情等內(nèi)容吸引關(guān)注，社會影響惡劣，嚴(yán)重危害行業(yè)健康發(fā)展。

無序網(wǎng)絡(luò)直播增加互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容風(fēng)險。網(wǎng)絡(luò)直播相比傳統(tǒng)媒體傳播速度更快，更具包容性和更大的參與度。網(wǎng)絡(luò)直播的低門檻與監(jiān)管缺失，使一些灰色內(nèi)容傳播更容易并形成群體極化，其所引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)輿論效應(yīng)也更加巨大。

網(wǎng)絡(luò)直播影響輿論空間，給監(jiān)管帶來挑戰(zhàn)。作為產(chǎn)業(yè)鏈條的頂層，“孵化網(wǎng)紅”的直播平臺，其市場影響力和經(jīng)濟(jì)效益非常顯著，從而成為投資機(jī)構(gòu)和傳統(tǒng)公司爭相追捧的對象，也成為網(wǎng)絡(luò)推手團(tuán)隊(duì)頻繁活動的舞臺。部分推手團(tuán)隊(duì)通過策劃新聞事件、炮制假消息來推高網(wǎng)絡(luò)主播的關(guān)注度，擾亂社會秩序和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

網(wǎng)絡(luò)直播催生大量娛樂時尚與消費(fèi)類“網(wǎng)紅”。20xx年直播平臺的興起，明星也加入其中，既實(shí)現(xiàn)粉絲導(dǎo)流，也為平臺進(jìn)行推廣，達(dá)到雙方的共贏。但是，由于網(wǎng)絡(luò)直播平臺的激烈競爭，網(wǎng)絡(luò)主播為了積攢人氣各顯神通。其中一些不斷挑戰(zhàn)道德與法律底線，將一些涉黃、涉賭、涉暴、涉恐或封建迷信的內(nèi)容搬上了直播平臺，違反了法律法規(guī)，損害了公序良俗。20xx年7月，安徽警方摧毀一個網(wǎng)絡(luò)淫穢表演團(tuán)伙，抓獲34人。有媒體評論稱，要提醒一些網(wǎng)絡(luò)主播，別在法律邊緣打“擦邊球”。

在“粉絲經(jīng)濟(jì)”的巨大紅利下，很多網(wǎng)絡(luò)主播升級為“網(wǎng)紅”，快速賺取了第一桶金，直播過程簡單粗暴。經(jīng)濟(jì)利益很是誘人，這讓渴望迅速成功、成名的年輕人看到了“曙光”。“網(wǎng)紅”在某種程度上助長了社會的浮躁風(fēng)氣，容易影響年輕人的價值觀。

20xx年以來，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域出臺的新政策很多，初步改變了這一領(lǐng)域無法可依、混亂無序的局面。4月14日，文化部公布了第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動查處名單，19家網(wǎng)絡(luò)直播平臺被查處。7月1日，文化部專門印制《文化部關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》，對網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位利用信息網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)場文藝表演、網(wǎng)絡(luò)游戲等文化產(chǎn)品技法展示或解說的行為進(jìn)行規(guī)范。

4月18日，新聞出版廣電總局要求papi醬系列節(jié)目下線整改，去除粗口低俗內(nèi)容。此舉引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論熱議，成為行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。當(dāng)日，新浪、優(yōu)酷等20家網(wǎng)絡(luò)直播平臺共同發(fā)布了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》。9月9日，新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，重申相關(guān)規(guī)定，加強(qiáng)直播監(jiān)管，強(qiáng)調(diào)直播平臺必須持證，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播機(jī)構(gòu)依法開展直播服務(wù)。這些政策文件的出臺，對于引導(dǎo)和規(guī)范目前網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域存在的突出問題具有重要意義。

11月4日，國家網(wǎng)信辦正式出臺《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》(簡稱《規(guī)定)》，成為網(wǎng)絡(luò)直播管理的重要法律政策依據(jù)。截至11月8日上午9時，與《規(guī)定》的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞3200余篇，網(wǎng)民跟帖12萬條。其中僅微博話題#互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定#網(wǎng)民閱讀量超60萬次。

中央、地方新聞網(wǎng)站、主要商業(yè)網(wǎng)站均對《規(guī)定》進(jìn)行多角度、多形式報道和解讀。網(wǎng)上輿論對《規(guī)定》落地表示肯定和支持，認(rèn)為將有效保障整個直播行業(yè)的健康有序、可持續(xù)發(fā)展，認(rèn)為直播產(chǎn)業(yè)鏈、“網(wǎng)紅”直播內(nèi)容將全面升級。人民日報、半島都市報等媒體關(guān)注“揭秘大涼山公益作假”事件，認(rèn)為“偽慈善”秀下限，網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)該擺脫野蠻生長，網(wǎng)絡(luò)直播平臺應(yīng)積極落實(shí)主體責(zé)任。

在《規(guī)定》發(fā)布后，微博方面發(fā)布聲明稱，作為最具影響力的中文社交媒體平臺，希望直播市場的規(guī)范發(fā)展，與合作方共同努力，為廣大用戶提供豐富的直播體驗(yàn)。同時認(rèn)為，直播市場除了秀場和游戲等主播模式，新聞類、專業(yè)領(lǐng)域以及公益等直播也同樣大有可為。

值得注意的是，個別網(wǎng)民對《規(guī)定》的一些細(xì)節(jié)表示質(zhì)疑，仍對政策存在一定誤解。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著相關(guān)部門監(jiān)管力度的逐漸增加，網(wǎng)絡(luò)直播平臺將重新洗牌。

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的傳播也有法律法規(guī)和公序良俗的合理邊界，不能任性而為，要在法律規(guī)定和社會公德允許的范圍內(nèi)享受表達(dá)自由。網(wǎng)絡(luò)不是法外之地。首先，針對目前網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)存在的突出問題，新政策執(zhí)行中的不同反饋，應(yīng)該加強(qiáng)經(jīng)營主體的管理、內(nèi)容審核和表演者監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)獎罰分明。地方監(jiān)管部門應(yīng)從源頭抓起，加大處罰力度，建立行業(yè)職業(yè)道德體系，違法違規(guī)者應(yīng)列入誠信黑名單。

其次，加強(qiáng)低俗內(nèi)容整改的同時，設(shè)置監(jiān)管細(xì)則和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更為迫切。比如，語言的審查細(xì)節(jié)及處罰措施等，需要更加明確，更具有操作性。

最后，呼吁和扶持各類網(wǎng)絡(luò)主流媒體開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容的供給。針對不同的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容，應(yīng)該進(jìn)行局部的實(shí)名制和分級制。還可以效仿微信內(nèi)容的管理方法，歡迎和建立網(wǎng)民舉報和建言機(jī)制，讓廣大群眾和網(wǎng)友們積極參與。網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)的改善，需要社會各界廣泛參與，實(shí)現(xiàn)綜合治理。

特別說明：本網(wǎng)站內(nèi)容都來源于互聯(lián)網(wǎng)，供瀏覽者學(xué)習(xí)、欣賞，使用原則非商業(yè)性或非盈利性用途，使用者不得侵犯本網(wǎng)站及相關(guān)權(quán)利人的合法權(quán)利。此外，使用者如對本網(wǎng)站內(nèi)容用于其他用途時，須征得本網(wǎng)站及相關(guān)權(quán)力人的許可。

網(wǎng)絡(luò)直播策劃案優(yōu)選（通用22篇）篇七

摘要：當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在時代紅利的加持下，催生出一批又一批的網(wǎng)絡(luò)直播平臺，直播類型也多種多樣，因而帶來了一系列的商業(yè)活動，比如打賞、帶貨等。在一片繁榮的景象下，網(wǎng)絡(luò)直播也有諸多不好的現(xiàn)象，例如，盈利不穩(wěn)定以及持續(xù)性差等，而且會牽扯到色情、犯罪、詐騙等問題，這就需要網(wǎng)絡(luò)直播平臺加強(qiáng)監(jiān)管。鑒于此，本文對網(wǎng)絡(luò)直播在未來應(yīng)該如何發(fā)展進(jìn)行了相應(yīng)的分析。

一、引言。

20xx年被稱作直播元年，近五年來在資本市場和時尚弄潮兒的加持下，國內(nèi)的直播行業(yè)迎來井噴式發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)步的增長。一些草根也嗅到了行業(yè)發(fā)展的契機(jī)，順勢而為坐擁百萬乃至千萬粉絲，成為網(wǎng)紅明星。這種網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)引起的社會效應(yīng)，不僅直接影響了人們的生活，其背后的互聯(lián)網(wǎng)資本更是爭先恐后，想要乘著東風(fēng)進(jìn)一步鞏固自身地位。從艾媒咨詢披露的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，斗魚在幾年的時間內(nèi)獲得騰訊40億元的戰(zhàn)略投資，而虎牙則是獲得騰訊29.23億元投資，兩家直播平臺和騰訊在戰(zhàn)略上實(shí)現(xiàn)了深度綁定[1]。除了資本介入之外，普通人群也直接或間接地為直播的發(fā)展與繁榮貢獻(xiàn)了自己的時間與財富。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國有近3億網(wǎng)民觀看過網(wǎng)絡(luò)直播，其中“80后”“90后”“00后”占比超過60%，日均觀看直播時間接近3個小時。而66%的人都在直播的過程中有過付費(fèi)打賞的行為，接近10%的人買過周邊產(chǎn)品，消費(fèi)金額從幾元到上千元不等，更有甚者豪擲萬元。據(jù)保守估計(jì)，當(dāng)前全網(wǎng)有包括斗魚、虎牙、yy直播等在內(nèi)的即時直播平臺超過5000家。網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展可以稱得上野蠻生長，相關(guān)的投資賽道直接從“一片藍(lán)海”變成了“一片紅海”，而直播也日益深入人心，滲透到網(wǎng)民的日常生活之中。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在各類直播平臺中，位于娛樂類直播平臺第一位的是yy直播，而斗魚直播與虎牙直播的月活躍用戶數(shù)量則在游戲類直播平臺中一枝獨(dú)秀。從直播內(nèi)容上來看，斗魚、虎牙代表的游戲直播網(wǎng)羅了各類電子休閑游戲，其中競技類游戲受眾最廣，而六間房、yy等直播平臺由于沒有騰訊的加持，也沒有相關(guān)的游戲版權(quán)許可，更多的是以主播的顏藝為突破口，通過唱歌跳舞等才藝展示來贏得受眾。除此之外，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至20xx年6月，10～39歲的人群是我國網(wǎng)民的主力軍，占到了整體數(shù)量的72.1%，而其中20～29歲的網(wǎng)民占比高達(dá)29.7%[2]。本文基于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播背景，通過對網(wǎng)絡(luò)直播的類型和現(xiàn)狀進(jìn)行歸納梳理，進(jìn)而對其發(fā)展趨勢進(jìn)行探討。本文從直播類型、直播發(fā)展機(jī)遇、網(wǎng)絡(luò)直播興起的原因、目前存在的問題以及未來的發(fā)展趨勢等內(nèi)容入手，著重分析了網(wǎng)絡(luò)直播的機(jī)遇和發(fā)展趨勢，并且就發(fā)現(xiàn)的問題提出了一些對策。

（一）生活類直播。

分享和陪伴是人類進(jìn)步的驅(qū)動力之一，也是視頻直播行業(yè)發(fā)展的新動力。借助手機(jī)等移動終端，越來越多的人可以發(fā)布自己的生活狀態(tài)，分享自己的日常，生活類直播也借此發(fā)力，成為越來越多人的選擇。生活類直播展現(xiàn)的更多的是原生態(tài)的生活，對主播的要求不再限制于顏值和經(jīng)濟(jì)技能，其核心價值即分享和陪伴也最大化地展現(xiàn)出來。它是一種更為貼近人的直播種類，也更接地氣，直播內(nèi)容也是多姿多彩，比如做飯、吃飯、睡覺、逛街、旅行等，此類直播的優(yōu)勢就在于人人都能做主播，門檻不高，內(nèi)容也會貼合每個人的生活，親近感和互動性也會更高。其中抖音、快手、b站是生活類直播平臺的佼佼者，該類直播平臺更是吸引了人民日報等官方媒體入駐。

（二）游戲類直播。

在當(dāng)前的各式各樣的直播中，游戲直播無疑是十分熱門的存在。由于游戲發(fā)展規(guī)模的逐年擴(kuò)大，不少廣受歡迎的游戲都有職業(yè)比賽和一定量的忠實(shí)粉絲，絕地求生、王者榮耀以及英雄聯(lián)盟等游戲更是廣受好評。直播中有很多抓眼球的種類，游戲直播無疑是最受矚目的一種，尤其是游戲受眾大多為青少年群體，這些忠實(shí)粉絲不僅有著超高的熱忱與信仰，而且消費(fèi)力驚人，直接推動了游戲行業(yè)的大跨越，為了提升游戲的知名度方便更好地獲利，各大游戲開發(fā)商都會定期舉辦大型的職業(yè)比賽，以此提升熱度，吸引更多的玩家。這其中騰訊旗下的王者榮耀獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，在王者榮耀的諸多游戲主播中，張大仙以其獨(dú)特的解說風(fēng)格和犀利的操作廣受好評，其命名的“月下無限連”更是讓網(wǎng)友驚嘆不已。游戲直播也是通過用戶的打賞和禮物獲得收益，張大仙由于在直播中禁止未成年人刷禮物，引起平臺不滿，導(dǎo)致被封殺一段時間。這種正能量的主播總是能引起大家共鳴，國家也在之后出臺了相關(guān)法律法規(guī)，禁止未成年人在直播中以打賞的形式消費(fèi)。在張大仙轉(zhuǎn)戰(zhàn)到其他的平臺后，其粉絲不減反增，粉絲直接隨著主播跨平臺轉(zhuǎn)移，這直接說明了主播帶來的不僅是游戲的內(nèi)容，更重要的是主播本身的形象值得追捧。游戲直播具有代表性的網(wǎng)絡(luò)直播平臺有斗魚、虎牙、企鵝等。

（三）購物類直播。

購物類直播主要是通過直播帶貨以及提供服務(wù)來獲取收益的。購物類直播可以分為兩個模塊：一種是像淘寶這種自帶商城的，其變現(xiàn)方式主要以賣貨為主，直播和短視頻的加持可以說是錦上添花，平臺可以形成從流量到交易的閉環(huán)；還有一種像抖音這樣的內(nèi)容平臺，沒有商城主要就是靠流量生存，他們可以把流量賣給淘寶京東用來做商城的流量入口，也可以把流量賣給別的平臺收取廣告費(fèi)，其變現(xiàn)手段極為豐富[3]。購物類直播的代表性平臺有淘寶、小紅書、快手、抖音等。其中的佼佼者羅永浩先生不僅依靠直播帶貨擺脫了債務(wù)泥沼，還收獲了一眾朋友。

（四）體育類直播。

體育類直播一直以來都是直播界的絕對寵兒，從一開始的衛(wèi)星直播，到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播以及逐漸興起的vr沉浸式直播，體育直播一直走在科技的前沿。由于體育直播的經(jīng)濟(jì)利益相對豐厚，需要一定的資源匹配，目前壟斷體育直播的主要是央視以及騰訊等視頻平臺，在形式上可以分為演播室訪談直播、現(xiàn)場視頻直播等。其中國內(nèi)受歡迎的主要為籃球（nba）、乒乓球、足球、臺球等，代表性的平臺有央視、騰訊體育等。

（五）知識分享類直播。

知識類分享類直播由于起步較晚，內(nèi)容相對嚴(yán)肅，所以其受眾也相對低調(diào)，人數(shù)也相對較少。但知識類直播的受眾面很廣，且受眾對知識的主觀消費(fèi)意識較強(qiáng)，更易于流量變現(xiàn)。從羅振宇“得到”平臺賺得盆滿缽滿到知乎等知識平臺的崛起，這些跡象都不難看出，當(dāng)消費(fèi)升級擴(kuò)展到知識領(lǐng)域，新的付費(fèi)模式將會取代曾經(jīng)的免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。知識分享類直播的內(nèi)容包括科普、技能分享、公信力以及獨(dú)特觀點(diǎn)，主要熱門類型有育兒類、醫(yī)學(xué)類、教育類等。知識分享類直播具有代表性的直播平臺有抖音、b站、得到、知乎等。

（一）電競行業(yè)環(huán)境的優(yōu)化。

電競游戲第一次在國內(nèi)有超高的話題度還是在20xx年的英雄聯(lián)盟總決賽，這一天被稱為“王校長”的王思聰不僅貢獻(xiàn)了諸多表情包，而且旗下的ig一舉奪冠，拿下中國戰(zhàn)隊(duì)第一個冠軍。可以說電競行業(yè)是在王思聰?shù)恼舷芦@得了很高的位置，而熱度散去，王思聰“事了拂衣去”，留給大家一個成熟度大大提高的市場環(huán)境，“深藏功與名”[4]。直播平臺也在游戲電競方面深度布局，憑借電競賽事資源的投入以及游戲直播的專業(yè)性，使得自身借助電競行業(yè)進(jìn)而迅速占領(lǐng)市場。

（二）“直播+電商”模式興起。

隨著抖音、快手等短視頻應(yīng)用在國內(nèi)國外的流行，一些有心之人便嘗試“電商”+“直播”模式，在多次試錯之后，終于涌現(xiàn)出一批“帶貨網(wǎng)紅”。其中薇婭（因稅務(wù)問題封禁）、李家琦、羅永浩等脫穎而出，薇婭被稱為帶貨女王，多次登上各種舞臺，一時間風(fēng)光無限，然而因?yàn)槎悇?wù)問題被執(zhí)行補(bǔ)稅加罰款13億元，更是讓人唏噓不已，在引以為戒的同時也讓更多人看到了“直播+電商”帶來的龐大利益。目前各大直播平臺都有巨量的粉絲群體，但是電商業(yè)務(wù)還沒有得到充分挖掘，如何擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，將平臺的流量轉(zhuǎn)化為收入，這給了直播電商一個機(jī)遇，必然也是網(wǎng)絡(luò)直播未來的一個發(fā)展方向。

（三）5g技術(shù)時代到來。

20xx年6月6日，中國進(jìn)入5g商用元年。5th-generation，作為第五代通信技術(shù)的集大成者，華為憑借多年的技術(shù)投入和積累一躍成為全球最大的5g技術(shù)供應(yīng)商。這種人與人、物與物之間的高速安全的聯(lián)通，已經(jīng)形成了標(biāo)準(zhǔn)，而這種標(biāo)準(zhǔn)一般是由行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)發(fā)布的，華為憑借多年的技術(shù)投入和積累成為行業(yè)的引領(lǐng)者。隨著5g技術(shù)的發(fā)展，很多企業(yè)都迎來了不可多得的發(fā)展機(jī)會，不少新產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般興起，這對網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展無疑是十分有利的。因此，如何充分地利用5g技術(shù)來獲取更好的發(fā)展，也是當(dāng)下各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺需要考慮的問題。

（一）用戶尋求新的表達(dá)方式。

圖文觀看只是用戶最初級的需求，隨著用戶消費(fèi)理念的不斷提升，其越來越在意自身的個性化需求能否得到滿足。直播這種方式之所以日益受到人們的歡迎，其本質(zhì)就在于它能夠讓用戶擁有自身的判斷[5]。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前在軟件的下載量排行榜單中，直播類型的軟件下載量正逐步增加。由于其滿足了直播觀看用戶的需求，相對于之前而言，網(wǎng)絡(luò)直播平臺市場滲透率也在不斷攀升。網(wǎng)絡(luò)直播平臺如此廣受歡迎，根本原因就在于在這個平臺上用戶可以隨心所欲地與他人進(jìn)行交流與分享。與此同時，在互動方式方面，網(wǎng)絡(luò)直播平臺也有內(nèi)部互動及與其他平臺互動兩種方式。

（二）資本助力網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展。

用戶日益提高的精神需求促進(jìn)了直播時代的到來，而資本的介入則使直播平臺的發(fā)展更加如火如荼。資本早在直播平臺剛開始發(fā)展的時候就注意到了這一新生事物，然而由于市場的不確定性，采取了觀望的態(tài)度[6]。資本的這種觀望態(tài)度一直持續(xù)到20xx年，這一年由于網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展態(tài)勢良好，越來越多的資本開始進(jìn)入直播平臺這個市場。然而，由于資本的大量涌入，直播平臺之間的競爭也越來越激烈，甚至出現(xiàn)以軟色情和獵奇來吸引客戶的現(xiàn)象。但我們不得不承認(rèn)，直播之所以進(jìn)入全民時代正是由于資本的不斷進(jìn)場。作為一種符號化、情緒化的消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)直播滿足的不僅是人們對于分享的渴望，同時還是一種社會認(rèn)可的表現(xiàn)。

不論是從用戶日益提升的精神需求方面分析，還是從5g技術(shù)的發(fā)展方面分析，毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)直播必將擁有光明的未來，而其發(fā)展方向則會傾向于以下幾個方面：

（一）直播關(guān)注度持續(xù)提升。

由于物質(zhì)生活需求的滿足會帶來精神需求的提升，因此，人們在娛樂方面的需求顯而易見地不斷增加。隨著直播形式的逐漸平民化，其受眾范圍也將不斷擴(kuò)大。與此同時，5g技術(shù)的發(fā)展也會使直播更加動態(tài)化、實(shí)時化，這也會在一定程度上提高其滲透率，進(jìn)而提升其關(guān)注度。

（二）重構(gòu)消費(fèi)場景，助推企業(yè)轉(zhuǎn)型。

通過線上直播，傳統(tǒng)的“人”“貨”“場”關(guān)系被徹底顛覆，全新的消費(fèi)模式得以建立[7]。這種模式借助直播對銷售渠道進(jìn)行滲透，不僅擁有更高的轉(zhuǎn)換率，其成本也比傳統(tǒng)模式低，而且企業(yè)還可以和客戶進(jìn)行無縫銜接，得到第一手的市場反饋，這樣也方便了企業(yè)復(fù)盤數(shù)據(jù)以及進(jìn)行產(chǎn)品的升級迭代。

（三）線上直播專業(yè)化運(yùn)營，完善主播生態(tài)。

經(jīng)過近幾年的發(fā)展，直播行業(yè)也逐漸趨于成熟，其也從最初的野蠻發(fā)展到現(xiàn)在的專業(yè)化、精細(xì)化發(fā)展。而為了在激烈的市場競爭中更好地贏得用戶，直播平臺未來也應(yīng)將發(fā)展重心放在不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及完善主播的篩選與培養(yǎng)機(jī)制方面。

由于起步較晚，這幾年網(wǎng)絡(luò)直播雖然發(fā)展迅速，但作為一個全新的行業(yè)，各個網(wǎng)絡(luò)直播平臺的相關(guān)管理機(jī)制并未得到完善。因此，目前的網(wǎng)絡(luò)直播平臺或多或少存在一定的問題與隱患，其主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）持續(xù)盈利能力差。

對于企業(yè)而言，雖然借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺可以提高其運(yùn)營能力，但與此同時也會增加其成本。寬帶費(fèi)用是企業(yè)支出的最大一部分費(fèi)用，甚至部分企業(yè)每月都要支付上千萬元的費(fèi)用。然而用戶群體會隨著企業(yè)知名度的提高而不斷地攀升，這樣就會陷入一個惡性循環(huán)，用戶越多企業(yè)的帶寬越大，對應(yīng)的費(fèi)用越多。而且用戶基數(shù)的攀升，還會導(dǎo)致用戶手機(jī)時延加長，畫質(zhì)降低，這些不太友好的體驗(yàn)可能會直接勸退部分潛在用戶。這樣一來，如果增加的收益不能超過增加的成本，那么企業(yè)就有破產(chǎn)的潛在風(fēng)險。用戶打賞也是直播平臺的主要收入來源之一，尤其是直播方面。對于可以獲得較多禮物的優(yōu)質(zhì)主播，由于其自帶“吸金”能力，往往會受到各個直播平臺的青睞與欣賞，往往其合約還未到期，就有“挖墻角”的平臺幫其繳納天價違約金，招兵買馬到自己的平臺來。直播平臺在資本博弈中已經(jīng)殺成一片紅海，各項(xiàng)成本都在爆炸性地增長。一些明星主播在資本孵化的階段，往往就可以獨(dú)當(dāng)一面，在知名度提升之后，身價也水漲船高，由于曝光度加持，其商業(yè)價值甚至可以達(dá)到上億元。如傳揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的“李子柒”，其在國內(nèi)外網(wǎng)站收割一眾粉絲的同時，積累的品牌效應(yīng)也開始覆蓋我們生活的方方面面。而平臺為了爭取這些流量寵兒，付出的代價是巨大的，這將直接加大平臺的運(yùn)營成本[7]。

（二）盈利穩(wěn)定能力差。

近年來我國網(wǎng)絡(luò)直播的蓬勃發(fā)展，得益于pc設(shè)備的普及，以及軟硬件技術(shù)的快速發(fā)展，人們的精神娛樂需求催生出一批又一批新的技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)直播就是在這種需求下產(chǎn)生的“新生兒”。由于有網(wǎng)絡(luò)通信的技術(shù)加持，而我國又是一個地大物博的國家，在很短的時間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)直播這個“新生兒”就已經(jīng)羽翼豐滿。雖然這個“新生兒”在短期內(nèi)就已經(jīng)深入人心，但是其“吞金”能力也不容小覷。因?yàn)楦鱾€平臺都想盡可能多地獲取市場份額，以此獲取更大的市場價值，其投入與產(chǎn)出往往不能實(shí)現(xiàn)正相關(guān)，做不到穩(wěn)定盈利。而缺乏監(jiān)管，法律法規(guī)不健全，一些平臺甚至?xí)ψ咂h，做出一些有違社會倫常的事情，雖然短期內(nèi)吸引了眼球，但是損害了平臺穩(wěn)定盈利的根基。

（三）邊緣與非法盈利。

與傳統(tǒng)行業(yè)不同，網(wǎng)絡(luò)直播可以隨時隨地分享，隨時隨地參與，依托互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，這些平臺企業(yè)迅速成長。然而在成長的過程中，有些平臺急于求成，做了一些擦邊的動作，甚至違法亂紀(jì)。這些低俗的內(nèi)容往往有較強(qiáng)的傳播能力，如斗魚tv曾出現(xiàn)主播“裸播”的現(xiàn)象，盡管涉事主播和平臺事后都進(jìn)行了誠懇的道歉，但是其造成的影響是難以磨滅的，而相關(guān)單位對平臺的懲罰力度也是空前的。從數(shù)據(jù)上來看，20xx年中國在線直播市場數(shù)據(jù)顯示，77.1%的網(wǎng)民認(rèn)為在線直播平臺存在低俗內(nèi)容[8]。

（一）提高平臺輸出內(nèi)容的質(zhì)量。

由于定位不同，平臺所展示的內(nèi)容也千差萬別，如斗魚tv在游戲方面比較突出，抖音則是記錄生活分享生活。這種差異化的定位對應(yīng)了不同的用戶群體，也因?yàn)檫@些差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，平臺的差距越來越大。第一，平臺應(yīng)加大對內(nèi)容多元化建設(shè)方面的投入，不僅是資本孵化，更重要的是發(fā)掘各種類型的主播，如展示農(nóng)村生活的“張同學(xué)”，如將普法和娛樂融為一體的“四平警事”，這些讓用戶喜聞樂見的視頻，不僅通過差異化的定位吸引了大家的眼球，更是在傳播的過程中放大了生活的樂趣。所以，只有搭建一個可以良性循環(huán)的內(nèi)容創(chuàng)作平臺，不斷產(chǎn)生新的內(nèi)容，才能使直播平臺在行業(yè)競爭中憑借過硬的內(nèi)容脫穎而出。第二，平臺應(yīng)積極加強(qiáng)主播的個人素質(zhì)建設(shè)，提高直播的準(zhǔn)入門檻。平臺是通過主播的言行來展現(xiàn)自身的價值觀的，如果一個平臺不能加強(qiáng)對直播內(nèi)容的審核，那么受到傷害的不僅僅是用戶群體，還有平臺的信譽(yù)。

（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，凈化網(wǎng)絡(luò)空間。

網(wǎng)絡(luò)直播迅速崛起，而相關(guān)的法律法規(guī)仍然處于空白狀態(tài)，很難對正在直播的內(nèi)容做一個有力的約束，這也是網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)常被爆出內(nèi)容低俗的原因之一。除了網(wǎng)絡(luò)主播需要提升自身修養(yǎng)，加強(qiáng)道德建設(shè)，凈化直播內(nèi)容之外，還需要觀眾在互動的過程中注意自身的言談舉止，承擔(dān)起文明社會建設(shè)的責(zé)任[9]。相關(guān)監(jiān)管部門，則是要盡快出臺并完善相應(yīng)的法律法規(guī)，通過加大懲罰力度，定期舉辦網(wǎng)絡(luò)凈化活動，來約束網(wǎng)絡(luò)主播和觀眾的行為。對于直播平臺，相關(guān)部門則應(yīng)適當(dāng)提升相關(guān)行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，加大直播平臺的違規(guī)成本，做到心中有紅線，文明你我他，從而形成網(wǎng)絡(luò)平臺繁榮有序的新局面。

（三）加強(qiáng)各平臺的合作，避免惡性競爭。

平臺之間的資源整合，可以有效地實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)雙贏乃至多贏。而惡性競爭，會導(dǎo)致平臺在某些領(lǐng)域方面的壟斷地位，加劇市場的惡化。在各平臺合作的時候，首先需要做好平臺的定位，發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過學(xué)習(xí)彌補(bǔ)不足，加強(qiáng)短板建設(shè)。

八、結(jié)論。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)直播因各種原因得以興起，之后擁有諸多直播平臺，但也暴露出各種問題。本文以對現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺的數(shù)據(jù)分析得出結(jié)論，文章仍然存在不足，本文的數(shù)據(jù)圖片偏少，之后會多查找一些數(shù)據(jù)來支持相關(guān)論點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)直播策劃案優(yōu)選（通用22篇）篇八

網(wǎng)絡(luò)直播策劃案優(yōu)選（通用22篇）篇九

了解感恩節(jié)的來歷，知道感恩節(jié)是表達(dá)謝意的日子;知道感恩節(jié)的特色食物與象征物;通過為他人做事、送感恩卡等行動體驗(yàn)感恩的美好。

二、活動策劃。

1、感謝信：全園發(fā)放感恩信，告訴家長感恩節(jié)我們要做什么以及對家長的感謝。

2、大廳：制作大火雞標(biāo)識語：happy-thanks-givingday，感恩節(jié)快樂!擺放每班制作的小人(風(fēng)格各異，幼兒參與，和幼兒一樣高，站立起來)。

3、班級：各班級制作感恩節(jié)海報貼到醒目處;裝飾班級環(huán)境，如手印火雞、爆米花吊飾、羽毛等;感恩節(jié)的相關(guān)教育，如感恩節(jié)故事欣賞、感恩節(jié)標(biāo)志性詞匯學(xué)習(xí);和幼兒一起制作感恩賀卡。繪畫愛心卡：我們愛爸爸媽媽的方式很多很多，為了表達(dá)對他們愛，讓我們把對父母的愛畫在愛心卡上，送給爸爸媽媽。

4、當(dāng)天活動前的準(zhǔn)備：

早上開始抱抱日，擁抱我們的孩子;跟家長表達(dá)：謝謝您，感恩節(jié)快樂;孩子之間擁抱。9：00全體幼兒在操場集合，播放暖場音樂10分鐘。9：10，主持人宣布活動開始，簡單介紹感恩節(jié)相關(guān)知識。英語教師帶領(lǐng)幼兒集體表演歌曲tenlittle，indians，大聲喊出happy，thanks-giving!集體表演《感恩的心》，擁抱身邊的人。(主任)上臺互動，請出后勤人員并剪彩。_園長發(fā)言并進(jìn)行揭幕儀式。各班級其他兩位老師帶領(lǐng)孩子們進(jìn)入樓內(nèi)，對暗號方可從_牌子下穿過，逐層有秩序地在_享受感恩大餐。英語老師裝扮成部落服務(wù)員。講“火雞語”對暗號。

三、活動結(jié)束。

每班精彩照片發(fā)至班級群與家長共享;幼兒制作的感恩賀卡送給家長，并且把感謝表達(dá)出來(說、親、抱等形勢);幼兒寫講述感恩節(jié)的過程與收獲。教育幼兒感恩節(jié)雖然結(jié)束了，但是我們要一直擁有一顆感恩的心，去關(guān)注身邊所有的美好、應(yīng)該感謝的事物和人們，做一個懂得說謝謝、知道表達(dá)感恩的人。

網(wǎng)絡(luò)直播策劃案優(yōu)選（通用22篇）篇十

突如其來的疫情和無奈的隔離，絆住了無數(shù)人的腳步，也拖住了開學(xué)的腳步。然而，開學(xué)可以延遲，考試可以暫緩，但孩子的成長容不得一點(diǎn)兒延期。因此面對這場突如其來的病毒和不得不延遲的開學(xué)，網(wǎng)絡(luò)便成為了我們老師講課的和學(xué)生學(xué)習(xí)的主陣地。聚龍的學(xué)生們把自主學(xué)習(xí)的熱情發(fā)揮得淋漓盡致。

為了使老師們能更高效的開展線上課堂工作，領(lǐng)導(dǎo)高度重視，周密安排，根據(jù)我市各級各類學(xué)校的實(shí)際狀況開展了一場實(shí)用有效的網(wǎng)絡(luò)直播培訓(xùn)。

本次網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)像為老師們注入一劑強(qiáng)心針，指引了我們線上教學(xué)的方向，同時解決了我們的一些困惑，老師們都受益匪淺。

通過此次培訓(xùn)，讓我們切實(shí)地感受到各類的軟件應(yīng)該成為我們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的有效工具，借助這些工具打造真正高效的線上課堂。當(dāng)然在網(wǎng)絡(luò)線上課堂中，我們?nèi)鄙倥c學(xué)生的直接互動，看不到表情，又得不到及時的反饋，似乎這樣的環(huán)境阻隔了我們師生的對話，但在培訓(xùn)中心也讓我們再次看到了郭老師講課時散發(fā)出的獨(dú)特魅力，怎樣借助這樣的環(huán)境吸引孩子們的目光呢？郭老師借助玩偶，用玩偶代替學(xué)生進(jìn)行對話，把問題帶入到對話當(dāng)中，讓學(xué)生直觀感受小玩偶遇到的問題正是自己的`問題，從而與木偶之間產(chǎn)生共鳴。同時面對一些基礎(chǔ)不太好的學(xué)生而言，這樣的互動也能有效地吸引他們的注意力，使得我們的線上課堂真正地面對所有學(xué)生。

學(xué)以致用，才是根本。這次網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)結(jié)束后，我們要把培訓(xùn)中獲得的知識運(yùn)用于當(dāng)下的實(shí)踐工作中。在之后的線上教學(xué)中將不斷更新教育理念，創(chuàng)新教學(xué)方法，提高個人信息素養(yǎng)。通過我們的努力，讓孩子們真正的享受這種新穎特別的學(xué)習(xí)方式，也能因而收獲滿滿。在特殊的環(huán)境下，選擇有效的學(xué)習(xí)途徑，以學(xué)習(xí)的方式，以成長的姿態(tài)，贏戰(zhàn)這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。

網(wǎng)絡(luò)直播策劃案優(yōu)選（通用22篇）篇十一

張西京是一名在疫情一線戰(zhàn)斗的醫(yī)生，在那段時光，他曾在火神山醫(yī)院連續(xù)奮戰(zhàn)48小時，每天要走將近3萬步。每天穿戴13種設(shè)備。帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在武漢連續(xù)奮戰(zhàn)84天，救助患者341名。劉智明院長曾對張醫(yī)生說：“解放軍來了，我們就有救了。”經(jīng)此一疫，他說：“黨員在這場戰(zhàn)斗中所發(fā)揮了先鋒模范帶頭作用。我們是人民子弟兵、是人民解放軍，也是人民的軍醫(yī)。”

張宏是一名護(hù)士，在疫情之際，她第一時間報名，主動請纓，48小時內(nèi)準(zhǔn)備完畢就出發(fā)去抗疫紅區(qū)一線。那段時間她每天要做“咽拭子”、一日三餐、擦背。做著危險的工作，但他卻不懼，因?yàn)樗X得“既然穿上了防護(hù)服，就是白衣戰(zhàn)士。”在祖國人民需要的時候，就要迎難而上。

杜云是芳草社區(qū)書記，也是人們口中的“戰(zhàn)疫全能書記”，基層抗疫力量對于抗擊疫情的勝利是至關(guān)重要的，那段時間，她不懼危險多次尋求物資，為5000多人服務(wù)，使社區(qū)成為了疫情防控的堅(jiān)強(qiáng)堡壘。

火神山雷神山醫(yī)院施工單位黨組織說“醫(yī)院早一分鐘建成，就能早一分鐘收治患者”。我們都震驚于“兩山”醫(yī)院的建設(shè)，他們把不可能變?yōu)榭赡堋．?dāng)時夜晚氣溫在0度以下，2688名黨員參與，很多工人干完了也不肯走，因?yàn)樗麄冇X得這是一個“救命工程”，沒人想放棄，沒人愿意放棄。4萬多建設(shè)者，舍小家，為大家，不懼寒冷，不懼危險，他們用大愛溫暖了整個中國，共同演繹了偉大的民族精神，也共同建設(shè)了這個偉大的令世人震驚的奇跡。

達(dá)娃倉決是西藏那曲的一名普通人民警察，在疫情來臨時，她以生命赴使命、用熱血筑警魂。工作中她總是沖在前面，每天從早上九點(diǎn)半工作到凌晨4、5點(diǎn)，高強(qiáng)度的工作致使她聽力喪失。在氣溫低至-20℃且缺氧的環(huán)境中，她們?yōu)椴貐^(qū)人民的生命安全，筑起了堅(jiān)實(shí)的防疫屏障。然而她卻不求表揚(yáng)，只說：“我只是完成了一名普通民警的普通工作”。

浙江省武漢抗疫前方指揮部臨時黨委說：“為民請命不能避，為國赴難不能避，臨危受命不能避”他們不是為了榮譽(yù)贊美，只是為了常人無恙，只是為了國泰民安。“小太陽隊(duì)”也為打贏武漢保衛(wèi)戰(zhàn)做出突出貢獻(xiàn)。他們有必勝的信心，堅(jiān)韌的信念，這也是抗疫成功地關(guān)鍵。一名年長的護(hù)士長寫了《我把最小的娃送上了戰(zhàn)場》這樣一首詩，令人感動，武漢需要天使，而她們就是天使最美的翅膀。

看完這些人物和故事之后，只覺得榜樣，正是這般模樣。這是中華民族同心同德、共克時艱的歲月，一支支黨員突擊隊(duì)沖在一線，鮮艷的黨旗飄搖在抗疫一線。在全國人民的努力奮戰(zhàn)下，終于冬去春來，勝利的曙光漸行漸亮。“青年是國家和民族的希望，在抗擊疫情中，青年同志的表現(xiàn)令人感動。”世上從來沒有從天而降的英雄，只有挺身而出的凡人。抗擊疫情下的青年一代，展現(xiàn)出了中華民族的希望。而我們作為一名普通黨員，同時也是新時代的青年一代，更應(yīng)在黨和國家需要我們的時候，聽從黨的指揮，沖在最前線，做好自己的本職工作的同時也為黨和國家和人民做出自己的貢獻(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)直播策劃案優(yōu)選（通用22篇）篇十二

“好記者講好故事”，這些“好故事”好在哪里?是主人公被刻畫得高大偉岸，還是講述者將它描繪得感人至深?又或者故事本身堪稱當(dāng)代的傳奇?都不是，好故事好在一個“夢”字。

在這些記者所進(jìn)述的大大小小的故事里，有著大大小小的夢。既有個人的小夢，也有國家的大夢。個人的小夢匯聚在一起，形成了國家的大夢;而國家的大夢中，有著千千萬萬個個人的小夢。

個人小夢。

這些故事的主人公來自五湖四海、各行各業(yè)，但他們有一個共同點(diǎn)——他們有夢。

青年人的青春夢。

“沙場格桑花”袁遠(yuǎn)是西藏軍區(qū)首個女子戰(zhàn)炮班的班長。誰也想不到，當(dāng)兵前她曾是一名準(zhǔn)空姐。從昔日美麗的女神，到如今身板壯碩、聲音渾厚的女漢子。為了實(shí)現(xiàn)保家衛(wèi)國的青春夢，她完成了這一艱辛的蛻變。

山村孩子蔣應(yīng)成，15歲離家獨(dú)自求學(xué)。為了做好汽車噴漆工作，他沒日沒夜地在車間刻苦練習(xí)。汽車噴漆難不難?難。這個項(xiàng)目所允許的最大誤差是毫米——六分之一根頭發(fā)絲的寬度。但年僅21歲的蔣應(yīng)成憑著他苦練得來的高超技藝，為中國贏得了世界技能大賽的冠軍。懷揣著為國爭光的青春夢，他說：“我一定要贏!”他，做到了。

高考狀元金峰，本該有著光明的前途。可他卻選擇開了一間垃圾處理工作室，成天與垃圾打交道。這個生意不賺錢，甚至偶爾還會賠錢，但他還是義無反顧地選擇了這條路。他想通過收垃圾來留住家鄉(xiāng)的綠水青山。記者對他說，辛苦了。他卻說，從未覺得苦。相信因?yàn)樗Ｗo(hù)生態(tài)的青春夢，杭州的綠水青山將永不褪色。

青年人，祖國未來的中流砥柱。他們或像袁遠(yuǎn)一樣志愿參軍，保家衛(wèi)國，為祖國的國防事業(yè)貢獻(xiàn)出自己的力量;或像蔣應(yīng)成一樣，在各自辛苦的崗位上兢兢業(yè)業(yè)，為國爭光，為祖國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)添磚加瓦;或像金峰一樣，用自己的遠(yuǎn)見卓識將生態(tài)環(huán)保、人工智能等新興產(chǎn)業(yè)帶到大眾視野中來，親身實(shí)踐著“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”。

正是青年人這一個一個的青春夢，為祖國描繪出了未來燦爛輝煌的藍(lán)圖。他們的青春夢，國家的未來夢。

愛林人的綠色夢。

陜西榆林，繼承丈夫遺志的牛玉琴在沙海邊緣植樹800多萬棵;全國勞模張應(yīng)龍將自己500多萬的全部積蓄用來治沙;石光銀老人因種樹痛失愛子卻還在堅(jiān)持。

內(nèi)蒙古，綽源林業(yè)局的瞭望員守衛(wèi)在摩天嶺上，發(fā)現(xiàn)并報告森林火情50余起;65歲的老黨員李庶坤間義務(wù)植樹25000余棵。

是什么讓他們把植樹護(hù)林作為自己生命中最重要的事?是他們共同擁有的綠色的夢。

“三北”防護(hù)林工程建設(shè)40周年取得的喜人成果，是這一個一個的綠色的夢編織出來的。植樹造林中這一個個感人故事，也是綠色的夢貫穿始終的。這個夢里，有種樹治沙的苦，更有造福子孫的甜。

戍邊人的衛(wèi)國夢。

家是玉麥，國是中國。卓嘎、央宗一家人幾十年如一日地守在玉麥，不讓國土流失半分。“一生只做一件事，我為祖國當(dāng)衛(wèi)士。”這是西北邊防民兵馬軍武向xxx主席作出的莊嚴(yán)承諾。開山島32年來唯一一次無人值守，是因?yàn)槭臑樽鎳睾７赖耐趵^才永遠(yuǎn)地閉上了雙眼。

國可以很大，可以用960多萬平方公里、億人口來計(jì)算;國也可以很小，小到桑杰曲巴畫的國旗石，小到只有馬軍武夫婦二人的軍武哨所，小到劉繼才夫妻每天堅(jiān)持的只有兩個人的升旗儀式。

他們都擁有一個衛(wèi)國夢。即使吃不上鹽，即使蚊蟲肆虐，即使不通水電，孤獨(dú)寂寞，也決不讓祖國的領(lǐng)土減少半分。他們，是中國人能夠驕傲地說出中國國土面積960多萬平方公里的功臣。

國家大夢。

我們常說，要為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢而不懈奮斗。中國夢這個國家大夢，是一項(xiàng)項(xiàng)舉世矚目、名揚(yáng)四海的成績積累起來的。

一捧黃河水的夢。

晉南盆地的五個縣常年干旱缺水，南邊的中條山阻擋著波濤洶涌的黃河，使得他們雖頭枕波濤聲，卻用不著黃河水。

的小浪底引黃工程為他們解決了這一難題。鉆山取水，要在100米近乎垂直的大壩上上上下下。工人師傅們有好幾年都住在大壩上。為了完成這項(xiàng)偉大的工程，他們放棄了休息的時間與和家人團(tuán)聚的機(jī)會。他們用自己的付出，換來了家鄉(xiāng)土地的煥然一新，實(shí)現(xiàn)了晉南盆地人民一捧黃河水的夢。

兩岸一家親的夢。

說到兩岸一家親，老兵洪建才深有感觸。“八二三”炮戰(zhàn)爆發(fā)時，他在家鄉(xiāng)福建的圍頭村前線運(yùn)送炮彈。沒想到，這個炮火中走來的老人，卻成了兩岸姻緣第一人——他的女兒洪雙飛嫁到了臺灣金門，成了臺灣第一位大陸新娘。

金門極度缺水，金門媳婦洪雙飛每次回家都想把家鄉(xiāng)的水帶回金門。從福建的圍頭到臺灣的金門只有5海里的距離，福建向金門供水只有27公里的距離。但是，這么短的供水路卻走了23年。終于，在年8月5日，福建正式向全門供水。

兩岸通水，互婚互嫁。水通了，民心也相通了。這個兩岸一家親的夢在兩岸人民的共同努力下實(shí)現(xiàn)了。

三地共繁榮的夢。

港珠澳大橋，集橋、島、隧于一體，被英國衛(wèi)報譽(yù)為“現(xiàn)代世界七大奇跡之一”。而這個中國奇跡的背后，是無數(shù)人努力辛苦的付出。

港珠澳大橋島隧工程的總程師林鳴就是其中之一。33節(jié)沉管對接他無一缺席。即便是三天進(jìn)行了兩次全麻手術(shù)的時候，他也還是放心不下工程。

這些大國工匠們都有一個建成港珠澳大橋的夢。而這個夢推動著粵港澳大灣區(qū)的建設(shè)更上一層樓，也為廣東、香港、澳門三地共繁榮的夢插上了翅膀。

聚是一團(tuán)火，散是滿天星。國家的大夢是火焰，個人的小夢是星星。好故事中的這個“夢”字，既是個人對未來的期望，更是國家美好的遠(yuǎn)景。人民有夢，敢于為夢拼搏，國家才有底氣，敢于繪制更輝煌的畫卷。

有夢的故事，更動人。

網(wǎng)絡(luò)直播策劃案優(yōu)選（通用22篇）篇十三

落葉在空中飛舞，譜寫著一曲曲感恩的樂章，那是大樹對滋養(yǎng)它的大地的感恩;白云在空中游弋，繪畫著一幅幅感人的畫面，那是白云對哺育它的`藍(lán)天的感恩。因?yàn)楦卸鳎艜羞@個多彩的社會;因?yàn)楦卸鳎抛屛覀兌昧松恼嬷B。在此感恩節(jié)來臨之際，校園使者團(tuán)又迎來了第四屆感恩節(jié)活動。

一、活動目的。

本次活動以“感恩_中，與愛同行”為主題，借此升華“愛在_中”的主旨，弘揚(yáng)_中的感恩情節(jié)，將感恩之情深入人心，通過本次感恩活動表達(dá)我們感恩的心聲。讓“愛在_中，愛在校園使者團(tuán)“的思想傳得更遠(yuǎn)。

二、活動時間。

2020年11月x日。

三、活動地點(diǎn)。

感恩樹前。

四、活動對象。

全體師生員工。

五、活動流程。

第一部分：“愛，要大聲說出來”征文活動。

(一)活動時間：2020年x月x日—x月x日。

(二)活動形式：征集身邊感人的真實(shí)故事，將收集的優(yōu)秀作品于x月x日展出于x教大廳。

第二部分：片片真情，銘記感恩。

(一)活動時間：2020年x月x日。

(二)活動形式。

1.制作“感恩墻”展放在一教門前并附帶為大家留下感恩話語的卡片，讓同學(xué)們增添一種表達(dá)愛的方式。

2.將“感恩長中，與愛同行”活動主題的條幅懸掛在感恩長廊。

第三部分：感恩主題電影展播。

(一)活動時間：2020年x月x日。

(二)活動地點(diǎn)：于當(dāng)晚6：00在x教_播放感恩主題電影《我們倆》。

第四部分：放飛紅絲帶，傳遞祝福情。

(一)活動時間：2020年x月x日。

(二)活動地點(diǎn)：感恩樹前。

(三)活動準(zhǔn)備。

1.裝飾感恩樹——懸掛彩燈、彩帶。

2.紅絲帶、感恩卡片、筆、音響、照相機(jī)、集卡箱。

網(wǎng)絡(luò)直播策劃案優(yōu)選（通用22篇）篇十四

1．概念。

營銷策劃方案是商業(yè)銀行在進(jìn)行金融產(chǎn)品或服務(wù)的市場銷售之前，為使銷售達(dá)到預(yù)期目標(biāo)而進(jìn)行的各種銷售促進(jìn)活動的整體*策劃文書。

2．作用。

營銷策劃是針對某一客戶開發(fā)和某一產(chǎn)品營銷而制作的規(guī)劃，它的任務(wù)是為將朦朧的[將來時"漸變?yōu)橛行虻腫現(xiàn)在進(jìn)行時"提供行動指南，由此而形成的營銷策劃方案則是商業(yè)銀行開展市場營銷活動的藍(lán)本。

3．特點(diǎn)。

1．種類。

商業(yè)銀行市場營銷策劃方案因其策劃的對象不同可分為大型優(yōu)良客戶營銷策劃方案、重大項(xiàng)目營銷策劃方案、市場調(diào)查策劃方案、產(chǎn)品推介策劃方案等等。

2．結(jié)構(gòu)。

營銷策劃方案的基本結(jié)構(gòu)是:。

第一部分:營銷策劃方案封面。

在這部分內(nèi)容中，策劃者需分項(xiàng)簡要概述以下內(nèi)容:。

(1)營銷策劃的全稱。

基本格式是:××銀行關(guān)于××××營銷策劃書。

(2)營銷策劃的部門與策劃人。

營銷策劃:××銀行××分(支)行客戶部。

主策劃人:×××、×××、×××。

(3)營銷策劃的時間。

××××年×月×日。

第二部分:營銷策劃主題和項(xiàng)目介紹。

根據(jù)不同的營銷策劃對象(即營銷策劃項(xiàng)目)，擬定各自所應(yīng)圍繞的主題。營銷。

網(wǎng)絡(luò)直播策劃案優(yōu)選（通用22篇）篇十五

最近，某地各單位都在開展“三講一評”活動，從各個工作群發(fā)布的宣傳信息來看，該活動旨在教育引導(dǎo)貧困群眾激發(fā)內(nèi)生動力、提振脫貧信心。由此，想了解“三講一評”具體指什么。于是便咨詢該地一鄉(xiāng)鎮(zhèn)扶貧工作站工作人員，結(jié)果卻被告知“具體操作以各村為主，自己主要負(fù)責(zé)宣傳，對‘三講一評’也不清楚”。

每一個崗位責(zé)任的設(shè)立，都必須做到“在其位，謀其政”，對工作與任務(wù)的來龍去脈了然于胸，方能找準(zhǔn)定位與坐標(biāo)，精準(zhǔn)貢獻(xiàn)崗位職責(zé)的一份力與一道勁。起碼，這是對每一名黨員干部工作態(tài)度與認(rèn)真品質(zhì)的要求。于宣傳而言，若對一項(xiàng)工作內(nèi)容不清、精神不透，按部就班、生搬硬套進(jìn)行宣傳，那怕文字功底深厚、語言表達(dá)豐富，脫離實(shí)際“空對空”、無的放矢“假對假”，怎么能入木三分、發(fā)人深省、觸及共鳴?說來說去，還是作風(fēng)堅(jiān)守不到家，以致腦力缺乏、腳力疲軟、筆力笨鈍、眼力迷糊。

“文章合為時而著，詩歌合為事而作”。宣傳為了工作來、為了工作去，對工作“說不清，道不明”，怎么能在筆端妙筆生花、載道傳慧。所以，宣傳之筆必然是又專又紅的專家之筆，否則極容易被表象和“耳聽”牽著鼻子走，也容易帶到溝里去。事實(shí)上，“白的說成黑的，黑的說成白的”的實(shí)例不是沒有。惟此，成為業(yè)務(wù)和工作“金剛鉆”，才能攬好宣傳“瓷器活”，至少要摸清工作路子的“門路”，不應(yīng)進(jìn)入“不懂裝懂”的地步。

網(wǎng)絡(luò)直播策劃案優(yōu)選（通用22篇）篇十六

弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化藝術(shù)，展示青少年藝術(shù)水平，推進(jìn)素質(zhì)教育。

1、比賽分為預(yù)賽和決賽。預(yù)賽為作品征集賽，決賽為現(xiàn)場創(chuàng)作比賽。

2、預(yù)賽作品要求：主題：“我們身邊的文明（不文明）行為”，照片規(guī)格為7寸，并注明題目，每個選手上交2幅作品。作品粘貼在美術(shù)紙上，并注明標(biāo)題。

3、現(xiàn)場比賽要求：由學(xué)校組織參賽選手統(tǒng)一到指定場所現(xiàn)場拍攝作品。參賽選手自備相機(jī)、三腳架等拍攝所需器材，決賽必須使用數(shù)碼相機(jī)。

4.現(xiàn)場上交數(shù)碼相機(jī)的儲存卡（卡內(nèi)除當(dāng)日比賽拍攝規(guī)定內(nèi)容外無其他內(nèi)容，并控制在12張以內(nèi)）。或者自帶數(shù)據(jù)線。

具體比賽辦法：現(xiàn)場說明。

每班至少一名，預(yù)賽作品截稿時間為11月19日（周一），決賽時間另行通知，決賽名單另行通知。

網(wǎng)絡(luò)直播策劃案優(yōu)選（通用22篇）篇十七

xxx主席多次強(qiáng)調(diào)，各級領(lǐng)導(dǎo)干部要有很強(qiáng)的看齊意識，主動向中央看齊，做到層層立標(biāo)桿、作示范，形成強(qiáng)大的引領(lǐng)力量。“看齊”是要求也是方向，是原則更是保證。特別是當(dāng)前國防和軍隊(duì)改革的啟動鍵已按下、攻堅(jiān)的沖鋒號已吹響，踐行“看齊”，是每名黨員干部必須正視回答和付諸行動的緊迫課題。

齊，標(biāo)注的是秩序，凝聚的是力量，透射的是一種素質(zhì)考驗(yàn)。“看齊是最最緊要的政治”。作為黨在軍隊(duì)中的細(xì)胞和“窗口”，黨員干部要帶頭強(qiáng)化看齊意識，提升看齊素質(zhì)，自覺做到經(jīng)常、堅(jiān)決、主動向黨看齊，始終在思想上政治上行動上自覺同xxx、xxx和xxx主席保持高度一致，同心同德、同向同行，齊心戮力肩負(fù)起改革強(qiáng)軍的歷史重任。

看齊要用思想功力辨向。思想上的追隨是最內(nèi)在的追隨，思想上的看齊是最內(nèi)在的看齊。思想認(rèn)識的程度決定看齊的準(zhǔn)度。當(dāng)前，世情國情黨情發(fā)生深刻變化，各種思想文化交流交融交鋒，不可避免地沖擊和碰撞每個人的思想陣地。踐行“看齊”，首要是思想看齊，最核心的是要夯實(shí)思想功力。高擎黨的理論旗幟，緊跟xxx主席思想步伐抓理論武裝，學(xué)深悟透蘊(yùn)含其中的馬克思主義立場觀點(diǎn)方法，不斷補(bǔ)精神之鈣、固思想之元、培為政之本，真正做到虔誠而執(zhí)著、至信而深厚。深刻理解才能真正看齊，不理解或理解不深入、不全面，都必然會出現(xiàn)不到位的情況。在看齊的過程中要經(jīng)常自省，常思崗位之責(zé)，常懷律己之心，常清非分之念，經(jīng)常把個人思想反應(yīng)與xxx和xxx的決策指示“對表”，清除思想上的“霧霾”，從而辨明方向、精準(zhǔn)對標(biāo)。

看齊要用政治定力穩(wěn)神。政治上的一致是最根本的要求，政治上的統(tǒng)一是最根本的統(tǒng)一。花繁柳密撥得開，方見手段;風(fēng)狂雨驟立得定，才是腳跟。改革當(dāng)前，各種雜音、謬論甚囂塵上，各種“小道消息”、不實(shí)言論鋪天蓋地，黨員干部唯有以過硬的政治定力站穩(wěn)立場，才能沙打不迷眼，風(fēng)吹不轉(zhuǎn)向。踐行“看齊”，就是要始終把黨擺在心頭正中，把堅(jiān)定理想信念作為終身必修課，堅(jiān)守對黨忠誠可靠的政治立場，任何時候任何情況下都堅(jiān)決以黨的意志為意志、以黨的方向?yàn)榉较颍冀K做到愛黨、信黨、護(hù)黨、跟黨走。眼力不好容易站出位，定力不夠容易站錯隊(duì)。黨員干部心中要有“定海神針”，始終保持堅(jiān)強(qiáng)的政治定力，堅(jiān)持把紀(jì)律和規(guī)矩挺在前面，面對任何困難、風(fēng)險和干擾都要有強(qiáng)大的內(nèi)心，不為風(fēng)浪所動，不為噪音所擾，守住心神、立定腳跟，不動搖、不偏移、不變形。

看齊要用行動能力追隨。一切行動聽指揮，是思想看齊、政治看齊的直接檢驗(yàn)。踐行“看齊”，不僅要思想上政治上的統(tǒng)一，更要體現(xiàn)在行動上的自覺追隨。一名黨員干部的看齊意識、看齊素質(zhì)強(qiáng)不強(qiáng)，無法用工具來測量，但都體現(xiàn)在一言一行、一舉一動之中。工作態(tài)度是否敢于負(fù)責(zé)、敢于擔(dān)當(dāng)，工作方法是否主動配合、創(chuàng)新落實(shí)，工作作風(fēng)是否聞令即行、令行禁止，工作效果是否契合部署、符合要求，這都是檢驗(yàn)看齊的標(biāo)尺。行動不“對標(biāo)”，看齊有“鼓包”。當(dāng)然，這種能力需要在實(shí)踐中不斷自我剖析、自我完善，時刻警醒、及時糾偏，唯有如此，才能做到知行合一、步調(diào)一致。“我們的行動是唯一能夠反映出我們精神面貌的鏡子”。面對改革時代大考，黨員干部要勇敢地承擔(dān)起我們這一代軍人的歷史責(zé)任，努力做到凝神聚力干好本職，像堅(jiān)定專注的“工匠”一樣，真正把“改革聽黨的，工作看我的”落到實(shí)處，交出讓黨和人民滿意的答卷。

看齊要用表率魅力感召。榜樣是看得見的哲理，是最具穿透力的說服。一支隊(duì)伍能否整齊，排頭兵的表率作用很重要;一個單位能否思想統(tǒng)一、步調(diào)一致，黨員干部的表率作用很重要。黨員干部作為時代的先鋒，就是要以很強(qiáng)的看齊意識堅(jiān)持原則、錘煉品格、嚴(yán)格要求，“既要有所為、也要有所畏”，敢于叫響“向我看齊”。“向我看齊”，展示的是信心和決心，彰顯的是本色和魅力。黨的十八大以來之所以黨風(fēng)政風(fēng)清新?lián)涿妫L(fēng)肅紀(jì)抓鐵有痕，關(guān)鍵就在于xxx、xxx主席這種從我做起、以我為標(biāo)桿的表率魅力，在全黨上下形成了以上率下、層層看齊的良好風(fēng)氣。踐行“看齊”，黨員干部要自覺向xxx、xxx主席看齊，不斷修正自己、完善自己，以“三嚴(yán)三實(shí)”要求立起xxx人應(yīng)有的標(biāo)尺，做一名“讓上級信任、讓部屬信賴”的排頭兵。

網(wǎng)絡(luò)直播策劃案優(yōu)選（通用22篇）篇十八

一、大賽宗旨：

舉辦攝影大賽，增強(qiáng)校園內(nèi)的藝術(shù)氣氛，豐富校園文化生活，為旅院“旅游風(fēng)采節(jié)”增添異彩。為學(xué)校攝影愛好者搭建一個相互交流的平臺，給有此方面特長的學(xué)生一個施展的空間，也給我們帶來一場視覺盛宴，讓我們心靈的窗戶多多關(guān)注生活、關(guān)注世態(tài)，抓住美妙的瞬間、感動的剎那，將之定格為永恒的畫面。同時也可以讓對攝影比較陌生的同學(xué)得到一個了解、學(xué)習(xí)的機(jī)會，大家相互交流、切磋，最終在拍攝技巧上得到共同提高。

二、大賽主題：

本次攝影賽以“世間百態(tài)生活筆記”為主題，不限內(nèi)容，不限體裁（可為紀(jì)實(shí)類、自然類、體育類）：或是一次新聞事件的記錄，或是一幅人物的肖像，或是一幅美麗的風(fēng)景照，或是生活中平凡的一瞬，這一切的一切都記錄著生活，記錄著歷史，為我們留下形象的記憶……透過鏡頭，讓我們一起來分享生活的美好，贊嘆山川的壯麗，感悟自然的魅力，感受青春的萌動，將靈動的一刻，永遠(yuǎn)珍藏在青春紀(jì)念冊上！

三、大賽詳情：本次大賽分為海報宣傳及作品征集、初審選定及作品展示、復(fù)賽及頒獎、作品展覽四部分。其中初入圍者以本以留下的聯(lián)系方式通知。

1、前期工作：海報宣傳，以擴(kuò)大攝影大賽的活動影響，為更多院系的同學(xué)所了解。

2、根據(jù)征集到的作品再具體擬定大賽主題。

3、設(shè)點(diǎn)宣傳：展示所收集的優(yōu)秀相片，并加以編號，在展點(diǎn)處放留言薄以便觀眾點(diǎn)評，并留下參與同學(xué)的聯(lián)系方式以便大賽期間評出觀眾獎，以此達(dá)到吸引觀眾互動。

4、復(fù)賽時間地點(diǎn)：旅游學(xué)院多功能廳。

四、參賽對象：海南大學(xué)全體學(xué)生。

五、參賽細(xì)則：

1、作品要求內(nèi)容健康向上，題材風(fēng)格不限，不分彩色、黑白，使用任何膠卷和相紙幾數(shù)碼相機(jī)均可。

2、參賽者投稿數(shù)量要求每人不得超過5張（含5張），規(guī)格要求5英寸，請勿裝裱。

3、請?jiān)趨①愖髌繁趁孀⒚髯髡咝彰⒙?lián)系電話、所在專業(yè)班級，字跡務(wù)必工整、清晰。

4、使用數(shù)碼相機(jī)的同學(xué)可在將參賽作品以jpeg格式上傳至_網(wǎng)站，使參賽作品為更多同學(xué)所了解。

5、本影賽不收參賽費(fèi)，不退稿，請作者自留備份。

6、主辦單位擁有對所以參賽作品的發(fā)表權(quán)。

六、交稿日期及地點(diǎn)：

學(xué)生飯?zhí)脭[點(diǎn)處、各公寓樓管處、旅游學(xué)院學(xué)生會辦公室。

七、評選：

由相關(guān)專業(yè)人士評定。

流程：先篩選一些入圍作品，之后再進(jìn)行復(fù)選，以確定獎勵等級。

復(fù)選方式：由作者上臺對其作品進(jìn)行演說，或以mv形式進(jìn)行解說，臺下評委打分、點(diǎn)評。評出一、二、三等獎。

八、獎勵方式：獎品加證書（具體獎品待定）。

一等獎（1名）。

二等獎（2名）。

三等獎（3名）。

佳作獎（6名）。

九、活動后期：所有優(yōu)秀作品將在旅游學(xué)院宣傳欄、學(xué)校宣傳欄以及_網(wǎng)站展出。

網(wǎng)絡(luò)直播策劃案優(yōu)選（通用22篇）篇十九

從埃及、利比亞，再到敘利亞，都有他的身影。焦翔，無所畏懼的記錄，從炮火硝煙中歸來，他把青春綻放在硝煙彌漫的中東戰(zhàn)場。

無論你在哪里，我總在這里。簡然，她的聲音陪伴著許多人成長，她用故事讓他們學(xué)會了如何去愛。

他沒有因?yàn)闅埣餐Ｏ履_步，他要改變自己的命運(yùn)。譚里和，一篇報道讓他得到了幫助，棄醫(yī)從文接力新聞工作，他幫助更多人改變命運(yùn)。

兩岸，僅僅咫尺相望，又好像云水相隔。林懿琳，她用親歷故事喚起了那灣淺淺的鄉(xiāng)愁，無論隔著怎樣一灣海峽，揚(yáng)起的都是同一把泥土。

新疆人，新疆情懷，教會了他如何成為一名真正的記者。海米提，一路與新聞同行，拿起話筒，他用心記錄感人故事，用情書寫民族大愛。

臧熹，提出誰是英雄的思考!面對人民的需求，媒體應(yīng)該通過輿論監(jiān)督發(fā)現(xiàn)問題、探尋真相，促進(jìn)食品安全制度的完善。

十幾年的采訪足跡，讓陳琴走出了另一條天路。她常說，做對社會有用的新聞，改變西藏人民的生活，是她和同事們的理想。

信仰的傳承，能夠推動一個民族的復(fù)興，需要一生守候。鄭晉鳴，三十多年激情燃燒的歲月，他記錄下一位又一位好人的心路歷程。

記家國情懷、時代使命者乃為記者，記社會風(fēng)云、人民冷暖者乃為記者，他們用故事記錄著國家前行的腳步，他們用筆尖詮釋著人間真情，他們用鏡頭溫暖著社會大眾，他們用新聞傳遞著時代正能量。

網(wǎng)絡(luò)直播策劃案優(yōu)選（通用22篇）篇二十

把問題簡單化、明確化、重要化（即判斷出問題的重要*），那么問題就解決了一半。

營銷策劃的最佳始點(diǎn)在于開始理解您在經(jīng)營中希望達(dá)到什么目標(biāo)，以及一種對于最能幫助您實(shí)現(xiàn)那些目標(biāo)的戰(zhàn)略直覺。

即使您是世界上最好得營銷策劃人員，假如您瞄準(zhǔn)了錯誤的市場，或者掌握了錯誤的產(chǎn)品，您的企業(yè)仍會破產(chǎn)。

v在錯誤的時間從事錯誤的行業(yè)，或者用錯誤的資源從事最有希望的行業(yè)，您的策劃肯定不會成功。

方法一：專注于重要的問題。

如果您認(rèn)為每件事都重要，結(jié)果會變成沒有一件事是重要的。

方法二：細(xì)分問題。

任何問題都可以細(xì)分！

方法三：改變原來的問題。

方法四：用“為什么”來界定問題。

第二步：如何收集并利用信息。

要找到有。

價值的信息！

何謂令人心動的有價值的信息？

有價值的信息來源于市場的負(fù)面信息。

訣竅:要以謙虛的態(tài)度向消費(fèi)者收集負(fù)面信息！

提高您的最新信息收集能力。

建立廣泛人際關(guān)系。

鞏固人際關(guān)系。

第三步：如何產(chǎn)生創(chuàng)意。

要點(diǎn)一：

一個創(chuàng)意獨(dú)特的策劃是由其信息加工、整理、組合而形成信息的獨(dú)特*決定的。

要點(diǎn)二：

創(chuàng)意產(chǎn)生的過程實(shí)際上是一種信息的收集、整理、加工、組合的過程，它分為產(chǎn)生靈感的（線索）啟示、產(chǎn)生靈感、產(chǎn)生創(chuàng)意構(gòu)想三個階段。

要點(diǎn)三：

網(wǎng)絡(luò)直播策劃案優(yōu)選（通用22篇）篇二十一

“沒有這列車，我們要窮一輩子。”70歲果農(nóng)的一席話，讓張興莎感慨萬千。她說，綠皮火車傳遞的是不讓大山里任何一個人掉隊(duì)的溫度，它深刻照見了國家的溫情。在快時代想做一名好記者，也要像“慢火車”一樣，等一等、沉下去。

如何向世界展現(xiàn)中國?xxx記者武笛和工作團(tuán)隊(duì)在肯尼亞跑遍了“一帶一路”沿線79座橋梁、33個車站、480公里鐵路，數(shù)出5844根電線桿，記錄中肯建設(shè)者攜手追夢的過程。他們把鏡頭對準(zhǔn)“一帶一路”沿線國家的普通民眾和合作項(xiàng)目，用影像記錄“一帶一路”在世界各地開花結(jié)果的故事，見證無數(shù)人的命運(yùn)如何被“一帶一路”改變。

河北省邢臺廣播電視臺記者侯平講述了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民老張一家人與一面旗的故事。8年里，2900多個清晨，每當(dāng)老張的兒子——天安門國旗護(hù)衛(wèi)隊(duì)的擎旗手張自軒將國旗升起時，老張也會同時在自家院里升起一面五星紅旗。幾年跟蹤采訪，侯平被張家人深深觸動，覺得自己心中也飄起了一面旗。

河南日報報業(yè)集團(tuán)大河報記者楊書貞則講述了團(tuán)隊(duì)3年時間長期聚焦“懸空老人”的故事。

“懸空老人”住在沒有電梯的老舊小區(qū)里，由于腿腳不便或體弱多病，只能常年待在屋子里，很少下樓。她和同事跑遍53個小區(qū)，爬了82棟樓，采訪了132位老人，把他們的苦惱和訴求告知社會公眾，也推動了老舊小區(qū)加裝電梯相關(guān)政策的制定和實(shí)施。

“記者用雙腳、雙眼帶我們走到、看到感人的地方和故事，他們帶我們領(lǐng)略到了祖國的強(qiáng)大。”

“記者們采訪的是最真實(shí)的新聞，展示的是最樸實(shí)的情感。”

“用百姓視角，講百姓故事，用良心和責(zé)任擔(dān)負(fù)起社會正義。記者，是構(gòu)筑政府與百姓間橋梁的基石。”

好記者講好故事。好故事背后，無數(shù)新聞人在堅(jiān)守著關(guān)注民生、記錄真實(shí)的初心和使命。

網(wǎng)絡(luò)直播策劃案優(yōu)選（通用22篇）篇二十二

尊敬的公司領(lǐng)導(dǎo)：

您好！自xx年4xx月初入職至今，兩年多的`時間里我在公司策劃部擔(dān)任策劃專員期間得到了公司領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷和各位同事熱心幫助，在此表示感謝。

過去兩年多時間里，公司給予了我良好的學(xué)習(xí)環(huán)境和學(xué)習(xí)機(jī)會，部門工作氛圍也非常和諧融洽。除了做好本職工作外，我在人際交往和專業(yè)技能方面均取得了顯著進(jìn)步，增加了自身的閱歷和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。在此對公司兩年來的關(guān)照表示衷心感謝。

由于本人制定的個人發(fā)展目標(biāo)與公司發(fā)展定位有一定落差，個人認(rèn)為尋求新環(huán)境迎接新挑戰(zhàn)更有利于自己長期發(fā)展及成長需要。加之一些個人原因的影響，對工作造成了一定阻礙。經(jīng)過本人慎重考慮，現(xiàn)向公司提出辭職，望公司予以批準(zhǔn)。對此造成的工作影響本人深表歉意。

感謝公司領(lǐng)導(dǎo)及同事在我在職期間給予我的信任和支持，并恭祝公司的事業(yè)蒸蒸日上，再創(chuàng)輝煌；并預(yù)祝所有同事和朋友們在工作和生活中取得更大的成績和收益！